奢侈品管理概論第6章 奢侈品國別研究

第六章學習目標第一節(jié)法國一、高級時裝

〔一〕巴黎時裝周〔二〕法國現(xiàn)代時裝的開展歷史1.時裝之父——查爾斯·沃斯(CharlesWorth)?時裝的覺醒——西方現(xiàn)代服飾?2.將女人從緊身胸衣中解脫——保羅·波列(PaulPoiret)〔三〕主要品牌二、酒類

〔一〕法國酒類主要產區(qū)波爾多紅、白葡萄酒長相思、美樂、赤霞珠、品麗珠勃艮第紅、白葡萄酒黑品諾、佳美、霞多麗法國各葡萄酒產區(qū)對應的酒款風格和葡萄品種

〔二〕法國葡萄酒分級

〔二〕法國葡萄酒分級法國葡萄酒分級1855年的巴黎世博會上，拿破侖三世要求每個出產葡萄酒的葡萄種植地區(qū)建立一個分級制度，即“1855年的分級〞5個一級酒莊14個二級酒莊14個三級酒莊10個四級酒莊18個五級酒莊

12〔三〕五大名莊及其他酒類品牌

拉菲〔Laflte-Rothschild〕拉圖〔Latour〕瑪歌〔Margaux〕奧比楊〔Haut-Brion〕木桶〔MoutonRothschild〕法國頂級酒莊——五大酒莊14

ChateauMargaux

ChateauLatour

ChateauMouton-Rothschild

五大酒莊ChateauLafite-Rothschild

ChateauHaut-Brion

其他酒類品牌

三、香水

1.香水的起源法國香水的發(fā)源地——格拉斯小鎮(zhèn)1730年，法國第一家香精香料生產公司誕生于格拉斯市。2.著名香水品牌

四、皮具

除了時裝之外，法國同樣還擁有優(yōu)良的皮具生產工藝，并且孕育了以愛馬仕以及路易·威登為首的諸多著名皮具品牌。雖然今天的愛馬仕和路易·威登的產品線普及皮具、服裝、鞋履、珠寶與腕表等，然而，其均是以生產皮具起家，路易·威登以生產旅行箱而聞名，并且至今仍然秉承其“旅行的意義〞的品牌哲學，愛馬仕那么是以制造高級馬具起家。

第二節(jié)意大利一、高級時裝〔一〕意大利紡織面料展

展覽會每年舉行兩次，所有參展商僅限于來自意大利外鄉(xiāng)或歐洲的面料生產企業(yè)，由四個專業(yè)展覽會組合而成。米蘭時裝周Ideabiella〔男裝面料展覽會〕、Ideacomo〔女裝面料展覽會〕、ModaIn〔新型/新式服裝面料展覽會〕ShirtAvenue〔襯衫面料展覽會〕米蘭時裝周米蘭時裝周每年舉辦兩屆，春夏時裝周于每年的9月至10月舉行，秋冬時裝周于每年的2月至3月舉行。意大利著名的時裝品牌

二、皮具除了時裝之外，意大利的皮革制品亦以精湛的生產工藝而享譽全球。上述列表的時裝品牌中，有一些那么是以制作皮具起家，例如古馳、寶緹嘉、普拉達以及芬迪。三、豪車除了高級時裝以及皮具之外，值得一提的是，意大利還擁有頂級豪車品牌法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐以及帕加尼。從豪華汽車品牌來看，意大利擁有的豪車品牌其實超過了傳統(tǒng)意義上的“汽車王國〞德國，而且稍加觀察即可發(fā)現(xiàn)，這些汽車品牌均為超級跑車品牌，甚至意大利才能夠稱為名副其實的“超級跑車的故土〞。意大利超級跑車品牌

第三節(jié)

德

國一、汽車德國的汽車品牌

第四節(jié)英

國一、定制西服

〔一〕倫敦時裝周

英國時尚協(xié)會〔BritishFashionCounsel〕主辦。倫敦時裝周開始于1984年。每年的2月與9月分別舉辦兩屆?！捕硠谒谷R斯和賓利勞斯萊斯與英國皇室的光環(huán)密不可分，是皇室的御用車輛。英國擁有著目前世界上最為頂級的四門豪車品牌勞斯萊斯與賓利。第五節(jié)瑞

士一、瑞士制表的起源說起瑞士，腕表等同于其國家名片，瑞士的名表聞名遐邇。鐘表業(yè)是瑞士蕓蕓工業(yè)中的佼佼者，亦為該國第三大的出口工業(yè)，僅次於機械及化學產品。然而，據記載，制表業(yè)卻非瑞士土生土長，瑞士的第一批制表工匠是從法國逃難過去的。瑞士腕表業(yè)開展的關鍵人物

斯沃琪集團旗下涵蓋了從頂級腕表品牌到根底品牌在內的多個品牌：尊貴奢華品牌：寶璣〔Breguet〕、寶珀〔Blancpain〕、格拉蘇蒂〔GlashütteOriginal〕、雅克德羅〔JaquetDroz〕、黎歐夏朵〔LéonHatot〕、蒂芙尼〔Tiffany&Co.〕、歐米茄〔Omega〕。高端品牌：浪琴〔Longines〕、雷達〔Rado〕、UnionGlashütte。中端品牌：天梭〔Tissot〕、CK腕表與珠寶〔ckwatch&jewelry〕、寶曼〔Balmain〕、雪鐵納〔Certina〕、美度〔Mido〕、漢米爾頓〔Hamilton〕。根底品牌：斯沃琪〔Swatch〕、飛菲〔FlikFlak〕等。三、鐘表珠寶展

〔一〕巴塞爾國際鐘表珠寶展巴塞爾國際鐘表珠寶展作為世界上最大的鐘表與珠寶展，可以追溯到最初舉辦于1917年的SchweizerMustermesseBasel(MUBA)“瑞士巴塞爾樣品博覽會〞，當時的博覽會上即包含了鐘表和珠寶這一特殊領域，到了1931年，MUBA即設立了專門的鐘表珠寶展廊。開展到今天，巴塞爾鐘表珠寶展已成為了珠寶鐘表最大的行業(yè)盛會。

〔二〕日內瓦高檔鐘表國際沙龍

第六節(jié)美

國一、時裝

〔二〕主要品牌

美國同樣擁有著包括一些優(yōu)秀的設計師品牌，例如RalphLauren，CalvinKlein，DonnaKaren，VeraWang等。相比于法國以及意大利的品牌而言，美國的品牌沒有那么深厚的文化積淀，品牌創(chuàng)立也較晚，然而由于經營得當，營銷推廣到位加上較為科學的分銷渠道，因此在時裝界同樣有著重要的地位。除此之外，美國的品牌相比而言較為講究實用性，設計一般講究現(xiàn)代的都市感，用料講究舒適、耐穿，而且往往品牌有著較為完善的產品線，從成衣至內衣、配飾、香水等較為齊全。二、化裝品品牌

會經營的美國人，同樣也創(chuàng)辦了一些成功的護膚品牌，首屈一指的當屬美國最大的化裝品集團——雅詩蘭黛集團，其旗下?lián)碛邪êＫ{之謎、雅詩蘭黛、倩碧、芭比·波朗等在內的眾多一線化裝品品牌，是奢華護膚風格的最正確代表。雅詩蘭黛由雅詩蘭黛夫人創(chuàng)辦于1946年，雅詩蘭黛深信：每位女性都能變