項目一 模塊一 項目分析與定位

主講人：葉軍主講人：付雪燕010203040506項目分析與定位創(chuàng)意與發(fā)想項目分析與定位設計表現(xiàn)與執(zhí)行基礎(chǔ)設計與制作應用設計與制作07VI手冊的設計與修改PartOne項目分析與定位創(chuàng)意與發(fā)想設計表現(xiàn)與執(zhí)行學習目標（1）主動思考，提出問題，通過對問題的解答完成項目任務與目標解讀。（2）根據(jù)標志設計項目單的內(nèi)容與要求收集、整理資料，從而確定標志設計的定位與方向。學習要求（1）理解標志的概念、標志的功能、標志的起源與發(fā)展等基本理論知識。（2）學會運用理論知識正確解讀設計項目單。（3）掌握標志收集的方法與渠道，運用資料整理的方法對數(shù)據(jù)進行分析，進而確定標志設計的定位并制定設計策略。學習情景（1）在課堂教學過程中，通過大量案例分析的形式對學生提出的問題進行講解，幫助學生正確解讀設計項目單。（2）在銷售終端讓學生更好地感受市場中品牌的競爭以及標志的作用，體會標志設計的特點與價值。（3）在圖書館收集優(yōu)秀的標志設計作品，通過相關(guān)設計網(wǎng)站檢索知名品牌的標志。（4）各小組同學將收集的資料進行匯總，對資料進行類比分析。教學步驟（1）閱讀標志設計項目單。（2）分組討論，提出相關(guān)問題并進行匯總。（3）在銷售終端、圖書館、設計網(wǎng)站收集各種標志設計作品。（4）對項目單進行正確的解讀，完成項目定位分析報告?？己酥攸c（1）以小組項目解讀分析報告為考核重點，考查學生對各種不同標志設計項目的分析與理解能力。（2）通過分析報告的分享，考查學生的表達能力。基礎(chǔ)知識標志設計概述一、什么是標志標志是表現(xiàn)企業(yè)、機構(gòu)、活動等品牌形象的視覺符號語言，是品牌形象的濃縮。標志以精練、抽象的視覺語言傳達著特定的信息，體現(xiàn)著品牌的性質(zhì)、內(nèi)容、目的、主張等。人們通過標志達到對品牌的認知與了解。導學視頻——什么是標志【微課視頻】不同的標志具有不同的特點與功能，產(chǎn)品的標志代表著產(chǎn)品的風格及質(zhì)量；企業(yè)的標志代表著企業(yè)的性格與主張；社團的標志代表著社團的性質(zhì)與精神；個人標志代表著這個人的行事風格與個性。一個具有一定歷史的品牌標志有著不可估量的價值，它記錄著該品牌的歷史與發(fā)展，體現(xiàn)著該品牌的品質(zhì)與實力。（一）區(qū)別其他品牌的作用二、標志設計的作用人們在消費時，大多是通過標志來認識品牌的。在同類品牌競爭激烈的當下，標志已成為一個品牌區(qū)別于其他品牌的關(guān)鍵性視覺符號。（二）信息宣傳的作用標志體現(xiàn)著品牌的個性與特征，傳達著品牌的精神與理念。標志在使用過程中，呈現(xiàn)給人們的是一個從外在到內(nèi)心的整體形象，好的標志可以讓人們理解并記住，因此，標志對品牌起到信息宣傳的作用。（三）美化產(chǎn)品的作用一個好的標志可以美化產(chǎn)品，使產(chǎn)品更具親和力，讓消費者產(chǎn)生親切感，激起消費者的購買欲望。（四）促進交流的作用標志通過簡明、易懂的視覺語言使人們無須言語便可達到交流的目的，因此，成功的標志可以跨躍民族間的語言障礙，使人與人之間可以輕松地進行交流。近年來，全球經(jīng)濟發(fā)展迅猛，品牌的同質(zhì)化競爭激烈，品牌效應開始占據(jù)重要的位置，標志的應用也隨之快速發(fā)展，成為社會溝通的重要橋梁。（五）品質(zhì)承諾的作用人們在消費過程中，對自己熟悉、了解的品牌有很高的信任度。因此，一個成熟、優(yōu)質(zhì)的品牌標志在人們消費過程中能起到一種品質(zhì)承諾作用。（六）保護品牌權(quán)益的作用經(jīng)過注冊的標志是受到法律保護的，標志可以幫助品牌更好地立足于社會與市場，同時也可以保護品牌自身的權(quán)益。東道品牌創(chuàng)意集團設計案例【在線案例】（一）市場調(diào)查三、市場調(diào)查與設計定位1.了解自己設計要求品牌狀況分析產(chǎn)品通過與客戶溝通，快速、準確地掌握標志設計所需要的信息，如設計要求、品牌狀況等。2.了解對手在標志設計的前期，必須深入了解對手，進行詳細的市場調(diào)查，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)對市場及對手做出正確的認識與分析。資料查詢市場考察數(shù)據(jù)購買（二）資料整理與分析1.資料分類應該把不同性質(zhì)的標志進行分類。標志的分類方法有很多種，如可以按行業(yè)、造型、年代、色彩、元素等進行分類。通過多種形式的分類，設計師得到的是一份詳細的調(diào)查樣本，它基本能夠反映各個標志的年代、造型等特征。2.資料統(tǒng)計要得到準確的資料，僅僅靠感覺是不夠的，因為人的感覺經(jīng)常被主觀意識左右，所以會影響判斷的準確性。為此，設計師需要對分類樣本進行詳細的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從而使調(diào)查結(jié)果更加準確。3.資料分析經(jīng)過前期的資料收集、分類、整理，設計師還需要進行總結(jié)、分析、討論，最后得出切實可行的設計定位與方向，這樣才能使接下來的設計工作目標明確。對比分析針對所調(diào)查的數(shù)據(jù)進行多角度的對比分析，了解各品牌之間的差異。尋找優(yōu)勢尋找品牌的優(yōu)勢，以便在設計時做到揚長避短。（三）設計定位市場調(diào)查與分析不是一個簡單的前與后的工作程序，而是一個反復的工作程序。在調(diào)查后還要進行思考，并針對思考產(chǎn)生的疑問與結(jié)論進行調(diào)查，然后再進一步分析、總結(jié)。拓展與提高標志設計的發(fā)展與現(xiàn)狀一、標志的起源與發(fā)展（一）萌芽階段早在遠古時期，人們就開始用符號記錄生活、樹木、動物等，這種具有代表意義的符號可以說是標志的萌芽。我國原始社會的刻畫符號、洞穴紋，以及甲骨文都屬于早期的標志。（二）成形階段當人類的生活開始有了等級、部族、貧富的差異時，就出現(xiàn)了一些象征著部族、氏族的圖騰和徽標。人類用這些圖騰和徽標來區(qū)分其他同類，以及區(qū)分屬于不同人的不同物品。這時的圖騰和徽標雖然不完全具備現(xiàn)代標志的商業(yè)功能，但是已經(jīng)具有了現(xiàn)代標志的區(qū)別于不同事物的功能。標志的起源與歷史【微課視頻】（三）發(fā)展階段隨著商品交換時代的到來，人們開始在商品上繪制、刻寫各種符號，以標明商品的出處及時代。這些符號除了具有區(qū)別于其他同類商品的功能之外，還具有了宣傳、推廣自己品牌的功能。這些符號的功能已具備現(xiàn)代標志的大部分功能，因此，已成為真正意義上的標志。（四）成熟階段隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，品牌標志已不僅僅是商品的名稱和標記，也成為一種代表品牌價值的無形資產(chǎn)，以及可以進行買賣的工業(yè)產(chǎn)權(quán)。1803年，法國制定的《關(guān)于工廠、制造場和作坊的法律》率先把假冒商標作為私自偽造文件罪進行處理；美國在1870年、德國在1874年也分別頒布了有關(guān)商標的法律、法規(guī)；1884年，日本制定了《商標條例》；1905年，英國頒布內(nèi)容比較完善的商標法；1904年，中國清政府也頒布了中國第一部成文商標法《商標注冊試辦章程》。二、標志的類別（一）按標志的功能分類1.商業(yè)性標志商業(yè)性標志包括企業(yè)標志、產(chǎn)品標志、品牌標志。這類標志主要以營利為目的，強調(diào)標志的識別性與引人注目的原則。2.非商業(yè)性標志非商業(yè)標志包括組織與機構(gòu)標志、活動與行為標志、個人標志、公共標志。標志的起源與歷史【微課視頻】（1）組織與機構(gòu)標志是指一些政府機構(gòu)、協(xié)會、社團、沙龍等非營利性團體的標志。這類標志在形式上較注重表達自己的觀點、主張，其行業(yè)特征較明顯。（2）活動與行為標志是指特定時間內(nèi)的一些慶典、紀念日、節(jié)日、聚會等的標志。這類標志具有一定的時效性、互動性，因此通常色彩鮮明，造型活潑，在設計上較強調(diào)情感的表達。（3）個人標志通常以個人的形象或姓名為主要設計形式，體現(xiàn)個人的氣質(zhì)與性格。（4）公共標志不同于其他類別標志的宣傳特點，它更強調(diào)一種警示、指示的作用。這類標志需要超越語言、民族、文化、時代的障礙，多以簡明、易懂的圖形進行繪制。（二）按標志的造型分類字符類標志是指以文字與符號為構(gòu)成元素的標志，包括中文、英文等文字類標志，以及數(shù)字、標點、指示等符號類標志。1.字符類標志漢字類標志英文類標志符號類標志（1）抽象型標志。抽象型標志是指用點、線、面等構(gòu)成的圖形類標志。2.圖形類標志點是所有形狀的起源，點的形象是相對的，是指相對較小的形象。點狀線的各種組合可以可以使人產(chǎn)生各種不同的聯(lián)想與心理感受線狀這類標志通常以抽象的塊面構(gòu)成標志的形態(tài)，更加端莊、穩(wěn)重。面狀點狀標志線狀標志面狀標志（2）具象型標志。具象型標志是指對人物、植物、動物等進行描繪的圖形類標志。標志是一種符號的藝術(shù)，是一種濃縮的設計，因此具象型標志設計應是一種高度概括的設計。綜合類標志是指字符與圖形相結(jié)合的標志。這類標志集中了字符類標志與圖形類標志的優(yōu)勢，使標志具有形式豐富、美觀大方、可讀性強等優(yōu)點。綜合類標志是現(xiàn)代標志設計中應用較廣泛的一種。3.綜合類標志030201一個新生品牌的標志如果看起來與其他同類品牌的標志相