路虎極光新品上市策劃

路虎極光新車上市策劃案路虎極光系列全地型SUV是路虎家族的新成員，它不但具有路虎家族的普遍特征，更具有很多全新的性能。此次路虎極光的新車上市發(fā)布策劃，旨在凸顯極光比路虎其他系列車型更為時尚、前沿的新特征。每年的長春國際車展都能迎來數(shù)十萬的游客參觀，以此為契機推動路虎極光系列上市能夠在較短時間內(nèi)使路虎極光為人所知。第一部分：活動內(nèi)容策劃●背景分析路虎是世界著名的英國越野車品牌，屬于高檔車型，2010年12月，路虎極光在國內(nèi)廣州車展上首發(fā)，價格在60—80萬，受眾人群為26—35歲成功人士。路虎極光是時尚、新銳的全地形SUV，針對其產(chǎn)品特點，在長春市策劃具體的產(chǎn)品發(fā)布會。●活動時間路虎極光是路虎覽勝旗下新品，如今還僅屬于測試車型，從經(jīng)費、受眾流量等多方面因素考慮，我們將新品上市時間安排在長春市車展時期，初步定為7月24日。●活動目標1、接目在新品發(fā)布會這樣的形式和氛圍下，讓消費者實際體會到路虎極光帶來的沖擊力和震撼力，深刻感受路虎品牌的高檔價值。2、新車發(fā)布會的直的就是造勢，宣布路虎極光問世，吸引媒體報道，以擴大輿論影響，將產(chǎn)品帶入受眾實際話題和生活中?！窕顒幽康?、突出產(chǎn)品的優(yōu)越性。這在宣傳片、產(chǎn)品展示和發(fā)布會陳述上都能體現(xiàn)。路虎極光的時尚、新銳、車小輪大的全地形SUV，車子在崎嶇的山路馳騁、以沖破屏幕的方式現(xiàn)身、發(fā)布會上的答疑等都是圍繞產(chǎn)品的優(yōu)越性等方面展開的。2、凸顯路虎品牌的檔次。從路虎極光在發(fā)布會上現(xiàn)身的創(chuàng)意方式、發(fā)布會的流程、提供的糕點、酒水等，顯現(xiàn)路虎品牌的檔次，顯現(xiàn)路虎極光的檔次。3、增強路虎公司的市場親和力，以活動、舞蹈、答疑互動的形式拉近客戶與商家的距離?！耥椖啃ЧA(yù)測由于路虎貴賓會員在邀請的來賓中占很大一部分名額，加上車展中顧客對車子的關(guān)注，因此，此次發(fā)布會受眾明確，取得的效果會比較理想。引起了受眾對路虎極光的關(guān)注。愛車族對路虎極光的相關(guān)性能透徹明了，目標受眾在購車時，路虎極光會成為其考慮因素。路虎會員對極光車型有深刻印象，在傳播時以意見領(lǐng)袖的形式發(fā)揮作用。現(xiàn)場氣氛活躍，對路虎品牌美譽度提升有明顯效果。媒體爭相報道，關(guān)于路虎極光問世的報道在長春市相關(guān)媒體上隨處可見?，F(xiàn)場可能就會有訂單產(chǎn)生。第二部分：活動操作創(chuàng)意思路：路虎極光發(fā)布會以長春國際車展為契機，在2012年7月24日，長春國際車展向?qū)I(yè)人士開放的第一天，將路虎極光推向市場。發(fā)布會為了凸顯路虎全地型SUV的特點，將整個會場布置成野外山崖的樣子。讓參加發(fā)布會的嘉賓猶如身臨其境，更加真實的感受路虎全地型SUV的優(yōu)勢。新車出場環(huán)節(jié)是最為神秘的環(huán)節(jié)，新車出場前將為在場嘉賓播放一段3D效果的路虎極光的新車宣傳片，整個宣傳片是一部路虎極光奔馳在各種惡劣的地形條件下，最后是行駛在崎嶇的山路上，隨著整個車身進入一個巨大的山洞，全場的燈光熄滅，大屏幕黑掉，一部與宣傳片中同樣顏色的路虎極光沖破屏幕，同時燈光開啟，路虎極光新車展現(xiàn)在大家眼前。車門開啟，一男一女兩位車模下車，站在車身旁邊。特有的3D效果能夠讓在場嘉賓猶如坐在行駛的路虎極光車中，沖破重重阻礙來到眾人面前，這會讓人有驚艷的感覺。流程安排：發(fā)布會名稱：路虎極光發(fā)布會發(fā)布會時間：2012年7月24日上午9:30——12:00整個活動以迎賓冷餐會的形式進行：1、簽到及禮儀安排：（亮點一）來賓簽到，15分鐘，所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到板上留下珍貴的簽名，領(lǐng)取3D眼鏡，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)活動的高品質(zhì)，著裝采用美麗大方的禮服，增加活動氣氛。隨后禮儀接待人員帶領(lǐng)來賓到發(fā)布會就坐。2、主持人宣布發(fā)布會開始3、領(lǐng)導(dǎo)致辭：附錄：領(lǐng)導(dǎo)致辭：各位先生們女士們：大家早上好！歡迎參加本屆車展的路虎的新車推出儀式。相信大家之前對這款車也有所耳聞，沒錯，這就是大家一直期待著的路虎極光！路虎極光是目前路虎品牌家族中車身最為緊湊的車型，之前我們的官方發(fā)言人就對這款車的外觀設(shè)計有著強烈的期待，在展臺上看到的實車最大的感覺可能就是抽象，所以，大家一會兒可千萬不要認為它只是一款概念車。車的信息，我就先跟大家介紹這么多，下面請大家戴上我們的工作人員給你們發(fā)的3D眼鏡，注意我們的大屏幕，我只能先跟你們透露一點：神秘的面紗將由你們親自揭開。好，請看大屏幕。相信大家現(xiàn)在都懷著一顆激動又興奮地心，迎接我們的路虎極光登場。接下來，我可要跟大家介紹這款新車的外觀亮點和性能了。相信很多朋友都已經(jīng)迫不及待了。我們這款新車的主要特點是：時尚、新銳、全地形SUV。路虎極光的外形動感自信，車身輪廓采用流線設(shè)計，車身腰線自信硬朗，外觀造型優(yōu)美散發(fā)讓世界矚目的渾然天成魅力。Prestige和Dynamic兩種獨特的設(shè)計主題供您選擇，打造更具個性化的愛車。更配備一系列全球頂尖智能技術(shù)，如LED、氙氣照明燈和牽引攝像頭等，內(nèi)在功能完備。您還可選擇全景式景觀天窗，盡享明媚陽光。

本車將強勁動力和精湛設(shè)計完美融合，作為迄今為止路虎攬勝最具可持續(xù)發(fā)展承諾的車型，它體型精巧，坐擁尖端科技，性