新華社重大IP項目合作回顧

新華社品牌工程產(chǎn)品及服務案例為品牌創(chuàng)造價值新華社擁有獨特的服務資源，包括豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量!《參考消息》等20余種報刊、新華網(wǎng)、新華社客戶端、社交媒體集群、戶外大屏集群播、經(jīng)濟信息、智庫、信用評價、指數(shù)發(fā)布、創(chuàng)意策劃、數(shù)據(jù)庫、專業(yè)影像智庫服務專題創(chuàng)意策劃聯(lián)合發(fā)布大型活動資本市場服務智庫服務專題創(chuàng)意策劃聯(lián)合發(fā)布大型活動資本市場服務創(chuàng)意策劃外傳播大型活動在創(chuàng)意策劃、重大活動、國際出海、高端智庫、資外傳播大型活動全媒體全媒體傳播高端智庫高端智庫服務[1][2][3][4][5][1][2][3][4][5]011綜述一帶一路智庫委員會峰會、世界媒體峰會（廣州）綜述擬于12月2日至5日在海南博鰲舉辦2023中國企業(yè)家博鰲社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復興貢獻綜述1.世界品牌莫干山大會【產(chǎn)品介紹】新華社聯(lián)合中國品牌建設促進會及各方力量，舉辦2023世界品牌莫干山峰會系列活動，旨在探尋世界品牌歷史發(fā)展規(guī)律、解析世界品牌當今發(fā)展格局、研判世界品牌未來發(fā)展趨勢，為中國品牌建設凝聚智慧、匯聚力量。舉辦時間：每年5月10日左右舉辦地點：浙江省德清縣1.世界品牌莫干山大會【產(chǎn)品亮點】規(guī)格高、規(guī)模大、影響廣品鑒會等系列活動41場，1584家企業(yè)及相關政府部門、學術機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的3369名中外2023世界品牌莫干山大會系列活動由新華社、中國品牌建設促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦。大會共組織了1場開幕式、4場主論壇、20余場分論壇，以及水幕電影、光影秀、無人機表演、音樂劇等豐富多彩的配套活動，吸引了來自政府、企業(yè)、協(xié)會、機構(gòu)等3300余人參加。其中部級領導十余人，知名外企六家，知名企業(yè)百余人。立足中國，放眼全球，邀請德國著名管理學思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙發(fā)表視頻演講，營造濃厚學術氛圍；邀請國內(nèi)外頂級企業(yè)高管，齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話高質(zhì)量發(fā)展。采用多輪主題圓桌對話，設置“凝聚價值共識，同擔品牌使命”“弘揚專業(yè)精神，彰顯品牌力量”“厚植文化底蘊，釋放品牌魅力”“打造開放生態(tài)，提升品牌勢能”“永續(xù)創(chuàng)新動能，引領品牌發(fā)展”五大主題，品牌專家控場主持，全面增強話題性、互動性、權威性。1.世界品牌莫干山大會特色板塊：ü國際學者分享ü中外企業(yè)對話ü世界500強論壇ü中國企業(yè)海外傳播力報告發(fā)布ü快閃、健康跑2.中國企業(yè)家博鰲論壇【產(chǎn)品介紹】企業(yè)家博鰲論壇活動第2017年起已連續(xù)舉辦了6屆，會議由新華社聯(lián)合海南省政府主辦，旨在發(fā)揮企業(yè)和企業(yè)家能動性，凝聚發(fā)展共識，堅定發(fā)展信心，壯大發(fā)展新動能。如今大會已經(jīng)成為新華社旗下規(guī)模最大的品牌活動之一。ü深入研判當前經(jīng)濟形勢ü深入研判當前經(jīng)濟形勢ü探尋企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展機遇ü交流企業(yè)經(jīng)營卓越經(jīng)驗ü發(fā)展匯聚眾智凝聚共識ü續(xù)寫經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新篇章舉辦地點：海南省瓊海市博鰲亞洲論壇會議中心電視媒體網(wǎng)絡媒體與海南地方宣傳部門聯(lián)動，搭建全媒體傳播體系中國企業(yè)家博鰲論壇自2017年舉辦平面宣傳線下推廣場地固定在博鰲亞洲論壇永久會址海南博鰲平面宣傳線下推廣經(jīng)過7年積累，成為國內(nèi)為數(shù)不多的知名企業(yè)家交流平臺2.中國企業(yè)家博鰲論壇特色板塊：ü學者分享會ü企業(yè)家圓桌會議ü知名企業(yè)家講堂ü各產(chǎn)業(yè)分論壇ü企業(yè)家晨跑ü木蘭悅享薈ü冠軍友誼賽【產(chǎn)品介紹】為積極踐行品牌強國戰(zhàn)略，講好中國品牌故事，助力中國品牌走向世界，新華社民族品牌工作辦公室攜手國務院國資委新聞中心、中國品牌建設促進會等，每年在上海舉辦品牌日系列活動。舉辦時間：每年5月10日左右舉辦地點：上海市為固定場地，其他省市可延伸【產(chǎn)品亮點】5月10日在上海舉辦的品牌日系列活動作為新華社品牌工程三大綜合性活動的揭幕之戰(zhàn)，每年都以強大的品牌陣容，超多的明星助陣，令活動現(xiàn)場熠熠生輝，讓中國品牌更加閃亮！特色板塊：ü510品牌日晚會ü浦江游輪夜話ü樓宇燈光秀ü無人機4.用戶定制活動-一汽紅旗超級發(fā)布會+“紅旗夜話”【產(chǎn)品介紹】一汽紅旗在中國企業(yè)家博鰲論壇期間進行了包括品牌場地展示、企業(yè)負責人形象展示和產(chǎn)品展示，并定制專場活動“超級發(fā)布會”+“紅旗夜話”等，通過品牌的全程展示、全媒體推介、論壇互動等多種形式，在高端企業(yè)家人群中提升紅旗的品牌影響力，進一步體現(xiàn)紅旗弘揚企業(yè)家精神，樹立國際高端品牌形象的戰(zhàn)略布局。博鰲論壇紅旗車隊新車發(fā)布企業(yè)領導開幕式演講新車發(fā)布企業(yè)領導開幕式演講一汽紅旗品牌及車型活動期間展示4.用戶定制活動-一汽紅旗超級發(fā)布會+“紅旗夜話”【產(chǎn)品亮點】在博鰲企業(yè)家論壇期間，新華社聯(lián)合紅旗汽車策劃了“新華·紅旗夜話”活動，通過話題交流實現(xiàn)品牌對話與品牌展現(xiàn)，為打造可持續(xù)發(fā)展的全球性品牌而努力，增強大國品牌自信。1、環(huán)形空間屏幕視覺成像設計依照紅旗汽車的車頭設計布局，宴會廳為方會場為圓，天圓地方彰顯品牌的格局和調(diào)性。2、開場秀利用360度全面屏，全息效果的展示，結(jié)合三款最新車型H9S9E115以及夜話及博鰲元素做開場展示，突出客戶權益。3、每個話題的開啟都用一段提取紅旗最新車型元素的概念視頻及燈光展示作為引導。4、環(huán)繞屏幕與主屏內(nèi)容互聯(lián)，形成正常夜話環(huán)節(jié)科技感氛圍。5、結(jié)合徐留平董事長的發(fā)言，將三款新車的元素與概念融入其中，凸出紅旗權益。4.用戶定制活動-“喜相逢·茅臺1935”之夜【產(chǎn)品介紹】在2023世界品牌莫干山大會期間，新華社品牌工作辦公室協(xié)調(diào)各類優(yōu)質(zhì)資源、展示渠道為茅臺集團策劃設計了品鑒晚宴活動。品鑒會圍繞茅臺1935“喜相逢”主題，設置“共創(chuàng)美好”、“文化之美”、“向美而生”、“美美與共”四個篇章，契合茅臺集團構(gòu)建“美時代”的主題?！井a(chǎn)品亮點】品鑒會將喜相逢、茅臺1935品鑒等元素融入節(jié)目設計?，F(xiàn)場主背景、邀請函、發(fā)言稿夾、議程單、主持人手卡、桌卡、講臺貼等均體現(xiàn)茅臺元素。4.用戶定制活動-西鳳集團“沉醉與芬芳”品牌品鑒會【產(chǎn)品介紹】“沉醉與芬芳”是新華社品牌工作辦公室為酒企專門打造的品牌品鑒系列IP活動。該系列活動以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨，邀請相關專家學者、行業(yè)協(xié)會代表、企業(yè)嘉賓等做客現(xiàn)場，通過開展多樣化的人文交流活動，邀請與會嘉賓共賞中華文化之妙，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化之美，讓更多觀眾通過藝術美學的窗口，感知中華優(yōu)秀文化的獨特魅力和價值廣度，在推動社會主義文化繁榮的同時，以文化賦能各產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化升級，推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?！井a(chǎn)品亮點】針對此次活動，配合論壇的輿論造勢進行前期內(nèi)容策劃、嘉賓邀請、視頻拍攝、素材剪輯、活動組織實施、活信息發(fā)布和深度傳播，以及相關平臺直播和宣傳推廣。22汾酒文化研討會│品牌對話調(diào)研系列活動│政企對數(shù)共包含三支指主流香型發(fā)展指數(shù)共包含三支指主流香型發(fā)展指數(shù)、新華·茅臺品牌傳播力指數(shù)和新華·茅臺美譽度指數(shù)?！井a(chǎn)品介紹】指數(shù)是通過數(shù)字反映事物本質(zhì)，構(gòu)建指數(shù)體系，有助于話語權及品牌建設等，并可輔助決策參考。當茅臺遇上指數(shù)，會釀出何種酒香？為了對白酒品牌發(fā)展，提出一種全新的評估方案；為消費者健康消費，打開一扇數(shù)字化觀察窗口；為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提供有效參考，指數(shù)團隊精心打造了新華·茅臺系列指數(shù)！1.新華·茅臺系列指數(shù)【產(chǎn)品亮點】>系列指數(shù)由宏觀到微觀，層層遞進，全方位、立體化地搭建了從行業(yè)到企業(yè)的研究體系，既有對白酒行業(yè)發(fā)展的量化評【產(chǎn)品亮點】估，又有對茅臺品牌傳播路徑的刻畫，有助于茅臺提高影響力，打造一流品牌。>指數(shù)將抽象的茅臺品牌形象和價值加以量化，簡潔直觀展示茅臺實力；指數(shù)背后有大量數(shù)據(jù)支撐，用數(shù)據(jù)說話，立體反映茅臺價值的本質(zhì)與核心，助力茅臺品牌的塑造。>設立專題頁面展示指數(shù)研究成果，同步發(fā)布相關信息、海報、指數(shù)解讀、短視頻、H5等指數(shù)產(chǎn)品。2.“金融服務鄉(xiāng)村振興”指數(shù)【產(chǎn)品介紹】新華指數(shù)依托專業(yè)資源平臺，融合全社會媒體資源、行業(yè)研究與專業(yè)資源，通過系統(tǒng)科學評估中國農(nóng)業(yè)銀行在鄉(xiāng)村振興領域的服務成效，以數(shù)字化信息工具助力相關體制機制、規(guī)劃及實施路徑進一步健全。通過建立指數(shù)模型，發(fā)布季度指數(shù)信息、指數(shù)報告；舉辦指數(shù)發(fā)布會等形式，全方位體現(xiàn)農(nóng)行品牌，并以圖文、視頻、信息、案例等多種形式，展示關鍵績效，突出履責亮點，彰顯農(nóng)行“服務鄉(xiāng)村振興領軍銀行”的定位。2.“金融服務鄉(xiāng)村振興”指數(shù)【產(chǎn)品亮點】《金融服務鄉(xiāng)村振興指數(shù)》歷時半年研發(fā)，在2022金融街論壇年會“金融支持全面推進鄉(xiāng)村振興”論壇上，新華社團隊聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)銀行正式發(fā)布《金融服務鄉(xiāng)村振興指數(shù)首期研究成果報告（2022）》。國家發(fā)展改革委價格成本調(diào)查中心主任黃漢權、中國人民銀行金融研究所副所長雷曜、中國農(nóng)業(yè)銀行鄉(xiāng)村振興金融部總經(jīng)理段肖磊參加指數(shù)發(fā)布儀式，并對指數(shù)成果表示肯定。合作費用：380萬元全年合作費用：380萬元全年3.汾酒文化研討會【產(chǎn)品介紹】汾酒文化研討會是新華社品牌工程為汾酒策劃的一系列重大專項之一，助力汾酒品牌復興，圍繞汾酒文化、汾酒品質(zhì)、汾酒品牌等，借助新華社高端智庫力量，連續(xù)三年為汾酒量身定制品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會，為汾酒下一部改革路徑、文化遺產(chǎn)活態(tài)保護利用、汾酒品牌文化建設建言獻策助力汾酒品牌復興加速實現(xiàn)?！井a(chǎn)品亮點】“中華老字號振興·汾酒發(fā)展戰(zhàn)略研討會”吸引輿論高度關注，傳統(tǒng)媒體矩陣式傳播、廣泛設置議題，“兩微一端”等移動媒體平臺集中聚焦，快速轉(zhuǎn)發(fā)，形成合力。活動推廣中，形成了以新華社為代表的廣大主流媒體與眾多酒類微信公眾號在內(nèi)的、覆蓋傳統(tǒng)媒體和微信自媒體的多層次傳播體系，內(nèi)容互為補充、互相呼應，形成了本次研討會的主要傳播路徑。4.品牌對話調(diào)研系列活動【產(chǎn)品介紹】為加強入選企業(yè)稱瀘州老窖與大型央、國企的溝通與交流。連續(xù)三年，品牌辦以黨建為媒，聯(lián)合政府機構(gòu)、央、國企與瀘州老窖一起，舉辦相關主題座談會，邀請企業(yè)高層、行業(yè)專家、優(yōu)秀企業(yè)代表在座談會上開展交流研討，為推進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。*滬上10家金融機構(gòu)走訪*成都省屬國有企業(yè)*收官活動（瀘州）*第一期，走進格力集團*首批入選企業(yè)2017.8201820202022【產(chǎn)品亮點】5.政企對接智庫服務【產(chǎn)品介紹】2020年1月，新華社與中國大地保險建立專項合作伙伴關系，新合作期間，品牌辦協(xié)調(diào)中國經(jīng)濟信息社政務智庫事業(yè)部聯(lián)動2企業(yè)搭建與當?shù)叵嚓P機構(gòu)間的溝通交流，有效幫助企業(yè)建立和鞏固了對外合作關5.政企對接智庫服務2020-2021年，大地保險北京、甘肅、安徽、貴州、廣東、湖南、云南、江蘇、廣西、福建、河北、重慶、陜西、河南、浙江、內(nèi)蒙、海南、遼寧、湖北等多家分公司閉門研討、合作培訓成功落地，大地保險致送感謝信，對新華社品牌工程及各地分支機構(gòu)團隊服務表示感謝。33康師傅集團“海外強國夢”系列│今世緣-巴黎國緣之夜│甘肅文旅海地點：澳門、德國、肯尼亞（每個國家拍2-3條視頻，供篩選）方式：街頭采訪QA形式展開（設置問題及回答導向）取景要求：當?shù)厣倘?，采訪當?shù)鼐用瘢ㄗ詈煤谌撕桶兹硕加校?.CNC銀聯(lián)海外推廣地點：澳門、德國、肯尼亞（每個國家拍2-3條視頻，供篩選）方式：街頭采訪QA形式展開（設置問題及回答導向）取景要求：當?shù)厣倘Γ稍L當?shù)鼐用瘢ㄗ詈煤谌撕桶兹硕加校井a(chǎn)品介紹】中國銀聯(lián)作為中國海外支付的窗口，已覆蓋全球179個國家和地區(qū)，銀聯(lián)卡境內(nèi)外累計發(fā)行超過90億張。此次策劃借助5·10中國品牌日為契機，著重講述海外華人及“外國人”對銀聯(lián)卡的使用體驗，展示銀聯(lián)的海外影響力。成品展示成品展示1.CNC銀聯(lián)海外推廣1.CNC銀聯(lián)海外推廣510品牌日晚會首播時間：2021年5月10日22：00覆蓋人群：全國194.29萬人口*數(shù)據(jù)來源：0.1%代表《中國品牌日晚會》節(jié)目在全國59城4+人群中平均每分鐘有0.1%的觀眾2.茅臺“紐約新春花車游行”特別活動【產(chǎn)品介紹】茅臺“紐約新春花車游行”特別活動是由新華社品牌辦為茅臺集團量身定制的“走出去”推廣活動。新華社【產(chǎn)品亮點-線下】茅臺品牌標識分別在2020年1月25日舉辦的炮竹節(jié)和2月9日的第21雅虎財經(jīng)、商業(yè)觀察、哥倫比亞廣播公司、?？怂闺娨暸_等132家外媒轉(zhuǎn)發(fā)。媒體3.“洋河夢之藍夢想連接世界”系列活動【產(chǎn)品介紹】濕地生態(tài)的保護和文化交流成為世界熱議話題，為有著濕地稟賦的洋河借船出海提供了很好話題點。圍繞這一世界話題，運用新華社在圖片資源和攝影師資源優(yōu)勢，遴選中外攝影名家關于“世界看酒都”主題的攝影作品，同時組織攝影師對洋河洪澤湖濕地產(chǎn)區(qū)內(nèi)容進行專題拍攝。3.“洋河夢之藍夢想連接世界”系列活動【產(chǎn)品亮點】舉辦“洋河夢之藍夢想連接世界”法國站攝影展揭幕：在優(yōu)質(zhì)照片的基礎上，以“濕地的饋贈”為主題梳理自然、生態(tài)、文化、物產(chǎn)等多方面濕地優(yōu)秀圖片，在法國巴黎東方中心舉辦洋河國際文化交流活動，將洋河產(chǎn)品及洋河文化有機地植入其中，潤物無聲地講好洋河故事。【產(chǎn)品亮點】舉辦“白酒遇上白蘭地”主題酒會：通過中法美食美酒對話沙龍，邀請法國白蘭地代表、洋河代表和國際品酒大師、美食家深度觀點碰撞，為活動提供豐富的思想大餐。4.康師傅集團“海外強國夢”系列服務模式1：海外分社聯(lián)動，活動落地【產(chǎn)品介紹】新華社品牌工作辦公室在服務企業(yè)的過程中，也充分發(fā)揮新華社的海外資源優(yōu)勢，為企業(yè)用戶策劃了豐富的海外瑞士盧塞恩、阿聯(lián)酋迪拜、保加利亞索菲亞共計6篇品牌故事的拍攝與策劃，真正做到了既有深度、又有溫度。迪拜站部分拍攝鏡頭保加利亞站部分拍攝鏡頭民族品牌康師傅“助力”迪拜華二代的創(chuàng)業(yè)路海外創(chuàng)業(yè)最難忘卻“中國味”緊跟“一帶一路”，迪拜企業(yè)家成當?shù)亍靶●R云”民族品牌康師傅飄香保加利亞中國女孩逐夢迪拜一碗康師傅解鄉(xiāng)愁“一帶一路”煥新機中國美食慰藉海外游子心【產(chǎn)品亮點】借助康師傅面品-海外【產(chǎn)品亮點】借助康師傅面品-海外強國夢品牌故事片拍攝項目的合作，我們還發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助康師傅聯(lián)系到了保加利亞華人商會的王會長、迪拜華人商會的相關負責人，在完成客戶服務的同時，也發(fā)揮牽線搭橋的作用，為康師傅面品打進一帶一路沿線國家的市場做出了至關重要的貢獻！合作費用：120萬元/3期航天線服務模式2：海外媒體協(xié)調(diào)及傳播4.康師傅集團“海外強國夢”系列航天線服務模式2：海外媒體協(xié)調(diào)及傳播 產(chǎn)品介紹服務模式3：外企共建品牌活動4.康師傅集團“海外強國夢”系列服務模式3：外企共建品牌活動產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹5.今世緣-巴黎國緣之夜ofofV9NightofGuoyuanV9【產(chǎn)品介紹】2019年12月4日晚，中法酒文化論壇（巴黎國緣之夜）在法國首都巴黎舉行，來自中資文化商貿(mào)機構(gòu)、法國經(jīng)貿(mào)界及法國酒業(yè)的專家學者匯聚一堂，暢談中法酒文化的交融與發(fā)展。5.今世緣-巴黎國緣之夜【產(chǎn)品亮點】2019年12月3日至2019年12月8日，新華社全媒體矩陣、社外媒體、海外媒體等對巴黎國緣之夜系列活動進行了全媒體、全覆蓋、高密度、立體化的推廣，傳播形式包括網(wǎng)絡媒體集群、報刊、移動互聯(lián)網(wǎng)集群等，超60余家媒體平臺進行傳播，累計傳播150余次?？傮w來看，此輪傳播呈現(xiàn)出傳播范圍廣、多種形式融合、多語種、多國家傳播等顯著特點。6.甘肅文旅海外賬號運維【產(chǎn)品介紹】由新華社團隊運營的甘肅文旅臉譜英文賬號“DiscoverGansu”粉絲已經(jīng)超過百萬，粉絲構(gòu)成為69.8%男性，30.2%的女性。其中主要以34歲以下人群為主，比例超過總粉絲數(shù)的78%。主頁覆蓋的粉絲以東南亞地區(qū)、“一帶一路”地區(qū)為主，其中粉絲使用語言主要為英語。內(nèi)容運營策略內(nèi)容運營策略 廣告投放策略6.甘肅文旅海外賬號運維1.行業(yè)領域內(nèi)容共創(chuàng)【產(chǎn)品介紹】【產(chǎn)品介紹】《新華大健康》是一檔12小時大型直播節(jié)目，也是國內(nèi)涵蓋醫(yī)療臨床全學科的大型直播平臺；面向全國知名三甲醫(yī)院的權威專家，直抵百姓尋醫(yī)問藥、治病救人的剛性需求，每天全天12小時分學科、按病種接力直播?！緜鞑チ咙c】全面剖析防疫免疫力誤區(qū)，科普增強免疫力的正確方法，發(fā)揚預防為主的理念，讓醫(yī)學科普應成為公眾對抗疾病的“長效處方”，以實際行動助力健康中國?！井a(chǎn)品亮點】1.《新華大健康》特別欄目的完整版錄制及傳播（單期時長約2.為更好地做好展示內(nèi)容、緊跟熱門話題及時間節(jié)點進行傳播，共為濟民可信集團旗下金水寶制藥共策劃推出兩個“免疫力”專題——《新年健康手冊一起健康過大年》（時2023.1-2023.3）、《如何提高免疫力筑牢健康第一防線》（時間：2023.3-2023.6）3.短視頻拆條及二次傳播。將長視頻中的熱門話題及干貨知識進行精剪拆條用于抖音、視頻號投放，如：“陽過”如何快速恢復？春運期間乘坐公共交通如何防止交叉感染等。合作費用：100萬元/5期2.重要節(jié)點重磅策劃經(jīng)典案例：《中國經(jīng)濟的信心》對話節(jié)目【產(chǎn)品介紹】兩會期間，新華社品牌工程聯(lián)合濟民可信集團共同策劃并推出的年度重磅專題人物對話欄目《中國經(jīng)濟的信心》。江西濟民可信集團冠名該專題并進行對話，就相關話題分享濟民可信的實踐經(jīng)驗和探索?！井a(chǎn)品亮點】部分內(nèi)容錄制聯(lián)動地方分社/分公司進行落地執(zhí)行。截止目前全平臺綜合數(shù)據(jù)量累計超過4億+，展示了該欄目在中國經(jīng)濟領域的強大影響力和廣泛關注度。同時，我們也策劃了短視頻的拆條及二次傳播：將長視頻中的企業(yè)家核心觀點進行精剪提煉，用于抖音、視頻號投放，充分發(fā)揮長視頻短視頻的各自優(yōu)勢。3.“尋找中國之美”IP合作【產(chǎn)品介紹】“尋找中國之美”是新華社自2016年10月起“尋找中國之美-情暖中國年”系列由貴州茅臺獨家公益支持，在新華社微信公眾號頭條與新華社客戶端分別發(fā)布推送各九篇，共計十八次，包括預熱推送各一篇、精品推送各七篇以及獲獎作品公布推送各一篇，其中每張展示海報均有貴州茅臺logo露出，每期獎品設置環(huán)節(jié)中均對產(chǎn)品進行重點展示?！井a(chǎn)品亮點】活動期間發(fā)布的新華社微信和客戶端瀏覽量均過百萬，其中微信總瀏覽量174萬，微信單篇推送最高達28萬瀏覽量；客戶端總瀏覽量416萬，客戶端單期最高達156萬瀏覽量?；顒荧@得全國網(wǎng)友的積極響應，征集到質(zhì)量較高的投稿超5000幅。網(wǎng)友評論稱“看著就喜慶，這就是中國年，紅彤彤的中國年”“中國文化上下五千年，最美還是中國年”取得了良好的傳播效果，在疫情特殊背景下起到了很好的凝心聚力的輿論引導效果，增強了茅臺品牌美譽度并加深了產(chǎn)品與受眾的互動性。3.“尋找中國之美”IP合作 1品牌權益——品牌冠名 2品牌權益——產(chǎn)品贊助 3品牌權益——特別鳴謝?贊助商LOGO在頭部傳播海報中明顯位置顯現(xiàn)?全部精選圖片作品中品牌LOGO露出在官方活動介紹中重點呈現(xiàn)贊助獎品，通過文末文字露出與圖片重點展示在獲獎作品公布推送時，特別鳴謝贊助商獨家公益支持合作費用：300萬元/7期合作費用：300萬元/7期50萬+4.創(chuàng)意海報50萬+【產(chǎn)品介紹】“創(chuàng)意海報”是新媒體中心的一項明星系列產(chǎn)品。旨在各個重大事件、重要活動、各大節(jié)日等受眾關注的時間節(jié)點在新華社微信公眾號發(fā)布原創(chuàng)創(chuàng)意海報。其中，“創(chuàng)意海報突擊隊”共發(fā)布近300組超600余張產(chǎn)品，形式包括平面海報、有聲海報、動海報、SVG交互海報等。100100萬+平均每篇瀏覽量超50萬，多篇超百萬新華社微信公眾號600600萬+10萬+單篇最高瀏覽量超600萬，點贊在看雙超10萬新華社微信公眾號案例展示——《蒼穹巨靈·濕地篇》2022年11月4日，在《濕地公約》第十四屆締約方大會開幕前夕，新華社品牌工作辦公室整合優(yōu)質(zhì)資源，由入選企業(yè)五糧液公益支持的濕地保護創(chuàng)意海報《蒼穹巨靈·濕地篇》重磅上線。通過新華社重點項目創(chuàng)意主題海報《蒼穹巨靈·濕地篇》喚醒加強人們保護生物、保護濕地環(huán)境的意識。傳播此公益主題的4.創(chuàng)意海報4.創(chuàng)意海報【產(chǎn)品亮點】2022年9月23日，第五個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”來臨之際，新華社品牌工作辦公室、新華社新媒體中心聯(lián)合發(fā)起由中國農(nóng)業(yè)銀行獨家冠名支持的《紅橙黃綠青藍紫》（七彩慶豐收）創(chuàng)意合成海報。新華社微信公眾號上線10分鐘突破10萬+，點贊量近6000，新華社客戶端播發(fā)后瀏覽量達120余萬次，并被20余家媒體、機構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)采用。 經(jīng)典案例：卡薩帝廚電烹然心動發(fā)布會傳播并引來眾多網(wǎng)友評論。【產(chǎn)品介紹】2023年3月21日，以“從芯動到心動”為主題卡薩帝廚電“烹然心動”發(fā)布會在北京召開。發(fā)布會全面展現(xiàn)了國際高端廚電品牌卡薩帝以智慧力和科技力提升烹飪能力、改變烹飪環(huán)境的品牌形象?！井a(chǎn)品亮點】新華社快看媒體矩陣對發(fā)布會主題進行了前期預熱及傳播，方式包括預熱海報、新聞通稿、微信視頻號、抖音、快手平臺、閱讀量（播放量）前后臺數(shù)據(jù)。共計超過3000萬！北京長沙成都上海廣州沈陽1.全國圖片巡展北京長沙成都上海