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文檔簡介

廣告文案與策劃講師：劉琤123廣告概論廣告起源與發(fā)展廣告?zhèn)鞑V告媒體廣告策劃678廣告創(chuàng)意廣告文案45910廣告預(yù)算廣告提案目錄廣告調(diào)查第二節(jié)

廣告起源與發(fā)展01廣告的起源母體、原動力、必要條件02廣告媒介的演進(jìn)媒介、報紙、其他媒介03廣告行業(yè)的變遷現(xiàn)代廣告、廣告代理制度、名人第一節(jié)廣告的起源一、廣告的母體二、廣告誕生的原動力社會分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，在社會上自然形成了許多城市。有了人們聚居生活的城，自然會有人們進(jìn)行商品交易的場所“市”的發(fā)展。城市的出現(xiàn)，不僅意味著社會分工的發(fā)展，同時也意味著消費(fèi)的出現(xiàn)，意味著商業(yè)社會雛形的出現(xiàn),而所有這一切都為廣告的出現(xiàn)奠定了土壤。因為隨著交易形式的增多，必然會有更多宣傳手段的出現(xiàn)。當(dāng)商業(yè)成為一門獨(dú)立的行業(yè)，當(dāng)一些人專門從事買賣和組織產(chǎn)品交換，成為社會生活中固定的職業(yè)——商人，廣告的誕生也就有了直接的催生力。三、廣告誕生的原動力第二節(jié)廣告媒介的演進(jìn)一、廣告媒介的初次嬗變現(xiàn)存最早的印刷廣告實物：濟(jì)南劉家針鋪廣告二、報刊廣告延展了印刷廣告的最終形態(tài)三、粉墨登場的其它廣告媒介成為廣告現(xiàn)代化的標(biāo)志之一第三節(jié)廣告行業(yè)的變遷一、現(xiàn)代廣告媒介的成型催生了現(xiàn)代廣告代理制度

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