網(wǎng)絡(luò)電視贊助方案

網(wǎng)絡(luò)電視贊助方案2007年5月北京網(wǎng)影互動信息技術(shù)有限公司1234產(chǎn)品比較優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)電視取材于網(wǎng)絡(luò)

以網(wǎng)絡(luò)明星演出以網(wǎng)絡(luò)為播放平臺

以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播媒體

新型電視劇與電視相比與一般視頻相比人氣基礎(chǔ)極高

市場巨大空白受眾親和力高推廣及播放靈活費(fèi)用更低連續(xù)性強(qiáng)記憶度高制作精良完美組合劇本：最紅網(wǎng)絡(luò)小說和最熱手機(jī)短信的完美組合

演出：網(wǎng)絡(luò)明星與專業(yè)影視隊(duì)伍的完美組合

導(dǎo)演：2006年新生代知名導(dǎo)演與“第一短信寫手”的完美組合

創(chuàng)新：該類娛樂產(chǎn)品的先行者與強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推廣支持的完美組合商務(wù)：線上線下的傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)廣告的完美組合新銳受眾廣泛視頻用戶現(xiàn)已占中國網(wǎng)民一半，尤其所處年齡階段主要在30歲以下。究竟每個月網(wǎng)民有多少時間會被“黏在”網(wǎng)絡(luò)視頻直播上？——答案是131700000小時，這是剛剛結(jié)束的艾瑞2007年新經(jīng)濟(jì)年會上給出的數(shù)字。市場現(xiàn)狀：

網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸普及，但品質(zhì)參次不齊炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)明星成為注意力經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)乃及傳統(tǒng)媒體上發(fā)揮著更大的影響力。我們將這些網(wǎng)絡(luò)明星資源進(jìn)行整合，制造全新的一種娛樂產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)客戶廣告價值。隨著技術(shù)發(fā)展，視頻成為風(fēng)尚，而網(wǎng)絡(luò)電視商和視頻網(wǎng)站都缺乏獨(dú)特的內(nèi)容來吸引觀眾。紅遍中國的《武林外傳》便是先由網(wǎng)絡(luò)火起來，再進(jìn)入主流媒體的。時至今日，這方面的市場仍然罕有人問津，我們的產(chǎn)品，正好填補(bǔ)了這方面的空白。產(chǎn)品簡介時長5分鐘系列劇第一季共30集情節(jié)參照《咱們的小布什》格式，以獨(dú)立單元交代故事廣告大量采用植入式廣告，在觀眾接受度較高的前提下保證效果和收入植入式人員所有組成人員皆為專業(yè)人士，網(wǎng)絡(luò)明星的作用主要體現(xiàn)在拉升人氣方面編?。捍鼯i飛中國第一短信寫手寫專欄文章、寫幽默廣播劇、寫小品、寫情景喜劇……短信作品舉例：

“聽說你的手機(jī)沒有短信功能，我不相信，所以發(fā)這條短信給你。如你收到，證實(shí)有短信功能并且是我的短信，請給我回復(fù)：我有了，是你的！”為《貓和老鼠》譜寫中國式對白，例：“鼠寫信給鼠丫丫：俺們村兒窮喲！交通基本靠走，運(yùn)動基本靠抖，通訊基本靠吼……鼠丫丫回信道：記得睡覺被子要蓋，別把小爪凍壞，沒事喝點(diǎn)牛奶，那樣可以補(bǔ)鈣，祝你天天愉快”導(dǎo)演沈騰代表作《麻花》，集結(jié)所有流行元素，刀郎、芙蓉、菊花、超女、PK臺、頭文字D等的大型商業(yè)舞臺劇，作為一種文化品牌，麻花成為歲末年終不可或缺的娛樂產(chǎn)品。（備選方案是《瘋狂的石頭》新生代導(dǎo)演寧浩）胡戈（副導(dǎo)演）2006年最紅互聯(lián)網(wǎng)個人視頻導(dǎo)演著名的網(wǎng)絡(luò)個人視頻作品《一個饅頭引發(fā)的血案》引發(fā)《無極》與《饅頭》的著名口水戰(zhàn)，并成為2006年度網(wǎng)絡(luò)最具標(biāo)志性的轟動新聞之一。新作《007大戰(zhàn)黑衣人》單片，僅在

一家視頻網(wǎng)站便達(dá)到了333萬點(diǎn)擊率的成績。演員主角待定配角

非常真人組合——2006年度最紅網(wǎng)絡(luò)明星組合

最流行的漫畫“非常真人漫畫秀”深受白領(lǐng)喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)去年真人漫畫的點(diǎn)擊率達(dá)9500萬，而其中，天涯的點(diǎn)擊率就達(dá)到1100萬次，位居2006年網(wǎng)絡(luò)明星單貼點(diǎn)擊率之首。該組合出身于演藝行業(yè)并且形象比較正面。主要傳播平臺覆蓋率統(tǒng)計(jì)注：圖中六間房與土豆網(wǎng)屬于視頻播客網(wǎng)站，天涯及貓撲屬于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

前者屬于播放平臺，后者屬于宣傳推廣平臺。視頻分享類網(wǎng)站Alexa網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)流量世界綜合排名144國內(nèi)同類網(wǎng)站排名1近一月日均IP流量1，027，500會員數(shù)200萬每百萬人中訪問該站的人數(shù)2920Alexa網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)流量世界綜合排名715國內(nèi)同類網(wǎng)站排名10近一月日均IP流量358，500會員數(shù)130萬每百萬人中訪問該站的人數(shù)868擬定網(wǎng)絡(luò)播出平臺PPLive網(wǎng)絡(luò)電視軟件是國內(nèi)知名度最高、用戶數(shù)最多、覆蓋面最廣的P2P網(wǎng)絡(luò)電視軟件。自2005年1月PPL第一版網(wǎng)站發(fā)布以來，創(chuàng)下超女總決賽50萬人同時在線收看的業(yè)內(nèi)最高紀(jì)錄。網(wǎng)站日獨(dú)立IP訪問量超過100萬。

2006年9月根據(jù)iResearch-2006年中國P2P流媒體研究報(bào)告，PPLive的在整個P2P流媒體市場中占有率第一。Alexa網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)流量世界綜合排名455日均IP量619200每百萬人中訪問該站的人數(shù)1695本劇推廣方式推廣手段細(xì)目線上推廣網(wǎng)絡(luò)新聞、專題、專訪專欄博客、貼吧、社區(qū)炒作無線，手機(jī)平臺網(wǎng)絡(luò)媒體活動或?qū)ｎ}策劃選擇首播平臺，及10家國內(nèi)人氣最高的播出平臺線下推廣結(jié)合贊助商公關(guān)或促銷活動電視新聞雜志軟文、相關(guān)人員專訪或深度報(bào)道報(bào)紙軟文廣播軟文贊助商回報(bào)巨大關(guān)注效應(yīng)：本劇擁有強(qiáng)大的人氣基礎(chǔ)，以及獨(dú)創(chuàng)的娛樂產(chǎn)品方式，在成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)的同時，我們的贊助品牌，也將受到高度的曝光和關(guān)注。品牌理念傳播：作為一個創(chuàng)新項(xiàng)目的獨(dú)家贊助，我們的贊助商品牌將把充滿活力、富有創(chuàng)意、貼近消費(fèi)者的品牌理念傳達(dá)給年輕的受眾。品牌與觀眾聯(lián)動：通過網(wǎng)絡(luò)互動，增加觀眾的參與機(jī)會，使品牌加入互動娛樂因素，品牌效應(yīng)獲得更好提升。新視頻廣告先行者：作為全新的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的贊助商，我們的贊助品牌將會在新網(wǎng)絡(luò)廣告時代開啟重要的一篇。贊助商回報(bào)《007之皇家賭場》之索尼我們在劇本改編的過程中即開始與贊助商共同探討并設(shè)計(jì)劇情植入式廣告贊助商回報(bào)如圖中的喜力啤酒曾獲大獎的《魅力難擋篇》廣告，主演是《六人行》中的珍尼佛·安妮斯頓，廣告采用幽默的表現(xiàn)手法展現(xiàn)了喜力的“魅力”。該廣告曾在《六人行》劇集播放中插播出現(xiàn)，反響甚好。我們通過與內(nèi)容的嵌合，請劇中演員出演廣告，既拉近了觀眾與品牌的距離，又降低了抵觸情緒?；油茝V回報(bào)根據(jù)贊助商具體需求提供互動環(huán)節(jié)策劃以贊助商網(wǎng)站為官方網(wǎng)站通過劇情設(shè)計(jì)鏈接到贊助商網(wǎng)站的促銷活動舉例：“我導(dǎo)我演”這個互動環(huán)節(jié)充分調(diào)動觀眾與劇情互動。通過贊助商的官方網(wǎng)站報(bào)名的觀眾，不但可以參與劇情的討論，其設(shè)計(jì)方案若被采納，則可以獲得“客串演出”。舉例：“找到XXX”電影大師希區(qū)柯克曾在自己的每一部電影里出演一個無關(guān)緊要的路人，結(jié)果觀眾們反而津津樂道于聚精會神地在他的作品中“找尋希區(qū)柯克”。我們會在劇中安排贊助商的產(chǎn)品作為道具，找到的觀眾獲獎。贊助方案主辦單位（贊助金額：120萬元）承辦單位（贊助金額：60萬元）支持單位（贊助金額：30萬元）指定產(chǎn)品及服務(wù)商（贊助金額：10萬元）指定用車/酒店

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飲料

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服裝/化妝品

等主辦單位贊助回報(bào)細(xì)則贊助方式：獨(dú)家榮譽(yù)回報(bào)：享有片名唯一冠名權(quán)。獨(dú)家享有本劇“獨(dú)家冠名企業(yè)”稱號。片頭片尾使用“企業(yè)名稱××”稱號。

企業(yè)1-2名高級管理人員可參加劇務(wù)創(chuàng)作或討論，并擔(dān)任顧問或策劃等頭銜。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為貴賓，出席新聞發(fā)布會等相關(guān)媒體見面場合。

廣告回報(bào)：制作“企業(yè)名稱××”宣傳片5秒，包括片頭動畫、字幕、文字內(nèi)容及LOGO呈現(xiàn)。①宣傳片后帶贊助標(biāo)版，標(biāo)版畫面出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱及LOGO。

②宣傳片（含企業(yè)名稱命名的冠名）在首播網(wǎng)站內(nèi)滾動播出，自協(xié)議簽定之日開始，總播出頻次平均不少于4次/天，總計(jì)不少于120次。

電視劇中醒目位置體現(xiàn)冠名企業(yè)標(biāo)識和名稱，并在片尾播出冠名企業(yè)標(biāo)版廣告（5秒/次）。

企業(yè)品牌廣告可以采用與本劇劇情相關(guān)的情節(jié)設(shè)計(jì)，由本劇演員傾力演出，對觀眾具有親和力，又具有觀賞性。企與植入式廣告設(shè)計(jì)，在本劇中安排其產(chǎn)品成為背景或道具總計(jì)不超過8次。主辦單位贊助回報(bào)細(xì)則綜合宣傳回報(bào)：電視劇推廣的畫冊、宣傳品、海報(bào)上印制出冠名企業(yè)名稱。

電視劇無線推廣平臺中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱。在新聞發(fā)布會等活動現(xiàn)場均掛出冠名企業(yè)易拉寶或宣傳條幅等宣傳品。

冠名企業(yè)可將自身企業(yè)宣傳資料委托制片方在新聞發(fā)布會等現(xiàn)場進(jìn)行宣傳。安排不少于3家權(quán)威媒體對冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪。自協(xié)議簽訂后所有公關(guān)宣傳文字稿中皆出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱（擬邀媒體含電視、廣播電臺、報(bào)紙、雜志和門戶網(wǎng)站，共計(jì)80家）。冠名企業(yè)將獲得后期制成的DVD100張?；踊貓?bào)：冠名企業(yè)可優(yōu)選劇中演員以冠名企業(yè)名義進(jìn)行一次公益性活動,并組織媒體跟蹤報(bào)道,直接宣傳冠名企業(yè)。電視劇制作前期中期后期及步入市場期間劇務(wù)工作人員及演員使用冠名企業(yè)的標(biāo)識及產(chǎn)品，全面展示和宣傳冠名企業(yè)。

以冠名企業(yè)名義舉行“與網(wǎng)友面對面”在線直播活動。冠名企業(yè)與劇組共同設(shè)計(jì)并執(zhí)行兩個互動環(huán)節(jié)節(jié)目（我導(dǎo)我演和找到

×××），以線上線下相結(jié)合的立體推廣放大宣傳效應(yīng)。承辦單位贊助回報(bào)細(xì)則榮譽(yù)回報(bào)：頂級贊助商享有

“××頂級贊助商”稱號。電視劇全程使用“××頂級贊助商”稱號。

頂級贊助商領(lǐng)導(dǎo)出席媒體見面會，并在專用位置就座。

廣告回報(bào)：宣傳片后帶贊助標(biāo)版5秒，標(biāo)版畫面出現(xiàn)承辦企業(yè)名稱，在視頻網(wǎng)站內(nèi)滾動播出，自協(xié)議簽定至電視劇拍攝完畢，總播出頻次平均1次/天。

電視劇在每集電視節(jié)目片尾對頂級贊助商鳴謝，并播出企業(yè)標(biāo)版廣告（5秒/次）。

承辦單位贊助回報(bào)細(xì)則綜合宣傳回報(bào)：電視劇推廣的畫冊、宣傳品、海報(bào)上印制出企業(yè)名稱。

電視劇無線推廣平臺中出現(xiàn)企業(yè)名稱。在新聞發(fā)布會等活動現(xiàn)場背景上出現(xiàn)企業(yè)名稱及標(biāo)識。

企業(yè)可將自身企業(yè)宣傳資料委托制片方在新聞發(fā)布會等現(xiàn)場進(jìn)行宣傳。安排2家權(quán)威媒體對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪。自協(xié)議簽訂后所有公關(guān)宣傳文字稿中皆出現(xiàn)企業(yè)名稱（擬邀媒體含電視、廣播電臺、報(bào)紙、雜志和門戶網(wǎng)站，共計(jì)80家）。企業(yè)將獲得后期制成的DVD50張?；踊貓?bào)：由制片方組織部分演員配合頂級贊助商作商業(yè)推廣活動一次,并組織媒體跟蹤報(bào)道。大型戶外會展活動1次。頂級贊助商可參與與觀眾互動等現(xiàn)場活動。協(xié)辦單位贊助回報(bào)細(xì)則榮譽(yù)回報(bào)：企業(yè)享有

“××全程協(xié)辦單位”稱號。電視劇全程使用“××全程協(xié)辦單位”稱號。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為榮譽(yù)嘉賓出席媒體見面會，并在專用位置就座。

宣傳回報(bào)：電視劇在每集電視節(jié)目片尾對企業(yè)鳴謝，并在視頻網(wǎng)站播出企業(yè)標(biāo)版廣告。

電視劇推廣的畫冊、宣傳品、海報(bào)上印制出企業(yè)名稱。

在新聞發(fā)布會等活動現(xiàn)場背景上出現(xiàn)企業(yè)名稱及標(biāo)識。

企業(yè)可將自身企業(yè)宣傳資料委托制片方在新聞發(fā)布會等現(xiàn)場進(jìn)行宣傳。安排2家權(quán)威媒體對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪。企業(yè)將獲得后期制成的DVD50張。由制片方組織部分演員配合企業(yè)作商業(yè)推廣活動一次,并組織媒體跟蹤報(bào)道。指定產(chǎn)品服務(wù)商贊助回報(bào)細(xì)則榮譽(yù)回報(bào)：唯一指定產(chǎn)品企業(yè)享有

“××指定用品”稱號。電視劇全程使用“××指定用品”稱號企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為榮譽(yù)嘉賓出席媒體見面會，并在專用位置