網(wǎng)絡(luò)信息資源開發(fā)及網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃書

南京理工大學(xué)編（高綱號(hào)0585）

I、課程性質(zhì)與設(shè)置目的要求

《網(wǎng)絡(luò)信息資源開發(fā)》課程是江蘇省高等教育自學(xué)考試信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)（獨(dú)立本科段）的必修課，該課程是信息管理專業(yè)課程體系中的基礎(chǔ)課程之一。

《網(wǎng)絡(luò)信息資源開發(fā)》課程是一門非常實(shí)用的課程。21世紀(jì)為信息社會(huì)，信息資源是一種戰(zhàn)略資源，是現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)力的基本要素，信息資源是一種戰(zhàn)略資源，是現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)力的基本要素，信息資源的開發(fā)和利用在很大程度上決定了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)水平、競爭實(shí)力。國家信息化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組在第一次會(huì)議上就明確指出：“在目前我國的信息化建設(shè)中，信息資源的開發(fā)利用水平滯后于信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。”，目前網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)與利用已成為我國信息化建設(shè)的核心內(nèi)容，而如何從Internet上獲取有價(jià)值的信息，則成為從事各項(xiàng)工作和一般用戶所必備的一項(xiàng)基本技能。

隨著Internet上信息資源庫的增多，Internet的內(nèi)涵已經(jīng)由信息高速公路擴(kuò)大到信息資源庫，成為一個(gè)集各種信息資源為一體的數(shù)據(jù)資源網(wǎng)。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息資源在數(shù)量、結(jié)構(gòu)、分面和傳播范圍、類型、媒體形態(tài)等方面都與傳統(tǒng)信息資源有顯著差異。因此，我們有必要弄清網(wǎng)絡(luò)信息資源的選擇、組織、管理的原理、方法和標(biāo)準(zhǔn)，掌握網(wǎng)絡(luò)信息資源的檢索技術(shù)，從而提高學(xué)生獲取信息的能力以及科研和實(shí)際工作的能力，為將來從事實(shí)際工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

《網(wǎng)絡(luò)信息資源開發(fā)》是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用型課程，是以講解、發(fā)掘各種載體中信息并加以提取利用的方式、方法為主要內(nèi)容的一門課程。其目的是：通過系統(tǒng)而專門的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)習(xí)敏銳的信息意識(shí)，掌握現(xiàn)代檢索工具和手段，增強(qiáng)自學(xué)能力和獨(dú)立研究能力，使其具備較強(qiáng)的研究能力和駕馭現(xiàn)代信息技術(shù)能力的復(fù)合型人才。設(shè)置本課程的具體要求如下：

1）了解網(wǎng)絡(luò)信息資源的基本概念、種類；

2）掌握網(wǎng)絡(luò)信息資源的基本檢索技術(shù)、檢索方法；

3）掌握搜索引擎的類型、基本原理，熟悉常用搜索引擎；

4）掌握專職信息機(jī)構(gòu)的信息資源的特點(diǎn)和利用方法；

5）掌握綜合數(shù)據(jù)庫資源的特點(diǎn)和利用方法；

6）掌握特殊文獻(xiàn)信息資源的特點(diǎn)和利用方法；

7）了解交互式信息資源的特點(diǎn)及其利用。

Ⅱ、考試目標(biāo)（考核知識(shí)點(diǎn)、考核要點(diǎn)）

第一章

網(wǎng)絡(luò)信息資源檢索概述

通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)當(dāng)掌握網(wǎng)絡(luò)信息資源的定義、分布、特點(diǎn)等相關(guān)知識(shí)，掌握信息檢索的定義、工作原理及其發(fā)展，重點(diǎn)掌握信息檢索的方法及其檢索步驟，在掌握各類檢索技術(shù)的基礎(chǔ)上能將其熟練應(yīng)用。

一、考核知識(shí)點(diǎn)

（一）信息資源的實(shí)質(zhì)

（二）信息檢索的實(shí)質(zhì)

（三）信息檢索的基本原理

（四）信息檢索語言

（五）信息檢索方法

（六）信息檢索技術(shù)

二、考核要求

（一）信息資源的實(shí)質(zhì)

1、識(shí)記；（1）信息和信息資源的關(guān)系到；（2）信息資源的定義；（3）信息資源的構(gòu)成；（4）信息資源的類型（根據(jù)信息表達(dá)的形式和載體）；（5）文獻(xiàn)信息資源的類型；（6）網(wǎng)絡(luò)信息資源的定義；（7）網(wǎng)絡(luò)信息資源的類型（按信息存取方式和層次）。

2、領(lǐng)會(huì)：（1）網(wǎng)絡(luò)信息資源的特點(diǎn)；（2）網(wǎng)絡(luò)信息資源的分布及其提供的信息資源的特色。

（二）信息檢索的實(shí)質(zhì)

1、識(shí)記：（1）信息檢索的定義；（2）信息檢索的類型；（3）手工檢索、聯(lián)機(jī)檢索、光盤檢索的定義；（4）網(wǎng)絡(luò)信息檢索的方式。

2、領(lǐng)會(huì)：（1）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息檢索比其他檢索方式的先進(jìn)性；（2）從網(wǎng)上檢索工具和檢索技術(shù)兩方面探討網(wǎng)絡(luò)信息檢索的發(fā)展趨勢。

（三）信息檢索的基本原理

1、識(shí)記：信息檢索的一般模型。

2、領(lǐng)會(huì)：信息檢索的3個(gè)方面所包含的內(nèi)容。

（四）檢索語言

1、識(shí)記：（1）信息檢索語言的定義；（2）信息檢索語言的作用；（3）信息檢索語言的類型（分類語言、主題語言）；（4）分類語言的種類；（5）主題詞的概念；（6）主題語言的種類。

2、領(lǐng)會(huì)：（1）中圖法的分類體系結(jié)構(gòu)；（2）關(guān)鍵詞語言在關(guān)鍵詞檢索中的作用。

（五）信息檢索方法

1、識(shí)記：（1）間接檢索的步驟；（2）原文索取的方式；（3）信息檢索語言的類型；（4）分類語言的種類；（5）主題詞的概念；（6）主題語言的種類。

2、領(lǐng)會(huì)：（1）信息需求中應(yīng)該分析的內(nèi)容；（2）如何制定手工檢索策略；（3）如何制定計(jì)算機(jī)檢索策略；（4）各類文獻(xiàn)原文的主要收藏單位以及如何索取。

3、應(yīng)用：（1）如何根據(jù)一定的原文的線索信息進(jìn)行文獻(xiàn)類型的識(shí)別；（2）運(yùn)用所學(xué)，根據(jù)一定的檢索題目，進(jìn)行檢索方法和步驟的說明。

（六）信息檢索技術(shù)

1、識(shí)記：（1）布爾檢索的定義及其邏輯符的應(yīng)用；（2）加權(quán)檢索的定義及其類型；（3）截詞檢索的定義及其類型；（4）全文檢索技術(shù)。

2、領(lǐng)會(huì)：（1）布爾檢索的優(yōu)缺點(diǎn)；（2）詞加權(quán)檢索的原理；（3）詞表檢索中上位詞、規(guī)范詞和下位詞的關(guān)系。

第二章

搜索引擎及其作用

通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)當(dāng)了解搜索引擎的定義、類型等相關(guān)知識(shí)，掌握搜索引擎的工作原理及其關(guān)鍵技術(shù)，如何評(píng)價(jià)搜索引擎。并在此基礎(chǔ)上實(shí)際運(yùn)用Yahoo和Google，理解搜索引擎所提供的各類服務(wù)以及使用的技巧。

一、考核知識(shí)點(diǎn)

（一）搜索引擎的概念

（二）搜索引擎的基本原理

（三）搜索引擎的評(píng)價(jià)體系

（四）常用搜索引擎的使用

二、考核要求

（一）搜索引擎的概念

1、識(shí)記：（1）搜索引擎的廣義和狹義定義；（2）搜索引擎的各種類型。

2、領(lǐng)會(huì)：（1）搜索引擎的發(fā)展過程及其發(fā)展趨勢；（2）搜索引擎所提供的服務(wù)。

（二）搜索引擎的基本原理

1、識(shí)記：（1）搜索引擎的工作流程及其組成部分；（2）網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人的工作流程及其搜索策略；（3）索引的4種類型；（4）索引技術(shù)的3種類型；（5）檢索結(jié)果的處理技術(shù)。

2、領(lǐng)會(huì)：（1）目錄式搜索引擎和關(guān)鍵詞型搜索引擎在查全率和查準(zhǔn)率方面的不同之處。

（三）搜索引擎的評(píng)價(jià)體系

1、識(shí)記：搜索引擎的評(píng)價(jià)體系的各組成部分的內(nèi)容。

2、應(yīng)用：根據(jù)搜索引擎的主人體系標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)一個(gè)搜索引擎（如Yahoo、新浪、百度、Google）。

（四）常用搜索引擎的使用

1、識(shí)記：搜索引擎的使用技巧

2、應(yīng)用：Yahoo、新浪、百度、Google的搜索方式及其搜索常用運(yùn)算符。

第三章

國內(nèi)專職信息機(jī)構(gòu)網(wǎng)上信息資源及利用

通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)考應(yīng)當(dāng)了解公共圖書館提供的服務(wù)及其信息資源的特點(diǎn)，中國科技信息中心等專職信息機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)及其信息資源的特點(diǎn)，并以此基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用。

一、考核知識(shí)點(diǎn)

（一）公共圖書館網(wǎng)上信息資源及其應(yīng)用

（二）信息機(jī)構(gòu)網(wǎng)上信息資源及其應(yīng)用

（三）大學(xué)圖書館網(wǎng)上信息資源及其應(yīng)用

二、考核要求

（一）公共圖書館網(wǎng)上信息資源及其應(yīng)用

1、識(shí)記：國家圖書館和上海圖書館所提供的服務(wù)。

2、應(yīng)用：國家圖書館和上海圖書館的文獻(xiàn)檢索。

（二）信息機(jī)構(gòu)網(wǎng)上信息資源及其應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）中國科技信息中心和中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心所提供的服務(wù)；（2）中國科技信息中心和中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心網(wǎng)上信息資源的利用方式。

2、應(yīng)用：中國科技信息中心和中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心網(wǎng)上信息資源的檢索應(yīng)用。

（三）大學(xué)圖書館網(wǎng)上信息資源及其應(yīng)用

1、識(shí)記：清華大學(xué)圖書館所提供的服務(wù)。

2、領(lǐng)會(huì)：公共圖書館和大學(xué)圖書館提供的信息資源的特色及其區(qū)別。

3、應(yīng)用：圖書館館藏目錄查詢系統(tǒng)OPAC的使用。

第四章

國外專職信息機(jī)構(gòu)網(wǎng)上信息資源及利用

通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)當(dāng)掌握美國國會(huì)圖書館、美國國家技術(shù)情報(bào)局提供的服務(wù)及其信息資源的特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)用：了解商業(yè)化信息公司網(wǎng)上信息資源的利用。

一、考核知識(shí)點(diǎn)

（一）美國國會(huì)圖書館網(wǎng)上信息資源及其應(yīng)用

（二）美國國家技術(shù)情報(bào)局網(wǎng)上信息資源及其應(yīng)用

二、考核要求

（一）美國國會(huì)圖書館網(wǎng)上信息資源及其應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）美國國會(huì)圖書館所提供的四個(gè)服務(wù)功能；（2）美國國會(huì)圖書館提供的信息資源的特點(diǎn)。

（二）美國國家技術(shù)情報(bào)局上信息資源及其應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）四大報(bào)告；（2）NTIS的四大主題信息資源數(shù)據(jù)庫。

2、領(lǐng)會(huì)：NTIS網(wǎng)站信息資源的3大檢索途徑

第五章

綜合數(shù)據(jù)庫資源及利用

通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)當(dāng)掌握Dialog數(shù)據(jù)庫、OCLC數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫和CNKI數(shù)據(jù)庫的使用，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用。

一、考核知識(shí)點(diǎn)

（一）OCLC數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（二）萬方數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（三）CNKI數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（四）Dialog數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

二、考核要求

（一）OCLC數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）OCLC所提供的2類產(chǎn)品與服務(wù)：（2）OCLCFirstSearch檢索系統(tǒng)的特點(diǎn)及其檢索步驟；（3）OCLCPirstSearch數(shù)據(jù)庫的主題范疇；（4）OCLCFirstSearch的4種檢索途徑；（5）OCLCFirstSearch的3種檢索方式。

2、應(yīng)用：OCLCFirstSearch的檢索實(shí)踐。

（二）萬方數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）萬方數(shù)據(jù)提供的5類產(chǎn)品與服務(wù)；（2）萬方數(shù)據(jù)資源的檢索方式。

（三）CNKI數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）CNKI所提供的產(chǎn)品與服務(wù)；（2）CNKI的檢索方式；（3）CNKI數(shù)據(jù)庫檢索的步驟；（4）CNKI的期刊全文數(shù)據(jù)庫的主要特征。

2、應(yīng)用：CNKI的期刊全文數(shù)據(jù)庫的檢索實(shí)踐。

（四）DialOg數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）Dialog系統(tǒng)的特點(diǎn)；（2）Dialog系統(tǒng)中常用的基本指令；（3）Dialog系統(tǒng)中常用字后綴、前綴代碼；（4）Dialog系統(tǒng)的檢索算符；（5）Dialog系統(tǒng)的檢索步驟。

2、應(yīng)用：能夠運(yùn)用所學(xué)正確理解檢索表態(tài)式的含義

第六章

專業(yè)數(shù)據(jù)庫資源及利用

通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)當(dāng)掌握EI數(shù)據(jù)庫、INSPEC數(shù)據(jù)庫的使用，了解經(jīng)濟(jì)類、化工類和生物醫(yī)學(xué)類專業(yè)數(shù)據(jù)庫的使用方法。

一、考核知識(shí)點(diǎn)

（一）EI數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（二）INSPEC數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（三）經(jīng)濟(jì)類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（四）化工類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（五）生物醫(yī)學(xué)類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

二、考核要求

（一）EI數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）EICompendex@的檢索方式；（2）EICompendex@檢索系統(tǒng)提供的可檢字段；（3）EICompendex@檢索系統(tǒng)中的檢索算符。

2、應(yīng)用：EI的檢索實(shí)踐

（二）INSPEC數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）INSPEC的檢索方式。

2、應(yīng)用：INSPEC的3種檢索方式的實(shí)踐。

（三）經(jīng)濟(jì)類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）國研網(wǎng)信息服務(wù)的特點(diǎn)；（2）國研網(wǎng)信息檢索的方法。

（四）化工類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、領(lǐng)會(huì)：ACS的檢索。

（五）生物醫(yī)學(xué)類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、領(lǐng)會(huì)：MEDLINE數(shù)據(jù)庫的檢索。

第七章

特殊文獻(xiàn)類型數(shù)據(jù)庫資源及利用

通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)當(dāng)掌握學(xué)位論文和專利文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫的使用，了解會(huì)議、標(biāo)準(zhǔn)等類型文獻(xiàn)的數(shù)據(jù)庫的使用。

一、考核知識(shí)點(diǎn)

（一）PQDD學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（二）專利文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（三）期刊類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（四）會(huì)議類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（五）標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

二、考核要求

（一）PQDD學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）PQDD的檢索方式；（2）PQDD檢索系統(tǒng)提供的可檢字段；（3）PQDD檢索系統(tǒng)中的常用字算符。

2、應(yīng)用：PQDD的檢索實(shí)踐

（二）專利文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）中國專利網(wǎng)的會(huì)員類型；（2）中國專利網(wǎng)的檢索方式；（3）美國專利數(shù)據(jù)庫的檢索方式；（4）美國專利數(shù)據(jù)庫的檢索算符。

2、應(yīng)用：中國專利網(wǎng)中專利的檢索及其原文的獲取實(shí)踐。

（三）期刊類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）維普期刊網(wǎng)的檢索方法；（2）ElsevierSDOS全文期刊庫的檢索方法。

（四）會(huì)議類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）ISTP的檢索算符；（2）ISTP的檢索方式。

（五）標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）世界標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫的檢索方式；（2）世界標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫檢索注意事項(xiàng)；（3）中國標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)提供的服務(wù)。

2、應(yīng)用：中國標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)中國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的檢索及其原文的獲取實(shí)踐。

第八章

交互式網(wǎng)絡(luò)信息資源及其利用

通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)當(dāng)掌握學(xué)位論文和專利文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫的使用，了解會(huì)議、標(biāo)準(zhǔn)等類型文獻(xiàn)的數(shù)據(jù)庫的使用。

一、考核知識(shí)點(diǎn)

（一）FTP信息資源及應(yīng)用

（二）電子郵件信息資源及應(yīng)用

（三）網(wǎng)絡(luò)信息資源的文件格式

（四）會(huì)議類數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

（五）標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫資源及應(yīng)用

二、考核要求

（一）FTP信息資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）PTP信息資源的檢索方式；（2）FTP搜索引擎的功能。

（二）電子郵件信息資源及應(yīng)用

1、識(shí)記：（1）電子郵件的特點(diǎn)；（2）電子郵件的組成；（3）電子郵件系統(tǒng)的工作原理；（4）電子郵件傳輸協(xié)議。

2、領(lǐng)會(huì)：應(yīng)用電子郵件使用因特網(wǎng)各類信息資源。

（三）網(wǎng)絡(luò)信息資源的文件格式

1、識(shí)記：（1）常用的文件格式；（2）PDF文件的閱讀；（3）CAJ文件和VIP文件的閱讀。

2、應(yīng)用：壓縮文件的使用。

Ⅲ、有關(guān)說明和實(shí)施要求

一、關(guān)于考核目標(biāo)的說明

本大綱在考核目標(biāo)中，按照識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、應(yīng)用三個(gè)層次要求應(yīng)考者掌握，三個(gè)能力層次是遞進(jìn)關(guān)系，各能力層次分別表示：

1、識(shí)記：掌握本課程中的有關(guān)名詞、概念，這是最低層次的要求。

2、領(lǐng)會(huì)：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面理解《網(wǎng)絡(luò)信息資源檢索與利用》中提出的基本概念、原理、方法，回答一些基本的問題，并能對(duì)各種概念、原理、方法進(jìn)行聯(lián)系和區(qū)別，這是較高層次的要求。

3、應(yīng)用：在識(shí)記和領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、原理與方法綜合分析和解決比較復(fù)雜的理論問題，并能進(jìn)行種類文獻(xiàn)的檢索及其原諒的獲取等實(shí)際操作，同時(shí)能正確、完整地表述，這是最高層次的要求。

二、關(guān)于自學(xué)教材

《網(wǎng)絡(luò)信息資源檢索與利用》，王曰芬、李曉鵬、丁晟春編著，東南大學(xué)出版社，2003年版。

三、自學(xué)方法指導(dǎo)

本課程是一門技能性、實(shí)踐性很強(qiáng)的課，重點(diǎn)在于對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)信息資源的了解及其檢索知識(shí)的實(shí)際應(yīng)用能力，以及熟練應(yīng)用各種檢索策略和技巧來提高獲取信息的能力。應(yīng)考者在自學(xué)過程中，應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：

（1）在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上掌握基本概念、基本知識(shí)、基本方法和技巧。本課程內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)信息資源開發(fā)利用的各個(gè)方面，知識(shí)、范圍比較廣泛，全書是一個(gè)整體，但各章之間又有相對(duì)獨(dú)立性。自學(xué)者應(yīng)首先全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)各章的內(nèi)容，深刻領(lǐng)會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息資源檢索與利用中的理論知識(shí)；其次，要注意各章之間的聯(lián)系；然后，在全面系統(tǒng)的基礎(chǔ)上掌握重點(diǎn)，有目的的深入學(xué)習(xí)重點(diǎn)章節(jié)，但切忌在沒有了解全貌的情況下孤立地去抓重點(diǎn)，押題目。

（2）注意將網(wǎng)絡(luò)信息資源開發(fā)利用理論與實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合?？忌鷳?yīng)明白，網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)和利用這門課是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，在學(xué)習(xí)過程中切忌死記硬背，而應(yīng)當(dāng)將課程中所講述的基本理論知識(shí)（如信息檢索原理、網(wǎng)絡(luò)信息資源的分布特征等），與一定的信息資源的檢索實(shí)際相聯(lián)系，并通過實(shí)際操作來更好地理解和掌握利用現(xiàn)代化信息技術(shù)獲取各種情報(bào)信息的能力。

四、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求

（1）社會(huì)助學(xué)者應(yīng)根據(jù)本大綱規(guī)定的考試內(nèi)容和考核目標(biāo)，認(rèn)真鉆研指定教材，明確本課程與其它課程不同的特點(diǎn)和學(xué)習(xí)要求，對(duì)應(yīng)考者進(jìn)行切實(shí)有效的輔導(dǎo)，引導(dǎo)他們防止自學(xué)中的各種偏向，把握社會(huì)助學(xué)的正確方向。

（2）如果進(jìn)行輔導(dǎo)，按應(yīng)考者平均每周接受6學(xué)時(shí)面授計(jì)算，本課程需要8周，講授48學(xué)時(shí)。預(yù)計(jì)考生每周還需5小時(shí)用于自學(xué)和完成作業(yè)。

（3）在本課程的助學(xué)或教學(xué)中，建議采用案例教學(xué)方法。培養(yǎng)應(yīng)考者的上述能力是十分必要的，這不僅能使應(yīng)考者學(xué)習(xí)盡可能多的知識(shí)，還使他們能夠在考試中最大限度地發(fā)揮潛能。要盡可能給應(yīng)考獲得實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，并為他們提供各種類型的案例，以使他們在各種情況下運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和獲得的經(jīng)驗(yàn)。

（4）要正確處理重點(diǎn)和一般的關(guān)系。課程內(nèi)容有重點(diǎn)與一般之分，但考試內(nèi)容是全面的，而且重點(diǎn)與一般是相互影響的，不是截然分開的，社會(huì)助學(xué)者應(yīng)指導(dǎo)應(yīng)考者全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)教材，掌握分寸全部考核內(nèi)容和考核知識(shí)點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上突出重點(diǎn)。總之，要把重點(diǎn)學(xué)習(xí)同兼顧一般結(jié)合起來，切勿孤立地抓重點(diǎn)，把自學(xué)者引向猜題押題。

五、關(guān)于命題的若干要求

（1）本課程的命題應(yīng)根據(jù)本大綱所規(guī)定的考試內(nèi)容和考試目標(biāo)來確定范圍，本大綱各章所列內(nèi)容和考試目標(biāo)均為考試內(nèi)容，不要任意擴(kuò)大和縮小考試范圍，提高或降低考核要求?？荚嚸}覆蓋到各章，并適當(dāng)突出重點(diǎn)章節(jié)，體現(xiàn)本課程的重點(diǎn)內(nèi)容。

（2）試題要合理安排難度結(jié)構(gòu)。試題難易可分為易、較易、較難、難四個(gè)等級(jí)。每份試卷中，不同難易試題的分?jǐn)?shù)例一般為：易占20%，較易占30%，較難占30%，難20%。注意，試題的難易度與能力層次不是一個(gè)概念，在各能力層次上都會(huì)存在不同難度的問題。

（3）本課程考試為閉卷考試，試卷可能采用的題型有：填空題、名詞解釋、判斷題、簡答題、檢索實(shí)踐題、論述題、著錄項(xiàng)識(shí)別題。各種題型的具體樣式參見大綱附錄。

附錄：

題型舉例

一、填空（根據(jù)本課程指定教材，將正確的詞或數(shù)字填入空白處）

1、人們一般從本體論層次和（認(rèn)識(shí)論）層次上來考察與理解信息的含義。

2、根據(jù)搜索機(jī)制的不同，搜索引擎系統(tǒng)可以分為三大類：目錄式搜索引擎、關(guān)鍵詞搜索引擎和（混合型）搜索引擎。

二、名詞解釋

1、網(wǎng)絡(luò)信息資源

網(wǎng)絡(luò)信息資源是將文字、圖像、聲音、動(dòng)畫等多種形式的信息，以數(shù)字化形式存貯，并借助計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備發(fā)布、收集、組織、存儲(chǔ)、傳遞、檢索和利用的信息資源。

2、聯(lián)機(jī)檢索

聯(lián)機(jī)檢索是指用戶利用計(jì)算機(jī)終端設(shè)備，通過通訊網(wǎng)絡(luò)與世界各地的信息檢索系統(tǒng)聯(lián)機(jī)，從檢索系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫中查找出所需信息的過程。它允許用戶以人機(jī)對(duì)話、聯(lián)機(jī)會(huì)話這樣交互的方式直接訪問檢索系統(tǒng)及數(shù)據(jù)庫，檢索是實(shí)時(shí)、在線進(jìn)行的。

三、判斷說明題（判斷下列各論題是‘對(duì)’還是‘錯(cuò)’并簡要說明理由）

1、任何用戶只要登陸到中國期刊網(wǎng)上就可以獲取原文的全文信息。（×）

2.EiCompendex@提供了QuiCkSearCh和ExpertSearch兩種檢索方式。（√）

四、檢索實(shí)踐題

1、EI上的期刊文獻(xiàn)怎么才能找到原文？

答：可以利用設(shè)有西文期刊目錄的網(wǎng)站進(jìn)行查找，如南理工、中國科學(xué)院信息中心、國家西文期刊聯(lián)合目錄網(wǎng)站等，具體在有關(guān)西文刊名目錄的輸入框中輸入西文期刊名稱，當(dāng)顯示有館藏記錄時(shí)，抄下館藏號(hào)，然后以電子或一般手工郵件形式與館藏單位聯(lián)系，并交費(fèi)獲取原文件復(fù)制件。

2、寫出下列EI專家檢索中檢索式的含義{testbed}w/2allAND(electrochromiCwindows)TI

答：在任何可檢索字段中精確匹配包含testbed短語，并且在標(biāo)題中含有詞組electrochromicwindows的文獻(xiàn)，同時(shí)檢索出的文獻(xiàn)中testbed短語和electrochromicwindows詞組的距離不能超過2個(gè)單詞。

五、著錄項(xiàng)識(shí)別題（根據(jù)檢索實(shí)踐，對(duì)于檢索出的文獻(xiàn)的線索信息進(jìn)行各個(gè)線索項(xiàng)目的說明。）

1、會(huì)議文獻(xiàn)的識(shí)別。根據(jù)下文，寫出或標(biāo)出：（1）文章題目：（2）作者；（3）會(huì)議名稱。

CADdesignforareapadtransformation

HUan8YJ,KoCM,PuSL

2001INTERNATIONALSYMPOSIUMONMICROELECTRONICS,PROCEEDINGSOFTHESOCIETYOFPHOTO——OPTICALINSTRUMENTATIONENGIGEERS(SPIE),4587,610—615,2001

DoCumenttype:ArtiCleLangllage:English

ConferenceInformation:InternationalSymposiumonMiCroelectronics

BALTIMORE,MARYLAND,OCT09-11,2001

IntMicroelectr&PackagingSoc,SPIE

Abstrac:……

（1）文章題目：CADdesignforareapadtransformation

（2）作者：HuangYJ,KoCM,FuSL,共三位

（3）會(huì)議名稱：2001InternationalSymposiumonMicroelectronics,PROCEEDINGSOFTHESOCIETYOFPHOTO——OPTICALINSTRUMENTATIONENGINGGRS(SPIE)

2、根據(jù)下文，寫出①、②、③、④、⑤著錄項(xiàng)的含義。

①14775t

Twoapplicationofnonlinearwaveguideoptics.Desurvire,E.；②PoCholle,J.P.；Raffy,J.；PapUChOn,M.③(Lab.cent.Recll.；Thomson-CSF,Fr)④Rev.Tech.Thomson-CSF1983,⑤15(3)809-63.(Fr)Afterpresentingthevarious…

①表示流水號(hào)或索引號(hào)

②表示作者，共有三位作者

③表示每作者Pocholle,J.P.的工作單位及其單位所在城市和國別

④該期刊文獻(xiàn)所發(fā)表的期刊名，為一縮寫

⑤表示該論文是期刊Rev.Tech.Thomson的第15卷的第3期上的P809頁到863頁上發(fā)表的。

六、簡答題

1、網(wǎng)絡(luò)信息檢索的方式有哪幾種？

（1）基于Web的聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫檢索

（2）基于Web的分類瀏覽方式和鏈接嵌套方式

①分類瀏覽方式

②鏈接嵌套方式

（3）基于Web的搜索引擎方式

2、簡要說明百度的主要檢索功能包括哪些方面？

百度網(wǎng)事通是專門針對(duì)大中型網(wǎng)站以及垂直類門戶設(shè)計(jì)的信息檢索軟件系統(tǒng)，它主要包括數(shù)據(jù)庫軟件系統(tǒng)、網(wǎng)頁檢索系統(tǒng)、實(shí)時(shí)系統(tǒng)三個(gè)部分。

①普通搜索

在百度主頁的搜索框中輸入需查詢的關(guān)鍵字，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體，百度就會(huì)自動(dòng)找到相關(guān)網(wǎng)站和資料。

②高級(jí)搜索

在搜索框中除了輸入關(guān)鍵字后，還可以輸入一些查詢條件進(jìn)行高級(jí)搜索。百度支持“-”功能，用于有目的地刪除某些無關(guān)網(wǎng)頁，使用“A|B”來搜索或者包含關(guān)鍵詞A，或者包含關(guān)鍵詞B的網(wǎng)頁，百度會(huì)提供跟“|”，前后任何關(guān)鍵相關(guān)的網(wǎng)站和資料②MP3搜索

推出了方便易用的歌詞搜索，在歌詞搜索結(jié)果右下角，提供MP3搜索有結(jié)果的鏈接。搜索時(shí)只需在百度MP3搜索引擎主頁搜索框中輸入歌手名或歌曲名即可。

③Flash搜索

可搜索約五萬個(gè)Flash，只需輸入關(guān)鍵詞，就可以搜到各種版本的相關(guān)Flash。

七、論述題

1、有一檢索課題：“基于信息構(gòu)建的企業(yè)科技信息系統(tǒng)的開發(fā)與研究”，請說明如何制定該課題的檢索策略。

答：答案要點(diǎn)

（1）分析該課題的主要內(nèi)容，確定相關(guān)的檢索關(guān)鍵詞

（2）選擇檢索工具：

①綜合數(shù)據(jù)庫（可以獲取原文的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，如萬方、中國期刊網(wǎng)）

②專業(yè)數(shù)據(jù)庫（只呆以獲取原文線索的數(shù)據(jù)庫，如Ei、維普）。

③搜索引擎：百度、Google

（3）檢索方式的確定：關(guān)鍵詞檢索和分類檢索

（4）在選擇的檢索工具中，輸入主題詞/或查詢相關(guān)分類號(hào)、類名/主題詞。在相關(guān)欄目或主題詞下搜尋

（5）原文的獲取

如果提供原文的，則直接在網(wǎng)上下載全文，并使用要關(guān)的閱讀工具進(jìn)行閱讀：

沒有提供原文的，則抄下原文線索，到相關(guān)的圖書館電子終端輸入刊名或書名抄下索取號(hào)，到圖書館借閱復(fù)印整理獲取的資料，并按標(biāo)準(zhǔn)格式寫下參考文獻(xiàn)。

（6）整理獲得的資料，完成課題網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃書

網(wǎng)站推廣方案是網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃的組成部分，制定網(wǎng)站推廣方案本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣方案不僅是推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以，合理的網(wǎng)站推廣方案也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃包含的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運(yùn)營策略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃書應(yīng)該在網(wǎng)站正式建設(shè)之前就完成，并且為實(shí)際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃通常也是在網(wǎng)站策略階段就應(yīng)該完成的，甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開始網(wǎng)站的“推廣”工作。

與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：

1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對(duì)排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。

3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。

下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣計(jì)劃的主要內(nèi)容。實(shí)際工作中由于每個(gè)網(wǎng)站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。

案例：某網(wǎng)站的推廣計(jì)劃（簡化版）

這里將一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段，每個(gè)階段3個(gè)月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。

該網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：

2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì)google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)；

4、網(wǎng)站增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換；【第一范文§網(wǎng)整理該文章，版權(quán)歸原作者、原出處所有?！?/p>

5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值；在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。

6、推廣效果的評(píng)價(jià)：對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

這個(gè)案例并不是一個(gè)完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個(gè)簡單的網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€(gè)基本結(jié)論：

第一，制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進(jìn)行的，尤其是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對(duì)于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。

第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。

第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)相結(jié)合來進(jìn)行。

第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。

第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評(píng)價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對(duì)網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。

案例中給出的是網(wǎng)站推廣總體計(jì)劃，除此之外，針對(duì)每一種具體的網(wǎng)站推廣措施制定詳細(xì)的計(jì)劃也是必要的，例如關(guān)于搜索引擎推廣計(jì)劃、資源合作計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃等，這樣可以更加具體化，對(duì)更多的問題提前進(jìn)行準(zhǔn)備，便于網(wǎng)站推廣效果的控制。本文略去這些細(xì)節(jié)問題，有關(guān)具體網(wǎng)站推廣方法的實(shí)施計(jì)劃，將在后續(xù)內(nèi)容中適當(dāng)穿插介紹。此外，完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃書還包含更多詳細(xì)的內(nèi)容，如營銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)及其評(píng)價(jià)指標(biāo)等。

項(xiàng)目名稱

項(xiàng)目單位

地址

電話

傳真

電子郵件

聯(lián)系人

[公司名稱]

[日期]

目錄

摘要…………3

第一部分公司基本情況…………………4

第二部分公司管理層……7

第三部分產(chǎn)品/服務(wù)………9

第四部分研究與開發(fā)……10

第五部分行業(yè)及市場情況………………11

第六部分營銷策略………13

第七部分產(chǎn)品制造………14

第八部分管理……………15

第九部分融資說明………16

第十部分財(cái)務(wù)計(jì)劃………17

第十一部分風(fēng)險(xiǎn)控制……18

第十二部分項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度…………………18

第十三部分其它……………18

摘要

說明：在兩頁紙內(nèi)完成本摘要。

[摘要內(nèi)容參考]

1、公司基本情況（公司名稱、成立時(shí)間、注冊地區(qū)、注冊資本，主要股東、股份比例，主營業(yè)務(wù)，過去三年的銷售收入、毛利潤、純利潤，公司地點(diǎn)、電話、傳真、聯(lián)系人。）

2、主要管理者情況（姓名、性別、年齡、籍貫，學(xué)歷/學(xué)位、畢業(yè)院校，政治面貌，行業(yè)從業(yè)年限，主要經(jīng)歷和經(jīng)營業(yè)績。）

3、產(chǎn)品/服務(wù)描述(產(chǎn)品/服務(wù)介紹，產(chǎn)品技術(shù)水平，產(chǎn)品的新穎性、先進(jìn)性和獨(dú)特性，產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。)

4、研究與開發(fā)(已有的技術(shù)成果及技術(shù)水平，研發(fā)隊(duì)伍技術(shù)水平、競爭力及對(duì)外合作情況，已經(jīng)投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)及今后投入計(jì)劃，對(duì)研發(fā)人員的激勵(lì)機(jī)制。)

·市場工作計(jì)劃書·教學(xué)工作計(jì)劃書·會(huì)計(jì)工作計(jì)劃書·招商工作計(jì)劃書

·服裝店工作計(jì)劃書·項(xiàng)目計(jì)劃書·企業(yè)計(jì)劃書·培訓(xùn)計(jì)劃書·創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書模板

5、行業(yè)及市場(行業(yè)歷史與前景，市場規(guī)模及增長趨勢，行業(yè)競爭對(duì)手及本公司競爭優(yōu)勢，未來3年市場銷售預(yù)測。)

6、營銷策略(在價(jià)格、促銷、建立銷售網(wǎng)絡(luò)等各方面擬采取的策略及其可操作性和有效性，對(duì)銷售人員的激勵(lì)機(jī)制。)

7、產(chǎn)品制造(生產(chǎn)方式，生產(chǎn)設(shè)備，質(zhì)量保證，成本控制。)

8、管理(機(jī)構(gòu)設(shè)置，員工持股，勞動(dòng)合同，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，人事計(jì)劃。)

9、融資說明(資金需求量、用途、使用計(jì)劃，擬出讓股份，投資者權(quán)利，退出方式。)

10、財(cái)務(wù)預(yù)測(未來3年或5年的銷售收入、利潤、資產(chǎn)回報(bào)率等。)

11、風(fēng)險(xiǎn)控制(項(xiàng)目實(shí)施可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)及擬采取的控制措施。)

第一部分公司基本情況

公司基本情況：

公司名稱

成立時(shí)間

注冊資本

實(shí)際到位資本

其中現(xiàn)金到位

無形資產(chǎn)占股份比例%

注冊地點(diǎn)

公司性質(zhì)為：請?zhí)顚懝拘再|(zhì)，如：有限公司、股份有限公司、合伙企業(yè)、個(gè)人獨(dú)資等，并說明其中國有成份比例和外資比例。

公司沿革：說明自公司成立以來主營業(yè)務(wù)、股權(quán)。注冊資本等公司基本情形的變動(dòng)，并說明這些變動(dòng)的原因。

目前公司主要股東情況：列表說明目前股東的名稱及其出資情況，如下表：

股東名稱出資額出資形式股份比例聯(lián)系人聯(lián)系電話

甲方

乙方

丙方

丁方

戊方

目前公司內(nèi)部部門設(shè)置情況：以組織機(jī)構(gòu)圖來表示本公司的獨(dú)資、控股、參股有公司經(jīng)及非法人機(jī)構(gòu)的情況：

以圖形方式表示，如：

投資者1

投資者2

投資者n

公司

下屬機(jī)構(gòu)m

下屬機(jī)構(gòu)1

下屬機(jī)構(gòu)2

公司曾經(jīng)經(jīng)營過的業(yè)務(wù)有、、

、、。

公司目前經(jīng)營的業(yè)務(wù)為、、

、、。

目前主營業(yè)務(wù)為。

公司目前職工情況：

如：擁有員工人，其中管理人員人，生產(chǎn)工人人；管理人員中，大專以上文化程度的有人，占員工總數(shù)%，大學(xué)本科以上的有人，占員工總數(shù)%，碩士學(xué)位(含中級(jí)職稱)以上的有人，占員工總數(shù)%，博士學(xué)位(含高級(jí)職稱)以上的有人，占員工總數(shù)%；

最好列表說明，如下表：

員工人數(shù)?？莆幕潭却髮W(xué)本科碩士(中級(jí)職稱)博士(高級(jí)職稱)

人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例

管理人員

生產(chǎn)工人

公司經(jīng)營財(cái)務(wù)歷史：列表說明：

(單位：萬元)

銷售收入

毛利潤

純利潤

總資產(chǎn)

總負(fù)債

凈資產(chǎn)

負(fù)債率

凈資產(chǎn)收益率

公司近期及未來3—5年要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)(行業(yè)地位、銷售收入、市場占有、產(chǎn)品品牌以及公司股票上市等)：

公司近期及未來3—5年的發(fā)展方向、發(fā)展戰(zhàn)略和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：

第二部分公司管理層

董事會(huì)成員名單：

序號(hào)職務(wù)姓名工作單位學(xué)歷或職稱聯(lián)系電話

1董事長

2副董事長

3董事

4董事

5董事

6董事

一、招生計(jì)劃背景概述：

xx學(xué)院是一所具有60余年建校歷史的學(xué)校，是東北地區(qū)唯一的一所高等美術(shù)專業(yè)學(xué)校。學(xué)院坐落在沈陽南湖高新科技開發(fā)區(qū)，與諸多高等院校、科研院所、文化場館、商務(wù)中心等構(gòu)成沈陽外向型發(fā)展前沿。xx學(xué)院成人教育學(xué)院是xx學(xué)院下屬的二級(jí)學(xué)院，負(fù)責(zé)普通高等教育外的成人高等教育，培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求的各類高等美術(shù)專門人才。國家承認(rèn)學(xué)歷，學(xué)生畢業(yè)，頒發(fā)由國家教育部統(tǒng)一印制的畢業(yè)證書，符合條件的本科生可授予學(xué)士學(xué)位。學(xué)院具有獨(dú)立的師資隊(duì)伍，并與校各系、部師資共享。經(jīng)過多年辦學(xué)實(shí)踐，學(xué)院形成了具有成教特點(diǎn)的教材體系，為國內(nèi)美術(shù)教育的先聲。

二、招生生源背景分析概述：

對(duì)往屆入校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果顯示：

1、求學(xué)動(dòng)機(jī)表現(xiàn)：77.4%的新生是出于自我意愿，其他新生出自家人意愿。學(xué)生學(xué)習(xí)主要為掌握技能、解決就業(yè)和繼續(xù)深造，總體上“掌握技能”占較大比例60.9%；家人在“解決就業(yè)”的問題上表現(xiàn)較多的關(guān)注比例78.5％；繼續(xù)深造占48%根據(jù)動(dòng)機(jī)由來的不同，需求比例又有所不同；

2、招生目標(biāo)群：招生當(dāng)以應(yīng)往屆初、高中畢業(yè)生（大、中專）及在職人員宣傳為主。

3、生源了解學(xué)校的現(xiàn)狀：

學(xué)校品牌的美譽(yù)和信譽(yù)在國內(nèi)的知名度較高，但時(shí)下遼寧省內(nèi)藝術(shù)類學(xué)校層出不窮，而且學(xué)生及學(xué)生家長對(duì)我校的認(rèn)識(shí)還不夠，比如畢業(yè)證是否被國家承認(rèn)，學(xué)生能否學(xué)到想學(xué)的知識(shí)等。

學(xué)生生源趨于低齡化發(fā)展，食宿問題也是學(xué)生及家長關(guān)注之一?，F(xiàn)在怎樣實(shí)施生源終端攔截，狙擊競爭對(duì)手，都是學(xué)校面臨的現(xiàn)實(shí)問題。所以我們需要走近生源之地，給他們一個(gè)了解的機(jī)會(huì)和理由。

三、分析市場困難挖掘機(jī)會(huì)點(diǎn)：

（一）市場困難分析

1、行業(yè)內(nèi)競爭激烈，僧多粥少。在美術(shù)院校相對(duì)成熟的省城沈陽，市場前期的高利潤回報(bào)率興起了一大批藝術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校，業(yè)內(nèi)競爭非常激烈，尤其表現(xiàn)在生源的競爭上。同時(shí)，魯美成教學(xué)院的生源還受到民辦學(xué)校的分流，致使魯美成教學(xué)院面臨招生的困難選擇。

2、圈內(nèi)競爭內(nèi)耗黑洞凸現(xiàn)。省城美術(shù)培訓(xùn)行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，以雄師、北方廣告學(xué)院等學(xué)校為首將美術(shù)培訓(xùn)業(yè)攪成一鍋粥，其長期內(nèi)耗代價(jià)不菲，個(gè)別弱小學(xué)校甚至不擇手段，以損害行業(yè)利益的不正當(dāng)競爭手段搶生源，回避并轉(zhuǎn)嫁責(zé)任。走出圈內(nèi)，避免內(nèi)耗，尋找突破點(diǎn)，以優(yōu)勢樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位是魯美成教院的必然選擇。

3、年度招生宣傳，如火如荼。如何提高招生命中率，已成為學(xué)校的一大困惑。

（二）市場機(jī)會(huì)點(diǎn)分析：【第一范文§網(wǎng)整理該文章，版權(quán)歸原作者、原出處所有?！?/p>

1、xx學(xué)院具備良好的品牌知名度。通過對(duì)學(xué)生及其家長的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，xx學(xué)院在他們心中擁有較高的品牌知曉度。這次策劃也是一個(gè)借力發(fā)力的市場運(yùn)作，借助xx學(xué)院形象魯美成教學(xué)院推動(dòng)招生的有效進(jìn)行。

2、各個(gè)學(xué)校的終端推廣環(huán)節(jié)薄弱，利于魯美成教學(xué)院營造終端攔截攻勢。省城幾所美術(shù)學(xué)校在各個(gè)地市設(shè)置的招生辦事處過于散落，招生宣傳和推廣力度薄弱。魯美成教學(xué)院可以大造聲勢，實(shí)施終端攔截，最大限度回籠生源，擊敗競爭對(duì)手。

另外，時(shí)下正是家長考慮待業(yè)子女求學(xué)接口，也是其習(xí)慣此時(shí)重大決策的關(guān)口，很容易受到外界宣傳的影響，待業(yè)畢業(yè)生也多會(huì)選擇此時(shí)考慮未來的成長問題，我們要做的就是抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，引爆需求。

四、招生策劃建議案：

（一）招生策劃目的

通過招生推廣活動(dòng)，走近生源終端，以真情演繹學(xué)校風(fēng)采，突破困難地區(qū)的生源招生困境，快速擴(kuò)大招生生源，樹立良好品牌形象，加強(qiáng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，維護(hù)行業(yè)利益持續(xù)增長。

（二）策略主題導(dǎo)向

重點(diǎn)地區(qū)，刺激就讀需求，實(shí)施終端攔截，擴(kuò)大生源招生，塑造學(xué)校品牌。

（三）招生試點(diǎn)地區(qū)

以自身所在的沈陽地區(qū)為今年招生突破點(diǎn)（根據(jù)魯美成教學(xué)院在遼寧各個(gè)地區(qū)的招生策略難，考慮沈陽地區(qū)的戰(zhàn)略地位比較特殊，故選擇該市予以試點(diǎn)突破。學(xué)校亦可根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，甚至在全省內(nèi)進(jìn)行推廣）

（四）目標(biāo)群體

沈陽市應(yīng)往屆初、高中畢業(yè)生（大、中專）及在職人員。

（五）招生活動(dòng)推廣時(shí)間

2005/8/29～2005/8/30（長跑活動(dòng)）

（六）籌備內(nèi)容：

·征集學(xué)生優(yōu)秀作品。由學(xué)校組織向在校學(xué)生征集優(yōu)秀學(xué)生作品，包括學(xué)生參加學(xué)校和社會(huì)活動(dòng)的獲獎(jiǎng)作品，匯集成冊，然后加工、裝幀、制裱，制作成展牌。

·優(yōu)秀和獲獎(jiǎng)作品（25－40件）：攝影、書法、繪畫、電腦制作作品（為主）等；

·組織參與人員：學(xué)校負(fù)責(zé)人（5人），在校學(xué)生（100人），宣傳人員（10人）；沿途發(fā)放招生簡章，學(xué)校招生宣傳展牌、條幅和宣傳材料，突出學(xué)校的辦學(xué)實(shí)力和學(xué)校品牌效應(yīng)，宣傳材料的制作必須精美

五、招生活動(dòng)推廣主題和主要內(nèi)容

·推廣主題

“魯美成教院——成功之行長跑活動(dòng)”，提倡“與你攜手邁向成功”的傳播理念，并將該理念貫穿整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中。

·活動(dòng)創(chuàng)新

此次活動(dòng)不同于一般的招生宣傳，創(chuàng)新之處在于展現(xiàn)魯美成教學(xué)院的師生團(tuán)結(jié)互助、積極進(jìn)取、朝氣蓬勃的團(tuán)隊(duì)精神。從而引起社會(huì)及大眾關(guān)注，樹立魯美成教院的知名度和親和力，讓大眾更加了解和認(rèn)可魯美成教院。此活動(dòng)與招生宣傳相互承接，以擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)人群的有效號(hào)召力和吸引力。

·主要內(nèi)容

第一階段為“預(yù)熱”,學(xué)生在各個(gè)重點(diǎn)社區(qū)設(shè)立咨詢點(diǎn)進(jìn)行宣傳，形式以活動(dòng)展板（宣傳內(nèi)容以學(xué)生作品及本院概況和即將舉行的長跑活動(dòng)內(nèi)容）為主，發(fā)放dm及宣傳品，現(xiàn)場解答學(xué)生及家長的疑問，讓魯美成教院走近千家萬戶，為魯美成教院的招生播種希望，并將后期重點(diǎn)活動(dòng)有效地托起；

第二階段為“高潮”，通過“與你攜手邁向成功”魯美成教院——成功之行長跑活動(dòng)，用學(xué)生和學(xué)生家長的聲音喚起目標(biāo)人群的注意，最大限度地刺激目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，引爆流行；

第三階段為“收獲”，長跑活動(dòng)結(jié)束后，立刻（當(dāng)日或次日）開展“魯美成教院——成功之行”，將有就讀意愿的生源（學(xué)生和家長）帶入校園，進(jìn)行生源的最終過濾，同時(shí)也意味著學(xué)生將走近魯美成教院，體味魯美成教院的成功，渴求成功于魯美成教院，亦是一個(gè)成功招生時(shí)期。

活動(dòng)的展出不但可以樹立魯美成教院在沈陽地區(qū)的良好品牌形象，而且有效地推動(dòng)招生活動(dòng)開展和延伸，必定生源廣進(jìn)，同時(shí)有效地封殺競爭對(duì)手的攻擊。如果此次活動(dòng)成功，下次招生活動(dòng)就可以將成功經(jīng)驗(yàn)快速復(fù)制。

六、前期籌備階段，運(yùn)籌帷幄，籌備先行

制定策略，規(guī)劃流程，掌控時(shí)間，權(quán)責(zé)到位，絕對(duì)執(zhí)行，刻不容緩。

（二）籌備內(nèi)容：

1、征集學(xué)生優(yōu)秀作品。由學(xué)校組織向在校學(xué)生征集優(yōu)秀學(xué)生作品，包括學(xué)生參加學(xué)校和社會(huì)活動(dòng)的獲獎(jiǎng)作品，匯集成冊，然后加工、裝幀、制裱，制作成展牌。

·優(yōu)秀和獲獎(jiǎng)作品（25－40件）：攝影、書法、繪畫、電腦制作作品（為主）等；

·組織參與人員（4人）：學(xué)校負(fù)責(zé)人（2個(gè)），在校學(xué)生（2－4人），宣傳人員（2人）；

·學(xué)校招生宣傳展牌、條幅和宣傳材料的制作，突出學(xué)校的辦學(xué)實(shí)力和學(xué)校品牌效應(yīng)，宣傳材料的制作必須精美。

2、dm宣傳品的籌備。根據(jù)學(xué)校招生的實(shí)際情況，籌備學(xué)校招生的dm。

·dm設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)簡單的學(xué)校招生的宣傳單頁，內(nèi)容包括魯美成教院招生活動(dòng)安排，學(xué)校介紹，（同時(shí)刊印長跑活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)）

3、組建咨詢團(tuán)。根據(jù)活動(dòng)需要，咨詢團(tuán)至少包括三方人員：

·校方代表（1人）。宣傳學(xué)校，宣傳活動(dòng)，解惑釋疑；

·學(xué)生及家長代表（3人）。現(xiàn)身說法，實(shí)事求是，聲情并茂，誠信有加。

4、魯美成教院——成功之行。學(xué)校通過沈陽市各招生辦事處或活動(dòng)現(xiàn)場收集意愿到魯美成教院就讀的學(xué)生（以及其家長），通過報(bào)媒宣傳相關(guān)活動(dòng)事宜。

·解說人員（2名），終端介紹學(xué)校，參觀學(xué)校的優(yōu)雅的藝術(shù)氛圍，先進(jìn)教學(xué)設(shè)備，良好的教學(xué)環(huán)境，爭取現(xiàn)場說服學(xué)生及其家長。

5、活動(dòng)流程的制定。通過前期調(diào)研，制定活動(dòng)開展地點(diǎn)和流程路線（由舊校址至新校址）。

6、引起媒體關(guān)注，讓更多的人群關(guān)注魯美成教院招生活動(dòng)的推廣。

七、效果預(yù)測

1、魯美成教院得到空前強(qiáng)勢的傳播，迅速展示學(xué)校的辦學(xué)實(shí)力和規(guī)模，極大提升品牌的美譽(yù)度和信譽(yù)度，有效得力地發(fā)揮了品牌區(qū)域終端的張力，形成魯美成教院絕對(duì)的區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，舍我其誰的良好社會(huì)形象。

2、培育市場，生源廣進(jìn)，穩(wěn)固魯美成教院生源的后備江山。

沈陽市是遼寧省內(nèi)重要城市，其招生推廣的成功經(jīng)驗(yàn)可以快速復(fù)制，重點(diǎn)突破幾個(gè)重要城市，即可形成整個(gè)遼寧市場的高屋建瓴之勢，有利于魯美成教院樹立行業(yè)老大地位，帶動(dòng)整個(gè)藝術(shù)學(xué)院的快速發(fā)展。

系列活動(dòng)之后的邊際效應(yīng)巨大，引起各個(gè)媒體關(guān)注，樹立魯美成教院在社會(huì)的良好品牌形象，固化消費(fèi)者對(duì)學(xué)校的新認(rèn)識(shí)新觀念，并形成良好的口碑宣傳，定會(huì)不斷吸引更多學(xué)子連綿不斷、絡(luò)繹不絕來校就讀。同時(shí)，區(qū)域品牌形象的絕對(duì)確立，可以形成良好的輿論傳播參照，引爆其他地市目標(biāo)人群對(duì)魯美成教院品牌的關(guān)注和認(rèn)可。

總結(jié)：

這次課程的學(xué)習(xí)，深知自己在邏輯思維上匱乏，表達(dá)方面的欠缺。讓我了解了廣告策劃是一門考驗(yàn)我們綜合素質(zhì)的科目，不僅要有理論基礎(chǔ)，還要有社會(huì)實(shí)踐能力，讓我學(xué)會(huì)了從全局出發(fā)，更細(xì)致更全面的處理問題。

一輩子時(shí)光在匆忙中流逝，誰都無法挽留。多少人前半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望過去，難免感嘆一生的碌碌無為，恨時(shí)光短暫，荒廢了最好的光陰。人過中年，不停跟時(shí)間妥協(xié)，之所以不爭搶，處世淡然，完全是經(jīng)過世故的淬煉，達(dá)到心智的成熟。有朋友問我，怎樣寫出滋潤心靈的文字？是要查字典，引用名言，還是有什么規(guī)律？我笑著回，隨心隨意，不為難自己。你為難自己，就要刻意去效仿，你不隨心隨意就要被名利世俗困擾，自然心態(tài)會(huì)有偏差，文字也染上了俗氣?，F(xiàn)實(shí)生活中，不乏完美主義者，終日在不食人間煙火的意境中活著，虛擬不切合實(shí)際。如此，唯有活在當(dāng)下，才是真正的人生箋言。常常想，不想活在過去的人，是經(jīng)歷了太多的大起大落，不想被束縛在心靈蝸居里的人，是失去的太多，一番大徹大悟后，對(duì)視的眼神定會(huì)愈發(fā)清澈，坦然笑對(duì)人生的雨雪冰霜。對(duì)于隨波逐流的人們，難免要被世俗困擾，不問過去，不畏將來又將是怎么樣的一種糾葛，無從知曉。不得不說，人是活在矛盾中的。既要簡單，又難淡然，掙扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那樣的生活是我們自己想要的呢？人前，你笑臉相迎，帶著偽裝的面具，不敢輕易得罪人；人后，黯然傷懷，總感嘆命運(yùn)的不公平，人生的不如意；常常仰望別人的幸福，而忽視了自己，卻不知你與他所想要的幸福，都只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是嗎？