2010年7月自考00642傳播學(xué)概論試題及答案含解析

傳播學(xué)概論年月真題

0064220107

1、【單選題】《世界大戰(zhàn)時(shí)期的宣傳技巧》的作者是美國(guó)政治學(xué)家（）

施拉姆

霍夫蘭

A:

拉斯韋爾

B:

麥克內(nèi)利

C:

答D:案：C

解析：《世界大戰(zhàn)時(shí)期的宣傳技巧》的作者是美國(guó)政治學(xué)家拉斯韋爾?

2、【單選題】最早提出"兩級(jí)傳播理論"的學(xué)者是原籍奧地利的美國(guó)社會(huì)學(xué)家（）

麥奎爾

盧因

A:

阿特休爾

B:

拉扎斯菲爾德

C:

答D:案：D

解析：最早提出"兩級(jí)傳播理論"的學(xué)者是原籍奧地利的美國(guó)社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德

3、【單選題】"S-M-C-R"傳播過程模式的提出者是美國(guó)傳播學(xué)者（）

伯洛

德福勒

A:

申農(nóng)

B:

奧斯古德

C:

答D:案：A

解析："S-M-C-R"傳播過程模式的提出者是美國(guó)傳播學(xué)者伯洛

4、【單選題】下列選項(xiàng)中，屬于控制論模式的是（）

德福勒模式

拉斯韋爾模式

A:

申農(nóng)-韋弗模式

B:

布雷多克模式

C:

D:

答案：A

解析：解析：控制論模式有德弗勒的控制論模式、奧斯古德-施拉姆的控制論模式、竹內(nèi)

郁郎的“傳播單位”模式和丹斯的“螺旋形上升”模式。

5、【單選題】誤差最小的抽樣形式是（）

簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

等距隨機(jī)抽樣

A:

分層隨機(jī)抽樣

B:

整群隨機(jī)抽樣

C:

答D:案：C

解析：誤差最小的抽樣形式是分層隨機(jī)抽樣

6、【單選題】?jī)?nèi)容分析法有四個(gè)特點(diǎn)，而就內(nèi)容分析的直接目的，即對(duì)特定傳播內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)

確的描述和分析而言，其關(guān)鍵是（）

客觀性

顯性內(nèi)容

A:

系統(tǒng)性

B:

定量性(化)

C:

答D:案：D

解析：內(nèi)容分析法有四個(gè)特點(diǎn)，而就內(nèi)容分析的直接目的，即對(duì)特定傳播內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的

描述和分析而言，其關(guān)鍵是定量性(化)

7、【單選題】瑞士心理學(xué)家皮亞杰認(rèn)為傳播的個(gè)人功能可以分為兩種：一是自我中心性的，

一是（）

工具性的

滿足性的

A:

社交性的

B:

游戲性的

C:

答D:案：C

解析：瑞士心理學(xué)家皮亞杰認(rèn)為傳播的個(gè)人功能可以分為兩種：一是自我中心性的，一是

社交性的。

8、【單選題】拉斯韋爾提出大眾傳播有三個(gè)功能，但不包括（）

環(huán)境監(jiān)測(cè)功能

A:

社會(huì)協(xié)調(diào)功能

文化傳遞功能

B:

重申社會(huì)準(zhǔn)則功能

C:

答D:案：D

解析：傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的政治學(xué)家拉斯韋爾,最早對(duì)傳播的社會(huì)功能做了比較全面的

論述。他在1948年發(fā)表的《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文中,將傳播的基本社會(huì)功能概括

為三個(gè)方面:環(huán)境監(jiān)視功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能和社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。p176

9、【單選題】巴斯把傳播媒介的把關(guān)行動(dòng)分為兩個(gè)階段，并認(rèn)為第一階段的把關(guān)人主要是

（）

記者

傳媒的經(jīng)營(yíng)者

A:

編輯

B:

傳媒的所有者

C:

答D:案：A

解析：巴斯把傳播媒介的把關(guān)行動(dòng)分為兩個(gè)階段，并認(rèn)為第一階段的把關(guān)人主要是記者

10、【單選題】《報(bào)刊的四種理論》中的"報(bào)刊"一詞，泛指（）

印刷媒介

大眾傳播事業(yè)

A:

報(bào)紙和雜志

B:

新聞出版事業(yè)

C:

答D:案：B

解析：解析：《報(bào)刊的四種理論》使用的“報(bào)刊”一詞，指一切公眾通訊工具，即包括報(bào)

刊、廣播、電視和電影等在內(nèi)的一切大眾傳播媒介。

11、【單選題】大眾傳播的內(nèi)容大多屬于（）

消息性內(nèi)容

娛樂性內(nèi)容

A:

新聞性內(nèi)容

B:

知識(shí)性內(nèi)容

C:

答D:案：B

解析：大眾傳播的內(nèi)容大多屬于娛樂性內(nèi)容。

12、【單選題】"人們永遠(yuǎn)無法說出一種事物的全貌"。這句話表明（）

語(yǔ)言是靜態(tài)的

語(yǔ)言是有限的

A:

語(yǔ)言是抽繹的

B:

語(yǔ)言是靈活的

C:

答D:案：B

解析：“人們永遠(yuǎn)無法說出一種事物的全貌”，這句話表明語(yǔ)言是有限的。

13、【單選題】1865年，英國(guó)一個(gè)科學(xué)家在電磁波理論研究中預(yù)言了無線電波的存在。這個(gè)

科學(xué)家是（）

茲活里金

馬克斯韋爾

A:

尼普科夫

B:

德福勒斯特

C:

答D:案：B

解析：1865年，英國(guó)一個(gè)科學(xué)家在電磁波理論研究中預(yù)言了無線電波的存在。這個(gè)科學(xué)家

是馬克斯韋爾

14、【單選題】麥克盧漢把人類社會(huì)發(fā)展分為三個(gè)時(shí)期，其中口頭傳播時(shí)期也叫（）

部落前文化時(shí)期

部落文化時(shí)期

A:

脫離部落文化時(shí)期

B:

重歸部落文化時(shí)期

C:

答D:案：B

解析：麥克盧漢把人類社會(huì)發(fā)展分為三個(gè)時(shí)期，其中口頭傳播時(shí)期也叫部落文化時(shí)期

15、【單選題】有學(xué)者認(rèn)為，人們從自己所在環(huán)境中習(xí)得看法和態(tài)度，并形成了自己的心理

結(jié)構(gòu)。該觀點(diǎn)屬于受眾理論中的（）

個(gè)人差異論

社會(huì)分類論

A:

社會(huì)關(guān)系論

B:

選擇性因素理論

C:

答D:案：A

解析：個(gè)人差異論認(rèn)為，大眾傳播對(duì)各受眾成員的影響因人而異，因?yàn)椴煌氖鼙姵蓡T特

點(diǎn)各異，造成個(gè)人特性的巨大差別，除了各人的先天條件不同外，更重要的是各人的后天

環(huán)境和在后天環(huán)境中形成的心理結(jié)構(gòu)。

16、【單選題】選擇性因素理論認(rèn)為大眾傳播的信息傳向受眾時(shí)遇到的第一關(guān)是受眾的

（）

選擇性注意

選擇性暴露

A:

選擇性記憶

B:

選擇性理解

C:

答D:案：A

解析：選擇性因素理論認(rèn)為大眾傳播的信息傳向受眾時(shí)遇到的第一關(guān)是受眾的選擇性注

意。

17、【單選題】20世紀(jì)初至30年代末是傳播效果研究的初級(jí)階段，其核心理論是（）

"皮下注射論"

"使用與滿足論"

A:

"有限效果論"

B:

"沉默的螺旋論"

C:

答D:案：A

解析：【正確答案】A【答案解析】20世紀(jì)初至30年代末是傳播效果研究的初級(jí)階段，其

核心理論是"皮下注射論"。

18、【單選題】霍夫蘭等人研究發(fā)現(xiàn)，就電影的宣傳教育效果而言，《我們?yōu)楹味鴳?zhàn)》系列

紀(jì)錄片只在一個(gè)方面是卓有成效的。這個(gè)方面是（）

鼓舞士氣

傳達(dá)戰(zhàn)況信息

A:

振奮精神

B:

激發(fā)對(duì)敵仇恨

C:

答D:案：B

解析：霍夫蘭等人研究發(fā)現(xiàn)，就電影的宣傳教育效果而言，《我們?yōu)楹味鴳?zhàn)》系列紀(jì)錄片

只在一個(gè)方面是卓有成效的。這個(gè)方面是傳達(dá)戰(zhàn)況信息。

19、【單選題】議程設(shè)置理論認(rèn)為，人們對(duì)于公共事務(wù)及其重要性的認(rèn)識(shí)，主要來自（）

大眾傳播

人際傳播

A:

群體傳播

B:

組織傳播

C:

答D:案：A

解析：議程設(shè)置理論認(rèn)為，人們對(duì)于公共事務(wù)及其重要性的認(rèn)識(shí)，主要來自大眾傳播。

20、【單選題】格伯納等人提出的"培養(yǎng)理論"認(rèn)為，在"培養(yǎng)"人們形成"共識(shí)"中，作用最顯

著的傳播媒介是（）

報(bào)紙

廣播

A:

電視

B:

網(wǎng)絡(luò)

C:

答D:案：C

解析：格伯納等人提出的"培養(yǎng)理論"認(rèn)為，在"培養(yǎng)"人們形成"共識(shí)"中，作用最顯著的傳

播媒介是電視。

21、【多選題】有些學(xué)者把傳播定義為有意圖地施加影響的行為。下列選項(xiàng)中屬于這種行為

的有（）

宣傳法律

傳授知識(shí)

A:

推廣技術(shù)

B:

刊登廣告

C:

推銷商品

D:

答E:案：ABCDE

解析：傳播是指兩個(gè)相互獨(dú)立的系統(tǒng)之間，利用一定的媒介和途徑所進(jìn)行的、有目的的信

息傳遞活動(dòng)。公共關(guān)系反映的是人際之間的交往，因而也離不開信息的傳遞及溝通。強(qiáng)調(diào)

傳播是信息的共享；強(qiáng)調(diào)傳播是有意圖地施加影響；強(qiáng)調(diào)傳播是信息交流的互動(dòng)過程；強(qiáng)

調(diào)傳播是社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行；強(qiáng)調(diào)傳播是社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)。例如，宣傳法律、傳授知

識(shí)、推廣技術(shù)、刊登廣告、推銷商品等。

22、【多選題】控制實(shí)驗(yàn)法的"控制"具體表現(xiàn)為控制（）

實(shí)驗(yàn)者

實(shí)驗(yàn)觀察

A:

自變量

B:

C:

實(shí)驗(yàn)環(huán)境

實(shí)驗(yàn)對(duì)象

D:

答E:案：CDE

解析：控制實(shí)驗(yàn)法的“控制”具體表現(xiàn)為控制自變量、實(shí)驗(yàn)環(huán)境、實(shí)驗(yàn)對(duì)象。

23、【多選題】下列選項(xiàng)中，屬于類語(yǔ)言的有（）

叫聲

嘆息

A:

哭聲

B:

呻吟

C:

笑聲

D:

答E:案：ABCDE

解析：類語(yǔ)言是指有聲無義的功能性發(fā)聲，如哭聲、笑聲、嘆息、叫聲等。

24、【多選題】戈?duì)柖“汛蟊妭鞑サ男Ч譃樗姆N類型，所依據(jù)的要素有（）

反應(yīng)

程度

A:

意圖

B:

時(shí)間

C:

范圍

D:

答E:案：CD

解析：戈?duì)柖“汛蟊妭鞑サ男Ч譃樗姆N類型，所依據(jù)的要素有意圖、時(shí)間。

25、【多選題】傳播學(xué)批判學(xué)派關(guān)心的問題可以概括為（）

對(duì)誰(shuí)傳播

傳播什么

A:

為什么傳播

B:

誰(shuí)控制傳播

C:

通過什么渠道傳播

D:

答E:案：CD

解析：傳播學(xué)批判學(xué)派關(guān)心的問題可以概括為兩個(gè)：為什么傳播、誰(shuí)控制傳播。

26、【問答題】簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查法的主要形式。

答案：一、隨機(jī)抽樣形式。1、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣:2、等距隨機(jī)抽樣:3、分層隨機(jī)抽樣:4、整

群隨機(jī)抽樣:5、多階段隨機(jī)抽樣。二、非隨機(jī)抽樣形式1、偶遇抽樣，2、判斷抽樣:3、雪

球抽樣:4、定額抽樣。

27、【問答題】教材對(duì)大眾傳播的內(nèi)容作出了哪些一般性結(jié)論?

答案：(1)大眾傳播所傳遞的內(nèi)容，只是從它所得到的大量信息中經(jīng)高度篩選的抽樣，而

不是全盤照搬。(2)大眾傳媒所傳播的內(nèi)容，相當(dāng)大量的是娛樂性的，不是消息性的，因

而更多是分散而不是集中受眾對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等重要問題的注意力。(3)為了力求吸

引更多的受眾，大多在內(nèi)容上力求平易，在形式上力求簡(jiǎn)單，傾向于少登意思抽象深邃、

內(nèi)容不易理解的復(fù)雜材料。

28、【問答題】簡(jiǎn)述意見領(lǐng)袖的基本特征。

答案：(1)與被影響者-般處于平等關(guān)系而非上下級(jí)關(guān)系。(2)意見領(lǐng)袖并不集中于特定的

群體或階層，而是均勻地分布于社會(huì)E任何群體和階層中。每一“個(gè)群體都有自己的意見

領(lǐng)袖，他們與被影響者保持著橫向傳播關(guān)系。(3)意見領(lǐng)袖的影響力-般分為“單-一型”

和“綜合型”。(4)意見領(lǐng)袖社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對(duì)大眾傳播的接觸頻度

高、接觸量大。

29、【問答題】簡(jiǎn)述"議程設(shè)置功能"理論的特點(diǎn)。

答案：(1)假說的著眼點(diǎn)是認(rèn)知層面上的效果。前者指的是對(duì)“思考對(duì)象”的影響，也就

是以告訴人們“想些什么”的方式來把他們的注意力引導(dǎo)到特定的問題上來。(2)假說所

考察的，是作為整體的大眾傳播具有較長(zhǎng)時(shí)間跨度的一系列報(bào)道活動(dòng)所產(chǎn)生的中長(zhǎng)期的、

綜合的、宏觀的社會(huì)效果。(3)傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)。

30、【問答題】簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)傳播的主要特征。

答案：(1)電腦網(wǎng)絡(luò)具有連接網(wǎng)上的任何用戶，使之共享網(wǎng)上信息資源的基本性能。(2)由

于電腦互聯(lián)技術(shù)和多媒體技術(shù)的互動(dòng)性特征，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的傳播活動(dòng)中反饋環(huán)節(jié)較強(qiáng)。

(3)由于電腦網(wǎng)絡(luò)允許信息以不同的流通方式在網(wǎng)上到處流通它可以通過不同的傳播系

統(tǒng)，服務(wù)于以不同方式展開的不同種類的傳播活動(dòng)。(4)從理論上講，網(wǎng)絡(luò)允許人類社會(huì)

利用電腦網(wǎng)絡(luò)空間無限量地進(jìn)行信息溝通。(5)加入電腦網(wǎng)絡(luò)的用戶，不論是傳統(tǒng)意義上

的媒介機(jī)構(gòu)，還是其他機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、小組或個(gè)人，均可成為信息提供者。:(6)網(wǎng)上傳播

是非實(shí)時(shí)的非同步的傳播。

31、【問答題】傳播學(xué)誕生在美國(guó)的原因有哪些?要建設(shè)有中國(guó)特色的傳播學(xué)理論，應(yīng)在哪

些方面作出努力?

答案：一、原因:1、媒介背景(1)從政治角度看，報(bào)紙等媒介的作用愈來愈大。(2)從經(jīng)

濟(jì)角度看，媒介廣告構(gòu)成社會(huì)化大生產(chǎn)過程中-一個(gè)不可缺少的環(huán)節(jié)。媒介本身也變成了

一種企業(yè)。(3)從社會(huì)角度看，媒介給大眾帶來的利與弊，都得到了充分的顯露。(4)美

國(guó)人最早、最強(qiáng)烈地感受到“傳播”的莫大威力，率先萌生了對(duì)其追根究底的愿望。是

極為自然的邏輯起點(diǎn)。2、學(xué)科背景。(1)在多種因素的作用下，美國(guó)成為當(dāng)時(shí)世界上最適

宜開展科學(xué)研究的沃土。(2)各國(guó)、各地區(qū)的優(yōu)秀人才，紛至沓來，培育出一大批新思

想、新學(xué)科之碩果，其中的許多成果，與傳播有天然的密切聯(lián)系，由此奠定了傳播學(xué)的學(xué)

科基礎(chǔ)。二、應(yīng)從以下兩個(gè)方面作出努力。1、必須有分析、有批判地進(jìn)行借鑒，切忌

“坐吞活剝”、“全盤照搬”，特別要注意辨析其中-些非馬克思主義、非科學(xué)和不符合

國(guó)情的成分。2、在緊密結(jié)合中國(guó)實(shí)際的基礎(chǔ)上，建立起具有中國(guó)特色的傳播學(xué)理論體

系。

32、【問答題】什么是"伊里調(diào)查"和《人民的選擇》?《人民的選擇》的基本結(jié)論是什么?對(duì)

大眾傳播可能產(chǎn)生的效果提出了哪些理論假說?

答案：一、《人民的選擇》是拉扎斯菲爾德等人在1940年美國(guó)總統(tǒng)大選期間，圍繞大眾

傳播的競(jìng)選宜傳對(duì)選民投票意向的影響所作的--項(xiàng)實(shí)證調(diào)查的研究報(bào)告。這次調(diào)查在俄亥

俄州的伊里縣進(jìn)行，所以又稱“伊里調(diào)查”。二、大眾傳播并沒有直接左右選民投票意向

的力量，它只是眾多的影響因素之一，而且不是主要的因素。三、理論假說:1、“政治

既有傾向”(po[iticalpredisposition)假說。2、“選擇性接觸”(selective

exposure)假說。3、“意見領(lǐng)袖”(opinionleader)和“兩級(jí)傳播“(two一stepflow

ofcommunication)理論。4、對(duì)大眾傳播效果類型的概括。

33、【填空題】傳播按照傳受范圍可以分為五個(gè)層次，其中自言自語(yǔ)屬于(____)。

答案：自我傳播

34、【填空題】1948年，拉斯韋爾提出了著名的5W傳播模式，確定了傳播學(xué)的(____)。

答案：研究范圍

35、【填空題】布雷多克7W模式在拉斯韋爾5W模式的基礎(chǔ)上增加了兩個(gè)環(huán)節(jié)，它們是情境

和(____)。

答案：動(dòng)機(jī)

36、【填空題】問卷是為了進(jìn)行(____)的調(diào)查而編制的、由一組有機(jī)聯(lián)系的提問所構(gòu)成的表

格。

答案：標(biāo)準(zhǔn)化

37、【填空題】所謂報(bào)刊的四種理論，實(shí)際上是美國(guó)學(xué)者總結(jié)的自從大眾傳播誕生以來出現(xiàn)

的關(guān)于大眾傳播的四種(____)觀念。

答案：控制

38、【填空題】1948年，美國(guó)數(shù)學(xué)家(____)發(fā)表了著名論文《通訊的數(shù)學(xué)理論》，第一次從

理論上闡明了信息論的基本問題。

答案：申農(nóng)

39、【填空題】美國(guó)培因基金會(huì)20世紀(jì)20～30年代關(guān)于(____)對(duì)青少年影響的調(diào)查，是有

關(guān)大眾傳播效果的