廣告媒介策略

廣告媒介策略4/13/20241廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述

要進(jìn)行廣告媒介策略，首先要了解廣告媒介，什么是廣告媒介，廣告媒介有哪些分類？這些是正是這節(jié)所要為大家介紹的。4/13/20242廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述一、什么是廣告媒介“媒介”又稱“媒體”，即英語Media，屬于典型的外來語。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所以我們可以這樣下一個定義：所謂廣告媒介就是一種工具，是一種能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的工具。4/13/20243廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述二、廣告媒介的類別和特點(diǎn)

(一)大眾傳播媒體

（二）小眾傳播媒體4/13/20244廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述大眾傳播媒體

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報紙廣告媒介※雜志廣告媒介※廣播廣告媒介※電視廣告媒介※網(wǎng)絡(luò)廣告媒介4/13/20245廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述報紙廣告媒介分析優(yōu)點(diǎn)：A、版面大、篇幅廣。B、編排靈活。C、權(quán)威性較高。D、具有保存價值。E、圖文并茂。F、印刷成本較低。G、發(fā)行面廣，覆蓋面寬。H、發(fā)行對象明確，選擇性強(qiáng)。I、信息傳播迅速、時效性強(qiáng)。缺點(diǎn)：A、易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。B、在內(nèi)容上眾口難調(diào)。C、在印刷上比較粗糙，色彩感差。D、延續(xù)效果不足。4/13/20246廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述雜志廣告媒介分析優(yōu)點(diǎn)：A、對象明確，針對性較強(qiáng)。B、編輯精細(xì)，印刷精美。C、有效使用期較長，保存期久。D、讀者比較固定。缺點(diǎn)：A、周期較長，靈活性較差。B、專業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄。C、制作比較復(fù)雜，成本較高。D、注意度不均衡。4/13/20247廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述廣播廣告媒介分析優(yōu)點(diǎn)：A、傳播迅速，時效性強(qiáng)。B、信息受眾廣泛，覆蓋面大。C、傳播方便靈活，聲情并茂。D、制作簡便，費(fèi)用低廉。缺點(diǎn)：A、于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)。B、信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查。C、選擇自由度較低。4/13/20248廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述電視廣告媒介分析優(yōu)點(diǎn)：A、富有極強(qiáng)的感染力。B、視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高。C、具有娛樂性，易于為受眾接受。缺點(diǎn)：A、信息稍縱即逝，不易存查。費(fèi)用昂貴，制作成本較高。B、受眾注意力不夠集中。C、選擇自由度低。4/13/20249廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析優(yōu)點(diǎn)：A、傳播范圍廣。B、交互性強(qiáng)。C、針對性明確。D、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計。E、成本低。F、感官性強(qiáng)。G、容量大。H、前景廣闊。缺點(diǎn)：A、由于網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播范圍極廣，容量也極大，受眾面對如此繁多的信息時會顯得無所適從，產(chǎn)生信息焦慮感。B、盡管網(wǎng)絡(luò)廣告圖文并茂，而且有極好的音效，但是由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的制約，網(wǎng)絡(luò)廣告的這些優(yōu)勢往往難以發(fā)揮。4/13/202410廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述小眾傳播媒體

小眾傳播媒體是相對于大眾傳播媒體而言的，它不象大眾傳播媒體能在大范圍內(nèi)產(chǎn)生重大影響，只向小部分的受眾傳播信息，但是如果運(yùn)用得當(dāng)，也能取得良好的效果?！∷⒚浇椤鶓敉饷浇椤N售現(xiàn)場媒介※郵寄媒介4/13/202411廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述印刷媒介：這里所指的印刷媒介是指除了報紙、雜志等大眾印刷媒介以外的在相對較小范圍內(nèi)傳播的紙質(zhì)媒介，如掛歷、書籍(包括黃頁地址簿、郵政編碼簿、火車時刻表等)、海報、傳單、票證、標(biāo)簽等。

優(yōu)點(diǎn)：A、費(fèi)用低廉。B、靈活性較強(qiáng)，有多種規(guī)格和格式

缺點(diǎn)：A、廣告質(zhì)量不高，而且常常缺乏創(chuàng)造性。B、廣告好幾個月得不到更新（比如電話簿上的廣告）；廣告鮮有人注意（如傳單、海報上的廣告）。

4/13/202412廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述戶外媒介：戶外媒體廣告以前被稱之為門外廣告，即OutDoor，簡稱為OD廣告。路牌、霓虹燈、交通車船、飛機(jī)、汽球、飛艇、高層建筑、旗幟等都是戶外媒體的形式。

優(yōu)點(diǎn)：A、地理位置的可選擇性。B、按千人成本計算，是所有主要的廣告媒體中成本最低的。C、不僅不可傳達(dá)廣告信息，還可以美化環(huán)境。D、時效較長，有利于需要重復(fù)強(qiáng)化的信息。E、不易被忽視，一些事物展示性的戶外廣告能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

缺點(diǎn)：A、戶外廣告是露天廣告形式，信息傳播效果受環(huán)境影響極大。B、因為必須簡單明了，所以不可能說明更詳細(xì)的內(nèi)容。C、戶外廣告信息的傳遞沒有強(qiáng)制性，而平均每個人每天接觸戶外廣告的時間只有幾秒鐘。D、因為廣告周期長，所以后期的管理還需要花費(fèi)一定的金錢和精力。

4/13/202413廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述銷售現(xiàn)場媒介：銷售現(xiàn)場媒介廣告又稱為售點(diǎn)廣告，英文名稱為PointofPurchase，簡稱P.O.P。售點(diǎn)廣告是設(shè)立在商品銷售現(xiàn)場的廣告形式，如櫥窗、招牌、門面、室內(nèi)外裝潢、模特等。優(yōu)點(diǎn)：A、廣告設(shè)置在銷售現(xiàn)場，可以激發(fā)人們的興趣，誘發(fā)人們的購買欲。B、美化售點(diǎn)環(huán)境，制造買賣氣氛。缺點(diǎn)：A、注重即時效果，廣告效果期較短。B、僅僅在銷售現(xiàn)場產(chǎn)生廣告效果，廣告影響范圍狹小。4/13/202414廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述郵寄媒介：銷售信、明信片、訂購單、商品目錄等都是郵寄媒介。郵寄媒介廣告指主動給消費(fèi)者郵寄的廣告信息的一種廣告形式。優(yōu)點(diǎn)：A、可以事先準(zhǔn)確地確定目標(biāo)消費(fèi)者，針對性強(qiáng)。B、“闖入式”廣告形式，強(qiáng)迫消費(fèi)者不得不看。C、注重資料積累，有助于長期目標(biāo)的實現(xiàn)。D、消費(fèi)者可以作出即時反應(yīng)。

缺點(diǎn)：A、工作繁瑣，需要大量的人力。B、容易引起消費(fèi)者的反感。

4/13/202415廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述三、廣告媒介的目標(biāo)要素和評價指標(biāo)（一）廣告媒介的目標(biāo)要素（二）廣告媒介的評價指標(biāo)4/13/202416廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述廣告媒介的目標(biāo)要素

※目標(biāo)對象

※廣告覆蓋區(qū)域

※發(fā)布時間

※發(fā)布方式

※廣告量4/13/202417廣告媒介策略4/13/202418廣告媒介策略第一節(jié)廣告媒介概述廣告媒介的評價指標(biāo)※覆蓋面※接觸率※影響度※吸引力※毛感點(diǎn)※連續(xù)性※針對性※千人成本4/13/202419廣告媒介策略第二節(jié)廣告媒介組合一、媒介組合的目的※彌補(bǔ)單一媒介在接觸范圍上的不足※彌補(bǔ)單一媒介在頻率程度上的不足※節(jié)省廣告費(fèi)用4/13/202420廣告媒介策略第二節(jié)廣告媒介組合二、影響媒體選擇的內(nèi)外因素※產(chǎn)品特性和企業(yè)的整體市場策略※廣告目標(biāo)的要求※廣告區(qū)域※資金預(yù)算※廣告媒介自身的特性※廣告量的大小※廣告發(fā)布的時間※國家法律規(guī)定4/13/202421廣告媒介策略第二節(jié)廣告媒介組合三、廣告媒介運(yùn)用策略（一）單個媒介運(yùn)用策略（二）組合媒介運(yùn)用策略4/13/202422廣告媒介策略第二節(jié)廣告媒介組合單個媒介運(yùn)用策略：單個媒介運(yùn)用即選擇一種媒介作為傳遞廣告信息的渠道，主要方法有兩種：1、嘗試法：就是在各種媒介上發(fā)布廣告進(jìn)行嘗試，最后選擇一種產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑バЧ詈玫拿浇椤?、剔除法：和嘗試法相反，就是對媒介采用排除法一個一個剔除，最后選擇一種可以達(dá)到最佳效果的媒介。4/13/202423廣告媒介策略第二節(jié)廣告媒介組合組合媒介運(yùn)用策略1、點(diǎn)面效應(yīng)互補(bǔ)法2、時效差異結(jié)合法3、時間交替組合法4、媒介個性互補(bǔ)組合法4/13/202424廣告媒介策略第三節(jié)廣告排期策略廣告時間策略1、連續(xù)性