MOOC 創(chuàng)業(yè)營銷策劃-常州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 中國大學(xué)慕課答案

MOOC創(chuàng)業(yè)營銷策劃-常州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院中國大學(xué)慕課答案單元測試11、問題：創(chuàng)業(yè)是從發(fā)現(xiàn)商機(jī)開始的，而商機(jī)又是來自于（）選項(xiàng)：A、運(yùn)氣B、顧客需求C、個(gè)人感覺D、胡思亂想正確答案:【顧客需求】2、問題：營銷工作就是發(fā)現(xiàn)并滿足（）的過程。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品B、需求C、價(jià)格D、生產(chǎn)正確答案:【需求】3、問題：從內(nèi)涵來看，創(chuàng)業(yè)和營銷都是圍繞著（）展開的。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品B、企業(yè)C、需求D、競爭者正確答案:【需求】4、問題：一般來講，在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書撰寫中，（）占的篇幅最大。選項(xiàng)：A、營銷B、財(cái)務(wù)C、團(tuán)隊(duì)D、生產(chǎn)正確答案:【營銷】5、問題：（）是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略，完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展和營銷策略進(jìn)行合理規(guī)劃和設(shè)計(jì)。選項(xiàng)：A、推銷B、營銷策劃C、產(chǎn)品D、渠道正確答案:【營銷策劃】6、問題：華爾街對CEO的定義為：一個(gè)看得懂資產(chǎn)負(fù)債表的（）專家。選項(xiàng)：A、營銷B、財(cái)務(wù)C、生產(chǎn)D、推銷正確答案:【營銷】7、問題：著名的管理學(xué)大師德魯克也曾在他的《管理的實(shí)踐》中說到：企業(yè)的目的是要?jiǎng)?chuàng)造顧客，因此企業(yè)只有兩種基本功能：（）與創(chuàng)新。選項(xiàng)：A、營銷B、生產(chǎn)C、銷售D、管理正確答案:【營銷】8、問題：（）主要就是要解決“如何進(jìn)行營銷”的問題。選項(xiàng)：A、市場營銷B、市場調(diào)查C、營銷策劃D、市場分析正確答案:【營銷策劃】9、問題：創(chuàng)業(yè)中，（）是最大的能力。選項(xiàng)：A、營銷B、財(cái)務(wù)C、生產(chǎn)D、采購正確答案:【營銷】10、問題：（）是制定營銷策略的重要依據(jù)。選項(xiàng)：A、經(jīng)驗(yàn)B、信息C、感覺D、企業(yè)家個(gè)人正確答案:【信息】11、問題：（）就是對企業(yè)未來營銷活動(dòng)的超前謀劃。選項(xiàng)：A、創(chuàng)業(yè)B、營銷策劃C、溝通D、調(diào)研正確答案:【營銷策劃】12、問題：杜國楹創(chuàng)立的8848手機(jī)的主要目標(biāo)客戶群體是（）。選項(xiàng)：A、大眾消費(fèi)者B、白領(lǐng)階層C、成功人士（企業(yè)家）D、學(xué)生正確答案:【成功人士（企業(yè)家）】13、問題：杜國楹創(chuàng)立的8848手機(jī)滿足了消費(fèi)者（）的需求。選項(xiàng)：A、彰顯財(cái)富和成功B、產(chǎn)品功能C、產(chǎn)品款式D、產(chǎn)品造型正確答案:【彰顯財(cái)富和成功】14、問題：杜國楹的第五次創(chuàng)業(yè)之所以選擇茶葉行業(yè)，主要是因?yàn)樵撔袠I(yè)（）。選項(xiàng)：A、競爭小B、受眾多，市場大C、利潤高D、準(zhǔn)入門檻低正確答案:【受眾多，市場大】15、問題：杜國楹創(chuàng)立的背背佳產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者（）的需求。選項(xiàng)：A、彰顯身份B、矯正身姿、恢復(fù)視力C、彰顯財(cái)富D、方便記憶正確答案:【矯正身姿、恢復(fù)視力】16、問題：杜國楹創(chuàng)立的好記星產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者（）的需求。選項(xiàng)：A、記單詞B、查單詞C、聽單詞D、讀單詞正確答案:【記單詞】17、問題：在與iPad的競爭中，杜國楹創(chuàng)立的“E人E本”走的是差異化競爭路線，在目標(biāo)人群定位上，iPad主要面向年輕人的，“E人E本”主要是面向（）。選項(xiàng)：A、學(xué)生B、青少年C、商務(wù)人士D、大眾消費(fèi)者正確答案:【商務(wù)人士】18、問題：企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的不是企業(yè)的供給，而是（）。選項(xiàng)：A、企業(yè)的生產(chǎn)B、顧客的需求C、企業(yè)的采購D、企業(yè)的技術(shù)正確答案:【顧客的需求】19、問題：在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者會(huì)遇到很多的問題，常見的有哪些？選項(xiàng)：A、如何制定價(jià)格B、如何策劃產(chǎn)品C、如何選擇目標(biāo)市場人群D、如何開展促銷活動(dòng)正確答案:【如何制定價(jià)格#如何策劃產(chǎn)品#如何選擇目標(biāo)市場人群#如何開展促銷活動(dòng)】20、問題：拼多多的成功，和它的以下哪些營銷決策是分不開的？選項(xiàng)：A、目標(biāo)人群定位于三、四線城市，甚至遙遠(yuǎn)偏僻的小縣城的人B、社交分享推廣C、拼團(tuán)砍價(jià)推廣D、滿足了目標(biāo)人群想買便宜產(chǎn)品的需求正確答案:【目標(biāo)人群定位于三、四線城市，甚至遙遠(yuǎn)偏僻的小縣城的人#社交分享推廣#拼團(tuán)砍價(jià)推廣#滿足了目標(biāo)人群想買便宜產(chǎn)品的需求】21、問題：小罐茶的成功，應(yīng)該來講是和它的成功營銷密不可分的。主要體現(xiàn)在以下哪些方面？選項(xiàng)：A、解決了消費(fèi)者買、喝、送三大茶葉消費(fèi)場景中的消費(fèi)痛點(diǎn)B、創(chuàng)新的小罐包裝C、全品類統(tǒng)一定價(jià)D、邀請八位茶文化大師來證明產(chǎn)品的品質(zhì)正確答案:【解決了消費(fèi)者買、喝、送三大茶葉消費(fèi)場景中的消費(fèi)痛點(diǎn)#創(chuàng)新的小罐包裝#全品類統(tǒng)一定價(jià)#邀請八位茶文化大師來證明產(chǎn)品的品質(zhì)】22、問題：瑞幸咖啡只用200天就順利晉升為“獨(dú)角獸”企業(yè)，應(yīng)該來講是和它的營銷分不開的。瑞幸咖啡在創(chuàng)業(yè)中都運(yùn)用了哪些有效的營銷方法和手段？選項(xiàng)：A、線上銷售為主，線下體驗(yàn)為輔，主打外賣市場B、通過微信朋友圈推廣C、請明星代言D、媒體報(bào)道宣傳推廣正確答案:【線上銷售為主，線下體驗(yàn)為輔，主打外賣市場#通過微信朋友圈推廣#請明星代言#媒體報(bào)道宣傳推廣】23、問題：以下哪些都是屬于營銷策劃的核心環(huán)節(jié)？選項(xiàng)：A、開展市場調(diào)查B、選擇目標(biāo)市場C、設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)D、制定營銷策略正確答案:【開展市場調(diào)查#選擇目標(biāo)市場#設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)#制定營銷策略】24、問題：以下哪些措施有助于提高創(chuàng)業(yè)者的營銷能力？選項(xiàng)：A、勤于捕捉信息B、基于事實(shí)決策C、學(xué)會(huì)有效溝通D、善于營銷策劃正確答案:【勤于捕捉信息#基于事實(shí)決策#學(xué)會(huì)有效溝通#善于營銷策劃】25、問題：美國著名傳播學(xué)家艾伯特·梅拉比安等人經(jīng)過大量的實(shí)驗(yàn)，提出了成功溝通3個(gè)關(guān)鍵要素，分別是（）。選項(xiàng)：A、肢體語言B、聲音C、內(nèi)容D、個(gè)性正確答案:【肢體語言#聲音#內(nèi)容】26、問題：以下哪些企業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)營銷的高手？選項(xiàng)：A、江小白B、三只松鼠C、海底撈D、喜茶正確答案:【江小白#三只松鼠#海底撈#喜茶】27、問題：創(chuàng)業(yè)達(dá)人杜國楹創(chuàng)立了以下哪些品牌？選項(xiàng)：A、背背佳B、好記星C、8848手機(jī)D、小罐茶正確答案:【背背佳#好記星#8848手機(jī)#小罐茶】28、問題：創(chuàng)業(yè)和營銷密不可分！選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】29、問題：成功的營銷離不開成功的策劃。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】30、問題：創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書對創(chuàng)業(yè)者來講非常重要。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】31、問題：營銷就是推銷賣東西。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】32、問題：營銷就是推銷賣東西。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】33、問題：市場營銷包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動(dòng)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】34、問題：營銷是一個(gè)公司能否成功的關(guān)鍵。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】35、問題：一個(gè)好的策劃可以使?fàn)I銷活動(dòng)事半功倍。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】36、填空題：著名的管理學(xué)大師德魯克也曾在他的《管理的實(shí)踐》中說到：企業(yè)的目的是要?jiǎng)?chuàng)造顧客，因此企業(yè)只有兩種基本功能：（）與創(chuàng)新。正確答案:【營銷】37、填空題：美國著名人際關(guān)系學(xué)大師卡耐基曾經(jīng)說過：一個(gè)人的成功，約有15%取決于知識和技能，85%取決于（）。正確答案:【溝通】實(shí)踐訓(xùn)練1單元測試21、問題：當(dāng)一份調(diào)查問卷正式投向用戶之前，很重要的一步但又會(huì)被很多人都會(huì)忽視的一步是（）。選項(xiàng)：A、問卷設(shè)計(jì)B、問卷印刷C、問卷評價(jià)D、問卷準(zhǔn)備正確答案:【問卷評價(jià)】2、問題：腦白金的創(chuàng)始人史玉柱認(rèn)為，營銷做的好不好，關(guān)鍵在于你對（）是否有足夠的了解。選項(xiàng)：A、競爭對手B、消費(fèi)者C、企業(yè)自身實(shí)力D、營銷方法正確答案:【消費(fèi)者】3、問題：（）是指通過面對面直接問問題的方式，向被調(diào)查對象收集信息的一種實(shí)地調(diào)查方法。選項(xiàng)：A、電話調(diào)查B、面談訪問調(diào)查C、實(shí)驗(yàn)調(diào)查D、觀察調(diào)查正確答案:【面談訪問調(diào)查】4、問題：邀請多個(gè)消費(fèi)者在一起討論他們對產(chǎn)品或市場的看法，這種收集資料的方法叫做（）選項(xiàng)：A、小組訪談B、實(shí)驗(yàn)調(diào)查C、觀察調(diào)查D、深度訪談?wù)_答案:【小組訪談】5、問題：（）是指不通過提問或交流，而是通過眼睛看、耳朵聽的方式，來獲得一手資料的調(diào)查方法。選項(xiàng)：A、二手資料調(diào)查B、面談訪問調(diào)查C、實(shí)驗(yàn)調(diào)查D、觀察調(diào)查正確答案:【觀察調(diào)查】6、問題：通過查看消費(fèi)者丟棄的消費(fèi)垃圾，來反推消費(fèi)者的消費(fèi)行為，這屬于（）調(diào)查方法。選項(xiàng)：A、實(shí)驗(yàn)B、二手C、訪問D、觀察正確答案:【觀察】7、問題：由企業(yè)拿出少量的新產(chǎn)品進(jìn)行小規(guī)模的試銷，看看消費(fèi)者對新產(chǎn)品的反應(yīng)，然后再?zèng)Q定是繼續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品、調(diào)整策略，還是直接大規(guī)模投放市場銷售。這種方法屬于（）選項(xiàng)：A、二手資料調(diào)查B、觀察調(diào)查C、實(shí)驗(yàn)調(diào)查D、訪問調(diào)查正確答案:【實(shí)驗(yàn)調(diào)查】8、問題：利用在線問卷調(diào)研平臺，設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問卷，收集所需要信息。這種調(diào)查方法叫做（）。選項(xiàng)：A、觀察調(diào)查B、實(shí)驗(yàn)調(diào)查C、二手資料調(diào)查D、網(wǎng)上問卷調(diào)查正確答案:【網(wǎng)上問卷調(diào)查】9、問題：將本行業(yè)的市場規(guī)模追溯到催生本行業(yè)的源行業(yè)的市場規(guī)模的估測方法叫做（）。選項(xiàng)：A、“源”推算法B、需求推算法C、典型反推法D、抽樣分析法正確答案:【“源”推算法】10、問題：根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)人群的需求出發(fā)，來測算目標(biāo)市場的規(guī)模的估測方法叫做（）選項(xiàng)：A、“源”推算法B、抽樣分析法C、需求推算法D、典型反推法正確答案:【需求推算法】11、問題：在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本，再根據(jù)樣本的情況推斷總體的情況的市場規(guī)模估測方法叫做（）。選項(xiàng)：A、需求推算法B、抽樣分析法C、典型反推法D、“源”推算法正確答案:【抽樣分析法】12、問題：依據(jù)對于單個(gè)品牌（尤其是龍頭品牌）的銷售額和市場份額的研究，倒推整個(gè)行業(yè)的規(guī)模的估測方法叫做（）。選項(xiàng)：A、“源”推算法B、需求推算法C、典型反推法D、抽樣分析法正確答案:【典型反推法】13、問題：某個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè)的年銷售額為4億，它的市場份額占到了行業(yè)的25%，根據(jù)典型反推法來進(jìn)行市場規(guī)模估測，那么整個(gè)行業(yè)的規(guī)模就應(yīng)該是（）億。選項(xiàng)：A、10B、8C、16D、12正確答案:【16】14、問題：（）是從宏觀環(huán)境層面對所選市場進(jìn)行的一種分析方法。選項(xiàng)：A、PEST分析法B、環(huán)境分析法C、波特五力模型分析法D、宏觀分析法正確答案:【PEST分析法】15、問題：顯性需求一般滿足的是用戶的（）選項(xiàng)：A、精神需求B、基本需求C、情感需求D、社交需求正確答案:【基本需求】16、問題：對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的社會(huì)文化方面的相關(guān)因素叫做（）選項(xiàng)：A、政治環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)環(huán)境D、技術(shù)環(huán)境正確答案:【社會(huì)環(huán)境】17、問題：對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的經(jīng)濟(jì)方面的相關(guān)因素叫做（）選項(xiàng)：A、政治環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、技術(shù)環(huán)境D、社會(huì)環(huán)境正確答案:【經(jīng)濟(jì)環(huán)境】18、問題：對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的科技方面的相關(guān)因素叫做（）選項(xiàng)：A、政治環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)環(huán)境D、技術(shù)環(huán)境正確答案:【技術(shù)環(huán)境】19、問題：國家出臺“全面放開二胎”的政策，勢必會(huì)對母嬰用品、家政服務(wù)、玩具、食品、教育等相關(guān)行業(yè)帶來巨大的影響。這屬于（）環(huán)境的變化給行業(yè)市場帶來的影響。選項(xiàng)：A、政治B、經(jīng)濟(jì)C、技術(shù)D、社會(huì)正確答案:【政治】20、問題：近幾年，隨著消費(fèi)升級的加快，不僅高檔汽車的銷售量一路飆升，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)“井噴式”增長。這屬于（）環(huán)境的變化給行業(yè)市場帶來的影響。選項(xiàng)：A、技術(shù)B、社會(huì)C、政治D、經(jīng)濟(jì)正確答案:【經(jīng)濟(jì)】21、問題：人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平、受教育程度、風(fēng)俗習(xí)慣等屬于（）因素。選項(xiàng)：A、政治環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)環(huán)境D、技術(shù)環(huán)境正確答案:【社會(huì)環(huán)境】22、問題：發(fā)明創(chuàng)造、新技術(shù)的出現(xiàn)、新工藝的發(fā)展、新材料的出現(xiàn)等屬于（）因素。選項(xiàng)：A、社會(huì)環(huán)境B、政治環(huán)境C、經(jīng)濟(jì)環(huán)境D、技術(shù)環(huán)境正確答案:【技術(shù)環(huán)境】23、問題：產(chǎn)品的買方對產(chǎn)品的討價(jià)還價(jià)能力叫做（）選項(xiàng)：A、新進(jìn)入者的威脅B、替代品的威脅C、供應(yīng)商的議價(jià)能力D、購買者的議價(jià)能力正確答案:【購買者的議價(jià)能力】24、問題：兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為，這屬于（）選項(xiàng)：A、新進(jìn)入者的威脅B、替代品的威脅C、供應(yīng)商的議價(jià)能力D、購買者的議價(jià)能力正確答案:【替代品的威脅】25、問題：行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭叫做（）選項(xiàng)：A、新進(jìn)入者的威脅B、替代品的威脅C、供應(yīng)商的議價(jià)能力D、同業(yè)競爭者的競爭程度正確答案:【同業(yè)競爭者的競爭程度】26、問題：消費(fèi)者對奶茶產(chǎn)品品質(zhì)的需求是屬于（）。選項(xiàng)：A、隱性需求B、顯性需求C、自我實(shí)現(xiàn)需求D、社交需求正確答案:【顯性需求】27、問題：隨著國家二胎政策的開放，勢必會(huì)對母嬰用品等行業(yè)帶來有利的影響，這屬于SWOT分析中的（）分析。選項(xiàng)：A、優(yōu)勢B、機(jī)會(huì)C、劣勢D、威脅正確答案:【機(jī)會(huì)】28、問題：近年來，國家加大環(huán)保力度，勢必會(huì)對污染性企業(yè)帶來不利的影響。這屬于SWOT分析中的（）分析。選項(xiàng)：A、威脅B、優(yōu)勢C、機(jī)會(huì)D、劣勢正確答案:【威脅】29、問題：以下哪些屬于面談訪問調(diào)查？選項(xiàng)：A、攔截訪問B、小組訪談C、電話訪問D、留置訪問正確答案:【攔截訪問#小組訪談】30、問題：在問卷準(zhǔn)備階段，一般來講，要明確()等信息。選項(xiàng)：A、問卷設(shè)計(jì)目的和內(nèi)容B、調(diào)查費(fèi)用C、調(diào)查方法D、預(yù)計(jì)采集的樣本量正確答案:【問卷設(shè)計(jì)目的和內(nèi)容#調(diào)查方法#預(yù)計(jì)采集的樣本量】31、問題：在問卷評價(jià)中，我們一般需要檢查一下問卷哪些方面的問題？選項(xiàng)：A、你的問卷在設(shè)計(jì)上有沒有偏離目標(biāo)？B、你的用戶在回答問卷時(shí)，是否對所有問題都完全理解？C、你的問卷問題數(shù)量是否足夠？D、你的問卷是否存在問題多余？正確答案:【你的問卷在設(shè)計(jì)上有沒有偏離目標(biāo)？#你的用戶在回答問卷時(shí)，是否對所有問題都完全理解？#你的問卷是否存在問題多余？】32、問題：在設(shè)計(jì)問卷問題時(shí)，我們可以采用的方法有（）選項(xiàng)：A、調(diào)查與訪談結(jié)合法B、5W2H提問法C、參考法D、隨便找個(gè)模板改改正確答案:【調(diào)查與訪談結(jié)合法#5W2H提問法#參考法】33、問題：一般來講，隱性需求是（）。選項(xiàng)：A、感性的B、可被量化的C、容易被比較的D、不容易被模仿的正確答案:【感性的#不容易被模仿的】34、問題：顧客甲說：不要給我鞋子，我要的是兩腳舒服，走路輕松；顧客乙說：不要給我化妝品，我要的是美麗和魅力。這兩句話說明顧客真正要買的是（）選項(xiàng)：A、美麗和魅力B、鞋子C、化妝品D、兩腳舒服，走路輕松正確答案:【美麗和魅力#兩腳舒服，走路輕松】35、問題：在某一特定市場內(nèi)，某個(gè)或某類產(chǎn)品的用戶數(shù)量或銷售量、銷售額叫做（）選項(xiàng)：A、市場規(guī)模B、市場容量C、市場份額D、市場占有率正確答案:【市場規(guī)模#市場容量】36、問題：企業(yè)無法直接控制，但又會(huì)影響企業(yè)經(jīng)營的一系列巨大的社會(huì)力量叫做（）選項(xiàng)：A、宏觀環(huán)境B、微觀環(huán)境C、內(nèi)部環(huán)境D、外部環(huán)境正確答案:【宏觀環(huán)境#外部環(huán)境】37、問題：常見的外部環(huán)境因素包括：選項(xiàng)：A、人口B、經(jīng)濟(jì)C、政治法律D、科學(xué)技術(shù)E、社會(huì)文化正確答案:【人口#經(jīng)濟(jì)#政治法律#科學(xué)技術(shù)#社會(huì)文化】38、問題：PEST分析法是要從以下哪些方面來進(jìn)行分析？選項(xiàng)：A、政治B、經(jīng)濟(jì)C、自然D、技術(shù)正確答案:【政治#經(jīng)濟(jì)#技術(shù)】39、問題：用“波特五力模型”來分析行業(yè)市場，就是要從五個(gè)方面來對市場進(jìn)行全方位的分析，包括（）選項(xiàng)：A、新進(jìn)入者的威脅B、同行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭能力C、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力D、購買者的討價(jià)還價(jià)能力E、替代品的威脅正確答案:【新進(jìn)入者的威脅#同行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭能力#供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力#購買者的討價(jià)還價(jià)能力#替代品的威脅】40、問題：以下哪些屬于SWOT分析法中分析的內(nèi)容？選項(xiàng)：A、優(yōu)勢B、威脅C、環(huán)境D、機(jī)會(huì)正確答案:【優(yōu)勢#威脅#機(jī)會(huì)】41、問題：SWOT分析法的四個(gè)方面中，以下哪些方面分析的是外部環(huán)境因素對企業(yè)產(chǎn)生的影響？選項(xiàng)：A、機(jī)會(huì)B、優(yōu)勢C、威脅D、劣勢正確答案:【機(jī)會(huì)#威脅】42、問題：SWOT分析法中，以下哪些方面是基于企業(yè)內(nèi)部的資源條件與競爭對手比較而言進(jìn)行分析的？選項(xiàng)：A、機(jī)會(huì)B、優(yōu)勢C、威脅D、劣勢正確答案:【優(yōu)勢#劣勢】43、問題：調(diào)查問卷又稱問卷調(diào)查，是以問題的形式系統(tǒng)地記載調(diào)查內(nèi)容的一種調(diào)查工具。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】44、問題：所謂問卷設(shè)計(jì)的意義，就是通過這次的問卷調(diào)查來研究顧客的什么行為或者是獲取顧客哪些方面的信息。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】45、問題：一手資料調(diào)查，也叫間接調(diào)查、或者文案調(diào)查。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】46、問題：相對于顯性需求，隱性需求更容易被挖掘出來。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】47、問題：市場規(guī)模也叫做市場容量。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】48、問題：外部環(huán)境因素是企業(yè)在經(jīng)營過程中，不可忽視的重要影響力量。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】49、問題：當(dāng)供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力較強(qiáng)的時(shí)候，會(huì)提高企業(yè)的獲利能力。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】50、問題：當(dāng)購買者的議價(jià)能力較強(qiáng)的時(shí)候，會(huì)提高企業(yè)產(chǎn)品的利潤水平。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】51、問題：“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，這句廣告詞抓住的是用戶送禮的顯性需求。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】52、問題：分析市場規(guī)模，不僅要考慮市場當(dāng)前的規(guī)模，還要考慮市場未來的增長速度。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】53、填空題：顯而易見的，直觀的用戶需求，我們一般稱之為（）需求。正確答案:【顯性】54、填空題：用戶在頭腦中有想法但沒有直接提出，或者是不能清楚描述的需求，屬于（）需求。正確答案:【隱性】55、填空題：某一行業(yè)的整體市場容量叫做（）。正確答案:【市場規(guī)?！繂卧獪y試31、問題：企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場上的顧客細(xì)分為若干個(gè)顧客群，每個(gè)顧客群構(gòu)成一個(gè)子市場，不同子市場之間，需求存在著明顯的產(chǎn)別。這個(gè)工作叫做（）選項(xiàng)：A、市場細(xì)分B、目標(biāo)市場選擇C、市場定位D、執(zhí)行和控制市場營銷計(jì)劃正確答案:【市場細(xì)分】2、問題：把粘貼物體的透明膠帶定位改變成訂正錯(cuò)誤的修改膠帶，這種定位方式屬于（）。選項(xiàng)：A、用途定位B、屬性定位C、區(qū)分競爭對手定位D、利益定位正確答案:【用途定位】3、問題：“他＋她－”營養(yǎng)水選擇人口因素中的“性別”變量切入飲料市場，推出“男他”和“女她”兩款產(chǎn)品。這里的“性別”細(xì)分指標(biāo)是屬于（）的一種。選項(xiàng)：A、地理變量B、人口變量C、心理變量D、行為變量正確答案:【人口變量】4、問題：“專業(yè)老人鞋，認(rèn)準(zhǔn)足力健”。足力健主打老年鞋，其產(chǎn)品是按照“人口變量”中的（）因素來細(xì)分鞋市場的。選項(xiàng)：A、性別B、年齡C、收入D、職業(yè)正確答案:【年齡】5、問題：“開云汽車”主打農(nóng)村市場，主要面向農(nóng)民市場研發(fā)、生產(chǎn)電動(dòng)用車?！伴_云汽車”是根據(jù)（）來細(xì)分汽車市場的。選項(xiàng)：A、地理變量B、人口變量C、心理變量D、行為變量正確答案:【地理變量】6、問題：“裂帛”——淘寶知名原創(chuàng)品牌。這個(gè)品牌將少數(shù)民族的服裝風(fēng)格融入到現(xiàn)代服裝，凸顯消費(fèi)者內(nèi)心對生活方式的追求與表達(dá)?！傲巡逼放剖前凑眨ǎ﹣砑?xì)分服裝市場的。選項(xiàng)：A、地理變量B、人口變量C、心理變量D、行為變量正確答案:【心理變量】7、問題：德國麥德龍超市是根據(jù)顧客的不同購買行為，以“大批量購買客戶”作為服務(wù)市場，其細(xì)分市場的方法是按照（）。選項(xiàng)：A、地理變量B、人口變量C、心理變量D、行為變量正確答案:【行為變量】8、問題：在“彩電大戰(zhàn)”、“空調(diào)大戰(zhàn)”如火如荼的同時(shí)，海爾始終堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”戰(zhàn)略。海爾采取的市場定位方法叫（）。選項(xiàng)：A、用途定位B、屬性定位C、區(qū)分競爭對手定位D、使用者定位正確答案:【屬性定位】9、問題：通過市場細(xì)分后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)滿足其需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場叫做（）。選項(xiàng)：A、市場定位B、市場細(xì)分C、目標(biāo)市場D、市場選擇正確答案:【目標(biāo)市場】10、問題：由那些購買貨物和勞務(wù)，并用來生產(chǎn)其它貨物和勞務(wù)，以出售、出租給其他人的個(gè)人或組織構(gòu)成的市場屬于（）。選項(xiàng)：A、消費(fèi)者市場B、中間商市場C、政府市場D、生產(chǎn)者市場正確答案:【生產(chǎn)者市場】11、問題：通過（），可以將創(chuàng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其它公司區(qū)分開來。選項(xiàng)：A、市場細(xì)分B、目標(biāo)市場選擇C、市場定位D、市場調(diào)查正確答案:【市場定位】12、問題：小蘇打俗稱碳酸氫鈉，曾一度被廣泛的用作家庭的去污劑和烘焙配料，后來有企業(yè)把小蘇打定位為冰箱除臭劑，另外還有家公司把它當(dāng)做了肉鹵的配料，美其名曰嫩肉粉，這種定位方式叫做（）。選項(xiàng)：A、用途定位B、屬性定位C、利益定位D、區(qū)別競爭對手定位正確答案:【用途定位】13、問題：沃爾瑪“天天平價(jià)”的廣告語體現(xiàn)出了沃爾瑪?shù)模ǎ┦袌龆ㄎ?。選項(xiàng)：A、利益B、屬性C、區(qū)分競爭對手D、用途正確答案:【屬性】14、問題：一家生產(chǎn)“蘇打餅干”的廠家最初將其產(chǎn)品定位為家庭休閑食品，后來又發(fā)現(xiàn)不少顧客購買是為了饋贈(zèng)，又將其定位為禮品。這種定位方式叫做（）定位。選項(xiàng)：A、屬性B、利益C、用途D、區(qū)別競爭對手正確答案:【用途】15、問題：以面粉為例，普通家庭購買的面粉是消費(fèi)者市場，而面館采購面粉做成面條銷售，屬于（）市場。選項(xiàng)：A、生產(chǎn)者B、中間商C、消費(fèi)者D、政府正確答案:【生產(chǎn)者】16、問題：把整體市場看作一個(gè)大的目標(biāo)市場，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場營銷組合對待整體市場的目標(biāo)市場營銷策略叫做（）。選項(xiàng)：A、無差異性目標(biāo)市場營銷策略B、差異性目標(biāo)市場營銷策略C、集中性目標(biāo)市場營銷策略D、4P市場營銷組合策略正確答案:【無差異性目標(biāo)市場營銷策略】17、問題：在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，可口可樂公司因擁有世界性的專利，僅生產(chǎn)一種口味、一種規(guī)格和形狀的瓶裝可口可樂，連廣告詞也只有一種。它所實(shí)施的目標(biāo)市場營銷策略就是（）。選項(xiàng)：A、無差異性目標(biāo)市場營銷策略B、差異性目標(biāo)市場營銷策略C、集中性目標(biāo)市場營銷策略D、4P市場營銷組合策略正確答案:【無差異性目標(biāo)市場營銷策略】18、問題：企業(yè)把整體市場劃分為若干個(gè)需求大致相同的細(xì)分子市場，然后根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況選擇不同數(shù)目的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為所選擇的各目標(biāo)市場制定不同的市場營銷組合策略，以此滿足不同細(xì)分市場消費(fèi)者的需求。這種目標(biāo)市場營銷策略屬于（）。選項(xiàng)：A、無差異目標(biāo)市場營銷策略B、差異性目標(biāo)市場營銷策略C、集中性目標(biāo)市場營銷策略D、4P營銷組合策略正確答案:【差異性目標(biāo)市場營銷策略】19、問題：世界運(yùn)動(dòng)服飾巨頭耐克在跑步、打籃球、擊劍、網(wǎng)球體育項(xiàng)目上都針對性的服飾，消費(fèi)者可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)服飾要求的不同而選擇不同產(chǎn)品。耐克采用的目標(biāo)市場營銷策略屬于（）。選項(xiàng)：A、無差異目標(biāo)市場營銷策略B、差異性目標(biāo)市場營銷策略C、集中性目標(biāo)市場營銷策略D、4P市場營銷組合策略正確答案:【差異性目標(biāo)市場營銷策略】20、問題：以下哪種目標(biāo)市場營銷策略的最大優(yōu)點(diǎn)是可以有針對性地滿足具有不同特征的顧客群的需求，提高產(chǎn)品的競爭能力？選項(xiàng)：A、差異性目標(biāo)市場營銷策略B、無差異性目標(biāo)市場營銷策略C、集中性目標(biāo)市場營銷策略D、4P市場營銷組合策略正確答案:【差異性目標(biāo)市場營銷策略】21、問題：霸王洗發(fā)水選擇防脫小市場，采樂洗發(fā)水選擇重度頭皮屑小市場，都取得了成功。它們采用的都是（）目標(biāo)市場營銷策略。選項(xiàng)：A、無差異性B、差異性C、集中性D、4P組合正確答案:【集中性】22、問題：（）是選擇目標(biāo)市場的前提。選項(xiàng)：A、市場細(xì)分B、市場定位C、市場營銷D、市場調(diào)查正確答案:【市場細(xì)分】23、問題：企業(yè)把資源集中在一個(gè)或幾個(gè)小型市場上，不求在較多的細(xì)分市場上得到較小的市場份額，而要求在較小的市場上得到較大的市場占有率。這種目標(biāo)市場營銷策略叫做（）。選項(xiàng)：A、集中性目標(biāo)市場營銷策略B、差異性目標(biāo)市場營銷策略C、無差異性目標(biāo)市場營銷策略D、4P市場營銷組合策略正確答案:【集中性目標(biāo)市場營銷策略】24、問題：常見的細(xì)分消費(fèi)者市場的四種變量標(biāo)準(zhǔn)指的是（）。選項(xiàng)：A、地理標(biāo)準(zhǔn)B、人口標(biāo)準(zhǔn)C、心理標(biāo)準(zhǔn)D、行為標(biāo)準(zhǔn)正確答案:【地理標(biāo)準(zhǔn)#人口標(biāo)準(zhǔn)#心理標(biāo)準(zhǔn)#行為標(biāo)準(zhǔn)】25、問題：下列市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中屬于心理標(biāo)準(zhǔn)的是（）。選項(xiàng)：A、社會(huì)階層B、購買頻率C、生活方式D、個(gè)性特征正確答案:【社會(huì)階層#生活方式#個(gè)性特征】26、問題：下列市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中屬于人口標(biāo)準(zhǔn)的是（）。選項(xiàng)：A、年齡B、個(gè)性特征C、性別D、生活方式正確答案:【年齡#性別】27、問題：以下屬于市場細(xì)分中的“行為細(xì)分”標(biāo)準(zhǔn)的是（）。選項(xiàng)：A、購買數(shù)量B、購買動(dòng)機(jī)C、購買頻率D、個(gè)性特征正確答案:【購買數(shù)量#購買頻率】28、問題：市場匹配性是指選擇目標(biāo)市場時(shí)，企業(yè)應(yīng)主要考慮所選擇的目標(biāo)市場與企業(yè)在以下哪兩個(gè)方面是否匹配？（）選項(xiàng)：A、企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)B、企業(yè)成立時(shí)間C、企業(yè)所擁有的資源D、企業(yè)員工人數(shù)正確答案:【企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)#企業(yè)所擁有的資源】29、問題：下列哪些因素是產(chǎn)品屬性定位方法的依據(jù)（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品質(zhì)量B、產(chǎn)品用途C、產(chǎn)品成分D、產(chǎn)品材料正確答案:【產(chǎn)品質(zhì)量#產(chǎn)品成分#產(chǎn)品材料】30、問題：按“地理變量”細(xì)分市場一般可以按照（）來進(jìn)行細(xì)分。選項(xiàng)：A、地形B、氣候C、地理位置D、交通狀況正確答案:【地形#氣候#地理位置#交通狀況】31、問題：企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)首先需要考慮的三個(gè)最主要的因素是（）。選項(xiàng)：A、市場容量B、市場競爭狀況C、市場與企業(yè)資源的匹配性D、市場的技術(shù)含量正確答案:【市場容量#市場競爭狀況#市場與企業(yè)資源的匹配性】32、問題：目標(biāo)市場營銷（STP）戰(zhàn)略過程三階段是指（）。選項(xiàng)：A、市場細(xì)分B、目標(biāo)市場選擇C、市場定位D、市場營銷正確答案:【市場細(xì)分#目標(biāo)市場選擇#市場定位】33、問題：波特五力模型中的五種力量包括以下（）。選項(xiàng)：A、新進(jìn)入者進(jìn)入壁壘B、替代品的威脅C、買方的討價(jià)還價(jià)能力D、供方的討價(jià)還價(jià)能力E、同行業(yè)競爭者的競爭程度正確答案:【新進(jìn)入者進(jìn)入壁壘#替代品的威脅#買方的討價(jià)還價(jià)能力#供方的討價(jià)還價(jià)能力#同行業(yè)競爭者的競爭程度】34、問題：細(xì)分生產(chǎn)者市場常采用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（）。選項(xiàng)：A、最終用戶要求B、用戶規(guī)模C、用戶地理位置D、用戶性別正確答案:【最終用戶要求#用戶規(guī)模#用戶地理位置】35、問題：常用的目標(biāo)市場營銷策略有以下哪些？選項(xiàng)：A、無差異目標(biāo)市場營銷策略B、差異性目標(biāo)市場營銷策略C、集中性目標(biāo)市場營銷策略D、4P市場營銷組合策略正確答案:【無差異目標(biāo)市場營銷策略#差異性目標(biāo)市場營銷策略#集中性目標(biāo)市場營銷策略】36、問題：市場定位就是在客戶心中保持產(chǎn)品個(gè)性特征。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】37、問題：企業(yè)只能選擇一個(gè)細(xì)分子市場做為企業(yè)的目標(biāo)市場。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】38、問題：企業(yè)之所以能夠進(jìn)行市場細(xì)分，是因?yàn)椴煌M(fèi)者的需求存在著一定的差異性。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】39、問題：市場定位與競爭對手無關(guān)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】40、問題：市場細(xì)分能更好地幫助企業(yè)找到自己的有效客戶群體。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】41、問題：市場定位就是進(jìn)行目標(biāo)市場的選擇。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】42、問題：在市場細(xì)分過程中，往往不是使用單一標(biāo)準(zhǔn)，而是幾種標(biāo)準(zhǔn)的綜合使用。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】43、問題：市場細(xì)分是指企業(yè)在進(jìn)行分析對比后，準(zhǔn)備要進(jìn)入的市場。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】44、填空題：企業(yè)按照某種分類標(biāo)準(zhǔn)將總體市場中的用戶劃分成若干個(gè)用戶群體的市場分類過程叫做（）。正確答案:【細(xì)分】45、填空題：企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩＿@項(xiàng)工作叫做（）。正確答案:【定位】46、填空題：STP目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略三階段分別指的是市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇以及（）。正確答案:【定位】47、填空題：在定位中，利用市場上的老產(chǎn)品，找出新用途的定位方式叫做（）定位。正確答案:【用途】單元測試41、問題：我們一般把競爭比較激烈的行業(yè)市場叫做（）選項(xiàng)：A、紅海市場B、藍(lán)海市場C、黃海市場D、橙海市場正確答案:【紅海市場】2、問題：我們把競爭不激烈或者新興的行業(yè)市場叫做（）選項(xiàng)：A、紅海市場B、藍(lán)海市場C、黃海市場D、綠海市場正確答案:【藍(lán)海市場】3、問題：手機(jī)行業(yè)屬于典型的（）選項(xiàng)：A、紅海市場B、藍(lán)海市場C、黃海市場D、橙海市場正確答案:【紅海市場】4、問題：一定區(qū)域內(nèi)，和你的企業(yè)提供幾乎相同功能的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)叫做（）。選項(xiàng)：A、直接競爭對手B、間接競爭對手C、中間競爭對手D、合作競爭對手正確答案:【直接競爭對手】5、問題：蒙牛是伊利的（）競爭對手。選項(xiàng)：A、間接B、直接C、中間D、合作正確答案:【直接】6、問題：提供看似不同產(chǎn)品，實(shí)則滿足相同需求，和你爭奪相同客戶資源的企業(yè)，我們把他稱為（）選項(xiàng)：A、直接競爭對手B、間接競爭對手C、中間競爭對手D、合作競爭對手正確答案:【間接競爭對手】7、問題：中國咖啡館行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者是（）選項(xiàng)：A、星巴克咖啡B、上島咖啡C、貓屎咖啡D、迪歐咖啡正確答案:【星巴克咖啡】8、問題：寶潔公司在國內(nèi)洗發(fā)水市場屬于（）地位。選項(xiàng)：A、市場領(lǐng)導(dǎo)者B、市場挑戰(zhàn)者C、市場追隨者D、市場補(bǔ)缺者正確答案:【市場領(lǐng)導(dǎo)者】9、問題：王老吉是涼茶市場的（）。選項(xiàng)：A、領(lǐng)導(dǎo)者B、追隨者C、挑戰(zhàn)者D、補(bǔ)缺者正確答案:【領(lǐng)導(dǎo)者】10、問題：市場份額一般占到40%左右的企業(yè)屬于行業(yè)中的（）選項(xiàng)：A、市場領(lǐng)導(dǎo)者B、市場補(bǔ)缺者C、市場追隨者D、市場挑戰(zhàn)者正確答案:【市場領(lǐng)導(dǎo)者】11、問題：主要特點(diǎn)是跟隨，在戰(zhàn)略上追隨市場領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)我們一般把它們叫做（）。選項(xiàng)：A、市場領(lǐng)導(dǎo)者B、市場挑戰(zhàn)者C、市場補(bǔ)缺者D、市場追隨者正確答案:【市場追隨者】12、問題：專注于市場上被大企業(yè)忽略的某些細(xì)小部分，在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展的企業(yè)我們一般把它們叫做（）選項(xiàng)：A、市場領(lǐng)導(dǎo)者B、市場挑戰(zhàn)者C、市場補(bǔ)缺者D、市場追隨者正確答案:【市場補(bǔ)缺者】13、問題：聯(lián)合利華公司在洗發(fā)水市場屬于（）地位。選項(xiàng)：A、領(lǐng)導(dǎo)者B、挑戰(zhàn)者C、追隨者D、補(bǔ)缺者正確答案:【挑戰(zhàn)者】14、問題：市場挑戰(zhàn)者的市場份額一般占到（）。選項(xiàng)：A、60%B、50%C、30%D、10%正確答案:【30%】15、問題：市場追隨者的市場份額一般占到（）。選項(xiàng)：A、60%B、50%C、40%D、20%正確答案:【20%】16、問題：市場補(bǔ)缺者的市場份額一般占到（）。選項(xiàng)：A、30%B、20%C、10%D、5%正確答案:【10%】17、問題：喜歡主動(dòng)攻擊其他企業(yè)，試圖來擴(kuò)大自己的市場份額的企業(yè)一般是屬于（）。選項(xiàng)：A、市場領(lǐng)導(dǎo)者B、市場挑戰(zhàn)者C、市場跟隨者D、市場補(bǔ)缺者正確答案:【市場挑戰(zhàn)者】18、問題：一般來講，行業(yè)處于競爭早期時(shí)，企業(yè)應(yīng)該采取的競爭策略是（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品為王B、渠道為王C、營銷為王D、價(jià)格為王正確答案:【產(chǎn)品為王】19、問題：一般來講，行業(yè)處于競爭中期是，企業(yè)應(yīng)該采取的競爭策略是（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品為王B、營銷為王C、渠道為王D、價(jià)格為王正確答案:【渠道為王】20、問題：一般來講，行業(yè)處于競爭后期時(shí)，企業(yè)應(yīng)該采取的競爭策略是（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品為王B、渠道為王C、營銷為王D、包裝為王正確答案:【營銷為王】21、問題：中石油主要是靠什么打造了自己的競爭力？選項(xiàng)：A、資源B、技術(shù)C、品牌D、供應(yīng)鏈正確答案:【資源】22、問題：華為在通訊領(lǐng)域，主要是靠什么打造了自己的競爭力？選項(xiàng)：A、資源B、技術(shù)C、品牌D、供應(yīng)鏈正確答案:【技術(shù)】23、問題：永輝超市主要是靠什么打造了自己的競爭力？選項(xiàng)：A、資源B、技術(shù)C、品牌D、供應(yīng)鏈正確答案:【供應(yīng)鏈】24、問題：杜國楹創(chuàng)業(yè)開發(fā)的8848鈦金手機(jī)項(xiàng)目，采用的就是（）競爭戰(zhàn)略。選項(xiàng)：A、成本領(lǐng)先B、差異化C、集中化D、無差異化正確答案:【集中化】25、問題：宜家家居主要是依靠（）競爭戰(zhàn)略取得了成功。選項(xiàng)：A、成本領(lǐng)先B、差異化C、集中化D、無差異化正確答案:【成本領(lǐng)先】26、問題：相比其他電商購物平臺而言，京東購物平臺主要采取的是（）競爭戰(zhàn)略。選項(xiàng)：A、成本領(lǐng)先B、差異化C、集中化D、無差異化正確答案:【差異化】27、問題：以下哪些屬于民生銀行的競爭對手？選項(xiàng)：A、中國建設(shè)銀行B、中國工商銀行C、支付寶D、微信支付正確答案:【中國建設(shè)銀行#中國工商銀行#支付寶#微信支付】28、問題：一般來講，創(chuàng)業(yè)者可以從以下哪些方面與競爭對手進(jìn)行比較？選項(xiàng)：A、市場份額B、價(jià)值主張C、優(yōu)勢劣勢D、營銷組合正確答案:【市場份額#價(jià)值主張#優(yōu)勢劣勢#營銷組合】29、問題：企業(yè)產(chǎn)品的銷售量（銷售額）在市場同類產(chǎn)品中所占的比重叫做（）選項(xiàng)：A、市場份額B、市場占有率C、市場規(guī)模D、市場容量正確答案:【市場份額#市場占有率】30、問題：營銷中所講到的4P，即營銷組合，分別指的是（）選項(xiàng)：A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、地點(diǎn)D、廣告正確答案:【產(chǎn)品#價(jià)格#地點(diǎn)】31、問題：對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，一般要搜集的競爭對手的數(shù)據(jù)主要包括以下哪些？選項(xiàng)：A、經(jīng)營數(shù)據(jù)B、銷售數(shù)據(jù)C、組織數(shù)據(jù)D、工廠數(shù)據(jù)正確答案:【經(jīng)營數(shù)據(jù)#銷售數(shù)據(jù)#組織數(shù)據(jù)#工廠數(shù)據(jù)】32、問題：在分析競爭對手情況時(shí)，我們可以采用的免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)工具有（）選項(xiàng)：A、百度文庫B、百度指數(shù)C、觀察調(diào)查D、實(shí)驗(yàn)調(diào)查正確答案:【百度文庫#百度指數(shù)】33、問題：以下哪些都會(huì)是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的競爭對手？選項(xiàng)：A、微博B、微信C、其他網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)D、抖音正確答案:【微博#微信#其他網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)#抖音】34、問題：邁克爾波特提出的戰(zhàn)勝競爭對手的三大競爭戰(zhàn)略，分別是（）。選項(xiàng)：A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B、差異化戰(zhàn)略C、集中化戰(zhàn)略D、無差異化戰(zhàn)略正確答案:【成本領(lǐng)先戰(zhàn)略#差異化戰(zhàn)略#集中化戰(zhàn)略】35、問題：創(chuàng)業(yè)企業(yè)采取差異化競爭戰(zhàn)略，差異化的對象可以是以下哪些？選項(xiàng)：A、產(chǎn)品或服務(wù)B、物流C、售后服務(wù)D、廠房設(shè)備正確答案:【產(chǎn)品或服務(wù)#物流#售后服務(wù)】36、問題：3C分析法指的是從以下哪些方面來進(jìn)行分析？選項(xiàng)：A、顧客B、企業(yè)自身C、競爭者D、外部環(huán)境正確答案:【顧客#企業(yè)自身#競爭者】37、問題：不是每一個(gè)市場中都會(huì)有競爭。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】38、問題：企業(yè)始終會(huì)處在一個(gè)競爭環(huán)境中。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】39、問題：市場競爭就是你死我活的關(guān)系。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】40、問題：創(chuàng)業(yè)者要正確看待競爭，既要競爭也要合作。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】41、問題：處在藍(lán)海市場的企業(yè)，是不需要去考慮競爭的問題的。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】42、問題：只有提供同一類產(chǎn)品的競爭者才會(huì)是你的競爭對手。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】43、問題：航空公司的競爭對手不包括高鐵。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】44、問題：市場份額也叫市場容量。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】45、問題：一般來講，市場份額越高，市場競爭力越弱。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】46、問題：賣點(diǎn)指的是企業(yè)要賣什么產(chǎn)品。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】47、問題：手機(jī)企業(yè)和相機(jī)企業(yè)之間是直接競爭關(guān)系。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】48、填空題：競爭對手一般我們把它們分為兩類，一類是直接競爭對手，一類是（）。正確答案:【間接】49、填空題：一個(gè)產(chǎn)品從進(jìn)入市場開始，到被整個(gè)市場淘汰的整個(gè)過程，我們稱之為（）正確答案:【生命周期】50、填空題：邁克爾波特的三大競爭戰(zhàn)略分別指的是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、（）戰(zhàn)略。正確答案:【集中】51、填空題：企業(yè)通過降低經(jīng)營過程中的成本，使企業(yè)以較低的總成本贏得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略叫做（）戰(zhàn)略。正確答案:【成本領(lǐng)先】實(shí)踐訓(xùn)練2單元測試51、問題：一件普通白色的T恤衫，在市場上的售價(jià)大概在30元左右；而一個(gè)帶了耐克標(biāo)志的白色T恤衫，市場上的售價(jià)大概在120元左右。一樣的材質(zhì)，一樣的做工，價(jià)格卻整整差了3倍，這體現(xiàn)了（）的力量。選項(xiàng)：A、品質(zhì)B、品牌C、包裝D、商標(biāo)正確答案:【品牌】2、問題：海爾公司生產(chǎn)很多類產(chǎn)品，比如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)……，我們把每一類產(chǎn)品稱之為產(chǎn)品大類，專業(yè)術(shù)語叫做（）選項(xiàng)：A、產(chǎn)品線B、產(chǎn)品寬度C、產(chǎn)品長度D、產(chǎn)品深度正確答案:【產(chǎn)品線】3、問題：一個(gè)企業(yè)中，產(chǎn)品線的個(gè)數(shù)，我們稱之為產(chǎn)品組合的（）。選項(xiàng)：A、長度B、寬度C、深度D、關(guān)聯(lián)度正確答案:【寬度】4、問題：每個(gè)產(chǎn)品線里一般都有很多的產(chǎn)品項(xiàng)目，比如寶潔公司洗發(fā)水產(chǎn)品線中就有飄然、潘婷、海飛絲等具體的產(chǎn)品項(xiàng)目。我們一般把每條產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的個(gè)數(shù)，稱之為產(chǎn)品組合的（）選項(xiàng)：A、長度B、寬度C、深度D、關(guān)聯(lián)度正確答案:【深度】5、問題：奶茶店增加咖啡產(chǎn)品，是屬于在擴(kuò)大其產(chǎn)品組合的（）。選項(xiàng)：A、寬度B、長度C、深度D、密度正確答案:【寬度】6、問題：奶茶店在原有珍珠奶茶基礎(chǔ)上，增加了珍珠奶茶、青檸奶茶，這是屬于在擴(kuò)大其奶茶產(chǎn)品組合的（）。選項(xiàng)：A、深度B、密度C、寬度D、長度正確答案:【深度】7、問題：做為一家手機(jī)企業(yè)，在設(shè)計(jì)手機(jī)產(chǎn)品時(shí)，首先要考慮的是其核心產(chǎn)品層，也就是滿足手機(jī)購買者的最基本的需求。那么手機(jī)的核心產(chǎn)品層應(yīng)該是指（）選項(xiàng)：A、通話B、外觀C、價(jià)格D、質(zhì)量正確答案:【通話】8、問題：核心產(chǎn)品層是用來滿足消費(fèi)者的最基本的需求。那么對于飯店而言，其核心產(chǎn)品層是（）。選項(xiàng)：A、飯菜的味道B、飯店環(huán)境C、飯菜價(jià)格D、飯菜品種正確答案:【飯菜的味道】9、問題：去飯店吃飯，我們看到的飯店的干凈的餐具、漂亮的桌椅，屬于產(chǎn)品的（）。選項(xiàng)：A、核心層B、形式層C、環(huán)境層D、附加層正確答案:【形式層】10、問題：消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)隨同產(chǎn)品獲得的附加服務(wù)。比如，購買的手機(jī)配有原裝的貼膜、保護(hù)殼，還有一些品牌提供碎屏免費(fèi)換的服務(wù)，這些都是屬于（）。選項(xiàng)：A、核心產(chǎn)品層B、形式產(chǎn)品層C、附加產(chǎn)品層D、功能產(chǎn)品層正確答案:【附加產(chǎn)品層】11、問題：海底撈火鍋的成功來自于它做到極致的服務(wù)，也是被大家稱之為的“變態(tài)服務(wù)”。極致的服務(wù)對于海底撈火鍋而言屬于（）選項(xiàng)：A、核心產(chǎn)品層B、形式產(chǎn)品層C、附加產(chǎn)品層D、精神產(chǎn)品層正確答案:【附加產(chǎn)品層】12、問題：人靠衣裝，佛靠金裝，說的是（）的重要性。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品B、包裝C、品牌D、品質(zhì)正確答案:【包裝】13、問題：市場上出售的方便面，既有單袋包裝，也有五連包，這是屬于采用的什么包裝策略？選項(xiàng)：A、按數(shù)量包裝B、透明化包裝C、附贈(zèng)品包裝D、再使用包裝正確答案:【按數(shù)量包裝】14、問題：很多產(chǎn)品采用塑料或玻璃包裝，是為了讓消費(fèi)者能夠部分或全部看到內(nèi)部產(chǎn)品的實(shí)物形態(tài)，便于消費(fèi)者選擇和購買，這種包裝策略屬于（）？選項(xiàng)：A、按數(shù)量包裝B、附贈(zèng)品包裝C、透明化包裝D、系列化包裝正確答案:【透明化包裝】15、問題：在買兒童牙刷時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)很多商家都會(huì)在牙刷包裝里面附贈(zèng)一個(gè)其它的小玩具，這種包裝策略屬于（）選項(xiàng)：A、透明化包裝B、附贈(zèng)品包裝C、按數(shù)量包裝D、配套包裝正確答案:【附贈(zèng)品包裝】16、問題：我們經(jīng)常購買的旺旺大禮包屬于（）包裝策略？選項(xiàng)：A、按數(shù)量包裝B、再使用包裝C、附贈(zèng)品包裝D、配套包裝正確答案:【配套包裝】17、問題：很多消費(fèi)者經(jīng)常將喝完的飲料瓶、喝完的酒瓶用來做花瓶，這種飲料、酒類產(chǎn)品采用的就是（）策略。選項(xiàng)：A、按數(shù)量包裝B、系列化包裝C、再使用包裝D、配套包裝正確答案:【再使用包裝】18、問題：就微信而言，最核心的功能是（）？選項(xiàng)：A、朋友圈B、發(fā)信息C、微信支付D、微信紅包正確答案:【發(fā)信息】19、問題：快速搶占市場份額，搶占用戶，充分利用先發(fā)優(yōu)勢，來形成一定的競爭壁壘，是屬于產(chǎn)品哪個(gè)階段的目標(biāo)？選項(xiàng)：A、導(dǎo)入期B、成長期C、成熟期D、衰退期正確答案:【成長期】20、問題：企業(yè)在導(dǎo)入期階段一方面需要做推廣，另一方面要根據(jù)用戶的反應(yīng)來（）。選項(xiàng)：A、降低價(jià)格B、改進(jìn)產(chǎn)品C、調(diào)整渠道D、更換包裝正確答案:【改進(jìn)產(chǎn)品】21、問題：活躍并維系好老用戶，同時(shí)保持新用戶增長，穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收盈利，是屬于哪個(gè)產(chǎn)品哪個(gè)階段的目標(biāo)？選項(xiàng)：A、導(dǎo)入期B、成長期C、成熟期D、衰退期正確答案:【成熟期】22、問題：當(dāng)產(chǎn)品銷售額增長緩慢甚至出現(xiàn)下降的趨勢，說明產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了（）階段。選項(xiàng)：A、導(dǎo)入期B、成長期C、成熟期D、衰退期正確答案:【成熟期】23、問題：以下哪些品牌名稱的設(shè)計(jì)是和其企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容比較相貼合的？選項(xiàng)：A、“熊孩子”家政B、“長亭”苗木綠化C、“可口可樂”飲料D、“海底撈”火鍋正確答案:【“長亭”苗木綠化#“可口可樂”飲料#“海底撈”火鍋】24、問題：一般奶茶店，除了賣奶茶以外，也會(huì)賣一些果汁、小吃之類的，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品都是屬于食品類，在生產(chǎn)條件以及目標(biāo)客戶之間的關(guān)聯(lián)度比較高。以下哪些產(chǎn)品大類之間的關(guān)聯(lián)度比較高？選項(xiàng)：A、寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品和洗衣液產(chǎn)品B、海爾公司的洗衣機(jī)產(chǎn)品和冰箱產(chǎn)品C、海爾公司的空調(diào)產(chǎn)品和生物制藥產(chǎn)品D、康師傅公司的冰紅茶產(chǎn)品和純凈水產(chǎn)品正確答案:【寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品和洗衣液產(chǎn)品#海爾公司的洗衣機(jī)產(chǎn)品和冰箱產(chǎn)品#康師傅公司的冰紅茶產(chǎn)品和純凈水產(chǎn)品】25、問題：創(chuàng)業(yè)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，一般需要從三個(gè)層次上去進(jìn)行設(shè)計(jì)，具體包括哪三個(gè)層次？選項(xiàng)：A、核心產(chǎn)品層B、形式產(chǎn)品層C、附加產(chǎn)品層D、外部產(chǎn)品層正確答案:【核心產(chǎn)品層#形式產(chǎn)品層#附加產(chǎn)品層】26、問題：產(chǎn)品的形式產(chǎn)品層，簡單說就是我們看到的實(shí)物。那么對于手機(jī)而言，其形式產(chǎn)品層一般包括以下哪些？選項(xiàng)：A、手機(jī)保修B、手機(jī)外觀C、手機(jī)材質(zhì)D、手機(jī)色彩正確答案:【手機(jī)外觀#手機(jī)材質(zhì)#手機(jī)色彩】27、問題：包裝策略有很多，常見的有（）選項(xiàng)：A、附贈(zèng)品包裝B、按數(shù)量包裝C、透明化包裝D、系列化包裝正確答案:【附贈(zèng)品包裝#按數(shù)量包裝#透明化包裝#系列化包裝】28、問題：創(chuàng)業(yè)者在打造自己第一款產(chǎn)品時(shí)，通常有三步走，分別是指（）？選項(xiàng)：A、明確客戶需求B、確定產(chǎn)品核心功能C、產(chǎn)品迭代D、滿足消費(fèi)者所有需求正確答案:【明確客戶需求#確定產(chǎn)品核心功能#產(chǎn)品迭代】29、問題：產(chǎn)品的生命周期一般會(huì)經(jīng)歷以下哪些階段？選項(xiàng)：A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期正確答案:【引入期#成長期#成熟期#衰退期】30、問題：賣點(diǎn)的打造一般可以分為三步，分別是（）？選項(xiàng)：A、賣點(diǎn)的提煉B、賣點(diǎn)的詮釋C、賣點(diǎn)的制作D、賣點(diǎn)的銷售正確答案:【賣點(diǎn)的提煉#賣點(diǎn)的詮釋#賣點(diǎn)的制作】31、問題：賣點(diǎn)的制作可以是（）。選項(xiàng)：A、文字B、圖片C、視頻D、音頻正確答案:【文字#圖片#視頻#音頻】32、問題：包裝產(chǎn)品可以從以下哪些方面來進(jìn)行？選項(xiàng)：A、產(chǎn)品功能B、工藝C、產(chǎn)品包裝盒D、產(chǎn)品價(jià)格正確答案:【產(chǎn)品功能#工藝#產(chǎn)品包裝盒】33、問題：以下哪些屬于產(chǎn)品導(dǎo)入期的特點(diǎn)？選項(xiàng)：A、產(chǎn)品的市場需求量較小B、市場營銷成本很高C、獲利很低甚至沒有利潤、虧本D、銷售額增長較快正確答案:【產(chǎn)品的市場需求量較小#市場營銷成本很高#獲利很低甚至沒有利潤、虧本】34、問題：以下哪些屬于產(chǎn)品成長期的特征？選項(xiàng)：A、產(chǎn)品銷量迅速增長B、利潤迅速增長C、產(chǎn)品成本降低D、競爭減少正確答案:【產(chǎn)品銷量迅速增長#利潤迅速增長#產(chǎn)品成本降低】35、問題：一般來講，品牌是大企業(yè)要做的事情，新創(chuàng)企業(yè)不需要考慮品牌的問題。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】36、問題：品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有形資產(chǎn)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】37、問題：品牌不能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】38、問題：品牌指的就是商標(biāo)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】39、問題：奶茶店中每一個(gè)不同口味或規(guī)格的產(chǎn)品，我門稱之為一條產(chǎn)品線。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】40、問題：產(chǎn)品大類也叫產(chǎn)品線。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】41、問題：形式產(chǎn)品層指的是產(chǎn)品的最基本的功能，滿足的是消費(fèi)者最基本的需求。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】42、問題：產(chǎn)品的包裝僅僅是在流通過程中起到保護(hù)產(chǎn)品的作用。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】43、問題：好的包裝能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】44、問題：創(chuàng)業(yè)者在打造自己的第一款產(chǎn)品時(shí)，一定要將產(chǎn)品做到最完美才能投放市場。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】45、問題：產(chǎn)品生命周期指的就是企業(yè)的市場壽命。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】46、問題：褚時(shí)健的勵(lì)志橙就是在講一個(gè)好故事來對產(chǎn)品進(jìn)行包裝。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】47、問題：價(jià)值包裝是指產(chǎn)品的表面包裝。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】48、填空題：海爾公司生產(chǎn)的大類產(chǎn)品有很多，冰箱是一條產(chǎn)品線，洗衣機(jī)是一條產(chǎn)品線，空調(diào)也是一條（）正確答案:【產(chǎn)品線】49、填空題：假如寶潔公司有5條產(chǎn)品線，那么它的產(chǎn)品組合的寬度就應(yīng)該是（）（用阿拉伯?dāng)?shù)字輸入）正確答案:【5】50、填空題：假如寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品線中有10種具體的產(chǎn)品，那么寶潔公司洗發(fā)水大類產(chǎn)品組合的深度就應(yīng)該是（）。（請用阿拉伯?dāng)?shù)字輸入）正確答案:【10】51、填空題：哈佛大學(xué)教授雷蒙德·弗農(nóng)認(rèn)為，產(chǎn)品如同人一樣有自己的生命，每一款產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷導(dǎo)入、成長、（）、衰退這樣的周期。正確答案:【成熟】單元測試61、問題：有意識地給商品定高昂價(jià)格，以提高商品地位的一種定價(jià)技巧叫做（）？選項(xiàng)：A、整數(shù)定價(jià)B、招徠定價(jià)C、特殊數(shù)字定價(jià)D、聲望定價(jià)正確答案:【聲望定價(jià)】2、問題：一般來講，生產(chǎn)一件衣服的設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)工人的工資屬于（）選項(xiàng)：A、材料成本B、直接成本C、間接成本D、管理成本正確答案:【直接成本】3、問題：衰退期的定價(jià)決定性因素是（）？選項(xiàng)：A、成本B、競爭C、消費(fèi)者需求D、政府政策正確答案:【成本】4、問題：生產(chǎn)一件衣服還需要用到的廠房租金、保險(xiǎn)費(fèi)等屬于（）選項(xiàng)：A、直接成本B、間接成本C、直接材料成本D、直接人工成本正確答案:【間接成本】5、問題：企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品，已知變動(dòng)成本為100萬元，企業(yè)期望相對于變動(dòng)成本的利潤率為15%，預(yù)計(jì)產(chǎn)品的銷售量為10萬個(gè)。按照變動(dòng)成本定價(jià)法來計(jì)算的話，其價(jià)格應(yīng)該是多少元？選項(xiàng)：A、11.5B、10.5C、12D、12.5正確答案:【11.5】6、問題：（）是產(chǎn)品定價(jià)的最高限。選項(xiàng)：A、成本B、競爭者的價(jià)格C、顧客的心理預(yù)期D、價(jià)格需求彈性系數(shù)正確答案:【顧客的心理預(yù)期】7、問題：目標(biāo)收益定價(jià)法是以（）為導(dǎo)向的一種定價(jià)方法。選項(xiàng)：A、需求B、成本C、競爭D、心理正確答案:【成本】8、問題：在成本的基礎(chǔ)上，加上一個(gè)你想要賺到的錢，得到的最終產(chǎn)品銷售價(jià)格的方法叫做（）。選項(xiàng)：A、成本加價(jià)定價(jià)法B、目標(biāo)收益比較法C、變動(dòng)成本定價(jià)法D、反向定價(jià)法正確答案:【成本加價(jià)定價(jià)法】9、問題：小王賣大閘蟹，假如總成本是15元，他想要獲得10%的利潤率，采用成本加價(jià)定價(jià)法來計(jì)算價(jià)格，那么最終的銷售價(jià)格就應(yīng)該是（）。選項(xiàng)：A、15.5B、20C、16.5D、17.5正確答案:【16.5】10、問題：（）是以競爭為導(dǎo)向的一種定價(jià)方法。選項(xiàng)：A、目標(biāo)收益定價(jià)法B、隨行就市定價(jià)法C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D、反向定價(jià)法正確答案:【隨行就市定價(jià)法】11、問題：參照競爭對手的價(jià)格來制定自己產(chǎn)品價(jià)格的方法叫做（）。選項(xiàng)：A、隨行就市定價(jià)法B、反向定價(jià)法C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D、競爭比較法正確答案:【競爭比較法】12、問題：認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法是以（）為導(dǎo)向的一種定價(jià)方法。選項(xiàng)：A、競爭B、成本C、需求D、政府政策正確答案:【需求】13、問題：很多情況下，名牌包顏色不一樣，其制定的價(jià)格也不相同，這采取的是一種以（）為基礎(chǔ)的差別定價(jià)法。選項(xiàng)：A、用戶B、地點(diǎn)C、時(shí)間D、產(chǎn)品正確答案:【產(chǎn)品】14、問題：（）可以給買方一個(gè)定價(jià)準(zhǔn)確的印象。選項(xiàng)：A、整數(shù)定價(jià)B、非整數(shù)定價(jià)C、分割定價(jià)D、特殊數(shù)字定價(jià)正確答案:【非整數(shù)定價(jià)】15、問題：以下哪種定價(jià)可以該消費(fèi)者一種“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的感覺。選項(xiàng)：A、整數(shù)定價(jià)B、特殊數(shù)字定價(jià)C、招徠定價(jià)D、同價(jià)定價(jià)正確答案:【整數(shù)定價(jià)】16、問題：通過定價(jià)，制造一種讓消費(fèi)者覺得自己占了便宜的感覺，這種定價(jià)技巧叫做（）。選項(xiàng)：A、非整數(shù)定價(jià)B、同價(jià)定價(jià)C、產(chǎn)品組合陷阱定價(jià)D、分割定價(jià)正確答案:【產(chǎn)品組合陷阱定價(jià)】17、問題：大米200元/袋定價(jià)成2元/斤，屬于（）。選項(xiàng)：A、分割定價(jià)B、非整數(shù)定價(jià)C、整數(shù)定價(jià)D、招徠定價(jià)正確答案:【分割定價(jià)】18、問題：我們經(jīng)?？吹降亩辍⑹?，采用的都是（）技巧。選項(xiàng)：A、同價(jià)定價(jià)B、整數(shù)定價(jià)C、套餐定價(jià)D、分割定價(jià)正確答案:【同價(jià)定價(jià)】19、問題：（）采用的是一種高價(jià)定價(jià)策略。選項(xiàng)：A、滿意定價(jià)B、撇脂定價(jià)C、滲透定價(jià)D、適中定價(jià)正確答案:【撇脂定價(jià)】20、問題：讓消費(fèi)者比價(jià)困難，可以多賺一些利潤的定價(jià)技巧叫做（）。選項(xiàng)：A、同價(jià)定價(jià)B、分割定價(jià)C、非常規(guī)規(guī)格定價(jià)D、產(chǎn)品組合陷阱定價(jià)正確答案:【非常規(guī)規(guī)格定價(jià)】21、問題：（）屬于采用的低價(jià)定價(jià)策略。選項(xiàng)：A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、滿意定價(jià)D、適中定價(jià)正確答案:【滲透定價(jià)】22、問題：有意識地將部分產(chǎn)品價(jià)格定的低于市場價(jià)，以吸引顧客，從而帶動(dòng)其它商品銷售的一種定價(jià)技巧叫做（）。選項(xiàng)：A、同價(jià)定價(jià)B、特殊數(shù)字定價(jià)C、招徠定價(jià)D、聲望定價(jià)正確答案:【招徠定價(jià)】23、問題：反向定價(jià)法是以（）為導(dǎo)向的一種定價(jià)方法。選項(xiàng)：A、競爭B、成本C、需求D、政府政策正確答案:【需求】24、問題：影響定價(jià)的主要因素有（）選項(xiàng)：A、產(chǎn)品的成本B、競爭者的價(jià)格C、顧客的心理價(jià)位D、市場競爭狀況正確答案:【產(chǎn)品的成本#競爭者的價(jià)格#顧客的心理價(jià)位#市場競爭狀況】25、問題：以下哪些產(chǎn)品適合采用隨行就是定價(jià)法？選項(xiàng)：A、大米B、化妝品C、汽車D、部分日常用品正確答案:【大米#部分日常用品】26、問題：常見的定價(jià)小技巧有（）。選項(xiàng)：A、招徠定價(jià)B、產(chǎn)品組合陷阱定價(jià)C、分割定價(jià)D、成本導(dǎo)向定價(jià)正確答案:【招徠定價(jià)#產(chǎn)品組合陷阱定價(jià)#分割定價(jià)】27、問題：對于采用了產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的企業(yè)，在成長期可以采用的定價(jià)策略有（）。選項(xiàng)：A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、適中定價(jià)D、降價(jià)定價(jià)正確答案:【撇脂定價(jià)#滲透定價(jià)#適中定價(jià)】28、問題：小王開水果店賣蘋果，3元一斤購進(jìn)，5元一斤賣出，一斤賺了2元錢。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】29、問題：顧客愿意花多少錢來購買你的產(chǎn)品，取決于你的產(chǎn)品的成本。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】30、問題：一般來講，顧客愿意花多少錢來購買你的產(chǎn)品，和你的產(chǎn)品能給顧客帶來的利益、效用有直接關(guān)系。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】31、問題：為了趕跑競爭對手，而將產(chǎn)品的價(jià)格定的低于成本，屬于違法行為。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】32、問題：不管在何種情況下，只要定價(jià)低于成本，就是屬于不正當(dāng)競爭，屬于違法行為。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】33、問題：買方對產(chǎn)品的感受價(jià)值的是一種自我內(nèi)心感受，做為賣家是沒有辦法去干預(yù)的。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】34、問題：非整數(shù)定價(jià)能造成買方心理上的價(jià)格便宜感。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】35、填空題：企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品，投資總額為200萬元，預(yù)期投資收益率為每年20%，預(yù)計(jì)年銷售量為10萬個(gè)。假設(shè)該企業(yè)年固定成本為40萬元，單位可變成本為6元，按照目標(biāo)收益定價(jià)法，計(jì)算出來的價(jià)格應(yīng)為（）元？正確答案:【14】36、填空題：價(jià)格的變化對需求變化的影響程度，我們稱之為（）。正確答案:【價(jià)格需求彈性】37、填空題：如果你的產(chǎn)品屬于價(jià)格需求彈性大的產(chǎn)品，可以考慮制定相對（）的定價(jià)。正確答案:【低】38、填空題：小王賣大閘蟹，總成本為15元，如果他想獲得20%的利潤率，采用成本加價(jià)定價(jià)法來計(jì)算，其銷售價(jià)格就應(yīng)該是（）元。（填阿拉伯?dāng)?shù)字）正確答案:【18】單元測試71、問題：阿大蔥油餅是生產(chǎn)出來直接賣給了消費(fèi)者，所以我們把阿大蔥油餅的銷售渠道稱之為（）。選項(xiàng)：A、直接銷售渠道B、間接銷售渠道C、選擇銷售渠道D、密集銷售渠道正確答案:【直接銷售渠道】2、問題：鎮(zhèn)江香醋是由廠家生產(chǎn)出來產(chǎn)品，先賣給一些中間商，再由中間商轉(zhuǎn)賣給最終消費(fèi)者，而非直接銷售給消費(fèi)者。因此，鎮(zhèn)江香醋的銷售渠道屬于（）。選項(xiàng)：A、直接銷售渠道B、間接銷售渠道C、獨(dú)家銷售渠道D、短銷售渠道正確答案:【間接銷售渠道】3、問題：從企業(yè)采購大量的產(chǎn)品，然后賣給下游的零售商，這樣的銷售中間商我們稱之為（）。選項(xiàng)：A、批發(fā)商B、零售商C、消費(fèi)者D、生產(chǎn)企業(yè)正確答案:【批發(fā)商】4、問題：蘋果手機(jī)專賣店屬于（）。選項(xiàng)：A、批發(fā)商B、零售商C、生產(chǎn)商D、制造商正確答案:【零售商】5、問題：義烏小商品批發(fā)市場里面的商家一般都屬于（）性質(zhì)。選項(xiàng)：A、批發(fā)商B、零售商C、消費(fèi)者D、顧客正確答案:【批發(fā)商】6、問題：杭州四季青服裝批發(fā)市場里面的商家一般都屬于（）。選項(xiàng)：A、零售商B、批發(fā)商C、制造商D、生產(chǎn)商正確答案:【批發(fā)商】7、問題：7-11便利店屬于（）性質(zhì)。選項(xiàng)：A、批發(fā)商B、零售商C、生產(chǎn)商D、制造商正確答案:【零售商】8、問題：根據(jù)中間商所完成的銷量或回款，定期給予他一定額度的利潤補(bǔ)貼。這種渠道成員激勵(lì)措施屬于（）。選項(xiàng)：A、給返利B、開展促銷活動(dòng)C、設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)D、給予價(jià)格折扣正確答案:【給返利】9、問題：某公司在自己的渠道成員中設(shè)立了銷售競賽獎(jiǎng)：華北地區(qū)銷量3000萬的經(jīng)銷商年底獎(jiǎng)奧迪A4一臺。這種激勵(lì)渠道成員的措施屬于（）。選項(xiàng)：A、給予價(jià)格折扣B、給返利C、設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)D、開展促銷活動(dòng)正確答案:【設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)】10、問題：企業(yè)可以通過給予渠道成員數(shù)量折扣、現(xiàn)金折扣、季節(jié)折扣等價(jià)格折扣形式，達(dá)到激勵(lì)渠道成員的目的。這種激烈渠道成員的措施屬于（）。選項(xiàng)：A、給返利B、給予價(jià)格折扣C、設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)D、開展促銷活動(dòng)正確答案:【給予價(jià)格折扣】11、問題：折扣商店屬于（）性質(zhì)。選項(xiàng)：A、批發(fā)商B、零售商C、制造商D、生產(chǎn)商正確答案:【零售商】12、問題：超市屬于（）性質(zhì)。選項(xiàng)：A、批發(fā)商B、零售商C、制造商D、生產(chǎn)商正確答案:【零售商】13、問題：以下哪些屬于單渠道模式的優(yōu)點(diǎn)？選項(xiàng)：A、增加產(chǎn)品的市場覆蓋面B、保持較高的客戶忠誠度C、有利于擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售D、提高市場占有率正確答案:【保持較高的客戶忠誠度】14、問題：以下不適用于密集型分銷渠道方式的產(chǎn)品有？選項(xiàng)：A、洗衣機(jī)B、紙巾C、礦泉水D、食油正確答案:【洗衣機(jī)】15、問題：以下適用于獨(dú)家分銷渠道方式的產(chǎn)品有？選項(xiàng)：A、螺絲釘B、冰箱C、空調(diào)D、高檔家具正確答案:【高檔家具】16、問題：以下屬于最窄的分銷渠道的是？選項(xiàng)：A、廣泛分銷B、獨(dú)家分銷C、密集分銷D、選擇分銷正確答案:【獨(dú)家分銷】17、問題：淘寶網(wǎng)屬于典型的（）電子商務(wù)平臺。選項(xiàng)：A、B2BB、C2CC、B2CD、C2B正確答案:【C2C】18、問題：天貓商城屬于（）電子商務(wù)平臺。選項(xiàng)：A、B2BB、B2CC、C2CD、C2B正確答案:【B2C】19、問題：慧聰網(wǎng)屬于（）電子商務(wù)平臺？選項(xiàng)：A、B2BB、B2CC、C2CD、C2B正確答案:【B2B】20、問題：專業(yè)性較強(qiáng)，對售后服務(wù)有一定要求的工業(yè)產(chǎn)品一般適用于采用（）的分銷渠道方式。選項(xiàng)：A、廣泛B、密集C、獨(dú)家D、選擇正確答案:【選擇】21、問題：標(biāo)準(zhǔn)化、通用化程度較高的小件工業(yè)品適用于采用（）的分銷渠道方式。選項(xiàng)：A、獨(dú)家B、密集C、選擇D、集中正確答案:【密集】22、問題：以下采用直接銷售渠道的有（）選項(xiàng)：A、飯店做好飯菜，通過外賣平臺把飯菜銷售給顧客B、企業(yè)生產(chǎn)的電機(jī)，由企業(yè)的銷售員直接銷售給最終客戶C、服裝公司生產(chǎn)的服裝，通過自己的網(wǎng)上直營店，銷售給顧客D、企業(yè)將生產(chǎn)出來的商品通過超市賣給顧客正確答案:【飯店做好飯菜，通過外賣平臺把飯菜銷售給顧客#企業(yè)生產(chǎn)的電機(jī)，由企業(yè)的銷售員直接銷售給最終客戶#服裝公司生產(chǎn)的服裝，通過自己的網(wǎng)上直營店，銷售給顧客】23、問題：批發(fā)商是分級別的，常見的批發(fā)商有（）選項(xiàng)：A、一級批發(fā)商B、二級批發(fā)商C、三級批發(fā)商D、四級批發(fā)商正確答案:【一級批發(fā)商#二級批發(fā)商#三級批發(fā)商#四級批發(fā)商】24、問題：以下屬于零售商的有（）。選項(xiàng)：A、小賣部B、專賣店C、超市D、百貨商場正確答案:【小賣部#專賣店#超市#百貨商場】25、問題：企業(yè)可以采用的激勵(lì)渠道成員的措施主要有（）選項(xiàng)：A、給返利B、給予價(jià)格折扣C、設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)D、開展促銷活動(dòng)正確答案:【給返利#給予價(jià)格折扣#設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)#開展促銷活動(dòng)】26、問題：B2C是企業(yè)借助電子商務(wù)平臺對消費(fèi)者開展的零售活動(dòng)，像京東就是比較知名的B2C平臺。除了京東以外，目前比較知名的B2C平臺還有哪些？選項(xiàng)：A、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)B、京東商城C、蘇寧易購D、淘寶網(wǎng)正確答案:【當(dāng)當(dāng)網(wǎng)#京東商城#蘇寧易購】27、問題：生活中我們經(jīng)常看到的小賣部屬于（）。選項(xiàng)：A、批發(fā)商B、零售商C、中間商D、電商正確答案:【零售商#中間商】28、問題：以下哪些屬于銷售渠道成員？選項(xiàng)：A、批發(fā)商B、零售商C、生產(chǎn)企業(yè)D、最終顧客正確答案:【批發(fā)商#零售商#生產(chǎn)企業(yè)#最終顧客】29、問題：以下屬于B2B電子商務(wù)平臺的有？選項(xiàng)：A、京東商城B、國美在線C、慧聰網(wǎng)D、環(huán)球資源網(wǎng)正確答案:【慧聰網(wǎng)#環(huán)球資源網(wǎng)】30、問題：企業(yè)在選擇電子商務(wù)平臺時(shí)，一般需要考慮的因素主要有（）？選項(xiàng)：A、平臺有效用戶數(shù)量B、平臺覆蓋的行業(yè)和區(qū)域C、平臺提供的附加服務(wù)D、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)正確答案:【平臺有效用戶數(shù)量#平臺覆蓋的行業(yè)和區(qū)域#平臺提供的附加服務(wù)#收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)】31、問題：以下哪些屬于行業(yè)性電子商務(wù)平臺？選項(xiàng)：A、酒仙網(wǎng)B、中國紡織網(wǎng)C、淘寶網(wǎng)D、京東商城正確答案:【酒仙網(wǎng)#中國紡織網(wǎng)】32、問題：常見的渠道模式有（）？選項(xiàng)：A、單渠道模式B、雙渠道模式C、多渠道模式D、全渠道模式正確答案:【單渠道模式#多渠道模式#全渠道模式】33、問題：以下哪些屬于多渠道模式的優(yōu)點(diǎn)？選項(xiàng)：A、比較容易管理和控制渠道B、成本較低C、能增加產(chǎn)品的市場覆蓋面D、提高市場占有率正確答案:【能增加產(chǎn)品的市場覆蓋面#提高市場占有率】34、問題：以下哪些可以做為微商渠道？選項(xiàng)：A、微信朋友圈B、微信群C、QQ空間D、美拍正確答案:【微信朋友圈#微信群#QQ空間#美拍】35、問題：銷售渠道指的就是產(chǎn)品的流通路徑。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】36、問題：采用直接銷售渠道的企業(yè)，由于減少了中間銷售環(huán)節(jié)，所以在最終銷售價(jià)格上相對來講較高。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】37、問題：戴爾公司的成功，主要一個(gè)原因是繞過了中間商，而采取了直銷的模式。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】38、問題：直接銷售渠道的優(yōu)勢之一就是可以利用中間商，快速的建立起自己的銷售通道，讓產(chǎn)品達(dá)到消費(fèi)者手中。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】39、問題：阿里巴巴集團(tuán)旗下的1688網(wǎng)，是一個(gè)網(wǎng)上批發(fā)市場。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】40、問題：直播也是一種銷售渠道。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】41、問題：借助B2B電子商務(wù)平臺開展銷售工作，一般適用于賣家是企業(yè)，買家是消費(fèi)者的情況。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】42、問題：微商就是一種傳銷。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】43、填空題：一般來講，銷售渠道分為直接銷售渠道和（）銷售渠道。正確答案:【間接】44、填空題：不要中間商，企業(yè)將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品直接銷售給最終顧客，這種銷售渠道屬于（）。正確答案:【直接】45、填空題：把生產(chǎn)出來的產(chǎn)品賣給批發(fā)商，再由批發(fā)商賣給零售商，最后由零售商賣給最終的消費(fèi)者。這種銷售渠道我們稱之為（）。正確答案:【間接】46、填空題：通過兩種或兩種以上的渠道形式進(jìn)行銷售的模式屬于（）。正確答案:【多渠道】47、填空題：銷售渠道每個(gè)層次使用同類型中間商的數(shù)目叫做（）。正確答案:【寬度】48、填空題：同類型的中間商數(shù)量越少，渠道就越（）。正確答案:【窄】49、填空題：（）是介于廣泛分銷和獨(dú)家分銷之間的分銷方式。正確答案:【選擇】單元測試81、問題：廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價(jià)也叫做（）評價(jià)？選項(xiàng)：A、廣告心理效果B、廣告形象效果C、廣告經(jīng)濟(jì)效果D、廣告本身效果正確答案:【廣告本身效果】2、問題：推銷人員讓現(xiàn)有顧客幫忙，推薦可能購買你的產(chǎn)品或服務(wù)的準(zhǔn)顧客的方法叫做（）？選項(xiàng)：A、連鎖介紹法B、中心開花法C、關(guān)系拓展法D、委托助手法正確答案:【連鎖介紹法】3、問題：淘寶店主通過“淘寶客”來找尋客戶，采用的方法叫做（）？選項(xiàng)：A、網(wǎng)絡(luò)搜尋法B、連鎖介紹法C、關(guān)系拓展法D、委托助手法正確答案:【委托助手法】4、問題：利用自己的親戚朋友、同學(xué)鄰居等幫忙尋找準(zhǔn)客戶的方法叫做（）？選項(xiàng)：A、關(guān)系拓展法B、委托助手法C、連鎖介紹法D、中心開花法正確答案:【關(guān)系拓展法】5、問題：讓某一領(lǐng)域中具有影響力的核心人物成為自己的顧客，利用該顧客的影響去發(fā)展準(zhǔn)顧客的方法叫做（）？選項(xiàng)：A、關(guān)系拓展法B、中心開花法C、連鎖介紹法D、委托助手法正確答案:【中心開花法】6、問題：世界上最偉大的推銷員喬吉拉德的成功銷售主要是通過（）的方法來找到顧客的？選項(xiàng)：A、中心開花法B、連鎖介紹法C、關(guān)系拓展法D、委托助手法正確答案:【連鎖介紹法】7、問題：通過阿里巴巴等行業(yè)網(wǎng)站來搜集準(zhǔn)客戶的信息的方法叫做（）？選項(xiàng)：A、廣告探查法B、網(wǎng)絡(luò)搜尋法C、委托助手法D、關(guān)系拓展法正確答案:【網(wǎng)絡(luò)搜尋法】8、問題：海爾贊助北京申奧之夜，采用的是哪種促銷方式？選項(xiàng)：A、廣告宣傳B、公共關(guān)系C、營業(yè)推廣D、人員推銷正確答案:【公共關(guān)系】9、問題：費(fèi)比（FABE）介紹法中的F指的是（）？選項(xiàng)：A、特征B、優(yōu)點(diǎn)C、利益D、證據(jù)正確答案:【特征】10、問題：費(fèi)比（FABE）介紹法中的A指的是（）？選項(xiàng)：A、優(yōu)點(diǎn)B、特征C、利益D、證據(jù)正確答案:【優(yōu)點(diǎn)】11、問題：費(fèi)比（FABE）介紹法中的B指的是（）？選項(xiàng)：A、證據(jù)B、特征C、優(yōu)點(diǎn)D、利益正確答案:【利益】12、問題：費(fèi)比（FABE）介紹法中的E指的是（）？選項(xiàng)：A、特征B、優(yōu)點(diǎn)C、利益D、證據(jù)正確答案:【證據(jù)】13、問題：在用費(fèi)比（FABE）法介紹秭歸臍橙時(shí)，講到“因?yàn)楠?dú)特的產(chǎn)地和氣候，秭歸臍橙飽滿多汁，含有豐富的維生素”。這屬于費(fèi)比（FABE）法中的哪個(gè)方面？選項(xiàng)：A、利益B、特征C、優(yōu)點(diǎn)D、證據(jù)正確答案:【優(yōu)點(diǎn)】14、問題：在用費(fèi)比（FABE）法介紹秭歸臍橙時(shí)，講到“屬于國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，被譽(yù)為中國臍橙之鄉(xiāng)”。這屬于費(fèi)比（FABE）法中的哪個(gè)方面？選項(xiàng)：A、利益B、特征C、優(yōu)點(diǎn)D、證據(jù)正確答案:【證據(jù)】15、問題：在應(yīng)對顧客“太貴了”的策略之一就是，把產(chǎn)品的重要功能、獨(dú)特賣點(diǎn)再次強(qiáng)調(diào)，這種應(yīng)對策略叫做（）。選項(xiàng)：A、價(jià)值法B、代價(jià)法C、強(qiáng)調(diào)法D、為難法正確答案:【價(jià)值法】16、問題：使消費(fèi)者在不知不覺中把廣告所傳達(dá)的內(nèi)容接收下來的一類廣告叫做（）。選項(xiàng)：A、硬廣告B、軟廣告C、傳統(tǒng)廣告D、新媒體廣告正確答案:【軟廣告】17、問題：直接介紹宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的純廣告叫做（）。選項(xiàng)：A、軟廣告B、硬廣告C、互聯(lián)網(wǎng)廣告D、傳統(tǒng)廣告正確答案:【硬廣告】18、問題：廣告策劃中的5M包括以下哪些方面？選項(xiàng)：A、廣告目標(biāo)B、廣告對象C、廣告信息D、廣告媒體正確答案:【廣告目標(biāo)#廣告信息#廣告媒體】19、問題：常見的廣告目標(biāo)一般有？選項(xiàng)：A、銷售增長目標(biāo)B、企業(yè)生存目標(biāo)C、產(chǎn)品推廣目標(biāo)D、企業(yè)形象目標(biāo)正確答案:【銷售增長目標(biāo)#產(chǎn)品推廣目標(biāo)#企業(yè)形象目標(biāo)】20、問題：廣告預(yù)算會(huì)受到以下哪些因素的影響？選項(xiàng)：A、產(chǎn)品生命周期階段B、市場競爭C、產(chǎn)品差異化程度D、政府政策正確答案:【產(chǎn)品生命周期階段#市場競爭#產(chǎn)品差異化程度】21、問題：企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素？選項(xiàng)：A、媒體的自身特征B、目標(biāo)受眾的接受媒體的習(xí)慣C、產(chǎn)品特性D、成本正確答案:【媒體的自身特征#目標(biāo)受眾的接受媒體的習(xí)慣#產(chǎn)品特性#成本】22、問題：廣告效果的評價(jià)一般應(yīng)包括以下哪些方面？選項(xiàng)：A、廣告?zhèn)鞑バЧ鸅、廣告經(jīng)濟(jì)效果C、廣告形象效果D、廣告目標(biāo)效果正確答案:【廣告?zhèn)鞑バЧ?廣告經(jīng)濟(jì)效果#廣告形象效果】23、問題：促銷組合包括（）？選項(xiàng)：A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、廣告D、公共關(guān)系正確答案:【廣告#公共關(guān)系】24、問題：以下哪些屬于企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)的形式？選項(xiàng)：A、贊助B、發(fā)布會(huì)C、會(huì)議論壇D、廣告宣傳正確答案:【贊助#發(fā)布會(huì)#會(huì)議論壇】25、問題：以下對于公關(guān)的理解，正確的是：選項(xiàng)：A、公關(guān)就是陪酒吃飯B、公關(guān)就是處理麻煩事C、公關(guān)是為了提升企業(yè)、品牌形象D、公關(guān)是為了促進(jìn)銷售正確答案:【公關(guān)是為了提升企業(yè)、品牌形象#公關(guān)是為了促進(jìn)銷售】26、問題：常見的企業(yè)短期促銷方式主要有？選項(xiàng)：A、打折B、滿減C、優(yōu)惠券D、買贈(zèng)正確答案:【打折#滿減#優(yōu)惠券#買贈(zèng)】27、問題：四大傳統(tǒng)媒體指的是（）？選項(xiàng)：A、電視B、報(bào)紙C、雜志D、戶外正確答案:【電視#報(bào)紙#雜志】28、問題：以下屬于強(qiáng)媒介廣告的是：選項(xiàng)：A、電視廣告B、戶外廣告C、廣播廣告D、短視頻廣告正確答案:【電視廣告#戶外廣告#廣播廣告】29、問題：以下屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的特征的是：選項(xiàng)：A、弱媒介廣