過年期間收視市場分析調(diào)查研究報告

2008/02/12-2008/02/18目錄收視快報－2008年過年期間收視率分析市場探索－退休經(jīng)濟當自強銀髮社區(qū)有潛力消費行為透視鏡－亞洲主要城市富國民酒類消費行為媒體相關(guān)新聞快訊電視節(jié)目流行榜過年期間每日收視率過年期間觀眾收視輪廓過年期間節(jié)目收視排行圖片來源:收視快報－2008年過年期間收視率分析資料來源：,為4歲以上全體收視快報－2008年過年期間收視率分析2007年2008年除夕初一初二初三初四初五農(nóng)曆年期間天候狀況過年期間平均收視率說明2007年2/17-2/22(公務(wù)員放假天數(shù)9天)初一、初二北、中部有雨，初五起又見降雨。11.512008年2/6-2/11(公務(wù)員放假天數(shù)6天)鋒面由小年夜下午到初二深夜，初四、初五氣溫稍稍回升。北部、東北部春節(jié)期間多有雨。12.52因過年期間北部酷寒、多雨與假期天數(shù)較短，使民眾出遊或出國意願較低，造成收視上升。過年期間收視率比較收視快報－2008年過年期間收視率分析資料來源：成長率4.3%1.4%6.1%12.1%8.6%12%9.6%10.9%5.4%因今年過年氣溫創(chuàng)往年新低且多雨，使民眾外出意願降低，造成各族群收視皆較去年成長。其中，有過年效應(yīng)的35-44歲族群與55歲以上的電視忠實觀眾，及中部地區(qū)民眾的收視成長率皆達一成以上。然在年輕的15-24歲族群，收視率的成長卻不明顯，推測是受到長輩在家收視及轉(zhuǎn)移至網(wǎng)路所影響。過年期間觀眾輪廓─年齡收視快報－2008年過年期間收視率分析資料來源：除夕期間民眾習慣團圓圍爐，因此為歷年來春節(jié)期間收視低點，也吸引較高比例的年輕觀眾群。初二因為民眾遵守回娘家習俗，因此皆為歷年來春節(jié)期間收視低點，54歲以下觀眾群小幅流失。圖片來源:過年期間觀眾輪廓─性別/地區(qū)收視快報－2008年過年期間收視率分析資料來源：收視快報－2008年過年期間收視率分析資料來源：過年期間節(jié)目收視排行圖片來源:過年期間以綜藝類、戲劇類為觀眾主要收視節(jié)目類型有線臺的電影類節(jié)目往往帶來收視高峰相較之下，以外片較受歡迎。例如今年衛(wèi)視西片臺首播的「博物館驚魂夜」在過年期間創(chuàng)造了平均1.53的收視率。今年較受歡迎的片型較去年更多元，包含動作片、喜劇片、漫畫改編的電影等，不像去年大多集中在卡通片收視快報－2008年過年期間收視率分析(20節(jié)目排行榜)資料來源：2008年類型頻道收視率1除夕特別節(jié)目賀新春特別節(jié)目中視4.942愛臺語連續(xù)劇民視4.463出外人生精緻登場其他節(jié)目民視3.724綜藝大贏家競賽綜藝民視3.415民視第一發(fā)發(fā)發(fā)除夕特娛樂綜藝民視3.406惡作劇2吻國語連續(xù)劇中視3.377綜藝大集合娛樂綜藝民視3.218綜藝大哥大娛樂綜藝中視3.199除夕特別節(jié)目K歌排行特別節(jié)目中視3.0910超級星光大道競賽綜藝中視2.9211中視新聞全球報導新聞播報節(jié)目中視2.8912我一定要成功臺語連續(xù)劇三立臺灣2.7813鑽石夜總會競賽綜藝臺視2.7814神機妙算劉伯溫臺語連續(xù)劇臺視2.7015神經(jīng)東東東隆冬鏘現(xiàn)場其他節(jié)目三立臺灣2.5116濟公臺語連續(xù)劇民視2.4517鬥牛要不要國語連續(xù)劇臺視2.3618航海王卡通影片臺視2.2219我猜我猜我猜猜猜娛樂綜藝中視2.2120歡喜來逗陣國語連續(xù)劇華視2.052007年類型頻道收視率天下第一味臺語連續(xù)劇三立臺灣4.91愛臺語連續(xù)劇民視3.14神機妙算劉伯溫臺語連續(xù)劇臺視2.89綜藝大集合娛樂綜藝民視2.83新春轉(zhuǎn)角遇到愛國語連續(xù)劇中視2.56民視第一發(fā)發(fā)發(fā)特別節(jié)目民視2.54中視新聞全球報導新聞播報節(jié)目中視2.48黃金夜總會歌唱音樂三立臺灣2.38金豬賀歲綜藝大哥大娛樂綜藝中視2.30戲說臺灣臺語連續(xù)劇三立臺灣2.29航海王卡通影片臺視2.26我猜歡喜迎金豬娛樂綜藝中視2.19齊天大勝除夕競賽綜藝臺視2.17民間劇場臺灣奇案國臺語單元劇民視2.03周八金豬招財賀新年娛樂綜藝中視2.02快樂星期天春節(jié)競賽綜藝華視2.00戲話劉伯溫其他節(jié)目臺視1.98天下第一味金曲歌唱音樂三立臺灣1.85黑貓大旅社臺語連續(xù)劇民視1.81天下第一金豬年歌唱音樂三立臺灣1.78收視快報－2008年過年期間收視率分析(10電影節(jié)目)資料來源：2007年類型頻道收視率1航海王劇場版外片臺視1.532航海王劇場版外片臺視1.0331100動畫特區(qū)夢幻三劍外片綜合臺0.854空中危機外片衛(wèi)視西片0.845航海王劇場版2001外片臺視0.836蠟筆小新劇場版風起雲(yún)外片臺視0.827航海王劇場版2000外片臺視0.828史密斯任務(wù)外片衛(wèi)視西片0.809夢幻與波導的勇者外片0.7910功夫國片東森電影0.782008年類型頻道收視率1博物館驚魂夜外片衛(wèi)視西片1.5321130柯南引爆摩天樓外片0.893食神國片衛(wèi)視電影0.784華視威秀春節(jié)電影院外片華視0.765死亡筆記本決勝時刻外片衛(wèi)視電影0.736柯南水平線上的陰謀外片0.737滿城盡帶黃金甲國片衛(wèi)視電影0.718醜女大翻身外片緯來電影臺0.719浪漫鬼屋外片緯來電影臺0.6910神奇寶貝電影版裂空的外片0.68市場探索－退休經(jīng)濟當自強銀髮社區(qū)有潛力退休生活規(guī)劃退休費用安排對銀髮社區(qū)接受度 說明：創(chuàng)市際於2007年9月進行一項臺灣網(wǎng)友退休生活規(guī)劃調(diào)查，執(zhí)行期間為2007年9月29-30日，研究對象為臺灣地區(qū)尚未退休的網(wǎng)友，共計回收4,937份有效樣本。圖片來源:市場探索－退休經(jīng)濟當自強銀髮社區(qū)有潛力退休經(jīng)濟當自強千萬退休才安心退休生活規(guī)劃：隨著高齡化社會逐漸成型，退休生活的安排亦逐漸成為現(xiàn)代人重要的生涯規(guī)劃議題。創(chuàng)市際發(fā)現(xiàn)，逾八成的受訪者(82.8%)已開始為退休生活規(guī)劃準備，其中「定時存錢作準備」(60.5%)、「有投資理財規(guī)劃」(59%)是過半數(shù)網(wǎng)友已有的理財行為。退休後最有保障的收入來源：近半數(shù)受訪者(49.5%)表示「自己投資的獲益金」為最保障的收入來源，其次則是「自己的退休金」(42.4%)，而想要倚賴「子女的扶養(yǎng)金」的比例僅佔2.8%。以上現(xiàn)象顯示現(xiàn)代人已不再有養(yǎng)兒防老的觀念，退休金也不再是退休生活唯一的收入來源。善用投資工具為退休生活做準備，已成為規(guī)劃退休經(jīng)濟來源的重要途徑。資料來源：創(chuàng)市際市場探索－退休經(jīng)濟當自強銀髮社區(qū)有潛力退休經(jīng)濟當自強千萬退休才安心「期望擁有多少錢才可安心退休」：最多人選擇「新臺幣1,001萬(含)以上」(44.8%)，其次是「新臺幣501萬~1,000萬」(29.5%)?！竿诵葆崦吭律钯M用」：回答「2萬元以上，不到3萬元」(40%)最多，其次為「不到2萬元」(29.8%)。顯示大多數(shù)受訪者對於退休後的生活費用要求並不高，但多期望能有穩(wěn)定的資產(chǎn)才能安心退休。資料來源：創(chuàng)市際圖片來源:市場探索－退休經(jīng)濟當自強銀髮社區(qū)有潛力健康問題最重視銀髮社區(qū)有潛力規(guī)劃理想退休生活考慮因素：以「身體健康」最重視，其次為「經(jīng)濟狀況」、「生活品質(zhì)」，而「子女問題」與「開創(chuàng)事業(yè)」重視程度相對較低。以上現(xiàn)象顯示受訪者在規(guī)劃退休生活時，以個人規(guī)劃為優(yōu)先，且呈現(xiàn)健康、經(jīng)濟、生活水平三項要素並重的現(xiàn)象。對銀髮社區(qū)接受度：66.7%有意願在退休之後，選擇在銀髮社區(qū)生活。以年齡層分析，發(fā)現(xiàn)30-39歲的受訪者對於銀髮社區(qū)的接受度最高。而所有願意入住的人，其主要考量原因則分別為「結(jié)交年齡相近的朋友，有新的生活圈」(40.7%)、「比目前居住環(huán)境好，適合養(yǎng)老」(26.9%)。資料來源：創(chuàng)市際市場探索－退休經(jīng)濟當自強銀髮社區(qū)有潛力小結(jié)本調(diào)查顯示，約八成的受訪者已開始著手為退休生活準備，顯示一般大眾多有意識到退休生活規(guī)劃的重要性。而銀髮社區(qū)的接受度之高，亦反映退休規(guī)劃相關(guān)議題的商機無限。隨著國人生活型態(tài)與家庭結(jié)構(gòu)的改變，對於退休生活規(guī)劃的觀念亦有所改變。期望經(jīng)濟獨立、健康生活以及生活品質(zhì)的訴求，已成為未來的銀髮族的生活趨勢。資料來源：創(chuàng)市際消費行為透視鏡－亞洲主要城市富國民酒類消費行為亞洲八大主要城市背景說明過去四周飲用過酒類飲料的比例過去四周飲用過烈酒的比例過去四周喝過的酒類飲料的種類過去四周花費在烈酒的金額圖片來源:消費行為透視鏡－亞洲主要城市富國民酒類消費行為以下資料來自進行多年的亞太區(qū)國家富國民的調(diào)查：(簡稱):20%25-64101120%:家庭月收入在14萬以上或在10人以上公司工作，白領(lǐng)高階部門主管、大專以上學歷、個人月收入在75,000以上或在不到10人的公司上班，但頭銜為高階管理職（例：,,,,）本次將分析近三年來亞洲八大主要城市之擁有情形：城市：臺北、香港、新加坡、首爾、雅加達、吉隆坡、馬尼拉及曼谷年度：2005年(2004Q3~2005Q2)、2006年(2005Q3~2006Q2)、2007年(2006Q4~2007Q3)資料來源：消費行為透視鏡－亞洲主要城市富國民酒類消費行為亞洲八大主要城市背景說明資料來源：面積、人口與密度資料來源為(2007)城市面積(2)人口(千人)密度(人/2)樣本數(shù)個人月收入($)家庭月收入($)曼谷1,5696,3204,0291,7691,6713,930香港1,1046,9366,4201,6694,5358,261雅加達6628,79211,0231,6899781,532吉隆坡2441,4806,0711,7412,0574,089馬尼拉391,58141,0141,7009912,567新加坡7044,4846,3691,7303,0875,773臺北2722,6269,6621,6472,3406,588首爾60610,60017,1241,6214,5747,189資料來源：消費行為透視鏡－亞洲主要城市富國民酒類消費行為過去四周飲用過酒類飲料的比例過去四周飲用過烈酒的比例資料來源：消費行為透視鏡－亞洲主要城市富國民酒類消費行為過去四周喝過的酒類飲料的種類曼谷香港雅加達吉隆坡馬尼拉新加坡臺北首爾2005國產(chǎn)啤酒(60%)葡萄酒(66%)、進口啤酒(65%)、國產(chǎn)啤酒(48%)葡萄酒(47%)、國產(chǎn)啤酒(45%)國產(chǎn)啤酒(60%)、葡萄酒(56%)國產(chǎn)啤酒(79%)、葡萄酒(53%)葡萄酒(70%)、國產(chǎn)啤酒(48%)葡萄酒(63%)、國產(chǎn)啤酒(57%)、進口啤酒(46%)國產(chǎn)啤酒(65%)2006國產(chǎn)啤酒(62%)葡萄酒(67%)、進口啤酒(65%)、國產(chǎn)啤酒(52%)國產(chǎn)啤酒(50%)國產(chǎn)啤酒(60%)、葡萄酒(50%)國產(chǎn)啤酒(80%)、葡萄酒(47%)葡萄酒(75%)、國產(chǎn)啤酒(48%)葡萄酒(63%)、國產(chǎn)啤酒(61%)、進口啤酒(45%)國產(chǎn)啤酒(68%)2007國產(chǎn)啤酒(66%)葡萄酒(70%)、進口啤酒(61%)國產(chǎn)啤酒(56%)、葡萄酒(45%)國產(chǎn)啤酒(60%)、葡萄酒(56%)國產(chǎn)啤酒(84%)、葡萄酒(49%)葡萄酒(67%)、國產(chǎn)啤酒(45%)葡萄酒(61%)、國產(chǎn)啤酒(60%)國產(chǎn)啤酒(69%)註：僅列出%大於45%的選項消費行為透視鏡－亞洲主要城市富國民酒類消費行為資料來源：過去四周花費在烈酒的金額($)曼谷香港雅加達吉隆坡馬尼拉新加坡臺北首爾200521219617515511716914522620062091941531571181631731872007203220207143116181175164摘要整體而言，臺北地區(qū)的富國民在過去四周酒類與烈酒的飲用比例比其他城市來得高，且近三年消費額逐漸成長。曼谷與首爾的富國民飲用的酒類集中在國產(chǎn)的啤酒，但花費卻是各國之冠。以每人的烈酒消費金額看來，香港及雅加達為各城市之冠，且較前二年明顯成長。媒體相關(guān)新聞廣告五大趨勢眼球革命有線電視砸錢備戰(zhàn)圖片來源:廣告五大趨勢網(wǎng)路崛起迫使廣告公司創(chuàng)新製作廣告的模式，甚至改變組織架構(gòu)。目前，網(wǎng)路廣告佔行銷預算逾5-10%的廣告主還算少數(shù)，但廣告專家預測，隨著線上遊戲和社群網(wǎng)站的成長，今年網(wǎng)路廣告的比重將大為提高。廣告業(yè)除了處於上述的轉(zhuǎn)變期，2008年也出現(xiàn)以下發(fā)展趨勢。廣告公司調(diào)整組織架構(gòu)：行銷人員期盼，創(chuàng)造電視和報紙廣告的主管，能與製作網(wǎng)路廣告或研究消費者行為的負責人，通力合作。過去一年，部分大企業(yè)已掌控自家廣告的主導權(quán)，像寶鹼、戴爾和嬌生都已嘗試與廣告公司合作，創(chuàng)造出結(jié)合不同功能的新型廣告團體。2008年來自於企業(yè)行銷部門的龐大壓力，可能迫使廣告公司在結(jié)構(gòu)上做出更多改變。資料來源：2008/02/05/經(jīng)濟日報廣告五大趨勢螢幕大戰(zhàn)：部分廣告主轉(zhuǎn)向戶外廣告。有愈來愈多播放電視節(jié)目片段和廣告的電視螢幕，出現(xiàn)在雜貨店和百貨公司的走道和電梯，甚至是加油站。迪士尼公司旗下的體育頻道、哥倫比亞廣播公司（）開始在美國加油站電視網(wǎng)（）加油站內(nèi)的20吋液晶螢幕，播放節(jié)目。在全美300座城市經(jīng)營5,000個液晶螢幕，播放通用汽車雪佛蘭車系和公司的廣告。也在去年達成交易，在診所的等候室播放節(jié)目。資料來源：2008/02/05/經(jīng)濟日報廣告五大趨勢家有貴客：過去廣告業(yè)者嘗試以焦點團體或線上問卷等方法了解客群，但2008年預料將有更多廣告公司採行新方法了解消費者：派研究人員長時間與消費者相處，貼身觀察他們的日常生活。綠色反撲：美國企業(yè)去年抓住環(huán)保熱，投入數(shù)百萬美元廣告費，宣揚自己的產(chǎn)品和服務(wù)有多環(huán)保。消費者今年會檢視這些企業(yè)是否有達到環(huán)保承諾。反社會運動：隱私問題、消費者想要擁有更多的空閒時間等要素，恐會澆息正蓬勃發(fā)展的社交網(wǎng)站。對行銷人員而言，社交網(wǎng)站會是有效率的消費者研究工具，而非推銷產(chǎn)品的場所。資料來源：2008/02/05/經(jīng)濟日報眼球革命有線電視砸錢備戰(zhàn)中華電信隨選視訊搶先開播奧運高畫質(zhì)電視（）節(jié)目，4月起搭配國產(chǎn)明基、東元、奇美等業(yè)者，朝向零元電視邁進；中嘉、凱擘等五大有線電視業(yè)者將花費220億元採購數(shù)位機上盒，獨立臺午陽集團旗下的威達也預備推出服務(wù)，掀起一場的眼球革命。有線電視業(yè)者面對中華電信搶下全臺第一家開播備感壓力，五大有線電視系統(tǒng)（）包括中嘉、凱擘、臺灣寬頻、富洋與臺基網(wǎng)，預備採購具有功能數(shù)位機上盒。有線電視獨立系統(tǒng)臺也跨業(yè)申請固網(wǎng)市話執(zhí)照，臺中午陽集團旗下的威達有線電視、超舜已取得第一張市話執(zhí)照，在大臺中地區(qū)開播「」，為市話、寬頻上網(wǎng)及三合一服務(wù)，月費1,000元以下。臺灣有線寬頻產(chǎn)業(yè)協(xié)會表示，五大總計用戶數(shù)約300多萬戶，以每戶有2.2個數(shù)位機上盒，包含低中高階不同規(guī)格的數(shù)位機上盒，總計至少要購採660多萬個盒子，金額保守估計要7億美元以上。資料來源：2008/02/18/經(jīng)濟日報眼球革命有線電視砸錢備戰(zhàn)是未來發(fā)展趨勢，業(yè)者採購機上盒規(guī)格中，一定有包含的規(guī)格，讓高階用戶透過機上盒，收看高畫質(zhì)電視內(nèi)容。但以有線電視的採購動作來看，部分設(shè)備廠評估，今年之內(nèi)是看不到有線電視業(yè)者推出了。無線電視臺業(yè)者目前只有公視取得在30頻道進行的試播權(quán)，但是作業(yè)不及，原訂今年第一季開播，勢必要延到第二季，而且只能在臺北、高雄收看，已取得奧運轉(zhuǎn)播權(quán)的無線電視業(yè)者，之前希望拿到第二梯次數(shù)位無線電視釋照，趕搭奧運商機，但行政院遲未釋照，不能以播出，錯失商機，只好拱手讓給中華電信，業(yè)者希望政府儘快釋照，協(xié)助無線電視臺數(shù)位發(fā)展。看好北京奧運廣告商機，新加坡淡馬錫控股旗下的新傳媒公司宣佈，收購中國經(jīng)營戶外媒體廣告、在香港股市掛牌的大賀傳媒近23%的股權(quán)，包括總值相當於1,150萬美元的新股，也是大賀傳媒集團新股資本的16%，成為這家中國第六大廣告公司的最大單一股東。資料來源：2008/02/18/經(jīng)濟日報快訊馬拉松贊助案2008年中等學校啦啦隊錦標賽贊助案本單元資料由公司提供聯(lián)絡(luò)人:嚴婷立主任:7710-6232饒怡芬主任:7710-6231 4/13/2024’s!!29史上最大馬拉松賽事(聯(lián)賽)國內(nèi)最大運動娛樂行銷團隊統(tǒng)籌規(guī)劃結(jié)合眾多地方及官方資源話題最多、最具創(chuàng)意，媒體爭相報導一次買單、雙方互利、三地曝光、四點全露2008.03.02金石國際馬拉松2008.03.15大甲媽祖國際馬拉松2008.04.13聯(lián)電盃國際馬拉松特色有跑有健康有跑有保庇有跑有快樂凡報名參加三場馬拉松42.195項目，且皆完成比賽男子及女子三場比賽總成績最佳者，由兩人獲得最佳成績達成大會公定標準，合計時間不超過8小時8分8秒100萬得主資格完跑紀念凡完成各場全馬比賽，即可獲得大會完跑證明凡完成三場全跑比賽無中途退賽者，可獲得超馬完跑紀念牌抽獎活動凡參加各比賽各項目者，可獲得抽獎機會一次參加愈多，機會愈高大獎項為汽車及多項好禮企業(yè)團體接力每隊8人，由各公司行號或自由組隊報名參加每隊須完成3場馬拉松接力賽以接力方式完成三項賽事之全程馬拉松競賽項目（由八人接力完成42.195賽程，每人約進行5，於各水站/海綿站進行接力交棒）成績最佳之隊伍可獲得100,000元獎金快訊─馬拉松贊助案活動日期：2008/3/2(日)活動地點：太平洋翡翠灣(萬里-石門國中路段)參加組別：馬拉松組(42.195)半程馬拉松組(21.0975)健康練腳丫(6)指導單位：行政院體委會、教育部、衛(wèi)生署國民健康局、交通部觀光局、北海岸及觀音山風景區(qū)管理處主辦單位：臺北縣政府承辦單位：臺北縣體育會、臺北縣體育會田徑委員會協(xié)辦單位：萬里鄉(xiāng)公所、金山鄉(xiāng)公所、石門鄉(xiāng)公所、萬里鄉(xiāng)體育會、金山鄉(xiāng)體育會、石門鄉(xiāng)體育會、中華民國田徑協(xié)會每年固定約1.2萬人參加快訊─馬拉松贊助案－金石馬拉松臺灣海峽6折返點：文曲路東安路口闔家平安組折返點：文曲路經(jīng)國路口起點：大甲鎮(zhèn)瀾宮半馬折返點：西濱（61）東西四路口全馬折返點：苑港濱海公園臺中縣苗栗縣順天路文曲路中山南路南安路西濱快速公路活動日期：2008/3/15(六)賽事路線（全馬）：大甲鎮(zhèn)瀾宮→順天路→文曲路→（東安路）中山南路→南安路→臺61（西濱快速道路）→苑裡觀光漁港（折返）→原路線返回參加組別：馬拉松組(42.195)半程馬拉松組(21.0975)身體健康組(6)闔家平安組(1.5)2007年吸引約3萬名參加者快訊─馬拉松贊助案－大甲馬拉松指導單位：臺中縣政府、交通部公路局主辦單位：大甲鎮(zhèn)瀾宮活動日期：2008/4/13(日)活動地點：新竹南寮～竹東68號東西向快速道路參加組別：馬拉松組(42.195)半程馬拉松組(21.0975)路跑組(10)組(5.6)親子健跑組(1.6)主辦單位：新竹市政府、新竹縣政府、科學園區(qū)管理局、聯(lián)華電子協(xié)辦單位：新竹市觀光局2007路線圖每年報名參加人數(shù)約1萬人，其中園區(qū)工程師約占一半以上?？煊崺ゑR拉松贊助案－國際馬拉松金石媽祖聯(lián)電馬拉松三合一百萬獎金徵悍將三月瘋“馬”誰是贏家當運動遇上地方與傳統(tǒng)在地的馬拉松故事平面雜誌專訪運動人雜誌天下雜誌戶外廣告捷運燈箱13座路燈旗1500面新竹巨蛋平面廣告蘋果、壹週刊、HOOP、DUNK、運動人、Toyota電視節(jié)目專訪今晚那裡有問題沈春華LIFESHOW緯來週報RDclub企業(yè)組隊馬拉松訓練班電視特輯緯來電視臺贈獎活動蘋果插牌飛碟電臺專訪超馬宣佈記者會贊助商記者會賽前記者會1月2月3月4月4/13/2024’s!!33快訊─馬拉松贊助案4/13/2024’s!!34整體效益透過三馬合一，運用官方、地方及企業(yè)資源整合，達成廣大綜合效益在馬拉松賽事熱鬧密集的3、4月，以3馬合作方式，網(wǎng)羅更多英雄好漢參加當媽祖遇上馬拉松會產(chǎn)生什麼火花！此是國際馬拉松賽事創(chuàng)舉，也成為媒體關(guān)注的焦點政治話題雖是大熱門，終究抵不過宗教的魅力─2008媽祖繞境系列活動將吸引數(shù)十萬民眾及政商共同響應(yīng)，帶來熱潮與無限商機，隨路跑風氣盛行，許多參賽者不再只是計較名次，而是選擇有特色及挑戰(zhàn)性的比賽以挑戰(zhàn)自我。超馬計劃便是2008最具代表性的賽事，將吸引許多國內(nèi)外好手響應(yīng)三馬合一預計共有15萬人次參與，宣傳及連續(xù)曝光效益達二個月之久媒體效益總值預計約8,000萬元快訊─馬拉松贊助案快訊─96學年度中等學校啦啦隊錦標賽背景賽事介紹場中，活力動感的啦啦隊表演，已成了激勵球員士氣和帶動觀眾氣氛的最佳利器！這樣的啦啦隊風潮，早在中等學校園中醞釀許久，且持續(xù)的熱情延燒！兩年前，高中體總舉辦中學啦啦隊錦標賽，參賽隊數(shù)僅有20餘隊，只分了高中組、國中組兩個組別。近年來，高中體總積極推廣啦啦隊運動，將賽事分成甲、乙級，並增加啦啦舞項目，使得參賽隊伍逐年增加，去年參賽隊伍數(shù)高達到40隊，印證啦啦隊運動獲得中學生族群極高的關(guān)注度。07年接觸族群及人數(shù)國中20隊，高中20隊，每隊30人30人x（20+20）隊＝1,200人現(xiàn)場直接接觸啦啦隊選手媒體間接接觸高中體總推廣國中918所，共951,236人高中約