電器店新裝開業(yè)事件營(yíng)銷

蘭州大區(qū)6月品牌活動(dòng)金運(yùn)云店開業(yè)宣傳#活動(dòng)總結(jié)#2017候車亭蘭州媒介形式價(jià)格高、單一媒體影響力低，為解決金運(yùn)云店開業(yè)宣傳引流痛點(diǎn)，同時(shí)為了應(yīng)對(duì)京東周年慶，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)一場(chǎng)真正的對(duì)決，凸顯金運(yùn)店在蘭州、甘肅乃至西北的行業(yè)領(lǐng)先地位，在未找到有效引流的新媒體時(shí)，蘭州大區(qū)擬通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒介賦予新玩法，吸引消費(fèi)者眼球，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，解決傳統(tǒng)媒介引流不足和轉(zhuǎn)化率低的弊端?；顒?dòng)背景電梯框架大牌小區(qū)宣傳欄廣播1

#找茬贏電視#有趣獎(jiǎng)品互動(dòng)在碎片化閱讀時(shí)代，消費(fèi)者耐心變差、廣告無(wú)論內(nèi)容多么走心、溫情人們對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間的閱讀已產(chǎn)生疲勞和抵抗，為了增加戶外媒體宣傳引流作用，通過(guò)互動(dòng)內(nèi)容及數(shù)量引起范圍內(nèi)話題討論，并由自媒體及KOL大號(hào)預(yù)熱和發(fā)酵形成事件營(yíng)銷，將戶外媒體有效轉(zhuǎn)化成客流，消費(fèi)者領(lǐng)取獎(jiǎng)品的同時(shí)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約點(diǎn)的講解和宣傳，提升預(yù)約有效轉(zhuǎn)化率?；顒?dòng)創(chuàng)意活動(dòng)內(nèi)容YOURTEXRYOURTEXR#找茬贏電視#活動(dòng)內(nèi)容讓枯燥的等車過(guò)程變得更加有趣，互動(dòng)更豐富生動(dòng)。#找茬#系列共設(shè)置了二期，共六個(gè)畫面，一期內(nèi)容分別是四副不同元素的蘇寧店內(nèi)實(shí)景圖，二期是以代言人為元素的畫面，以戶外候車亭及電梯框架為媒介載體，通過(guò)畫面中的二維碼，從線下引流線上甘肅蘇寧易購(gòu)微信公眾平臺(tái)，可在微信平臺(tái)回復(fù)答案，參與即可獲得參與獎(jiǎng)?；顒?dòng)設(shè)置也絕對(duì)誘人，找出左右相似畫面中6處不同，便可有機(jī)會(huì)贏取55吋4K智能電視一臺(tái)，二期畫面中找到一處不同即可活動(dòng)PPTVVIP會(huì)員一枚?；顒?dòng)創(chuàng)意#找茬贏電視#畫面之一活動(dòng)創(chuàng)意#找茬贏電視#畫面之二活動(dòng)創(chuàng)意#找茬贏電視#畫面之三活動(dòng)創(chuàng)意#找茬贏電視#畫面之四二期畫面#找茬贏電視#二期畫面二期畫面借助代言人吸引消費(fèi)者群體，畫面主體突出找不同，云店開業(yè)以找不同的形式去體現(xiàn)，投入點(diǎn)位全部為寫字樓，針對(duì)白領(lǐng)及年輕人群?；顒?dòng)效果#找茬贏電視#——品牌宣傳品牌宣傳①我司微博話題#找茬贏電視#：3.1萬(wàn)，閱微博鏈接閱讀總數(shù)：34921。轉(zhuǎn)發(fā)：109，點(diǎn)贊：201，評(píng)論：58.我司微信閱讀數(shù)：2050.②今日頭條號(hào)：共計(jì)：2609。③網(wǎng)易號(hào)：806.④UC號(hào)：1060.⑤甘肅本地16家網(wǎng)媒閱讀累積：6800+。⑥大V賬號(hào)：蘭州全搜索：1884你好蘭州：15010。共計(jì)曝光人次：96508.活動(dòng)效果#找茬贏電視#——品牌宣傳#找茬贏電視#活動(dòng)簡(jiǎn)評(píng)：以往傳統(tǒng)的戶外廣告畫面生硬比較被動(dòng)，容易讓行人忽略，#找茬#系列，通過(guò)與用戶的簡(jiǎn)單互動(dòng)，讓等車以及等電梯這些枯燥閑置的時(shí)間變得有趣。在這次傳播戰(zhàn)役中不僅把logo露出了千萬(wàn)次，蘇寧金運(yùn)云店2.0版品牌理念也得到了深度詮釋;最重要的是，一個(gè)廣告沒(méi)有引發(fā)消費(fèi)者的反感，反而讓枯燥的等車過(guò)程變得更加有趣。消費(fèi)者用腳投票，使得這次傳播好評(píng)如潮。我司品牌百度指數(shù)也的到提升?；顒?dòng)效果#找茬贏電視#——活動(dòng)參與度#找茬贏電視#

活動(dòng)受到蘭州廣大市民的關(guān)注，活動(dòng)直接線下參與人數(shù)達(dá)350以上人，官方微信平臺(tái)新增粉絲202人。在活動(dòng)開始初期，微博宣傳上第一次的話題設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜不利于傳播和搜索，在畫面內(nèi)容上過(guò)于去凸顯金運(yùn)開業(yè)，而不是找不同，也是前期活動(dòng)參與度低的原因活動(dòng)初期，對(duì)媒介形式的把控不足，候車亭上找茬內(nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)多，且候車亭后滾動(dòng)燈箱，導(dǎo)致消費(fèi)者不利于參與互動(dòng)，在二期活動(dòng)上對(duì)畫面及候車亭都重新做了調(diào)整，并增加了電梯框架以加強(qiáng)宣傳問(wèn)題分析2

#無(wú)人機(jī)V城管#有趣獎(jiǎng)品互動(dòng)我司安排2架無(wú)人機(jī)懸掛金運(yùn)開業(yè)條幅至張掖路步行街進(jìn)行開業(yè)宣傳，我司安排20名圍觀群眾進(jìn)行圍觀拍攝，并另外安排5人在附居民樓、商場(chǎng)附近用相機(jī)、手機(jī)進(jìn)行不同角度拍攝，角度選擇要露出金運(yùn)開業(yè)信息，制作金運(yùn)開業(yè)信息的kt版，如果條幅內(nèi)容不好抓取，拍照時(shí)可抓取露出?；顒?dòng)創(chuàng)意借勢(shì)城管，炒作話題城管對(duì)于無(wú)人機(jī)懸掛條幅宣傳進(jìn)行勸阻，要求我們撤條幅離開宣傳主題：無(wú)人機(jī)遇到城管讓你知道蘭州憑什么升級(jí)二線城市預(yù)案1城管野蠻干預(yù)，搶奪無(wú)人機(jī)或暴力執(zhí)法，借勢(shì)城管這一自帶IP的群體進(jìn)行話題炒作，最后露出金運(yùn)開業(yè)信息。

宣傳主題：張掖路再現(xiàn)城管暴力執(zhí)法。預(yù)案3城管對(duì)于無(wú)人機(jī)懸掛條幅不予理睬，允許我司以此形式宣傳，我司則進(jìn)行無(wú)人機(jī)懸掛條幅宣傳。宣傳主題：蘇寧云店帶個(gè)云就是牛宣傳都在天上飛（宣傳渠道每日甘肅網(wǎng)、百家號(hào)、頭條、網(wǎng)易號(hào)、UC號(hào)、騰訊視頻、秒拍視頻、優(yōu)酷視頻）宣傳主題：蘇寧云店