新疆探魚開業(yè)宣傳活動(dòng)

探魚文化塑造時(shí)間流程表工程活動(dòng)執(zhí)行流程第一階段〔預(yù)熱階段〕2014年10月A、軟文制造聲勢(shì)B、營(yíng)運(yùn)部工作安排C、物資準(zhǔn)備D、吃貨免費(fèi)吃活動(dòng)人員招募各媒體平臺(tái)大篇幅介紹報(bào)道探魚文化，推廣全國(guó)最文藝的烤魚文化。通過一系列的宣傳產(chǎn)生“文藝青年去哪FB？新疆探魚?！钡母拍??！?014年10月27日-11月5日〕需求：內(nèi)地成熟店面環(huán)境、就餐火爆場(chǎng)面、餐品等照片傳播平臺(tái)：949交通播送15秒硬性廣告全天6次投放一個(gè)月店長(zhǎng)受邀100.7播送節(jié)目一個(gè)小時(shí)四次城市公交廣告熱門商圈公交車站候車廳廣告熱門商圈寫字樓電梯間廣告選擇局部附近小區(qū)寫字樓電梯間廣告選擇局部新疆我的家熱點(diǎn)新聞發(fā)布新疆美食餐飲推薦，飲食文化推薦新疆笑話餐飲推薦，飲食文化推薦新疆二手車餐飲推薦，飲食文化推薦俺叫老鬼等8名新疆著名個(gè)人微博餐飲推薦，飲食文化推薦傳播目的：宣傳探魚文化，提高品牌知名度，為其后的活動(dòng)做預(yù)熱。營(yíng)運(yùn)部人員招募，活動(dòng)需要人員預(yù)備?！?014年10月27日-11月5日〕具體需要人數(shù)看活動(dòng)安排物資準(zhǔn)備〔2014年10月25日-11月3日〕條幅、橫幅、充氣拱門、花籃、導(dǎo)視牌、紅毯、音響等4、招募吃貨〔2014年10月27招募標(biāo)準(zhǔn)：作為一名專業(yè)的吃貨，應(yīng)具備以下兩個(gè)特點(diǎn)：一是對(duì)美食有獨(dú)特的見解和一顆熱愛美食的心。二是有把美食拍攝出高清質(zhì)感的裝備和決心。具體要求：烏魯木齊市區(qū)喜愛美食，對(duì)美食有獨(dú)特見解的人群。各途徑忠實(shí)聽眾或粉絲〔本人，不可外帶家屬〕。能夠?qū)⒚朗辰?jīng)驗(yàn)和圖片傳播出去(微信朋友圈，微博等)。招募途徑：949交通播送〔10月27日-11月6日招募40人〕新疆我的家〔10月27日-11月6日招募50人〕新疆美食〔10月27日-11月6日招募60人〕新疆笑話〔10月27日-11月6日招募30人〕掌上烏魯木齊〔10月27日-11月6日招募20人〕俺叫老鬼等知名微博〔10月27日-11月6日招募20人〕招募方式：報(bào)名：撥打指定，宣布試吃宣言，留下聯(lián)系方式。微信報(bào)名：在指定版塊回復(fù)“試吃”和試吃宣言，工作人員通過微信聯(lián)系留下聯(lián)系方式。征集帖回帖報(bào)名：在微社區(qū)活動(dòng)貼點(diǎn)擊“我要參加”，填寫相關(guān)信息，回帖時(shí)留下你的試吃宣言，完成報(bào)名并審核通過即可獲得試吃時(shí)機(jī)。積分兌換：微信平臺(tái)積分兌換可直接獲得試吃時(shí)機(jī)。成員確認(rèn)：11月5日-11月6日由各平臺(tái)確認(rèn)參加活動(dòng)人員。未接的視為放棄試吃資格，名額由備選名額內(nèi)補(bǔ)充。每個(gè)平臺(tái)募選出的活動(dòng)參與人員中需選擇一名活潑人員作為管理員，負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)名單，協(xié)助場(chǎng)控，協(xié)助活動(dòng)秩序，協(xié)助作業(yè)提交及檢查等工作。〔或每個(gè)平臺(tái)自己出一名管理人員〕成員義務(wù)：活動(dòng)當(dāng)天，美味參與者需要交的作業(yè)：分享美食照片，活動(dòng)進(jìn)行時(shí)集贊活動(dòng)?！不顒?dòng)開始由活動(dòng)參與人員在微信朋友分享美食照片，試吃結(jié)束后由專人統(tǒng)計(jì)每名活動(dòng)參與人員的朋友圈集贊數(shù)，集 贊最高的人員給予一定獎(jiǎng)勵(lì)〕活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)舉辦微信搖一搖的游戲，活動(dòng)成員需踴躍參與，添加活動(dòng)舉辦方負(fù)責(zé)人的微信?！渤蓡T可通過負(fù)責(zé)人微信獲得相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)惠券〕活動(dòng)結(jié)束三天內(nèi)，每位參與者需要交的作業(yè)，發(fā)布在微社區(qū)內(nèi)，基于對(duì)廣闊新疆美食愛好者負(fù)責(zé)的態(tài)度，試吃人員必須本著實(shí)話實(shí)說的原那么，把自己最真實(shí)的感受告訴大家。包含內(nèi)容如下：對(duì)餐廳整體的親身感受評(píng)價(jià)，做到實(shí)話實(shí)說；提供不少于7張活動(dòng)中拍的菜品照片；針對(duì)每一道菜做出客觀具體評(píng)價(jià)，包括賣相、口味等細(xì)節(jié)；對(duì)效勞、菜品、環(huán)境、餐具、座位舒適度、洗手間舒適度、性價(jià)比等進(jìn)行逐條點(diǎn)評(píng)；對(duì)餐廳做一句話的概括點(diǎn)評(píng)?；顒?dòng)參加作業(yè)的人可根據(jù)話題熱度給予相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)惠券，以備邀請(qǐng)自己的吃貨死黨們一起共同享受美食。第二階段〔開業(yè)活動(dòng)階段〕2014年11月6日-2014年11月9日免費(fèi)吃貨專場(chǎng)記者節(jié)專場(chǎng)吃貨專場(chǎng)發(fā)酵記者節(jié)專場(chǎng)后續(xù)免費(fèi)吃貨專場(chǎng)〔2014年11月6日-11月7日〕現(xiàn)場(chǎng)布置：條幅、橫幅〔條幅2條，橫幅1~2條，視需要而定〕充氣拱門〔一個(gè)，作為形象導(dǎo)視，作用重要，建議最好與友好集團(tuán)方協(xié)商設(shè)立〕花籃〔9~12只，小氣氛營(yíng)造，迎賓處及門口擺放〕導(dǎo)視牌〔導(dǎo)視牌20~50組，導(dǎo)視地貼90張〕紅毯〔3*20M一條，裝飾賓客通道；5*8M一條，作為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持臺(tái)布置〕音響設(shè)備〔一套，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持使用〕簽到臺(tái)設(shè)置〔簽到臺(tái)一張，簽到本一本，設(shè)置在迎賓處，也起到導(dǎo)視作用〕人員配置：主持〔1人〕迎賓〔8-10人〕禮儀〔20-30人〕場(chǎng)控〔4-8人〕時(shí)間安排：11月6日-11月7日〔兩日時(shí)間安排大致相同〕09:30-10:00 所有準(zhǔn)備工作的人員全部到場(chǎng)10:00-11:30 市場(chǎng)部派人到現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)展臺(tái)的搭建，工作人員協(xié)調(diào)和配合展臺(tái)的搭建，安裝設(shè)備，舞臺(tái)的搭建和所需準(zhǔn)備齊全。11:30-12:30 迎賓準(zhǔn)備，試吃食客陸續(xù)到位，進(jìn)場(chǎng)就坐12:30-13:00 主持就位，營(yíng)造氣氛，防止冷場(chǎng)〔小游戲抽取現(xiàn)場(chǎng)食客表演節(jié)目之類〕13:00-13:10 店長(zhǎng)致詞13:10-13:20 引導(dǎo)食客秀美食，拍攝美食照片發(fā)朋友圈&微博，引發(fā)病毒式擴(kuò)散13:20-14:00 就餐階段14:00-15:00 散場(chǎng)，清掃會(huì)場(chǎng)活動(dòng)目的：營(yíng)造熱烈、喜慶、莊重、高雅的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，藉此到達(dá)較好的宣傳效果，新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。記者節(jié)專場(chǎng)〔2014年11月7日〕現(xiàn)場(chǎng)布置：條幅、橫幅〔條幅2條，橫幅1~2條，視需要而定〕充氣拱門〔一個(gè)，作為形象導(dǎo)視，作用重要，建議最好與友好集團(tuán)方協(xié)商設(shè)立〕花籃〔9~12只，小氣氛營(yíng)造，迎賓處及門口擺放〕導(dǎo)視牌〔導(dǎo)視牌20~50組，導(dǎo)視地貼90張〕紅毯〔3*20M一條，裝飾賓客通道；5*8M一條，作為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持臺(tái)布置〕音響設(shè)備〔一套，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持使用〕簽到臺(tái)設(shè)置〔簽到臺(tái)一張，簽到本一本，設(shè)置在迎賓處，也起到導(dǎo)視作用〕人員配置：迎賓〔8-10人〕禮儀〔20-30人〕場(chǎng)控〔4-8人〕邀請(qǐng)人員：自治區(qū)文化部門領(lǐng)導(dǎo)或電臺(tái)電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)傳媒記者本市較知名的微博達(dá)人時(shí)間安排：15:30-16:00 參與人員數(shù)目統(tǒng)計(jì)，場(chǎng)地準(zhǔn)備16:00-17:00 迎賓準(zhǔn)備，傳媒記者及微博達(dá)人們陸續(xù)到位，進(jìn)場(chǎng)就坐17:00-17:10 主持人開場(chǎng)17:10-17:20 傳媒方領(lǐng)導(dǎo)致辭17:20-17:30 店長(zhǎng)致辭17:30-18:00 活動(dòng)階段18:00-19:00 記者及微博達(dá)人就餐活動(dòng)目的：依托記者節(jié)的點(diǎn)，制造新聞熱點(diǎn)，創(chuàng)造新聞性、社會(huì)性話題，藉此提升品牌文化厚度，到達(dá)很好的品牌塑造及宣傳效果。通過現(xiàn)場(chǎng)拍美食分享的活動(dòng)，利用記者們的微博、微信朋友圈，將美食、環(huán)境等散發(fā)出去，到達(dá)病毒傳播效果。吃貨活動(dòng)發(fā)酵“作業(yè)”提交階段，將活動(dòng)過程形成軟文，散發(fā)在各傳媒平臺(tái)，引導(dǎo)話題。目的：利用活動(dòng)產(chǎn)生的圖片、軟文，在各新媒體平臺(tái)持續(xù)引發(fā)話題，引導(dǎo)看客自發(fā)結(jié)群前往品嘗探魚“文化”，到達(dá)良好的持續(xù)傳播效果。記者節(jié)專場(chǎng)后續(xù)引導(dǎo)記者群體在公眾平臺(tái)發(fā)布公正客觀的評(píng)價(jià)，給予相當(dāng)量的優(yōu)惠券支持，吸引記者群體宴請(qǐng)客戶、好友聚會(huì)等選擇新疆探魚。引導(dǎo)微博達(dá)人們?cè)谧悦襟w發(fā)布感受，包括效勞、菜品、環(huán)境、餐具、座位舒適度、洗手間舒適度、性價(jià)比等，圖文結(jié)合，傳播最文藝的新疆“文化”烤魚初探。新聞通訊傳媒選擇：新疆都市報(bào)新疆消費(fèi)晨報(bào)949交通播送新疆我的家新疆美食邀請(qǐng)店長(zhǎng)上電臺(tái)節(jié)目，為將要進(jìn)行的出租車司機(jī)專場(chǎng)做新聞?lì)A(yù)熱。目的：通過活動(dòng)產(chǎn)生通訊報(bào)道，在傳統(tǒng)媒體及新媒體平臺(tái)塑造文化效應(yīng)，以及利用諸微博達(dá)人自媒體的傳播力度，引領(lǐng)文藝及小資青年前來體驗(yàn)探魚“文化”，到達(dá)品牌的塑造及傳播效果。第三階段〔制造持續(xù)話題階段〕2014年11月10日-吃貨專場(chǎng)發(fā)酵記者節(jié)專場(chǎng)后續(xù)出租車司機(jī)專場(chǎng)出租車司機(jī)專場(chǎng)準(zhǔn)備11月8日-11月10日話題引導(dǎo)，食客招募在折扣時(shí)間段每日邀請(qǐng)10~20名出租司機(jī)前來就餐，以新聞效應(yīng)，公益效益，社會(huì)效益為目標(biāo)。出租車司機(jī)專場(chǎng)11月10日〔延續(xù)〕現(xiàn)場(chǎng)布置：條幅、橫幅〔條幅2條，橫幅1~2條，視需要而定〕簽到臺(tái)設(shè)置〔簽到臺(tái)一張，簽到本一本〕人員配置：迎賓〔2-5人〕場(chǎng)控〔2人〕禮儀〔2-5人〕兼職主持〔1人〕〔只是為引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，不需要專業(yè)主持，場(chǎng)控人員兼職即可〕時(shí)間安排：21:00-21:30 參與人員數(shù)目統(tǒng)計(jì)，場(chǎng)地準(zhǔn)備20:30-21:30 迎賓就位，就餐司機(jī)陸續(xù)簽到就坐21:30-21:40 主持人引導(dǎo)店長(zhǎng)致詞21:40-21:50 引導(dǎo)司機(jī)朋友們拍美食曬美食21:50-22:40 就餐22:40-22:50 活動(dòng)結(jié)束出租汽車司機(jī)專場(chǎng)每場(chǎng)20人以內(nèi)，號(hào)召司機(jī)朋友們朋友圈曬美食，獲得優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)。結(jié)束后每位司機(jī)發(fā)10~30張優(yōu)惠券，司機(jī)朋友們?cè)谧约旱膬?yōu)惠券上簽上自己的，可贈(zèng)與打車的乘客們，乘客使用優(yōu)惠券就餐，司機(jī)可以獲得一定回扣。結(jié)束后產(chǎn)生圖片軟文，選擇傳統(tǒng)及新媒體平臺(tái)投放，引發(fā)話題?；顒?dòng)目的：利用晚間生意清淡時(shí)間段，犒勞幸苦了一天的出租車司機(jī)們，引發(fā)公益性話題，到達(dá)一