洛帶古鎮(zhèn)文旅古鎮(zhèn)全年運營規(guī)劃方案

洛帶古鎮(zhèn)文 旅 全 年 運 營 規(guī) 劃龍泉目

錄壹

總體思路貳 活動規(guī)劃叁 衍生產(chǎn)品肆 場景規(guī)劃壹總體思路Z

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U總體思路運營規(guī)劃以提升洛帶古鎮(zhèn)旅游品牌和總體形象為綱領(lǐng)，

改變產(chǎn)品和服務(wù)停留在初級模式局面，

擺脫產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一面貌，

提振游客重游率，

讓洛帶古鎮(zhèn)沖出“

同質(zhì)化”

包圍。

針對洛帶古鎮(zhèn)已開展的現(xiàn)有活動，

讓分散的活動節(jié)日更加集中化無疑能夠凝聚古鎮(zhèn)文旅力量，

夯實群眾心中的品牌基礎(chǔ)，拔高洛帶古鎮(zhèn)在省內(nèi)乃至全國范圍內(nèi)的旅游意愿。通過系列夜間主題活動完善打造夜間經(jīng)濟，

讓旅客更愿意“

留下”

，

讓洛帶古鎮(zhèn)夜間人氣更高漲，

夜間商鋪、飲食住宿等場所迎來客流高峰，

形成洛帶古鎮(zhèn)夜游品牌特點，

吸引更多游客前往洛帶，

帶動夜間經(jīng)濟發(fā)展。概念I(lǐng)P主題客家文化主題客家民系文化基礎(chǔ)、客家文化藝術(shù)創(chuàng)作、大眾消費者“文化”吸引力IP打造概念I(lǐng)P標(biāo)簽近郊客家文化體驗古鎮(zhèn)讓古鎮(zhèn)成為城市內(nèi)旅游客群的特色文化不二之選，外省游客的特色景區(qū)運營規(guī)劃對標(biāo)5

A

級景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展“以周莊文旅小鎮(zhèn)”為例打造吸引力活動IP、景區(qū)特色活動、系列化主題場景探索長期穩(wěn)定旅游運營項目深耕旅游商業(yè)、門票、產(chǎn)品、餐飲、住宿、文創(chuàng)......優(yōu)化文化品牌營銷宣傳策略品牌廣告營銷（宣傳片）、熱點營銷（例如成都科幻大會）、借勢營銷（特色活動結(jié)合）、文化營銷（貫穿古鎮(zhèn)的線下廣告宣傳）、自媒品牌體營銷（官方、名人、自媒體圈等平臺聯(lián)合）等包圍式營銷策略貳活動規(guī)劃H

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A“3+7”社會化營銷活動時時有熱度的營銷組合三大主題活動文化潮（1-4月）年俗文化節(jié)慶典儀式、特產(chǎn)美食年貨、游園活動客家味（5-8月）客家美食節(jié)主題演出、民俗體驗客家美食藝術(shù)匯（9-12月）客家藝術(shù)節(jié)音樂節(jié)、主題cos展造物集市七大節(jié)慶熱點農(nóng)歷正月初一春

節(jié)農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)農(nóng)歷二月二龍頭節(jié)農(nóng)歷五月初五端午節(jié)農(nóng)歷七月初七七夕節(jié)農(nóng)歷八月十五中秋節(jié)公歷12月21、22或23日冬至節(jié)叁衍生產(chǎn)品Y

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N主題文化研學(xué)聯(lián)動中小學(xué)開展“客家文化”、“傳統(tǒng)文化”等主題的研學(xué)活動。主題運動比賽以客家”HAKKA“運動品牌為基礎(chǔ)，聯(lián)動吸引更多運動品牌贊助參與組織運動賽事活動。古鎮(zhèn)沉浸劇本殺聯(lián)動古鎮(zhèn)特色民宿及劇本殺執(zhí)行團隊，組織策劃古鎮(zhèn)IP定制沉浸劇本殺活動?？图姨厣膭?chuàng)產(chǎn)品聯(lián)動特產(chǎn)企業(yè)，以“客家文創(chuàng)”為主題，開發(fā)包裝具有古鎮(zhèn)特色的產(chǎn)品?？图椅幕糜萎a(chǎn)品聯(lián)動中小學(xué)開展“客家文化”、“傳統(tǒng)文化”等主題的研學(xué)活動?？图姨厣棿蚩▋?yōu)化設(shè)計洛帶客家風(fēng)格服裝，使其更符合當(dāng)下年輕人審美，通過特色服裝+配套景點，引起在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺新潮。肆場景規(guī)劃C

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A白日客家風(fēng)格特色場景營造、