2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告-凱度

2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告目錄報(bào)告亮點(diǎn)前言研究說明核心洞察數(shù)據(jù)第一章

微信視頻號關(guān)鍵數(shù)據(jù)概覽7微信視頻號用戶流量特征微信視頻號內(nèi)容消費(fèi)矩陣微信視頻號商業(yè)化潛力第二章

微信視頻號用戶價(jià)值分析17高價(jià)值人群分類邏輯高價(jià)值人群中的“超級玩家”成熟型：高消費(fèi)行動的重度微信視頻號用戶享樂購物狂/佩奇媽媽/小鎮(zhèn)貴婦成長型：消費(fèi)審慎的重度微信視頻號用戶佛系老爹/青年逐夢者/寶藏大學(xué)生高潛型：高消費(fèi)潛力的微信視頻號用戶都市新貴/品質(zhì)富豪/六邊形戰(zhàn)士三重支撐“微信視頻號”成為微信生態(tài)新增長極010203優(yōu)質(zhì)的用戶流量：豐富的內(nèi)容生態(tài)：高商業(yè)化能力：內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長增長3倍萬粉作者增長4倍微信視頻號帶貨直播銷售額增長800%五大洞察微信視頻號超級玩家藍(lán)海級商業(yè)潛力0102使用粘性高：54%的用戶主動進(jìn)入微信視頻號，有15%的用戶在微信視頻號里駐足超過一小時(shí)愛看的內(nèi)容多，自己也愿意創(chuàng)作：美食、搞笑和娛樂內(nèi)容最受歡迎，39%的用戶已成為微信視頻號創(chuàng)作者0304直播滲透率高：購物帶貨直播、美食品嘗直播和娛樂綜藝直播是微信視頻號用戶的最愛社交屬性強(qiáng)：遇到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，77%的用戶會選擇愛心點(diǎn)贊，60%的用戶選擇轉(zhuǎn)發(fā)，53%的用戶會選擇點(diǎn)擊大拇指05購物欲望強(qiáng)：92%的用戶期待在微信視頻號上進(jìn)行購物，61%的用戶已經(jīng)在微信視頻號上開展了購物，87%的用戶表示未來會在微信視頻號里持續(xù)購物《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》3從三大維度解析微信視頻號高價(jià)值人群三大維度：微信視頻號使用程度|微信視頻號購物深度|用戶的消費(fèi)能力和潛力微信視頻號使用程度重度微信視頻號使用重度微信視頻號使用輕/中度微信視頻號使用微信視頻號購物深度重度微信視頻號購物中度微信視頻號購物中度微信視頻號購物用戶的消費(fèi)能力和潛力高消費(fèi)力成熟型平臺用戶成長型平臺用戶高潛型平臺用戶消費(fèi)審慎高消費(fèi)力成熟型享樂購物狂：佩奇媽媽：小鎮(zhèn)貴婦：積極互動，追求美好事物，熱衷購買以家庭為中心，關(guān)注孩子教育成長關(guān)注工作、生活娛樂和育兒等豐富內(nèi)容成長型佛系老爹：青年逐夢者：寶藏大學(xué)生：關(guān)注自己的健康和社會民生問題一二線城市的年輕奮斗人群，為心動買單關(guān)注休閑娛樂向內(nèi)容，興趣涉獵廣泛高潛型六邊形戰(zhàn)士：都市新貴：品質(zhì)富豪：兼顧事業(yè)、家庭和自的成熟女性，重點(diǎn)關(guān)孩子教育和體現(xiàn)內(nèi)外修的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容享受精致生活的城市金領(lǐng)，有較高購買期待和復(fù)購傾向深度關(guān)注健康領(lǐng)域，對文體娛樂和社會民生內(nèi)容有濃厚興趣《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》4前言2020年1月，微信視頻號悄然開啟內(nèi)測，隨后進(jìn)入快速的迭代期。從支持1分鐘視頻，到支持以卡片形式分享至朋友圈，隨后新增私信功能，并在2022年7月正式推出“視頻號小店”服務(wù)，微信密集“出招”，不斷帶來用戶使用體驗(yàn)的驚喜和開發(fā)商業(yè)化潛能。持續(xù)迭代的微信視頻號已經(jīng)成為品牌和商家營銷的重要平臺。目前，微信視頻號總用戶使用時(shí)長幾近與朋友圈并駕齊驅(qū)，成為微信內(nèi)容生態(tài)重要的組成部分。同時(shí)，創(chuàng)作者在微信視頻號的內(nèi)容生產(chǎn)正逐漸從資訊和信息的傳遞延伸，進(jìn)一步去匹配消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求，成為以內(nèi)容為地基的豐富、多元、共生的全民消費(fèi)平臺。聚焦有營銷價(jià)值的用戶特性，有利于更多品牌主抓住正處在增長賽道的微信視頻號機(jī)遇。此次凱度的微信視頻號用戶研究，從挖掘營銷價(jià)值的角度出發(fā)，基于調(diào)研數(shù)據(jù)的深度洞察，來理解微信視頻號當(dāng)下的生態(tài)以及用戶特性和邏輯，并發(fā)掘不同用戶所處的消費(fèi)階段。最終，研究發(fā)現(xiàn)了微信視頻號用戶中的九種具備鮮明代表性的超級玩家，進(jìn)而助力品牌把握微信視頻號蓬勃的發(fā)展前景，并以超級玩家為支點(diǎn)，撬動2024年短視頻賽道的營銷發(fā)力契機(jī)?！?024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》5研究框架本次研究基于用戶調(diào)研方法，對微信視頻號的流量特性、內(nèi)容矩陣、變現(xiàn)潛力進(jìn)行綜合分析，描繪出當(dāng)前微信視頻號的生態(tài)圖景?；谖⑿乓曨l號平臺獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境對微信視頻號用戶的消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)偏好、消費(fèi)潛力展開深度洞察，為品牌廣告主提供營銷創(chuàng)新方向。具體研究框架如下——微信視頻號整體環(huán)境分析微信視頻號用戶的人群聚類分析用戶畫像和微信視頻號使用用戶在微信視頻號的內(nèi)容消費(fèi)用戶在微信視頻號的購物研究方法15,605份回收有效樣本不同年齡不同性別不同城市級凱度調(diào)研團(tuán)隊(duì)綜合運(yùn)用定性和定量研究方法，對不同年齡、不同性別、不同城市級的微信視頻號用戶展開調(diào)研，最終回收有效樣本15,605份。本報(bào)告則是基于豐富的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，和深入探索挖掘微信視頻號用戶特性的分析結(jié)論產(chǎn)出。信息來源規(guī)范，并在已征得授權(quán)同意后采集?！?024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》6第一章微信視頻號關(guān)鍵數(shù)據(jù)概覽《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》7扎實(shí)的增長基座：當(dāng)前，微信視頻號通過“優(yōu)質(zhì)用戶流量+豐富內(nèi)容生態(tài)+高商業(yè)化能力”三者相互支撐，相互賦能，形成了富有高增長潛力的商業(yè)藍(lán)海。高基數(shù)用戶為豐富的內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)造可能；優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和多元玩法為高商業(yè)化能力提供了基礎(chǔ)，也帶來更多的活躍用戶和消費(fèi)可能；品牌的資源傾斜也會讓更多人群關(guān)注到微信視頻號這一賽道，激發(fā)創(chuàng)作熱情，帶來更多參與者躬身入局，參與創(chuàng)造。三者之間彼此相連，缺一不可。微信視頻號的繁榮發(fā)展，為更多有志于實(shí)現(xiàn)增長的品牌和商家提供了與消費(fèi)者鏈接的新渠道。未來，微信視頻號將成為載體，助力品牌從微信生態(tài)大規(guī)模獲取并沉淀用戶資產(chǎn)，而后通過不斷升級的交易閉環(huán)，達(dá)到增長的核心目的。用戶流量穩(wěn)定提升微信視頻號商業(yè)化加速直播帶貨升級活躍創(chuàng)作者激活內(nèi)容生態(tài)《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》8內(nèi)容生態(tài)：活躍創(chuàng)作者，激活正反饋微信視頻號萬粉作者實(shí)現(xiàn)4倍增長，創(chuàng)作活躍度提升2倍，月均發(fā)布數(shù)增加55.6%。這意味著在微信視頻號有一批富有創(chuàng)造精神的積極創(chuàng)作者。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是微信視頻號繁榮發(fā)展的本源，正因他們不斷創(chuàng)造、熱愛創(chuàng)作，才能不斷涌現(xiàn)新的生機(jī)，吸引更多用戶進(jìn)入微信視頻號并為品牌在微信視頻號的合作提供選擇。4倍·2022年李健微信視頻號演唱會9億+次曝光萬粉作者增長·2023年春晚微信視頻號直播1.9億+人在線觀看視頻號創(chuàng)作活躍度高2倍55.6%創(chuàng)作活躍度提升月均發(fā)布數(shù)增加用戶流量：引進(jìn)來，更存得住微信視頻號的用戶流量隨著平臺的高速發(fā)展正在爆發(fā)式增長。仰賴于微信視頻號高粘性+強(qiáng)互動的特征，“原住民”愿意與微信視頻號共成長，新用戶也愿意嘗試加入。他們共同構(gòu)建了繁榮、多元、健康的視頻微信視頻號生態(tài)。3倍+70.1%+68.1%50%+內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長增長同比評論數(shù)規(guī)模同比轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)規(guī)模總播放量同比增長數(shù)據(jù)來源：新榜研究院《2023微信視頻號年中發(fā)展報(bào)告》；2023微信公開課PRO·微信之約（2022年對比2021年）；QuestMobile《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》；微信公開課騰訊2023年Q3財(cái)報(bào)視頻號數(shù)據(jù)《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》9商業(yè)化加速：直播深度賦能，變革零售生態(tài)憑借原生社交屬性和龐大用戶基礎(chǔ)，微信視頻號正在成為直播零售的新戰(zhàn)場。微信視頻號的廣泛覆蓋和高互動特性，結(jié)合公眾號個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)以及小程序提供的便捷交易，構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)大的營銷-銷售網(wǎng)絡(luò)，助力品牌在微信生態(tài)中，實(shí)現(xiàn)全方位的用戶觸達(dá)和服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)化。2023年2月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月視頻號小任務(wù)升級，增加補(bǔ)貼。視頻號上線創(chuàng)作分成計(jì)劃。微信廣告支持視頻號推廣，發(fā)布618直播大促激勵(lì)計(jì)劃。推出視頻號運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)和留資服務(wù)。上線視頻號商家和直播帶貨相關(guān)教程。數(shù)據(jù)來源：新榜研究院《2023微信視頻號年中發(fā)展報(bào)告》；2023微信公開課PRO·微信之約（2022年對比2021年）；QuestMobile《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》；微信公開課騰訊2023年Q3財(cái)報(bào)視頻號數(shù)據(jù)《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》10--主動選擇微信視頻號，有的用戶甚至沉浸式觀賞1小時(shí)以上用戶使用微信視頻號的習(xí)慣逐漸形成，主動進(jìn)入微信視頻號觀看內(nèi)容已經(jīng)成為過半微信視頻號用戶的選擇（54%），微信生態(tài)的繁榮也為微信視頻號帶來了豐富的流量（34%）。微信視頻號入口路徑（%）54%選擇主動進(jìn)入視頻號34%是被推薦和分享所吸引32%27%22%12%7%看到關(guān)注賬號有更新或朋友有點(diǎn)贊分享的內(nèi)容時(shí)專門點(diǎn)開視頻號或直播瀏覽刷完朋友圈/公眾號順便看下視頻號看到朋友圈的分享時(shí)沒有偏好，隨機(jī)進(jìn)入Q：您一般喜歡以下哪種方式進(jìn)入視頻號？[單選]數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研選擇在微信視頻號里娛樂放松以度過碎片時(shí)間是多數(shù)用戶的核心觀看場景，睡前觀看微信視頻號的用戶比例達(dá)到53%，居家休息、節(jié)日休閑、工作放松等也是用戶刷微信視頻號的典型場景。微信視頻號觀看場景（%）53%47%45%43%35%29%吃飯25%23%21%18%15%15%晚間入睡前下班后周末/工作微信聊天旅行/出差路上通勤早餐睡醒后等人/等位想刷就刷親戚朋友聚會居家休息節(jié)假日空閑間歇放松/刷朋友圈Q：您通常在什么場合/情形下刷視頻號呢？[多選]數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》11使用微信視頻號在6-30分鐘來休閑放松的用戶占比達(dá)50%，使用時(shí)長30分鐘以上的占比達(dá)到39%；微信視頻號豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還吸引用戶一刷再刷，沉浸式觀看微信視頻號的時(shí)間在1個(gè)小時(shí)以上的占比達(dá)到15%。各個(gè)場景每次觀看微信視頻號平均時(shí)長（%）隨性放松片刻沉浸觀看26%24%15%15%9%9%1%1分鐘以內(nèi)1-5分鐘6-15分鐘16-30分鐘31-45分鐘46-60分鐘1小時(shí)以上Q：請問您每次在以下各場合/場景觀看微信視頻號的時(shí)長大概如何？（單選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》12和有趣的靈魂相遇，也在這里展示自己，找到認(rèn)同在微信視頻號，直播成為了一種陪伴，用戶喜愛觀看圍繞生活方方面面的休閑娛樂直播內(nèi)容。購物帶貨、品嘗美食和娛樂綜藝等直播主題是微信視頻號用戶的最愛。80后、90后和00后是微信視頻號觀看直播的活躍人群，他們在這里看體育賽事、教育培訓(xùn)、專家訪談、娛樂綜藝、探店、萌寵、音樂演藝等多種類型的直播內(nèi)容。正是由于微信視頻號上匯聚的豐富內(nèi)容類型能讓不同人群的喜好都能在這里得到滿足，微信視頻號還催生了諸多小眾內(nèi)容圈層，進(jìn)一步豐富微信視頻號的內(nèi)容矩陣，如冥想、無人助眠等，小眾需求人群也能在這里找到價(jià)值認(rèn)同。微信視頻號用戶觀看的直播內(nèi)容類型及其觀看率（%）休閑娛樂新聞/知識生活6%25%25%24%20%19%19%16%15%16%14%13%12%12%11%11%7%購物直播品嘗美食直播娛樂/綜藝直播音樂/演藝直播體育/賽事直播游戲直播探店直播顏值直播萌寵直播新聞/時(shí)事直播健身/運(yùn)動直播教育/培訓(xùn)直播問答/訪談直播陪伴學(xué)習(xí)直播同城直播無人助眠直播冥想直播Q：您在刷視頻號的時(shí)候，會觀看直播嗎？如果有，具體是哪些類別的直播呢[多選]數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研80后、90后和00后是微信視頻號觀看直播的活躍人群男性和女性的偏愛各不同女性80后90后00后男性觀看滲透率81%觀看滲透率92%觀看滲透率91%觀看滲透率77%觀看滲透率80%類型偏好TGI類型偏好TGI類型偏好TGI類型偏好TGI類型偏好TGI體育/賽事直播教育/培訓(xùn)直播113113無人助眠直播游戲直播冥想直播探店直播萌寵直播143140133129127游戲直播173158157145125游戲直播133131116萌寵直播118116113112108顏值直播體育/賽事直播新聞/時(shí)事直播購物直播問答/專家訪談直播109無人助眠直播萌寵直播教育/培訓(xùn)直播品嘗美食直播娛樂/綜藝直播娛樂/綜藝直播同城直播108108問答/專家訪談直播100音樂/演藝直播《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》13微信生態(tài)的社交屬性驅(qū)動微信視頻號用戶進(jìn)行點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。77%的用戶會選擇愛心點(diǎn)贊，這種互動方式能夠讓自己的好友看到這條視頻，而點(diǎn)贊內(nèi)容也成為了很多人獲取信息的重要窗口。60%的用戶會進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，依托微信生態(tài)便捷的轉(zhuǎn)發(fā)途徑，將自己認(rèn)同的“好”內(nèi)容推廣出去。53%的用戶會選擇點(diǎn)擊大拇指，讓這份快樂只對自己可見。在微信視頻號里，用戶可以“眾樂樂”，也可以“獨(dú)樂樂”。微信視頻號觀看場景（%）77%60%53%49%收藏41%37%評論愛心點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)大拇指點(diǎn)贊加關(guān)注（朋友可見）（私密點(diǎn)贊）Q：請問您在刷視頻號以下方面的內(nèi)容時(shí)，習(xí)慣進(jìn)行哪種互動？[多選]數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研微信視頻號用戶選擇愛心點(diǎn)贊或者大拇指點(diǎn)贊背后的心理機(jī)制是有所差異的。當(dāng)用戶希望尋找共鳴和希望大力推薦好內(nèi)容的時(shí)候，他們傾向于選擇愛心點(diǎn)贊。而當(dāng)他們遇到內(nèi)心喜歡的視頻，希望悄悄表達(dá)贊同和喜愛時(shí)，他們則會選擇大拇指點(diǎn)贊。愛心點(diǎn)贊尋找共鳴和大力推薦好內(nèi)容大拇指點(diǎn)贊悄悄地表達(dá)贊同和喜愛產(chǎn)生同樣興趣領(lǐng)域的共鳴44%41%37%37%35%35%表達(dá)對內(nèi)容的贊同46%42%42%內(nèi)心喜歡視頻內(nèi)容引發(fā)觀點(diǎn)和思考引發(fā)觀點(diǎn)和思考但不想互動內(nèi)心喜歡視頻內(nèi)容激起分享欲希望別人看到我喜歡的幫助向他人推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容Q：您在刷視頻號進(jìn)行愛心點(diǎn)贊（朋友可見）時(shí)的心理活動與以下哪個(gè)/些描述是相符的？[多選]Q：您在刷視頻號進(jìn)行大拇指點(diǎn)贊（私密點(diǎn)贊）時(shí)的心理活動與以下哪個(gè)/些描述是相符的？[多選]數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》14在微信視頻號這里，用戶不僅是觀看者，更是參與者。美食、搞笑和娛樂內(nèi)容最受微信視頻號觀看者歡迎。而有39%的用戶已邁出了微信視頻號創(chuàng)作者的第一步，為微信視頻號帶來屬于他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。有人在這里記錄美食，分享美好生活（@夏叔廚房），有人在這里分享趣味所思所想，創(chuàng)作搞笑舒壓的段子（@阿星和阿奇），也有人熱情吃瓜，把幽默的生活點(diǎn)滴匯聚成片（@小糖糖女士）。微信視頻號用戶觀看的內(nèi)容類型及其觀看率（%）25%24%18%17%14%13%12%11%11%10%10%9%9%8%8%8%8%美食搞笑影視娛樂生活健康音樂旅行情感運(yùn)動教育科技/科學(xué)科普時(shí)尚醫(yī)療健康美妝明星八卦汽車互聯(lián)網(wǎng)Q：您平時(shí)最喜歡/?？匆韵履男┮曨l號的內(nèi)容呢？[多選，最多選3項(xiàng)]數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研微信視頻號用戶的創(chuàng)作及發(fā)布經(jīng)驗(yàn)（%）已成為視頻號創(chuàng)作者39%可被吸納或再次激活的視頻號創(chuàng)作者視頻號可能成為TA們短視頻創(chuàng)作的起步平臺30%19%12%拍攝/創(chuàng)作過短視頻并且會上傳到視頻號上拍攝/創(chuàng)作過短視頻但從沒有上傳上視頻號過拍攝/創(chuàng)作過短視頻嘗試過但現(xiàn)在不再上傳到視頻號了沒有拍攝/創(chuàng)作過短視頻Q：請問您是否自己拍攝/創(chuàng)作過短視頻并上傳到視頻號？（單選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研美食創(chuàng)作者：夏叔廚房搞笑創(chuàng)作者：阿星和阿奇生活創(chuàng)作者：小糖糖女士跟著夏叔學(xué)做菜，做家人的金牌大廚！有溫度的國宴大廚私藏配方傾囊分享瘦的是阿星，胖的是阿奇2020鼠寶寶一枚播放量：1399w+互動量：34w+播放量：156萬+互動量：20萬+播放量：105W+互動量：3.1萬《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》15愛買生活用品，復(fù)購率高，更多品類商業(yè)化值得期待61%87%的微信視頻號用戶在平臺產(chǎn)生過購物行為的微信視頻號用戶會考慮繼續(xù)購買現(xiàn)階段包括服飾箱包與個(gè)護(hù)清潔等在內(nèi)的各類生活用品是相對成熟的消費(fèi)品類，復(fù)購率達(dá)到70%-80%。服飾箱包個(gè)護(hù)清潔復(fù)購率80%復(fù)購率79%零食飲料美妝護(hù)膚復(fù)購率71%復(fù)購率71%Q：那么，您在視頻號上購買過哪些品類呢？[多選]（購買率=購買過人群/視頻號整體人群）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研Q：請問您未來還會繼續(xù)在視頻號上購買哪些品類？[多選]（購物持續(xù)性=購買過人群里未來會復(fù)購的人群比例）92%的微信視頻號用戶期待未來在視頻號平臺開展購物用戶期待在微信視頻號中嘗試購買更多更好的產(chǎn)品，其中，期待購買手機(jī)3C數(shù)碼和文娛圖書的用戶，是已實(shí)現(xiàn)購買人數(shù)的1.9倍和1.8倍，這些品類未來在微信視頻號里的增長空間十足。手機(jī)3C數(shù)碼文娛圖書期待購買率/復(fù)購率1.9倍期待購買率/復(fù)購率1.8倍醫(yī)藥保健奢品期待購買率/復(fù)購率1.7倍期待購買率/復(fù)購率1.7倍Q：請問您期待未來在微信視頻號上嘗試購買哪些品類呢？[多選]（購物可能性=期望購買人群/視頻號整體人群）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》16第二章微信視頻號用戶價(jià)值分析《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》17基于微信視頻號使用程度、微信視頻號購物深度、用戶的消費(fèi)能力和潛力三大維度的分析，劃分出微信視頻號平臺里三類高價(jià)值用戶。他們分別是成熟型平臺用戶、成長型平臺用戶、高潛型平臺用戶。成熟型平臺用戶成長型平臺用戶高潛型平臺用戶使用場景豐富在視頻號沉浸時(shí)間較少每次使用時(shí)間較長，沉浸其中使用的時(shí)間長且粘性高重度微信視頻號用戶重度微信視頻號用戶輕/中度微信視頻號用戶在視頻號內(nèi)各品類購買經(jīng)驗(yàn)豐富購買用戶的復(fù)購意愿強(qiáng)有一定視頻號購物經(jīng)驗(yàn)購買品類相對聚焦購買過用戶的復(fù)購意愿高期待購買值高重度微信視頻號購物用戶中度微信視頻號購物用戶中度微信視頻號購物用戶收入穩(wěn)定收入穩(wěn)定收入可觀消費(fèi)力和消費(fèi)意愿強(qiáng)勁消費(fèi)風(fēng)格相對謹(jǐn)慎消費(fèi)力在高位升級是指重度的微信視頻號使用者和平臺購物者，他們普遍具有強(qiáng)勁的消費(fèi)力和消費(fèi)意愿。成熟型平臺用戶成長型平臺用戶高潛型平臺用戶是指粘性高的微信視頻號使用者且有一定平臺購物經(jīng)驗(yàn)，他們普遍收入穩(wěn)定，消費(fèi)風(fēng)格相對謹(jǐn)慎。是指消費(fèi)品類多、消費(fèi)價(jià)格高的人群，他們收入可觀，消費(fèi)力在高位升級，在消費(fèi)潛力上有高挖掘價(jià)值。此次微信視頻號用戶的研究發(fā)現(xiàn)了平臺上各具特色的積極使用者和微信視頻號消費(fèi)的積極參與者，他們對生活富有熱情，擁有不竭的創(chuàng)造力，是生活的“超級玩家”?！?024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》18在三類高價(jià)值用戶的框架下，通過聚類分析和深度洞察進(jìn)一步看到了微信視頻號高價(jià)值用戶里豐富的人群構(gòu)成。根據(jù)當(dāng)下的數(shù)據(jù)結(jié)果，我們識別了9組個(gè)性鮮明且具備高營銷價(jià)值的人群。成熟型平臺用戶成長型平臺用戶高潛型平臺用戶享樂購物狂佩奇媽媽小鎮(zhèn)貴婦佛系老爹青年逐夢者寶藏大學(xué)生都市新貴品質(zhì)富豪六邊形戰(zhàn)士視頻號使用行為人群背景維度視頻號消費(fèi)行為人群基礎(chǔ)背景：包括性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、城市層級、婚姻狀況、家庭結(jié)構(gòu)（包括是否有孩以及孩子的年齡）等人群基礎(chǔ)背景&生活態(tài)度視頻號使用行為生活態(tài)度：包括人生目標(biāo)、生活重心/節(jié)奏、價(jià)值取向、生活方式等包括微信視頻號使用場景、微信視頻號短視頻內(nèi)容偏好、微信視頻號直播內(nèi)容偏好、微信視頻號互動行為偏好包括消費(fèi)觀、微信視頻號購買力、微信視頻號購買意愿、微信視頻號購買行為、微信視頻號購物品類偏好、微信視頻號購物考慮偏好視頻號消費(fèi)行為*目前的9組人群是通過調(diào)研與建模挖掘出來的當(dāng)下微信視頻號高營銷價(jià)值人群，不代表微信視頻號人群分類僅有此一種方式。數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》19成熟型平臺用戶每次使用時(shí)間較長，是微信視頻號重度用戶，在微信視頻號內(nèi)各品類購買經(jīng)驗(yàn)豐富，購買用戶的復(fù)購意愿強(qiáng)，收入穩(wěn)定，消費(fèi)力和消費(fèi)意愿強(qiáng)勁。結(jié)合差異化的人群特征、內(nèi)容消費(fèi)和購物偏好洞察，未來可進(jìn)一步挖掘細(xì)分人群在微信視頻號平臺內(nèi)的消費(fèi)升級可能。成熟型平臺用戶享樂購物狂人群基礎(chǔ)信息二三線城市里的青年，樂于追求美好事物，熱衷買買買的享樂派·性別·年齡·收入·城市層級·孩子年齡每次使用時(shí)間較長，沉浸其中重度微信視頻號用戶進(jìn)一步細(xì)分得到差異化人群組佩奇媽媽生活在下沉市場的8090后全職媽媽生活態(tài)度在視頻號內(nèi)各品類購買經(jīng)驗(yàn)豐富·人生目標(biāo)以家庭為中心，持家有方且性格內(nèi)斂·生活重心/節(jié)奏·價(jià)值取向購買用戶的復(fù)購意愿強(qiáng)重度微信視頻號購物用戶·生活方式小鎮(zhèn)貴婦家境殷實(shí)的中低線城市女性享受著低壓力和高品質(zhì)的精致生活消費(fèi)觀念收入穩(wěn)定消費(fèi)力和消費(fèi)意愿強(qiáng)勁·消費(fèi)觀·消費(fèi)支出《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》20享樂購物狂《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》21享樂購物狂人群是微信視頻號用戶的典型代表。他們集中在二三線中型城市（92%），平均年齡34歲，是公司里的中青年職工，也是小家庭的年輕夫婦。他們努力工作，努力生活，有能力也有意愿追求更美好的生活，其中約六成月均消費(fèi)達(dá)到2000-6000元，消費(fèi)能力穩(wěn)定。92%59%二三線中型城市月均消費(fèi)支出2000-6000元數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研對這部分人而言，消費(fèi)是他們追求美好生活的重要方式。他們在生活中是善于積極表達(dá)態(tài)度的群體，喜歡借助網(wǎng)絡(luò)表達(dá)和分享自己的生活所見所聞，他們熱衷社交，是周圍人世界里的信息中樞。不僅如此，他們喜歡觀看小眾的影視劇體現(xiàn)品味，對于美的事物樂于表達(dá)自己的見解。他們是新奇小眾產(chǎn)品的積極購買者，并易被短視頻內(nèi)容種草下單，在消費(fèi)能力得到釋放后，他們將會主動選擇高質(zhì)量產(chǎn)品以此凸顯品味。善于表達(dá)態(tài)度，追求美好生活和事務(wù)生TGI127擅于借助網(wǎng)絡(luò)表達(dá)態(tài)度、探討熱點(diǎn)、分享心得TGI126渴望社交，每天沉浸在各種群聊和分享中并點(diǎn)贊TGI118喜歡觀看有品質(zhì)或小眾的英美劇、電影、音樂等TGI117追求美的事物，熱衷于參觀展覽，欣賞藝術(shù)并有獨(dú)到見解活方式易被種草，偏好新奇產(chǎn)品，也向往高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)觀念TGI123容易被短視頻/直播種草直接下單TGI123經(jīng)常買一些新奇、有趣、小眾的產(chǎn)品，不論性價(jià)比TGI122盡管消費(fèi)能力有限，但仍向往高品質(zhì)商品數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》22享樂購物狂是熱衷于瀏覽微信視頻號的重度用戶，經(jīng)常在早晨醒來后就會開始觀看微信視頻號的更新。消磨等待、聚會和路途時(shí)間，以及早餐喚醒是看微信視頻號的主要場景等人等位/接孩子TGI128次均16分鐘視頻號使用場景偏好親戚朋友聚會TGI120次均22分鐘早晨睡醒后TGI110次均19分鐘差旅途中TGI108次均33分鐘Q：您通常在什么場合/情形下刷視頻號呢？[多選]數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》23他們關(guān)注生活、娛樂、職場相關(guān)的各種有趣內(nèi)容，如母嬰育兒、汽車、職場、家居家裝、游戲動漫等。微信視頻號豐富多樣的內(nèi)容類型給了他們多元選擇。除微信視頻號的短視頻內(nèi)容之外，78%的他們還觀看過微信視頻號的直播。不僅涵蓋教育培訓(xùn)等自我提升的直播類型，也有音樂演藝等自我放松的直播內(nèi)容。微信視頻號內(nèi)容類型偏好母嬰育兒汽車職場家居家裝游戲動漫TGI140TGI125TGI120TGI120TGI114Q：您平時(shí)最喜歡/常看以下哪些視頻號的內(nèi)容呢？[多選，最多選3項(xiàng)]數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研微信視頻號直播偏好直播觀看占比78%教育/培訓(xùn)直播同城直播冥想直播音樂/演藝直播購物直播TGI138TGI133TGI133TGI120TGI108Q：您在刷視頻號的時(shí)候，會觀看直播嗎？如果有，具體是哪些類別的直播呢？[多選]數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》24大拇指點(diǎn)贊是享樂購物狂人群常用的內(nèi)容互動方式，他們希望與微信視頻號創(chuàng)作者產(chǎn)生互動，同時(shí)也便于微信視頻號算法為他們推薦更多相似的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。TGI125與博主產(chǎn)生互動TGI116幫助推薦更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容TGI114希望觀點(diǎn)被喜歡的人看到大拇指點(diǎn)贊TGI109數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研他們也會通過愛心點(diǎn)贊幫助他們支持的微信視頻號內(nèi)容被他們喜歡的人看到，建立共同的社交話題。愛心點(diǎn)贊TGI114希望觀點(diǎn)被喜歡的人看到TGI105數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研享樂購物狂人群還會通過轉(zhuǎn)發(fā)的形式，表現(xiàn)他們對微信視頻號內(nèi)容的喜愛，并且尋求更多的人了解他們的喜好并以此獲得相同的快樂。轉(zhuǎn)發(fā)TGI103數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》25享樂購物狂不僅是微信視頻號觀看的重度用戶，同時(shí)也是微信視頻號的內(nèi)容創(chuàng)造者，他們上傳的產(chǎn)出是微信視頻號內(nèi)容生態(tài)的重要貢獻(xiàn)。拍攝/創(chuàng)作過短視頻，并且會上傳到微信視頻號上TGI133Q：請問您是否自己拍攝/創(chuàng)作過短視頻并上傳到視頻號？（單選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研這群人的創(chuàng)作取材貼近日常且豐富多樣：既有孩子成長的家庭溫馨時(shí)刻，也有演唱會、電影、音樂、書籍、藝術(shù)等生活中的文藝瞬間，可以說任何生活美好的瞬間都會調(diào)動他們拍攝和分享的興趣。分享孩子成長過程、有趣瞬間、可愛行為的視頻記錄特別時(shí)刻，如偶像見面會，演唱會等相關(guān)的視頻拍攝電影、音樂、書籍、藝術(shù)展覽等娛樂文化相關(guān)的視頻TGI110TGI108TGI107Q：請問哪些視頻內(nèi)容會讓您感興趣拍攝和分享呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》2679%的享樂購物狂已經(jīng)在微信視頻號上有過消費(fèi)行動，其中91%購買過的人會考慮繼續(xù)在微信視頻號上購買，消費(fèi)意愿強(qiáng)勁。個(gè)護(hù)清潔和箱包服飾是享樂購物狂最常購買的品類，圖書文娛和健康醫(yī)藥等則是他們最期待購買的待挖掘潛力方向。成熟品類：個(gè)護(hù)清潔No.1箱包服飾No.2高購買率&高復(fù)購率Top2潛力品類：圖書文娛1.3倍健康保健醫(yī)藥1.2倍家具家裝1.2倍期待購買率/購買率注：成熟品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)是基于品類的購買率和復(fù)購率來排序得到的；潛力品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)是品類期望購買率高于購買率；即，該品類期待購買率/已經(jīng)購買過的購買率>1數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研他們很關(guān)注平臺對于生活方式的引領(lǐng)，與此同時(shí)，價(jià)格實(shí)惠、品牌官方保障能拉升他們的購買意愿，而且他們對親友的口碑推薦尤為看重。微信視頻號購物驅(qū)動高偏好TOP5（TGI）119119116114114引領(lǐng)理想生活方式樂于瀏覽和逛的平臺實(shí)付價(jià)格優(yōu)于其他網(wǎng)購平臺知名品牌官方旗艦店經(jīng)由親朋好友推薦Q：您在視頻號上進(jìn)行購物的原因是？[多選]（針對購買過，未來也會繼續(xù)在視頻號上購物的人群）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》27佩奇媽媽《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》28佩奇媽媽人群以80后和90后的已婚已育女性為主，主要分布在下沉市場里。76%62%34%87%63%生活在三線及以下城市家有1個(gè)小孩家有2個(gè)或以上小孩家庭年收入在20萬以下月均消費(fèi)支出在2000-6000元數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研家庭是她們生活的中心，日常非常注重孩子的成長教育，同時(shí)還要關(guān)心家人生活起居。TGI289生活重心在孩子的教育和學(xué)習(xí)上TGI169照顧家人生活佩奇媽媽在網(wǎng)絡(luò)上是內(nèi)向低調(diào)的潛水族，在網(wǎng)上的發(fā)聲較少。TGI155行事低調(diào)，喜歡網(wǎng)絡(luò)潛水，不太發(fā)聲她們生活節(jié)奏較慢，可支配時(shí)間充裕，她們在空閑時(shí)間追劇、追星、八卦，享受綜藝娛樂，同時(shí)持家有方的她們也關(guān)注家居環(huán)境，希望能提升居家品質(zhì)。TGI200慢生活，每天都有大量可支配時(shí)間TGI126追劇和綜藝、追星和八卦、嗑cp是快樂源泉TGI120關(guān)注家居環(huán)境的布置，追求提升居家品質(zhì)佩奇媽媽的消費(fèi)觀念里重視性價(jià)比，會控制開銷維持家庭運(yùn)轉(zhuǎn)，他們較少主動分享購物內(nèi)容和使用心得，整體消費(fèi)風(fēng)格理智務(wù)實(shí)，不盲從跟風(fēng)。TGI155性價(jià)比優(yōu)先，會控制生活開銷TGI135比較低調(diào)，較少分享購物/使用心得等內(nèi)容TGI124理智務(wù)實(shí)，花錢有講究，不盲目消費(fèi)數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》29佩奇媽媽習(xí)慣從瑣碎的家庭工作中抽離出片刻的休閑時(shí)光刷微信視頻號，或者在接孩子/等人等位、早晨睡醒后和晚間入睡前，都是她們傾向于瀏覽微信視頻號的時(shí)間段。想刷就刷TGI127接孩子/等人等位TGI122早晨睡醒后TGI110晚間入睡前TGI104次均34分鐘次均12分鐘次均16分鐘次均33分鐘Q：您通常在什么場合/情形下刷微信視頻號呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研她們看的微信視頻號內(nèi)容主要圍繞孩子教育，同時(shí)也看娛樂情感和搞笑視頻來放松自己，較為偏好的微信視頻號內(nèi)容類型包括母嬰育兒、教育、明星八卦、情感和搞笑。母嬰育兒教育明星八卦情感搞笑TGI240TGI160TGI138TGI136TGI121Q：您平時(shí)最喜歡/常看以下哪些微信視頻號內(nèi)容呢？（多選，最多選3項(xiàng)）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研觀看微信視頻號直播的佩奇媽媽比例達(dá)到88%，她們還得兼顧孩子成長教育和家庭生活，尤其喜歡陪伴學(xué)習(xí)、購物和教育培訓(xùn)等內(nèi)容。她們同樣觀看美食直播，希望通過視頻提升自己的廚藝水平，為全家持續(xù)帶來不一樣的美味食物；盡管她們的重心放在孩子身上，她們也不忘隨時(shí)跟進(jìn)社會發(fā)展動態(tài)，通過觀看新聞時(shí)事的直播，她們保持著對新鮮事物一定的敏銳度，這也使得她們能與孩子有更過共同語言和更多對話的空間，以更好關(guān)注孩子的成長。陪伴學(xué)習(xí)直播購物直播教育/培訓(xùn)直播品嘗美食直播新聞/時(shí)事直播TGI169TGI136TGI125TGI108TGI105Q：您在刷視頻號的時(shí)候，會觀看直播嗎？如果有，具體是哪些類別的直播呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》30內(nèi)斂的佩奇媽媽其實(shí)是微信視頻號潛在創(chuàng)作者，但也需要更多上傳微信視頻號的鼓勵(lì)，激發(fā)她們的創(chuàng)作和分享意愿。TGI133拍攝/創(chuàng)作過短視頻，并嘗試過上傳到微信視頻號Q：請問您是否自己拍攝/創(chuàng)作過短視頻并上傳到視頻號？（單選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研她們會通過拍攝短視頻來記錄有關(guān)孩子的生活和表達(dá)自己的情感，孩子成長的每個(gè)瞬間仍然是她們生活中最值得紀(jì)念的美好。分享的拍攝內(nèi)容偏好TGI148分享孩子成長過程、有趣瞬間、可愛行為的視頻Q：請問哪些視頻內(nèi)容會讓您感興趣拍攝和分享呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》31佩奇媽媽人群中有72%已經(jīng)在微信視頻號上產(chǎn)生過購買行為，有復(fù)購意愿的比例也較高，達(dá)到89%，消費(fèi)行動已得到釋放。超高的購買力較高的復(fù)購意愿購買過的人群中有89%表示72%該人群在視頻號上購買過TGI118TGI102會繼續(xù)在視頻號上消費(fèi)數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研當(dāng)前她們在微信視頻號內(nèi)的購物行為成熟且穩(wěn)定，持家有方、注重教育的她們還期待在微信視頻號上購買家用數(shù)碼產(chǎn)品、生鮮農(nóng)產(chǎn)品、戶外運(yùn)動和教育輔導(dǎo)等照顧全家生活方方面面的產(chǎn)品。期待購買率/購買率1.9倍期待購買率/購買率1.2倍家用數(shù)碼產(chǎn)品生鮮農(nóng)產(chǎn)品戶外運(yùn)動教育輔導(dǎo)期待購買率/購買率1.3倍期待購買率/購買率1.2倍數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研作為家庭生活的主理人，佩奇媽媽會精打細(xì)算，在意家庭的長期發(fā)展，關(guān)注性價(jià)比和優(yōu)惠活動。視頻號購物驅(qū)動高偏好TOP3（TGI）113100100商品價(jià)格實(shí)惠，性價(jià)比高平臺專屬優(yōu)惠促銷方式/玩法規(guī)則簡單Q：您在視頻號上進(jìn)行購物的原因是？[多選]（針對購買過，未來也會繼續(xù)在視頻號上購物的人群）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研佩奇媽媽是一群有強(qiáng)勁的消費(fèi)需求和穩(wěn)定的消費(fèi)行為的家庭管理員，她們在微信視頻號的消費(fèi)行動已經(jīng)得到釋放，特別是生活相關(guān)的用品和食品依然具備消費(fèi)提升的潛力。品牌應(yīng)著重提高這群人對微信視頻號購物的品類認(rèn)知的拓寬，重視商品在價(jià)格維度的消費(fèi)者感知反饋?！?024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》32小鎮(zhèn)貴婦《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》33小鎮(zhèn)貴婦是家境殷實(shí)、享受精致生活的中低線城市女性小鎮(zhèn)貴婦群體代表著視頻號用戶里居住在中低線城市里富足的樂活女性。平均年齡35歲，家底殷實(shí)，學(xué)歷水平較高，多數(shù)已婚有孩。超五成家庭年收入在40萬以上，其中44%月均消費(fèi)支出6千到1.2萬元，更有23%達(dá)到1.2萬元及以上，有足夠的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力。62%76%81%68%37%主要生活在三線及以下城市大學(xué)本科或研究生學(xué)歷已婚有孩，大部分是一個(gè)小孩豢養(yǎng)寵物，以貓和狗為主企業(yè)管理者/個(gè)體經(jīng)營者/承包商數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研小鎮(zhèn)貴婦們的人生目標(biāo)在于保持當(dāng)前高品質(zhì)生活狀態(tài)，在此基礎(chǔ)上，自身事業(yè)和學(xué)業(yè)上有所突破，同時(shí)希望把子女培養(yǎng)成材。TGI129保持自己當(dāng)前高品質(zhì)和精致的生活狀態(tài)TGI123把子女培養(yǎng)成人才/給子女鋪路TGI115希望自己的事業(yè)/學(xué)業(yè)有所突破TGI244關(guān)注自我的興趣愛好她們關(guān)注個(gè)人的興趣愛好，喜歡熱鬧的她們充滿社交能量，樂于成為群體中的意見領(lǐng)袖。TGI144喜歡熱鬧，有很多朋友TGI140樂于成為意見領(lǐng)袖，提升號召力和影響力TGI145節(jié)奏適中，每天有規(guī)劃好也有自由安排的時(shí)間TGI123積極參與潮流運(yùn)動，如街舞課、滑雪、滑板等TGI113個(gè)人需求高于家庭，先過好自己才能過好家庭小鎮(zhèn)貴婦生活節(jié)奏不疾不徐，喜歡參與潮流運(yùn)動，相比家庭，她們更關(guān)注自己的個(gè)人需求。她們?nèi)菀妆欢桃曨l/直播種草，消費(fèi)觀念上她們愿意為高價(jià)值感和幸福感買單，過著高品質(zhì)的精致生活。TGI146容易被短視頻/直播種草直接下單TGI144關(guān)注高價(jià)值能體現(xiàn)身份的商品TGI133精致生活，選購商品以收獲幸福感為主數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》34小鎮(zhèn)貴婦時(shí)常在等待的時(shí)間和生活工作中輕松時(shí)刻刷微信視頻號，如在接孩子/等人等位、早晨睡醒后、工作間歇、差旅途等場景中。接孩子/等人等位TGI122早晨睡醒后TGI114工作間歇放松時(shí)TGI102差旅途中TGI100次均16分鐘次均21分鐘次均19分鐘次均34分鐘Q：您通常在什么場合/情形下刷視頻號呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研她們在微信視頻號上瀏覽的內(nèi)容類型相當(dāng)廣泛，既追蹤美妝時(shí)尚，也主動掌握職場企業(yè)類話題，同時(shí)還考慮不斷補(bǔ)充育兒信息。美妝時(shí)尚職場母嬰育兒企業(yè)TGI163TGI144TGI140TGI140TGI133Q：您平時(shí)最喜歡/?？匆韵履男┮曨l號內(nèi)容呢？（多選，最多選3項(xiàng)）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研89%的小鎮(zhèn)貴婦是微信視頻號直播觀看者，她們重視身材管理，因而健身/運(yùn)動是她們最偏愛的直播類型；此外，她們對探店、助眠、美食和萌寵等休閑類內(nèi)容也表現(xiàn)出濃厚興趣。健身/運(yùn)動直播探店直播無人助眠直播品嘗美食直播萌寵直播TGI147TGI143TGI143TGI140TGI136Q：您在刷視頻號的時(shí)候，會觀看直播嗎？如果有，具體是哪些類型的直播呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》35小鎮(zhèn)貴婦偏好采用評論等方式互動，充分的表達(dá)和展示自己對內(nèi)容的喜愛。她們希望其他人能夠看到他們的觀點(diǎn)/想法，并期待能獲得他人的肯定和點(diǎn)贊。TGI112滿足我的表達(dá)欲TGI112希望他人看到我的觀點(diǎn)/想法TGI110希望觀點(diǎn)獲得肯定和點(diǎn)贊評論TGI122數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研此外，轉(zhuǎn)發(fā)和收藏也是小鎮(zhèn)貴婦與微信視頻號內(nèi)容進(jìn)行互動的方式。轉(zhuǎn)發(fā)收藏TGI110TGI117數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研小鎮(zhèn)貴婦常用愛心點(diǎn)贊與博主產(chǎn)生連結(jié)，對于發(fā)自內(nèi)心的喜歡的博主，她們常用這種方式表達(dá)自己的支持。TGI128與博主產(chǎn)生互動愛心點(diǎn)贊TGI124希望喜歡的人看到TGI116發(fā)自內(nèi)心喜歡博主TGI103數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》36小鎮(zhèn)貴婦有強(qiáng)烈的意愿在微信視頻號上分享自己的生活點(diǎn)滴，其中一些已經(jīng)有過拍攝、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)并上傳至微信視頻號。TGI128拍攝/創(chuàng)作過短視頻，并且會上傳到微信視頻號上Q：請問您是否自己拍攝/創(chuàng)作過短視頻并上傳到視頻號？（單選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研小鎮(zhèn)貴婦喜歡在微信視頻號上分享自己熱愛的健身和美食內(nèi)容，以此展現(xiàn)高品質(zhì)的生活方式；藝術(shù)巧思也是她們微信視頻號的創(chuàng)意來源。分享健身鍛煉的過程、運(yùn)動技巧和健康生活方式的視頻拍攝美食制作過程、美食分享和餐廳體驗(yàn)的視頻拍攝創(chuàng)意視頻、藝術(shù)表達(dá)和視覺效果的視頻TGI119TGI109TGI109Q：請問哪些視頻內(nèi)容會讓您感興趣拍攝和分享呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研她們期待創(chuàng)作的內(nèi)容有被討論的熱度，借助平臺放大她們的影響力，收獲親友和網(wǎng)友的關(guān)注與喜愛。視頻內(nèi)容被討論的熱度視頻內(nèi)容對于其他人的影響TGI103TGI103Q：請問當(dāng)您在微信視頻號發(fā)布/分享視頻后，以下哪些事情會激勵(lì)您繼續(xù)創(chuàng)作或分享呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》37小鎮(zhèn)貴婦具備超高的購買力和積極復(fù)購意愿。這群人中78%的用戶在微信視頻號上購買過商品，而且購買過的用戶里有87%表示會繼續(xù)在微信視頻號上消費(fèi)。箱包服飾、個(gè)護(hù)清潔和美妝護(hù)膚是她們已經(jīng)形成成熟購買習(xí)慣的品類。同時(shí)，她們表達(dá)出希望在微信視頻號上購買奢品、家居家裝和家電等消費(fèi)升級和家庭相關(guān)品類，購買潛力值得關(guān)注。成熟品類：箱包服飾No.1個(gè)護(hù)清潔No.2美妝護(hù)膚No.3高購買率&高復(fù)購率Top3潛力品類：奢侈品1.5倍家居家裝1.4倍家電期待購買率/購買率1.3倍注：成熟品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)是基于品類的購買率和復(fù)購率來排序得到的；潛力品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)是品類期望購買率高于購買率；即，該品類期待購買率/已經(jīng)購買過的購買率>1數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研他們更容易被喜歡的達(dá)人主播和好商品影響購買決策，追求懂我和悅己，相信熟人推薦，也熱愛直播間營造的購買氛圍。微信視頻號購物驅(qū)動高偏好TOP5（TGI）138133133121121喜歡的主播達(dá)人推薦懂我需求商品有正品保障認(rèn)識/熟悉的人推薦直播氛圍讓我有購物欲Q：您在視頻號上進(jìn)行購物的原因是？[多選]（針對購買過，未來也會繼續(xù)在視頻號上購物的人群）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研總的來說，小鎮(zhèn)貴婦是一群在微信視頻號上具有高潛商業(yè)化價(jià)值的人，但需要進(jìn)一步滿足她們在微信視頻號中的購買期待，提升她們的購買行動。品牌應(yīng)著重提高這群人對微信視頻號購物的認(rèn)知，激活購買轉(zhuǎn)化，重視和提升購物便利性和物流服務(wù)等各個(gè)方面的用戶體驗(yàn)。《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》38成長型平臺用戶是高粘性的微信視頻號使用者，擁有一定的微信視頻號購物經(jīng)驗(yàn)，他們收入穩(wěn)定，消費(fèi)風(fēng)格相對謹(jǐn)慎，消費(fèi)意愿有提升空間。針對這部分用戶，可以根據(jù)其人生階段和消費(fèi)風(fēng)格，采取具有針對性的營銷策略去開拓其消費(fèi)能力并提升購買意愿。成長型平臺用戶佛系老爹人群基礎(chǔ)信息中低線城市具有家庭責(zé)任感、消費(fèi)力居中的普通中年，擁有平淡但幸福的家庭生活·性別·年齡·收入·城市層級·孩子年齡使用場景豐富使用時(shí)間長且粘性高重度微信視頻號用戶進(jìn)一步細(xì)分得到差異化人群組青年逐夢者一線城市剛畢業(yè)的奮斗青年，生活態(tài)度有一定微信視頻號購物經(jīng)驗(yàn)購買品類相對聚焦·人生目標(biāo)包含熱情尋求事業(yè)突破·生活重心/節(jié)奏·價(jià)值取向中度視頻號購物用戶·生活方式寶藏大學(xué)生是在讀學(xué)生，對學(xué)習(xí)和生活充滿正能量，主線任務(wù)是學(xué)習(xí)，輔線任務(wù)是體驗(yàn)?zāi)贻p生命消費(fèi)觀念收入穩(wěn)定消費(fèi)風(fēng)格相對謹(jǐn)慎·消費(fèi)觀·消費(fèi)支出《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》39佛系老爹《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》40佛系老爹是微信視頻號用戶中的大齡代表人群。他們中96%是40-55歲中年人群，91%已婚有孩，其中一半的孩子已經(jīng)成年，而另有37%正處于青春期。過半佛系老爹人群是普通職員和專業(yè)工作者。88%50%37%65%73%位于二三線城市的孩子已成年的孩子正處在青春期家庭年收入在5-20萬月均消費(fèi)支出在1-6千元之間數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研他們的生活重心更偏向家庭，日常簡單平淡，以讓家人過上幸福生活為人生目標(biāo)，享受小確幸。TGI181以照顧家庭為重心TGI143家庭觀念強(qiáng)，家庭幸福遠(yuǎn)比飛黃騰達(dá)重要TGI112讓家人過上幸福的生活是我最大的人生目標(biāo)佛系老爹為人內(nèi)向低調(diào)，待人真誠，希望走心的交往溝通。TGI120希望與人交往溝通都是走心的他們享受美好的慢生活方式，每天可支配時(shí)間較多，喜歡吃喝玩樂，尤其是“吃”美食。悠閑的節(jié)奏讓他們的情緒保持穩(wěn)定，生活井井有條。TGI180慢生活，每天有大量可支配時(shí)間TGI167喜歡吃喝玩樂，享受美好生活TGI126美好生活需要美食作伴，同時(shí)注重飲食健康TGI108情緒穩(wěn)定，把生活打理的井井有條TGI110性價(jià)比優(yōu)先，會控制生活開銷TGI110注重生活質(zhì)量，追求高品質(zhì)商品TGI106向往高品質(zhì)商品，雖然消費(fèi)能力有限佛系老爹消費(fèi)能力穩(wěn)定，性價(jià)比優(yōu)先的同時(shí)也會向往品質(zhì)消費(fèi)，追求生活質(zhì)量。數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》41佛系老爹的微信視頻號進(jìn)入方式比較隨性，一般傾向于隨機(jī)看看，也會被朋友分享的內(nèi)容吸引沒有偏好，隨機(jī)進(jìn)入看到朋友圈的分享時(shí)TGI167TGI114Q：您一般習(xí)慣以下哪種方式進(jìn)入微信視頻號呢？（單選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研想刷就刷的微信視頻號使用場景體現(xiàn)出了這一人群的佛系人生態(tài)度。想刷就刷TGI140次均31分鐘Q：您通常在什么場合/情形下刷微信視頻號呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研他們喜歡看的視頻內(nèi)容類型覆蓋較廣，年齡因素和人生閱歷讓他們更加偏好醫(yī)療健康和民生主題，當(dāng)然，他們也喜歡生活、文化和搞笑內(nèi)容。醫(yī)療健康民生生活文化搞笑TGI150TGI143TGI135TGI129TGI117Q：您平時(shí)最喜歡/?？匆韵履男┮曨l號內(nèi)容呢？（多選，最多選3項(xiàng)）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》42佛系老爹通過點(diǎn)擊關(guān)注表達(dá)對創(chuàng)作者的喜愛和支持，而且也期待后續(xù)能獲得更多相關(guān)的內(nèi)容和資訊。關(guān)注TGI101瀏覽更多內(nèi)容/資訊TGI139數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研評論是佛系老爹常用的另一種互動手段，他們會因微信視頻號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)思考，繼而希望與別人真誠的討論。TGI106引發(fā)思考和觀點(diǎn)評論TGI104希望能與人討論/互動TGI116數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》4392%的佛系老爹期待在微信視頻號上購物，但整體購買行動力還有提高空間。92%該人群待在視頻號上購買TGI100穩(wěn)定的購買期待數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研他們對箱包服飾、個(gè)護(hù)清潔和生鮮農(nóng)產(chǎn)品等生活基礎(chǔ)品類有著高購買率和復(fù)購率，同時(shí)在手機(jī)/家用小電器、家居家紡和醫(yī)療保健等品類上表現(xiàn)出了購買潛力。成熟品類：箱包服飾No.1個(gè)護(hù)清潔No.2生鮮農(nóng)產(chǎn)品No.3高購買率&高復(fù)購率Top3潛力品類：手機(jī)/家用小電器1.5倍家紡家飾1.3倍醫(yī)藥保健1.2倍期待購買率/購買率注：成熟品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)是基于品類的購買率和復(fù)購率來排序得到的；潛力品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)是品類期望購買率高于購買率；即，該品類期待購買率/已經(jīng)購買過的購買率>1數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研在微信視頻號購買時(shí)，佛系老爹最注重產(chǎn)品的性價(jià)比，而能夠?yàn)樯顜肀憷吧唐纷銐虻呢S富度也是重要的購物驅(qū)動。微信視頻號購物驅(qū)動高偏好TOP5（TGI）125116114109109價(jià)格實(shí)惠，性價(jià)比高比其他網(wǎng)購平臺都便宜解決生活所需，生活更便利優(yōu)惠力度大商品豐富齊全Q：您在視頻號上進(jìn)行購物的原因是？[多選]（針對購買過，未來也會繼續(xù)在視頻號上購物的人群）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研總的來說，佛系老爹人群具備微信視頻號用戶平均水平的購買期待，但購買行動和復(fù)購意愿都較低，需要被持續(xù)的影響和滲透，激發(fā)他們的購買興趣。品牌應(yīng)著重為這群用戶提供圍繞生活為主的多樣化商品選擇，并使用促銷/折扣以及有極高性價(jià)比的商品來吸引老爹們，繼而拉動這群人的購物行動并提升復(fù)購意愿。《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》44青年逐夢者《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》45青年逐夢者是生活在中高線城市的年輕奮斗人群，工作事業(yè)是他們的生活中心，半數(shù)為公司職員或?qū)I(yè)人員且普遍有著較高的學(xué)歷。64%的青年逐夢者處于單身狀態(tài)，超1/3開始獨(dú)立，選擇自己居住，有穩(wěn)定的收入水平和消費(fèi)能力。50%78%34%54%81%57%54%男女用戶均衡一線城市獨(dú)自居住年收入主要集中在10-25萬大學(xué)本科或研究生學(xué)歷月均消費(fèi)支出3000-8000元公司職員或?qū)I(yè)人員數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研處于上升期的工作和事業(yè)是他們現(xiàn)階段的生活中心，他們努力奮斗，希望事業(yè)更進(jìn)一步，并改善現(xiàn)在的生活。TGI191生活重心是自己的工作和事業(yè)，努力拼搏TGI185事業(yè)/學(xué)業(yè)上升期，希望有所突破TGI131希望通過自己的努力奮斗改善現(xiàn)在的生活青年逐夢者是人群中的社交達(dá)人，他們喜歡分享和展示自己正在開啟的美好生活，也喜歡參加社群活動，期待展現(xiàn)自我價(jià)值。TGI123喜歡分享和展示自己的美好生活TGI117喜歡參加跟興趣相關(guān)的社群活動TGI117我就是我，做自己最好TGI133吃喝玩樂，享受人生他們一方面享受吃喝玩樂的生活，關(guān)注時(shí)下流行，另一方面也會持續(xù)充電，不斷提升自己。TGI129關(guān)注當(dāng)下流行，熱衷打卡TGI117不斷充實(shí)自己，業(yè)余時(shí)間喜歡學(xué)習(xí)各種知識青年逐夢者者的消費(fèi)觀念的一大特點(diǎn)是會為新鮮感買單，喜歡新奇/有趣/小眾的產(chǎn)品，他們也容易被短視頻/直播種草，偶爾購買大件改善生活品質(zhì)。TGI127買一些新奇、有趣、小眾的產(chǎn)品，不論價(jià)格TGI108容易被短視頻/直播種草直接下單TGI104偶爾購買一些改善生活的大件數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》46青年逐夢者會在工作空閑和日常生活中的碎片時(shí)間刷微信視頻號，他們偏好的場景包括通勤、吃飯、微信聊天/刷朋友圈、工作間歇放松時(shí)等。工作通勤TGI135吃飯時(shí)TGI128微信聊天/刷朋友圈TGI126工作間歇放松時(shí)TGI123次均18分鐘次均16分鐘次均22分鐘次均21分鐘Q：您通常在什么場合/情形下刷視頻號呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研青年逐夢者在微信視頻號上瀏覽的內(nèi)容類型以能帶來情緒價(jià)值的興趣愛好導(dǎo)向內(nèi)容為主，主要包括萌寵、科技/互聯(lián)網(wǎng)、游戲動漫、情感星座和攝影等。萌寵科技/互聯(lián)網(wǎng)游戲動漫情感星座攝影TGI183TGI180TGI157TGI150TGI140Q：您平時(shí)最喜歡/常看以下哪些視頻號內(nèi)容呢？（多選，最多選3項(xiàng)）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研約有83%的青年逐夢者人群會選擇觀看微信視頻號直播，他們關(guān)注游戲和體育競技直播，同時(shí)也喜歡看解壓的萌寵和音樂/演藝及助眠直播。游戲直播體育/賽事直播萌寵直播音樂/演藝直播無人助眠直播TGI173TGI150TGI145TGI120TGI114Q：您在刷視頻號的時(shí)候，會觀看直播嗎？如果有，具體是哪些類型的直播呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》47青年逐夢者人群在使用微信視頻號時(shí)積極關(guān)注創(chuàng)作者，因?yàn)樗麄兿胍吹礁噙@個(gè)博主的內(nèi)容、尋找更多有關(guān)的信息和資訊，或者轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的公眾號內(nèi)容。TGI109刷更多這個(gè)博主的短視頻關(guān)注TGI108轉(zhuǎn)發(fā)公眾號的內(nèi)容/資訊TGI105尋找博主的更多信息/資訊TGI117數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研有時(shí)候他們通過大拇指點(diǎn)贊的形式表達(dá)對內(nèi)容的贊同和喜愛。大拇指點(diǎn)贊TGI126表達(dá)對點(diǎn)贊內(nèi)容的贊同TGI109數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研青年逐夢者會對微信視頻號內(nèi)容展開評論來滿足自己的表達(dá)欲，另外，他們希望通過評論與博主以及其他人產(chǎn)生更多的互動與討論，同時(shí)也希望自身的觀點(diǎn)能夠得到其他人的認(rèn)可。TGI124滿足表達(dá)欲TGI121與博主產(chǎn)生更多互動評論TGI115希望能與人討論/互動TGI103TGI112希望觀點(diǎn)獲得別人的肯定數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》48青年逐夢者人群還是熱情的微信視頻號創(chuàng)作者。TGI131拍攝/創(chuàng)作過短視頻，并且會上傳到視頻號上Q：請問您是否自己拍攝/創(chuàng)作過短視頻并上傳到視頻號？（單選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研他們熱衷記錄生活中熱愛的一切，包括旅行和探索新地方的記錄、生活中有趣搞笑的場景以及創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)等。記錄旅行中的美景、獨(dú)特文化和探索新地方的視頻記錄日常生活中的有趣瞬間、搞笑場景和有趣故事的視頻拍攝創(chuàng)意視頻、藝術(shù)表達(dá)和視覺效果的視頻TGI124TGI115TGI105Q：請問哪些視頻內(nèi)容會讓您感興趣拍攝和分享呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研對于青年逐夢者而言，通過微信視頻號留下生活中的精彩時(shí)刻本身就在激勵(lì)他們持續(xù)創(chuàng)作，此外他們也期待收到來自陌生人的友好留言和互動，獲得精神上的共鳴。陌生人的互動與留言留下生活的記錄/有意義的時(shí)刻TGI122TGI105Q：請問當(dāng)您在微信視頻號發(fā)布/分享視頻后，以下哪些事情會激勵(lì)您繼續(xù)創(chuàng)作或分享呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》49青年逐夢者對微信視頻號平臺抱有高購買期待，94%的他們表示期待在微信視頻號上開展購物。他們中有69%的人群已經(jīng)在視頻號上開展過購物，并有91%的人群顯現(xiàn)出復(fù)購意愿，購買行動力強(qiáng)，消費(fèi)意愿高。目前他們購買的產(chǎn)品集中在個(gè)護(hù)清潔和箱包配飾等大眾消費(fèi)品類，但健康保健品、家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品等多個(gè)升級品類都在他們的重點(diǎn)關(guān)注范圍內(nèi)，拓展?jié)摿κ?。成熟品類：個(gè)護(hù)清潔No.1箱包配飾No.2高購買率&高復(fù)購率Top2潛力品類：健康保健品3.4倍大小家電1.4倍3C數(shù)碼產(chǎn)品1.2倍期待購買率/購買率注：成熟品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)是基于品類的購買率和復(fù)購率來排序得到的；潛力品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)是品類期望購買率高于購買率；即，該品類期待購買率/已經(jīng)購買過的購買率>1數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研精準(zhǔn)推送和平臺能夠“懂自己”或引領(lǐng)潮流可以很好地驅(qū)動他們購買，他們對直播風(fēng)格有要求，展示格調(diào)和情懷或者年輕活力的直播間能更好地種草。他們期望在消費(fèi)過程中，個(gè)人喜好和精神世界也能得到重視，會因歸屬感和認(rèn)同感而消費(fèi)。微信視頻號購物驅(qū)動高偏好TOP5（TGI）140140122118113平臺精準(zhǔn)推薦商品懂我需求的平臺引領(lǐng)潮流的平臺有故事有格調(diào)有情懷的直播間年輕有活力的平臺Q：您在視頻號上進(jìn)行購物的原因是？[多選]（針對購買過，未來也會繼續(xù)在視頻號上購物的人群）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研總的來說，青年逐夢者在成長型微信視頻號用戶里具備較強(qiáng)的購買行動和高消費(fèi)意愿，品牌可結(jié)合他們的興趣愛好，精準(zhǔn)推送商品，打造有溫度的直播間，讓他們感到被看到被關(guān)注，進(jìn)一步在微信視頻號中打造和推薦具有歸屬感的品牌?！?024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》50寶藏大學(xué)生《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》51寶藏大學(xué)生人群代表著00后年輕的新勢力，他們的平均年齡只有21歲，其中女性占比為63%。他們的消費(fèi)水平尚且不高，該人群71%的月均消費(fèi)支出在3000元以下。仍是單身的他們，有55%和父母居住，另外有44%選擇和室友共同居住。71%94%44%月均消費(fèi)支出在3000元以下單身人群占比和室友共同居住數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研學(xué)習(xí)是寶藏大學(xué)生們現(xiàn)階段最重要的事情，他們對學(xué)業(yè)成就有比較大的期待，在學(xué)習(xí)之余則享受吃喝玩樂的時(shí)光。TGI450學(xué)習(xí)/成績是現(xiàn)階段最重要的事情TGI250學(xué)習(xí)之余吃喝玩樂，享受人生TGI180希望學(xué)業(yè)有所突破寶藏大學(xué)生們持有及時(shí)行樂的生活態(tài)度，他們的生活節(jié)奏較慢，能夠有比較多自由安排的時(shí)間。他們喜歡追劇、看綜藝、追星和八卦、磕CP等娛樂潮流，關(guān)注當(dāng)下流行元素，熱衷打卡，追求享受生活。TGI340慢節(jié)奏，每天有大把自由安排的時(shí)間TGI163追劇和綜藝、追星和八卦、嗑cp是快樂源泉TGI143過好當(dāng)下的每一天TGI124關(guān)注當(dāng)下流行，熱衷打卡作為在校生，大多數(shù)沒有全職工作和穩(wěn)定收入，因此他們目前的消費(fèi)水平不高，會主動控制生活開銷，整體消費(fèi)比較節(jié)儉，性價(jià)比優(yōu)先，但是他們也會在一些重要的時(shí)刻選擇小小的奢侈來滿足自己對于儀式感的追求。TGI110控制生活開銷，整體消費(fèi)比較節(jié)儉，性價(jià)比優(yōu)先TGI109渴望儀式感，通過偶爾小奢侈的花銷來收獲幸福感數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》52在刷微信視頻號場景上，除了隨時(shí)想刷就刷以外，在吃飯時(shí)、在微信生態(tài)里遨游沖浪時(shí)、在節(jié)假日空閑時(shí)都會是他們使用微信視頻號的主要場景。想刷就刷TGI200吃飯時(shí)TGI162使用微信聊天/刷朋友圈時(shí)TGI131周末/節(jié)假日空閑時(shí)TGI107次均35分鐘次均21分鐘次均24分鐘次均44分鐘Q：您通常在什么場合/情形下刷視頻號呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研寶藏大學(xué)生們的興趣廣泛，對二次元、情感星座、游戲動漫、萌寵和明星八卦等輕松娛樂的內(nèi)容有著更高和更強(qiáng)烈的偏好。二次元情感星座游戲動漫萌寵明星八卦TGI267TGI250TGI229TGI183TGI175Q：您平時(shí)最喜歡/?？匆韵履男┮曨l號內(nèi)容呢？（多選，最多選3項(xiàng)）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研直播也是主要的內(nèi)容消費(fèi)方式，他們當(dāng)中有88%的人觀看微信視頻號直播，主要選擇觀看娛樂方面的直播，包括游戲直播、顏值直播、萌寵直播、音樂/演藝直播和購物直播等。游戲直播顏值直播萌寵直播音樂/演藝直播購物直播TGI187TGI167TGI136TGI130TGI120Q：您在刷視頻號的時(shí)候，會觀看直播嗎？如果有，具體是哪些類型的直播呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》53寶藏大學(xué)生對短視頻創(chuàng)作有著高度活躍的熱情和積極性，他們偏好文藝風(fēng)格的內(nèi)容創(chuàng)作，是內(nèi)容生產(chǎn)的儲備人才庫。他們擁有豐富的靈感來源，強(qiáng)學(xué)習(xí)能力，愿意通過拍攝短視頻與品牌合作，他們當(dāng)中有人已早早通過拍攝短視頻取得商業(yè)化機(jī)會。通過短視頻賺取廣告收入或獲取與品牌合作的商業(yè)機(jī)會想用短視頻記錄生活中的美好瞬間、旅游記錄等探索新領(lǐng)域、嘗試學(xué)習(xí)新技能的機(jī)會TGI124TGI105TGI104Q：哪種/哪些情況會激發(fā)您的短視頻拍攝或者創(chuàng)作興趣？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研他們易被陌生人激勵(lì)，同時(shí)希望自己的創(chuàng)作能獲得平臺獎(jiǎng)勵(lì)，這些都是他們持續(xù)創(chuàng)作的動力來源。陌生人的互動與留言平臺的獎(jiǎng)勵(lì)TGI128TGI117Q：請問當(dāng)您在微信視頻號發(fā)布/分享視頻后，以下哪些事情會激勵(lì)您繼續(xù)創(chuàng)作或分享呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》54零食飲料類是寶藏大學(xué)生們目前在微信視頻號消費(fèi)購買最為集中的品類，他們對數(shù)碼和潮玩品類的消費(fèi)也有較高的期待。成熟品類：高購買率&高復(fù)購率Top1零食/飲料潛力品類：小家電1.2倍潮玩1.2倍個(gè)護(hù)清潔1.1倍期待購買率/購買率注：成熟品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)是基于品類的購買率和復(fù)購率來排序得到的；潛力品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)是品類期望購買率高于購買率；即，該品類期待購買率/已經(jīng)購買過的購買率>1數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研微信視頻號購物驅(qū)動高偏好TOP5（TGI）143132127127127認(rèn)識的人推薦直播間氛圍好精準(zhǔn)推薦適合商品新奇好玩有特色的商品商品有正品保障Q：您在視頻號上進(jìn)行購物的原因是？[多選]（針對購買過，未來也會繼續(xù)在視頻號上購物的人群）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研總的來說，寶藏大學(xué)生整體的消費(fèi)行為和消費(fèi)意愿都尚待加強(qiáng)，重要的是留住這群未來的用戶和消費(fèi)潛力。品牌可以通過一些活動打造年輕態(tài)的品牌形象，提供優(yōu)質(zhì)好玩的商品，同時(shí)，致力于打造優(yōu)質(zhì)的直播間來吸引這群未來的消費(fèi)人群。《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》55高潛型用戶是微信視頻號的輕到中度的使用者，在微信視頻號中沉浸時(shí)間較少。然而這群人具備可觀的收入水平且消費(fèi)能力強(qiáng)；而且他們對微信視頻號的期待購買水平不低，購買人群也有著較高的復(fù)購意愿。是值得深入挖掘的高潛人群。針對這部分用戶，品牌應(yīng)主動探索他們的商業(yè)價(jià)值，激活這群人在平臺上從消費(fèi)能力到消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化。高潛型平臺用戶都市新貴人群基礎(chǔ)信息微信視頻號用戶里的一線城市高知和杰出青年，高收入的年輕金領(lǐng)，享受精致高質(zhì)的都市生活·性別·年齡·收入·城市層級·孩子年齡在視頻號沉浸時(shí)間較少輕/中度微信視頻號用戶進(jìn)一步細(xì)分得到差異化人群組品質(zhì)富豪微信視頻號用戶里40歲以上成功人士，購買力強(qiáng)，享受工作和生活的充實(shí)，追求健康和消費(fèi)價(jià)值感生活態(tài)度購買過用戶的復(fù)購意愿高期待購買值高·人生目標(biāo)·生活重心/節(jié)奏·價(jià)值取向中度微信視頻號購物用戶·生活方式六邊形戰(zhàn)士微信視頻號用戶里的都市高知成熟女性，兼顧事業(yè)、家庭和自我的全方位高能量者消費(fèi)觀念收入可觀消費(fèi)力在高位升級·消費(fèi)觀·消費(fèi)支出《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》56都市新貴《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》57都市新貴是微信視頻號用戶里的年輕高凈值人群，人群中近六成的家庭年收入高達(dá)40萬以上，他們的平均年齡只有34歲，73%來自一線城市，是年輕有為的高知、高收入金領(lǐng)。50%的都市新貴月均消費(fèi)支出超過1.2萬元（不含房貸、住房租金），他們擁有較高的教育背景，89%擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷，50%為企業(yè)管理者，56%為男性。50%73%89%50%56%月均消費(fèi)支出主要生活在一線城市大學(xué)本科或研究生學(xué)歷企業(yè)管理者男性用戶為主在1.2萬元及以上數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研都市新貴擁有超強(qiáng)的事業(yè)心，持續(xù)專注于自己的工作和事業(yè)，希望在大城市站穩(wěn)腳跟實(shí)現(xiàn)階級躍遷。他們的生活節(jié)奏非?？?，經(jīng)常會因?yàn)楣ぷ鲝U寢忘食。TGI213持續(xù)拼搏，希望扎根大城市實(shí)現(xiàn)階級躍遷TGI215生活節(jié)奏非常快，忙到廢寢忘食TGI163專注于自己的工作和事業(yè)都市新貴擁有較高的自我價(jià)值認(rèn)知，愿意做意見領(lǐng)袖，并有很強(qiáng)的號召力和影響力。他們擁有豐富的社會活動，喜歡參加和興趣相關(guān)的社群活動。TGI173愿意做意見領(lǐng)袖，并有很強(qiáng)的號召力和影響力TGI139喜歡參加跟興趣相關(guān)的社群活動他們享受高品質(zhì)生活，熱愛戶外活動，注意保持自己當(dāng)前精致樂活的狀態(tài)，注重身材及形象管理，保持規(guī)律瑜伽/健身/美容。TGI181熱愛戶外活動TGI157保持自己當(dāng)前高品質(zhì)和精致的生活狀態(tài)TGI173注意身材及形象管理，保持規(guī)律瑜伽/健身/美容消費(fèi)觀念上，都市新貴關(guān)注能體現(xiàn)自身身份的商品，選購商品以收獲幸福感為主，追求高品質(zhì)商品。TGI250關(guān)注高價(jià)值能體現(xiàn)身份的商品TGI232精致生活，選購商品以收獲幸福感為主TGI167注重生活質(zhì)量，追求高品質(zhì)商品數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研《2024微信視頻號超級玩家營銷價(jià)值研究報(bào)告》58微信視頻號已經(jīng)成為都市新貴在工作之余的碎片時(shí)間里幫助他們鏈接有價(jià)值信息的重要渠道，親朋聚會、工作通勤、吃飯和差旅是他們最常刷微信視頻號的場景。親戚朋友聚會TGI127工作通勤TGI117吃飯時(shí)TGI110差旅途中TGI104次均15分鐘次均16分鐘次均11分鐘次均30分鐘Q：您通常在什么場合/情形下刷視頻號呢？（多選）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)研內(nèi)容上，他們特別偏愛財(cái)經(jīng)、職場咨詢和汽車相關(guān)的內(nèi)容，也喜歡看文化、時(shí)尚等內(nèi)容來消除快節(jié)奏的緊張感。財(cái)經(jīng)職場汽車文化時(shí)尚TGI186TGI180TGI175TGI157TGI133Q：您平時(shí)最喜歡/?？匆韵履男┮曨l號內(nèi)容呢？（多選，最多選3項(xiàng)）數(shù)據(jù)來源：凱度-微信視頻號用戶調(diào)