第六章-旅游區(qū)主題定位與功能分區(qū)課件

第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)

Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting1精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)2精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題的內(nèi)涵第六章1功能定位形象定位一體兩翼

發(fā)展目標(biāo)3精選課件ppt

到廣西不能不看民族風(fēng)情,看民族風(fēng)情不能不到柳州,苗族的節(jié)日、壯族的對(duì)歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽(yù)為柳州民族風(fēng)情四絕.

姊妹節(jié)是幫助青年男女溝通感情、挑選情侶的活動(dòng)，其歷史可追溯到母系氏族社會(huì)，堪稱(chēng)最古老的情人節(jié)，節(jié)日期間苗族女性無(wú)論老幼均穿上精美的民族服裝，戴上精心制作的全身銀飾，聚集在一起形成銀色的海洋，堪稱(chēng)“豪華”的少數(shù)民族節(jié)日男女青年戀愛(ài)，不能不說(shuō)“山歌”，壯族人能歌善舞，其中以歌最負(fù)盛名。壯人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人擊節(jié)陶醉。唱歌、對(duì)歌、歌會(huì)、歌圩，都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的交際活動(dòng)形式。人們往往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對(duì)歌中結(jié)成百年好合4精選課件ppt5精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的三個(gè)層次第六章1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位6精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位提供新奇的經(jīng)歷

樹(shù)立良好的形象滿(mǎn)足不同的需求

7精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源功能目標(biāo)定位8精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位區(qū)域功能定位1第六章三個(gè)向量經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能環(huán)境功能9精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會(huì)文化景觀形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象10精選課件ppt

海南擁有上佳的7大生態(tài)環(huán)境資源要素，即舒適的空間環(huán)境，避寒消冬（避暑消夏）環(huán)境，療養(yǎng)保健環(huán)境，高質(zhì)量的大氣環(huán)境，高質(zhì)量的水環(huán)境（飲用、垂釣、漂流），高質(zhì)量的土壤環(huán)境，高質(zhì)量的無(wú)噪聲環(huán)境，是中國(guó)最適宜發(fā)展度假休閑特別是綠色旅游的熱帶海島（特別是在冬季的5個(gè)月）。

主題形象:1、“中國(guó)惟一的熱帶海島度假勝地(國(guó)內(nèi))、熱帶中國(guó)(國(guó)際)”2、“熱帶中國(guó)，休閑綠島”

3、“海南:中國(guó)與世界在此相會(huì)?！?/p>

11精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（一）區(qū)域主題旅游形象及其特征（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系（三）區(qū)域旅游形象的形成過(guò)程（四）形象定位三要素（五）區(qū)域旅游形象塑造（六）形象傳播策略

第六章212精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

（一）區(qū)域主題旅游形象：

是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。第六章213精選課件ppt

區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維：

功能泛征幻像心理特征實(shí)征14精選課件ppt

區(qū)域主題形象的特征

綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制15精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系：

第六章2區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿?6精選課件ppt

（三）區(qū)域旅游形象的形成過(guò)程

`原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象17精選課件ppt旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道經(jīng)營(yíng)活動(dòng)符號(hào)標(biāo)志傳媒溝通服務(wù)態(tài)度實(shí)物展示18精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

（四）形象定位三要素

第六章2`主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知19精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

（五）區(qū)域旅游形象塑造

第六章2`塑造工具節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)宣傳20精選課件ppt旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

（六）形象傳播策略

第六章2`正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象21精選課件ppt區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

（FunctionalZoning）第六章3（一）功能分區(qū)的五項(xiàng)原則（二）典型的空間布局模式（三）旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)22精選課件ppt（一）功能分區(qū)的五項(xiàng)原則

12345突出分區(qū)原則集中功能單元協(xié)調(diào)功能分區(qū)合理規(guī)劃動(dòng)線(xiàn)與視線(xiàn)突出分區(qū)原則323精選課件ppt二典型的空間布局模式

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

（FunctionalZoning）第六章3環(huán)自然風(fēng)景或娛樂(lè)中心布局環(huán)旅館布局野營(yíng)地式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局三區(qū)結(jié)構(gòu)布局雙核布局（TwinningPrinciple）24精選課件ppt社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局線(xiàn)路服務(wù)中心旅游吸引物綜合體25精選課件ppt服務(wù)區(qū)三區(qū)結(jié)構(gòu)布局模式娛樂(lè)區(qū)自然保護(hù)區(qū)26精選課件ppt雙核布局模式（TwinningPrinciple）自然保護(hù)區(qū)娛樂(lè)設(shè)施連接線(xiàn)度假城鎮(zhèn)27精選課件ppt（三）旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)

3旅游線(xiàn)路的界定旅游線(xiàn)路的演化與產(chǎn)生旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)第六章32128精選課件ppt3第六章（三）旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線(xiàn)通俗層次專(zhuān)業(yè)層次旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)推銷(xiāo)的產(chǎn)品旅游線(xiàn)路的界定29精選課件ppt3第六章（三）旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線(xiàn)路的演化與產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)中自我完善旅游者意愿的選擇旅游線(xiàn)路的類(lèi)型30精選課件ppt3第六章（三）旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線(xiàn)路的分類(lèi)空間跨度屬性組合功能目的