品牌形象創(chuàng)意與設(shè)計(jì)智慧樹(shù)知到期末考試答案2024年

品牌形象創(chuàng)意與設(shè)計(jì)智慧樹(shù)知到期末考試答案2024年品牌形象創(chuàng)意與設(shè)計(jì)好看的卡通形象很多，未必成為IP；而很多成功的IP形象未必好看，但“丑娃”有靈魂（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確品牌建設(shè)從“品牌形象時(shí)代”帶到“品牌聲望時(shí)代”，純粹的品牌形象動(dòng)作會(huì)越來(lái)越少，期望依賴企業(yè)形象片、展會(huì)等某單一營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作提升品牌聲望，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)會(huì)越來(lái)越難（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確一個(gè)好的IP是具有持久生命力的，從漫畫(huà)到電影到游戲，再到其它產(chǎn)品，IP經(jīng)歷多產(chǎn)品、多品類(lèi)的轉(zhuǎn)化要能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。要打造持久的生命力首先就要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)化定位，能夠吸引、承載粉絲的美好情感，與其文化和消費(fèi)者相契合，以保持強(qiáng)勁的商業(yè)價(jià)值（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確一個(gè)IP如果不能共享跨界、資源互補(bǔ)，提升自己的造血功能，隨著時(shí)間的淡化，IP的價(jià)值也會(huì)慢慢黯淡（）。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)好的設(shè)計(jì)首先是能把客戶想要表達(dá)的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，感受到設(shè)計(jì)的溫度（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確超級(jí)市場(chǎng)最大的特點(diǎn)之一，就是沒(méi)有服務(wù)人介紹商品，全靠顧客自己去識(shí)別和挑選，也就是說(shuō)，全靠商品的“自我推銷(xiāo)”，而商品“自我推銷(xiāo)"的手段就是包裝。因此，進(jìn)入超市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)具有更強(qiáng)的促銷(xiāo)功能，驚鴻一瞥，過(guò)目不忘。在材料、形式、形狀、顏色、規(guī)格、艾字說(shuō)明和圖案標(biāo)記的選擇上，應(yīng)當(dāng)同超級(jí)市場(chǎng)的商業(yè)風(fēng)格相適應(yīng)，要多了解超級(jí)市場(chǎng)對(duì)包裝的要求（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確受疫情影響，線上客戶無(wú)法觸摸、無(wú)法嘗試、也不能從與店員面對(duì)面的交流中獲取建議。這時(shí)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、索引與導(dǎo)航能力，都要盡可能帶來(lái)令人愉快的體驗(yàn)感覺(jué)（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確傳統(tǒng)圖形并非無(wú)中生有，關(guān)鍵是找到傳統(tǒng)圖形語(yǔ)言和概念之間的內(nèi)在聯(lián)系，把握象征性的設(shè)計(jì)思維，更好的將其內(nèi)涵和現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，賦予創(chuàng)意豐富的文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)圖形語(yǔ)言新的生命力（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確在我們民族文化中，沉積下來(lái)的圖案都是“圖必有意，意必吉祥”（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確優(yōu)秀的傳統(tǒng)圖形語(yǔ)言有著良好的受眾共識(shí)基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了豐富的傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)，具有很大的再創(chuàng)造性。在全球化的設(shè)計(jì)環(huán)境中，設(shè)計(jì)民族化意味著要用更具有創(chuàng)造性的思維對(duì)傳統(tǒng)文化加以借鑒利用，這些理念和造型語(yǔ)言對(duì)于當(dāng)代商業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一種有益的補(bǔ)充（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確多形態(tài)標(biāo)志的適應(yīng)性來(lái)自于它本身的可變性,多變的風(fēng)格使標(biāo)志能夠更好地適應(yīng)各種載體。在空間上,不同形態(tài)的標(biāo)志能夠應(yīng)用于各種場(chǎng)合,只要細(xì)微地調(diào)整其顏色、背景等便可十分輕松地融合環(huán)境。在領(lǐng)域上,無(wú)論品牌開(kāi)發(fā)哪類(lèi)延伸產(chǎn)品,都可以嘗試改變紋理、局部等方法,巧妙地適應(yīng)新產(chǎn)品,將衍生品與主品牌聯(lián)系起來(lái)。如此一來(lái),不僅有利于消費(fèi)者對(duì)整體品牌形象進(jìn)行記憶,還大大減少了不斷重新再設(shè)計(jì)的成本（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確沒(méi)有社交屬性的內(nèi)容，幾乎無(wú)法被傳播和交換。與消費(fèi)者產(chǎn)生社交鏈接是在新媒體時(shí)代企業(yè)說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己產(chǎn)品和服務(wù)最高效率的方法（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確文創(chuàng)產(chǎn)品也是商品，需要有明確的客戶定位，用不同風(fēng)格、功能和價(jià)位的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確把握用戶心理，做有趣的、有用的、有情感投射的、有用戶互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以內(nèi)容植入來(lái)觸動(dòng)人心，潛移默化、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地影響消費(fèi)者心智，輔以經(jīng)驗(yàn)，技能，能為客戶解決問(wèn)題，真正長(zhǎng)期幫助到企業(yè)的創(chuàng)意才是好創(chuàng)意（）。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)logo要與產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)，但不要局限在此，其他方向也許會(huì)產(chǎn)生更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確優(yōu)質(zhì)的品牌形象視頻，不但用鏡頭講述好故事，在清晰傳遞品牌信息的同時(shí)，還能為受眾帶去美好的觀看體驗(yàn)，而這些都將成為消費(fèi)者對(duì)品牌記憶的一部分（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確好的設(shè)計(jì)是站在用戶體驗(yàn)的角度，去思考用戶的需求，用設(shè)計(jì)思維幫客戶解決問(wèn)題（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確選擇字體的時(shí)候，隨著選擇越來(lái)越多，人們可能也會(huì)越來(lái)越迷茫。或端莊、或飛揚(yáng)、或厚重、或扁平化，需要讀者諸君仔細(xì)洞悉字體背后的風(fēng)格語(yǔ)言，根據(jù)實(shí)際情況來(lái)選擇字體（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確從過(guò)去品牌設(shè)計(jì)發(fā)展到如今品牌IP化后，我們發(fā)現(xiàn)品牌逐漸變得有溫度、有人格靈魂、更容易互動(dòng)了，利用天生形象優(yōu)勢(shì)、人格魅力、深受用戶追捧（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確低飽和的顏色（顏色純度，明度都略低），給人以更具親和力的調(diào)性，常適用于母嬰，女性，或是一些需要表現(xiàn)溫暖，親切，人文氣息等行業(yè)當(dāng)中（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確“情懷牌”是文創(chuàng)品牌很好的一張王牌，但過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和精益求精的工匠精神才是其立身之本（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確好的品牌設(shè)計(jì)師能夠整合品牌要說(shuō)要做的各個(gè)方面,品牌化的過(guò)程要求的是綜合性的創(chuàng)造力,這一要求貫穿于從品牌的創(chuàng)立到完成的全過(guò)程中（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確"品牌的整體包裝"需要圍繞著品牌的核心概念進(jìn)行不同角度的延伸，從品牌傳播語(yǔ)、色彩、材料、空間、光等等，使得消費(fèi)者接觸到的品牌能夠獲得一個(gè)全方位的感受。比如說(shuō)我們從意大利、法國(guó)的各種名牌產(chǎn)品身上都能夠體會(huì)到很深的品牌文化，讓人能以擁有為榮（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確一個(gè)字體可以表現(xiàn)出頑皮、權(quán)威、充滿創(chuàng)意、漂亮、戲劇性、奇異、古怪、優(yōu)雅等風(fēng)格，甚至還能表現(xiàn)出丑惡。正是因?yàn)椴煌淖煮w給人不同的感官感受，這些視覺(jué)信號(hào)會(huì)刺激人們反射出相應(yīng)的心理反應(yīng)，對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品留下一定的印象，并在潛移默化中形成好感或者反感。因此，字體對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略、品牌形象、產(chǎn)品體驗(yàn)都有著深遠(yuǎn)的影響（）。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)好的廣告語(yǔ)不是你說(shuō)一句話給別人聽(tīng)，而是你設(shè)計(jì)一句話讓她能說(shuō)給別人聽(tīng)。廣告語(yǔ)不止是傳播，還要“播傳”（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確據(jù)法國(guó)美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)（FEBEA）的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)是法國(guó)美妝產(chǎn)品第一大出口國(guó)。法國(guó)每出口四支唇膏，就有一支是銷(xiāo)往中國(guó)（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確好創(chuàng)意，一定要有洞察、有情緒、有價(jià)值，有足夠差異化，能自傳播自發(fā)引起大眾對(duì)你的創(chuàng)意的討論、分享，形成二次傳播，而且層層遞進(jìn)，對(duì)大眾的心智產(chǎn)生正向的影響；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本身，搭配短視頻的手段，高頻的去影響目標(biāo)用戶，讓用戶在碎片化、粉塵化的信息時(shí)代記住你，認(rèn)同你，信任你，不僅可以有效達(dá)到商業(yè)目的，也能給這個(gè)世界帶來(lái)些許善意或新意（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確文字型logo就能解決的問(wèn)題，不需要畫(huà)蛇添足（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確打造一個(gè)富有人格魅力的品牌來(lái)成為消費(fèi)者愿意與之溝通的“他”，品牌“人格化”是最符合人類(lèi)社交互動(dòng)（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確“中國(guó)有太多的產(chǎn)品，但是太少的品牌；有太多的實(shí)用型品牌，但是太少的故事和設(shè)計(jì)?！边@種品牌力遠(yuǎn)滯后于產(chǎn)品力發(fā)展的狀況，導(dǎo)致了中國(guó)代工產(chǎn)品的背后，體現(xiàn)的卻是國(guó)外的品牌故事（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確設(shè)計(jì)的東西要有靈感，設(shè)計(jì)不等于生產(chǎn)，設(shè)計(jì)是創(chuàng)意，別跟風(fēng)！避免陳詞濫調(diào)，必須具備某種獨(dú)一無(wú)二的辨識(shí)度，簡(jiǎn)約明了極富個(gè)性化（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確字體是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它決定了一個(gè)品牌的風(fēng)格、基調(diào)，給顧客一種“說(shuō)不出來(lái)，但感受得到”的奇妙感覺(jué)。不同的字體給人不同的感官感受，這些視覺(jué)信號(hào)會(huì)刺激人們反射出相應(yīng)的心理反應(yīng)，對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品留下一定的印象，并在潛移默化中形成好感或者反感，對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略、品牌形象、產(chǎn)品體驗(yàn)都有著深遠(yuǎn)的影響（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確“國(guó)潮”是同“外國(guó)潮”和“舊國(guó)貨”相對(duì)應(yīng)的概念是國(guó)內(nèi)本土的潮流品牌，是國(guó)與潮的結(jié)合、傳統(tǒng)和現(xiàn)代的交融,文化年輕化（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確擁有名牌的多少，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)（）。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)品牌設(shè)計(jì)是個(gè)綜合性的學(xué)科，要做一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)，美學(xué)只是基礎(chǔ)，文學(xué)，心理學(xué)，社會(huì)學(xué)，金融學(xué)，材料學(xué)甚至世界各國(guó)的地理學(xué)都是很重要的必備技能，應(yīng)該是個(gè)相對(duì)綜合型的人才（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確從符號(hào)的角度來(lái)說(shuō)，標(biāo)記（文字、圖畫(huà)）、聲音、顏色、甚至行為，都可以是品牌的發(fā)源（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確品牌的符號(hào)化，除了品牌的文字、數(shù)字、色彩、紋理、代言人等，還可以從更大的范圍理解，品牌的每一個(gè)元素、事件，只要被賦予品牌所建構(gòu)的意義，就可能會(huì)成為一個(gè)品牌符號(hào)，甚至是品牌超級(jí)符號(hào)（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確品牌通過(guò)LOGO表達(dá)出自己的核心理念，先要“知其道”，才能“道其妙”（）。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也受到歐洲杯的提振，根據(jù)餓了么官方給出的數(shù)據(jù)，歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，部分地區(qū)零點(diǎn)后的外賣(mài)訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)超一成，啤酒更是增長(zhǎng)了超30%。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確學(xué)者里斯認(rèn)為：“品牌是某一品類(lèi)的代表”（）。

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確IP符號(hào)的不斷衍生，也可以提升品牌的營(yíng)銷(xiāo)力和用戶_____，讓品牌和年輕人之間的溝通變得更有溫度、更有人情味，為品牌IP的發(fā)展壯大強(qiáng)力續(xù)航（）。

A:習(xí)慣性B:分享度C:粘合力D:交互性答案:AI參考:正確選項(xiàng)是D：交互性。\n\n原文中提到IP符號(hào)的不斷衍生可以提升品牌的營(yíng)銷(xiāo)力和用戶交互性，讓品牌和年輕人之間的溝通變得更有溫度、更有人情味，為品牌IP的發(fā)展壯大強(qiáng)力續(xù)航。因此，選項(xiàng)D“交互性”是符合文意的正確選項(xiàng)。選項(xiàng)A“習(xí)慣性”、選項(xiàng)B“分享度”和選項(xiàng)C“粘合力”在文中沒(méi)有提到，不符合文意。'2020歐洲杯上“C羅一個(gè)動(dòng)作可口可樂(lè)蒸發(fā)40億美元！”，主要通過(guò)_______，即時(shí)、迅速引發(fā)成網(wǎng)絡(luò)熱議的社會(huì)話題()。

A:雜志B:網(wǎng)絡(luò)短視頻C:報(bào)紙D:電視答案:AI參考:正確答案是B。此題是考察傳播方式，從“C羅一個(gè)動(dòng)作”可聯(lián)想到網(wǎng)紅效應(yīng)和新媒體時(shí)代下的短視頻，進(jìn)而引出的話題也是短視頻迅速發(fā)酵和擴(kuò)散，C羅的熱度本身就會(huì)引起觀眾討論和媒體關(guān)注，但是以何種形式傳遞出來(lái)我們才能知曉就要從題目選項(xiàng)中找到，結(jié)合題干時(shí)間“2020歐洲杯”及現(xiàn)代人們使用手機(jī)時(shí)間較多，觀看比賽也會(huì)用手機(jī)觀看，使用最多的自然就是網(wǎng)絡(luò)短視頻。\n\n所以選擇B選項(xiàng)：網(wǎng)絡(luò)短視頻。這是利用現(xiàn)代傳播方式——短視頻進(jìn)行迅速發(fā)酵，從而引發(fā)社會(huì)熱議。'用漢字設(shè)計(jì)logo，要利用字（）的形態(tài)特征、結(jié)構(gòu)及形式美法則設(shè)計(jì)出具意象主題的內(nèi)涵logo。

A:形B:音C:義答案:AI參考:正確選項(xiàng)為C：義。\n\n漢字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要元素，其設(shè)計(jì)需要利用漢字的義，即漢字所代表的含義和象征意義，來(lái)設(shè)計(jì)具意象主題的logo。漢字的形和音也是重要的設(shè)計(jì)元素，但相對(duì)于義來(lái)說(shuō)，它們更多地是作為視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的元素來(lái)使用，而不是直接表達(dá)主題含義。因此，選項(xiàng)C是正確答案。'企業(yè)/品牌進(jìn)行IP化的時(shí)候，使用______、動(dòng)物化、______、挖人性、______、講感情、______，最好是先做好自己的IP情感定位，再來(lái)做形象設(shè)計(jì)、做故事、做自媒體，緊密和自己的產(chǎn)品特性、風(fēng)格特性相結(jié)合，并能緊密扣住目標(biāo)消費(fèi)群體的心靈。沒(méi)有IP協(xié)助，品牌不足以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代完成對(duì)消費(fèi)者的造夢(mèng)（）。

A:人格化B:講故事C:萌寵化D:造互動(dòng)答案:AI參考:答案是：B：講故事C：萌寵化D：造互動(dòng)。企業(yè)/品牌進(jìn)行IP化的時(shí)候，使用萌寵化、動(dòng)物化、人格化、挖人性、講感情、講故事，最好是先做好自己的IP情感定位，再來(lái)做形象設(shè)計(jì)、做故事、做自媒體，緊密和自己的產(chǎn)品特性、風(fēng)格特性相結(jié)合，并能緊密扣住目標(biāo)消費(fèi)群體的心靈。\n\n所以正確選項(xiàng)為B、C、D。'品牌通過(guò)LOGO表達(dá)出自己的核心理念，先要“知其道”，才能“道其妙”（）。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:AI參考:答案是B:錯(cuò)。\n這句話的意思是，品牌需要通過(guò)LOGO表達(dá)出自己的核心理念，需要先了解其背后的含義和意義，才能發(fā)揮其妙用。因此，需要先分析品牌LOGO的含義和意義，才能更好地表達(dá)出品牌的核心理念。所以，這個(gè)判斷題是錯(cuò)誤的。'品牌識(shí)別度低，換用___