陜西電視臺都市青春頻道運營管理研究的開題報告

陜西電視臺都市青春頻道運營管理研究的開題報告一、選題背景與意義隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電視行業(yè)也在不斷地激烈競爭中尋求突破，市場格局發(fā)生著重大的變化。在這種形勢下，如何提高陜西電視臺都市青春頻道的運營管理水平和效率，成為了一個亟待研究和解決的重要問題。陜西電視臺都市青春頻道是陜西廣播電視臺所屬的一條新興頻道，主要面向陜西省省會城市西安市的年輕人、學(xué)生群體和社會新興群體進行內(nèi)容傳播。該頻道自成立以來，在大力推廣、打造及電視廣告資源開發(fā)等多方面都取得了顯著的成績。但與此同時，也存在著運營管理方面的不足，如缺乏精準(zhǔn)的市場定位，缺乏優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，缺乏高效的節(jié)目播出策略等問題。如何實現(xiàn)陜西電視臺都市青春頻道的彎道超車，打造一個具有廣告資源優(yōu)勢和商業(yè)價值的電視頻道成為了促進該臺發(fā)展和壯大的必然選擇。本文旨在針對陜西電視臺都市青春頻道的運營管理現(xiàn)狀與存在的問題進行探討和研究，力圖找出現(xiàn)有問題的癥結(jié)所在，并提出具有實施性的解決方案，最終實現(xiàn)頻道的優(yōu)質(zhì)發(fā)展和良性循環(huán)。二、研究目標(biāo)和內(nèi)容2.1研究目標(biāo)本研究的主要目標(biāo)是：分析陜西電視臺都市青春頻道的運營模式，探究其在市場環(huán)境中的定位和優(yōu)勢，界定其發(fā)展戰(zhàn)略；在此基礎(chǔ)上，探討該頻道在運營管理方面的相關(guān)問題，如在頻道引入新媒體技術(shù)手段的推廣和運營、在廣告資源開發(fā)管理方面的精細(xì)化和價格合理化等問題，并提出一系列具有實施性的方案和建議，以期提振其市場競爭力和商業(yè)價值。2.2研究內(nèi)容本文將分成以下三個部分：（1）陜西電視臺都市青春頻道的運營現(xiàn)狀研究：從市場競爭環(huán)境、品牌定位、節(jié)目策劃等方面對頻道現(xiàn)有的運營管理進行深入剖析。（2）陜西電視臺都市青春頻道的優(yōu)化策略研究：從推廣策略、運營管理、廣告資源開發(fā)等方面提出具體的優(yōu)化措施，為頻道的發(fā)展提供有力保障。（3）陜西電視臺都市青春頻道的價值創(chuàng)造研究：從價值創(chuàng)造的核心和步驟兩個方面對頻道的商業(yè)化服務(wù)進行深入剖析，指出創(chuàng)造商業(yè)價值的途徑和方法。三、研究方法3.1研究方法的選擇本文采用文獻查閱、問卷調(diào)查、實地觀察、深度訪談等多種方法進行研究。文獻查閱：主要針對國內(nèi)外關(guān)于電視行業(yè)、媒體傳播、廣告策劃等方面的學(xué)術(shù)經(jīng)驗文獻，分析各種社會背景下的發(fā)展情況以及電視媒體與廣告資源開發(fā)等的發(fā)展趨勢。問卷調(diào)查：隨機選擇50名來自大學(xué)生和社會其他群體的受訪者，通過構(gòu)建陜西電視臺都市青春頻道受眾滿意度問卷調(diào)查平臺，了解受眾對該頻道的認(rèn)知和評價。實地觀察：通過考察陜西電視臺都市青春頻道的各個運營環(huán)節(jié)，了解頻道的現(xiàn)有運營管理情況，分析存在的問題。深度訪談：采用半結(jié)構(gòu)化、逐步深入的方式對受訪者的觀點及建議進行詳細(xì)的訪談，進一步了解他們對該頻道的運營管理的看法。3.2數(shù)據(jù)處理方案本文將采用SPSS21.0軟件對問卷調(diào)查及實地觀察數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析；利用SWOT分析法、PESTEL分析法等方法進行相關(guān)數(shù)據(jù)分析，并通過比較和歸納整理出每一環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)差異，總結(jié)取得可靠的結(jié)論和結(jié)果。四、預(yù)期結(jié)果本研究預(yù)期結(jié)果如下：（1）對陜西電視臺都市青春頻道的運營模式進行深入分析，了解其在市場競爭環(huán)境中的定位和優(yōu)勢，界定其發(fā)展戰(zhàn)略。（2）提出針對陜西電視臺都市青春頻道的運營管理問題的具有實施性的優(yōu)化措施和建議；（3）探討如何實現(xiàn)陜西電視臺都市青春頻道的運營價值創(chuàng)造，為其商業(yè)化服務(wù)提供有力幫助。（4）提出有關(guān)電視媒體與廣告資源開發(fā)等方面的發(fā)展趨勢，為該頻道的未來指明方向。綜上所述