2023年社區(qū)電梯智能屏媒體價(jià)值分析報(bào)告

20

23000001回顧目錄2

0

2

2

中

國

廣

告

市

場(chǎng)

全

景

下

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

回

顧2345趨勢(shì)2

0

2

3

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

市

場(chǎng)

表

現(xiàn)

與

趨

勢(shì)規(guī)模CONTENT2

0

2

3

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

城

市

矩

陣分析社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

媒

體

受

眾

研

究

與

分

析評(píng)價(jià)品

牌

主

對(duì)

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

的

評(píng)

價(jià)20

22中

國

廣

告

市

場(chǎng)

全

景

下

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

回

顧回顧012023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

增

速

與

國

內(nèi)

G

DP增

速

，

兩

者

走

勢(shì)

基

本

一

致整

體

而

言

，

20

22年

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

規(guī)

模

同

比

增

速

與

國

內(nèi)

G

DP的

同

比

增

速

趨

勢(shì)

基

本

保

持

一

致

，

客

觀

反

映社

區(qū)

已

成

為

大

消

費(fèi)

市

場(chǎng)

。

智

能

屏

時(shí)

代

，

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

已

經(jīng)

成

為

中

國

經(jīng)

濟(jì)

的

“

晴

雨

表

”

之

一

。數(shù)

據(jù)：

國

家

統(tǒng)

計(jì)

局注

：

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

規(guī)

模

指

在

某

一

時(shí)

間

段

內(nèi)

品

牌

在

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

上

投

放

的

廣

告

點(diǎn)

位

數(shù)

量

的

總

和2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告互

聯(lián)

網(wǎng)

、

食

品

、

酒

水

飲

料

成

為

拉

動(dòng)

消

費(fèi)

的

三

大

金

剛20

22社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

規(guī)

模

TOP1

0

的

行

業(yè)

中

，

前

三

大

行

業(yè)

占

據(jù)

了

57%

以

上

的

投

放

份

額

。其

中

，

互

聯(lián)

網(wǎng)

占

比

20

.27%

，

食

品

占

比

1

8.66%

，

酒

水

飲

料

占

比

1

8.0

8%

，

顯

示

出

提

振

消

費(fèi)

的

“

三

大

金

剛

”

特

質(zhì)

。互

聯(lián)

網(wǎng)

行

業(yè)

占

據(jù)

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

的

榜

首

位

置

，

主

要

原

因

首

先

是

電

梯

廣

告

本

身

具

有

引

爆

品

牌

、

快

速

提

升

品

牌

影

響

力

的

特

質(zhì)

；

其次

，

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

擁

有

全

面

覆

蓋

家

庭

人

群

以

及

數(shù)

字

化

、

效

果

可

監(jiān)

測(cè)

等

優(yōu)

勢(shì)

，

成

為

互

聯(lián)

網(wǎng)

企

業(yè)

鏈

接

用

戶

、

聚

焦

社

區(qū)

、

營

銷

下

沉

、

快

速轉(zhuǎn)

化

的

最

佳

方

式

。注

：

20

22年

投

放

規(guī)

模

行

業(yè)

占

比

=

20

22年

某

一

行

業(yè)

各

品

牌

廣

告

投

放

規(guī)

模

之

和

÷

20

22年

所

有

品

牌

廣

告

投

放

規(guī)

模

的

總

和20

23社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

市

場(chǎng)

表

現(xiàn)

與

趨

勢(shì)趨勢(shì)022023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告20

23經(jīng)

濟(jì)

回

暖

政

策20

23年

政

府

工

作

報(bào)

告

發(fā)

出

“

積

極

又

穩(wěn)

妥

”

的

信

號(hào)20

23年

2月

，中

共

中

央

、

國

務(wù)

院

印

發(fā)《

質(zhì)

量

強(qiáng)

國

建

設(shè)

綱

要

》提

出

到

20

25年

形

成

一

大

批質(zhì)

量

過

硬

、

優(yōu)

勢(shì)

明

顯

的中

國

品

牌國

家

通

過

鄉(xiāng)

村

振

興穩(wěn)

定

中

國

經(jīng)

濟(jì)

基

本

盤推

出

國

家

品

牌

計(jì)

劃提

升

本

土

品

牌

影

響

力推

動(dòng)

本

土

品

牌向

高

質(zhì)

量

發(fā)

展從

供

給

側(cè)

推

動(dòng)消

費(fèi)

市

場(chǎng)

提

質(zhì)

升

級(jí)2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告20

23品

牌

與

營

銷

強(qiáng)

力

回

歸

，

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

規(guī)

模

同

比

增

長(zhǎng)

超

4倍

！20

23年

一

季

度

社

區(qū)

電

梯

智

能屏

廣

告

迎

來

爆

發(fā)

式

增

長(zhǎng)

：品

牌

投

放

的

廣

告

點(diǎn)

位

數(shù)

量同

比

增

長(zhǎng)

467.21

%

，環(huán)

比

增

長(zhǎng)

20

5.0

5%

。注

：

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

規(guī)

模

指

品

牌

在

某

一

段

時(shí)

間

內(nèi)

投

放

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

的

點(diǎn)

位

數(shù)

量

總

和2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

投

放

矩

陣

從

六

大

行

業(yè)

增

長(zhǎng)

到

20

多

個(gè)

細(xì)

分

行

業(yè)20

23年

第

一

季

度

新

增

品

牌

種

類

分

布社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

行

業(yè)

從

20

22年

的六

大

行

業(yè)

，

猛

擴(kuò)

大

到

20

23年

的

20

多

個(gè)

細(xì)

分行

業(yè)

，

尤

其

是

汽

車

、

銀

行

等

高

端

行

業(yè)

。據(jù)

受

調(diào)

研

媒

體

數(shù)

據(jù)

顯

示

:20

23年

進(jìn)

入

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

的

汽車

品

牌

32家

，

銀

行

品

牌

1

5家

。2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告20

23年

1

月

-5月

：

長(zhǎng)

期

來

看

經(jīng)

濟(jì)

逐

步

向

好

，

短

期

內(nèi)

持

觀

望

、

多

起

伏20

23年

1

月

-5

月

的

各

月

同

比

增

長(zhǎng)

率

持

續(xù)

攀

升

，

從

3月

開

始

持

續(xù)

保

持

正

向

增

長(zhǎng)

，

因

此

從

長(zhǎng)

期

來

看

經(jīng)

濟(jì)

逐

步

向

好

；各

月

環(huán)

比

增

長(zhǎng)

率

起

伏

不

定

，

表

明

短

期

內(nèi)

市

場(chǎng)

仍

抱

有

濃

厚

的

觀

望

情

緒

，

從

而

導(dǎo)

致

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

的

廣

告

投

放

環(huán)

比

無

法

體

現(xiàn)

明

顯

趨

勢(shì)

。20

23年

1

月

-5月

分

月

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

變

化2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告20

23年

1

月

-5月

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

規(guī)

模

：

家

居

家

裝

和

乳

制

品

遙

遙

領(lǐng)

先20

23年

1

-5月

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

行

業(yè)

排

名20

23年

1

-5

月

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投放

行

業(yè)

類

別

中

：家

居

家

裝

與

乳

制

品

行

業(yè)

的

廣

告

投

放

規(guī)模

遙

遙

領(lǐng)

先

，

分

別

位

列

第

一

、

第

二

；電

商

+

大

平

臺(tái)

排

第

三

，

酒

水

排

第

四

。2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告食

品

、

交

通

、

OT

C、

乳

制

品

、

日

化

行

業(yè)

競(jìng)

爭(zhēng)

加

劇

，

電

商

、

酒

水

、

飲

料

行

業(yè)

最

卷與

20

22年

相

比

，

20

23年

1

月

-5月

的

食

品

、

交

通

、

OTC、

乳

制

品

、

日

化

這

5個(gè)

行

業(yè)

的

投

放

金

額

占

比

和

投

放

品

牌

數(shù)

量

占

比

雙

雙

呈

現(xiàn)

增

長(zhǎng)

；電

商

、

酒

水

、

飲

料

行

業(yè)

的

整

體

投

放

金

額

占

比

降

低

，

但

品

牌

數(shù)

量

卻

在

增

加

，

呈

現(xiàn)

出

內(nèi)

卷

的

趨

勢(shì)

；家

居

家

裝

和

實(shí)

體

零

售

行

業(yè)

投

放

金

額

占

比

大

幅

增

加

，

品

牌

數(shù)

量

在

減

少

，

代

表

這

兩

個(gè)

行

業(yè)

的

發(fā)

展

向

頭

部

集

中

。上

升下

降上

升不

變下

降20

23社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

城

市

矩

陣規(guī)

模

032023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告一線城市：上海社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模第一一線城市社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模占比在

四

個(gè)

一

線

城

市

中

，

20

23年

1

-5月社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

總

額上

海

最

多

，

占

37%

，上海37%其

次

為

北

京

，

占

比

34%

。TOP12023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告新

一

線

城

市

：

華

東

三

城

占

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

投

放

規(guī)

模

的

四

分

之

一新

一

線

城

市

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

規(guī)

模

占

比1

5個(gè)

新

一

線

城

市

的

20

23年

1

-5月社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

規(guī)

模

占

比

，杭

州

（

1

1

%

）

、

南

京

（

8%

）

、

蘇

州

（

6%

）

，3個(gè)

華

東

主

要

城

市

的

占

比

達(dá)

25%

，占

新

一

線

城

市

投

放

總

規(guī)

模

的

四

分

之

一

。2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告華

東

四

城

占

全

國

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

規(guī)

模

的

20

%華

東

四

大

城

市

：

上

海

、

杭

州

、

南

京

、

蘇

州2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告華

東

四

城

廣

告

投

放

規(guī)

模

對(duì)

比杭

州

市

場(chǎng)

消

費(fèi)

活

力

高

，

廣

告

投

放

規(guī)

模

僅

次

上

海針

對(duì)

華

東

地

區(qū)

四

個(gè)

城

市

比

較

來

說

，上

海

最

多

，

占

38%

；其

次

為

杭

州

，

占

27%

；南

京

1

9%

排

第

三

；

蘇

州

第

四

。社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

媒

體

受

眾

研

究

與

分

析分析042023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告20

23社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

受

眾

畫

像社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

的

主

要

受

眾

為

26-40

歲

的

高

知

人

群本

次

調(diào)

研

共

選

取

了

20

個(gè)

城

市

，

收

集

1

0

25名

受

訪

者

的

反

饋

，

以

了

解

他

們

對(duì)

各

類

媒

體

廣

告

的

態(tài)

度

及

廣

告

記

憶

程

度

。調(diào)

研

對(duì)

象

中

占

比

最

多

的

年

齡群

體

是

31

-4

0

歲

，

占

47%

;其次

是

26-30

歲

，

占

24%

。本

科

以

上

知

識(shí)

性

受

眾

成

為

主流

人

群

，

這

種

高

知

識(shí)

性

人

群既

是

信

息

需

求

活

躍

受

眾

，

也是

消

費(fèi)

活

躍

受

眾

。受

訪

者教

育

水

平2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告根

據(jù)

調(diào)

研

反

饋

，

75%

的

受

訪

者

認(rèn)

為社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

是

最

能

接

受

的

廣

告

類

型2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告受

訪

者

對(duì)

于

電

梯

內(nèi)

視

頻

廣

告

的

接

受

程

度

均

高

于

80

%細(xì)

分

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

的

類

型

，

在

所

有

一

線

及

新

一

線

城

市

的

受

訪

者

的

評(píng)

價(jià)

中

我

們

發(fā)

現(xiàn)

：受

訪

者

對(duì)

社

區(qū)

電

梯

內(nèi)

視

頻

廣

告

的

接

受

程

度

均

高

于

80

%

。2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告梯媒相伴：85%的用戶每日接觸社區(qū)電梯內(nèi)視頻廣告超2次通

過

調(diào)

研

的

20

座

城

市

的

1

0

25個(gè)

消

費(fèi)

者

發(fā)

現(xiàn)

:58%

的

受

訪

者

表

示

每

天

會(huì)

接

觸

2-3次

電

梯

內(nèi)

視

頻

廣

告

；1

6%

的

受

訪

者

表

示

每

天

會(huì)

接

觸

4-5次

電

梯

內(nèi)

視

頻

廣

告

；2%

的

受

訪

者

表

示

每

天

會(huì)

接

觸

6次

以

上

的

電

梯

內(nèi)

視

頻

廣

告

。2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告社區(qū)電梯智能屏成為多數(shù)消費(fèi)者了解并找到商品信息的重要渠道電梯智能屏廣告在一定程度上成為了消費(fèi)者了解商品信息的渠道，其提供商品信息和好奇心上的效果值得被關(guān)注。受中訪在者對(duì)電梯視頻人廣是告的興趣主廣要集“找到商品”（而37%)。其容告次的，有21%的出于品社牌告內(nèi)內(nèi)廣“好奇心”關(guān)注區(qū)

梯。2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告電梯內(nèi)視頻廣告回憶度與投放強(qiáng)度成正比通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在2二023年的調(diào)研中受受訪訪者對(duì)記于憶京度東、美位團(tuán)列這第類互聯(lián)網(wǎng)公司記君憶較寶深，養(yǎng)這元與2022年互聯(lián)投

放

規(guī)

模

第

一

形

成

正

相

關(guān)

；2022年投放規(guī)模第的

食

品

行

業(yè)在者中也二，有伊利、樂、等食品品牌。20

22社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

投

放

規(guī)

模

行

業(yè)

占

比

TOP52023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告受

訪

者

回

憶

近

期

印

象

最

深

的

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

，

主

要

品

牌

集

中

在

酒

水

飲

料

行

業(yè)受

訪

者

記

憶

度

最

高

的

品

牌

（

產(chǎn)

品

）

所

在

行

業(yè)

分

布電

商1

6.28%酒

水

飲

料40

.1

2%%互

聯(lián)

網(wǎng)1

9.77%2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告電梯內(nèi)視頻廣告品牌記憶的影響因素：產(chǎn)品為王受

訪

者

認(rèn)

為

:產(chǎn)

品

很

好

是

社

區(qū)

電

梯

廣

告

令

人印

象

深

刻

的

主

要

因

素

；其

次

為

音

樂

、

產(chǎn)

品

銷

售

渠

道

。2023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告電

梯

內(nèi)

視

頻

廣

告

品

牌

記

憶

的

影

響

因

素讓

產(chǎn)

品

發(fā)

光

發(fā)

熱

：音

樂

的

力

量

：銷

售

渠

道

的

顯

著

性

：展

示

產(chǎn)

品

優(yōu)

勢(shì)

以

贏

得

用

戶

心

智一

個(gè)

激

發(fā)

情

感

的

品

牌

旋

律確

保

用

戶

知

道

如

何

將

產(chǎn)

品

帶

回

家產(chǎn)

品

銷

售

渠

道

占

比

1

7.41

%

，

表

示

用

戶

關(guān)

心

如何

購

買

到

廣

告

產(chǎn)

品

。

明

確

告

訴

觀

眾

如

何

、

在

哪購

買

到

產(chǎn)

品

是

很

有

必

要

的

。

可

以

在

廣

告

中

顯

示電

商

平

臺(tái)

鏈

接

，

或

提

供

二

維

碼

引

導(dǎo)

購

買

。由

于

27.61

%

的

受

訪

者

認(rèn)

為

"

產(chǎn)

品

很

好

"

是

令他

們

印

象

深

刻

的

因

素

，

廣

告

的

主

要

焦

點(diǎn)

應(yīng)

當(dāng)是

突

出

產(chǎn)

品

的

優(yōu)

秀

特

性

。音

樂

在

廣

告

中

占

據(jù)

很

大

比

重(20

.37%

)

。

因

此

，選

擇

/制

作

一

首

能

夠

引

發(fā)

情

感

反

應(yīng)

、

易

于

記憶

、

與

品

牌

產(chǎn)

品

定

位

相

符

的

音

樂

非

常

重

要

。用

言

辭

打

動(dòng)

人

心

：明

星

的

魔

力

：產(chǎn)

品

命

名

藝

術(shù)

：創(chuàng)

造

有

力

且

難

忘

的

廣

告

語巧

用

代

言

人

提

升

品

牌

影

響

力創(chuàng)

造

獨(dú)

特

而

易

記

的

產(chǎn)

品

名

稱代言人在廣告中起著重要的作用廣

告

語

是

受

訪

者

記

憶

深

刻

的

重

要

部

分（

1

3.53%

）

。

好

的

廣

告

語

可

以

在

人

們

腦

海

中留

下

深

刻

印

象

，

從

而

提

高

品

牌

認(rèn)

知

度

。產(chǎn)

品

名

稱

是

受

訪

者

記

憶

的

重

要

部

分（

7.1

%

）

。

一

個(gè)

獨(dú)

特

且

富

有

創(chuàng)

意

的

產(chǎn)

品

名

稱就

能

吸

引

人

們

的

注

意

力

并

聯(lián)

想

到

產(chǎn)

品

。（

1

3.42%

）

。

選

擇

一

個(gè)

與

品

牌

形

象

相

符

、

目標(biāo)

受

眾

熟

悉

和

喜

歡

的

代

言

人

，

可

以

大

大

提升

廣

告

的

吸

引

力

。品

牌

主

對(duì)

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

廣

告

的

評(píng)

價(jià)評(píng)價(jià)052023社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

媒

體

價(jià)

值

報(bào)

告a1零食研究所聯(lián)合創(chuàng)始人鐘善良大

衛(wèi)

拖

把

品

牌

總

監(jiān)

王

帥顧家家居副總裁劉宏社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

作

為

專

注

家

庭

消費(fèi)

的

社

區(qū)

媒

體

平

臺(tái)

，

點(diǎn)

位

數(shù)

量

已經(jīng)

實(shí)

現(xiàn)

社

區(qū)

第

一

，

占

據(jù)

了

消

費(fèi)

者“

每

天

必

經(jīng)

”

的

生

活

軌

跡

。

這

能夠

幫

助

顧

家

家

居

從

賣

場(chǎng)

走

出

來

，深

入

消

費(fèi)

者

的

生

活

場(chǎng)

景

之

中

，

無形

中

為

消

費(fèi)

者

提

供

生

活

解

決

方案

，

持

續(xù)

擴(kuò)

大

品

牌

影

響

力

，

讓

品牌

深

入

人

心

。我

們

選

擇

在

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

投

放廣

告

，

利

用

社

區(qū)

梯

媒

“

高

頻

曝

光+

反

復(fù)

觸

達(dá)

”

的

媒

體

特

性

，

能

夠?qū)?/p>

我

們

的

品

牌

理

念

與

產(chǎn)

品

信

息

傳遞

到

億

萬

家

庭

，

讓

越

來

越

多

的

消費(fèi)

者

通

過

社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

認(rèn)

識(shí)a

1

，

在

消

費(fèi)

者

心

智

上

建

立

起

品

牌認(rèn)

知

。

9

7

%

的

廣

告

受

眾

表

示

有意

愿

購

買

a

1

的

產(chǎn)

品

。電

梯

智

能

屏

具

有

數(shù)

量

多

、

性

價(jià)

比高

、

紅

利

大

、

效

果

好

等

特

點(diǎn)

，

特別

適

合

廣

告

費(fèi)

用

不

多

的

中

小

型

品牌

以

低

成

本

快

準(zhǔn)

狠

實(shí)

現(xiàn)

產(chǎn)

品

和

銷量

的

破

圈

。

投

廣

告

一

定

要

先

投

社區(qū)

電

梯

智

能

屏

。

樣

板

測(cè)

試

成

功后

，

再

放

大

，

讓

廣

告

投

放

不

冒

風(fēng)險(xiǎn)

。結(jié)

論社

區(qū)

電

梯

智

能

屏

成

為

廣

告

媒

體

增

長(zhǎng)

的

隱

形

冠

軍從市場(chǎng)趨勢(shì)、受眾認(rèn)知、廣告效果與廣告主評(píng)價(jià)來看