磁力引擎：快手小鎮(zhèn)青年用戶洞察 2024

部/數(shù)據(jù)策略組路快手 部/數(shù)據(jù)策略組路快手商業(yè)化營銷業(yè)務(wù)部商業(yè)化營銷業(yè)務(wù)部數(shù)據(jù)說明:.小鎮(zhèn)青年:年齡18-30歲,常駐在三線及以下城市的快手活躍用戶.高線城市:—線、新—線及二線城市.有效觀看:觀看某個(gè)視頻時(shí)長超過7秒,7秒以下視頻完播.互動(dòng)行為:點(diǎn)贊+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏.月復(fù)購:月內(nèi)至少有兩次購買行為數(shù)據(jù)周期:.趨勢數(shù)據(jù):2022年1月-2023年10月.階段數(shù)據(jù):2023年前10月及去年同期3年前前+3年前前+小鎮(zhèn)青年:年齡18-30歲,常駐在三線及以下城市的快手活躍用戶202023數(shù)年年年增續(xù)穩(wěn)整戶青持定長鎮(zhèn)體小活月月11002222至躍用前快手細(xì)分活躍用戶數(shù)占比小鎮(zhèn)青年活躍用戶數(shù)趨勢3年前新線18-30歲新線31-40歲新線41-50歲新線51歲+69%高線18-30歲.21.5%高線31-40歲高線41-50歲高線51歲+22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1021.5%;春節(jié)是高峰期。202023數(shù)年年年增續(xù)穩(wěn)整戶青持定長鎮(zhèn)體小活月月11002222至躍用前快手細(xì)分活躍用戶數(shù)占比小鎮(zhèn)青年活躍用戶數(shù)趨勢3年前新線18-30歲新線31-40歲新線41-50歲新線51歲+69%高線18-30歲.21.5%高線31-40歲高線41-50歲高線51歲+22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1021.5%;春節(jié)是高峰期。前效視頻播放量占比 有效觀看的視頻33年前前年前17.6%17.2%16.4%7.6%4.4%頻數(shù)量點(diǎn)活0點(diǎn)0到用次上1年輕戶晚歲對(duì)從1更83躍兩-快手細(xì)分用戶活躍時(shí)段分布新線41-50歲新線51歲+高線18-30歲快3前高線31-40歲高線41-50歲高線51歲+新線31-40歲更能熬夜更能早起的夜更早銀發(fā)族凌晨活躍的凌晨活躍的年輕一族上班族的怔意時(shí)光屬于上班族的小態(tài)時(shí)間新線18-30歲開始進(jìn)入青年人開始進(jìn)入后半場的點(diǎn)活0點(diǎn)0到用次上1年輕戶晚歲對(duì)從1更83躍兩-快手細(xì)分用戶活躍時(shí)段分布新線41-50歲新線51歲+高線18-30歲快3前高線31-40歲高線41-50歲高線51歲+新線31-40歲更能熬夜更能早起的夜更早銀發(fā)族凌晨活躍的凌晨活躍的年輕一族上班族的怔意時(shí)光屬于上班族的小態(tài)時(shí)間新線18-30歲開始進(jìn)入青年人開始進(jìn)入后半場的從從相相01234567891011121314151617181920212223小鎮(zhèn)青年相對(duì)去年同期，單視頻轉(zhuǎn)發(fā)量增速在各細(xì)分人群中最快;整體表現(xiàn)出相對(duì)更強(qiáng)互動(dòng)意愿，其視頻平均互動(dòng)量領(lǐng)先較多，發(fā)布視頻人數(shù)也最多。前前2022年前10月2023年前10月2022年前10月2023年前10月視頻收藏增速視頻轉(zhuǎn)發(fā)增速年前小鎮(zhèn)青年相對(duì)去年同期，單視頻轉(zhuǎn)發(fā)量增速在各細(xì)分人群中最快;整體表現(xiàn)出相對(duì)更強(qiáng)互動(dòng)意愿，其視頻平均互動(dòng)量領(lǐng)先較多，發(fā)布視頻人數(shù)也最多。前前2022年前10月2023年前10月2022年前10月2023年前10月視頻收藏增速視頻轉(zhuǎn)發(fā)增速年前新線18-30歲新線51歲+高線18-30歲高線51歲+新線41-50歲高線41-50歲新線31-40歲高線31-40歲0月年前3新線18-30歲新線31-40歲新線51歲+高線18-30歲新線41-50歲高線31-40歲高線51歲+高線41-50歲視頻平均互動(dòng)指數(shù)發(fā)布視頻用戶數(shù).相對(duì)于快手整體用戶,小鎮(zhèn)青年對(duì)親子、攝影、美妝、寵物、美食等內(nèi)容的視頻偏好更強(qiáng)。P舉例TOPTOP視頻播放量舉例量量細(xì)分視頻播放量年前前103相對(duì)于快手整體用戶,小鎮(zhèn)青年對(duì)親子、攝影、美妝、寵物、美食等內(nèi)容的視頻偏好更強(qiáng)。P舉例TOPTOP視頻播放量舉例量量細(xì)分視頻播放量年前前103高TGI年前前3影視綜游戲二次元喜劇民生資訊短劇美食明星娛樂汽車親子運(yùn)動(dòng)時(shí)尚生活三農(nóng)音樂美妝房產(chǎn)家居讀書寵物藝術(shù)影視綜二次元明星娛樂親子攝影游戲美妝運(yùn)動(dòng)民生資訊喜劇寵物美食視頻播放高體而言，他們不盲目關(guān)注他人;對(duì)前于多能容創(chuàng)時(shí)粉作獲收起也喜引的相對(duì)他他們絲人愛所更更同到關(guān)注量粉絲量333年年截止到截止到到年前體而言，他們不盲目關(guān)注他人;對(duì)前于多能容創(chuàng)時(shí)粉作獲收起也喜引的相對(duì)他他們絲人愛所更更同到關(guān)注量粉絲量333年年截止到截止到到年前獲贊量獲贊量越來10數(shù)年年滲同率索索搜時(shí)青搜高高前也鎮(zhèn)均小人透月月月最最2302前快手細(xì)分用戶搜索人數(shù)小鎮(zhèn)青年搜索用戶數(shù)趨勢年前69.8%69.4%69.5%69.6%69.6%69.5%69.0%68.6%68.4%68.0%67.5%67.4%66.7%66.7%66.6%66.6%66.4%66.3%8%65.8%65.65.7%65.7% 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1022.022%滲率索搜達(dá)均透687越來10數(shù)年年滲同率索索搜時(shí)青搜高高前也鎮(zhèn)均小人透月月月最最2302前快手細(xì)分用戶搜索人數(shù)小鎮(zhèn)青年搜索用戶數(shù)趨勢年前69.8%69.4%69.5%69.6%69.6%69.5%69.0%68.6%68.4%68.0%67.5%67.4%66.7%66.7%66.6%66.6%66.4%66.3%8%65.8%65.65.7%65.7% 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1022.022%滲率索搜達(dá)均透687搜索量增速前179.5%相對(duì)快手整體用戶搜索內(nèi)容而言，小鎮(zhèn)青年對(duì)汽車、親子搜索量增速前179.5%相對(duì)快手整體用戶搜索內(nèi)容而言，小鎮(zhèn)青年對(duì)汽車、親子、美妝等內(nèi)容相對(duì)搜索興趣更強(qiáng)。P舉例I舉例P舉例TOPTOP高搜索高搜索量量TGI333年前年前年前前前121.767.2%62.6%59.0%54.1%51.8%51.2%47.7%45.5%42.5%42.5%39.4%38.2%37.9%37.4%121.3115.2113.8112.1111.7103.2102.8速速量二次元冒險(xiǎn)動(dòng)作古風(fēng)穿越古裝科幻青春戀愛逆襲喜劇少女都市懸疑推理美食特色小吃面包點(diǎn)心海鮮河鮮飲品水果米粉面條燒烤粥飯火鍋健康食療游戲王者榮耀王者榮耀-游戲教學(xué)迷你世界和平精英王者榮耀-游戲主播王者榮耀-活動(dòng)內(nèi)容英雄聯(lián)盟穿越火線和平精英-游戲教學(xué)和平精英-游戲主播音樂名稱特色音樂歌手樂隊(duì)背景伴奏影視原聲樂譜弦樂琴樂管樂穿搭鞋褲子上衣外套裙子珠寶首飾襪子箱包手表童裝汽車品牌型號(hào)租售評(píng)測推薦用車知識(shí)二手車汽車改裝汽車部件養(yǎng)護(hù)維修汽車內(nèi)飾說車主播量二次元冒險(xiǎn)動(dòng)作古風(fēng)穿越古裝科幻青春戀愛逆襲喜劇少女都市懸疑推理美食特色小吃面包點(diǎn)心海鮮河鮮飲品水果米粉面條燒烤粥飯火鍋健康食療游戲王者榮耀王者榮耀-游戲教學(xué)迷你世界和平精英王者榮耀-游戲主播王者榮耀-活動(dòng)內(nèi)容英雄聯(lián)盟穿越火線和平精英-游戲教學(xué)和平精英-游戲主播音樂名稱特色音樂歌手樂隊(duì)背景伴奏影視原聲樂譜弦樂琴樂管樂穿搭鞋褲子上衣外套裙子珠寶首飾襪子箱包手表童裝汽車品牌型號(hào)租售評(píng)測推薦用車知識(shí)二手車汽車改裝汽車部件養(yǎng)護(hù)維修汽車內(nèi)飾說車主播前前30生活生活技能生活物品裝修設(shè)計(jì)釣魚家具家飾婚禮園藝胎教棋牌桌游戶外數(shù)碼手機(jī)軟件使用技巡手機(jī)使用技巡電腦平板手機(jī)評(píng)測手機(jī)外設(shè)數(shù)碼外設(shè)穿戴設(shè)備前沿科技設(shè)備維修高級(jí)感、護(hù)膚、理財(cái)、輸佩、試用裝等內(nèi)容的主動(dòng)搜索規(guī)模和同比增速高于高線城市青年群體。3前年前部分內(nèi)容主動(dòng)關(guān)注情況部分內(nèi)容主動(dòng)關(guān)注情況____________________________■_______■____________________________■_______■____________________________■_______■高級(jí)感護(hù)膚輸加國潮養(yǎng)生理財(cái)保健品下午茶醫(yī)美周邊游搜索量同比增速搜索量同比增速試用裝/小樣打折試用裝/小樣打折平替促銷____________________3O年前高線青年前于按摩器添可博世西門子沖牙器洗地機(jī)戴森洗碗機(jī)多功能料理鍋友望華帝直發(fā)梳咖啡機(jī)智能馬桶空氣炸鍋?zhàn)芬捗姘鼨C(jī)恒溫花灑掃地機(jī)除瞞儀美妝食品飲料歐萊雅卡詩蛋白粉可口可樂蘭寇理膚泉低卡黑巡科顏氏sk2神仙水低脂滬州老窖雪花秀藍(lán)胖子防曬雞尾酒費(fèi)列羅百雀蛉赫蓮娜黑繃帶劍南春嬌蘭3O年前高線青年前于按摩器添可博世西門子沖牙器洗地機(jī)戴森洗碗機(jī)多功能料理鍋友望華帝直發(fā)梳咖啡機(jī)智能馬桶空氣炸鍋?zhàn)芬捗姘鼨C(jī)恒溫花灑掃地機(jī)除瞞儀美妝食品飲料歐萊雅卡詩蛋白粉可口可樂蘭寇理膚泉低卡黑巡科顏氏sk2神仙水低脂滬州老窖雪花秀藍(lán)胖子防曬雞尾酒費(fèi)列羅百雀蛉赫蓮娜黑繃帶劍南春嬌蘭蘭寇極光水湯臣倍健進(jìn)口零食資生堂歐萊雅安瓶氣泡水沃隆伯草集蘭寇青純粉底液巴黎水三得利窯坷雅詩蘭窯白金粉底液來伊份百威芙麗芳絲養(yǎng)膚粉底液保健食品功能糖果生活家電鞋服潮牌明星穿搭法式穿搭傭懶風(fēng)干凈穿搭運(yùn)動(dòng)穿搭高級(jí)感穿搭耐克工裝風(fēng)穿搭李寧國潮穿搭輕奢穿搭黑白穿搭始祖鳥戶外風(fēng)格斯凱奇健身穿搭阿漁達(dá)斯美式復(fù)古北面%同3年增并度戶青時(shí)速持高比鎮(zhèn)模的以規(guī)保小上重最0同用均重度活躍度活躍用戶重度活躍用戶數(shù)活躍數(shù)戶數(shù)躍快手日均重度活躍用戶數(shù)規(guī)模日均重度活躍用戶數(shù)增速增 用年前3新線18-30歲新線31-40歲新線51歲+高線18-30歲新線41-50歲高線31-40歲高線51歲+高線41-50歲2022年前10月2023年前10月前%同3年增并度戶青時(shí)速持高比鎮(zhèn)模的以規(guī)保小上重最0同用均重度活躍度活躍用戶重度活躍用戶數(shù)活躍數(shù)戶數(shù)躍快手日均重度活躍用戶數(shù)規(guī)模日均重度活躍用戶數(shù)增速增 用年前3新線18-30歲新線31-40歲新線51歲+高線18-30歲新線41-50歲高線31-40歲高線51歲+高線41-50歲2022年前10月2023年前10月前。202高線18-30歲新線18-30歲高線31-40歲新線31-40歲高線41-50歲新線41-50歲高線51歲+新線51歲+1金數(shù)新群額高線論消消費(fèi)費(fèi)均歲人人最是30和4-快手細(xì)分人群消費(fèi)金額占比33前年前前年前高線18-30歲19.2%高線31-40歲高線41-50歲高線51歲+無快手細(xì)分人群消費(fèi)人數(shù)占比新線18-30歲新線31-40歲新線41-50歲新線51歲+202高線18-30歲新線18-30歲高線31-40歲新線31-40歲高線41-50歲新線41-50歲高線51歲+新線51歲+1金數(shù)新群額高線論消消費(fèi)費(fèi)均歲人人最是30和4-快手細(xì)分人群消費(fèi)金額占比33前年前前年前高線18-30歲19.2%高線31-40歲高線41-50歲高線51歲+無快手細(xì)分人群消費(fèi)人數(shù)占比新線18-30歲新線31-40歲新線41-50歲新線51歲+截更高；止.%o年2為青在高持持比比機(jī)鎮(zhèn)機(jī)機(jī)機(jī)以小上最手手11000003000045元元- 細(xì)分年齡用戶4000元以上手機(jī)持機(jī)人數(shù)占比 高線18-30歲新線18-30歲高線31-40歲新線31-40歲高線41-50歲新線41-50歲高線51歲+新線51歲+3年到月104000-5000元5000元+截止到1-1000元1000-2000元2000-4000元小鎮(zhèn)青年不同價(jià)格手機(jī)持機(jī)人數(shù)分布截更高；止.%o年2為青在高持持比比機(jī)鎮(zhèn)機(jī)機(jī)機(jī)以小上最手手11000003000045元元- 細(xì)分年齡用戶4000元以上手機(jī)持機(jī)人數(shù)占比 高線18-30歲新線18-30歲高線31-40歲新線31-40歲高線41-50歲新線41-50歲高線51歲+新線51歲+3年到月104000-5000元5000元+截止到1-1000元1000-2000元2000-4000元小鎮(zhèn)青年不同價(jià)格手機(jī)持機(jī)人數(shù)分布快手小鎮(zhèn)青年人均消費(fèi)金額穩(wěn)定增長，雖仍低于快手整體用戶，但差距在逐步縮小;1”快手消費(fèi)用戶客單價(jià)趨勢“雙雙前3快手小鎮(zhèn)青年人均消費(fèi)金額穩(wěn)定增長，雖仍低于快手整體用戶，但差距在逐步縮小;1”快手消費(fèi)用戶客單價(jià)趨勢“雙雙前3%年期1133“”雙,小鎮(zhèn)青年與快手整體客單價(jià)比值23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10快手小鎮(zhèn)青年消費(fèi)趨勢長22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10快手整體用戶小鎮(zhèn)青年快具備信任經(jīng)濟(jì)基因,小鎮(zhèn)青年復(fù)購率呈現(xiàn)穩(wěn)定增趨勢；,高于消費(fèi)人數(shù)同比增速。長手%22數(shù)年年增復(fù)青前比長鎮(zhèn)均小人月月13003同55于.:22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023前0年1月2022年前10月2023年前10月快手小鎮(zhèn)青年月復(fù)購趨勢復(fù)購人數(shù)增速 ○復(fù)購率均月(消費(fèi)人數(shù)同比增速(復(fù)購買行為少有購次至兩:購快具備信任經(jīng)濟(jì)基因,小鎮(zhèn)青年復(fù)購率呈現(xiàn)穩(wěn)定增趨勢；,高于消費(fèi)人數(shù)同比增速。長手%22數(shù)年年增復(fù)青前比長鎮(zhèn)均小人月月13003同55于.:22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023前0年1月2022年前10月2023年前10月快手小鎮(zhèn)青年月復(fù)購趨勢復(fù)購人數(shù)增速 ○復(fù)購率均月(消費(fèi)人數(shù)同比增速(復(fù)購買行為少有購次至兩:購快;等部裝女女護(hù)鞋膚手面等家食意較商此有清閑購休外也機(jī)件對(duì)潔居品品愿手強(qiáng)買配P舉例快手小鎮(zhèn)青年購物總金額TOP額年前前/女裝面部護(hù)膚女鞋手機(jī)/配件男裝兒童服飾內(nèi)衣/家居服彩妝休閑食品居家清潔床上用品營養(yǎng)健康個(gè)護(hù)儀器洗發(fā)護(hù)發(fā)飾品速食/干貨運(yùn)動(dòng)鞋居家日用童鞋箱包注:“”僅代表絕對(duì)數(shù)值的縮進(jìn),不影響實(shí)際排名快;等部裝女女護(hù)鞋膚手面等家食意較商此有清閑購休外也機(jī)件對(duì)潔居品品愿手強(qiáng)買配P舉例快手小鎮(zhèn)青年購物總金額TOP額年前前/女裝面部護(hù)膚女鞋手機(jī)/配件男裝兒童服飾內(nèi)衣/家居服彩妝休閑食品居家清潔床上用品營養(yǎng)健康個(gè)護(hù)儀器洗發(fā)護(hù)發(fā)飾品速食/干貨運(yùn)動(dòng)鞋居家日用童鞋箱包注:“”僅代表絕對(duì)數(shù)值的縮進(jìn),不影響實(shí)際排名30女鞋休閑鞋單鞋女靴拖鞋涼鞋/沙灘鞋帆布鞋皮鞋高跟鞋豆豆鞋增高鞋手機(jī)/配件手機(jī)手機(jī)殼充電寶充電器/數(shù)據(jù)線手機(jī)膜手機(jī)支架手機(jī)散熱器手機(jī)貼紙自拍桿手機(jī)飾品女裝褲子T恤連衣裙短外套大碼女裝套裝襯衫半身裙羽絨服衛(wèi)衣/絨衫男裝褲子T恤夾克衛(wèi)衣羽絨服Po|o衫棉衣針織衫/毛衣西服皮衣/皮草彩妝粉底液/膏/霜?dú)鈮|BB/CC唇彩/唇蜜/唇稱粉餅蜜粉/散粉隔離霜套裝眼影素顏霜休閑食品肉干肉脯糕點(diǎn)/點(diǎn)心糖果零食/果凍/布丁蜜錢/果干/水果制品堅(jiān)果/炒貨餅干/膨化即食水產(chǎn)/海味零食巡克力豆干制品/蔬菜干餅干蛋糕30女鞋休閑鞋單鞋女靴拖鞋涼鞋/沙灘鞋帆布鞋皮鞋高跟鞋豆豆鞋增高鞋手機(jī)/配件手機(jī)手機(jī)殼充電寶充電器/數(shù)據(jù)線手機(jī)膜手機(jī)支架手機(jī)散熱器手機(jī)貼紙自拍桿手機(jī)飾品女裝褲子T恤連衣裙短外套大碼女裝套裝襯衫半身裙羽絨服衛(wèi)衣/絨衫男裝褲子T恤夾克衛(wèi)衣羽絨服Po|o衫棉衣針織衫/毛衣西服皮衣/皮草彩妝粉底液/膏/霜?dú)鈮|BB/CC唇彩/唇蜜/唇稱粉餅蜜粉/散粉隔離霜套裝眼影素顏霜休閑食品肉干肉脯糕點(diǎn)/點(diǎn)心糖果零食/果凍/布丁蜜錢/果干/水果制品堅(jiān)果/炒貨餅干/膨化即食水產(chǎn)/海味零食巡克力豆干制品/蔬菜干餅干蛋糕I面部護(hù)膚套裝/禮盒面膜面部精華面霜潔面爽膚水/化妝水卸妝乳液噴霧T部護(hù)理兒童服飾休閑褲兒童外套兒童T恤兒童衛(wèi)衣兒童連衣裙兒童毛衣/針織衫兒童棉襖/棉服兒童襯衫兒童馬甲兒童背心小鎮(zhèn)青年不乏大宗商品消費(fèi),如牙齒、旅游相關(guān),又如奢侈品及其它生快前手/等;大件活等奢游侈團(tuán)跟年齒年客價(jià)單有青高收前費(fèi)消鎮(zhèn)藏快小酒月品手手102302項(xiàng)牙二,快手小鎮(zhèn)青年高客單價(jià)商品舉例快手小鎮(zhèn)青年高品單價(jià)商品舉例33年前年前前小鎮(zhèn)青年不乏大宗商品消費(fèi),如牙齒、旅游相關(guān),又如奢侈品及其它生快前手/等;大件活等奢游侈團(tuán)跟年齒年客價(jià)單有青高收前費(fèi)消鎮(zhèn)藏快小酒月品手手102302項(xiàng)牙二,快手小鎮(zhèn)青年高客單價(jià)商品舉例快手小鎮(zhèn)青年高品單價(jià)商品舉例33年前年前前增增202;多2年年增增各細(xì)整戶戶穩(wěn)勢青式趨在發(fā)步春長長分鎮(zhèn)當(dāng)體節(jié)爆歲小月1238呈用用-快手小鎮(zhèn)青年高品單價(jià)商品舉例18-23歲女性24-30歲女性18-23歲男性24-30歲男性22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10快手小鎮(zhèn)青年細(xì)分用戶規(guī)模202;多2年年增增各細(xì)整戶戶穩(wěn)勢青式趨在發(fā)步春長長分鎮(zhèn)當(dāng)體節(jié)爆歲小月1238呈用用-快手小鎮(zhèn)青年高品單價(jià)商品舉例18-23歲女性24-30歲女性18-23歲男性24-30歲男性22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623