淺析產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計與運用學(xué)位論文

旅行社服務(wù)質(zhì)量管理的基本模式及應(yīng)用——以廣之旅為例AbstractToday,people’slifequalityisadvancingconstantly,therequirementofpackingofproductionalsobeingenhanced.Everysinglebrandwantstobecomefamousinashorttimesotheusingofcolorofthepackingwouldmakeagreathelpfulonit.CustomermightpurchasetheproductbasiconhowthecolorusingonthepackingandhowitdeliveriesmassagefromtheproducttotheCustomer.

Thisarticleviastudytheusingcolorofpackingtoanalyzedifferentproduct’scolorpackingdevelopment,themainelementofthecoloronthestructureofpackingdesign,combinethepackingdesigntheorytosummarizetheimportantofcoloronpackingproduct.

Forproductscolor'spacking,China'srequirementisgettingimprovedinamoderninvestmentoneconomic,cultureandart.Thisarticleisanalyzingtheproduct'scolordesignfromnationaltointernational,inordertotrackingourownnation'scolorproductivity.

KeyWords：Productionpacking,Colorusing,Develop,Importance

目錄中文摘要 2Abstract 31.產(chǎn)品包裝的色彩運用 11.1色彩設(shè)計的意義 11.2色彩在包裝上的作用 11.2.1色彩是最先吸引消費者的注意力 11.2.2色彩能幫助產(chǎn)品傳達正確信息 11.2.3色彩能使產(chǎn)品增加知名度 22.不同產(chǎn)品的包裝色彩發(fā)展 22.1人們對色彩識別的心理特征 22.1.1人們對色彩的審美傾向 22.1.2色彩的表現(xiàn)技巧 32.2我國的產(chǎn)品包裝色彩運用的發(fā)展趨勢 42.2.1中國的包裝色彩運用發(fā)展 42.2.2不同領(lǐng)域的色彩運用差別 53.色彩在構(gòu)成包裝設(shè)計的主要要素 53.1色彩的三要素 53.2色彩設(shè)計 64.結(jié)論 6參考文獻 7致謝 8引言色彩是引導(dǎo)消費者是否購買此產(chǎn)品的重要因素，較比造型、商標(biāo)更具視覺沖擊力，更能確定消費者的消費心理。正確的色彩運用可以突出產(chǎn)品的特征，因此色彩創(chuàng)意，既是美化商品的重要元素，又是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段，更能增加商品的競爭力。1.產(chǎn)品包裝的色彩運用1.1色彩設(shè)計的意義要分析色彩在產(chǎn)品包裝上的運用，首先要明白色彩設(shè)計的意義。色彩：當(dāng)人們用眼睛看到的第一感觀事物就是色彩，色彩是最先闖進人們的內(nèi)心，給人產(chǎn)生不同的視覺效果，帶來不同的情緒，間接影響了人們的心情。設(shè)計：設(shè)計是設(shè)計師在創(chuàng)作作品是構(gòu)思出來的，它賦予作品文化內(nèi)涵和風(fēng)格特點。設(shè)計固然重要，好的作品精髓就在于不斷的設(shè)計。社會在不斷發(fā)展，人們的品質(zhì)也在不斷提高，對于產(chǎn)品包裝業(yè)越來越嚴(yán)苛，市面上各式各樣的產(chǎn)品都包裝成色彩斑斕來吸引顧客的眼球。舉個例子：食品包裝，在以前大部分都是以實物圖來作為包裝的主要元素，在設(shè)計上也比較簡單。但現(xiàn)在就不同了，包裝上的色彩大膽運用，牛奶盒也可以用藍色、紅色、橙色等等顏色進行搭配設(shè)計，不在是只有白色。色彩在產(chǎn)品的運用上，最重要的是根據(jù)商品特色，善于用色彩去表達并能維妙維肖去迎合消費者心理需求。1.2色彩在包裝上的作用色彩是傳達商品信息的主要要素之一，色彩具有其獨特性，產(chǎn)品通過媒介宣傳才能使消費者認(rèn)知，所有產(chǎn)品需要包裝，所謂人靠衣裝，佛靠金裝，產(chǎn)品包裝得在好，色彩運用得不協(xié)調(diào)，也會大大影響消費者心理，所以好的色彩搭配可以使產(chǎn)品增加宣傳度和知名度，并能吸引消費者購買。1.2.1色彩是最先吸引消費者的注意力色彩是產(chǎn)品包裝第一傳達信息，廠商利用這種優(yōu)勢，在用色上也越來越講究了，鮮艷的色彩能瞬間吸引消費者，刺激大腦神經(jīng)，瞬間抓住消費者視線。例如旺旺牛奶，利用鮮艷的紅色做底色，馬上就刺激到人的視覺神經(jīng)，加上粉色的娃娃，突出產(chǎn)品主題，靚麗奪目的包裝，成功的贏取消費者的歡吳瑾.吳瑾.色彩在食品包裝中的作用[A].河南:河南黃淮學(xué)院藝術(shù)系,20102劉寶岳,宋瑩.色彩構(gòu)成設(shè)計[M].中國建筑工業(yè)出版社，20051.2.2色彩能幫助產(chǎn)品傳達正確信息如果色彩只能使外觀美麗而不能表達產(chǎn)品的特征就沒辦法吸引住顧客了，那這樣的設(shè)計就算是失敗了。好的色彩運用可以使顧客一看顏色就能知道產(chǎn)品的作用，例如紅色、黃色、橙色一般都用在食品包裝上，用暖色來搭配食物可以增加人的食欲；藍色、綠色給人的感覺就是純凈、環(huán)保，所以用在礦泉水包裝上就最適合。生活中會看到形形色色的事物，它們都有顏色代表，產(chǎn)品包裝能把這些顏色運用妥當(dāng)那就算是成功的一半了。圖1旺旺牛奶產(chǎn)品包裝1.2.3色彩能使產(chǎn)品增加知名度現(xiàn)今社會經(jīng)濟日益增長，企業(yè)產(chǎn)品也層出不窮，為了讓自己的品牌能受到消費者熱愛，商家們的手段也越來越多，手段雖然多，但有一樣是不會變的，就是品牌的包裝上的色彩運用，色彩發(fā)揮得好，人們只要看到那個顏色自然就會想到那樣產(chǎn)品。就像七喜汽水，運用綠色做主色調(diào)，綠色給人清新自然的感覺，汽水的口感正符合這一點，在加上黃色做點綴，檸檬的氣息徘徊在顧客的腦海里，綠色加上黃色，完全把汽水的口味帶出來。成功的產(chǎn)品都需要色彩帶出來，著名的企業(yè)在發(fā)展過程中都需要色彩的引領(lǐng)，色彩象征著企業(yè)的精神文化，所以說色彩設(shè)計真的是很重要的一環(huán)。2.不同產(chǎn)品的包裝色彩發(fā)展2.1人們對色彩識別的心理特征遠看是色，近看是花”這就是自古以來人們認(rèn)知對色彩具有先聲奪人的效果。人們觀察事物最先認(rèn)識的就是色彩，人常常感受到色彩對自己心理的影響，這些影響總是在不知不覺中發(fā)生作用，左右我們的情緒。下面就通過人們對色彩心理、感知特征進行分析研究。2.1.1人們對色彩的審美傾向色彩種類多種多樣，還分明暗、冷暖色調(diào)，在人們的心里，對于淺的色彩和深的色彩也會產(chǎn)生不同的感受，淺的色彩會給人輕松、活潑的感覺，深的色彩給人穩(wěn)重、成熟的感覺。由于色彩心理的不同，各種色彩的采用方式也不同。紅色、黃色、橙色是暖色，給人的感覺是溫暖、舒適的也可以是活潑有動力的，所以被大量運用在食品包裝上；而白色、藍色、綠色給人的感覺是清新、潔凈的，所以可以運用在日常用品上；紫色、深紅色給人一種冷艷的氣息，所以用在化妝品上就在適合不過了。每個人都有自己喜歡的顏色，在產(chǎn)品包裝這塊商業(yè)區(qū)里，設(shè)計師就是抓住人們的心理，來進行色彩搭配的。例如紅色，紅色代表喜慶、激情，也是節(jié)假日的主打色。可口可樂公司就抓住這一點，運用了紅色，把汽水推銷出去，每逢過節(jié)人們都因為紅色聯(lián)想到可口可樂，而且大型活動也少不了可口可樂的助威。可口可樂公司這位么多年來，把汽水瓶和標(biāo)志都更改了好幾次，唯獨就是紅色，是永遠不變的?？煽诳闪说某晒ψ畲蟮墓谖蚁霊?yīng)該要歸功于色彩了。2.1.2色彩的表現(xiàn)技巧我們應(yīng)根據(jù)不同的設(shè)計要求采用不同的色彩搭配產(chǎn)品包裝包括了食品包裝、玩具包裝、生活用品包裝、化妝品包裝。這么多種類的包裝，在色彩搭配上肯定會撞色，設(shè)計師應(yīng)該如何將一種色彩運用在多種產(chǎn)品上呢？現(xiàn)在就由我們來進行分析一下。首先，人對色彩的反應(yīng)都是不盡相同的，這是與人的年齡、性別、職業(yè)、生活閱歷、生活習(xí)慣、生活環(huán)境的差異所造成的。在食品包裝上，應(yīng)適用于多種活潑色彩，例如紅、黃、藍、綠、橙，這些鮮艷的色彩就容易引起消費者的食欲，比如康師傅香辣牛肉面，紅彤彤的包裝，加上金黃色的搭配，還有綠色的點綴，使人頓時感受到又香又辣但又不失健康的食品。玩具包裝，小孩子的天地。兒童的內(nèi)33張本偉.色彩對品牌包裝設(shè)計的影響[J].魅力中國,2010,09A-0360-02.4高黎,劉子健,系列化包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用[J].包裝工程,2008(3).41圖2Block積木玩具產(chǎn)品包裝盒在生活用品包裝上，多以環(huán)保、清潔、舒適為主，所以設(shè)計師都會運用藍、綠、白做主色。從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色則顯得樸素，而生活用品應(yīng)該走樸素路線，這可以親近生活，使人們感覺不到距離感?；瘖y品包裝，主要針對女性所設(shè)計，一般都是運用紅、粉紅、紫、藍、綠色，藍色代表水，女人的肌膚一缺水就不行，所以補水是女人每天的重要工作，用藍色可以強調(diào)水的存在；粉紅是年輕女性最愛的顏色，而綠色代表天然，現(xiàn)在最熱門的化妝品就是天然的成分，女人都為這瘋狂；紫色象征冷艷、高貴，把紫色運用在奢侈品，可以把產(chǎn)品的價值展現(xiàn)出來。圖3芭比娃娃玩具包裝盒2.2我國的產(chǎn)品包裝色彩運用的發(fā)展趨勢2.2.1中國的包裝色彩運用發(fā)展由于歷史問題，中國的包裝業(yè)起步比較晚。需要修正的觀念與發(fā)達國家差距比較大，所以借鑒的時候比較多。由于一些設(shè)計師盲目的追崇外國的設(shè)計，對發(fā)展中國的包裝業(yè)置之不理，所以有好多的一段時間，中國的包裝業(yè)5楊東奇.對流行色理論及調(diào)研方法的思考5楊東奇.對流行色理論及調(diào)研方法的思考——2001-2003中國流行色優(yōu)秀論文集[C].中國流行色協(xié)會調(diào)研部,2003.J0366高戈.淺談色彩在報紙版面中的應(yīng)用[N].中華新聞報,2002-07-02,0047劉卓.對現(xiàn)代平面設(shè)計色彩觀的思考[D].東北：東北師范大學(xué)碩士論文,20052.2.2不同領(lǐng)域的色彩運用差別不同的領(lǐng)域有著不同的色彩文化，在亞洲，亞洲人喜歡豐富的色彩設(shè)計。尤其是日本，去日本的時候可以看到周邊的商品都是花花綠綠的，不管是宣傳什么產(chǎn)品，在盒子還都會出現(xiàn)許多五顏六色的圖案做點綴。但在歐美，他們就喜歡簡單明了的設(shè)計，設(shè)計得太復(fù)雜他們反而不喜歡，比如芭比娃娃，芭比娃娃的外包裝設(shè)計底色都只有一個色，并沒有出現(xiàn)許多小圖案，包裝顏色只需2、3個，但如果把芭比娃娃銷售過來亞洲，包裝就需要修改了。因此對于包裝色彩的運用不可以盲目，要認(rèn)真學(xué)習(xí)了解市場的需要，了解各類消費者的色彩心理，才能設(shè)計出消費者喜歡的包裝。3.色彩在構(gòu)成包裝設(shè)計的主要要素3.1色彩的三要素色彩的三要素：色彩的色相、純度、明度。色相：色彩的相貌，主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感，具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。它們的波長各不相同，其中紅、橙、黃光波較長，對人的視覺有較強的沖擊力。而藍、綠、紫光波較短，沖擊力弱。明度：色彩的深淺度，所有的顏色都有明與暗的層次差別。純度：也叫飽和度，色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表