MOOC 廣告創(chuàng)意教程-廣西藝術(shù)學(xué)院 中國大學(xué)慕課答案

MOOC廣告創(chuàng)意教程-廣西藝術(shù)學(xué)院中國大學(xué)慕課答案第一講單元測驗(yàn)1、問題：廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā),?以（）為前提。選項(xiàng)：A、受眾心理B、產(chǎn)品概念C、調(diào)查研究D、藝術(shù)性正確答案:【調(diào)查研究】2、問題：威廉·伯恩巴克提出的ROI理論指的是關(guān)聯(lián)性、（）、震撼性。選項(xiàng)：A、通俗性B、原創(chuàng)性C、創(chuàng)造性D、共鳴性正確答案:【原創(chuàng)性】3、問題：在2005年日本電通公司提出的AISAS廣告?zhèn)鞑ツＰ椭校铝心膫€選項(xiàng)排在第一位？選項(xiàng)：A、Action行動B、Interest興趣C、Search搜索D、Attention注意E、Share分享正確答案:【Attention注意】4、問題：有意注意是一種（）、有預(yù)定目的的、必要時還需要一定努力的注意。選項(xiàng)：A、有關(guān)的B、自覺的C、隨意的D、突發(fā)的正確答案:【自覺的】5、問題：“腦白金”廣告成功的最主要原因是運(yùn)用了以下哪個創(chuàng)意方法？選項(xiàng)：A、重復(fù)的創(chuàng)意B、色彩的創(chuàng)意C、動畫的創(chuàng)意D、文案的創(chuàng)意正確答案:【重復(fù)的創(chuàng)意】6、問題：趣味性就是某件事或者物的內(nèi)容能使人感到（），能吸引人并引起人興趣的特性。選項(xiàng)：A、喜歡B、興奮C、愉快D、刺激正確答案:【愉快】7、問題：有創(chuàng)意的廣告其趣味性可以使人們的（）更持久，還能產(chǎn)生清晰的記憶，趣味性還有助于增強(qiáng)廣告的說服力。選項(xiàng)：A、感召力B、向心力C、表現(xiàn)力D、注意力正確答案:【注意力】8、問題：聯(lián)想由所感或所思的事物、概念或現(xiàn)象的（）而想到其他的與之有關(guān)的事物、概念或現(xiàn)象的思維過程。選項(xiàng)：A、聯(lián)想B、思考C、刺激D、聯(lián)系正確答案:【刺激】9、問題：廣告的相似聯(lián)想是指（）選項(xiàng)：A、由于廣告的事物在時間或空間上的相似而引起的聯(lián)想B、由廣告的事物或現(xiàn)象想到與它相似的其他事物或現(xiàn)象引起的聯(lián)想C、由廣告的事物之間因果關(guān)系的相似而引起的聯(lián)想D、由廣告對象在特定關(guān)系情境中引起的聯(lián)想正確答案:【由廣告的事物或現(xiàn)象想到與它相似的其他事物或現(xiàn)象引起的聯(lián)想】10、問題：對于廣告創(chuàng)作者來說，聯(lián)想和想象是()，更是創(chuàng)意靈感的來源。選項(xiàng)：A、達(dá)成廣告目標(biāo)的工具B、表現(xiàn)形式的工具C、豐富廣告信息的工具D、開拓思維的工具正確答案:【開拓思維的工具】11、問題：廣告創(chuàng)意的過程是需要通過（）、感受與分析、整合與運(yùn)用等方式對客觀或主觀對象進(jìn)行感知、意識、思維、操作、表達(dá)等活動的過程。選項(xiàng)：A、開發(fā)與認(rèn)識B、冒險(xiǎn)與探索C、捕捉與挖掘D、發(fā)現(xiàn)與論證正確答案:【捕捉與挖掘】12、問題：在廣告創(chuàng)意作品中運(yùn)用藝術(shù)形式的最終目的是（）。選項(xiàng)：A、為廣告加入藝術(shù)元素B、創(chuàng)造廣告藝術(shù)作品C、展現(xiàn)創(chuàng)作者深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)D、提升廣告的傳播力，傳達(dá)廣告訊息正確答案:【提升廣告的傳播力，傳達(dá)廣告訊息】13、問題：下列對于廣告創(chuàng)意含義理解正確的是（）選項(xiàng)：A、從動態(tài)角度出發(fā)，是廣告創(chuàng)作者對廣告活動進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動，即Creation。B、從靜態(tài)角度出發(fā)，廣告創(chuàng)意是為了達(dá)成廣告目的，對未來廣告的主體、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱“點(diǎn)子”，即Idea。C、從狹義角度出發(fā)，是廣告主題確定之后的廣告藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)構(gòu)思。D、從廣義角度出發(fā)，指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動和領(lǐng)域的統(tǒng)稱。正確答案:【從動態(tài)角度出發(fā)，是廣告創(chuàng)作者對廣告活動進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動，即Creation。#從靜態(tài)角度出發(fā)，廣告創(chuàng)意是為了達(dá)成廣告目的，對未來廣告的主體、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱“點(diǎn)子”，即Idea。#從狹義角度出發(fā)，是廣告主題確定之后的廣告藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)構(gòu)思。#從廣義角度出發(fā)，指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動和領(lǐng)域的統(tǒng)稱。】14、問題：下列詩詞中包含有我國古代商業(yè)廣告的有（）選項(xiàng)：A、我欲因之夢吳越B、水村山郭酒旗風(fēng)C、白云深處有人家D、為酒甚美，懸?guī)蒙醺哒_答案:【水村山郭酒旗風(fēng)#為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺?5、問題：為了提升廣告的注意力，在進(jìn)行廣告創(chuàng)作時應(yīng)該運(yùn)用下列哪種廣告創(chuàng)意方法？選項(xiàng)：A、大尺寸廣告創(chuàng)意B、懸念廣告創(chuàng)意C、動態(tài)廣告創(chuàng)意D、明星代言廣告創(chuàng)意正確答案:【大尺寸廣告創(chuàng)意#懸念廣告創(chuàng)意#動態(tài)廣告創(chuàng)意#明星代言廣告創(chuàng)意】16、問題：在廣告創(chuàng)作中，我們可以從下列哪些方面來進(jìn)行趣味性的廣告創(chuàng)意？選項(xiàng)：A、情趣B、童趣C、思趣D、樂趣E、奇趣正確答案:【情趣#童趣#樂趣#奇趣】17、問題：幽默創(chuàng)意是指在廣告作品的創(chuàng)意中，通過運(yùn)用饒有（），營造一種充滿請趣，耐人尋味的意境。選項(xiàng)：A、風(fēng)趣的情節(jié)B、喜慶的情節(jié)C、巧妙的安排D、刻意的安排正確答案:【喜慶的情節(jié)#巧妙的安排】18、問題：想象是一種特殊的思維形式，想象主要有()。選項(xiàng)：A、再生想象B、再造想象C、創(chuàng)意想象D、創(chuàng)造想象正確答案:【再造想象#創(chuàng)造想象】19、問題：在平面廣告中麥當(dāng)勞大叔坐在長椅上，旁邊則放著KFC的快餐，盒子上還印著It'sFingerlickin'good（肯德基如此美味），這則廣告中運(yùn)用的是（）。選項(xiàng)：A、接近聯(lián)想B、因果聯(lián)想C、相似聯(lián)想D、對比聯(lián)想正確答案:【接近聯(lián)想#因果聯(lián)想#相似聯(lián)想#對比聯(lián)想】20、問題：廣告作品和藝術(shù)作品一樣都具有下列哪些特性（）。選項(xiàng)：A、功利性B、科學(xué)性C、審美性D、表現(xiàn)性正確答案:【審美性#表現(xiàn)性】21、問題：廣告可以運(yùn)用下列哪些藝術(shù)語言來進(jìn)行廣告表現(xiàn)？選項(xiàng)：A、繪畫與雕塑B、小說與詩詞C、音樂與舞蹈D、戲劇與電影正確答案:【繪畫與雕塑#小說與詩詞#音樂與舞蹈#戲劇與電影】22、問題：從廣告的傳播溝通本質(zhì)上來講，廣告創(chuàng)意是為了達(dá)成傳播上的附加值而進(jìn)行的形象突破和表現(xiàn)創(chuàng)新。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】23、問題：廣告創(chuàng)意能夠提升產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通質(zhì)量。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】24、問題：廣告創(chuàng)意可以為了追求思維的創(chuàng)新性而離開策略指導(dǎo)。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】25、問題：獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性。廣告創(chuàng)意必須是一種不同凡響，別出心裁，前所未有的新觀念、新設(shè)想、新理念。是一種“言前人所未言，發(fā)前人所未發(fā)”的創(chuàng)舉。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】26、問題：無論什么形式的廣告，唯一成功標(biāo)準(zhǔn)是能抓人眼球。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】27、問題：好創(chuàng)意的廣告作品需要讓消費(fèi)者從無意注意轉(zhuǎn)為有意注意。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】28、問題：廣告作品的視覺刺激力越大，也就越吸引人。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】29、問題：廣告要充分吸引消費(fèi)者的視、聽，并且要把有意注意變成無意注意。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】30、問題：趣味性的平面廣告在吸引眼球方面、增加娛樂性、提升記憶力及增進(jìn)受眾對產(chǎn)品的認(rèn)同感上，都有顯著功勞。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】31、問題：廣告主要的作用是傳播信息，因此只要能夠吸引注意、傳遞信息，其趣味性差一點(diǎn)也沒有關(guān)系。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】32、問題：對廣告來說光有注意力還不夠，當(dāng)我們吸引受眾注意了以后，只是完成了廣告的第一步，接下來就應(yīng)該讓受眾停留在廣告當(dāng)中繼續(xù)保持注意并閱讀廣告內(nèi)容，因此我們就必須要讓廣告能引起受眾的興趣。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】33、問題：幽默創(chuàng)意的廣告通過幽默的情趣談化了廣告的功能，使受眾在歡笑中自然而然、潛移默化地接受某種文化信息，從而減少了人們對廣告所持的逆反心理，增強(qiáng)了廣告的感染力和溝通力。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】34、問題：廣告創(chuàng)意人員對生活原型的再現(xiàn)，依靠的是啟發(fā)與創(chuàng)造，啟發(fā)是對生活實(shí)有形象的想象。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】35、問題：聯(lián)想對藝術(shù)形象的創(chuàng)造來說,是由于感物聯(lián)類由此及彼所生發(fā)出的同類或與之有直接、間接聯(lián)系的藝術(shù)形象的想象。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】36、問題：再造想象是指根據(jù)語言、文字或圖形的啟示，在頭腦中再現(xiàn)相應(yīng)的新視覺形象的思維過程。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】37、問題：廣告有商業(yè)廣告與公益廣告之分，因此，廣告作品不需要追求形式美和內(nèi)容美。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】38、問題：廣告可以運(yùn)用任何一種藝術(shù)語言來進(jìn)行意識的傳遞、信息的傳播，藝術(shù)性對于傳播效果無關(guān)緊要。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】39、問題：藝術(shù)表達(dá)觀念，廣告?zhèn)鬟_(dá)信息。廣告做到最優(yōu)秀時，廣告作品也就成為了藝術(shù)作品。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】40、問題：藝術(shù)是指運(yùn)用有創(chuàng)造性的方式方法塑造形象來反映現(xiàn)實(shí)，但比現(xiàn)實(shí)具有典型性和代表性。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】第二講單元測驗(yàn)1、問題：以下哪個不是USP理論案例？選項(xiàng)：A、MM巧克力——只溶在口，不溶在手B、雀巢咖啡——味道好極了C、白加黑——治療感冒，黑白分明D、農(nóng)夫山泉——我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工正確答案:【雀巢咖啡——味道好極了】2、問題：USP理論不包括：選項(xiàng)：A、堅(jiān)持每次見到客戶都提同一個主張，直到答應(yīng)為止B、每一個主張必須是競爭對手不能或不能提的C、每個主張必須有足夠的吸引力，打動客戶D、每次都向客戶提出不同的主張正確答案:【每次都向客戶提出不同的主張】3、問題：品牌的核心內(nèi)容和品牌長期建設(shè)的重點(diǎn)和中心是：選項(xiàng)：A、吸引顧客B、表現(xiàn)產(chǎn)品屬性C、美化產(chǎn)品外觀D、識別產(chǎn)品差異正確答案:【識別產(chǎn)品差異】4、問題：品牌最基礎(chǔ)、最根本的要素是選項(xiàng)：A、品牌的基礎(chǔ)要素B、品牌的有形要素C、品牌的無形要素D、以上都是正確答案:【品牌的基礎(chǔ)要素】5、問題：品牌構(gòu)成中可以用文字表達(dá)，并能使用語言傳播的部分是選項(xiàng)：A、品牌標(biāo)識B、品牌名稱C、CID、以上都不是正確答案:【品牌名稱】6、問題：“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式，并以此外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，同時命名為“白加黑”?！鞍准雍凇逼放泼Q符合（）品牌命名策略。選項(xiàng)：A、情感策略B、借用觀念策略C、產(chǎn)品形式策略D、描述性與獨(dú)立隨意性結(jié)合正確答案:【產(chǎn)品形式策略】7、問題：品牌形象論自20世紀(jì)50年代以來廣為關(guān)注，一般認(rèn)為品牌形象概念的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，在（），把品牌與人類個性相聯(lián)系開始流行。選項(xiàng)：A、20世紀(jì)早期B、20世紀(jì)60年代C、20世紀(jì)70年代D、20世紀(jì)90年代正確答案:【20世紀(jì)60年代】8、問題：品牌形象是一個內(nèi)容豐富的多層面立體式的概念，一般將品牌形象的構(gòu)成分為三個層面，其中最核心的是選項(xiàng)：A、品牌形象內(nèi)涵B、品牌形象載體C、品牌形象符號系統(tǒng)D、以上都不是正確答案:【品牌形象內(nèi)涵】9、問題：下面哪一項(xiàng)內(nèi)容不包括在品牌形象內(nèi)涵中選項(xiàng)：A、品牌個性B、品牌定位C、品牌語言D、品牌文化正確答案:【品牌語言】10、問題：關(guān)于廣告定位理論的說法不正確的是選項(xiàng)：A、提出者是大衛(wèi)·奧威格。B、19世紀(jì)70年代初提出定位理論。C、通過廣告等手段為產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心中確定一個位置。D、該位置一旦確立，每當(dāng)消費(fèi)者需要解決的特定問題發(fā)生時，他就會考慮那一產(chǎn)品或品牌。正確答案:【提出者是大衛(wèi)·奧威格。】11、問題：“定位理論”是從（）角度出發(fā)討論廣告策略創(chuàng)意選項(xiàng)：A、產(chǎn)品B、市場C、價(jià)格D、消費(fèi)者正確答案:【消費(fèi)者】12、問題：定位為受眾有限的心智提供了一種選項(xiàng)：A、全面的信息B、簡化而精準(zhǔn)的信息C、快捷的信息D、有限的信息正確答案:【簡化而精準(zhǔn)的信息】13、問題：“先聲奪人”，讓自己的品牌第一個進(jìn)入消費(fèi)者心中，搶占第一的位置是指選項(xiàng)：A、搶先定位B、強(qiáng)化定位C、重新定位D、補(bǔ)隙定位正確答案:【搶先定位】14、問題：香飄飄的廣告語“連續(xù)7年全國銷量領(lǐng)先”運(yùn)用了（）的定位基本方法選項(xiàng)：A、補(bǔ)隙定位B、重新定位C、強(qiáng)化定位D、逆向定位正確答案:【強(qiáng)化定位】15、問題：以下哪個案例運(yùn)用了補(bǔ)隙定位的定位基本方法選項(xiàng)：A、阿維斯出租汽車在面對行業(yè)龍頭老大時強(qiáng)調(diào)“我們是老二，我們要進(jìn)一步努力！”B、七喜汽水將自己定位為“非可樂”。C、蘋果公司推出了首款I(lǐng)PAD填補(bǔ)智能手機(jī)和筆記本電腦中間的產(chǎn)品空缺。D、內(nèi)蒙古的寧城老窖宣稱該品牌為“寧城老窯——塞外茅臺”。正確答案:【蘋果公司推出了首款I(lǐng)PAD填補(bǔ)智能手機(jī)和筆記本電腦中間的產(chǎn)品空缺?！?6、問題：ROI理論的提出者是選項(xiàng)：A、大衛(wèi)奧格威B、李奧貝納C、威廉伯恩巴克D、羅瑟瑞夫斯正確答案:【威廉伯恩巴克】17、問題：所謂震撼力，指表現(xiàn)手段要（），要打動人心選項(xiàng)：A、“巧”B、“奇”C、“精”D、“新”正確答案:【“巧”】18、問題：在構(gòu)建廣告和產(chǎn)品的相關(guān)性時，可以從以下哪些方面找到關(guān)聯(lián)體。選項(xiàng)：A、從產(chǎn)品或服務(wù)理念找B、從品牌找C、從消費(fèi)者的情感寄托找D、以上全是正確答案:【以上全是】19、問題：以下哪一產(chǎn)品廣告運(yùn)用了“從品牌找”關(guān)聯(lián)體的創(chuàng)意手法？選項(xiàng)：A、聯(lián)邦快遞“世界地圖”B、絕對伏特加“瓶形”運(yùn)用C、樂高“構(gòu)想未來”D、以上全是正確答案:【絕對伏特加“瓶形”運(yùn)用】20、問題：下列關(guān)于USP理論的說法正確的有：選項(xiàng)：A、美國學(xué)者羅瑟·瑞夫斯20世紀(jì)60年代提出的B、USP指獨(dú)特的銷售主張C、每個廣告不僅要有文字或圖像D、要向顧客提出購買本產(chǎn)品將得到的明確利益正確答案:【美國學(xué)者羅瑟·瑞夫斯20世紀(jì)60年代提出的#USP指獨(dú)特的銷售主張#要向顧客提出購買本產(chǎn)品將得到的明確利益】21、問題：USP理論的基本要點(diǎn)是：選項(xiàng)：A、每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個主張”B、所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的C、主張可以是一句話，一個符號，一段音樂或者一個形象D、提出的主張不一定需要推動銷售正確答案:【每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個主張”#所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的#主張可以是一句話，一個符號，一段音樂或者一個形象】22、問題：品牌的特征包括選項(xiàng)：A、以消費(fèi)者為中心B、是企業(yè)的無形資產(chǎn)C、依托于產(chǎn)品或服務(wù)D、具有排他性正確答案:【以消費(fèi)者為中心#是企業(yè)的無形資產(chǎn)#依托于產(chǎn)品或服務(wù)#具有排他性】23、問題：品牌命名從市場營銷層面，應(yīng)遵循（）原則選項(xiàng)：A、表明產(chǎn)品利益B、具有促銷作用C、適應(yīng)市場環(huán)境D、與品牌標(biāo)識相配合正確答案:【表明產(chǎn)品利益#具有促銷作用#適應(yīng)市場環(huán)境#與品牌標(biāo)識相配合】24、問題：品牌文化的內(nèi)層要素包括選項(xiàng)：A、感情屬性B、利益認(rèn)知C、名稱D、個性正確答案:【感情屬性#利益認(rèn)知#個性】25、問題：以下說法正確的是選項(xiàng)：A、消費(fèi)者在選擇品牌時使用的理性較少B、品牌形象是產(chǎn)品所固有的C、消費(fèi)者購買時追求的是實(shí)質(zhì)利益+心理利益D、品牌是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的知名度、質(zhì)量、價(jià)格、歷史、使用經(jīng)驗(yàn)等要素形成的品牌印象正確答案:【消費(fèi)者在選擇品牌時使用的理性較少#消費(fèi)者購買時追求的是實(shí)質(zhì)利益+心理利益#品牌是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的知名度、質(zhì)量、價(jià)格、歷史、使用經(jīng)驗(yàn)等要素形成的品牌印象】26、問題：下列哪些品牌廣告語突顯了其鮮明的品牌定位選項(xiàng)：A、耐克——“justdoit”（想做就做）B、蘋果——“thinkdifferent”（非同凡想）C、天貓——“理想生活上天貓”D、格力——“好空調(diào)，格力造”正確答案:【耐克——“justdoit”（想做就做）#蘋果——“thinkdifferent”（非同凡想）#天貓——“理想生活上天貓”#格力——“好空調(diào)，格力造”】27、問題：關(guān)于定位理論，下列說法正確的是選項(xiàng)：A、通過廣告等手段為產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心中確定一個位置。B、定位為受眾有限的心智提供了一種簡化的信息。C、定位借助的是一種具有競爭性特征的符號。D、定位理論是從產(chǎn)品角度出發(fā)討論廣告策略創(chuàng)意的。正確答案:【通過廣告等手段為產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心中確定一個位置。#定位為受眾有限的心智提供了一種簡化的信息。#定位借助的是一種具有競爭性特征的符號?！?8、問題：以下哪些是定位的基本方法選項(xiàng)：A、搶先定位B、重新定位C、比較定位D、強(qiáng)化定位正確答案:【搶先定位#重新定位#強(qiáng)化定位】29、問題：關(guān)于比附定位，說法正確的是選項(xiàng)：A、比附定位是將自己與已有的知名品牌聯(lián)系在一起，從而在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地。B、內(nèi)蒙古的寧城老窖宣稱該品牌為“寧城老窯——塞外茅臺”就是運(yùn)用了這一定位方法。C、農(nóng)夫山泉則運(yùn)用比附定位，突出“天然水”的概念。D、老板運(yùn)用比附定位在廣告中強(qiáng)調(diào)“在中國每賣出10臺大風(fēng)量吸油煙機(jī)就有6臺來自老板”。正確答案:【比附定位是將自己與已有的知名品牌聯(lián)系在一起，從而在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地。#內(nèi)蒙古的寧城老窖宣稱該品牌為“寧城老窯——塞外茅臺”就是運(yùn)用了這一定位方法。】30、問題：以下哪些案例運(yùn)用了逆向定位的定位基本方法選項(xiàng)：A、老板在廣告中強(qiáng)調(diào)“在中國每賣出10臺大風(fēng)量吸油煙機(jī)就有6臺來自老板”。B、農(nóng)夫山泉并非突出“純凈水”的概念，而是突出“天然水”的概念。C、七喜汽水將自己定位為“非可樂”。D、泰諾止痛藥打出“非阿司匹林止痛藥”這一定位。正確答案:【農(nóng)夫山泉并非突出“純凈水”的概念，而是突出“天然水”的概念。#七喜汽水將自己定位為“非可樂”。#泰諾止痛藥打出“非阿司匹林止痛藥”這一定位。】31、問題：根據(jù)ROI理論的基本主張，優(yōu)秀的廣告必須具備以下哪幾個基本特征選項(xiàng)：A、關(guān)聯(lián)性B、原創(chuàng)性C、影響力D、震撼力正確答案:【關(guān)聯(lián)性#原創(chuàng)性#震撼力】32、問題：ROI理論中的關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意的主題必須與（）密切相關(guān)，準(zhǔn)確找出商品最能滿足消費(fèi)者需求的利益點(diǎn)。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品B、消費(fèi)者C、競爭者D、廣告目標(biāo)正確答案:【產(chǎn)品#消費(fèi)者#競爭者#廣告目標(biāo)】33、問題：在追尋作品的原創(chuàng)性時，可以用到以下哪種做法選項(xiàng)：A、向慣例發(fā)起挑戰(zhàn)，“反傳統(tǒng)”B、舊元素，新組合C、尋找關(guān)聯(lián)體D、從生活中來，到生活中去正確答案:【向慣例發(fā)起挑戰(zhàn)，“反傳統(tǒng)”#舊元素，新組合#從生活中來，到生活中去】34、問題：以下哪些廣告作品體現(xiàn)了ROI創(chuàng)意指針的原創(chuàng)性選項(xiàng)：A、宜家CookThisPage食譜B、華為Mate10pro廣告片C、免疫手鏈D、方太《油煙情書》正確答案:【宜家CookThisPage食譜#華為Mate10pro廣告片#免疫手鏈#方太《油煙情書》】35、問題：下列關(guān)于震撼性的說法正確的有選項(xiàng)：A、當(dāng)一則廣告有強(qiáng)烈的視覺和聽覺的沖擊力，或者是有強(qiáng)烈的感染力，就說明了這則廣告具備了震撼性B、“視覺沖擊+情緒引爆”是震撼性的最好方式C、廣告創(chuàng)意如果沒有震撼力的話，將影響其傳播效果D、震撼性是ROI創(chuàng)意指針中最重要的一環(huán)正確答案:【當(dāng)一則廣告有強(qiáng)烈的視覺和聽覺的沖擊力，或者是有強(qiáng)烈的感染力，就說明了這則廣告具備了震撼性#“視覺沖擊+情緒引爆”是震撼性的最好方式#廣告創(chuàng)意如果沒有震撼力的話，將影響其傳播效果】36、問題：USP理論是一種典型的感性訴求理論。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】37、問題：USP理論的基本前提是視消費(fèi)者為理性消費(fèi)者。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】38、問題：USP理論是由羅瑟·瑞夫斯于1961年在《實(shí)效的廣告》中提出。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】39、問題：品牌是一種傳播活動，它通過提升消費(fèi)者認(rèn)知而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，是為品牌主帶來增值的無形資產(chǎn)。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】40、問題：品牌通過理性認(rèn)知激發(fā)消費(fèi)者興趣，通過感性認(rèn)知構(gòu)建消費(fèi)者的品牌態(tài)度。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】41、問題：任何廣告都是對產(chǎn)品形象的長期投資。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】42、問題：絕對伏特加以酒瓶形狀作為自身品牌形象，短期內(nèi)特別但形象延續(xù)性不強(qiáng)，容易被模仿。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】43、問題：定位的本質(zhì)就是在消費(fèi)者心智中實(shí)現(xiàn)品牌的差異化，占據(jù)消費(fèi)者的心智，從而在消費(fèi)者有需要時第一時間從他們腦海中跳出來。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】44、問題：定位的最佳狀態(tài)，就是讓品牌占據(jù)消費(fèi)者的頭腦，讓消費(fèi)者在第一時間想起關(guān)于品牌的所有信息。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】45、問題：企業(yè)成為市場領(lǐng)導(dǎo)者后，就不太需要強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象了。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】46、問題：王老吉后來改用廣告語“怕上火，喝王老吉”，把其定位為“預(yù)防上火的飲料”，開創(chuàng)了新的品類，這運(yùn)用了搶先定位的定位基本方法。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】47、問題：搶先定位的關(guān)鍵在于亮出“第一”的同時必需帶有一個好的概念和好的視覺符號。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】48、問題：逆向定位是一種曲線達(dá)成目的的定位方法，是面對強(qiáng)大競爭對手時尋求遠(yuǎn)離競爭者的“非同類”構(gòu)想。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】49、問題：藝術(shù)派廣告大師威廉伯恩巴克認(rèn)為廣告是說服的藝術(shù)。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】50、問題：ROI理論更加強(qiáng)調(diào)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】51、問題：所謂原創(chuàng)性，是指創(chuàng)意思維特征要“異”和“新”。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】52、問題：ROI創(chuàng)意理論認(rèn)為，廣告創(chuàng)意如果與商品之間缺乏關(guān)聯(lián)性，就失去了創(chuàng)意的意義。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】53、問題：在尋求作品的原創(chuàng)性時，首先要向慣例發(fā)起挑戰(zhàn)，要“反傳統(tǒng)”選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】54、問題：“視覺沖擊+情緒引爆”是實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)性的最好方式。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第三講單元測驗(yàn)1、問題：洞察指的是：選項(xiàng)：A、觀察B、調(diào)查C、考察D、透過現(xiàn)象看到本質(zhì)的觀察正確答案:【透過現(xiàn)象看到本質(zhì)的觀察】2、問題：消費(fèi)者洞察的最終目的：選項(xiàng)：A、找到消費(fèi)者B、了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為C、掌握消費(fèi)者的喜好D、發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不自知的，未被滿足的真正需求正確答案:【發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不自知的，未被滿足的真正需求】3、問題：北京現(xiàn)代汽車ix35SUV的平面廣告是針對哪類目標(biāo)消費(fèi)者：選項(xiàng)：A、享受駕駛樂趣的男性司機(jī)B、喜歡外形時尚的女性司機(jī)C、駕車技術(shù)不熟練的女性司機(jī)D、喜歡車內(nèi)空間寬敞的男性司機(jī)正確答案:【駕車技術(shù)不熟練的女性司機(jī)】4、問題：宜康便利店的系列平面廣告有效創(chuàng)意概念是：選項(xiàng)：A、價(jià)格實(shí)惠B、品種齊全C、購物環(huán)境好D、更快速找到商品正確答案:【更快速找到商品】5、問題：以下不是社會因素所包含選項(xiàng)：A、參考群體B、家庭C、角色和地位D、階級正確答案:【角色和地位】6、問題：馬斯洛需要層次理論是重要的（）理論選項(xiàng)：A、感知B、動機(jī)C、學(xué)習(xí)D、態(tài)度正確答案:【動機(jī)】7、問題：馬斯洛是（）國家的學(xué)者選項(xiàng)：A、英國B、法國C、德國D、美國正確答案:【美國】8、問題：伍甘的訊息模式法是根據(jù)以下（）心理因素運(yùn)用到廣告創(chuàng)意中產(chǎn)生的創(chuàng)意方法選項(xiàng)：A、感知B、動機(jī)C、學(xué)習(xí)D、信念和態(tài)度正確答案:【學(xué)習(xí)】9、問題：雕牌洗衣服的廣告口號“只買對的不買貴的”是針對以下（）收入階層提出的：選項(xiàng)：A、富裕階層B、中產(chǎn)階層C、小資階層D、藍(lán)領(lǐng)階層正確答案:【藍(lán)領(lǐng)階層】10、問題：品牌調(diào)性往往與消費(fèi)者的（）保持一致：選項(xiàng)：A、年齡B、職業(yè)C、個性D、生活方式正確答案:【個性】11、問題：叢家庭結(jié)構(gòu)類型來看，一對夫婦及其未婚子女組成的家庭是：選項(xiàng)：A、擴(kuò)大家庭B、核心家庭C、斷代家庭D、標(biāo)準(zhǔn)家庭正確答案:【核心家庭】12、問題：以下有關(guān)社會階層的描述，錯誤的是選項(xiàng)：A、所有社會成員按照一定的等級標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分B、是地位從低到高的社會集團(tuán)C、相同或類似社會地位的社會成員行為規(guī)范、價(jià)值觀念、生活方式一致D、社會階層一旦確定后就不會改變正確答案:【社會階層一旦確定后就不會改變】13、問題：消費(fèi)者洞察的對象——消費(fèi)者“黑箱”指的是（ABCD）：選項(xiàng)：A、消費(fèi)者真正的深層次的消費(fèi)動因B、是消費(fèi)者所經(jīng)歷的復(fù)雜心理過程C、看不見、摸不著、不透明D、具備不可拆解和分析的特征正確答案:【消費(fèi)者真正的深層次的消費(fèi)動因#是消費(fèi)者所經(jīng)歷的復(fù)雜心理過程#看不見、摸不著、不透明#具備不可拆解和分析的特征】14、問題：進(jìn)行消費(fèi)者洞察要從以下（）層面的消費(fèi)者“黑箱”進(jìn)行細(xì)致觀察和科學(xué)推斷：選項(xiàng)：A、文化因素B、社會因素C、個人因素D、心理因素正確答案:【文化因素#社會因素#個人因素#心理因素】15、問題：文化因素包含（）選項(xiàng)：A、核心文化B、亞文化C、社會階層D、民族文化正確答案:【核心文化#亞文化#社會階層】16、問題：個人因素包含選項(xiàng)：A、年齡與生命周期B、職業(yè)C、經(jīng)濟(jì)狀況D、生活方式E、個性和自我觀念正確答案:【年齡與生命周期#職業(yè)#經(jīng)濟(jì)狀況#生活方式】17、問題：心理因素包含選項(xiàng)：A、動機(jī)B、感知C、學(xué)習(xí)D、信念和態(tài)度正確答案:【動機(jī)#感知#學(xué)習(xí)#信念和態(tài)度】18、問題：馬斯洛需要層次理論包含以下（）需要選項(xiàng)：A、生理B、安全C、社交D、尊重E、自我實(shí)現(xiàn)正確答案:【生理#安全#社交#尊重#自我實(shí)現(xiàn)】19、問題：感知一般通過以下（）感官實(shí)現(xiàn)感知選項(xiàng)：A、視覺B、聽覺C、觸覺D、嗅覺E、味覺正確答案:【視覺#聽覺#觸覺#嗅覺#味覺】20、問題：在相同的刺激下，人們經(jīng)歷的三種感知過程選項(xiàng)：A、選擇性注意B、選擇性理解C、選擇性記憶D、選擇性遺忘正確答案:【選擇性注意#選擇性理解#選擇性記憶】21、問題：消費(fèi)者在購物時的學(xué)習(xí)方式分為以下哪兩種方式選項(xiàng)：A、認(rèn)知理論B、信息加工理論C、刺激—反應(yīng)理論D、體驗(yàn)式學(xué)習(xí)理論正確答案:【認(rèn)知理論#刺激—反應(yīng)理論】22、問題：一個人是生活方式通過以下（）維度來測量選項(xiàng)：A、活動（activity)B、興趣（interest)C、看法(opinion)D、態(tài)度（attitude）正確答案:【活動（activity)#興趣（interest)#看法(opinion)#態(tài)度（attitude）】23、問題：江小白白酒的“青春小酒”和“簡單純粹”廣告創(chuàng)意是結(jié)合哪些個人因素提出的：選項(xiàng)：A、年齡B、經(jīng)濟(jì)狀況C、生活方式D、消費(fèi)者個性正確答案:【年齡#生活方式#消費(fèi)者個性】24、問題：家庭生命周期（FLC）分為以下幾個階段：選項(xiàng)：A、單身階段B、新婚階段C、滿巢階段D、空巢階段E、解體階段正確答案:【單身階段#新婚階段#滿巢階段#空巢階段#解體階段】25、問題：參照人群是消費(fèi)者的（）人。選項(xiàng)：A、向往的B、觀點(diǎn)上能影響我們的C、和我們興趣相同的D、崇拜的正確答案:【向往的#觀點(diǎn)上能影響我們的#和我們興趣相同的#崇拜的】26、問題：消費(fèi)者洞察的方法分為選項(xiàng)：A、態(tài)度研究B、行為研究C、情感研究D、動機(jī)研究正確答案:【行為研究#情感研究】27、問題：消費(fèi)者洞察常見的方法有選項(xiàng)：A、觀察法B、訪談法C、問卷法（調(diào)查法）D、實(shí)驗(yàn)法E、大數(shù)據(jù)分析正確答案:【觀察法#訪談法#問卷法（調(diào)查法）#實(shí)驗(yàn)法#大數(shù)據(jù)分析】28、問題：下列描述是符合訪談法要素的有選項(xiàng)：A、訪員和受訪人面對面B、分為結(jié)構(gòu)型訪談和非結(jié)構(gòu)型訪談C、了解受訪人的心理和行為D、主要通過觀察來進(jìn)行正確答案:【訪員和受訪人面對面#分為結(jié)構(gòu)型訪談和非結(jié)構(gòu)型訪談#了解受訪人的心理和行為】29、問題：以下屬于問卷調(diào)查法方式的有選項(xiàng)：A、街頭調(diào)查B、電話調(diào)查C、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查D、抽樣調(diào)查正確答案:【街頭調(diào)查#電話調(diào)查#網(wǎng)絡(luò)調(diào)查】30、問題：消費(fèi)者的心理因素是購買和使用商品與服務(wù)來滿足自己某一需求和欲望的人們都有哪些心理、情感過程和身體活動。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】31、問題：消費(fèi)者是否會隨著年齡和生命周期的改變而對產(chǎn)品有不同的需求。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】32、問題：文化是后天習(xí)得的，是消費(fèi)者產(chǎn)生欲望和行為的最基本動因：選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】33、問題：當(dāng)前，以用戶為中心的大數(shù)據(jù)分析成為了最熱門的消費(fèi)者洞察方法。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】第四講單元作業(yè)第五講單元作業(yè)第六講單元作業(yè)第七講單元測驗(yàn)1、問題：什么是環(huán)境媒體廣告選項(xiàng)：A、利用廣告進(jìn)行環(huán)境改造，從而傳遞信息B、利用設(shè)計(jì)進(jìn)行環(huán)境改造C、利用環(huán)境媒體進(jìn)行的廣告活動、廣告創(chuàng)意手段和廣告行為D、利用廣告進(jìn)行信息傳遞正確答案:【利用環(huán)境媒體進(jìn)行的廣告活動、廣告創(chuàng)意手段和廣告行為】2、問題：環(huán)境媒體廣告的特點(diǎn)為選項(xiàng)：A、環(huán)境再造、創(chuàng)新性、獨(dú)特性B、環(huán)境再造、互動性、創(chuàng)新性C、創(chuàng)新性、獨(dú)特性、互動性D、獨(dú)特性、互動性、環(huán)境再造正確答案:【環(huán)境再造、互動性、創(chuàng)新性】3、問題：利用透明材質(zhì)反應(yīng)自然環(huán)境色彩，體現(xiàn)了環(huán)境媒體廣告的（）特點(diǎn)。選項(xiàng)：A、環(huán)境再造B、獨(dú)特性C、互動性D、創(chuàng)新性正確答案:【創(chuàng)新性】4、問題：一則環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)的最后一步，需要消費(fèi)者共同完成，體現(xiàn)了環(huán)境媒體廣告的（）特點(diǎn)。選項(xiàng)：A、環(huán)境再造B、獨(dú)特性C、互動性D、創(chuàng)新性正確答案:【獨(dú)特性】5、問題：根據(jù)產(chǎn)品廣告主題，將看似外在毫不相關(guān)的但具有內(nèi)在聯(lián)系的事物，有機(jī)和諧地組合成一個新的整體，從而產(chǎn)生具有創(chuàng)造意義的形態(tài)，這是環(huán)境媒體廣告中的（）表現(xiàn)手法。選項(xiàng)：A、空間發(fā)覺B、移形換影C、依舊破新D、以靜制動正確答案:【移形換影】6、問題：最常見的環(huán)境媒體就是發(fā)掘新的空間，在產(chǎn)品特點(diǎn)和信息載體之間找到最佳結(jié)合點(diǎn)，也就是發(fā)現(xiàn)（）的巧妙途徑。選項(xiàng)：A、用載體解釋產(chǎn)品B、用產(chǎn)品解釋載體C、廣告創(chuàng)意D、空間發(fā)掘正確答案:【用載體解釋產(chǎn)品】7、問題：所謂“依舊破新”就是用新思路（）來駕馭傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式。選項(xiàng)：A、新技術(shù)B、舊技術(shù)C、新創(chuàng)意D、新材料正確答案:【新技術(shù)】8、問題：所謂“依舊破新”就是用新思路、新技術(shù)來駕馭（）的信息傳播方式。選項(xiàng)：A、新媒體B、傳統(tǒng)媒體C、電子媒介D、移動媒體正確答案:【傳統(tǒng)媒體】9、問題：“以靜制動”就是將廣告信息植入于消費(fèi)者行為中，與消費(fèi)者產(chǎn)生（）。選項(xiàng)：A、聯(lián)系B、互動C、交易D、購買正確答案:【互動】10、問題：將廣告置于消費(fèi)者行為過程當(dāng)中，而不僅僅是單純地發(fā)布廣告信息，需要根據(jù)受眾的行為特點(diǎn)，通過（）讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。選項(xiàng)：A、場景模擬和場景再造B、場景設(shè)計(jì)C、互動D、觀看正確答案:【場景模擬和場景再造】11、問題：數(shù)字媒體廣告的傳播形式，大致可以分為視屏媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、（）和其他媒體。選項(xiàng)：A、手機(jī)媒體廣告B、紙質(zhì)廣告C、櫥窗廣告D、公交站臺廣告正確答案:【手機(jī)媒體廣告】12、問題：電視劇或電影中的廣告植入，屬于（）廣告。選項(xiàng)：A、視頻廣告B、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告C、新媒體廣告D、其他廣告正確答案:【視頻廣告】13、問題：所謂“觀看流程”就是受眾的視覺接受外部信息時的（）。選項(xiàng)：A、次數(shù)B、多少C、方式D、流動程序正確答案:【流動程序】14、問題：在數(shù)字媒體廣告的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，將（）交互的融合點(diǎn)進(jìn)行整合，以此實(shí)現(xiàn)互動性。選項(xiàng)：A、信息與載體B、創(chuàng)意與呈現(xiàn)C、人機(jī)D、媒體與創(chuàng)意正確答案:【人機(jī)】15、問題：數(shù)字媒體廣告中的設(shè)計(jì)創(chuàng)作必須（）。選項(xiàng)：A、個性化B、人情化和人性化C、視覺化D、虛擬化正確答案:【人情化和人性化】16、問題：環(huán)境媒體廣告又稱（）。選項(xiàng)：A、外圍廣告媒體B、周圍環(huán)境媒體C、環(huán)境廣告D、新媒體廣告正確答案:【外圍廣告媒體#周圍環(huán)境媒體】17、問題：環(huán)境媒體廣告所強(qiáng)調(diào)的是（）之間的聯(lián)系。選項(xiàng)：A、設(shè)計(jì)內(nèi)容B、傳播媒介C、所處環(huán)境D、材質(zhì)選擇正確答案:【設(shè)計(jì)內(nèi)容#傳播媒介