《文創(chuàng)產品包裝設計》課件-2.3 任務三：文創(chuàng)產品包裝設計發(fā)展的數字化

項目二：文創(chuàng)產品包裝設計發(fā)展趨勢

/任務三：文創(chuàng)產品包裝設計發(fā)展的數字化教學目標1.了解文創(chuàng)產品包裝盒體的數字化設計；2.了解文創(chuàng)產品包裝的各種感知入口；3.了解文創(chuàng)產品包裝應用場景的互動化；4.掌握文創(chuàng)產品包裝的大數據精準營銷的原理與方式;教學重點與難點重點：1.了解包裝數字化相關的材料、工藝與技術；2.了解數字化時代文創(chuàng)產品包裝設計的契機與挑戰(zhàn)；3.了解包裝國內外最新發(fā)展動態(tài)與趨勢；難點：了解數字化相關技術與原理并應用于文創(chuàng)產品包裝設計。

數字印刷包裝技術的發(fā)展，為文創(chuàng)產品造就了史無前例的近距親密貼近消費者的機遇。數字包裝印刷與傳統(tǒng)印刷相比，在技術工藝上呈現出明顯優(yōu)勢，其中小批量、可變數據、按需印刷等技術特點，順應了目前個性化、情感化、定制化等終端市場需求，同時也為文創(chuàng)產品包裝設計及品牌營銷提供了創(chuàng)意空間和技術保障。文創(chuàng)產品包裝設計的數字化主要包括四個方面，即包裝盒體數字化、感知入口多樣化、應用場景互動化與大數據精準營銷。前

言孟買藍寶石包裝設計（“HiLight-印刷電子”技術）

設計：WebbdeVlam，倫敦

1.包裝盒體數字化

文創(chuàng)產品的數字化包裝除了傳統(tǒng)防竄、防偽、追溯的功能，還能將技術融合電子印刷、RFID、柔性顯示燈多樣新型技術，這使得包裝更加智能，更加能便捷溝通，在外觀上還能設計更加新穎獨特，靚麗有質感。同時，在盒體內部還能植入一枚小芯片，采用NFC防偽技術，結合使用定位系統(tǒng)，實現鑒真、防偽、溯源等多項功能。

包裝即媒介。既然是媒介，就必須在包裝上賦予各種感知入口，比如NFC、RFID，二維碼、AR技術等，通過這些技術讓包裝賦能，從而實現文創(chuàng)產品的追蹤溯源、信息傳遞、數據收集，以及物流管理、安全防偽、營銷品牌宣傳等功能。2.感知入口多樣化NFC技術RFID技術AR技術二維碼技術

5G物聯網時代，通過文創(chuàng)產品包裝上賦予的多樣化感知入口，消費者無論是掃一掃，還是靠一靠，都能實現產品鑒真、溯源，參與營銷活動的目的。同時還可以引入AR技術，讓包裝和虛擬信息相結合，實現文創(chuàng)產品實景可視化，消費者更了解文創(chuàng)產品的使用與展示，提升對文創(chuàng)產品品牌的信賴感。3.應用場景互動化

消費者通過靠一靠、掃一掃，企業(yè)就可以實現了對消費者的大數據采集和應用，構建自己的消費用戶大數據平臺，為之后的營銷提供數據源支持和決策依據。對于企業(yè)未來的文創(chuàng)產業(yè)市場活動、產品動態(tài)、消費者購買偏好，購買頻率，落地消化等行為，企業(yè)可以可在后臺進行全程監(jiān)控，便于及時了解文創(chuàng)產品的市場的狀態(tài)和消費者購買狀態(tài)，并實時調整市場投放策略。

此外，數字移動手機等現代技術的介入，使得文創(chuàng)產品包裝設計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們日常隨手不離的手機，變得更加便捷高效，還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。4.大數據精準營銷威士忌品牌JohnnieWalke酒瓶包裝《月之暗面》（慢物質，獲GDC2021專業(yè)組「包裝設計·文創(chuàng)產品」金獎）《有聲有色中秋禮盒（有聲版）》，深圳山田土文化傳播有限公司

獲GDC2021專業(yè)組「包裝設計·文創(chuàng)產品」銀獎

數字化技術與文創(chuàng)產品的結合，也是新興事物和悠久歷史的結合，這樣的數字化文創(chuàng)能夠滿足時代發(fā)展的需求，也能讓歷史活起來，給傳統(tǒng)文化注入新的生機和活力，被時代接受，與新時代產生共鳴。文創(chuàng)產品包裝設計靈活運用數字化技術的發(fā)展能產生眾多收益，升級設計構思，釋放出來“藝術創(chuàng)意