廣告公司策劃案

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廣告公司成立策劃書

一．為什么要成立廣告公司

1、廣告業(yè)在中國有著寬闊的市場(chǎng)進(jìn)展前景

隨著中國加入WTO和國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展，中國市場(chǎng)將進(jìn)一步開放，由此，制造很多商機(jī)，將來十年將是中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的“黃金十年”。由于市場(chǎng)的開放，市場(chǎng)激烈的競爭程度必將與日俱增，企業(yè)在進(jìn)展決策、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)、銷售以及市場(chǎng)推廣、廣告宣揚(yáng)、品牌的規(guī)劃上愈來愈需要“外腦”的關(guān)心，為廣告公司的介入和進(jìn)展供應(yīng)了極大的機(jī)會(huì)，廣告也是將來十年內(nèi)最有進(jìn)展勢(shì)頭的十大行業(yè)之一。

2、投資小，見效快

與其他行業(yè)相比，廣告公司屬于投資小，見效快的行業(yè)。因?yàn)閺V告公司屬于服務(wù)行業(yè)，只不過是高智商的服務(wù)業(yè)，主要投資是開辦時(shí)的前期投入，運(yùn)作費(fèi)用中最大的是辦公場(chǎng)地租金、人員薪金、其次是宣揚(yáng)推廣和業(yè)務(wù)應(yīng)酬費(fèi)用，在中國，廣告業(yè)的稅金并不高，營業(yè)稅一般大約在8%左右。

目前廣告行業(yè)的收費(fèi)尚未有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是一般實(shí)力較好的廣告公司，在代理費(fèi)用上一般是廣告主廣告經(jīng)費(fèi)的10%（國家規(guī)定為15%）。比如做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，一般目前最起碼也要5-10萬元左右。當(dāng)然，同樣要視難易度和市場(chǎng)調(diào)研的區(qū)域大小而有所不同，而一個(gè)行銷策劃方案通常也不低于總體費(fèi)用的5%（最低下限）。其實(shí)每一個(gè)廣告公司的收費(fèi)基本上沒有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，知名度高、服務(wù)性好、人員專業(yè)素養(yǎng)好，收費(fèi)的就相對(duì)高一點(diǎn)；有時(shí)，方案的執(zhí)行需派出廣告公司的人員在客戶的公司里幫助及指導(dǎo)客戶實(shí)施方案直到整個(gè)方案完成為此，這樣的服務(wù)費(fèi)用就相對(duì)高一些。

目前廣告業(yè)概況

1、基本狀況

從歷史的進(jìn)展過程來看，中國廣告業(yè)經(jīng)受了萌芽開創(chuàng)期、轉(zhuǎn)折期、接軌成長期三個(gè)階段，現(xiàn)在正處于產(chǎn)業(yè)成長期階段，可以說，中國廣告業(yè)是一個(gè)極具成長性和推廣潛力的新興產(chǎn)業(yè)。將來中國的廣告業(yè)的增長率將不僅超過國際廣告業(yè)的增長率，而且也將超過中國經(jīng)濟(jì)的增長率，從而成為一個(gè)不斷汲取投資者進(jìn)入的“陽光產(chǎn)業(yè)”，一方面可以借助其他公司的推動(dòng)加速自己的前進(jìn)，為業(yè)務(wù)開展拓寬道路，另一方面可以削減摸索階段，提高勝利率。

2、目前廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)

3、目前廣告業(yè)的基本活動(dòng)

目前廣告業(yè)的基本活動(dòng)包括市場(chǎng)分析、營銷策劃、品牌規(guī)劃、廣告創(chuàng)意、媒介分析等，這些過程便是廣告公司制造價(jià)值的過程。

4、據(jù)調(diào)查資料表明：中國國內(nèi)十大廣告公司基本為合資廣告公司（國際4A），本土就省廣一家：盛世長城國際廣告有限公司、麥肯。光明廣告、智威湯遜。中喬廣告、奧美（上海）廣告、上海精信廣告、達(dá)美高廣告、李?yuàn)W貝納（上海）廣告、廣東省廣、上海廣告、上海靈獅廣告等廣告公司，每年?duì)I業(yè)額都高達(dá)幾億人民幣以上，在排行榜上雖有變動(dòng)，但基本上為這十家中的位置有所變動(dòng)，其他的變化不大。

關(guān)于成立XX廣告營銷策劃代理有限公司議案

古人云：兵馬未動(dòng)，糧草先行。

XX廣告營銷策劃代理有限公司組建在即，我們首先要在組建之前，方案好怎樣組建公司、怎樣運(yùn)作公司、怎樣搞好公司，才能讓公司制造更大的利潤。

一地理環(huán)境分析

眾所周知交通是經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的命脈，更是一個(gè)時(shí)代開創(chuàng)的急先鋒，縱覽每一個(gè)時(shí)代，它們都有相應(yīng)的交通標(biāo)志與其相匹配：開頭是河道，古代文明的發(fā)源地通常位于河道邊，新興城市的進(jìn)展離不開它，埃及的開羅，美國的紐約，中國的上海，之所以由一個(gè)小城鎮(zhèn)，變成一個(gè)大城市，就是因?yàn)樗鼈兾挥陂L江大河的入?？?，便于內(nèi)河運(yùn)輸和遠(yuǎn)洋運(yùn)輸；接著工業(yè)革命帶來了火車、汽車工業(yè)的興起，又使鐵路和高速大路成為都市之間最為稠密的交通網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入捷運(yùn)時(shí)代，交通優(yōu)勢(shì)更加顯著。

重慶市不但位于成渝高速大路和成渝鐵路的起點(diǎn)地段，而且還是中國第四個(gè)直轄市，處于四川、云南、湖北、貴州的中心地段，可以說是處在在一個(gè)十字路口中，中國西部的大都市，而這樣優(yōu)越的地理位置，歷來都是軍事家、政治家、企業(yè)家甚至經(jīng)濟(jì)學(xué)家優(yōu)先考慮的地方（抗日戰(zhàn)斗時(shí)期，重慶還一度成為中國的陪都）。

重慶市在整個(gè)中國西部所站的重要地位由此可見。到2022年止，重慶市常年人口數(shù)量在4000萬左右，市區(qū)常住人口在1500萬人左右，估計(jì)在２０１０年之前，市區(qū)常住人口將達(dá)到2500萬人左右，所以，大量的人員涌入，使得重慶這塊土地變得更加有生氣，同時(shí)，也隱藏著大量的商機(jī)，是許多企業(yè)家優(yōu)先考慮的地方之一。

二市場(chǎng)分析

重慶目前的本地廣告公司許多，也很有許多外來的廣告公司（如大賀廣告公司），重慶本土的廣告公司，其中大多數(shù)以寫真、噴繪制作為主（如中泰廣告、海景廣告），但也有許多公司主要從事戶外媒體開發(fā)和推廣，由于重慶市是中國第四個(gè)直轄市，市場(chǎng)前景特別的巨大，前不久在重慶召開的亞太市長峰會(huì)和藥品溝通會(huì)，就是一個(gè)很好的例子，在這段時(shí)間，重慶全市的廣告公司處于枯乏階段，每個(gè)廣告公司都處于超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)；有人曾猜測(cè)，重慶目前處于大進(jìn)展的階段，所需要的廣告公司，至少還要增加1500多家，平均每1000個(gè)重慶人就需要一個(gè)廣告人，等于說重慶一共需要4000多家廣告公司才能滿意市場(chǎng)，這是一個(gè)多么讓人心曠神怡的數(shù)字?。∮猩唐?，就有廣告，重慶的房地產(chǎn)正處于熱火之中，各個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)商正在一個(gè)接一個(gè)的開發(fā)新的樓盤，這對(duì)于重慶的廣告人來說，簡直就是一個(gè)大進(jìn)展的機(jī)會(huì)。

所以，成立一家綜合性的廣告營銷策劃代理公司，迫在眉急！

三對(duì)手分析

俗話說：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

目前我們的對(duì)手在于一些大的廣告公司或策劃代理公司，這些廣告公司和策劃代理公司的實(shí)力雖然很強(qiáng)，但它們多多少少都有些缺陷，人無完人；許多廣告公司，主要在于制作方面，當(dāng)然，這類的廣告公司，對(duì)于我們來說，并不能構(gòu)多大的威逼，而主要從事媒體代理的公司，則大多數(shù)特別滿足現(xiàn)狀，如重慶天地廣告有限公司，重慶全部的公交車站臺(tái)廣告都是他們公司的，這些站臺(tái)廣告每年都可以給他們帶來上千萬的利潤，對(duì)于他們來說，也沒必要再去花費(fèi)更多的精力去開發(fā)新的戶外媒體，像這類的廣告公司，還有許多，如巴蜀廣告等等，重慶大賀廣告公司和重慶海景廣告公司，則是住要以制作為主，每天他們都有做不完的業(yè)務(wù)，還有其他的心思去開發(fā)更多的媒體嗎？這些大的廣告公司的退出，對(duì)于我們這些剛剛成立的公司來說，是增加許多無形的資本！許多廣告公司老總常說，做廣告，一年就忙那么幾天，一塊廣告牌，就可以養(yǎng)活一個(gè)公司，兩個(gè)廣告牌就可以讓全公司的人過上舒心的生活，五個(gè)以上的廣告牌，全公司的人員幾乎可以上4天班，耍3天，但是，話雖說得簡潔，我們還是要看清晰別人在創(chuàng)業(yè)階段，所付出的，所以，公司成立，我們不能有絲毫的松懈態(tài)度，要全身心的投入到每一次戰(zhàn)斗中去。

四重慶市場(chǎng)對(duì)廣告策劃業(yè)的需求

現(xiàn)階段，廣告營銷策劃在整個(gè)西南地區(qū)的進(jìn)展，還處于起步進(jìn)展階段。世界廣告業(yè)和國內(nèi)大廣告業(yè)、知名大企業(yè)入駐西南地區(qū)的業(yè)務(wù)很少，所以，假如我們公司營銷策劃跟進(jìn)，市場(chǎng)份額將會(huì)很大，一個(gè)行業(yè)的存在，關(guān)鍵在于市場(chǎng)的需求的量大與不大，就拿重慶南岸區(qū)茶園新區(qū)來說吧，這是一個(gè)新開發(fā)的區(qū)，許多外來企業(yè)和房地產(chǎn)開發(fā)商都看準(zhǔn)這個(gè)地方，都認(rèn)為這個(gè)地方有特別大的升值空間，都在這里大興土木，搞建設(shè)，假如我們能在這個(gè)地方，有一至兩塊T型廣告牌，平均一塊T型廣告牌的利潤，就可以讓公司的全年的費(fèi)用全部回籠，然后利用剩余的資金，就可以去開發(fā)更多的戶外媒體，而且，在策劃方面，重慶許多家策劃的公司都比較單一，很少公司能廣告和策劃代理融為一體，現(xiàn)在許多房地產(chǎn)開發(fā)商都情愿把自己的業(yè)務(wù)交給這種能廣告和策劃代理，樓盤銷盤集于一體的公司，當(dāng)然，成立這樣的公司，必定要在成本上下很大的工夫，所以，在人才儲(chǔ)備上，必需聘請(qǐng)更多復(fù)合型人才，這樣，才能滿意公司的一切正

常運(yùn)作。

五公司的運(yùn)作模式

公司的運(yùn)作模式采納：“公關(guān)加營銷”。對(duì)于小業(yè)務(wù)，采納業(yè)務(wù)員跑業(yè)務(wù)的方法去實(shí)行；而對(duì)于中型業(yè)務(wù)甚至大型業(yè)務(wù)，這就必需采納公關(guān)的方式兼營銷戰(zhàn)略去實(shí)行。對(duì)于政府里面的一些特別事情，這是大家有目共睹的，政府里面的業(yè)務(wù)歷來都是一塊“肥肉”，大家都想去吃，大家都想去搶但是各家都有各家的方法，所以，我們就要用優(yōu)于其他公司的做法去做，去干。

其他公司大多數(shù)都是家庭式作坊公司，根本沒有意識(shí)和精力去獨(dú)攬政府的業(yè)務(wù)，即使有一兩家有這種想法的公司也只是采納很普遍的送禮或者吃回扣的方法，由于這幾年國家對(duì)腐敗行為的嚴(yán)峻打擊，造成許多政府官員和大型企業(yè)老總的恐驚心理，所以許多一般公司根本沒有意識(shí)到這點(diǎn)，依舊一如既往的這樣做，從而造成許多公司在政府里面拿不到業(yè)務(wù)，甚至因此而倒閉的現(xiàn)象時(shí)有可見。從這一點(diǎn)可以看出，公司成立了，不能走這條路，這就必需采納“公關(guān)加營銷”的現(xiàn)代戰(zhàn)略模式來運(yùn)作公司。大多數(shù)的人都認(rèn)為這是一種腐敗行為，其實(shí)不然，

這是一種特別常見的社會(huì)現(xiàn)象。在建立業(yè)務(wù)來往的同時(shí)，我們也要把眼光放長遠(yuǎn)些，不但要把業(yè)務(wù)拿到手，同時(shí)也要把我們與政府和企業(yè)之間的關(guān)系建立得更加堅(jiān)固。眾觀世界政壇，各個(gè)國家與各個(gè)國家還經(jīng)常建立長期性的戰(zhàn)略性伙伴，這都是為了進(jìn)展，雖然我們只是一個(gè)一般的實(shí)業(yè)公司，但這樣的方式，我們也不得不借鑒，甚至接受。

六人員支配和調(diào)配

總經(jīng)理一名，副總經(jīng)理一名，設(shè)計(jì)人員一名，文秘一名（會(huì)寫

方案），財(cái)務(wù)一名，接待一名，業(yè)務(wù)若干名，媒體開發(fā)人員兩

名，內(nèi)勤一名。

七費(fèi)用開支

固定支出費(fèi)用：

寫字樓租賃費(fèi)用和裝修費(fèi)用：3.9萬，其中租金為2.4

萬，裝修費(fèi)為1.5萬。(寫字間面積為100平方左右，地

址在南岸區(qū)或江北區(qū)，租賃費(fèi)大約為2000元左右/月；

其中總經(jīng)理辦公室一間，副總經(jīng)理辦公室一間、財(cái)務(wù)室

一間，客廳作為設(shè)計(jì)室和工作區(qū)域，其中，劃出一部分

作為接待區(qū)；整個(gè)公司的裝修，總經(jīng)理辦公室和副總經(jīng)

理辦公室為木地板，其余為一般地板磚；墻壁統(tǒng)一刮白

色仿瓷，各個(gè)房間的墻壁上均掛上中國國畫作為裝飾，

各個(gè)房間的門采納核桃木門，門上的鎖采納把型鎖，窗

戶采納鋁合金。)

電話、電腦、空調(diào)、家具等，費(fèi)用為4萬。（估計(jì)五部

電話，總經(jīng)理辦公室一部，副總經(jīng)理辦公室一部，工作

區(qū)域三部；電腦三臺(tái)，總經(jīng)理辦公室和副總經(jīng)理辦公室

各一臺(tái)（采納液晶顯示器），財(cái)務(wù)室一臺(tái)，設(shè)計(jì)室兩

臺(tái)。一臺(tái)傳真機(jī)（放于財(cái)務(wù)室）、一臺(tái)掃描儀、兩臺(tái)打

印機(jī)?？偨?jīng)理辦公室和副總經(jīng)理辦公室各一張老板桌和

一張老板椅，兩張一般椅子，一張布式沙發(fā)，一張茶

幾，一個(gè)文件柜，財(cái)務(wù)室和設(shè)計(jì)室共四張辦公桌，四張

一般椅子，采納歐洲辦公形式，用隔窗將四張桌子隔成

四方?？照{(diào)采納一拖二的空調(diào)，總經(jīng)理辦公室和副總經(jīng)

理各一臺(tái)，工作區(qū)域用中央空調(diào)。

宣揚(yáng)資料（DM單）2000份*3元=6000元。（采納120

克銅版紙，四色海德堡印刷）

小合計(jì)：8.5萬。

非固定支出費(fèi)用：

辦證費(fèi)用：約8000元。

員工前三個(gè)月的工資：3萬。

流淌資金：約8萬。

小合計(jì)：11.8萬。

總計(jì)：8.5萬+11.8萬=20.3萬（未包含買車的費(fèi)用）

七關(guān)于中遠(yuǎn)期的進(jìn)展

公司成立以后，在管理和業(yè)務(wù)上建立初步完善并取得肯定經(jīng)濟(jì)利潤且前景可觀的同時(shí)，向永川、萬州等重慶市的其他城市設(shè)置辦事處，同時(shí)向周邊的廣安，南充等四川地區(qū)逐步拓展更新更多更大的業(yè)務(wù)，建立一套完善