【芬達(dá)】飲料品牌校園路演促銷方案【食品飲料】【線下地推】

FantaToolkit1目錄項目概述贈飲策略贈飲內(nèi)容項目執(zhí)行301項目概述5活動背景放學(xué)，是青少年難得的自由時光，也是[芬達(dá)]建立品牌聯(lián)系和飲用習(xí)慣的重要時刻。[芬達(dá)]希望抓住這一場景，為青少年創(chuàng)造一個愉快的放學(xué)體驗，從而加深他們對[芬達(dá)]品牌喜好度?！昂萚芬達(dá)]，放學(xué)做玩霸”讓青少年在放學(xué)后的短暫時光里，開心愉快得聚在一起，去發(fā)現(xiàn)更多樂趣。4 Classified-Confidential產(chǎn)品[芬達(dá)]系列產(chǎn)品6Classified-ConfidentialKV7 Classified-ConfidentialKV7 Classified-Confidential02贈飲策略8活動主題喝[芬達(dá)]放學(xué)做玩霸9活動形式青少年體驗[芬達(dá)]不同口味的同時，為青少年的放學(xué)時刻帶來驚喜、好玩、有話題的獨特體驗，將每一個放學(xué)時刻變成[芬達(dá)]時光。通過贈飲活動帶給青少年獨特的互動體驗，并且?guī)椭⒎艑W(xué)后喝[芬達(dá)]的飲用習(xí)慣。10活動時間：年5月-9月活動內(nèi)容：以“喝[芬達(dá)]，放學(xué)做玩霸”為主題，打造針對不同渠道的贈飲活動，與青少年進(jìn)行互動?；顒幽康模和ㄟ^現(xiàn)場互動，增加青少年試飲的機(jī)會，建立[芬達(dá)]品牌和青少年放學(xué)時光的聯(lián)系，建立”放學(xué)喝[芬達(dá)]“飲用習(xí)慣。11贈飲產(chǎn)品及形式贈飲產(chǎn)品：[芬達(dá)]橙味汽水/[芬達(dá)]零卡橙味汽水300ml/330mlsleekcan贈飲形式·：設(shè)定條件，消費者完成互動區(qū)的游戲即可獲得贈飲產(chǎn)品一瓶11贈飲推薦渠道連鎖便利店二次元展1103贈飲內(nèi)容? CVS贈飲活動? 二次元展贈飲活動? 贈飲形式? 禮品推薦14CVS贈飲活動面積：5-10平方53 Classified-Confidential活動概述?活動時間：周一—周五?渠道選擇：連鎖便利店?單次派樣成本：?單次派樣數(shù)量：約300～500份54 Classified-Confidential贈飲效果圖瓶形展示架瓶子內(nèi)可亮燈53 Classified-Confidential互動機(jī)制放學(xué)鈴響吃吃喝喝嗝（游戲時長：1分鐘）互動機(jī)制：2名及以上參與者（至多3名）進(jìn)行游戲游戲畫面為吃零食版的放學(xué)鈴，3個有吸管的扭扭瓶燈箱游戲開始，參與者PK速度，拍桌上的按鈕將各自面前瓶內(nèi)的燈一節(jié)節(jié)按滅，象征飲料被放學(xué)鈴“喝光”有一方瓶子內(nèi)的燈率先按滅，則獲得勝利，可獲得[芬達(dá)]贈飲兌換券53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM貨架：[芬達(dá)]放學(xué)專區(qū)，橙色[芬達(dá)]C位出道橙色[芬達(dá)]主題貨架陳列[芬達(dá)]產(chǎn)品及青少年喜愛的橙色商品53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM貨架：[芬達(dá)]放學(xué)專區(qū)，橙色[芬達(dá)]C位出道[芬達(dá)]主題posm貨架跳跳卡 貨架條 貨架側(cè)板掃碼推送小程序 宣傳促銷信息 品牌溝通53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM結(jié)算臺：桌面小貨架促銷跳跳卡[芬達(dá)]裝飾收銀區(qū)小貨架53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM結(jié)算臺：[芬達(dá)]+零食套餐（買[芬達(dá)]超值換購零食）（內(nèi)含[芬達(dá)]＆不同零食）53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM休息區(qū)：桌貼 [芬達(dá)]充電寶53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM其他裝飾：地貼53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM其他裝飾：墻貼53 Classified-Confidential店內(nèi)POSM其他裝飾：墻貼53 Classified-Confidential消費者導(dǎo)向圖放學(xué)后，[芬達(dá)]帶你走進(jìn)路演現(xiàn)場。讓你暢飲[芬達(dá)]的同時，體驗我們特定的、不一樣的趣味互動。來現(xiàn)場參與趣味互動，找到放學(xué)后獨特的樂趣，通過互動可獲得[芬達(dá)]贈飲！三大步驟體驗“喝[芬達(dá)]，放學(xué)做玩霸”體驗互動購買贈飲游戲送禮品55 Classified-Confidential二次元展贈飲活動面積：20平方53 Classified-Confidential贈飲效果圖 放學(xué)鈴響，一起進(jìn)入[芬達(dá)]玩霸街區(qū)，體驗好喝好玩的[芬達(dá)]時光?；@球區(qū)漫畫區(qū)53 Classified-Confidential贈飲效果圖 放學(xué)鈴響，一起進(jìn)入[芬達(dá)]玩霸街區(qū)，體驗好喝好玩的[芬達(dá)]時光。視頻區(qū)53 Classified-Confidential贈飲效果圖 放學(xué)鈴響，一起進(jìn)入[芬達(dá)]玩霸街區(qū)，體驗好喝好玩的[芬達(dá)]時光。53 Classified-Confidential贈飲效果圖 放學(xué)鈴響，一起進(jìn)入[芬達(dá)]玩霸街區(qū)，體驗好喝好玩的[芬達(dá)]時光。53 Classified-Confidential互動體驗視頻放映廳互動內(nèi)容：手機(jī)造型的電視框內(nèi)，播放品牌相關(guān)視頻參與者可在此瀏覽視頻包裝產(chǎn)品展示53 Classified-Confidential互動體驗[芬達(dá)]水果消消樂互動內(nèi)容：參與者在視頻放映廳的觸摸屏上還可體驗消消樂游戲兩個相同的水果可進(jìn)行消除，三個及以上分?jǐn)?shù)翻倍根據(jù)游戲得分，可獲得不同價值的[芬達(dá)]禮品視頻放映廳的觸摸屏53 Classified-Confidential互動體驗動漫吧互動內(nèi)容：現(xiàn)場打造動漫IP場景，讓你一秒進(jìn)入2.5次元參與者可在主題場景內(nèi)拍照發(fā)送照片至社交平臺，即可獲得[芬達(dá)]贈飲或禮品53 Classified-Confidential互動體驗游戲站互動內(nèi)容：參與者可進(jìn)行投籃比賽限定時間內(nèi)，投中的次數(shù)超過設(shè)定值即可獲得[芬達(dá)]贈飲或禮品53 Classified-Confidential贈飲形式53 Classified-Confidential促銷用語區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)用語語氣/表情問候/邀請您好，歡迎來到[芬達(dá)]品牌活動現(xiàn)場。放學(xué)鈴響，面帶陽光微笑，喝[芬達(dá)]放學(xué)做玩霸，一起進(jìn)入歡樂的放學(xué)時光！聲音甜美積極，時刻注視消費介紹[芬達(dá)]果味汽水，為你帶來好玩、驚喜、獨特的體驗，將每一個放學(xué)時刻變成歡樂的[芬達(dá)]時光。者，誠摯邀請參與現(xiàn)場互動，感受[芬達(dá)]產(chǎn)品的好喝好玩吧！道謝及提醒[芬達(dá)]樂趣無處不在！感謝您的參與，希望您繼續(xù)支持[芬達(dá)]品牌！53 Classified-Confidential禮品推薦53 Classified-Confidential吳磊海報53 Classified-Confidential吳磊簽名照53 Classified-Confidential吳磊明信片正面 反面53 Classified-Confidential手賬本封面 封底 內(nèi)頁53 Classified-Confidential筆記本封面 封底 內(nèi)頁53 Classified-Confidential被套53 Classified-Confidential抱枕53 Classified-Confidential鼠標(biāo)墊53 Classified-Confidential貼紙53 Classified-Confidential04項目執(zhí)行贈飲活動保險一、保險時間要求：根據(jù)每個裝瓶廠派樣活動的具體時間范圍來確定二、購買的保險：公眾險中《場所責(zé)任保險》意外傷害險三、場所責(zé)任保險介紹：場所責(zé)任保險是公眾責(zé)任保險中業(yè)務(wù)量最大的一個險別，它是公眾責(zé)任保險的主要業(yè)務(wù)來源。根據(jù)場所的不同，它又可以進(jìn)一步分為旅館責(zé)任保險、電梯責(zé)任保險、車庫責(zé)任保險、展覽會責(zé)任保險、娛樂場所責(zé)任保險(如公園、動物園、影劇院、溜冰場、游樂場、青少年宮、俱樂部等)、商店責(zé)任保險、辦公樓責(zé)任保險、學(xué)校責(zé)任保險、工廠責(zé)任保險、機(jī)場責(zé)任保險等若干具體險種。場所責(zé)任保險的承保方式通常是在普通公眾責(zé)任保險單的基礎(chǔ)上，加列場所責(zé)任保險條款獨立承保，但也可以設(shè)計專門的場所責(zé)任保險合同予以承保。四、意外傷害險介紹意外傷害險是指在約定的保險期內(nèi)，因發(fā)生意外事故而導(dǎo)致被保險人死亡或殘疾，支出醫(yī)療費用或暫時喪失勞動能力，保險公司按照雙方的約定，向被保險人或受益人支付一定量的保險金的一種保險。所謂意外傷害是指非本意的、外來的、不可預(yù)料的原因造成被保險人的身體遭到嚴(yán)重創(chuàng)傷的客觀事件的。如人們在游泳時，不幸溺水身亡應(yīng)屬于意外事故；而在水里突發(fā)心臟病導(dǎo)致死亡，就不屬于意外傷害，因為它是身體內(nèi)部本已存在的疾病引起的。Classified-Confidential場地選擇一、高人流量及城市中心區(qū)盡量選擇目標(biāo)消費群體聚集量較高的地方，例如商場/超市的門口，商業(yè)街，城市廣場等位于城市中心的地點，有擴(kuò)散的宣傳作用二、適宜的場地1、雙方具有良好的合作關(guān)系，場地面積符合本執(zhí)行手冊中所設(shè)計效果的擺放（后詳）。2、無其它干擾因素：例如受政府行政干預(yù)較大的區(qū)域。如果是選擇非商業(yè)區(qū)的市民廣場，請注意不要與當(dāng)?shù)氐钠渌罕娦曰顒佑腥魏螞_突。三、安全性保證場地與道路之間有隔離帶，保證不會因觀看節(jié)目/參加活動而影響交通四、合作程度盡量選擇有良好合作關(guān)系的超市/商場門口舉辦可充分使用合作伙伴的水、電資源，合作維持序及提高活動場地的人流量。Classified-Confidential活動報批–報批渠道一、向當(dāng)?shù)毓茌犈沙鏊凸簿值纳暾堃罁?jù)國家有關(guān)法律規(guī)定，凡超過一定人數(shù)的集會必須向地管轄派出所和公安局申請；申請時要寫明活動目的、參加人數(shù)、采取的安全措施及負(fù)責(zé)人的名稱，應(yīng)由營業(yè)所或當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ呐l(fā)商蓋章申請并有批發(fā)商的主管單位（如私營企業(yè)協(xié)會）批準(zhǔn)；或通過租賃場地的負(fù)責(zé)人向公安局申請。二、向當(dāng)?shù)毓ど叹值纳暾堉饕墙患{管理費和申請戶外條幅廣告，可通過發(fā)布條幅廣告的廣告公司代理。三、向當(dāng)?shù)爻鞘泄芾聿块T的申請通過當(dāng)?shù)嘏l(fā)商或租賃場地負(fù)責(zé)人向城市管理部門書面請，拿到城管部門同意的書面文件，并復(fù)印，在布置現(xiàn)場時隨身攜帶以備檢查,可申請由場地方代為辦理。Classified-Confidential活動報批–報批材料1.活動主辦單位的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。2.活動搭建單位的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。3.場地安全搭建承諾書。4.主辦發(fā)與活動場地的合作協(xié)議副本。5.活動全場效果圖。6.活動現(xiàn)場安保方案（可由負(fù)責(zé)場地安保的專業(yè)公司提供）。7.活動執(zhí)行方案。8.其他材料（根據(jù)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門要求提供）Classified-Confidential派發(fā)管理–綜述派發(fā)時間：中午：11:00-14:00傍晚：17:00-19:00消費者體驗：消費者進(jìn)入贈飲區(qū)域工作人員向其問候消費者走向贈飲臺工作人員向其展示互動環(huán)節(jié)，并邀請其參與互動消費者參與互動工作人員為提供贈飲工作人員感謝消費者的參與消費者離開贈飲區(qū)域Classified-Confidential人員招募派發(fā)工作人員招募要求：年齡：18－25歲為宜；要求：形象整潔；氣質(zhì)親和，善于溝通能力：1、良好的理解能力，清楚理解自己的工作及派發(fā)流程;2、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度;3、具備基礎(chǔ)的物資管理能力，統(tǒng)計當(dāng)天的派發(fā)情況.Classified-Confidential人員招募互動游戲工作人員招募要求：年齡：18－22歲在校學(xué)生；要求：形象整潔；氣質(zhì)親和，善于溝通能力：1、清楚了解自己所負(fù)責(zé)區(qū)域的游戲內(nèi)容，處理突發(fā)狀況;2、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度；3、交流溝通能力，準(zhǔn)確告知消費者游戲操作方式.Classified-Confidential人群控制為保障贈飲活動中所有參加人員的安全，需要考慮如何控制人群。正確的人流疏導(dǎo)措施可以使活動順利進(jìn)行，同時還可以為參加活動的消費者及贈飲工作人員雙方都帶來歡樂?？刂迫巳褐饕梢詮膬蓚€方面進(jìn)行：總體人群管理及排隊管理?？傮w人群管理總體人群管理主要是管理參加贈飲活動的總體人群：人群如何進(jìn)入、離開贈飲區(qū)以及相關(guān)的保安考慮等。通過使用建筑物、車輛或圍欄劃定邊界，從而確定活動空間了解消費者將從哪里進(jìn)入贈飲活動地帶明確規(guī)定消費者出入贈飲活動場地的進(jìn)口與出口在進(jìn)口處安置1名或多名工作人員，向消費者傳遞關(guān)鍵信息。所傳遞的信息包括：消費者要將產(chǎn)品包裝送回指定的退還/回收區(qū)知道活動保安在哪里，如何聯(lián)系他們?nèi)绻A(yù)計來的人比平常多或者可能會有名人到場，那么應(yīng)該考慮啟用更多的保安隊伍排隊管理排隊管理主要用于控制等待贈飲的具體人群，使贈飲活動得以順利進(jìn)行，使贈飲體驗有一個令人愉悅的體驗環(huán)境。準(zhǔn)備充足的贈飲人員和冷飲設(shè)備，縮短消費者得到產(chǎn)品的等待時間使用欄桿柱或其它方式指引消費者去各個贈飲和互動活動區(qū)采用高架標(biāo)志區(qū)分活動設(shè)施中的各個要素為消費者提供充足的開闊空間，讓消費者可以在其中享用產(chǎn)品安排1名或多名工作人員在活動區(qū)巡回走動，向消費者傳遞信息，并回答任何提出的問題在預(yù)計人多的地方，考慮設(shè)置多種互動游戲，以分散贈飲本身的壓力Classified-Confidential照片捕捉活動中應(yīng)該去拍攝的照片：一對一互動交流媒體拍攝的情景很棒的人群開心的人們：很多笑容，要拍攝臉部，不要拍攝背部贈送飲料或其他禮品的場景活動場地的全景圖任何與消費者的互動（如游戲等）有益的提示：盡量將完整的標(biāo)識或背景拍攝到照片中，顯示出我們在哪里舉行活動，要考慮整體框架內(nèi)的內(nèi)容，有沒有漏掉重要信息？高空拍攝經(jīng)常能以獨特的視角拍到很好的活動照片。檢查周圍環(huán)境，找一個安全的地方，從不同角度進(jìn)行拍攝。在活動中，我們通常不要去拍攝特意安排的照片。Classified-Confidential執(zhí)行管理–風(fēng)險管理簡要說明為了更好保證活動的成功舉辦，避免各類突發(fā)事件出現(xiàn)對活動甚至是品牌帶來的傷害，活動開始前對可能發(fā)生的突發(fā)情況應(yīng)提前做好充分應(yīng)對準(zhǔn)備和演練。天氣惡劣16器材損壞或丟失火災(zāi)2重點危5人員受傷或發(fā)機(jī)處理病打架事件 3 4 人群擁擠Classified-Confidential執(zhí)行管理–天氣活動前，查詢未來一周的天氣預(yù)報情況；活動設(shè)備考慮防風(fēng)設(shè)計，并在搭建時嚴(yán)格執(zhí)行加固設(shè)置保證即使在大風(fēng)天氣下設(shè)備的絕對安全；活動過程中，遇天氣突變，則應(yīng)注意疏導(dǎo)人群；所有電線、電纜盡可能沿大棚橫梁排線，所有插頭做離地設(shè)置防止惡劣天氣下雨水的侵襲。Classified-Confidential執(zhí)行管理–火災(zāi)所有搭建物資需采用防火材料制作；現(xiàn)場根據(jù)消防部門配置消防設(shè)備；如遇火災(zāi)需第一時間通知消防部門，并報知活動地址和火災(zāi)程度；有組織的疏導(dǎo)現(xiàn)場觀眾離開；工作人員負(fù)責(zé)盡快疏導(dǎo)周圍道路交通；請專人負(fù)責(zé)指揮火警進(jìn)入現(xiàn)場。Classified-Confidential執(zhí)行管理–打架事件安排專業(yè)保安維護(hù)現(xiàn)場特別是進(jìn)出口秩序；輕度打架事件由安保人員當(dāng)場處理，并疏導(dǎo)至非活動區(qū)域；重度打架事件首先由安保人員當(dāng)場處理，避免其他無辜人員受傷。同時通知相關(guān)公安部門介入處理。Classified-Confidential執(zhí)行管理–人群擁擠現(xiàn)場設(shè)置1個入口，1個出口；場內(nèi)人群超過一定數(shù)量，由出入場通道工作人員負(fù)責(zé)控制場內(nèi)人流，限制入場人數(shù)；如遇突發(fā)情況，工作人員應(yīng)首先保持冷靜并通過現(xiàn)場廣播系統(tǒng)告知觀眾現(xiàn)場情況，組織疏導(dǎo)并反復(fù)播送；其他工作人員應(yīng)迅速趕至事發(fā)中心位置、其他人群相對擁擠位置及幾個出入口，組織現(xiàn)場觀眾，確保路面通道無障礙，關(guān)注兒童和其他需要幫助