《廣告導(dǎo)學(xué)案-應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)》

《廣告》導(dǎo)學(xué)案第一課時一、導(dǎo)入引言廣告是現(xiàn)代社會中不可或缺的一部分，它通過各種形式和渠道向公眾傳達信息，影響人們的消費習(xí)慣和價值觀念。在這個信息爆炸的時代，廣告無處不在，我們時常被各種廣告所包圍。那么，廣告的作用是什么？它又是如何影響我們的生活的呢？二、學(xué)習(xí)目標1.了解廣告的定義、分類和功能；2.掌握廣告的特點和制作要素；3.分析廣告對消費者的影響和社會的作用；4.提高對廣告的批判性思維和判斷能力。三、學(xué)習(xí)內(nèi)容1.廣告的定義和分類2.廣告的功能和特點3.廣告的制作要素和技巧4.廣告對消費者和社會的影響四、學(xué)習(xí)過程1.學(xué)習(xí)廣告的定義和分類：廣告是指為了推銷產(chǎn)品、服務(wù)或理念，通過媒介傳播的有目的的信息。根據(jù)傳播媒介的不同，廣告可以分為電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告等多種形式。2.學(xué)習(xí)廣告的功能和特點：廣告的主要功能包括宣傳、促銷、塑造品牌形象等。廣告的特點是具有針對性、創(chuàng)意性和影響力，能夠吸引目標受眾的注意力并引起共鳴。3.學(xué)習(xí)廣告的制作要素和技巧：廣告的制作要素包括廣告語、視覺元素、音頻元素等，通過精心設(shè)計和策劃，使廣告更具吸引力和說服力。廣告制作的技巧包括情感營銷、差異化定位、品牌口碑等，能夠提高廣告的效果和影響力。4.學(xué)習(xí)廣告對消費者和社會的影響：廣告對消費者有著直接和間接的影響，可以引導(dǎo)消費行為、影響消費觀念和價值取向。同時，廣告也對社會產(chǎn)生影響，促進經(jīng)濟發(fā)展、推動文化傳播和社會發(fā)展。五、課堂練習(xí)1.請同學(xué)們選擇一則廣告，分析其制作要素和技巧，評價其吸引力和說服力；2.請同學(xué)們討論廣告對消費者和社會的正面和負面影響，提出自己的看法和建議。六、課后作業(yè)1.閱讀相關(guān)資料，了解廣告的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀；2.撰寫一篇關(guān)于廣告的小論文，包括對廣告的認識、對廣告的看法和對廣告的建議。七、拓展延伸1.觀看有關(guān)廣告制作和營銷的紀錄片或視頻；2.參與廣告設(shè)計比賽或創(chuàng)意活動，提升自己的廣告制作能力。八、總結(jié)反思通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，我們不僅了解了廣告的定義、分類和功能，還掌握了廣告的特點和制作要素。同時，我們也深入思考了廣告對消費者和社會的影響，提高了對廣告的批判性思維和判斷能力。希望同學(xué)們在日常生活中能夠更加理性地對待廣告，做出正確的消費選擇，同時也能夠在未來的生活和工作中運用廣告知識，取得更好的成就。第二課時導(dǎo)學(xué)目標：通過學(xué)習(xí)本節(jié)課的內(nèi)容，學(xué)生將能夠了解廣告的定義、特點、分類以及廣告的作用和影響，培養(yǎng)學(xué)生對廣告的批判性思維和分析能力。導(dǎo)學(xué)內(nèi)容：一、廣告的定義廣告是一種為了促進產(chǎn)品、服務(wù)或品牌而進行的宣傳活動，旨在吸引消費者的注意并促使其購買或使用所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。二、廣告的特點1.宣傳性：廣告的主要目的是宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，吸引消費者的注意。2.針對性：廣告針對特定的目標群體，通過不同的方式和渠道傳達信息。3.創(chuàng)意性：好的廣告需要有創(chuàng)意，能夠吸引消費者的眼球。4.傳播性：廣告通過各種媒介傳播，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等。三、廣告的分類1.按照傳播媒介分類：電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。2.按照宣傳內(nèi)容分類：產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、政府廣告等。3.按照形式分類：圖文廣告、視頻廣告、動畫廣告等。四、廣告的作用和影響1.促進銷售：廣告是企業(yè)推廣產(chǎn)品的有效手段，能夠提升產(chǎn)品的知名度和銷量。2.樹立品牌形象：通過廣告，企業(yè)可以樹立自己的品牌形象，提升品牌價值。3.引導(dǎo)消費：廣告對消費者的購買決策有一定的影響，能夠引導(dǎo)消費者選擇特定的產(chǎn)品或服務(wù)。4.社會影響：廣告不僅影響消費者的購買行為，還能夠影響社會文化和價值觀。導(dǎo)學(xué)活動：1.觀看一則電視廣告，分析廣告的特點和宣傳內(nèi)容。2.分組討論，讓學(xué)生選取一則廣告，分析廣告的目的、目標群體以及傳播方式。3.設(shè)計一則廣告，讓學(xué)生動手實踐，體會廣告創(chuàng)意的重要性。4.展示不同類型的廣告，讓學(xué)生分析其影響