QuestMobile：2023快手內容生態(tài)報告 -在扎根與破繭中繁榮共生在行而不輟中造炬成陽

在扎根與破繭中繁榮共生，在行而不輟中造炬成在扎根與破繭中繁榮共生，在行而不輟中造炬成陽還原市場真相助力企業(yè)增長2023年11月2.每日分享：6+份行研精選、3個行業(yè)主題2.每日分享：6+份行研精選、3個行業(yè)主題4.嚴禁廣告：僅限行業(yè)報告交流，禁止一切無關信息報告僅限社群個人學習，如需它用ContentsContents02.行業(yè)內容生態(tài)發(fā)展趨勢●03.快手內容生態(tài)價值深析內容平臺發(fā)展與現(xiàn)狀內容平臺發(fā)展與現(xiàn)狀nn短視頻用戶規(guī)模超車中長視頻，對中長視頻滲透超8成n四大內容平臺用戶結構差異化?【快手】新線、年輕、中堅力量突出n快手商業(yè)價值持續(xù)保持強競爭力?新生力量源源不斷、用戶使用粘性行業(yè)領先?“達人簽約率高”，內容【質】與【量】兼具?品牌信心持續(xù)：品牌入駐官號數(shù)量持續(xù)增長Source：QuestMobile品牌研究院2023年10月9.6243.9%42.4%5.175.3536.0%4.3930.5%3.72短視頻中長視頻新聞資訊微博社交數(shù)字閱讀社區(qū)交友66.7%8.14娛樂+多元屬性的視頻類平臺覆蓋10億+體量用戶，其中短而精的視頻內容更受市場歡迎，用戶粘性高，參與性強9.6243.9%42.4%5.175.3536.0%4.3930.5%3.72短視頻中長視頻新聞資訊微博社交數(shù)字閱讀社區(qū)交友66.7%8.142023年7月內容平臺相關行業(yè)活躍用戶規(guī)模及增長月人均使用次數(shù)（次）457.8226.7月人均使用時長（小時）62.327.478.9%50Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年7月自2021年起，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模已反超中長視頻，且對中長視頻滲透明顯2019-2023年中長視頻行業(yè)與短視頻行業(yè)活躍用戶規(guī)模單位：億中長視頻行業(yè)短視頻行業(yè)9.629.218.948.689.218.948.178.077.878.148.178.077.877.747.2587.747.25402019-072020-072021-072022-072023-07中長視頻用戶中同時使用短視頻的占比及變化兩者重合率中長視頻獨占率85.7%用戶也活躍于短視頻平臺2023-0782.9%用戶也活躍于短視頻平臺2021-07Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年7月此外，短視頻對于用戶碎片時間的滲透日益加深，成為更具“活力”的平臺，也是用戶線上數(shù)字化生活重要的場所2019-2022年中長視頻與短視頻行業(yè)月人均使用次數(shù)單位：次中長視頻短視頻單位：次400200098.6322.890.9393.994.4439.1439.0457.82019-072020-072021-072019-2022年中長視頻與短視頻行業(yè)月人均使用時長單位：小時中長視頻短視頻單位：小時59.256.356.342.34030.60Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年7月4.7%7.6%3.9%4.7454.52-4.0%2.644.34-7.8%2.322.202.0305.3%從各內容平臺用戶規(guī)模增長表現(xiàn)來看，小紅書、嗶哩嗶哩、快手、抖音同比增長顯著，背后反映出當下用戶對于內容在“廣度”和“深度”上的高質量要求4.7%7.6%3.9%4.7454.52-4.0%2.644.34-7.8%2.322.202.0305.3%2023年7月活躍用戶規(guī)模同比增長TOP內容平臺月人均使用次數(shù)（次）200.3320.834.031.933.527.3月人均使用時長（小時）27.838.34.425.3%7.28愛奇藝騰訊視頻嗶哩嗶哩小紅書優(yōu)酷視頻快手芒果TV愛奇藝騰訊視頻嗶哩嗶哩小紅書優(yōu)酷視頻快手芒果TVSource：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年7月四大內容平臺去重用戶規(guī)模接近10億，全網(wǎng)滲透率上升至79.3%，較去年提升1.8個百分點抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩去重活躍用戶規(guī)模同比變化抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩去重活躍用戶全網(wǎng)滲透率變化單位：萬80,00040,000092,175.42022-072023-07全網(wǎng)滲透率79.3%提升1.8pp79.3%2023-0777.5%2022-07注：全網(wǎng)滲透率=四大內容平臺去重活躍用戶數(shù)/全網(wǎng)月活躍用戶數(shù)。Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年7月抖音：用戶分布相對均衡小紅書：一線年輕女性特征突出快手：新線、年輕與中堅力量突出2023年7月四大內容平臺用戶基礎畫像特征嗶哩嗶哩：一線年輕人群特征突出嗶哩嗶哩：一線年輕人群特征突出48.3%51.7%TGI95.646.2%TGI93.432.1%67.9%TGI63.6TGI49.7%98.424歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上14.0%99.880.524歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上31.4%10.5%12.4%5.9%5.3%83.064.151.687.624歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上10.8%6.0%7.9%65.577.723.124歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上23.9%20.3%1.6%2.5%89.930.1一線城市新一線城市 二線城市三線城市四線城市五線及以下城市18.4%19.2%25.5%17.5%91.699.599.797.5一線城市新一線城市 二線城市三線城市四線城市五線及以下城市5.4%13.4%20.7%24.0%19.3%17.2%65.974.797.1一線城市新一線城市 二線城市三線城市四線城市五線及以下城市20.3%18.9%23.6%15.8%98.195.690.177.7一線城市新一線城市 二線城市三線城市四線城市五線及以下城市20.3%19.2%23.7%16.1%99.595.691.477.0注：對比全網(wǎng)TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileGROWTH用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫2023年7月從用戶下載表現(xiàn)來看，過去一年，快手下載用戶規(guī)模持續(xù)“領跑”，拉新效果顯著近一年四大內容平臺下載用戶數(shù)變化趨勢單位：千萬快手抖音小紅書嗶哩嗶哩502022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07注：下載用戶數(shù)，指在統(tǒng)計周期內，發(fā)生過主動下載行為的用戶數(shù)。下載用戶數(shù)按照設備維度進行去重統(tǒng)計，在同一周期內同一個用戶多次下載APP，則記錄一次。在不同周期內，同一個用戶同一個APP發(fā)生了兩次下載行為，則會在不同周期內同時會被記錄一次。Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年7月人均單日使用時長高于短視頻行業(yè)平均水平2023年7月人均單日使用時長TGI0使用行為上，快手人均單日使用時長TGI高于行業(yè)平均水平；人均單次使用時長則反映了用人均單日使用時長高于短視頻行業(yè)平均水平2023年7月人均單日使用時長TGI0短視頻行業(yè)人均單次使用時長短視頻行業(yè)人均單次使用時長No.12023年7月人均單次使用時長單位：分鐘50注：人均單日使用時長TGI=指定APP人均單日使用時長/短視頻行業(yè)人均單日使用時長均值。Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年7月1-10萬10-50萬50-100萬100-200萬200-500萬500-1000萬1000萬以上13.71%1.74%10.80%10.37%10.07%10.03%83.28%1-10萬10-50萬50-100萬100-200萬200-500萬500-1000萬1000萬以上1-10萬10-50萬50-100萬100-200萬200-500萬500-1000萬1000萬以上13.71%1.74%10.80%10.37%10.07%10.03%83.28%1-10萬10-50萬50-100萬100-200萬200-500萬500-1000萬1000萬以上9.05%10.54%10.21%10.06%10.01%10.00%90.14%1-10萬10-50萬50-100萬100-200萬200-500萬500-1000萬1000萬以上11.34%」1.62%10.74%10.28%10.04%10.01%85.98%2023年7月4大內容平臺不同粉絲量級達人賬號數(shù)量分布抖音快手小紅書嗶哩嗶哩1-10萬10-50萬50-100萬100-200萬200-500萬500-1000萬1000萬以上10.58%」1.37%10.63%10.27%10.06%10.02%87.06%注：以上僅針對指定周期內在內容平臺中發(fā)布過內容且粉絲數(shù)大于1萬的賬號。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月MCN機構與達人的合作，為內容質量“保駕護航”；快手達人的“簽約率”側面反映出MCN機構所“嗅到”的快手生態(tài)內的商業(yè)價值2023年7月內容平臺供給數(shù)量與達人數(shù)量抖音快手小紅書畫嗶哩嗶哩396.1萬個205.0萬個42.5萬個14.4萬個內容數(shù)量344.8萬篇179.8萬篇38.3萬篇25.8萬篇達人人均發(fā)稿量0.87篇/人0.88篇/人0.90篇/人1.79篇/人簽約MCN機構KOL數(shù)量6.2萬個4.4萬個2.8萬個-簽約MCN機構的粉絲數(shù)>1萬1.58%2.13%6.7%-粉絲數(shù)>100萬25.0%14.5%58.2%-粉絲數(shù)>500萬44.0%30.2%43.8%-注：1、以上監(jiān)測創(chuàng)作者粉絲數(shù)大于1萬；以上監(jiān)測內容，內容互動量大于1000次；2、互動量=點贊+評論+轉發(fā)。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月品牌的持續(xù)涌入，讓快手煙火氣不斷；數(shù)據(jù)顯示，快手5大行業(yè)品牌官方號數(shù)量較去年同期增長38.5%快手平臺5個典型行業(yè)品牌官方號賬號數(shù)量變化單位：個4002000313313226注：1、以上監(jiān)測品牌官方號當月活躍用戶規(guī)模大于0；快手平臺品牌官方號入駐情況服飾箱包蔻馳蕉下路易威登蔻馳蕉下李寧安踏阿迪達斯李寧安踏家用電器蘇泊爾美的海信海爾格力九陽食品飲品食品飲品可口可樂奈雪的茶元氣森林星巴克蒙牛伊利母嬰全棉時代十月結晶袋鼠媽媽金領冠合生元君樂寶美妝珀萊雅完美日記歐詩漫丸美爾木萄御泥坊丸美爾木萄Source：QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫2023年7月行業(yè)內容生態(tài)發(fā)展趨勢行業(yè)內容生態(tài)發(fā)展趨勢nn主打“讓人開心”、愉悅的內容是市場主流?【音樂舞蹈】【影視娛樂】【美食】n快手三大內容結構和合共生、相輔相成，內容生態(tài)實力與活力并存?【基本盤】+【特色內容】滿足主流需求的同時，凸顯“平臺調性”，構筑快手生態(tài)壁壘?【向陽內容】緊跟市場風向，內容生態(tài)葳蕤蓬勃，活力顯現(xiàn)n龐大的內容消費是品牌有利的生長引擎?飲料、乳制品、零食快消類品牌滲透高Source：QuestMobile品牌研究院2023年10月多維指標深度盤點多維指標深度盤點四大內容平臺35類內容板塊影視娛樂影視娛樂運動健身音樂舞蹈寵物萌寵健康顏值旅游文字文化科技科普金融財經親子萌娃房產家居創(chuàng)業(yè)職場種草生活方式互動量占比變化內容供給發(fā)稿量占比發(fā)稿量占比變化用戶需求用戶滲透率用戶滲透率變化用戶參與互動量占比Source：QuestMobile品牌研究院2023年10月發(fā)稿量占比主打碎片時間的輕松，“讓人開心”的內容是市場主流-【音樂舞蹈】、【影視娛樂】、【美發(fā)稿量占比食】內容供給與需求呈現(xiàn)雙高2023年7月四大內容平臺整體發(fā)稿量占比vs用戶滲透率用戶滲透率=60%美食時尚穿搭影視娛樂音樂舞蹈運動健身發(fā)稿量占比=5%三農健康發(fā)稿量占比=5%三農情感美妝情感旅游顏值旅游教育游戲攝影教育游戲攝影體育房產家居寵物萌寵房產家居文字文化搞笑文字文化民間藝人種草汽車民間藝人種草創(chuàng)業(yè)職場金融財經時政資訊明星時政資訊明星親子萌娃二次元科技科普創(chuàng)意生活方式10%20%30%40%50%60%70%用戶滲透率注：1、四個內容平臺指抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩；2、氣泡大小代表用戶活躍滲透率，氣泡越大，用戶活躍滲透率越高。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月71.0%153.34.2%分平臺來看，【泛娛樂】【美食】也是各平臺主力板塊；快手【明星】內容迅速完成從新興à成熟的過程，擁有可觀的群眾基礎，進一步為快手構建起“內容護城河”71.0%153.34.2%“悅己”仍然是小紅書主基調，B站則側重游戲類內容2023年7月4大內容平臺用戶滲透率TOP內容類型及發(fā)稿量占比抖音音樂舞蹈影視娛樂三農美食教育運動健身旅游時尚穿搭用戶滲透率____________84.0%__________69.6%__________69.4%60.4%________53.6%發(fā)稿量5.6%7.2%4.4%9.7%3.3%5.8%3.9%7.3%快手滲透率TGI滲透率TGI發(fā)稿量影視娛樂影視娛樂美食三農運動健身音樂舞蹈健康時尚穿搭5.8%8.0%4.1%81.59.1%5.5%9.4%__________69.7%美食三農運動健身音樂舞蹈健康時尚穿搭5.8%8.0%4.1%81.59.1%5.5%9.4%_________64.3%小紅書美食美妝時尚穿搭運動健身攝影健康旅游影視娛樂用戶滲透率66.7%_________62.9%57.3%49.1%45.2%43.9%42.1%41.1%發(fā)稿量6.0%8.6%4.8%4.7%4.5%5.8%4.3%嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩用戶滲透率發(fā)稿量5.4%5.4%3.6%5.6%5.1%4.6%游戲音樂舞蹈美食影視娛樂運動健身教育二次元汽車49.8%31.7%25.8%25.1%22.7%18.6%17.1%15.7%注：1、以上篩選平臺內滿足用戶活躍滲透率TOP15且發(fā)稿量排名TOP10的內容類型；2、滲透率TGI=指定平臺特定內容類型滲透率/四個平臺整體該內容滲透率*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月0.1pp0.1ppa1.9pp小紅書小紅書滲透率變化互動量占比變化發(fā)稿量占比變化美妝時尚穿搭運動健身快手快手2023年7月女性用戶滲透率滲透率變化美妝時尚穿搭運動健身67.6%58.3%63.8%注：1、以上快手美妝、時尚穿搭、運動健身內容用戶滲透率針對快手女性用戶；2、以上滲透率變化、互動量占比變化、發(fā)稿量占比變化均為2023年7月與2022年7月數(shù)據(jù)對比。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月【三農】【游戲】【短劇】【體育】作為快手“氛圍組”代表，以優(yōu)質的內容為抓手，充分調動“觀眾”情緒，成為快手特色板塊，與其他平臺拉開差異2023年7月4大內容平臺互動量占比TOP10內容類型快手特色內容抖音快手小紅書互動量占比民間藝人美食時尚穿搭影視娛樂民間藝人美食時尚穿搭影視娛樂寵物萌寵美妝攝影教育旅游運動健身8.2%_______6.8%_____4.5%4.1%3.2%互動量占比篇均互動量互動量占比9.3%7.6%是行業(yè)2.0倍_______7.5%是行業(yè)1.4倍4.7%9.3%7.6%是行業(yè)2.0倍_______7.5%是行業(yè)1.4倍4.7%3.4%J3.0%2.9%游戲短劇三農美食教育寵物萌寵是行業(yè)1.8倍運動健身是行業(yè)1.8倍體育影視娛樂三農美食音樂舞蹈寵物萌寵運動健身教育生活方式體育游戲________8.4%4.8%3.0%2.8%注：1、篇均互動量行業(yè)倍數(shù)=指定平臺某內容類型篇均互動量/四個內容平臺整體該內容類型篇均互動量；2、互動量=點贊+評論+轉發(fā)。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩互動量占比美食旅游美妝游戲美食旅游美妝游戲音樂舞蹈二次元影視娛樂健康教育搞笑4.4%3.8%2.4%u1.6%對比過去一年平臺內容發(fā)展策略來看，抖音、快手以不同的板塊擴張思路形成差異化，抖音以細分人群市場為切入點，快手則構建社區(qū)文化；此外，圍繞“悅己”和健康的話題內容也在快手“蒸蒸日上”，背后體現(xiàn)的是“以用戶為導向”的內容經營思路2023年7月4大內容平臺發(fā)稿量占比提升TOP內容類型抖音發(fā)稿量占比提升比例家庭家庭家庭家庭家庭家庭家庭家庭女性女性女性女性時尚穿搭美食親子萌娃影視娛樂房產家居運動健身短劇美妝旅游母嬰1.2%0.8%0.8%0.7%I0.4%快手發(fā)稿量占比提升比例音樂舞蹈三農時尚穿搭 社區(qū)明星健康短劇社區(qū)攝影創(chuàng)業(yè)職場____________3.6%________2.4%1.9%I0.2%小紅書發(fā)稿量占比提升比例母嬰旅游影視娛樂汽車寵物萌寵健康房產家居金融財經音樂舞蹈教育_______1.4%1.2%0.9%0.3%嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩發(fā)稿量占比提升比例二次元汽車音樂舞蹈種草生活方式時尚穿搭旅游教育游戲科技科普1.1%1.0%0.9%0.6%0.4%0.3%注：發(fā)稿量占比提升=2023年7月發(fā)稿量占比-2022年7月發(fā)稿量占比。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月旅游攝影體育時尚穿搭金融財經運動健身創(chuàng)意短劇寵物萌寵是行業(yè)1.9倍57.4%44.2%62.0%58.1%44.0%26.6%1.6%2.0%9.4%旅游攝影體育時尚穿搭金融財經運動健身創(chuàng)意短劇寵物萌寵是行業(yè)1.9倍57.4%44.2%62.0%58.1%44.0%26.6%1.6%2.0%9.4%0.6%4.1%0.3%2.9%1.8%是行業(yè)1.1倍_______6.0%5.2%是行業(yè)1.6倍快手向陽內容2023年7月抖音、快手用戶滲透率提升TOP10內容類型抖音家庭用戶滲透率提升比例發(fā)稿量占比2.7%2.6%2.9%2.4%7.3%2.6%3.3%用戶滲透率33.9%47.1%30.2%52.6%44.6%53.6%41.6%41.4%52.6%54.8%金融財經體育房產家居汽車親子萌娃時尚穿搭攝影游戲寵物萌寵健康5.6%4.7%家庭家庭女性快手用戶滲透率提升比例發(fā)稿量占比用戶滲透率篇均互動量16.8%4.2%71.0%62.6%61.6%61.6%注：1、指定內容用戶滲透率提升=2023年7月用戶滲透率-2022年7月用戶滲透率；2、篇均互動量行業(yè)倍數(shù)=指定平臺某內容類型篇均互動量/四個內容平臺整體該內容類型篇均互動量；Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月同樣，【健康】類題材的內容也在快手用戶間獲得高度認可2023年7月4大內容平臺互動量占比提升TOP10內容類型抖音互動量占比提升比例家庭家庭女性影視娛樂三農親子萌娃生活方式寵物萌寵時政資訊健康汽車美食金融財經1.8%J1.1%』0.4%I0.2%快手互動量占比提升比例社區(qū)社區(qū)社區(qū)社區(qū)短劇影視娛樂三農親子萌娃教育旅游金融財經健康非遺______4.0%0.8%』0.7%』0.4%0.4%0.3%I0.0%小紅書互動量占比提升比例影視娛樂游戲親子萌娃旅游教育寵物萌寵二次元母嬰金融財經0.9%0.8%0.8%0.8%0.7%I0.7%』0.5%0.3%嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩美妝旅游美食健康互動量占比提升比例9.7%9.5%注：互動量占比提升=2023年7月互動量占比-2022年7月互動量占比。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月總結來說，快手內容生態(tài)呈三大結構；基本盤+特色內容既緊跟市場主基調，同時具備“快手色彩”，成為快手強有力的生態(tài)壁壘；【旅游】【運動健身】此類內容踩準當下用戶熱度的同時，極有機會成為下一個“快手主旋律”快手內容生態(tài)結構快手內容生態(tài)結構主基調+快手元素=生態(tài)壁壘孵化成快手下一個“主旋律”泛娛樂泛娛樂三農三農短劇短劇美食美妝體育體育游戲游戲基本盤內容基本盤內容特色內容特色內容旅游旅游時尚穿搭時尚穿搭運動健身運動健身健康健康向陽內容向陽內容Source：QuestMobile品牌研究院2023年10月各板塊核心用戶規(guī)?？捎^；其中【基本盤-明星】、【特色內容-短劇】、【基本盤-美食】“吸睛”效果顯著，內容消費頻繁2023年7月快手不同內容板塊用戶分層短劇體育游戲旅游時尚穿搭運動健身美食三農健康美妝泛興趣用戶2.5億+2.8億+2億+3.2億+2.6億+2.6億+2.9億+3.1億+2.9億+2.7億+1.4億+淺層興趣用戶93.6%92.0%88.2%94.2%91.1%90.9%91.5%93.8%93.1%92.4%92.2%中度興趣用戶48.3%73.2%重度興趣用戶41.2%73.7%49.4%49.9%注：1、興趣用戶，指瀏覽過某類圈層相關內容的用戶，其中：泛興趣指至少瀏覽過1篇相關內容，淺層興趣指瀏覽過2篇及以上相關內容，中度興趣指瀏覽篇數(shù)超過該類內容平均瀏覽數(shù)，重度興趣指瀏覽過20篇及以上相關內容；2、快手美妝興趣Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月龐大的內容消費背后，是品牌有利的生長引擎；持續(xù)規(guī)?；木珳嗜巳簽槠放瞥恋硭接蛴脩籼峁┩寥?023年7月快手平臺不同內容類型觸達用戶&消費行業(yè)品牌私域用戶重合率及重合用戶規(guī)模同比增長飲料行業(yè)乳制品行業(yè)零食行業(yè)服飾行業(yè)美食21.5%19.8%14.3%13.6%短劇20.0%19.3%13.8%11.5%運動健身20.4%19.0%14.1%12.9%時尚穿搭18.2%16.9%12.0%11.5%22.4%21.0%15.1%13.5%健康19.1%17.7%12.6%11.1%美妝11.9%10.9%8.0%7.2%注：1、重合率=指定內容受眾與品牌用戶重合規(guī)模/品牌用戶規(guī)模；2、消費行業(yè)品牌私域用戶規(guī)模，指相關消費品牌的APP與小程序去重活躍用戶。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月四個消費行業(yè)包含品牌示意服飾行業(yè)飲料行業(yè)零食行業(yè)乳制品行業(yè)服飾行業(yè)飲料行業(yè)零食行業(yè)箭牌洽洽統(tǒng)一奧利奧耐克斐樂阿迪達斯蒙牛百事可樂伊利可口可樂光明乳業(yè)箭牌洽洽統(tǒng)一奧利奧耐克斐樂阿迪達斯蒙牛百事可樂伊利可口可樂金典特侖蘇王老吉來伊份脈動純甄波司登三只松鼠元氣森林Lululemon金典特侖蘇王老吉來伊份脈動純甄波司登三只松鼠元氣森林Source：QuestMobile品牌研究院2023年10月快手內容生態(tài)價值深析快手內容生態(tài)價值深析特色內容特色內容向陽內容“面積”大，人群整體“向上遷移”美食“面積”持續(xù)擴大，人群呈結構性調整 運動健身短劇體育“面積”持續(xù)擴大，人群呈“長方形”結構，橫跨不同年齡段時尚穿搭“面積”雖不突出，但增速快，小而精旅游“定制化”拼圖，人群呈“專屬化”特點健康每個內容板塊所輻射的用戶如同一個個拼圖共同構筑起 快手化用戶拼圖基本盤美妝游戲三農特色內容短劇體育三農游戲特色內容短劇體育三農游戲每個內容板塊在每個內容板塊在用戶互動上呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，發(fā)布者“一路高歌”特色短劇特色短劇2023年7月觸達用戶2.5億+用戶滲透率30.8%30.8%發(fā)稿量占比1.4%VS去年同期占比變化注：觸達用戶，指對相關內容瀏覽5秒以上的用戶?；恿空急?.5%1.6%1.6%不同題材“多點開花”平臺土壤助力短劇主演商業(yè)轉型注：1、對比全網(wǎng)TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100；2、對比平臺內TGI不同題材“多點開花”平臺土壤助力短劇主演商業(yè)轉型注：1、對比全網(wǎng)TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100；2、對比平臺內TGI=指定平臺指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/指定平臺具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月短劇內容為品牌“種草”提供新思路短劇內容為品牌“種草”提供新思路2023年快手不同題材短劇集均播放量（萬）2023年快手不同題材短劇集均播放量（萬）2023年快手短劇播放表現(xiàn)古風校園家庭戀愛鄉(xiāng)村不同題材表現(xiàn)集均播放量快手980.5萬抖音945.8萬404.4341.2799.3116.1116.1______________110.1_____________102.92023年7月短劇發(fā)布賬號TOP5類型分布VS去年同期占比變化2023年7月短劇內容觸達用戶其他內容偏好瀏覽TGI25.5%創(chuàng)意劇情搞笑20.4%8.3%對比全網(wǎng)種草創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)職場房產家居美妝母嬰時政資訊美食8.0%5.1%抖音抖音影視娛樂對比快手 4.3%10.0%御兒御兒建立原創(chuàng)美妝品牌“御之夢”快手主演成長路徑短劇主演直播帶貨自創(chuàng)品牌2023-072020-01多元題材成功觸達不同階段用戶；24歲以下人群“呼聲”最高2023年7月短劇內容觸達用戶多元題材成功觸達不同階段用戶；24歲以下人群“呼聲”最高2023年7月短劇內容觸達用戶–年齡分布VS去年同期占比變化【TGI–對比全網(wǎng)24歲及以下人群】10.2%5.1%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上【TGI–對比全網(wǎng)36-40歲人群】【TGI–對比全網(wǎng)31-35歲人群】抖音抖音抖音快手快手快手126.8123.5123.2136.2題材、題材、制作效果逐步靠近發(fā)達城市用戶“口味”2023年7月2023年7月短劇內容觸達用戶–城市等級分布VS去年同期占比變化一線城市新一線城市二線城市【TGI–對比全網(wǎng)四線城市人群】抖音三線城市四線城市抖音五線及以下城市【TGI–對比全網(wǎng)五線及以下城市人群】0.2pp2.5pp2.1pp20.3%24.2%快手快手144.25.2%110.3注：對比全網(wǎng)TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月快手短劇不止于“上頭”，短劇商業(yè)化也逐漸成熟，短劇營銷深度聯(lián)動品牌，將用戶由短劇粉引導至主播粉甚至品牌粉，深挖短劇價值2022年10月短劇《靠近雙子星》觸達用戶VS丸美快手官方旗艦店觸達用戶重合用戶規(guī)模與重合率重合率重合用戶規(guī)模丸美快手官號觸達用戶規(guī)模變化趨勢單位：萬0436.1436.12022年10月2022年10月《靠近雙子星》開播2022-012022-042022-072022-1短劇粉–主播粉–品牌粉，品牌頻繁出鏡刷新品牌認知丸美獨家冠名《靠近雙子星》品牌出演：品牌主理人藝姐出演該短劇劇外聯(lián)動：2022年雙十二期間主創(chuàng)團隊走近丸美直播間注：1、重合率=重合用戶/丸美官方旗艦店觸達用戶規(guī)模；2、丸美快手官號觸達用戶，指快手平臺丸美品牌官方號的去重觸達用戶。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月特色體育47.1%特色體育47.1%2023年7月觸達用戶2.8億+互動量占比用戶滲透率互動量占比VS去年同期占比變化注：觸達用戶，指對相關內容瀏覽5秒以上的用戶。粉絲數(shù)200萬以上發(fā)布者占比較去年提升在快手，有運動和歡呼，擁抱每一種體育2023年7月體育熱門內容特征及摘要把對體育的熱愛傳播到更遠的地方貴州村BA圓夢籃球多元且包容，每個人都能找到自己所愛滑板乒乓球粉絲數(shù)200萬以上發(fā)布者占比較去年提升在快手，有運動和歡呼，擁抱每一種體育2023年7月體育熱門內容特征及摘要把對體育的熱愛傳播到更遠的地方貴州村BA圓夢籃球多元且包容，每個人都能找到自己所愛滑板乒乓球曬出我的高光時刻為熱愛上投女足世界杯羽毛球游泳搏擊村超釣魚籃球2023年7月體育內容TOP2發(fā)布賬號類型時政資訊運動健身2023年8月新華社觸達用戶規(guī)模（萬）8,440.2萬2023年8月平臺體育賬號觸達用戶規(guī)模（萬）留快手體育1,698.9萬抖音體育487.3萬7,006.1萬28.6%24.1%13.3%抖音抖音媒體大號+平臺體育專屬號協(xié)同助力媒體大號+平臺體育專屬號協(xié)同助力2023年7月2023年7月體育內容發(fā)布賬號粉絲量級分布VS去年同期占比變化山9.3%26.8%18.2%20.0%17.7%』5.1%3.0%10萬以下10萬-50萬50萬-100萬100萬-200萬200萬-500萬500萬-1000萬1000萬以上Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月整體呈3：3：3結構，曾經的少年被“激活”2023年7月體育內容觸達用戶–整體呈3：3：3結構，曾經的少年被“激活”2023年7月體育內容觸達用戶–年齡分布24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲10.6%12.3%34.4%41-45歲46-50歲51歲及以上35.0%23.8%【TGI–對比全網(wǎng)36-40歲人群】【TGI–對比全網(wǎng)31-35歲人群】VS去年同期占比變化30.6%抖音抖音快手快手123.0108.2114.4115.9“盤子”變輕“盤子”變輕，體育熱情“向上揮灑”2023年7月2023年7月體育內容觸達用戶–城市等級分布VS去年同期占比變化【TGI–對比平臺內一線城市人群】一線城市104.7新一線城市【TGI–對比平臺內二線城市人群】抖音103.5三線城市抖音四線城市【TGI–對比全網(wǎng)五線及以下城市人群】五線及以下城市138.3【TGI–對比全網(wǎng)四線城市人群】二線城市2.6pp2.8pp0.5pp23.7%21.4%抖音抖音快手快手快手快手102.6105.9103.75.7%97.2注：1、對比全網(wǎng)TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100；2、對比平臺內TGI=指定平臺指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/指定平臺具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月與運動健身內容消費高度關聯(lián)，對于汽車、科技科普偏好度較高2023年7月體育內容觸達用戶–其他內容瀏覽偏好TGI對比快手運動健身與運動健身內容消費高度關聯(lián)，對于汽車、科技科普偏好度較高2023年7月體育內容觸達用戶–其他內容瀏覽偏好TGI對比快手運動健身汽車科技科普時尚穿搭健康游戲對比全網(wǎng)體育內容對站內高消費人群具備一定吸引力體育內容對站內高消費人群具備一定吸引力2023年7月2023年7月體育內容觸達用戶–月線上消費能力分布1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元103.23000元以上101.73.8%26.5%44.5%【TGI-對比平臺內2000-2999元消費人群】【TGI-對比平臺內3000元以上消費人群】18.2%6.9%快手快手注：1、對比全網(wǎng)TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100；2、對比平臺內TGI=指定平臺指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/指定平臺具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月【村BA】貴州站活動【村BA】貴州站賽事相關短視頻內容傳播表現(xiàn)內容聲量2,053篇內容互動量內容聲量2,053篇內容互動量799.1萬次2,539.2萬生方向【村BA】貴州站賽事相關短視頻內容觸達用戶特征吸引年輕、中高消費能力用戶男性占比24歲及以下占比男性占比對比快手44.3%對比快手對比快手44.3%對比快手106.857.7%TGI一二線城市占比TGI109.1對比快手對比快手108.333.9%TGI2000元以上消費能力占比TGITGI139.934.4%對比快手注：1、【村BA】貴州站活動監(jiān)測時間2023年6月1日-2023年6月12日，活動內容聲量指快手站內提及活動相關關鍵詞的內容發(fā)稿量；2、對比平臺內TGI=指定平臺指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/指定平臺具有該標簽屬性的月活躍占比*100；3、互動量=點贊+評論+轉發(fā)。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年6月特色三農2023年7月用戶滲透率特色三農2023年7月用戶滲透率2023年7月觸達用戶65.3%2.9億+65.3%發(fā)稿量占比 64.4%互動量占比留留4.7%互動量占比較去年提升1.6ppVS去年同期占比變化注：觸達用戶，指對相關內容瀏覽5秒以上的用戶。他們是一群對腳下土地愛得最深沉的人2023年7月三農熱門內容特征及摘要讓大家都能看到、知道家鄉(xiāng)最原生態(tài)、最新鮮的他們是一群對腳下土地愛得最深沉的人2023年7月三農熱門內容特征及摘要讓大家都能看到、知道家鄉(xiāng)最原生態(tài)、最新鮮的農產品優(yōu)質農產品他們是在物質條件不那么豐裕的環(huán)境下仍然能夠把日子過得絢爛、讓日子開出花來的平凡普通人農村美好生活農技“教與學”新場景三農養(yǎng)殖家鄉(xiāng)風景農家味道平凡生活耕田快樂農技人創(chuàng)造了教與學的新場景；生活方式類達人與粉絲間所建立起的高粘性，讓三農內容更出圈新生力量涌現(xiàn)，生活方式+美食達人“共譜”新生力量涌現(xiàn)，生活方式+美食達人“共譜”三農生活，互相成就2023年7月2023年7月生活方式類KOL粉絲量級分布及占比變化1萬以下1萬-5萬5萬-10萬10萬-50萬50萬-100萬100萬以上2023年7月生活方式類KOL成長表現(xiàn)數(shù)量占比快手=4.3%數(shù)量同比增長數(shù)量(百萬粉絲量級KOL)同比增長整體粉絲規(guī)模同比增長互動量同比增長10萬以下抖音10.7%10萬-50萬27.8%50萬-100萬VS去年同期占比變化100萬-200萬18.9%200萬-500萬500萬-1000萬1000萬以上6.9%_________28.0%15.4%_____________40.9%生活方式20.8%抖音時政資訊16.0%美食10.3%抖音7.2%2023年7月三農內容發(fā)布賬號粉絲量級分布0.2%-2.0%-0.5%-0.8%0.7%2.5%2023年7月三農內容TOP5發(fā)布賬號類型8.3%創(chuàng)意劇情影視娛樂Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月一部分人從中看見另一個自己在鄉(xiāng)間田野，另一部分則在內容中感受田野間的詩意生活新線市場扎根深，高線市場占比接近四成新線市場扎根深，高線市場占比接近四成結合非遺的內容將進一步增強用戶吸引力看見自己的影子，又或是“云體驗”向往的詩意田園三線城市三線城市四線城市五線及以下城市22.9%19.1%18.2%2023年7月三農內容觸達用戶-城市分布【TGI-對比全網(wǎng)五線】抖音92.4【TGI-對比全網(wǎng)四線】抖音100.1VS去年同期占比變化新一線城市一線城市二線城市22.0%快手快手149.6108.45.3%2023年7月2023年7月三農內容觸達用戶其他內容瀏覽偏好TGI對比快手非遺種草房產家居美妝生活方式親子萌娃對比全網(wǎng)239.663.9快手【三農內容】在TA心中是新線城市市場用戶的“鏡子”從別人的鄉(xiāng)村生活中看到了自己的影子是發(fā)達城市用戶心中的“藍圖”描繪出了他們所向往的、松弛的鄉(xiāng)村田園生活注：1、對比全網(wǎng)TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100；2、對比平臺內TGI=指定平臺指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/指定平臺具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月直播時間2023年9月活躍用戶數(shù)1,662.5萬人351.5萬人3,661.53萬人29.5%23.5%49.1%【幸福鄉(xiāng)村豐收季】直播時間2023年9月活躍用戶數(shù)1,662.5萬人351.5萬人3,661.53萬人29.5%23.5%49.1%為主播吸引更多流量和商業(yè)變現(xiàn)機會清河李哥北京胖姐姐清河李哥3萬+1萬+1萬+直播當日3萬+1萬+1萬+2023年8月觸達用戶1800萬+活動期間互動量3800萬+活躍用戶數(shù)環(huán)比增長Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月特色游戲特色游戲用戶滲透率41.4%41.4%49.8%2023年7月觸達用戶2億+發(fā)稿量占比互動量占比 61.7%19.8% 7.6% 四8.4%VS去年同期占比變化注：觸達用戶，指對相關內容瀏覽5秒以上的用戶。游戲官方號在快手站內“狂飆”2023年7月游戲官方賬號–觸達用戶規(guī)模（萬）快手抖音嗶哩嗶哩2144.5穿越火線口37.868.696.423.25.867.3游戲官方號在快手站內“狂飆”2023年7月游戲官方賬號–觸達用戶規(guī)模（萬）快手抖音嗶哩嗶哩2144.5穿越火線口37.868.696.423.25.867.320.119.2和平精英我的世界迷你世界王者榮耀蛋仔派對253.9619.819.3%1.5%0.3%4.0%0.03%10萬以下7.5%抖音10萬-50萬50萬-100萬15.7%100萬-200萬200萬-500萬抖音嗶哩嗶哩500萬-1000萬抖音嗶哩嗶哩1000元以上』4.2%抖音嗶哩嗶哩UGCUGC內容擴大游戲用戶底盤，頭部創(chuàng)作者引入形成商業(yè)關鍵閉環(huán)2023年7月2023年7月游戲內容發(fā)布賬號粉絲量級分布VS去年同期占比變化注：游戲IP賬號，指主要發(fā)布與某指定游戲相關內容的KOL賬號，相關內容包括游戲直播、游戲剪輯、游戲解說等內容。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月重度游戲玩家聚集2023年7月游戲賬號觸達用戶&游戲APP重度游戲玩家聚集2023年7月游戲賬號觸達用戶&游戲APP重合用戶游戲APP使用行為月人均使用時長（分鐘）與游戲APP重合用戶游戲APP整體用戶790.3904.4933.6522.3970.9878.5王者榮耀蛋仔派對和平精英穿越火線迷你世界我的世界原神金鏟鏟之戰(zhàn)火影忍者2,501.7525.12,586.8年輕人群特征明顯年輕人群特征明顯2023年7月2023年7月游戲內容觸達用戶–年齡分布TGI10.2%10.6%4.7%19.8%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上【對比平臺內24歲及以下人群】快手抖音嗶哩嗶哩121.6121.3112.3注：對比平臺內TGI=指定平臺指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/指定平臺具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月游戲觸達用戶對于房產家居、金融財經內容偏好高2023年7月游戲內容觸達用戶其他內容瀏覽偏好TGI對比快手房產家居攝影游戲觸達用戶對于房產家居、金融財經內容偏好高2023年7月游戲內容觸達用戶其他內容瀏覽偏好TGI對比快手房產家居攝影金融財經寵物萌寵汽車對比全網(wǎng)高消費人群為“氪金”提供更多可能高消費人群為“氪金”提供更多可能2023年7月2023年7月游戲內容觸達用戶–月線上消費能力分布3.9%24.5%44.8%19.1%【TGI-對比平臺內」7.6%【TGI-對比平臺內3000元以上消費人群】2000-2999元消費人群】2000-2999元1000-1999元3000元以上300-999元嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩1-299元抖音抖音快手快手108.6107.5112.0110.3注：1、對比全網(wǎng)TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100；2、對比平臺內TGI=指定平臺指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/指定平臺具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月7.6%a2.3pp41.4%3.4pp49.8%a0.2pp7.6%a2.3pp41.4%3.4pp49.8%a0.2pp用戶滲透及互動均表現(xiàn)良好，但在發(fā)稿量上仍有較大提升空間發(fā)稿量占比互動量占比用戶滲透率發(fā)稿量占比互動量占比1.7%1.7%a1.4pp19.8%19.8%0.4ppVS去年同期占比變化Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月迎合年輕用戶，量身打造“有趣有?！钡挠螒蛏鷳B(tài)2023年7月迎合年輕用戶，量身打造“有趣有?！钡挠螒蛏鷳B(tài)2023年7月嗶哩嗶哩游戲熱門內容特征及摘要“熱?！?、“新?！睂映霾桓F，二次元氛圍濃厚，迎合年輕群體喜好，使其有歸屬感“學會時間魔法”“人格覺醒”會整活：拒絕無聊和平鋪直敘，永遠猜不到下一秒的“整活”“貫穿雷霆”2023年7月快手游戲熱門內容特征及摘要內容休閑娛樂屬性強，融合自制劇情元素，趣味性拉滿“廚神做飯”“默契大挑戰(zhàn)”亮出游戲高能時刻，打造博主“秀場”，引發(fā)用戶討論“打克隆戰(zhàn)”“猖狂”“手法”“過于抽象”“極限反殺”“沉默控制”“不吃菜也下飯”“變身豬豬俠”“不要做”挑戰(zhàn)“癲瘋對決”“增加胃口”“主動開團”“你畫我猜”“哇達西哇”“有梗有趣”的內容，構建獨有的游戲內容生態(tài)，強化圈層壁壘嗶哩嗶哩游戲內容強導向，官方助力游戲賽事傳播，游戲嗶哩嗶哩游戲內容強導向，官方助力游戲賽事傳播，游戲KOL占比超1/52023年7月2023年7月嗶哩嗶哩游戲類KOL粉絲量級分布及占比變化0.1%-0.4%0.7%0.1%0.6%2023年7月嗶哩嗶哩游戲類KOL成長表現(xiàn)快手=6.9%數(shù)量同比增長嗶哩嗶哩=+0.2%快手=+2.1%數(shù)量(百萬粉絲量級KOL)同比增長嗶哩嗶哩=+38.9%快手=+5.2%整體粉絲規(guī)模同比增長嗶哩嗶哩=+19.2%快手=+11.3%觸達用戶規(guī)模粉絲數(shù)(萬)嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事嗶哩嗶哩王者榮耀賽事嗶哩嗶哩游戲中心嗶哩嗶哩刀塔2賽事嗶哩嗶哩守望先鋒賽事1.5%23.9%_______________45.8%10.0%10.5%1萬以下 1萬-5萬 5萬-10萬 10萬-50萬50萬-100萬100萬以上2023年7月嗶哩嗶哩平臺布局賬號粉絲數(shù)與觸達用戶規(guī)模數(shù)量占比嗶哩嗶哩=21.2%Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月供需兩旺每個內容板塊月覆蓋超2.5億用戶滲透增長排名前列創(chuàng)作者生產積極旅游時尚穿搭供需兩旺每個內容板塊月覆蓋超2.5億用戶滲透增長排名前列創(chuàng)作者生產積極旅游時尚穿搭運動健身健康向陽旅游向陽旅游2023年7月觸達用戶2.6億+用戶滲透率42.1%42.1%互動量占比較去年提升互動量占比互動量占比較去年提升留1.5%0.40.4ppVS去年同期占比變化注：觸達用戶，指對相關內容瀏覽5秒以上的用戶。是“線上導游”，兼職“種草官”與“拔草官”2023年7月旅游熱門內容特征及摘要當?shù)仫L光、自然風貌草原美食是“線上導游”，兼職“種草官”與“拔草官”2023年7月旅游熱門內容特征及摘要當?shù)仫L光、自然風貌草原美食旅游實用帖黑心旅游團旅友圈帶你游中國經濟實惠旅游攻略旅行避雷旅居生活畢業(yè)旅行原生態(tài)大自然戶外旅游賬號粉絲規(guī)模、互動同比增長顯著旅游賬號粉絲規(guī)模、互動同比增長顯著2023年7月2023年7月旅游類KOL粉絲量級分布及占比變化0.9%-2.8%1.2%-0.5%2.4%2023年7月旅游類KOL成長表現(xiàn)數(shù)量占比快手=1.8%數(shù)量同比增長數(shù)量(百萬粉絲量級KOL)同比增長整體粉絲規(guī)模同比增長互動量同比增長時政資訊21.2%抖音15.2%時尚穿搭音樂舞蹈種草旅游』6.0%抖音5.6%30.6%17.8%1萬以下 1萬-5萬 5萬-10萬 10萬-50萬50萬-100萬100萬以上2023年7月旅游內容TOP5發(fā)布賬號類型注：KOL數(shù)量占比=平臺內指定KOL類型數(shù)量/平臺內所有KOL類型數(shù)量。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月高消費人群瀏覽興趣亦更高2023年7月旅游內容觸達用戶–城市等級分布高消費人群瀏覽興趣亦更高2023年7月旅游內容觸達用戶–城市等級分布VS去年同期占比變化【TGI–對比平臺內一線城市用戶】一線城市108.0【TGI–對比平臺內新一線城市用戶】小紅書103.9二線城市三線城市四線城市五線及以下城市20.9%新一線城市小紅書23.9%抖音抖音快手快手106.4102.0112.4101.8樸實、樸實、實用的旅游內容吸引一二線城市用戶的青睞2023年7月2023年7月旅游內容觸達用戶–月線上消費能力分布1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元123.93000元以上139.33.5%22.4%42.7%【TGI-對比平臺內2000-2999元消費人群】【TGI-對比平臺內3000元以上消費人群】21.8%小紅書小紅書抖音抖音快手快手107.6112.6118.3118.5注：對比平臺內TGI=指定平臺指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/指定平臺具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月咫尺山水間得到治愈，找到專屬的旅游方式2023年7月旅游內容觸達用戶其他內容瀏覽偏好TGI對比快手咫尺山水間得到治愈，找到專屬的旅游方式2023年7月旅游內容觸達用戶其他內容瀏覽偏好TGI對比快手對比全網(wǎng)_________________________121.4124.8_________________________121.2250.8_______________________109.8137.8_______________________109.3121.1房產家居種草非遺美妝汽車時尚穿搭旅游興趣用戶涉獵廣泛旅游興趣用戶涉獵廣泛，對生活充滿熱愛他們是對遠方抱有向往的一群人，通過“云旅游”在山他們是對遠方抱有向往的一群人，通過“云旅游”在山水間尋找到解壓與治愈他們既是浪漫且理想化的一群人，希望在快手找到志同道合的“旅游搭子”，或與朋友相約，共赴一場說走就走的旅行他們在多彩的內容中，找到適合自己的出游方式，如窮游、特種兵游、慢游、性價比游等等注：1、對比全網(wǎng)TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100；2、對比平臺內TGI=指定平臺指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/指定平臺具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月《每座城都有一手》“每座城都有一手”百城聯(lián)動文旅項目，攜手全國百家頭部媒體和地方文旅，以百億流量扶持區(qū)域文旅內容，以一個區(qū)域熱點帶火一座城，讓每座城都能在快手展現(xiàn)出自己獨一無二的城市名片活動監(jiān)測時間2023年8月25活動監(jiān)測時間2023年8月25日-9月12日火爆全網(wǎng)的《奢香夫人》火爆全網(wǎng)的《奢香夫人》，唱的全是貴州風景留在洛陽，是因為想看一眼大唐！來四川耍就對咯！注：1、內容互動量，指活動監(jiān)測期間快手內容平臺中提及活動相關關鍵詞的發(fā)稿的內容互動量；2、內容互動量=點贊+評論+轉發(fā)。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年9月57.4%12.2pp1.5%0.4pp57.3%2.7pp2.6%a0.03pp42.1%a1.7pp3.9%0.857.4%12.2pp1.5%0.4pp57.3%2.7pp2.6%a0.03pp42.1%a1.7pp3.9%0.8pp用戶需求迸發(fā)（滲透率提升），產量及質量也需跟上“節(jié)奏”發(fā)稿量占比互動量占比用戶滲透率發(fā)稿量占比互動量占比3.9%3.9%0.7ppVS去年同期占比變化Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月旅游+美食+文化綜合輸出，同時解鎖年輕人新玩法2023年7月小紅書旅游+美食+文化綜合輸出，同時解鎖年輕人新玩法2023年7月小紅書旅游熱門內容特征及摘要達人的選景和拍攝，易讓人“感同身受”，真正實現(xiàn)“云旅游”“云體驗”沿海公路結合美食、文化、拍攝技巧，為旅游內容“添磚加瓦”人間煙火百年壽喜燒達人化身“先鋒體驗官”，輕松解鎖“隱藏玩法”與新奇、舒適體驗璀璨星海懶人出行必看抓住秋天向往自由山中桃源小眾旅行地推薦旅游必備小物件酒店隔臟小妙招這樣拍最出片24h吃遍杭州玩很新的旅游意外的“花?！碧﹪鴿娝?jié)故宮看雪博物館迷嗦粉吃蝦匹配更多用戶；此外迎合年輕人喜歡的“獵奇”與“小眾心理”，讓旅游玩出新花樣小紅書站內旅游達人粉絲增長較快手迅速小紅書站內旅游達人粉絲增長較快手迅速2023年7月2023年7月小紅書旅游類KOL粉絲量級分布及占比變化0.0%17.8%20.1%______________50.3%」10.1%1.8%2023年7月小紅書旅游類KOL成長表現(xiàn)小紅書=1.9%數(shù)量同比增長小紅書=+8.1%快手=+1.6%數(shù)量(百萬粉絲量級KOL)同比增長小紅書=+0.0%快手=+8.1%整體粉絲規(guī)模同比增長小紅書=+16.0%快手=+10.2%1萬以下 1萬-5萬 5萬-10萬 10萬-50萬50萬-100萬100萬以上-0.4%-5.2%5.2%0.6%快手=1.8%數(shù)量占比Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月2023年7月觸達用戶2.6億+時尚穿搭時尚穿搭用戶滲透率發(fā)稿量占比7.3%7.3%VS去年同期占比變化注：觸達用戶，指對相關內容瀏覽5秒以上的用戶。專項領域達人穩(wěn)步“成長”，頭部達人涌現(xiàn)2023年7月時尚穿搭類KOL粉絲量級分布及占比變化1萬以下0.8%1萬-5萬-0.1%5萬-10萬-6.1%10萬-50萬50萬-100萬__________31.1%-3.4%2.5%專項領域達人穩(wěn)步“成長”，頭部達人涌現(xiàn)2023年7月時尚穿搭類KOL粉絲量級分布及占比變化1萬以下0.8%1萬-5萬-0.1%5萬-10萬-6.1%10萬-50萬50萬-100萬__________31.1%-3.4%2.5%100萬以上6.3%2023年7月時尚穿搭熱門內容特征及摘要承載不同年齡階段女性著裝需求潮流打工人提供不同風格、不同穿搭場景指南氣質穿搭氣質媽媽裝潮流飾品搭配多巴胺穿搭漢服早秋微胖穿搭顯瘦穿搭減齡氣質搭配2023年7月時尚穿搭類KOL成長表現(xiàn)快手=6.6%小紅書=11.5%數(shù)量占比“百搭”Tips迎合大眾主流需求數(shù)量同比增長快手=+11.7%小紅書=+8.9%數(shù)量(百萬粉絲量級KOL)同比增長快手=+20.8%小紅書=+18.5%整體粉絲規(guī)模同比增長快手=+11.2%百搭神褲時尚百搭小白鞋時尚爆款小開衫內容消費與商業(yè)化“齊步走”內容消費與商業(yè)化“齊步走”2023年7月2023年7月時尚穿搭內容TOP5發(fā)布賬號類型VS去年同期占比變化32.5%9.7%39.9%」9.6%快手6.2%5.8%快手抖音小紅書26.3%9.6%音樂舞蹈時政資訊影視娛樂時尚穿搭小紅書32.5%種草7.2%注：KOL數(shù)量占比=平臺內指定KOL類型數(shù)量/平臺內所有KOL類型數(shù)量。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月高消費人群逐漸擴容2023年7月時尚穿搭內容觸達用戶–月線上消費能力分布VS去年同期占比變化【TGI-對比平臺內2000-2999元消費人群】快手抖音小紅書3.8%24.4%42.6%1-299元113.1111.4116.3【TGI-對比平臺內3000元以上消費人群】快手抖音小紅書300-999元高消費人群逐漸擴容2023年7月時尚穿搭內容觸達用戶–月線上消費能力分布VS去年同期占比變化【TGI-對比平臺內2000-2999元消費人群】快手抖音小紅書3.8%24.4%42.6%1-299元113.1111.4116.3【TGI-對比平臺內3000元以上消費人群】快手抖音小紅書300-999元127.5117.7119.21000-1999元20.5%8.7%2000-2999元3000元以上整體呈3：3：3結構，不同年齡段全覆蓋整體呈3：3：3結構，不同年齡段全覆蓋41-45歲41-45歲46-50歲51歲及以上』6.3%4.8%33.0%21.9%25-30歲31-35歲36-40歲』10.9%【TGI–對比平臺內41-45歲人群】快手抖音小紅書【TGI–對比全網(wǎng)36-40歲人群】快手抖音小紅書【TGI–對比全網(wǎng)24歲及以下人群】快手抖音小紅書2023年7月時尚穿搭內容-觸達用戶年齡分布24歲及以下33.1%33.8%104.3107.4103.3155.1102.1115.3161.3117.2創(chuàng)意創(chuàng)意種草房產家居非遺攝影創(chuàng)業(yè)職場金融財經親子萌娃美妝生活方式對比全網(wǎng)245.268.22023年7月時尚穿搭內容觸達用戶其他內容瀏覽偏好TGI對種草內容的高度偏好為品牌營銷提供更多可能對比快手注：1、對比全網(wǎng)TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100；2、對比平臺內TGI=指定平臺指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/指定平臺具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月53.6%3.8pp7.0%0.1pp53.6%3.8pp7.0%0.1pp用戶需求凸顯，無“壟斷”平臺；快手需要在質量上“再上一個臺階”發(fā)稿量占比互動量占比用戶滲透率發(fā)稿量占比互動量占比9.4%9.4%2.5pp7.3%7.3%4.2ppVS去年同期占比變化Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月穿搭教程更似“教科書”2023年7月小紅書時尚穿搭熱門內容特征及摘要“掰開揉碎”道穿搭思路，“干貨滿滿”且“因材施教”適當露膚度穿搭教程更似“教科書”2023年7月小紅書時尚穿搭熱門內容特征及摘要“掰開揉碎”道穿搭思路，“干貨滿滿”且“因材施教”適當露膚度松弛感整套穿搭推薦，不同品類同時“出場”，“任君挑選”吊帶配襯衫不露腿外套穿搭日常穿搭，個性穿搭應用盡有，讓每一個人找到適合自己的feel辣妹穿搭芭比穿搭一米五個子穿搭微胖穿搭抹胸穿搭廢土風穿搭夏日少女風穿搭開衫+闊腿褲顯白、顯瘦反季節(jié)穿搭新中式穿搭氛圍感穿搭校園多巴胺穿搭職場通勤穿搭基礎衛(wèi)衣搭配穿搭小技巧背帶褲穿搭顯身材比例附詳細搭配襯衫穿搭似一本“時尚教科書”小紅書的“土壤基因”使其在時尚穿搭板塊上更具明顯優(yōu)勢小紅書的“土壤基因”使其在時尚穿搭板塊上更具明顯優(yōu)勢2023年7月2023年7月小紅書時尚穿搭類KOL粉絲量級分布及占比變化0.0%6.5%13.8%_________________60.9%12.8%2023年7月小紅書時尚穿搭類KOL成長表現(xiàn)快手=6.6%數(shù)量同比增長小紅書=+8.9%快手=+11.7%數(shù)量(百萬粉絲量級KOL)同比增長小紅書=+18.5%快手=+20.8%整體粉絲規(guī)模同比增長小紅書=+27.4%快手=+11.2%1萬以下 1萬-5萬 5萬-10萬 10萬-50萬50萬-100萬100萬以上-0.2%-8.3%-6.5%7.2%5.5%2.2%數(shù)量占比小紅書=11.5%Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年7月運動健身運動健身2023年7月觸達用戶2.9億+用戶滲透率 49.1%用戶滲透率同比變化2.7pp注：觸達用戶，指對相關內容瀏覽5秒以上的用戶。【媒體大號+健身達人】“牽手造勢”，調動氣氛互聯(lián)網(wǎng)+健身，把曾經的小眾運動推進大眾視野2023年7月運動健身熱門內容特征及摘要平臺的“共享健身教練”，帶領全民健身燃脂瘦身健身之美喚醒大家從心底提升身與心的全面健康【媒體大號+健身達人】“牽手造勢”，調動氣氛互聯(lián)網(wǎng)+健身，把曾經的小眾運動推進大眾視野2023年7月運動健身熱門內容特征及摘要平臺的“共享健身教練”，帶領全民健身燃脂瘦身健身之美喚醒大家從心底提升身與心的全面健康健身打卡健身教學運動之美愛生活愛運動有氧運動健身教練自律健身2023年7月運動健身類KOL粉絲量級分布及占比變化1萬以下1萬-5萬5萬-10萬10萬-50萬50萬-100萬100萬以上2023年7月運動健身類KOL成長表現(xiàn)快手=4.4%數(shù)量同比增長數(shù)量（百萬