《創(chuàng)意效果圖表現(xiàn)》課件-方法之思維類(lèi)型

產(chǎn)品創(chuàng)意思維訓(xùn)練方法篇1

創(chuàng)意思維的形式與方法A聯(lián)想性聯(lián)想思維有人曾說(shuō)：“要感悟大千世界的豐富多彩并分享萬(wàn)物表象間無(wú)窮的紛呈與美妙，聯(lián)想是最佳的彩橋?！甭?lián)想思維是指人腦記憶表象中，由于某種誘因?qū)е虏煌硐笾g發(fā)生聯(lián)系，同時(shí)能夠發(fā)現(xiàn)這些表象間存在某種類(lèi)似規(guī)律的無(wú)固定方向的思維活動(dòng)。1.相似聯(lián)想根據(jù)事物之間的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、性質(zhì)、功能等方面的相似進(jìn)行聯(lián)想，從而獲得對(duì)事物的新任識(shí)，引發(fā)新的設(shè)想。正如英國(guó)科學(xué)家貝弗里齊在他的《科學(xué)研究的藝術(shù)》一書(shū)中所說(shuō)：“獨(dú)創(chuàng)性常常在于發(fā)現(xiàn)兩個(gè)或兩個(gè)以上研究對(duì)象或設(shè)想之間的聯(lián)系或相似之處，而原來(lái)認(rèn)為這些對(duì)象或設(shè)想彼此沒(méi)有關(guān)系。”太空救生繩宇航員經(jīng)常要完全太空作業(yè)，需要系一根繩子出艙、回艙。但在空中，人和繩子隨意飄動(dòng)，人想進(jìn)艙便很困難。為了解決這個(gè)難題，研究人員日思夜想。有一天，一只汪汪叫的小狗讓他想起了自己玩的串珠小狗，小狗的腿由串了珠子的尼龍線(xiàn)組成。把繩子拉緊，小狗站著；把線(xiàn)放松，小狗臥著。馬頓用尼龍線(xiàn)把珠子穿在一起，一根能松能緊的繩子做好了。用這種繩子連接飛船和宇航員，安全又方便。人們親切地稱(chēng)之為太空救生繩。

鼎鼎大名的太空救生繩的原型竟出自小孩子玩的串珠小狗，相似聯(lián)想思維使之成為可能。2.對(duì)比聯(lián)想根據(jù)事物之間的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、性質(zhì)、功能等方面的相異性進(jìn)行聯(lián)想，從而獲得對(duì)事物的新認(rèn)識(shí)，引發(fā)新的設(shè)想玩具小鹿泰國(guó)曼谷一家經(jīng)營(yíng)玩具的小商店，從日本和韓國(guó)個(gè)購(gòu)置了兩種造型、材質(zhì)、質(zhì)量差不多的玩具小鹿，價(jià)格都是5.9元，但是銷(xiāo)售情況都不好。后來(lái)，經(jīng)營(yíng)者想了一個(gè)辦法，將韓國(guó)產(chǎn)的玩具小鹿提價(jià)為8.9元，日本產(chǎn)的玩具小鹿仍是5.9元，兩種玩具在同一貨架出售，結(jié)果顧客們覺(jué)得材質(zhì)差不多的兩種玩具，買(mǎi)日本產(chǎn)的玩具小鹿非常劃算，很快就賣(mài)光了。后來(lái)，經(jīng)營(yíng)者又使出新招，將韓國(guó)產(chǎn)的小鹿玩具打出降價(jià)出售的廣告牌，由8.9元降為5.9元，沒(méi)過(guò)多久，這種降價(jià)的小鹿玩具也全部賣(mài)出去了。

經(jīng)營(yíng)者正是運(yùn)用了對(duì)比聯(lián)想思維而采取了對(duì)比銷(xiāo)售的辦法，不但賣(mài)出了兩種玩具小鹿，而且還多賺了一筆。3.跳躍聯(lián)想從一個(gè)事物的形象，聯(lián)想到與之似乎沒(méi)有任何聯(lián)系的事物形象，思維活動(dòng)進(jìn)行大幅度跳躍，并獲得對(duì)事物的新認(rèn)識(shí)或產(chǎn)生新的設(shè)想。減肥噴霧器

美國(guó)北卡羅來(lái)納州立大學(xué)的一位研究一人員針對(duì)想要減肥而又不愿少吃油葷的人的需要，發(fā)明了種減肥噴霧器，它是從各種美味食品中提取出美味并加以?xún)?chǔ)存，使用時(shí)利用高壓噴霧，將香味噴射到減肥者的舌頭表面，使減肥者產(chǎn)生解饞的感覺(jué)，從而減少食欲，達(dá)到同時(shí)滿(mǎn)足減肥和解讒的目的。減肥與噴霧器事實(shí)上毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但是通過(guò)跳躍聯(lián)想思維把兩者結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生令人滿(mǎn)意的新奇發(fā)明。B求異性求異思維B求異性求異思維求異思維是自覺(jué)的打破已有的思維定式、思維習(xí)慣或以往的思維成果，在事物各種巨大差異之間建立“中介”，突破經(jīng)驗(yàn)思維的束縛，通過(guò)思維創(chuàng)造性活動(dòng)，不僅揭露事物的本質(zhì)及其內(nèi)在聯(lián)系，并產(chǎn)生新穎的、超出一般規(guī)律的思維成果。1.尋找新視角要獲得對(duì)事物的新認(rèn)識(shí)和解決問(wèn)題的新方法，需要交換思維角度，多向思考，不能局限于心理定式或既有的辦法。推銷(xiāo)鞋子

兩個(gè)推銷(xiāo)員到同一個(gè)島上去推銷(xiāo)鞋子，到達(dá)島上后，卻發(fā)現(xiàn)那個(gè)島上的人基本不穿鞋子。于是一個(gè)推銷(xiāo)員回到公司，說(shuō)島上的人不穿鞋子，根本沒(méi)有市場(chǎng)；另一個(gè)推銷(xiāo)員回到公司，卻很高興的對(duì)公司說(shuō)，那里的市場(chǎng)實(shí)在是太大了，因?yàn)閸u上的人都不穿鞋子，如果我們制造出適合他們穿的鞋子，能讓他們穿，市場(chǎng)很大！公司于是按第二個(gè)推銷(xiāo)員的設(shè)想去操作，真的打開(kāi)了市場(chǎng)，取得了很大的成功。這就是兩種不同思維的結(jié)果，求異思維讓第二個(gè)推銷(xiāo)員看到了新的商機(jī)，并最終取得了成功。2.問(wèn)題轉(zhuǎn)換在思維過(guò)程中，通過(guò)轉(zhuǎn)變所需解決問(wèn)題的形式、性質(zhì)等找到己決問(wèn)題的恰當(dāng)?shù)姆椒ǎ换蛘咿D(zhuǎn)變?yōu)樽约菏煜さ幕蛳鄬?duì)簡(jiǎn)單的問(wèn)題等方式，也是求異思維的方法。求玻璃燈泡的容積

愛(ài)迪生讓一個(gè)學(xué)數(shù)學(xué)的助手求形狀不規(guī)則的玻璃泡的容積。這個(gè)助手列出好多算式，也沒(méi)算出結(jié)果。這就是思維定勢(shì)作怪。只見(jiàn)愛(ài)迪生拿起玻璃燈泡往里灌滿(mǎn)水給他說(shuō)，把水倒進(jìn)量杯看看刻度，就知道答案了。

看上去很復(fù)雜的任務(wù)，因?yàn)檫M(jìn)行了問(wèn)題轉(zhuǎn)換，很輕松就得到了答案。3.標(biāo)新立異根據(jù)所要解決的問(wèn)題，有意識(shí)的打破原有的思維方式，別出心裁的像出新穎獨(dú)特的創(chuàng)新方法，力求與眾不同。酸奶的味道

日本人剛開(kāi)始賣(mài)酸奶時(shí)，銷(xiāo)路總是打不開(kāi)。一家酸奶飲料廠的經(jīng)理三島海云，成天琢磨怎樣才能打開(kāi)局面，后來(lái)他終于想出一條宣傳酸奶的廣告詞；“酸奶具有妙不可言的初戀的味道，又酸又甜，又甜又酸，酸中帶甜，甜中帶酸?！苯?jīng)他這樣宣傳后，人們開(kāi)始有了興趣。首先是年輕人爭(zhēng)先恐后的買(mǎi)來(lái)品嘗，而那些已經(jīng)結(jié)過(guò)婚的中年人、老年人，也都紛紛想去喝上兩瓶，重溫一番舊夢(mèng)，最后就連小學(xué)生也跑來(lái)湊熱鬧。適當(dāng)運(yùn)用與眾不同的想法和標(biāo)新立異的思維，必然帶來(lái)前所未有的機(jī)會(huì)。C發(fā)散性發(fā)散思維C發(fā)散性發(fā)散思維美國(guó)心理學(xué)家吉爾福特說(shuō)：“發(fā)散思維是思維是思維的核心，正是在發(fā)散思維中，我們才看到了創(chuàng)新思維最明顯的標(biāo)志”發(fā)散思維是指人在思維過(guò)程中，從一個(gè)目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，從而獲得眾多解決問(wèn)題的方案和辦法的思維。又稱(chēng)輻射思維、多想思維和擴(kuò)散思維。1.多項(xiàng)發(fā)散以所要解決的問(wèn)題為發(fā)散的基點(diǎn)，讓思維活動(dòng)超多個(gè)方向作立體式的發(fā)散思考，力爭(zhēng)產(chǎn)生大量富有新意、充滿(mǎn)價(jià)值的設(shè)想。磚頭的作用

板磚學(xué)名磚，俗名磚頭，乃黃土和水的混合物也，此物體經(jīng)過(guò)水淹火燒，已脫胎換骨另成一物，此物性格分明，頭角崢嶸，所以漸被西祠居民相中，成為手頭口頭常用之物也，名日：板磚。

大家一起來(lái)說(shuō)說(shuō)一塊磚頭的1000種用途

。2.擴(kuò)大觀察范圍同一事物從不同角度觀察會(huì)具有不同的結(jié)果，思維也會(huì)走出固有的范圍變得開(kāi)闊而流暢。擴(kuò)大對(duì)事物的觀察范圍，能夠擺脫思維定式的影響,會(huì)發(fā)現(xiàn)許多新奇的地方。顛倒寫(xiě)生

意大利的一所美術(shù)學(xué)院，學(xué)生外出寫(xiě)生時(shí)，教師要求他們背對(duì)景物，使勁后仰，顛倒過(guò)來(lái)觀察景物，其中真諦就是要學(xué)生擴(kuò)大觀察視野，發(fā)現(xiàn)常見(jiàn)事物的不同之處。3.鼓勵(lì)錯(cuò)誤產(chǎn)生發(fā)散思維的結(jié)果并非全部正確，對(duì)于其中不符合客觀事實(shí)的，應(yīng)發(fā)現(xiàn)其思維創(chuàng)新點(diǎn)，不應(yīng)予以全盤(pán)否定，要允許產(chǎn)生錯(cuò)誤。方蘋(píng)果

一堂小學(xué)美術(shù)課上，老師教孩子們學(xué)習(xí)畫(huà)蘋(píng)果，老師發(fā)現(xiàn)有個(gè)孩子畫(huà)的蘋(píng)果是方的，于是耐心詢(xún)問(wèn):“蘋(píng)果都是圓形的，你為什么畫(huà)成方形的呢？”孩子回答說(shuō)：“我在家里看見(jiàn)爸爸把蘋(píng)果放在桌子上，滾到地上摔壞了，我想如果蘋(píng)果是方的該有多好啊，那樣就不會(huì)滾到地下了?！崩蠋煿膭?lì)他說(shuō)：“你真會(huì)動(dòng)腦筋，祝你早日培育出方蘋(píng)果”。D逆向性逆向思維D逆向性逆向思維日本豐田公司的創(chuàng)始人豐田喜一郎曾說(shuō)過(guò)：“如果我取的了一點(diǎn)成功的話(huà)，都是因?yàn)槲覍?duì)什么問(wèn)題都倒過(guò)來(lái)思考?！蹦嫦蛩季S是人們重要的一種思維方式，也叫求異思維，它是對(duì)司空見(jiàn)慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)進(jìn)行反向思考，讓思維向?qū)α⒚娴姆较虬l(fā)展，從問(wèn)題的想反面深入探索，樹(shù)立新思想，創(chuàng)立新形象。1.性質(zhì)顛倒從事物的性質(zhì)出發(fā)并進(jìn)行逆向思考，你能夠發(fā)現(xiàn)當(dāng)事物的性質(zhì)發(fā)生改變后，原來(lái)無(wú)法解決的問(wèn)題會(huì)迎刃而解，在創(chuàng)新思維中，從事物的性質(zhì)往相反方向思考，會(huì)產(chǎn)生新方法和新觀點(diǎn)。洗衣機(jī)的脫水缸，他的轉(zhuǎn)軸是軟的，用手輕輕一推就東倒西歪?？墒敲撍自诟咚傩D(zhuǎn)時(shí)，卻十分平穩(wěn)，脫水效果很好。當(dāng)初設(shè)計(jì)時(shí)，為了解決脫水缸的顫抖和由此產(chǎn)生的噪聲問(wèn)題，工程技術(shù)人員想了許多辦法，先加粗轉(zhuǎn)軸，無(wú)效；后加硬轉(zhuǎn)軸，仍然無(wú)效。最后，他們進(jìn)行了逆向思維，棄硬就軟，用軟軸代替硬軸，成功的解決了顫抖和噪聲兩大問(wèn)題。

為確保洗衣機(jī)脫水缸的穩(wěn)定性，按常規(guī)思考，應(yīng)該對(duì)轉(zhuǎn)軸進(jìn)行加固、加硬處理，但是效果并不理想，當(dāng)按照逆向思維進(jìn)行思考時(shí)，成功解決了脫水缸顫抖和噪聲的問(wèn)題，脫水效果非常好。

洗衣機(jī)脫水缸2.作用顛倒通過(guò)采用一定的措施，能使事物本身的性質(zhì)等因素發(fā)生改變，從而使事物起到與原來(lái)相反的作用，這種作用可以是創(chuàng)新性的甚至是具有重要實(shí)踐意義的。在創(chuàng)新思維中從事物本身發(fā)揮的作用往相反方向思考，也會(huì)產(chǎn)生新方法和新觀點(diǎn)。鳳尾裙

某時(shí)裝店的經(jīng)理不小心將一條高檔呢裙燒了一個(gè)洞，其身價(jià)一落千丈。如果用織補(bǔ)發(fā)補(bǔ)救，也只是蒙混過(guò)關(guān)，欺騙顧客。這位經(jīng)理突發(fā)奇想，干脆在小洞的周?chē)型诹嗽S多小洞，并精心修飾，將其命名為鳳尾裙。一下子，鳳尾裙銷(xiāo)路頓開(kāi)，該時(shí)裝商店也出了名?？梢?jiàn)，這是逆向思維為商家?guī)?lái)了客觀的經(jīng)濟(jì)效益。

本來(lái)裙子上燒了一個(gè)洞起到的作用是負(fù)面的，但是通過(guò)在小洞周?chē)诹嗽S多類(lèi)似的小洞，使原本負(fù)面的作用變成了正面的創(chuàng)新作用。3.方式顛倒事物起作用的方式如果發(fā)生顛倒，會(huì)引起事物本身作用發(fā)生變化，在創(chuàng)新思維中從事物起作用的方式往相反方向思考，會(huì)產(chǎn)生新方法和新觀點(diǎn)。破冰船

傳統(tǒng)的破冰船，都是依靠自身的重量來(lái)壓碎冰塊的，因此他的頭部都采用高硬度材料制成，而且設(shè)計(jì)的十分笨重，轉(zhuǎn)向非常不便，所以這種破冰船非常害怕側(cè)向飄來(lái)的流水。蘇聯(lián)的科學(xué)家運(yùn)用逆向思維，變向下壓冰為向上推冰，既讓破冰船潛入水下，依靠浮力從冰下向上破冰。新的破冰船設(shè)計(jì)的非常靈巧，不僅節(jié)約了許多原材料，而且不需要很大的動(dòng)力，自身的安全性也大為提高。遇到較堅(jiān)厚的冰層，破冰船就像海豚那樣上下起伏前進(jìn)，破冰效果非常好。

變向下壓冰為向上推冰，破冰船發(fā)揮作用的方式發(fā)生顛倒，這種逆向思維的效果非常好。4.結(jié)果顛倒對(duì)具有因果關(guān)系的事物，從作為結(jié)果的事物出發(fā)去思考作為原因的事物，并探索兩者間的關(guān)系，會(huì)產(chǎn)生新方法和新觀點(diǎn)。劣畫(huà)大展

美國(guó)有一名收藏家收藏了許多著名的珍貴作品，他看到眾多收藏家為收購(gòu)名貴物品而不惜千金，靈機(jī)一動(dòng):為什么不收藏一些劣畫(huà)呢?于是，他收購(gòu)兩種劣畫(huà):一種是名家的“失常之作”，另一種是價(jià)格低于5美元的無(wú)名人士的畫(huà)。沒(méi)多久，他便收藏了200多幅劣畫(huà)。1974年，他在報(bào)紙上登出廣告，聲稱(chēng)要舉辦首屆劣畫(huà)大展，目的是讓年輕人在比較中學(xué)會(huì)鑒別，從而發(fā)現(xiàn)好畫(huà)與名畫(huà)的真正價(jià)值。沃特的廣告廣為流傳，成為人們茶余飯后的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題、。人們爭(zhēng)先恐后地參觀，有的甚至從外地趕來(lái)。出乎人們的意料，這次畫(huà)展非常成功。

正是從畫(huà)展與繪畫(huà)作品的因果關(guān)系進(jìn)行逆向思維，美國(guó)收藏家才產(chǎn)生了舉辦劣畫(huà)大賽的創(chuàng)意，并取得了出乎意料的成功。金酸莓獎(jiǎng)

金酸莓獎(jiǎng)（GoldenRazzieAwards）是惡搞奧斯卡金像獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮，每年都搶先在奧斯卡頒獎(jiǎng)之前揭曉，藉以向倍受傳媒批評(píng)的劣片致敬。