“病毒視頻”互聯(lián)網(wǎng)傳播研究的開題報(bào)告

“病毒視頻”互聯(lián)網(wǎng)傳播研究的開題報(bào)告一、研究背景近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的盛行，病毒視頻現(xiàn)象越來越普遍。病毒視頻是指那些在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播的視頻，這些視頻通常具有有趣、新穎、獨(dú)特、引人入勝等特點(diǎn)，從而吸引著大量用戶流量，傳播速度極快，而且病毒視頻的傳播途徑通常通過社交媒體、微信朋友圈、短視頻平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道。由于病毒視頻的傳播方式與傳統(tǒng)的宣傳手段不同，因此病毒視頻的傳播機(jī)制與社交媒體的傳播機(jī)制有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，病毒視頻的影響也日益顯著，例如，一些用戶由于追捧某個(gè)病毒視頻而形成了集體消費(fèi)，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展；一些企業(yè)則通過病毒視頻的傳播獲得了廣泛的品牌知名度和社會(huì)關(guān)注度。因此，研究病毒視頻的傳播機(jī)制和影響，對于深度理解互聯(lián)網(wǎng)傳播與社交媒體的作用，對于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)營銷手段等方面都具有重要的意義。二、研究目的本研究旨在通過對病毒視頻傳播機(jī)制和病毒視頻影響因素的分析，探索病毒視頻在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的作用以及其對社交媒體傳播的影響，并提出相應(yīng)的建議，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)的精準(zhǔn)推廣。具體研究目的如下：1.了解病毒視頻在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的傳播機(jī)制，并分析其傳播速度及傳播范圍；2.探討病毒視頻的傳播方式與社交媒體的傳播機(jī)制之間的關(guān)系；3.分析病毒視頻的內(nèi)容特點(diǎn)及其對消費(fèi)者的影響，以及病毒視頻在整個(gè)營銷環(huán)節(jié)中的作用；4.提出對于病毒視頻營銷的建議，以促進(jìn)企業(yè)的品牌推廣和消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。三、研究內(nèi)容本研究主要涉及以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：1.病毒視頻的定義和特點(diǎn)；2.病毒視頻的傳播途徑和傳播機(jī)制；3.社交媒體傳播與病毒視頻傳播機(jī)制的關(guān)系；4.病毒視頻對消費(fèi)者的影響以及在整個(gè)營銷環(huán)節(jié)中的作用；5.病毒視頻營銷策略的設(shè)計(jì)和實(shí)施。四、研究方法本研究采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、問卷調(diào)查法等多種方法開展研究。其中，文獻(xiàn)研究法主要用于對于病毒視頻的相關(guān)資料、相關(guān)數(shù)據(jù)和案例進(jìn)行搜集、整理和分析；案例分析法主要用于分析具有典型意義的病毒視頻案例，獲取它們的共性和特征；問卷調(diào)查法主要用于獲取病毒視頻的使用者的數(shù)據(jù)及其使用感受，為后期策略設(shè)計(jì)和實(shí)施提供數(shù)據(jù)支撐。五、研究意義本研究的意義如下：1.深入了解病毒視頻營銷的傳播機(jī)制，為企業(yè)有效實(shí)施病毒視頻營銷策略提供指導(dǎo)和建議；2.促進(jìn)理論學(xué)術(shù)上的研究和探索，為社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的發(fā)展做出貢獻(xiàn)；3.增強(qiáng)公眾的互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)和自我保護(hù)意識(shí)，避免網(wǎng)絡(luò)虛假信息和不良信息的傳播。六、研究計(jì)劃及預(yù)期結(jié)果本研究計(jì)劃歷時(shí)三個(gè)月，分別進(jìn)行文獻(xiàn)研究、案例分析和問卷調(diào)查。預(yù)期達(dá)到以下研究結(jié)果：1.通過對病毒視頻傳播機(jī)制和病毒視頻影響因素的分析，探討病毒視頻的傳播方式和社交媒體的傳播機(jī)制之間的關(guān)系；2.通過探究病毒視頻對消費(fèi)者的影響，提出相應(yīng)的病毒視頻營銷建議；3.為企業(yè)制定病毒視頻營銷策略提供相關(guān)數(shù)