2023-2024學(xué)年部編版高中語(yǔ)文必修下冊(cè)第4單元　進(jìn)階2　學(xué)習(xí)活動(dòng)2　善用多媒介 含解析學(xué)案

宣傳推廣方案的寫(xiě)法宣傳推廣方案是針對(duì)某一項(xiàng)具體活動(dòng)，從宣傳推廣的目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等方面部署具體、周密并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。方案是計(jì)劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。由于一些具體工作比較復(fù)雜，不進(jìn)行全面部署不足以說(shuō)明問(wèn)題，因而內(nèi)容構(gòu)成要詳細(xì)一些，一般有指導(dǎo)思想(總體要求、基本原則)、宣傳推廣任務(wù)(活動(dòng)的具體內(nèi)容、范圍)、實(shí)施步驟(包括時(shí)間安排、具體要求)等項(xiàng)目。(一)制定宣傳方案的步驟1．根據(jù)活動(dòng)的目的與意義確定宣傳主題要做好宣傳推廣工作，首先要深入了解舉辦該活動(dòng)的目的及意義；然后從活動(dòng)目的出發(fā)，研究活動(dòng)的受眾，了解他們的喜好、知識(shí)結(jié)構(gòu)等特點(diǎn)；根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)確定宣傳主題和適合的媒介。理解活動(dòng)的目的及意義是制定宣傳推廣方案的起點(diǎn)。精確的受眾研究，是一份優(yōu)秀宣傳推廣方案的基石。2．明確宣傳推廣任務(wù)內(nèi)容明確宣傳推廣任務(wù)包含哪些內(nèi)容，將采用哪些宣傳策略。在這一環(huán)節(jié)，我們需要逐項(xiàng)審視任務(wù)和策略的可操作性、實(shí)用性、針對(duì)性。我們可以采用列提綱的形式厘清思路。3．統(tǒng)籌安排，落實(shí)細(xì)節(jié)為實(shí)現(xiàn)宣傳推廣任務(wù)，需要在以下方面進(jìn)行統(tǒng)籌安排：(1)人員安排。根據(jù)小組成員特長(zhǎng)進(jìn)行分工，務(wù)求分工明確，責(zé)任到人，安排合理。(2)活動(dòng)物資、場(chǎng)地籌備?；顒?dòng)需要哪些物資，是否需要場(chǎng)地、媒介支持，事先要做好統(tǒng)籌計(jì)劃。(二)宣傳推廣方案的組成1．方案名稱盡可能具體地寫(xiě)出方案名稱，如“×年×月××?！痢涟唷痢列麄魍茝V方案”，置于頁(yè)面中央，如有必要可以在寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。2．前言與背景前言是方案的總綱，統(tǒng)領(lǐng)全篇，前言的內(nèi)容是說(shuō)明在某一特定階段的背景下，制定方案的指導(dǎo)思想、目的和依據(jù)。前言部分常用“為了……”“根據(jù)……”“本著××精神、××原則”等來(lái)表示目的和依據(jù)；后面則常用“現(xiàn)制定方案如下”等句來(lái)過(guò)渡到主體部分。前言要寫(xiě)得提綱挈領(lǐng)、重點(diǎn)突出、簡(jiǎn)明扼要、文字簡(jiǎn)練，使人一看便知道概要。3．活動(dòng)目的、意義和任務(wù)簡(jiǎn)潔明了地表述活動(dòng)目的，陳述目的要點(diǎn)，應(yīng)該明確寫(xiě)出該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義(社會(huì)效益、媒體效應(yīng)等)。活動(dòng)任務(wù)要具體化，并要滿足重要性、可行性等要求。4．實(shí)施步驟對(duì)相關(guān)活動(dòng)、相關(guān)工作按階段或進(jìn)程作具體的部署安排。這部分包括各階段工作的內(nèi)容、基本任務(wù)目標(biāo)、主要措施手段、步驟做法、相應(yīng)的安排和要求，包括人力、財(cái)力、物力的組織安排和部署等。從總體上說(shuō)，也就是要寫(xiě)明在什么時(shí)間、多大范圍內(nèi)由哪些人做哪些工作，采取什么方式于何時(shí)做到何種程度。這是方案的核心內(nèi)容所在。實(shí)施步驟要求既具體詳盡又嚴(yán)密可行，做到主次分明、張弛有度、得體自然。(三)制定宣傳推廣方案的注意事項(xiàng)1．主題的單一性一旦根據(jù)活動(dòng)的目的與意義確定了宣傳主題，就要確保方案中的所有任務(wù)與策略都圍繞這一主題進(jìn)行。避免任務(wù)內(nèi)容豐富造成偏離主題的情況。2．目標(biāo)的針對(duì)性確定宣傳推廣的受眾后，要深入研究其需求、喜好、知識(shí)結(jié)構(gòu)等特點(diǎn)。方案的制定應(yīng)針對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)宣傳推廣任務(wù)內(nèi)容及形式。3．活動(dòng)的可操作性各種活動(dòng)的設(shè)定應(yīng)考慮到現(xiàn)有條件，須便于操作實(shí)施；應(yīng)盡量避免不切實(shí)際、缺少必要物質(zhì)條件、無(wú)法落地實(shí)施的活動(dòng)或策略。宣傳推廣方案示例×年×月××?！痢涟唷独子辍氛n本劇宣傳推廣方案為了切實(shí)做好我班《雷雨》課本劇參選學(xué)校戲劇節(jié)的宣傳工作，推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)的落實(shí)，現(xiàn)結(jié)合我班實(shí)際，特制定如下宣傳方案?！局笇?dǎo)思想】認(rèn)真落實(shí)我校戲劇節(jié)活動(dòng)宗旨，以提升我班綜合素養(yǎng)、活動(dòng)能力、展現(xiàn)我班風(fēng)采為目標(biāo)，以“青春有夢(mèng)，我班有戲”為主題，運(yùn)用各種宣傳媒介，采取多樣的宣傳形式，全方位、多角度對(duì)我班參選劇目——《雷雨》展開(kāi)宣傳工作，最大程度地提高廣大師生的關(guān)注度，為課本劇《雷雨》參選學(xué)校戲劇節(jié)提供強(qiáng)有力的輿論保障?！灸繕?biāo)任務(wù)】活動(dòng)面向我校全體師生，力求做到以下幾點(diǎn)：1．引起全校師生關(guān)注，為“青春有夢(mèng)，我班有戲”這一主題造勢(shì)，聚集師生目光，形成學(xué)校熱點(diǎn)話題，提升待選劇目的好感度。2．提升本班參選劇目的公眾形象的檔次，彰顯本劇目的“未知性”“可看性”和“深刻性”特征，引發(fā)師生觀劇興趣，吸引潛在觀眾。3．提高本班知名度，豐富班級(jí)的課余生活，發(fā)展班級(jí)成員的綜合素養(yǎng)，為其他活動(dòng)的開(kāi)展積累經(jīng)驗(yàn)?！净顒?dòng)內(nèi)容】1．校電視臺(tái)宣傳拍攝宣傳短片：(1)凸顯出“青春有夢(mèng)，我班有戲”這一主題的戲劇節(jié)參選活動(dòng)。(2)闡釋創(chuàng)作理念，彰顯青春活力、創(chuàng)作熱情。(3)結(jié)合劇情，剪輯矛盾沖突激烈、易產(chǎn)生懸念的情節(jié)，構(gòu)成視頻主體內(nèi)容。(4)畫(huà)質(zhì)清晰，內(nèi)容為原創(chuàng)。2．海報(bào)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)：(1)色彩絢麗，突出“青春有夢(mèng)，我班有戲”的主題。(2)海報(bào)內(nèi)容要選取經(jīng)典劇照，配以“雷雨”標(biāo)題、主創(chuàng)人員姓名、演出時(shí)間及地點(diǎn)。(3)數(shù)量為40張，張貼于各個(gè)宿舍宣傳欄、三大飯?zhí)?、教學(xué)樓等人流密集處。3．校園論壇宣傳在校園論壇上建立討論專題：(1)在論壇宣傳欄設(shè)置“青春有夢(mèng)，我班有戲”變幻字幕或滾動(dòng)字幕，加大對(duì)相關(guān)內(nèi)容信息的采集力度。(2)自戲劇節(jié)籌備階段起，每日更新，隨時(shí)轉(zhuǎn)報(bào)彩排、比賽的火熱情況，貫穿籌備、比賽全過(guò)程。(3)設(shè)置簡(jiǎn)易的投票小程序，收集觀眾建議，改進(jìn)作品。4．網(wǎng)絡(luò)直播宣傳在各大直播平臺(tái)進(jìn)行直播：(1)籌備階段。介紹創(chuàng)作理念，彰顯創(chuàng)作熱情?？蛇m當(dāng)選取彩排現(xiàn)場(chǎng)精彩片段作為直播內(nèi)容。(2)比賽階段。實(shí)時(shí)直播戲劇節(jié)進(jìn)展，本班劇目演出情況，爭(zhēng)取擴(kuò)大觀眾范圍，讓無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的師生觀看演出。【活動(dòng)安排】1．時(shí)間安排前期宣傳：戲劇節(jié)宣傳造勢(shì)階段；中期宣傳：戲劇節(jié)舉行期間；后期宣傳：戲劇節(jié)投票階段。2．活動(dòng)分工以學(xué)習(xí)小組為單位，每?jī)蓚€(gè)組選擇一種媒介宣傳方式，要求全員參加，分工明確，責(zé)任到人。3．宣傳策略①校電視臺(tái)宣傳短片播放時(shí)間：戲劇節(jié)開(kāi)幕前，每日午、晚餐時(shí)間。播放要求：與戲劇節(jié)宣傳片配合，滾動(dòng)播出。②海報(bào)宣傳張貼時(shí)間：戲劇節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天。張貼要求：劇目演出前，由專人定期維護(hù)，如有損毀，及時(shí)替換。