2023-2024學(xué)年部編版高中語文必修下冊第4單元　進(jìn)階2　學(xué)習(xí)活動2　善用多媒介 含解析學(xué)案

宣傳推廣方案的寫法宣傳推廣方案是針對某一項具體活動，從宣傳推廣的目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等方面部署具體、周密并有很強(qiáng)可操作性的計劃。方案是計劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。由于一些具體工作比較復(fù)雜，不進(jìn)行全面部署不足以說明問題，因而內(nèi)容構(gòu)成要詳細(xì)一些，一般有指導(dǎo)思想(總體要求、基本原則)、宣傳推廣任務(wù)(活動的具體內(nèi)容、范圍)、實施步驟(包括時間安排、具體要求)等項目。(一)制定宣傳方案的步驟1．根據(jù)活動的目的與意義確定宣傳主題要做好宣傳推廣工作，首先要深入了解舉辦該活動的目的及意義；然后從活動目的出發(fā)，研究活動的受眾，了解他們的喜好、知識結(jié)構(gòu)等特點；根據(jù)目標(biāo)受眾的特點確定宣傳主題和適合的媒介。理解活動的目的及意義是制定宣傳推廣方案的起點。精確的受眾研究，是一份優(yōu)秀宣傳推廣方案的基石。2．明確宣傳推廣任務(wù)內(nèi)容明確宣傳推廣任務(wù)包含哪些內(nèi)容，將采用哪些宣傳策略。在這一環(huán)節(jié)，我們需要逐項審視任務(wù)和策略的可操作性、實用性、針對性。我們可以采用列提綱的形式厘清思路。3．統(tǒng)籌安排，落實細(xì)節(jié)為實現(xiàn)宣傳推廣任務(wù)，需要在以下方面進(jìn)行統(tǒng)籌安排：(1)人員安排。根據(jù)小組成員特長進(jìn)行分工，務(wù)求分工明確，責(zé)任到人，安排合理。(2)活動物資、場地籌備?；顒有枰男┪镔Y，是否需要場地、媒介支持，事先要做好統(tǒng)籌計劃。(二)宣傳推廣方案的組成1．方案名稱盡可能具體地寫出方案名稱，如“×年×月××?！痢涟唷痢列麄魍茝V方案”，置于頁面中央，如有必要可以在寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。2．前言與背景前言是方案的總綱，統(tǒng)領(lǐng)全篇，前言的內(nèi)容是說明在某一特定階段的背景下，制定方案的指導(dǎo)思想、目的和依據(jù)。前言部分常用“為了……”“根據(jù)……”“本著××精神、××原則”等來表示目的和依據(jù)；后面則常用“現(xiàn)制定方案如下”等句來過渡到主體部分。前言要寫得提綱挈領(lǐng)、重點突出、簡明扼要、文字簡練，使人一看便知道概要。3．活動目的、意義和任務(wù)簡潔明了地表述活動目的，陳述目的要點，應(yīng)該明確寫出該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義(社會效益、媒體效應(yīng)等)。活動任務(wù)要具體化，并要滿足重要性、可行性等要求。4．實施步驟對相關(guān)活動、相關(guān)工作按階段或進(jìn)程作具體的部署安排。這部分包括各階段工作的內(nèi)容、基本任務(wù)目標(biāo)、主要措施手段、步驟做法、相應(yīng)的安排和要求，包括人力、財力、物力的組織安排和部署等。從總體上說，也就是要寫明在什么時間、多大范圍內(nèi)由哪些人做哪些工作，采取什么方式于何時做到何種程度。這是方案的核心內(nèi)容所在。實施步驟要求既具體詳盡又嚴(yán)密可行，做到主次分明、張弛有度、得體自然。(三)制定宣傳推廣方案的注意事項1．主題的單一性一旦根據(jù)活動的目的與意義確定了宣傳主題，就要確保方案中的所有任務(wù)與策略都圍繞這一主題進(jìn)行。避免任務(wù)內(nèi)容豐富造成偏離主題的情況。2．目標(biāo)的針對性確定宣傳推廣的受眾后，要深入研究其需求、喜好、知識結(jié)構(gòu)等特點。方案的制定應(yīng)針對目標(biāo)受眾的特點，有針對性地設(shè)計宣傳推廣任務(wù)內(nèi)容及形式。3．活動的可操作性各種活動的設(shè)定應(yīng)考慮到現(xiàn)有條件，須便于操作實施；應(yīng)盡量避免不切實際、缺少必要物質(zhì)條件、無法落地實施的活動或策略。宣傳推廣方案示例×年×月××?！痢涟唷独子辍氛n本劇宣傳推廣方案為了切實做好我班《雷雨》課本劇參選學(xué)校戲劇節(jié)的宣傳工作，推動各項任務(wù)的落實，現(xiàn)結(jié)合我班實際，特制定如下宣傳方案?！局笇?dǎo)思想】認(rèn)真落實我校戲劇節(jié)活動宗旨，以提升我班綜合素養(yǎng)、活動能力、展現(xiàn)我班風(fēng)采為目標(biāo)，以“青春有夢，我班有戲”為主題，運用各種宣傳媒介，采取多樣的宣傳形式，全方位、多角度對我班參選劇目——《雷雨》展開宣傳工作，最大程度地提高廣大師生的關(guān)注度，為課本劇《雷雨》參選學(xué)校戲劇節(jié)提供強(qiáng)有力的輿論保障。【目標(biāo)任務(wù)】活動面向我校全體師生，力求做到以下幾點：1．引起全校師生關(guān)注，為“青春有夢，我班有戲”這一主題造勢，聚集師生目光，形成學(xué)校熱點話題，提升待選劇目的好感度。2．提升本班參選劇目的公眾形象的檔次，彰顯本劇目的“未知性”“可看性”和“深刻性”特征，引發(fā)師生觀劇興趣，吸引潛在觀眾。3．提高本班知名度，豐富班級的課余生活，發(fā)展班級成員的綜合素養(yǎng)，為其他活動的開展積累經(jīng)驗?！净顒觾?nèi)容】1．校電視臺宣傳拍攝宣傳短片：(1)凸顯出“青春有夢，我班有戲”這一主題的戲劇節(jié)參選活動。(2)闡釋創(chuàng)作理念，彰顯青春活力、創(chuàng)作熱情。(3)結(jié)合劇情，剪輯矛盾沖突激烈、易產(chǎn)生懸念的情節(jié)，構(gòu)成視頻主體內(nèi)容。(4)畫質(zhì)清晰，內(nèi)容為原創(chuàng)。2．海報宣傳海報設(shè)計：(1)色彩絢麗，突出“青春有夢，我班有戲”的主題。(2)海報內(nèi)容要選取經(jīng)典劇照，配以“雷雨”標(biāo)題、主創(chuàng)人員姓名、演出時間及地點。(3)數(shù)量為40張，張貼于各個宿舍宣傳欄、三大飯?zhí)谩⒔虒W(xué)樓等人流密集處。3．校園論壇宣傳在校園論壇上建立討論專題：(1)在論壇宣傳欄設(shè)置“青春有夢，我班有戲”變幻字幕或滾動字幕，加大對相關(guān)內(nèi)容信息的采集力度。(2)自戲劇節(jié)籌備階段起，每日更新，隨時轉(zhuǎn)報彩排、比賽的火熱情況，貫穿籌備、比賽全過程。(3)設(shè)置簡易的投票小程序，收集觀眾建議，改進(jìn)作品。4．網(wǎng)絡(luò)直播宣傳在各大直播平臺進(jìn)行直播：(1)籌備階段。介紹創(chuàng)作理念，彰顯創(chuàng)作熱情?？蛇m當(dāng)選取彩排現(xiàn)場精彩片段作為直播內(nèi)容。(2)比賽階段。實時直播戲劇節(jié)進(jìn)展，本班劇目演出情況，爭取擴(kuò)大觀眾范圍，讓無法到現(xiàn)場的師生觀看演出。【活動安排】1．時間安排前期宣傳：戲劇節(jié)宣傳造勢階段；中期宣傳：戲劇節(jié)舉行期間；后期宣傳：戲劇節(jié)投票階段。2．活動分工以學(xué)習(xí)小組為單位，每兩個組選擇一種媒介宣傳方式，要求全員參加，分工明確，責(zé)任到人。3．宣傳策略①校電視臺宣傳短片播放時間：戲劇節(jié)開幕前，每日午、晚餐時間。播放要求：與戲劇節(jié)宣傳片配合，滾動播出。②海報宣傳張貼時間：戲劇節(jié)開幕當(dāng)天。張貼要求：劇目演出前，由專人定期維護(hù)，如有損毀，及時替換。