2020年購(gòu)物中心國(guó)潮方案

Supper2020國(guó)潮崛起正當(dāng)時(shí)非遺新說目目錄錄活動(dòng)背景壹活動(dòng)策略貳活動(dòng)規(guī)劃叁費(fèi)用分解肆第一部分第一部分活動(dòng)背景來來啦啦1.1-2月進(jìn)入春節(jié)假期，閩南地區(qū)春節(jié)氛圍濃烈，如何在旺季中搶占市場(chǎng)；2.春節(jié)假期顧客的消費(fèi)需求提升，且具備一定的消費(fèi)能力，如何通過營(yíng)銷手段將客流轉(zhuǎn)化銷售；3.2019底部分重點(diǎn)商戶在經(jīng)營(yíng)上出現(xiàn)困難，幫助商戶進(jìn)行品牌曝光，幫助招商、營(yíng)運(yùn)在租賃、催繳上給予協(xié)助；來來啦啦銷售指標(biāo)：2020年1-2月銷售目標(biāo)11182.46萬(wàn)元，同比提升10%；客流指標(biāo)：客流指標(biāo)266萬(wàn)人次，同升提升8.13%。注：2019年1月客流包含時(shí)尚mall+精品mall；1月指標(biāo)138萬(wàn)，2月指標(biāo)128萬(wàn)；

來來啦啦2018年元宵節(jié)東海泰禾作為政府指定豐澤區(qū)四大花燈節(jié)展點(diǎn)之一，借助政府媒介資源，規(guī)劃3條賞燈路線、2個(gè)大型燈組集中展示區(qū)、1條水秀賞燈長(zhǎng)廊；共計(jì)1230個(gè)花燈；2018年2月28日-3月3日合計(jì)4天總計(jì)接待客流：886726人次；1、購(gòu)物中心：567049人次，2、花燈展區(qū)：319677人次。來來啦啦2019年因政府政策，購(gòu)物中心不允許布置大面積花燈展區(qū)?，F(xiàn)場(chǎng)布置粉紅蘆葦蕩，粉色風(fēng)暴引爆朋友圈。當(dāng)月客流峰值2月14日8.17萬(wàn)人。同比2018年2月客流（111.44萬(wàn)人）上升18.50%。第二部分第二部分活動(dòng)策略來來啦啦客流峰值在情人節(jié)符合項(xiàng)目定位客流高峰期從初一延續(xù)至正月十五2019年1月2019年2月春節(jié)前一周客流開始預(yù)熱升溫來來啦啦近年來因社會(huì)輿論風(fēng)波，國(guó)潮文化興起成為年輕人標(biāo)榜自我個(gè)性的標(biāo)簽，受到年輕的人追捧喜愛；2020年依始，正好是民俗文化濃厚的春節(jié)，通過國(guó)潮元素的融合，話題的營(yíng)造，強(qiáng)化項(xiàng)目的商業(yè)定位。來來啦啦大街上隨處可見漢服文化青年人越發(fā)重視傳統(tǒng)儀式Supper2020國(guó)潮崛起正當(dāng)時(shí)非遺新說1.17-2.141.利用國(guó)潮話題，塑造全場(chǎng)氛圍，吸引青年客群2.整合商戶資源，通過活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，幫商戶增加曝光度，強(qiáng)化商戶的經(jīng)營(yíng)信心；3.借助政府資源，聚焦城市焦點(diǎn)話題，客流集中爆發(fā)；潮玩+潮影+潮藝+潮賞+潮展+潮繪Supper2020國(guó)潮崛起正當(dāng)時(shí)1.結(jié)合國(guó)潮熱度，體現(xiàn)新年/元宵等內(nèi)容2.參考民俗文化，重點(diǎn)體現(xiàn)鯉城/鼠年等元素主視覺參考方向第三部分第三部分活動(dòng)規(guī)劃來來啦啦0304預(yù)熱期1.17-1.240102潮藝·新春大戲臺(tái)popmart當(dāng)LEE遇見鯉潮玩·迎財(cái)神財(cái)神送禮爆發(fā)期1.25-1.31潮展·古典MIX國(guó)潮匠人爆發(fā)期2.8-2.9潮賞·元?dú)庀鼧诽曳蒲永m(xù)期2.14-2.16婚紗進(jìn)化show情人節(jié)套餐來來啦啦Popmart鬧東海新春·桃符牌潮藝·新春大戲臺(tái)情人節(jié)套餐潮賞·元?dú)庀鼧穪韥砝怖残蛱?hào)活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)PR泡泡瑪特鬧東海2.8日（元宵節(jié)）當(dāng)日，顧客于場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)1288元，可憑購(gòu)物小票至1F泡泡瑪特自助販賣機(jī)處直接獲得泡泡瑪特一只?；顒?dòng)①：活動(dòng)期間，顧客站在活動(dòng)場(chǎng)景合影并上傳朋友圈“打卡泰禾！免費(fèi)抽泡泡瑪特啦！”即可參與活動(dòng)?；顒?dòng)②：活動(dòng)期間，關(guān)注“泉州泰禾廣場(chǎng)”微信公眾號(hào)并回復(fù)“PPMT”，即可參與活動(dòng)。1.17-2.91F泡泡瑪特自助販賣機(jī)當(dāng)lee遇見鯉①制作牛仔褲宣傳海報(bào)，百變牛仔的100種穿法，在微信公眾號(hào)上靈魂拷問：你穿牛仔褲遇到的糗事，跟微信粉絲進(jìn)行互動(dòng)②與品牌方洽談店鋪折扣，在商戶店鋪周邊布置異型趣味語(yǔ)：你不想春節(jié)坐下的時(shí)候，紐扣就崩壞吧？結(jié)合店鋪折扣信息，幫助吸引顧客到店1.17-1.24自媒體潮藝·新春大戲臺(tái)在時(shí)尚mall中庭搭建情景式元宵燈謎美陳，邀請(qǐng)傳統(tǒng)雜技-刷大缸/飛草帽等雜技表演；反串口技達(dá)人身穿大褂表演RapHip-Hop表演；1.25-1.27時(shí)尚mallL1中庭潮展·古典MIX國(guó)潮匠人在“當(dāng)潮不讓”美陳內(nèi)邀約傳統(tǒng)手工匠人，開展民俗藝術(shù)展；1.25-1.27時(shí)尚mallL1中庭潮玩·迎財(cái)神財(cái)神送禮閩南傳統(tǒng)初四迎財(cái)神,財(cái)神爺帶著福祿壽三星組成新春造浪樂隊(duì)，在大中庭美陳區(qū)域進(jìn)行搖滾音樂表演現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備80、90后喜愛的零食福袋、免費(fèi)贈(zèng)送給現(xiàn)場(chǎng)的小朋友1.28時(shí)尚mallL1中庭潮賞·元?dú)庀鼧飞暾?qǐng)作為“元宵花燈節(jié)”豐澤區(qū)主會(huì)場(chǎng)，開展大型元宵花燈節(jié)，展覽1000組元宵花燈，借助政府媒體影響力，吸引全城到場(chǎng)觀賞猜謎bingo，猜數(shù)讀燈謎，連續(xù)猜中三次（連串）三個(gè)燈謎贏得對(duì)應(yīng)禮品2.8-2.9全場(chǎng)婚紗進(jìn)化show對(duì)中庭美陳進(jìn)行改裝，從清朝--民國(guó)--少數(shù)民族--西式進(jìn)行婚紗情景秀聯(lián)動(dòng)法蝶及婚博協(xié)會(huì)、報(bào)社，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力2.14時(shí)尚mallL1中庭邂逅摩天輪在公眾號(hào)上征集在情人節(jié)求婚情侶，以摩天輪為背景，制造市場(chǎng)話題2.14新天地東區(qū)SP新春福袋每天準(zhǔn)備100個(gè)新春福袋（價(jià)值50元），全場(chǎng)消費(fèi)滿588元即可隨機(jī)抽取福袋一個(gè)福袋內(nèi)包含零食、購(gòu)物卡、優(yōu)惠劵、小玩具（popmart）1.25-1.31L1中庭客服中心食尚年味洽談餐飲商戶，每天一家推出年味招牌菜，招牌菜必須五折優(yōu)惠，商場(chǎng)進(jìn)行推廣宣傳1.25-1.31商戶門店年味有fun活動(dòng)期間，單張餐飲小票消費(fèi)滿188元，贈(zèng)送指定服飾品牌20元抵用券；單張消費(fèi)小票滿388元，贈(zèng)送指定服飾品牌50元抵用券；1.25-1.31L1中庭客服中心春節(jié)檔大片春節(jié)帶上爸媽看場(chǎng)電影？①家庭觀影套餐送爆米花+可樂+摩天輪劵②砍價(jià)購(gòu)買春節(jié)檔5部大片套票1.25-1.31微萌新春·桃符牌在門窗區(qū)域制作桃符牌，在桃符牌正面刻祝福標(biāo)語(yǔ)，背面雕刻零售類商戶廣告洽談零售類商戶廣告,每塊牌子雕刻一家商戶廣告1.25-2.9商戶門店情人節(jié)套餐沒有摩天輪的情人節(jié)不是完整的情人節(jié)樂趣/鳥匠推出999/1314元套餐，預(yù)約套餐送摩天輪票，每家商戶限10份2.9-2.14商戶門店＆PR泡泡瑪特鬧東?；顒?dòng)地點(diǎn)1F泡泡瑪特自助販賣機(jī)活動(dòng)日期1.17-2.9時(shí)間周一至周四10：00-21：00周五至周日10：00-21：30活動(dòng)目的幫助商戶業(yè)績(jī)提升，為后期招商鋪墊活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)①：活動(dòng)期間，顧客站在活動(dòng)場(chǎng)景合影并上傳朋友圈“打卡泰禾！免費(fèi)抽泡泡瑪特啦！”即可參與活動(dòng)?；顒?dòng)②：活動(dòng)期間，關(guān)注“泉州泰禾廣場(chǎng)”微信公眾號(hào)并回復(fù)“PPMT”，即可參與活動(dòng)。（此活動(dòng)每人僅可參與1次）氪金豪禮：12.25/1.1日當(dāng)日，顧客于場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)1288元（大額充值、黃金珠寶、數(shù)碼家電、美妝產(chǎn)品5倍金額參與，餐飲商戶不參與活動(dòng)），可憑購(gòu)物小票至1F泡泡瑪特自助販賣機(jī)直接獲得泡泡瑪特一只?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置扭蛋機(jī)進(jìn)行禮品抽取，用異型KT板標(biāo)明中獎(jiǎng)概率，每日中獎(jiǎng)概率可于微信公眾號(hào)/微博端進(jìn)行查詢?；顒?dòng)架設(shè)異型東海泰禾廣場(chǎng)動(dòng)漫化場(chǎng)景背景板（每日?qǐng)鼍安煌┘把诱沟刭N，顧客進(jìn)行每日打卡并發(fā)布朋友圈。中獎(jiǎng)：1.現(xiàn)場(chǎng)布置拉桿音響與話筒，炒熱現(xiàn)場(chǎng)氛圍。2.中獎(jiǎng)話術(shù)：?jiǎn)軉?！恭喜中?jiǎng)！未中獎(jiǎng)話術(shù)：沒抽中呢，要再接再厲哦~（可提前進(jìn)行錄音或cos動(dòng)漫人物配音播放）3.對(duì)顧客中獎(jiǎng)，噴射小拉炮（手拉禮花），增加顧客體驗(yàn)感，炒熱活動(dòng)氛圍。PR當(dāng)lee遇見鯉活動(dòng)地點(diǎn)自媒體活動(dòng)日期1.17-1.24時(shí)間全天活動(dòng)目的幫助商戶業(yè)績(jī)提升，增強(qiáng)商戶的經(jīng)營(yíng)信心活動(dòng)內(nèi)容①制作牛仔褲宣傳海報(bào)，百變牛仔的100種穿法，在微信公眾號(hào)上靈魂拷問：你穿牛仔褲遇到的糗事，跟微信粉絲進(jìn)行互動(dòng)②與品牌方洽談店鋪折扣，在商戶店鋪周邊布置異型趣味語(yǔ)：你不想春節(jié)坐下的時(shí)候，紐扣就崩壞吧？結(jié)合店鋪折扣信息，幫助吸引顧客到店slogan廣告在公交車站牌、LED戶外大屏、下班高峰期人流聚集地舉牌slogan：你是不是還缺一個(gè)顏色的牛仔褲？/春節(jié)了還不買牛仔褲嗎？以藍(lán)底白色牛仔褲造型設(shè)計(jì)廣告版面PR國(guó)潮精致女孩活動(dòng)地點(diǎn)自媒體+桁架活動(dòng)日期1.17-1.24時(shí)間全天活動(dòng)目的整合商戶資源，幫助商戶產(chǎn)品曝光活動(dòng)內(nèi)容①春節(jié)造型攻略，邀請(qǐng)模特在場(chǎng)內(nèi)挑選五款造型（發(fā)型+飾品+服裝），制作成為桁架，幫助商戶產(chǎn)品銷售②整合美發(fā)店+飾品店+服飾券套餐，通過微萌平臺(tái)，通過公眾號(hào)進(jìn)行宣傳國(guó)風(fēng)新春PR潮藝·新春大戲臺(tái)活動(dòng)地點(diǎn)1F大中庭活動(dòng)日期1.25-1.27時(shí)間全天活動(dòng)目的增強(qiáng)新春氛圍活動(dòng)內(nèi)容在時(shí)尚mall中庭搭建情景式元宵燈謎美陳，邀請(qǐng)傳統(tǒng)雜技-刷大缸/飛草帽等雜技表演；反串口技達(dá)人身穿大褂表演RapHip-Hop表演；PR潮展·古典MIX國(guó)潮匠人活動(dòng)地點(diǎn)1F大中庭活動(dòng)日期1.25-1.31時(shí)間全天活動(dòng)目的增強(qiáng)新春氛圍活動(dòng)內(nèi)容在“當(dāng)潮不讓”美陳內(nèi)邀約傳統(tǒng)手工匠人，開展民俗藝術(shù)展；PR潮玩·迎財(cái)神財(cái)神送禮活動(dòng)地點(diǎn)大中庭活動(dòng)日期1.28時(shí)間

19：00-21：00活動(dòng)目的增強(qiáng)新春氛圍活動(dòng)內(nèi)容閩南傳統(tǒng)初四迎財(cái)神,財(cái)神爺帶著福祿壽三星組成新春造浪樂隊(duì)，在大中庭美陳區(qū)域進(jìn)行搖滾音樂表演現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備80、90后喜愛的零食福袋、免費(fèi)贈(zèng)送給現(xiàn)場(chǎng)的小朋友PR潮賞·元?dú)庀鼧坊顒?dòng)地點(diǎn)全廣場(chǎng)活動(dòng)日期2.8-2.9時(shí)間

18：00-22：00活動(dòng)目的借助政府資源大事件營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容申請(qǐng)作為“元宵花燈節(jié)”豐澤區(qū)主會(huì)場(chǎng)，開展大型元宵花燈節(jié)，展覽1000組元宵花燈，借助政府媒體影響力，吸引全城到場(chǎng)觀賞財(cái)迷bingo，猜數(shù)讀燈謎，連續(xù)猜中三次（連串）三個(gè)燈謎贏得對(duì)應(yīng)禮品——總計(jì)513盞一、傳統(tǒng)花燈（250盞）2018年精選花燈250盞；二、文化花燈（200盞）東海泰禾廣場(chǎng)及商戶提供200盞；三、大型落地花燈2組國(guó)潮花燈2組十二生肖花燈組12個(gè)大興街豐海路泰禾路掛燈燈組大型花燈組L1廣告桁架60-70cm（高）傳統(tǒng)250盞60-70cm（高）文化200盞傳統(tǒng)花燈文化花燈展區(qū)出入口展區(qū)出入口展區(qū)出入口（門頭）（門頭）（安全指揮部）（路線引導(dǎo)桁架）（門頭）PR婚紗進(jìn)化show活動(dòng)地點(diǎn)全廣場(chǎng)活動(dòng)日期2.14時(shí)間

19：00-21：00活動(dòng)目的借助商戶資源，擴(kuò)大活動(dòng)影響力活動(dòng)內(nèi)容對(duì)中庭美陳進(jìn)行改裝，從清朝--民國(guó)--少數(shù)民族--西式進(jìn)行婚紗情景秀聯(lián)動(dòng)法蝶及婚博協(xié)會(huì)、報(bào)社，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力PR邂逅摩天輪活動(dòng)地點(diǎn)摩天輪下方活動(dòng)日期2.14時(shí)間

19：00-21：00活動(dòng)目的制造市場(chǎng)話題活動(dòng)內(nèi)容在公眾號(hào)上征集在情人節(jié)求婚情侶，以摩天輪為背景，制造市場(chǎng)話題SP新春福袋活動(dòng)地點(diǎn)1F客服中心活動(dòng)日期1.25-1.31時(shí)間全天活動(dòng)目的幫助商戶提升業(yè)績(jī)活動(dòng)內(nèi)容每天準(zhǔn)備100個(gè)新春福袋（價(jià)值50元），全場(chǎng)消費(fèi)滿588元即可隨機(jī)抽取福袋一個(gè)福袋內(nèi)包含零食、購(gòu)物卡、優(yōu)惠劵、小玩具（popmart）SP食尚年味活動(dòng)地點(diǎn)商戶門店活動(dòng)日期1.25-1.31時(shí)間全天活動(dòng)目的幫助商戶提升業(yè)績(jī)活動(dòng)內(nèi)容洽談餐飲商戶，每天一家推出年味招牌菜，招牌菜必須五折優(yōu)惠，商場(chǎng)負(fù)責(zé)推廣宣傳SP年味有fun活動(dòng)地點(diǎn)1.25-1.31活動(dòng)日期1.25-1.31時(shí)間全天活動(dòng)目的通過餐飲帶動(dòng)零售活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)期間，單張餐飲小票消費(fèi)滿188元，贈(zèng)送指定服飾品牌20元抵用券；單張消費(fèi)小票滿388元，贈(zèng)送指定服飾品牌50元抵用券；SP春節(jié)檔大片活動(dòng)地點(diǎn)微盟砍價(jià)活動(dòng)日期1.25-1.31時(shí)間全天活動(dòng)目的應(yīng)景活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容春節(jié)帶上爸媽看場(chǎng)電影家庭觀影套餐送爆米花+可樂+摩天輪劵砍價(jià)購(gòu)買春節(jié)檔5部大片套票SP新春·桃符牌活動(dòng)地點(diǎn)商戶門店活動(dòng)日期1.25-2.9時(shí)間全天活動(dòng)目的幫助商戶活動(dòng)曝光活動(dòng)內(nèi)容在春節(jié)期間，于1號(hào)門區(qū)域，搭建祈福架，制作桃符牌，在桃符牌正面刻祝福標(biāo)語(yǔ)（如：恭賀新禧），背面雕刻零售類商戶廣告或折扣信息。洽談零售類商戶廣告,每塊牌子雕刻一家商戶廣告或折扣信息。SP情人節(jié)套餐活動(dòng)地點(diǎn)商戶門店活動(dòng)日期2.9-2.14時(shí)間全天活動(dòng)目的幫助商戶活動(dòng)曝光活動(dòng)內(nèi)容沒有摩天輪的情人節(jié)不是完整的情人節(jié)樂趣/鳥匠推出999/1314元套餐，預(yù)約套餐送摩天輪票，每家商戶限10份名稱輻射范圍/客群投放頻次/數(shù)量時(shí)間預(yù)算（萬(wàn)元）LED外立面LED大屏幕（1號(hào)門/3號(hào)門/摩天輪廣場(chǎng)）有車一族、到店顧客每天//大門門貼/到店顧客4個(gè)大門1.17-2.9/吊幔/到店顧客2條//水牌/到店顧客20塊//電梯門貼/到店顧客54面//環(huán)廊玻璃貼/到店顧客60面//桁架/到店顧客1面//合計(jì)4物料計(jì)劃類型名稱輻射范圍/客群活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間預(yù)算（萬(wàn)元）媒體公交車車載視頻全客群新春sp1.25-2.83小區(qū)電梯梯視周邊社區(qū)新春s