2022-2025旅游風(fēng)景區(qū)文旅品牌傳播策略及施案【旅游】【文旅傳播】

2022-2025目錄CONTENTS東湖文旅品牌現(xiàn)狀12東湖品牌提升策略東湖特色線路提升策略34東湖文旅媒體矩陣搭建因賽介紹及案例分享5東湖文旅品牌現(xiàn)狀“酒香也怕巷子深”，東湖傳播問(wèn)題不容忽視東湖風(fēng)景區(qū)，作為武漢市民出游休閑的首選之地，陪伴武漢人近百年。隨著社會(huì)逐漸發(fā)展，高質(zhì)量旅游已成為人民群眾美好生活的重要組成部分，也是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的有效助力；東湖既有優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源，又沉淀了豐富的歷史人文，足以躋身世界級(jí)湖泊旅游勝地，如何將“武漢東湖”推向“世界東湖”，成了我們工作的重中之重。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)入低迷期,整體恢復(fù)有待觀望受疫情影響，2020年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入冰點(diǎn)期預(yù)計(jì)2021年較2020年有所恢復(fù)，但整體仍處于低迷期來(lái)回往復(fù)的疫情對(duì)旅游業(yè)的要求越發(fā)嚴(yán)格2011-2020年國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模*70.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.0070000600005000040000300002000010000060.0655.3950.015725144.3539.905127836.114556132.6229.573939028.7926.413419530312262762228622706193052011201220132014201520162017201820192020國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)國(guó)內(nèi)旅游收入中國(guó)旅游研究院國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)與預(yù)警課題組預(yù)測(cè)*：2021年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將2021年國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到39.15億人次同比上升36%達(dá)到3.31萬(wàn)億元同比上升48%恢復(fù)至2019年同期水平的65%恢復(fù)至2019年同期水平的58%*數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)旅游研究院國(guó)內(nèi)競(jìng)業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，可圈可點(diǎn)可借鑒東湖的國(guó)內(nèi)競(jìng)品：西湖、金雞湖均依托“湖”而發(fā)展衍生為國(guó)內(nèi)5A級(jí)旅游景區(qū)，且已具有較高知名度，有眾多廣為流傳的獨(dú)特記憶點(diǎn)，成為成熟的旅游目的地及熱門的旅游打卡地。它們?cè)谖穆皿w驗(yàn)、發(fā)展傳播等方面有眾多可圈可點(diǎn)之處值得我們研究與借鑒。浙江省的國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)江蘇省的國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)杭州名片外地游客杭州必去景點(diǎn)中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)永久評(píng)獎(jiǎng)基地靈隱寺欲把西湖比西子淡妝濃抹總相宜雷峰塔蘇堤大橋瀑布金雞湖日落西湖論劍斷橋殘雪斷橋相會(huì)CP款冰淇淋西湖大學(xué)全國(guó)唯一“國(guó)家商務(wù)旅游示范區(qū)”會(huì)務(wù)旅游許仙、白娘子西湖藕粉國(guó)內(nèi)最大的水上摩天輪西湖醋魚蟹粉湯包西湖龍井音樂噴泉東方之門禿黃油面樓外樓長(zhǎng)假一天賣3500塊東坡肉*景區(qū)專屬官網(wǎng)……農(nóng)家樂接待一年500萬(wàn)人次**數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019年西湖文旅大數(shù)據(jù)報(bào)告》“酒香也怕巷子深”，東湖傳播問(wèn)題不容忽視核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，客源結(jié)構(gòu)較單一楚文化尚未破圈，景區(qū)缺乏強(qiáng)標(biāo)簽旅游需求已升級(jí)，二次消費(fèi)動(dòng)力弱2021年“十一”城市游客數(shù)量及消費(fèi)*2018年?yáng)|湖游客成分*城市接待游客數(shù)量（萬(wàn)人次）旅游消費(fèi)（元/人次）25002000150010005002116.51873.7武漢本地8.23%19.73%市外省內(nèi)省外1239.261020.46697.8272.04%524.07楚文化圖騰0武漢成都長(zhǎng)沙東湖風(fēng)

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大而廣，產(chǎn)品類型豐富，但缺少核心吸引力?？驮唇Y(jié)構(gòu)單一，武漢本地游客超7成,外省知名度不夠，游客占比僅8.23%，東湖非武漢旅游首選游覽地相較于西湖斷橋、雷峰塔、白娘子等耳熟能詳?shù)奈幕涔?，東湖與楚文化的鏈接相對(duì)較弱，僅給予了游客單向的文化灌輸，尚未深入到文化內(nèi)核之中，實(shí)現(xiàn)旅游文創(chuàng)的相互賦能游客追求個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化旅途。東湖免票帶動(dòng)客流增長(zhǎng)，但缺乏餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和提升帶動(dòng)游客二次消費(fèi)，以解決“游客多，收入少”的尷尬局面*數(shù)據(jù)來(lái)源：武漢發(fā)布&每日經(jīng)濟(jì)新聞在

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自來(lái)水！東湖品牌提升策略古今結(jié)合，文化科技激活幸福文旅新動(dòng)能東湖品牌定位江湖之眼武漢東湖荊風(fēng)楚韻，深藏江與湖江湖武漢的城市綠心地處華夏之“中”，坐擁“天元”之位是真正的“國(guó)之中”、“國(guó)之眼”一湖消融這座超級(jí)大都市的噪音和紅塵浩渺東湖，是城市之眼東湖品牌提升三劍客江湖之眼世界性古為今用，科技江湖特色性荊風(fēng)楚韻，俠氣江湖年輕性IP化打造，文旅標(biāo)簽用生態(tài)語(yǔ)言敘說(shuō)荊風(fēng)楚韻，融合新興產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈，提升文化自信依托武漢濃烈的江湖文化氣息，賦予東湖景區(qū)獨(dú)特的“江湖”性格特色，IP化打造以“文化+旅游+科技”為核心，將東湖打造成湖光詩(shī)意的“武漢城市會(huì)客廳”、“國(guó)際會(huì)議中心”堅(jiān)持古今結(jié)合，江湖與科技同行從荊楚文化、年輕特色、科技智慧三點(diǎn)著力提升東湖景區(qū)品牌知名度，打造“幸福文旅”形象特色性—探索文旅模式，推動(dòng)楚文化縱深發(fā)展自信講好荊楚故事，積蓄東湖文化底蘊(yùn)Step1Step2Step3故事更有趣，激發(fā)精神共鳴文化更系統(tǒng)，豐富品牌內(nèi)涵傳播更多元，貼近年輕用戶深入挖掘東湖背后文化歷史，講好故事。品牌可與擅長(zhǎng)說(shuō)故事的大V、紅人合作，如“混知”文漫團(tuán)隊(duì)，共同打造“漫說(shuō)荊楚小江湖”等東湖故事新說(shuō)，以吸引用戶關(guān)注，達(dá)到““久”文化新傳承”在年輕人聚集地B站、“抖音號(hào)”建立官方賬號(hào)，定期制作湖北科普小故事、東湖實(shí)景航拍、漫說(shuō)東湖文化等小視頻，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升東湖文旅親和性，打造新時(shí)代的“江湖”荊風(fēng)楚韻、江湖俠氣、大氣煙火氣……系統(tǒng)打造東湖文化，統(tǒng)一傳播內(nèi)核，形成景區(qū)記憶標(biāo)簽特色性—完善新興文旅產(chǎn)業(yè)鏈，著力提升二次消費(fèi)圖文聲形VR全景體驗(yàn)游戲權(quán)益提升留存復(fù)購(gòu)官方購(gòu)票/文創(chuàng)渠道游娛趣購(gòu)將東湖特色線路及文化景點(diǎn)，進(jìn)行線上VR全景體驗(yàn)，配合導(dǎo)游故事講解，在圖、文、聲、形四個(gè)維度上彰顯東湖文景底蘊(yùn)。設(shè)置地圖尋寶、天天游湖打卡等小游戲，攢東游幣兌換線下景點(diǎn)門票，增加小程序趣味性，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。官方購(gòu)票及文創(chuàng)購(gòu)買渠道，定期開展優(yōu)惠票預(yù)定，及文創(chuàng)盲盒等活動(dòng)，吸引用戶參與；線上特色劇本殺館

古風(fēng)漢服自拍館線下住精品特色民宿引入相關(guān)優(yōu)質(zhì)商家，打造穿越荊楚等主題的沉浸劇本殺店、古裝換裝自拍館、外拍館、古建筑別墅轟趴館等，給予用戶沉浸式文化打卡體驗(yàn)，在社交平臺(tái)，引發(fā)“自來(lái)水”式傳播。全國(guó)征集優(yōu)質(zhì)民宿創(chuàng)作者，給予資金扶持和政策傾斜，打造東湖特色民宿項(xiàng)目，吸引外地游客體驗(yàn)；年輕性—打造江湖IP世界，賦予東湖獨(dú)特性格“人間仙境快意江湖

開設(shè)線上官方旗艦店在淘寶、微信小程序開設(shè)“東湖文創(chuàng)官方旗艦店”，將曾侯乙編鐘、東湖櫻花、各景區(qū)二次元形象等制作成有顏又實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手機(jī)殼、鑰匙扣、手機(jī)支架、水杯、櫻花書簽等；”IP將東湖重要景點(diǎn)，打造二次元江湖形象，給予不同景點(diǎn)相應(yīng)人設(shè)衍生產(chǎn)業(yè)鏈思路

深化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作武學(xué)養(yǎng)生（康養(yǎng)線）特色商鋪市井街區(qū)武林名門與武漢政府、央/國(guó)企深化合作，將文創(chuàng)造型融入到武漢通、地鐵交通、旅游年卡等產(chǎn)品中，提升影響力；武林秘籍東湖警衛(wèi)隊(duì)（文化藏書館）（六扇門、錦衣衛(wèi)）民宿客棧江湖故事線

江湖IP的故事化演繹奇人軼事江湖仙境編撰以東湖場(chǎng)景為故事背景的互動(dòng)解密游戲書、劇本殺，通過(guò)故事和解密推理的游戲體驗(yàn)，吸引年輕人對(duì)東湖景區(qū)的關(guān)注，衍生相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品；楚天游俠（楚天門）綠道儒君（東湖綠道）快逍遙（快活嶺）花花世界（四季花香線）落雁仙島年輕性—優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)名傳播，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈合作湖北本土品牌互聯(lián)網(wǎng)品牌?

聯(lián)合推出“風(fēng)行江湖”猛士展覽會(huì)，在東湖體驗(yàn)猛士豪情?

定制古風(fēng)版東風(fēng)旅游觀光車，供旅客拍照打卡體驗(yàn)?

和花香線路結(jié)合，結(jié)合東湖四季畫像，推出限定款香水，如“東湖白櫻”、“珞珈暗梅”等；?

合作推出特色文創(chuàng)雪糕，如“楚編鐘”雪糕等，借網(wǎng)紅品牌熱度，提高東湖曝光；?

構(gòu)建江湖補(bǔ)給站，定制東湖主題良品景區(qū)新包裝?

打造良品鋪?zhàn)恿闶趁ず?，隨機(jī)抽取東湖IP玩偶武漢東湖?

兩大復(fù)古品牌聯(lián)動(dòng)，喚醒武漢吖久遠(yuǎn)記憶。在汽水包裝上手繪東湖故事，同時(shí)在景區(qū)重點(diǎn)展示售賣，資源互補(bǔ)共贏合作。?

江湖必有酒，暢飲更快意；聯(lián)合發(fā)聲新形象世界性—包裝科技文旅概念，打造國(guó)際會(huì)客廳名片政商科技名人背書從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，到科技名流、通過(guò)強(qiáng)大的名人背書，賦予東湖“國(guó)際會(huì)客廳”的標(biāo)簽，提升景區(qū)形象；承辦知名文化藝術(shù)節(jié)，樹立東湖文旅名片如今，“脫口秀+知識(shí)分享+主題演講+新書發(fā)布”等線下活動(dòng)，受到年輕人熱捧，活動(dòng)舉辦地也容易在社交媒體出圈。東湖可借鑒參考“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，與國(guó)內(nèi)脫口秀、漢派喜劇、一席演講等文化公司進(jìn)行合作，提供武漢巡演場(chǎng)地，吸引年輕人參與打卡，樹立武漢東湖“文化新名片”。東湖特色線路提升策略細(xì)化特色旅游線路，提供差異化旅游體驗(yàn)看我“荊楚本色”01荊楚文化沉浸式旅游路線這里是大標(biāo)題東湖是最大的楚文化游覽中心，楚風(fēng)濃郁，楚韻精妙，行吟閣名播遐邇，離騷碑譽(yù)為“三絕”，楚天臺(tái)氣勢(shì)磅礴，楚才園名人薈萃，楚市、屈原塑像、屈原紀(jì)念館，內(nèi)涵豐富。此路線結(jié)合荊楚文化，打造地域特色路線，主要面向親子、高校、荊楚文化愛好者。線路定位傳播施策傳播策略多管齊下，多維宣傳加速出圈在微信平臺(tái)合作“東湖文旅VR智慧導(dǎo)覽”小程序，將文化景點(diǎn)、重點(diǎn)展館進(jìn)行線上VR全景體驗(yàn)，配合線上導(dǎo)游故事講解，在圖、文、聲、形四個(gè)維度上彰顯東湖荊楚線的文化底蘊(yùn)傳播策略“文化地圖”智慧導(dǎo)覽“文物表情包”社交新符號(hào)精選省博重點(diǎn)文物，制作憨態(tài)可掬的“文物表情包”并衍生貼紙等，并上線微信表情包平臺(tái)，將東湖文物打造成易于接受和傳播的網(wǎng)絡(luò)社交符號(hào)借勢(shì)5G+VR等科技打造沉浸式

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推動(dòng)文創(chuàng)宣傳與消費(fèi)。結(jié)合武漢高校資源，有獎(jiǎng)聯(lián)合征集“東湖文創(chuàng)”創(chuàng)意，打造熱度事件與武漢政府合作，將東湖文創(chuàng)IP、形象、造型融入到武漢通、地鐵交通、旅游年卡等產(chǎn)品中，提升影響力特色文創(chuàng)跨界合作國(guó)潮聯(lián)名異業(yè)聯(lián)動(dòng)與李寧、鴻星爾克、東風(fēng)汽車等國(guó)潮優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行聯(lián)名，開展線下限時(shí)快閃活動(dòng)、定期主題活動(dòng)等，線上線下聯(lián)動(dòng)在東湖，收集快樂與浪漫02時(shí)尚動(dòng)感線路（潮玩+婚慶）線路定位此路線包含歡樂谷、瑪雅水上樂園、IMAX影院等備受年輕人、情侶青睞的項(xiàng)目，是面對(duì)學(xué)生、情侶、親子、極限運(yùn)動(dòng)愛好者的旅游路線，無(wú)論是日常放飛快樂，還是特殊時(shí)刻見證甜蜜愛情，在東湖都可以得到滿足。傳播策略聚焦年輕人喜愛的短視頻平臺(tái)，可結(jié)合各渠道特點(diǎn)，挖掘頭腰部達(dá)人網(wǎng)紅，對(duì)東湖動(dòng)感時(shí)尚線景區(qū)深挖亮點(diǎn)地標(biāo)，地毯式種草，立體滲透社交圈層。傳播施策0103邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人，吸睛短視頻vlog助陣年輕化、沉浸式旅行體驗(yàn)邀請(qǐng)時(shí)尚公司“團(tuán)建”打卡、武漢本地紅人、明星游玩拍攝vlog，利用其自身的“宣傳體質(zhì)”；進(jìn)行景點(diǎn)“集卡”活動(dòng)，吸引游客到訪多個(gè)景點(diǎn)開展沉浸式劇本殺、cosplay換裝、服務(wù)嘉年華等活動(dòng)，提升該路線項(xiàng)目知名度與婚慶公司合作，策劃不同主題婚禮活動(dòng)，如草坪婚禮、露營(yíng)婚禮等，吸引目標(biāo)人群，促進(jìn)東湖婚慶消費(fèi)增長(zhǎng)02策劃不同婚禮主題活動(dòng)，擴(kuò)大東湖婚禮場(chǎng)地傳播東湖住了個(gè)百花仙03四季花香線路（親子+研學(xué)）線路定位面向親子家庭和高校學(xué)生以及中老年客戶群體，聚焦線路景點(diǎn)（櫻花園、荷塘、梅園、武漢植物園）的“一年景常在，四季花盛開”的特色，打造周末放松游憩親子線、學(xué)子吟花作詩(shī)文化線和長(zhǎng)輩拍照打卡線。傳播策略根據(jù)四季不同花時(shí)，打造不同主題的賞花+互動(dòng)活動(dòng)，如春季賞櫻+藝術(shù)展、夏季看荷+音樂節(jié)、豐富線路體驗(yàn)，提升游客參與趣味性，加強(qiáng)對(duì)線路的記憶，同時(shí)策劃不同的花仙子IP形象作為導(dǎo)游，美化線路包裝。配合社交媒體傳播出圈，為線路引流。日常營(yíng)銷合作一些人氣火爆大IP玄幻劇，如《香蜜沉沉燼如霜》，楊紫飾演的花仙子，掌管著人間的春華秋實(shí)，百花開放。四季花香線可以和這些大IP聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大線路知名度IP聯(lián)動(dòng)與影響力！傳播施策:多維度立體營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化2.KOL體驗(yàn)安利選取本地有影響力和知名度的KOL，拍攝游玩vlog或游玩體驗(yàn)，分享傳播，形成安利。1.微博熱搜營(yíng)銷在微博同城榜上，購(gòu)買熱搜話題營(yíng)銷，增加曝光量，擴(kuò)大傳播。3.名人活動(dòng)引流和本地的名人合作，如畫家、音樂家、民謠歌手等，在主題線路舉辦活動(dòng)，吸引關(guān)注，增加人氣。4.官媒聯(lián)合宣傳聯(lián)合本地官方媒體，如湖北日?qǐng)?bào)，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，官方宣傳，提升影響力。飛鳥和魚，在東湖相遇04康養(yǎng)度假線路（養(yǎng)生+郊游）線路定位聚焦事業(yè)有為的中產(chǎn)階級(jí)群體（放松壓力或家庭旅游）和注重健康養(yǎng)生的老年群體，結(jié)合此線路森林公園、磨山景區(qū)風(fēng)景怡人的特色，打造高端私密網(wǎng)紅度假地和生態(tài)綠色康養(yǎng)明星地。傳播策略點(diǎn)擊1.短視頻營(yíng)銷2.體驗(yàn)式營(yíng)銷3.明星合作推廣根據(jù)四季不同的風(fēng)光，拍攝主題官方宣傳片，凸出“綠色、生態(tài)、自然”度假康養(yǎng)線路優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)高端、品質(zhì)度假地的調(diào)性！邀請(qǐng)視頻類旅游大V博主，根據(jù)自己的游玩體驗(yàn)，拍攝真實(shí)vlog，通過(guò)走心的文案和優(yōu)美自然的風(fēng)光打動(dòng)受眾。和明星的婚禮、粉絲見面會(huì)合作或制造“在東湖偶遇明星度假”事件，借助明星影響力，提升東湖康養(yǎng)線路知名度。社交媒體投放：傳播施策在短視頻社交媒體和雙微上，投放官方宣傳片，吸引流量。旅游KOL合作：選取旅游類博主進(jìn)行主題vlog創(chuàng)作，助力宣傳，傳播出圈。釋放熱愛，東湖夜晚也能嗨05夜游東湖線路線路定位結(jié)合東湖綠道、東湖之眼、東湖游船、歡樂谷、沙灘浴場(chǎng)等明星景點(diǎn)，面向年輕人群和家庭游客，定制專屬夜游線路，加深游客夜游東湖的概念，白天游東湖，夜晚玩+吃+宿東湖，一站式休閑體驗(yàn)制造消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)東湖夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。傳播策略日常營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷借勢(shì)社交新媒體，如抖音、小紅書等，開展媒體矩陣式營(yíng)銷，精選時(shí)尚、旅游類網(wǎng)紅大V，發(fā)布種草視頻或圖文，打造宣傳熱度，助力東湖夜游傳播。配合各節(jié)日節(jié)點(diǎn)，如中秋節(jié)、情人節(jié)，規(guī)劃不同主題活動(dòng)（音樂會(huì)、篝火宴），豐富東湖夜游體驗(yàn)，借勢(shì)引爆一波宣傳，增加?xùn)|湖夜游人氣。傳播施策3.跨界合作品牌活動(dòng)如情人節(jié)東湖之眼可以和時(shí)尚品牌潘朵拉、Ido等合作，打造情人節(jié)互動(dòng)活動(dòng)，為東湖夜游增加人氣。1.微博話題營(yíng)銷2.KOL合作安利購(gòu)買本地?zé)崴?，打造東湖夜游話題熱度，增加曝光，擴(kuò)大宣傳邀請(qǐng)網(wǎng)紅大V，深度體驗(yàn)東湖夜游項(xiàng)目，提升東湖夜游口碑，助力推廣傳播東湖文旅媒體矩陣搭建把握營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)，進(jìn)化打造新營(yíng)銷模式媒介環(huán)境文旅進(jìn)入存量時(shí)代的同時(shí)，媒體也進(jìn)入存量時(shí)代互

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4.5%20.0%19.2%0.0%14.1514.1714.1914.2114.2214.2314.2614.0814.1014.1313.9814.00-5.0%-10.0%-15.0%-20.0%39.5%10.3%

8.5%15.3%7.2%7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2019年2020年騰訊系阿里系百度系頭條系快手系其他月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）同比增長(zhǎng)率*數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量半年度分析報(bào)告》；QUESTMOBILE存量時(shí)代下，營(yíng)銷變難了消

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流

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口喜茶【萬(wàn)物皆可跨】B站憑借【后浪】出位【國(guó)潮紅旗】重燃期待營(yíng)銷新態(tài)2單純曝光式傳播效率下降，消費(fèi)者越發(fā)青睞興趣內(nèi)容品牌紛紛以內(nèi)容撬動(dòng)心智，配合社交裂變搶奪消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引社交，社交裂變搶認(rèn)知塑口碑內(nèi)容種草化=對(duì)味內(nèi)容+KOL+社交媒體內(nèi)

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智思想聚焦不二大叔【雙微一抖社交】互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事霜葉【微博KOL矩陣】【對(duì)味內(nèi)容】營(yíng)銷新態(tài)3媒體依托用戶標(biāo)簽的數(shù)據(jù)產(chǎn)品越來(lái)越多，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)變得可實(shí)現(xiàn)通過(guò)技術(shù)手段快速找準(zhǔn)消費(fèi)者的關(guān)鍵決策點(diǎn)，進(jìn)行智能化布局縮短鏈路精細(xì)化深耕社群運(yùn)營(yíng)，最大化的釋放用戶價(jià)值用戶運(yùn)營(yíng)化=社群營(yíng)銷+精細(xì)運(yùn)營(yíng)數(shù)

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效【私域流量賦能】點(diǎn)燃科技助力私域營(yíng)銷【精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)】智能曝光擴(kuò)大關(guān)注開口認(rèn)知興趣對(duì)比體驗(yàn)精細(xì)內(nèi)容引流品牌陣地精準(zhǔn)數(shù)據(jù)強(qiáng)化攔截競(jìng)品項(xiàng)目智能推送鼓勵(lì)體驗(yàn)留資購(gòu)買

精準(zhǔn)賣點(diǎn)打擊誘導(dǎo)購(gòu)買轉(zhuǎn)化“以用戶為中心的流量+內(nèi)容+數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)2022-2025年是新營(yíng)銷的蛻變時(shí)期把握營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)進(jìn)化打造新營(yíng)銷模式三大戰(zhàn)役迫在眉睫的媒介3.0時(shí)代出圈之戰(zhàn)傳播出圈化聯(lián)合發(fā)

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數(shù)據(jù)來(lái)源針對(duì)現(xiàn)階段困境提出定制化解決方案盤活私域流量文旅數(shù)據(jù)聯(lián)盟暢游江湖計(jì)劃出圈之戰(zhàn)東湖與三大武漢品牌I

聯(lián)動(dòng)出圈良品鋪?zhàn)訒尺x美食江湖東風(fēng)汽車金龍泉啤酒暢飲快意人生暢享猛士豪情潮流打造江湖補(bǔ)給站，定制東湖主題良品景區(qū)新包裝聯(lián)合推出“風(fēng)行江湖”猛士展覽會(huì)，在東湖體驗(yàn)猛士豪情江湖必有酒，暢飲更快意；聯(lián)合發(fā)聲新形象1、話題聯(lián)合出圈，良品“江湖補(bǔ)給站”現(xiàn)身東湖2、KOL視頻打卡“江湖補(bǔ)給變身站”3、官方賬號(hào)互動(dòng)推新不同階段新品1、開屏矩陣曝光2、官方賬號(hào)傳播“風(fēng)行江湖”視頻體驗(yàn)3、VR體驗(yàn)活動(dòng)+線下接送體驗(yàn)1、話題互動(dòng)，傳播”江湖有酒，故事長(zhǎng)留”引導(dǎo)來(lái)東湖留下動(dòng)人故事2、打卡燒烤啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容之戰(zhàn)暢玩江湖計(jì)劃把東湖沉浸式輸出沉淀品牌，讓東湖文旅形象更加潮流化、互動(dòng)化1開局就創(chuàng)造

23出場(chǎng)很高調(diào)最后要玩爆江湖形象創(chuàng)造營(yíng)江湖劇本殺江湖懸賞令-

創(chuàng)你所想

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投其所好

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多維發(fā)力

-多資源組合強(qiáng)勢(shì)覆蓋小紅書&B站居民策動(dòng)全書全站為東湖頭部UP&KOL體驗(yàn)江湖冒設(shè)計(jì)漫畫的江湖形象+花名險(xiǎn)劇本殺，記錄精彩片段暢燃江湖計(jì)劃用戶之戰(zhàn)智能加持搶占潮流社群，打造東湖文旅江湖潮社區(qū)私域流量聚合，強(qiáng)化社群達(dá)人領(lǐng)潮效應(yīng)，借助智能手段進(jìn)行精準(zhǔn)用戶管理基于企微實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)東湖用戶管理以及自動(dòng)化營(yíng)銷提升私域客服效率，實(shí)現(xiàn)2.5萬(wàn)人（單人接待極限）點(diǎn)燃SCRM點(diǎn)燃聚合客服中