2023金絲猴抖音達人投放規(guī)劃方案

抖音平臺達人投放規(guī)劃2023.7.12對標競品分析參考競品桃李溏心蛋的消費人群，推導(dǎo)我們的目標TA畫像：年輕女性為主，聚集24-40歲區(qū)間，高線城市生活達人類型匹配精準聚焦消費與使用場景，高效觸達目標消費群體04010203深夜“覓食”戶外露營游玩宅家追劇辦公/寢室必備達人矩陣結(jié)構(gòu)達人資源組合矩陣策略目的資源手段肩部kol100w+采用橫向測評、推薦類KOL背書，基于產(chǎn)品核心賣點教育用戶心智，實現(xiàn)廣泛曝光。5%廣域擴散精準觸達口碑建設(shè)日常投放專用。搭建kol垂直類目矩陣，通過內(nèi)容場景搭建，聚焦垂類人群，精準擊穿心智。中腰部kol50-100w25%日常覆蓋專用。人群滲透持續(xù)發(fā)酵，強化心智影響，真實口碑沉淀，完成轉(zhuǎn)化。精致kol5w+70%達人類型匹配美食博主/資深吃貨生活休閑類零食測評類達人類型場景側(cè)重零食成分/原料/口感/營養(yǎng)價值零食推薦/好物種草追劇零食/辦公零食1、適合邊看劇邊吃的零食2、辦公室下午餓了吃零食3、適合小朋友吃的零食4、超可愛的小零食1、這款零食也太好吃了吧！2、推薦最近吃過好吃的零食3、好吃的零食推薦1、為什么說這款零食孩子都能吃2、溏心蛋究竟有什么特別的魅力？內(nèi)容側(cè)重視頻要求精致吸睛、產(chǎn)品/主題突出、產(chǎn)品誘人、給到用戶強烈的感官刺激內(nèi)容投放策略內(nèi)容賽馬+核心人群觸達，雙管齊下精準投流內(nèi)容賽馬核心人群觸達高量級達人的內(nèi)容按照多種平臺熱門內(nèi)容方向進行投放測試，根據(jù)前三天自然流量數(shù)據(jù)采取投流行動。參照目標人群畫像與興趣標簽、達人粉絲畫像進行人群圈定，高精準觸達帶動高效轉(zhuǎn)化【人群屬性】性別、年齡、地域匹配【興趣標簽】美食、飲料、服飾、美妝、減肥、運動、健康、職場、追劇、綜藝、娛樂、時尚……首選內(nèi)容方向：【策略人群包】零食偏好人群、新銳白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年、GenZ美食評測類、好物分享類【達人粉絲】錨定粉絲畫像與目標人群高度重合的達人進行投放達人篩選方法6大維度20層細化標準層層過濾，精準鎖定目標達人維度1度5基礎(chǔ)數(shù)據(jù)維度2維度6受眾匹配度維度3維度4成長質(zhì)量維內(nèi)容質(zhì)量商業(yè)質(zhì)量性價比粉絲數(shù)真粉數(shù)商單數(shù)粉絲增長情況輿情健康度人設(shè)匹配度粉絲匹配度消費匹配度視頻數(shù)據(jù)內(nèi)容真實性內(nèi)容指標內(nèi)容及配圖質(zhì)量合作費用CPE商單數(shù)據(jù)粉絲活躍度數(shù)據(jù)真實性達人配合度過往合作口碑種草轉(zhuǎn)化力視頻數(shù)內(nèi)容穩(wěn)定性賬號精細標簽受眾偏好評估影響力評估轉(zhuǎn)化力評估健康力評估執(zhí)行力評估達人資源list量級媒體標簽媒體名稱媒體鏈接粉絲數(shù)(萬)

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平均轉(zhuǎn)載數(shù)粉絲畫像31到40歲居多,占比46%男性居多,占比66%粉絲分布最多的3個省份:廣東(23%),廣西(6%),江蘇(5%)蘋果手機占比29%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:廣州(16%)觀看頻次1次以下居多,占比96%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(68%),美食(15%),時政社會(7%)https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAor-RUJbN2LQba16CtUzgygVzzEbbgODdxpsSlpFaIRY美食華哥的美食188.6188.5188.5187.7166187631439851801810771819801049701942916720149214214720三線居多,占比26%資深中產(chǎn)居多,占比26%31到40歲居多,占比54%女性居多,占比55%粉絲分布最多的3個省份:廣東(11%),山東(7%),河南(7%)蘋果手機占比15%,粉絲消費能力一般粉絲分布最多的1個城市:重慶(16%)觀看頻次1次以下居多,占比99%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(51%),游戲(25%),二次元(11%)https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAWSkzK66U3FO3FFvy7Ox6eKViX6jt21k5tftlzMxNjc4美食生活,美食美食棒棒雞開吃啦秋圓圓帶你吃成都北北又餓了三線居多,占比26%小鎮(zhèn)中老年居多,占比20%31到40歲居多,占比41%女性居多,占比60%粉絲分布最多的3個省份:四川(15%),廣東(9%),江蘇(7%)蘋果手機占比32%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:成都(36%)觀看頻次1次以下居多,占比100%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(69%),游戲(7%),美食(6%)https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAA4x2xEHESuMP_chWZKbKzgHP_KaxdxPAte-N4Bmy8YuY一線居多,占比32%Z世代居多,占比22%31到40歲居多,占比47%女性居多,占比70%粉絲分布最多的3個省份:廣東(10%),河南(8%),山東(7%)蘋果手機占比18%,粉絲消費能力一般粉絲分布最多的1個城市:重慶(16%)觀看頻次1次以下居多,占比100%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(61%),游戲(11%),二次元(9%)https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAA0RG4X1w2yLrrwO5XHpygOOhcXz4LVkOqJl4ZfaeZkCA100w+三線居多,占比27%小鎮(zhèn)青年居多,占比23%31到40歲居多,占比38%女性居多,占比59%粉絲分布最多的3個省份:廣東(13%),江蘇(7%),河南(6%)蘋果手機占比31%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:北京(13%)觀看頻次1次以下居多,占比92%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(75%),美食(9%),時政社會(4%)https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAghmsIWvMJWs0MDcrS1xXQzdNxmYxaMYf47Se5cFSccc美食愛吃的小轟轟31077172363512一線居多,占比31%小鎮(zhèn)青年居多,占比21%31到40歲居多,占比46%女性居多,占比59%粉絲分布最多的3個省份:廣東(10%),四川(10%),江蘇(7%)蘋果手機占比21%,粉絲消費能力一般粉絲分布最多的1個城市:成都(23%)觀看頻次1次以下居多,占比100%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(64%),游戲(14%),二次元(8%)https://www.douyin.com/share/user/MS4wLjABAAAAjfONWU5D5ZS-24e1S2w4pNNMQSzCQwGirX0RPrCPTLE美食美食丁丁打卡小兔做菜153.7153.516816761357924333814222111一線居多,占比27%Z世代居多,占比29%https://www.douyin.com/share/user/MS4wLjABAAAAAYypQH5xU3-x15PX6uR4qVBagR3MDgUSY4BxbJ5jQqk31到40歲居多,占比38%女性居多,占比68%粉絲分布最多的3個省份:廣東(9%),江蘇(8%),河南(7%)蘋果手機占比33%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:北京(14%)觀看頻次1次以下居多,占比99%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(72%),美食(11%),親子(5%)1576一線居多,占比26%小鎮(zhèn)青年居多,占比23%達人資源list量級媒體標簽媒體名稱媒體鏈接粉絲數(shù)(萬)

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平均轉(zhuǎn)載數(shù)粉絲畫像31到40歲居多,占比51%男性居多,占比77%粉絲分布最多的3個省份:廣東(13%),河南(7%),江蘇(6%)蘋果手機占比13%,粉絲消費能力一般粉絲分布最多的1個城市:深圳(13%)觀看頻次1次以下居多,占比100%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(86%),時尚(5%),個人管理(2%)/share/user/MS4wLjABAAAAzaE_wuCXj5-FlIiuJEgmEUpYNCw4rspuPTCZaZGhCJ4探店,女性時尚,美食viki亞82.982.782.482.482.382.39314331235761050551826548069881799124304211311175437639920一線居多,占比23%都市藍領(lǐng)居多,占比24%24到30歲居多,占比40%女性居多,占比87%粉絲分布最多的3個省份:廣東(10%),福建(9%),河南(7%)蘋果手機占比42%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:泉州(16%)觀看頻次1次以下居多,占比91%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(75%),美食(7%),親子(5%)/user/MS4wLjABAAAA-j0eMVLAX-Cy8gl8h0HAg4vF0zSiAx78WGihB5UVj28美食,生活,家天晴。深圳探店居三線居多,占比30%精致媽媽居多,占比24%50到歲居多,占比67%女性居多,占比54%粉絲分布最多的3個省份:四川(14%),貴州(13%),湖南(8%)蘋果手機占比3%,粉絲消費能力一般粉絲分布最多的1個城市:重慶(29%)觀看頻次1次以下居多,占比100%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(76%),劇情演繹(24%),游戲(0%)/user/MS4wLjABAAAAAUEMvTRmdryKv3eA3I22y_nzBYmYMnwHEK-dXTZu19k美食,探店四線居多,占比25%都市銀發(fā)居多,占比42%31到40歲居多,占比55%男性居多,占比77%粉絲分布最多的3個省份:北京(14%),河北(13%),山東(11%)蘋果手機占比20%,粉絲消費能力一般粉絲分布最多的1個城市:北京(50%)觀看頻次1次以下居多,占比69%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(85%),時政社會(4%),美食(3%)/user/MS4wLjABAAAAGjsEn_CIuDKjOkRQysNrTCe9BMQ7UzKWsAUaitabyBb0eOyLSkhcdSyBShuKGaho視頻,美食,旅50-100w葡萄?IN北京少女食法366412280983427594791641959游一線居多,占比28%資深中產(chǎn)居多,占比25%31到40歲居多,占比38%女性居多,占比82%粉絲分布最多的3個省份:廣東(12%),山東(8%),江蘇(7%)蘋果手機占比27%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:重慶(14%)觀看頻次1次以下居多,占比99%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(66%),美食(9%),二次元(6%)/user/MS4wLjABAAAAVyJPRgR4jkL26XFrs3mvjcBGJ1LMtUxGNUPjdz5H_w8美食一線居多,占比27%Z世代居多,占比36%31到40歲居多,占比36%女性居多,占比55%粉絲分布最多的3個省份:廣東(10%),江蘇(7%),山東(7%)蘋果手機占比35%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:北京(18%)觀看頻次1次以下居多,占比88%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(70%),美食(10%),二次元(4%)/user/MS4wLjABAAAAttauMxJDeSEVqnRkgJtwdYcoqbq6SNrFmlNcZ8d6vS2crA7oT4RXij3iM0Wu9jNn美食,其他小蘭茶館8613832一線居多,占比32%Z世代居多,占比21%31到40歲居多,占比38%女性居多,占比89%/user/MS4wLjABAAAAxMHNmcUHKsDIqZey0IyT2oVoVHMjxOyibCLA-ooH1gZZQvAptm548w-jRFicxK6U粉絲分布最多的3個省份:廣東(9%),山東(8%),河南(8%)蘋果手機占比22%,粉絲消費能力一般粉絲分布最多的1個城市:重慶(17%)觀看頻次1次以下居多,占比90%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(79%),明星八卦(10%),二次元(4%)美食,生活多功能萌姐81.720488314592345322三線居多,占比26%Z世代居多,占比55%達人資源list量級媒體標簽媒體名稱媒體鏈接粉絲數(shù)(萬)

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平均轉(zhuǎn)載數(shù)粉絲畫像31到40歲居多,占比58%女性居多,占比62%粉絲分布最多的3個省份:廣東(10%),山東(8%),江蘇(7%)生活,美食,顏/user/MS4wLjABAAAA2JB008yf-3cx1iyzty2C0hlhSunROVCsNo6_izebQCxeqta1gzsqdFHdz5gCS7m9蘋果手機占比17%,粉絲消費能力一般粉絲分布最多的1個城市:北京(13%)觀看頻次1次以下居多,占比97%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(44%),游戲(22%),二次元(17%)涂山狐狐（小貍）71.771.671350503269963449437764114298609120345121416812998225243108584320100853112057值三線居多,占比26%小鎮(zhèn)青年居多,占比20%24到30歲居多,占比38%女性居多,占比91%粉絲分布最多的3個省份:山東(10%),廣東(9%),河南(8%)蘋果手機占比30%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:北京(15%)觀看頻次1次以下居多,占比84%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(61%),親子(24%),美食(8%)/user/MS4wLjABAAAAg44NVE9lj2hlmdMhPVhk23cskfguOiJMOPEGoVHM8lFmTwm9ba9PdfhkK-jkbEWq美食,母嬰凡奶奶輔食丁一D一線居多,占比26%精致媽媽居多,占比30%31到40歲居多,占比56%女性居多,占比67%粉絲分布最多的3個省份:廣東(9%),江蘇(8%),山東(8%)蘋果手機占比24%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:重慶(13%)美妝,美食,護/user/MS4wLjABAAAAQ9h_xR305_kAfMi3b99altmtsHDXI9_imaWwM4GRHKTG25YtTFuc1AkyLi9YDQz4膚粉絲分布最觀多看的頻3次個1興次趣以:下隨

居拍

多(56,%占)比,游8戲4%(16%),二次元(11%)三線居多,占比25%Z世代居多,占比44%31到40歲居多,占比44%男性居多,占比52%粉絲分布最多的3個省份:上海(15%),廣東(10%),江蘇(8%)蘋果手機占比46%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:上海(48%)觀看頻次1次以下居多,占比99%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(69%),美食(8%),游戲(7%)/user/MS4wLjABAAAA39syMYGzHAaHkPEy1c3Yr7Oh6sHEdEp8pPQSn30Vw-E探店,美食美食,探店上海潮流情報露西西在長沙牛牛子70.270.169.75w+一線居多,占比39%Z世代居多,占比25%31到40歲居多,占比29%男性居多,占比53%粉絲分布最多的3個省份:廣東(10%),江蘇(8%),四川(7%)蘋果手機占比10%,粉絲消費能力一般粉絲分布最多的1個城市:重慶(16%)觀看頻次1次以下居多,占比100%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(86%),劇情演繹(6%),影視(2%)/user/MS4wLjABAAAAxT99poHJ_1jMWK6PS56VsGu6HrnOKGkIHU6Vx7GYhTs837195三線居多,占比26%小鎮(zhèn)中老年居多,占比27%50到歲居多,占比69%男性居多,占比53%粉絲分布最多的3個省份:四川(15%),貴州(8%),湖南(7%)蘋果手機占比4%,粉絲消費能力一般粉絲分布最多的1個城市:重慶(31%)觀看頻次1次以下居多,占比100%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(81%),劇情演繹(17%),影視(1%)生活,探店,美/user/MS4wLjABAAAAbfP4TJB-unopWHib42f6LP_KyllNJSI_gNpG8Mk2tr1Kks7wICdBwVwAEdKfcHif66876117食三線居多,占比29%都市銀發(fā)居多,占比47%31到40歲居多,占比41%女性居多,占比92%粉絲分布最多的3個省份:廣東(9%),山東(8%),江蘇(7%)蘋果手機占比48%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:北京(23%)觀看頻次1次以下居多,占比100%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(55%),美食(17%),親子(13%)/user/MS4wLjABAAAA4BllNusuuP22r0wVxSBWvVleCtUAvfEKlWx_vHMFjP8母嬰,美食?二柒寶媽69.29197231277810632652一線居多,占比33%精致媽媽居多,占比37%優(yōu)質(zhì)達人推薦31到40歲居多,占比38%女性居多,占比59%粉絲分布最多的3個省份:廣東(13%),江蘇(7%),河南(6%)蘋果手機占比31%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:北京(13%)觀看頻次1次以下居多,占比92%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(75%),美食(9%),時政社會(4%)一線居多,占比31%小鎮(zhèn)青年居多,占比21%達播分發(fā)策略達播分發(fā)的價值在哪里？第一層：帶貨，直接產(chǎn)生GMV?

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