包裝設(shè)計的基本概念

包裝設(shè)計的基本概念

傳統(tǒng)的包裝的概念

包裝概念的擴展

包裝功能的重新認(rèn)識

現(xiàn)代包裝概念的提出

包裝設(shè)計是一門重要的平面設(shè)計課

重點：了解包裝概念的擴展以及包裝功能的重新認(rèn)識，理解“最好的包裝就是沒

有包裝”這句話的含義，理解什么是包裝設(shè)計的理想境界。

?包裝的基本概念：

包裝與產(chǎn)品是一對李生子。有了產(chǎn)品就要有包裝的保護。中國古文字中的“包”字

就是一個育子于子宮中的家形容。它反映了古人對包裝的認(rèn)識與理解。V傳統(tǒng)

的包裝＞

根據(jù)中國《辭?！分械慕忉屢约皞鹘y(tǒng)上被人們所接受的含義，“包”的意思有：包

藏、包裹、收納的意思，而“裝”則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、行貌等意

思。

從遠(yuǎn)古時代開始，經(jīng)過很長的一段歷史時期，各國人民的不同的設(shè)計制作和運用

著不同的包裝，對包裝的形式與功能有了一定的認(rèn)識。盡管這些認(rèn)識還不十分深

刻，但與現(xiàn)代包裝設(shè)計的觀念有許多相近之處。

如：保護、整合、運輸、美化

與傳統(tǒng)的包裝相比，在今天的大市場與大生產(chǎn)背景下，現(xiàn)代包裝的概念及其內(nèi)涵

有了極大的變化。

?包裝概念的擴展

日本關(guān)西的著名包裝設(shè)計家金正修提出了新的包裝概念，他從包裝的概念大大加

以擴展，分為以下幾個方面：

——自然的包裝一物質(zhì)化的包裝一空間包裝

I身體包裝

包裝分類卜物品包裝

—人物的包裝一新物質(zhì)化的包裝一信息包裝

這位設(shè)計家用非常寬闊的視野放眼世界，認(rèn)為大千世界上有千奇百怪的造物樣

式，各種各樣的物體是相互依存、相互作用的，它們之間的結(jié)合方式可以給我們

無窮的啟示。

他對植物的果殼很感興趣。比如豌豆的豆夾的造型，非?！敖?jīng)濟”與合理的結(jié)構(gòu)。

橙子的表皮柔軟具有彈性，并且有很好的適合性，構(gòu)成了一層外保護殼，而內(nèi)部

的分瓣將果汁緊緊地包裹，“整合”為一體——整個包裝結(jié)構(gòu)緊湊、輕盈。櫻桃果

子以它們裝潢美麗的外觀，甜蜜的果實吸引著鳥類，將其帶到四方，傳種接代。

豌豆豆夾的結(jié)構(gòu)和人們裝雞蛋的包裝有著異曲同工的直接聯(lián)系。大氣層能夠很好

的保護著地球生物。

反觀人類社會，人們在改造自然的同時也創(chuàng)造了各種各樣的“包裝”形式。比如：

人類設(shè)計的飛機也是一種包裝，其表面的機航運用了各種材料組成了隔層，使里

面的人享受著與外面一樣的生活條件。

現(xiàn)代建筑盡管在外觀上與材質(zhì)上與傳統(tǒng)建筑截然不同，但在保暖采光保持空氣流

通方面大大超過了后者。

服裝的永無窮盡的樣式與色彩給人們以美的外觀，各式各樣的面料可以滿足透氣

性，保暖，絕緣，防水。

從上面的例子我們可以看出包裝的特性都是從功能、形式、結(jié)構(gòu)組合、視覺外觀

上體現(xiàn)出來。也就是我們所講的大包裝觀。

?包裝功能的重新認(rèn)識：

?保護商品的功能〈這是包裝最基本的功能〉

我們不能簡單地理解這是給商品的一個防止外力入侵的外殼，實際上保護商品的

意義是多重的；包裝不僅是要防止商品物理性的損壞，也包括各種化學(xué)性及其它

方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受光線的照射，不變質(zhì)。

?運輸商品的包裝

包裝可分為運輸商品和銷售商品，大包、中包、小包

大包裝對小的商品的整合要考慮到商品的形狀、性質(zhì)、大小及運輸上的方便。

?儲藏商品的功能〈包裝設(shè)計的基本功能之一,

包括兩個方面：首先是包裝在結(jié)構(gòu)上要有利于整合、儲放。如包裝箱要有一定的

強度，可以重疊放置。

?美化商品、促進銷售的功能〈包裝設(shè)計最為主要的功能之一,

過去，人們把平面設(shè)計稱為裝潢設(shè)計，反映著他們對包裝設(shè)計的功能的認(rèn)識——

裝扮美化產(chǎn)品。包裝使得產(chǎn)品更有賣相，從而促進銷售。

?包裝的形象不僅要體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營特點，體現(xiàn)商品的系列性

——商品不再是個單獨商品，而是和整個企業(yè)生產(chǎn)營銷的一個不可分的環(huán)節(jié)，而

且要體現(xiàn)出商品內(nèi)在的品質(zhì)，能夠反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的生理

與心理的需求。

例如：與POP結(jié)合的包裝買送相結(jié)合的包裝

?傳達(dá)有關(guān)商品信息的功能〈功能更新的要求,

由于超市等自助式銷售商品的出現(xiàn)，包裝越來越成為無聲的銷售員。商品的數(shù)量、

質(zhì)量、使用方法、生產(chǎn)與保存日期、生產(chǎn)企業(yè)以及他們的地址、聯(lián)系電話，各種

相關(guān)的產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，衛(wèi)生批號與信息，必須明確地表達(dá)在商品包裝上。

?保護環(huán)境生態(tài)的功能

是否節(jié)約能源，是否可回收利用，是否容易銷毀。

?現(xiàn)代包裝設(shè)計概念的提出

?什么是設(shè)計？設(shè)計是解決問題——解決人們在生活中的遇到的各種精神的物

質(zhì)方面的問題。

?包裝設(shè)計是一種視覺信息的傳達(dá)。它要解決產(chǎn)品的促銷：企業(yè)形象的宣傳、

產(chǎn)品品質(zhì)的說明，一是一種視覺傳達(dá)設(shè)計。

包裝設(shè)計要解決產(chǎn)品的保護、運輸、儲藏等一系列問題，還要解決如何減少對環(huán)

境的污染，保護生態(tài)的問題。一是一項工程設(shè)計。

?從包裝設(shè)計所要解決的問題來看，應(yīng)為是一種綜合的社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理

學(xué)及物理化學(xué)、機械、材料等多種學(xué)科知識，技能的復(fù)合性設(shè)計。

?對包裝設(shè)計的概念進一步闡述，現(xiàn)代包裝設(shè)計一種合乎人的審美、生活需求,

合乎生產(chǎn)技術(shù)、環(huán)境生態(tài)需求，合乎商品保護、運輸、銷售需求的設(shè)計。

?商品包裝的理想境界

“最好的包裝就是沒有包裝，就像中國倫理邊的“最妙之法為無法”。這絕非意味

著任何產(chǎn)品都將不再需要包裝了，就像下臺上？，然后出一群赤身裸體的“時裝

模特兒”那樣。除了嘩眾取寵之外絕無任何創(chuàng)造性可言。

這句話并非是回到商品的原始狀態(tài)，要是要求包裝應(yīng)該和商品達(dá)成高度民主的完

美的統(tǒng)一，渾然天成。就像人穿衣服和本人的外形、氣質(zhì)十分協(xié)調(diào)一樣，自然和

藹。V量身定做＞

?包裝設(shè)計是一門重要的平面設(shè)計專業(yè)課

包裝設(shè)計被分為：工科類的包裝其課程體系的包裝材料，包裝機械，包裝印刷，

包裝結(jié)構(gòu)與包裝設(shè)計。

視覺傳達(dá)性質(zhì)是藝術(shù)設(shè)計類的平面設(shè)計。以視覺設(shè)計為主，結(jié)構(gòu)與印刷方面的內(nèi)

容為輔。

平面設(shè)計專業(yè)的課程教學(xué)分為三個層次：設(shè)計基礎(chǔ)、專業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)和專業(yè)設(shè)計。

作業(yè)：包裝設(shè)計前的準(zhǔn)備＜紙、工具、資料＞

擬定所設(shè)計包裝的類型

第二章：包裝設(shè)計發(fā)展的歷史

從“包裹”產(chǎn)品到“包裝”產(chǎn)品——手工業(yè)時代的包裝

裝飾的裝潢——新藝術(shù)運動與裝飾時代的包裝設(shè)計

功能決定形式——現(xiàn)代主義的設(shè)計思想

企業(yè)形象與包裝設(shè)計——CIS指導(dǎo)下的包裝設(shè)計

信息的合理配置與視覺流程——自主式市場條件的包裝

地方化與人性化——后現(xiàn)代化的設(shè)計思潮

與環(huán)境友好的包裝——今天設(shè)計仍面臨的重要課程

重點：現(xiàn)代主義“功能決定形式”。企業(yè)形象CIS指導(dǎo)下的包裝設(shè)計。自助式市

場條件下的包裝設(shè)計。后現(xiàn)代主義的地方化與人性化。環(huán)境與包裝設(shè)計。

1.從“包裹”產(chǎn)品至廣包裝”產(chǎn)品——手工業(yè)時代的包裝

人類開始從事生產(chǎn)勞動，出產(chǎn)自己的產(chǎn)品時就有了包裝。最初的包裝無疑是為了

保護產(chǎn)品，便于儲藏與攜帶。比如彩陶、青銅器。

早期的包裝盡管在材料的結(jié)構(gòu)上比較簡單，但是有些很有特點的設(shè)計。

如有的青銅容器身與蓋造型一樣，分開來可以分為兩個盛器，但結(jié)合起來就是一

個密封的容器了。

又如一些少數(shù)民族運用很粗心的竹筒作為裝載食物的容器，既可以裝大米，又可

以儲藏，還可以放在火上烤熏，古代包裝的瓷器則用稻草來包扎，簡潔而非常有

效。

早期的包裝多運用天然材料。竹木、多種草、植物的葉。比如蛤蝌殼包裝的蛤蝌

油很長的時間內(nèi)是中國平民百姓的日常用品，很有利于環(huán)保。

手工業(yè)時期，商場上商品的交易與競爭規(guī)律決定了包裝要肩負(fù)起傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的

信息，促進銷售的使命。1793年，歐洲國家開始在酒瓶上粘貼上標(biāo)簽；1817

年，英國國家藥業(yè)分業(yè)規(guī)在有毒產(chǎn)品的包裝上面要貼便于識別的印刷標(biāo)識

中國最早的一份印刷廣告是宋代。劉家功夫針，同時也是張包裝紙。上上面書寫

“濟南劉家工夫針鋪”，左右兩邊分別是“認(rèn)門前白，兔兒為記"，從這張紙上可以

看到構(gòu)成現(xiàn)代包裝的許多基礎(chǔ)要素——商標(biāo)、插圖、廣告語、產(chǎn)品的相關(guān)知識。

最有代表性的還有酒類的酒壇。酒罐上貼上大紅的標(biāo)貼。上面寫有“酒”“千酒”，

客量。

在那個時期許多的包裝已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。只是在桶圖和編排等方面與繪

畫還沒有真正脫離關(guān)系。包裝各個方面，視覺力度較弱，層次感不強。

2.工業(yè)革命時期包裝受到建筑繪畫與各種工藝的影響，出現(xiàn)了新藝術(shù)運動與

裝飾藝術(shù)運動。特點是強調(diào)裝飾性，象征性。

裝飾性：更亮麗、視覺沖擊力更強。圖形和文字的平面化處理，強調(diào)了色彩的

純度與相互之間的對比，畫面的個要素之間的穿插組合也變得緊湊與合理。各種

裝飾紋樣的應(yīng)用使包裝增添了許多典雅，秀美的紋理效果。

象征性：這個時期繪畫、建筑、紡織品、平面設(shè)計喜歡用神話中的各種人物一

愛神、戰(zhàn)神、魔鬼等來象征與隱晦作品中的意義。這種方法可以發(fā)現(xiàn)觀眾的想象

力，擴大作品的表現(xiàn)深度。

這一時期由于大面積的植物反樣非常華麗，但和圖案相比，商標(biāo)與文字在視覺上

很弱，這是新藝術(shù)運動設(shè)計風(fēng)格的一個通病。<駱駝牌香煙><藍(lán)？？？>

?功能決定形式——現(xiàn)代主義設(shè)計的思想

從二十年代開始的現(xiàn)代主義設(shè)計的思潮極具影響力。在三、四十年代以后認(rèn)為首

先要解決的是功能問題。

這一時期包裝更注意視覺傳達(dá)設(shè)計及促進銷售方面的功能。

4.企業(yè)形象與包裝設(shè)計——CIS指導(dǎo)下的包裝設(shè)計

六十年代開始，全世界許多國家的企業(yè)相繼推出了一種新的企業(yè)經(jīng)營策略。

CorporationIdastitySystem簡稱CIS。

對于現(xiàn)在企業(yè)來說，包裝設(shè)計不再是傳統(tǒng)意義上的孤立的點，而是與企業(yè)宣傳的

促銷計劃相關(guān)的--條線，一個面。包裝設(shè)計都在企業(yè)形象指導(dǎo)下進行。

CIS指導(dǎo)下的包裝設(shè)計的主要特點表現(xiàn)在設(shè)計者要運用各種CIS設(shè)計中規(guī)定的

視覺設(shè)計要素，進行系列化的設(shè)計，并在設(shè)計中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同

時又保持一定的變化。

5、自助式市場條件下的包裝設(shè)計

二十年代在美國并在五六十年代開始盛行全球的自助式銷售店（超級市場），削

減了銷售人員。包裝的商品放在貨架上直接與消費者見面，包裝成了一個無事的

銷售員。為了讓消費者接近貨架，并清楚地看清貨品，而不是像顧全那樣問售貨

員，對包裝的設(shè)計要求集中在如何長地引起消費者的注意。辯識這一點上，品牌

必須放在最能讓人辯識清楚的位置：強調(diào)觀眾熟悉的色彩、擴大商標(biāo)的名字或標(biāo)

志的形象。

另外貨架上的特定配置方式把不同的商品并置在一起，就意味著每一個品牌的包

裝必須從鄰居中突現(xiàn)出來，推銷自己。萬寶路的紅、白、灰。

?地方性與人性化——后現(xiàn)代主義

反對設(shè)計中表達(dá)語言運用的單一和冷漠。

地方性是保持一個民族設(shè)計文化個性，增強包裝對消費者文化的親近力，提高設(shè)

計水準(zhǔn)。日本、中國。

人性化：設(shè)計師運用各種具有幽默、滑稽、懷舊、鄉(xiāng)土氣息的意味表現(xiàn)語言，提

高外包裝設(shè)計形象對消費者情感上的號召力。比如木刻。

7、與環(huán)境友好的包裝——今天設(shè)計師面臨的重要課題

作業(yè)：構(gòu)思一款包裝設(shè)計（系列化）類型不限

確定好設(shè)計方向

本周的任務(wù)是收集資料

第三章現(xiàn)代包裝設(shè)計的形式特點與規(guī)律市場調(diào)研與市場定位

包裝設(shè)計視覺表達(dá)的特征

包裝設(shè)計視覺表現(xiàn)形式規(guī)律

包裝設(shè)計的信息選擇與配置〈略述〉

包裝設(shè)計視覺形象的戰(zhàn)略思考V略述〉

市場調(diào)研

設(shè)計定位

設(shè)計的基本程序

重點：包裝設(shè)計視覺形象的戰(zhàn)略的思考、設(shè)計的基本程序、市場調(diào)研與設(shè)計定

位

?裝設(shè)現(xiàn)代計的形式特點與規(guī)律：V視覺表現(xiàn)＞

包裝設(shè)計表達(dá)語言與其他平面設(shè)計相比具有差異性

盡管包裝設(shè)計也是一種視覺傳達(dá)設(shè)計，但由于傳統(tǒng)的方式，內(nèi)容和媒體的不同，

它有自己的特點與規(guī)律

直接性：

當(dāng)包裝設(shè)計在具體的市場環(huán)境下，以對觀眾進行直接的視覺求述的方式進行信息

傳達(dá)。廣告或其他視覺傳達(dá)形式更多地應(yīng)用戲劇性、文學(xué)性的方法。

如招貼廣告、常用對話式的方法，使畫面中的人物與觀眾進行交流。美國的征兵

廣告“美國陸軍需要你”

還有的廣告應(yīng)用了文學(xué)、戲劇中的人物，以及諷刺幽默等文學(xué)中常見的形式吸引

愛眾。

包裝作為一種商品的外在附加物，其傳達(dá)的方式主要是讓消費者正確而高效迅速

地了解產(chǎn)品的內(nèi)容。包裝設(shè)計更多地通過自身的色彩、造型等直接性地視覺語言、

以及貨架的陳列方式或直接地吸引打動消費者。這種直接性規(guī)定了包裝設(shè)計具有

一定的非文學(xué)性。

寓意性：

指包裝設(shè)計主要通過包裝視覺上的要素，給消費者聯(lián)想，引導(dǎo)他們對包裝？產(chǎn)品

性質(zhì)的理解，激發(fā)對產(chǎn)品價值的認(rèn)識以及特定文化上的親近感。

現(xiàn)代的一?些哲學(xué)家心理學(xué)家認(rèn)為人們對外部客觀文物的認(rèn)識與理解，總是與自身

通過實踐形成起來的餓主觀心理互動進行的。寓意性是主觀與客觀兩方面共同的

結(jié)果。

客觀方面：比如人們可通過瓶子的大小、形態(tài)與質(zhì)感區(qū)分高檔的香水與一般的

清潔劑。不同的圖案紋樣可以讓人認(rèn)識不同的國家和民族。

主觀方面.：包裝上的色彩與肌理會激發(fā)人們對產(chǎn)品品質(zhì)的聯(lián)想。比如面包薯條

本身是一種被烘烤的暖色等咖啡色為主，而礦泉水往往以藍(lán)色、紫色為色調(diào)反映

水的清爽純凈。

競爭性：

研究對手的特點，使自己在色彩、造型上壓過對手。

包裝的視覺要素語義

主觀方面，產(chǎn)品自身的視覺特征與包裝的聯(lián)系

運用視覺要素設(shè)計的傳統(tǒng)

視覺要素對人的心理、生理具有兩方面影響

客觀方面：視覺要素的消費者文化修養(yǎng)方面的關(guān)系

視覺要素與周圍環(huán)境的關(guān)系

2.市場調(diào)研與設(shè)計定位：

包裝設(shè)計是解決企業(yè)市場營銷方面的問題，具體地講就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形

象。

要解決問題，就要有科學(xué)的程序和方法。設(shè)計的程序是一個解決問題的過程，這

包括對問題的了解與分析，對解決問題方法的提出與優(yōu)化。

在包裝設(shè)計的各個階段中，市場調(diào)研與設(shè)計定位有非常重要的作用。它是完成一

個好的設(shè)計的前提。

市場調(diào)研：

包裝使產(chǎn)品實實在在地呈現(xiàn)在消費者眼前。從消費者看到包裝時起，大腦中成千

上萬的細(xì)胞便立即產(chǎn)生對該產(chǎn)品的一種喜厭情緒。這種情緒的作用是巨大的，它

驗證了“包裝是否有銷售”。

而“包裝是否具有銷售力”是包裝的內(nèi)容，它的消費層以及銷售地點是緊密聯(lián)系

在一起的。

設(shè)計的構(gòu)思的開展應(yīng)首先從以下幾個方面來進行：

包裝的內(nèi)容V產(chǎn)品〉

該產(chǎn)品的特征是液體、固體還是氣體。如果是固體的話，必經(jīng)了解它的外形特

征、體積、重量，以及原是哪種材質(zhì)，是否會變質(zhì)，容易受潮和害怕陽光，化學(xué)

反應(yīng)等。

該產(chǎn)品是原于哪一類型的：是食品、化妝品、五金產(chǎn)品、還是文化產(chǎn)品等。并要

了解它的檔次，屬于禮品檔次不是屬中低檔次。

該產(chǎn)品銷售時的包裝容量和價格定位。

該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況、產(chǎn)品的知名度、與同類產(chǎn)品比較有何優(yōu)點。缺點

和特點，是新產(chǎn)品推出還是老產(chǎn)品改裝。

消費層：

該產(chǎn)品的消費對象：特定的或主要的消費群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次

以及民族等，以及隨物質(zhì)生活的優(yōu)化而消費需求的變化。

銷售地點：

該產(chǎn)品的銷售地點從大范圍上可以分為：圍外、圍內(nèi)、城市、鄉(xiāng)村、民族地區(qū)等。

從小范圍上可以分為：批發(fā)、零售、超市、普通商場等。

作業(yè)：根據(jù)而擬定設(shè)計的方向〈包裝的類型〉做一次市場調(diào)查

寫一份市場調(diào)研報告〈字?jǐn)?shù)2000字左右）

第四章包裝容器設(shè)計〈講解與寫作演示〉

包裝容器設(shè)計的種類和要素

包裝容器設(shè)計的部位及過程

包裝容器設(shè)計圖的繪制

包裝容器模種制作方法

包裝容器的設(shè)計〈見書21頁〉

重點：包裝容器設(shè)計圖的繪制，包裝容器模種制作方法，包裝容器的設(shè)計，

尤其是玻璃容器的設(shè)計和制作的部位及特點。

1、包裝容器與展架設(shè)計：

包裝容器設(shè)計的種類：一是硬質(zhì)包裝容器，二是軟質(zhì)包裝容器。硬質(zhì)包裝容器有

碗、杯、瓶、罐、盆、筒等。珠寶的包裝主要有盒、筒軟包裝容器，主要是以軟

塑材料、塑紙材料、復(fù)合材料、吸塑材料、紡織材料”

制作包裝容器的材料大致有紙、木材、塑料、金屬、玻璃、陶器、纖維、炭等材

料。

珠寶的包裝與展示設(shè)計一般用硬和軟兩種材料的結(jié)合，先用硬包裝材料做成骨

架，然后用軟的包裝材料進行包裝表面.

2、包裝設(shè)計的過程：

社會需求＜設(shè)計使用項目要求＞一設(shè)計〈策劃、調(diào)研、構(gòu)思、構(gòu)圖〉

制作樣品〈原材料使用工藝技術(shù)＞一試產(chǎn)工藝〈小批量生產(chǎn)＞一社會使用V提出新

的要求滿足需求,一改進完善〈滿足需要〉

3、包裝設(shè)計圖的繪制v按投影原理繪制的設(shè)計圖〉

表達(dá)器皿造型的視圖一般需要三視圖

正主投影面的視圖〈平視、前視〉、俯視圖〈頂視圖＞、側(cè)視圖v左視或右視〉

嚴(yán)格準(zhǔn)確地標(biāo)明尺寸規(guī)格

4、繪制步驟:

將器皿造型多部位的尺寸確定后，先取其中線為中軸線，在中軸線上標(biāo)出多部位

的高度，依高度畫出與中軸線相垂直的線<-?般為1:1,放大：1：2、1：3,縮

?。?：1、3：1>

5、模種的制作方法：

成型可用的石膏模，又稱子模，。是由母模翻制出來的，而母模則是由原始模

種翻制。制造模型時，首先按設(shè)計圖專制原始模種。

用石膏制模種：

調(diào)石膏漿，用清水化石膏粉，使其變成熟石膏。要具有良好的流動性，減慢其凝

團速度，以便操作并使模型表面光滑。

澆注石膏柱體。用油氈紙卷成圓通，直徑比車制的最大直徑大30-40mmo用較

稠的石膏漿圍住圓柱底部以防澆注時漏漿，然后倒入石膏漿。車削修模體。穩(wěn)準(zhǔn),

不能走刀

用可塑泥料制模：

先將泥和好，仔細(xì)揉制，做成泥坨、陰干、保持一定水分不沾手。制好模種以

后刷上水用手研光表面。

包裝容器的設(shè)計；〈見書18-23>

作業(yè)：根據(jù)包裝設(shè)計的策略

設(shè)計出新的或需改善的包裝容器造型

草圖：石膏模型

?包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計步驟

防震包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

緩沖包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

瓦楞紙箱設(shè)計

重點：了解紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計以及設(shè)計的基本原則與各種結(jié)構(gòu)形式,在制作時要考

慮到各種不同結(jié)構(gòu)設(shè)計的實用性.

?裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的步驟：

確定環(huán)境條件.引起商品破損的外部因素〈靜態(tài)、動態(tài)的作用。如：堆碼、震動、

沖擊,

確定商品的特征：形狀、尺寸、體積、重量、轉(zhuǎn)動慣性、重心位置、強度、允許

的速和商品包裝系統(tǒng)的固有頻率。

選擇包裝材應(yīng)考慮：經(jīng)濟性、實用性

進行包裝結(jié)構(gòu)分析設(shè)計

進行包裝實驗；包裝的可靠性進行實驗、跌落、沖擊實驗、振動實驗、壓縮實驗、

堆碼實驗。

2、防震包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

橡膠隔震器，隔震器，剛彈隔震器，剛彈與橡膠塊組合

3、沖包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計：

用緩沖包裝材填滿包裝與外物的空隙

全面緩沖的兒種形式

采用細(xì)條狀、顆粒狀、片狀、汽泡狀，適合的批量商品及臨時性貴重物品

現(xiàn)場發(fā)泡包裝：

用兩種液體制劑聚氨脂與聚合氨碳脂混合后經(jīng)化學(xué)反應(yīng)而成的?種包裝材.料。

模壓成型包裝：

用模型將EPS顆粒壓制成型，還可用印了塊墊聚氨脂甲酸泡沫塑料塊墊<PVR>

挖孔成型抽真空型

部分緩沖包裝設(shè)計：

方形襯墊、瓦楞紙與襯墊結(jié)合，八角形的襯墊包裝、泡沫塊墊。

4,紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計：

紙盒包裝又叫小包裝，銷售包裝，第二次包裝。

紙材較輕，便于運輸和攜帶，容易成行，便于印刷，成本低，環(huán)保

紙盒包裝是用帖面材料，包括布、絹、草、紙、筒等材料。

包裝紙盒的分類：

按幾何形態(tài)分：方形、圓形、圓柱行、三角行、球行

按模擬形態(tài)分：如：桃型、全魚型、車型、飛機型

組合包裝：一部分是幾何形態(tài)，一部分是自然形態(tài)

按紙盒的結(jié)構(gòu)形式：

陳列式、懸掛式、多件聚合式、窗式、多鎖插入式、搖翼窩進式、組合式、間隔

式、曲線式、插鎖式、斜口式、抽屜式、提手式、多件組合式、易開式、異型式

和折疊式。

包裝紙盒的結(jié)構(gòu)部件：

搭勾、別卡邊的方法

紙板的厚度邊條長度差，壓痕線

底部結(jié)構(gòu)設(shè)計

插口式、別卡式

口部、懸掛、手提或要注意“舌耳”撕斷

?楞紙箱設(shè)計

V行瓦楞

U行瓦楞

uv行瓦楞〈楞峰垮腰楞言〉

瓦楞紙的型號可分為：A、B、C、E、K<A最厚>

單層瓦楞紙斑：襯板和瓦楞拈合，作包裝的襯墊用

三層瓦楞紙：里面兩張牛皮紙或板紙，中間裱瓦楞紙.

五層：里面裱三張或箱紙板，中間裱兩層瓦楞紙，作紙箱用

瓦楞紙面的分類：

折疊類〈一頁成型二頁成型〉

立體類

異型類

瓦楞紙襯墊：上墊紙、中墊紙、墻襯紙、填空板

作業(yè)：根據(jù)前面設(shè)計的容器的尺寸，設(shè)計出所需的外包裝的結(jié)構(gòu)圖，并做紙容

器練習(xí)。

第六章藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)以及之前的準(zhǔn)備

包裝藝術(shù)設(shè)計的目的

包裝藝術(shù)設(shè)計的程序

包裝藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)思

包裝藝術(shù)設(shè)計的文字

包裝藝術(shù)設(shè)計的色彩

重點：包裝藝術(shù)設(shè)計的程序從市場調(diào)研與收集資料的藝術(shù)表現(xiàn)（文字、色彩、

圖形）三大要素之向構(gòu)圖和互相關(guān)系。

1、包裝藝術(shù)設(shè)計：

包裝藝術(shù)設(shè)計的目的：

宣傳商品、美化商品、贏得市場、創(chuàng)造社會效果和經(jīng)濟效益。

包裝藝術(shù)設(shè)計的程序：

包裝設(shè)計項目的確定（部題）一總體策劃一市場調(diào)研一收集資料―制定設(shè)計方案

一設(shè)計展開一評審一設(shè)計表現(xiàn)一實施一投放市場試銷一收集市場信息一修訂設(shè)

計方案一再次設(shè)計、評審、表現(xiàn)、實施一完善包裝（大量制作：印刷）

包裝設(shè)計項目的確定：

承接設(shè)計任務(wù)后，應(yīng)按合同規(guī)定來確定需要完現(xiàn)的目標(biāo)和效能。

商品包裝的策劃：

未來產(chǎn)品的定位即賣什么

市場要定位，主要消費群，即賣給誰

價格要定位（高、中、低價產(chǎn)品）應(yīng)用的營銷策略，如何戰(zhàn)領(lǐng)市場的份額等

市場調(diào)研與收集資料：

市場調(diào)查

收集資料：向企業(yè)了解，做市場調(diào)查，整理已有的數(shù)據(jù)資料

制定包裝設(shè)計的方案：

找出創(chuàng)新的突破口，要在“新”和“優(yōu)”字上下功夫，提出若干可分性的方案，要對

潛在市場有所預(yù)測，掌握消費者的消費心理及新潮流趨勢。

展開商品包裝和設(shè)計：

這是商品包裝設(shè)計中的主要環(huán)節(jié)、通過構(gòu)思、構(gòu)圖、使方案具體化

包裝設(shè)計方案評審：

設(shè)計方案（草圖、初稿）越多越好，從中評選出優(yōu)秀方案

商品包裝設(shè)計表現(xiàn)：

繪畫表現(xiàn)：水粉、水彩、中國畫、素描、商業(yè)插畫

裝飾表現(xiàn)：點線面的抽象圖形、裝飾畫、剪紙、印染

借助工具表現(xiàn)：噴法、攝影、計算機、滾筒、手工絲網(wǎng)印

實施：投放市場、試銷、再決定修改與否、再決定大批生產(chǎn)。

包裝藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)思：

構(gòu)思激蕩法（大腦激蕩）

定位設(shè)計法：

要明確包裝設(shè)計的定位、表現(xiàn)形式的定位與問題。如何解決定位問題：

誰家的產(chǎn)品（誰賣）

什么樣的產(chǎn)品（賣什么）

產(chǎn)品賣給誰（誰買）

包裝設(shè)計定位可以的商標(biāo)、字體、色彩、檔次、科技含量以及在社會和消費者心

目中的地位等方面去考慮。

表現(xiàn)商標(biāo)

表現(xiàn)類型（具體或抽象）

表現(xiàn)與之相差的事物

表現(xiàn)使用的方法（香水、蝴蝶、蜜蜂）

表現(xiàn)使用結(jié)果

表現(xiàn)加上水平技術(shù)

表現(xiàn)消費者的性別年齡

表現(xiàn)使用部位

表現(xiàn)銷售地區(qū)

包裝藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)思應(yīng)與？？掌握設(shè)計定位的原則，要讓消費者在瀏覽商品的那

一瞬間，留下鮮明，深刻？記的印象，快捷向準(zhǔn)確地向消費者傳達(dá)商品信息。

創(chuàng)造思維法：

頭腦風(fēng)爆法：

發(fā)散思維：

收斂思維：

側(cè)向思維：

反向思維：

主體思維（綜合思維）：

多路思維：

靈感思維：它與創(chuàng)意者足夠的經(jīng)驗知識，經(jīng)常性的邏輯思維，對解決問題的強

烈愿望和勤于思考等能力具有密切的關(guān)系。

無論采用什么樣的思維方法，其表現(xiàn)重點應(yīng)放在如何能創(chuàng)造出優(yōu)于同類產(chǎn)品特色

的思維。如設(shè)計的角度獨特，加強貨架效應(yīng)的“沖擊力”，并要根據(jù)消費者心理習(xí)

慣確定設(shè)計角度。

如對老人、兒童食品需表現(xiàn)成分、用法，對家電常常表現(xiàn)使用方法功能重量。

傳統(tǒng)構(gòu)思的方法：

是象征、寓意等手法，用有形的物表現(xiàn)無形的意愿。如“花好月圓”“喜鵲登技”“松

鶴運年”“龍鳳呈祥”福、祿、壽、禧等等。也可用中國書法作裝潢設(shè)計主體（是

品名，也是圖案）也有傳統(tǒng)的圖案，彩陶紋、卷草紋、饕餐紋、龍鳳紋，等可生

產(chǎn)古樸典雅、歷史悠久的感覺。

包裝構(gòu)圖的方法:

強調(diào)表體感：畫的感覺，注意對比統(tǒng)一的關(guān)系，六個面要有互相關(guān)聯(lián)的連續(xù)性，

不要孤立繁絕。

處理好主次的關(guān)系：主要展示面是主題形象和品名所在位置，是主題，一般應(yīng)該

在中間偏上的部位。

形象文字，應(yīng)與主題相呼應(yīng)、協(xié)調(diào)保持對比關(guān)系，離中心較遠(yuǎn)的，形象文字要小

于主體的形象與主要的文字，明暗對比的關(guān)系也應(yīng)較弱。

構(gòu)圖的方法：（對稱與均衡）

點的構(gòu)圖：規(guī)律格局和自由式格局

線的構(gòu)圖：規(guī)律格局和自由式格局

面的構(gòu)圖：兒何形、偶然形、具體形

分割式構(gòu)圖：構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定視覺上很舒適

文叉分割：外數(shù)理線的分割流暢舒展靈活而有韻律個性。

弧曲線：

邊緣分割：

黃金分割：在分割線的部位安排主體形象和品名文字使之成為視覺中心

垂直分割：

傾斜分割：

折線分割

用數(shù)學(xué)級數(shù)關(guān)系分割：等比、等差數(shù)列分割

包裝藝術(shù)設(shè)計的文字：

文字編排的整體性：主次大小、位置等的節(jié)奏關(guān)系

內(nèi)容：品名、生產(chǎn)單位、型號、規(guī)格、用意、用法、特點成分、廣告語、廠名、

重量、型號、規(guī)格、用途、用法特點、成分、廣告語、廠名、廠址、電掛、電話

扁形方盒：主視面安排品名，廠名重量等重要文字。廣告語一般在側(cè)面其余文字

安排在側(cè)面。

方形包裝：主視面有正反兩面，一般品名在正面（漢字）背面安排拼音，品名及

說明文字，廣告語在側(cè)面。

文字編排得當(dāng)：

文字編排得當(dāng)便具有良好的識別性和可讀性，可減少視覺疲勞。文字要簡練、真

實、生動、適時、易讀、易記。字距的1/4為宜。分距要大于字距，約1/2、

2/3個字高為宜。品名一般最多6-8個字多于八個字應(yīng)寫兩行，否則可視性很

差。

合理選擇字體：

合理選擇字體是增強商品個性化的首要條件：五金電器用黑體漢字，拼音配以無

裝飾體、會產(chǎn)生穩(wěn)定、堅定、重量感、兒童用品多用圓立體或變體、拼音可用意

大利斜體，會產(chǎn)生活潑親切感，以表示出很強的民族特色。

文字編排的形式感：

表現(xiàn)在文字圖案的關(guān)系，各種文字之間的主次、大小位置，疏密的折疊變化上。

品名是“畫面”的主體，一般在黃金分割的比例線上，處于中上方位較好。

品名在對稱構(gòu)圖中應(yīng)在中心線上，其他文字左右對稱，在均衡式構(gòu)圖中，文字圖

形應(yīng)保持平衡關(guān)系。

字體的設(shè)計：

字體的設(shè)計要注重個體、精神。不同的商品包裝應(yīng)有不同的屬性。如古樸的、華

貴的、傳統(tǒng)的、新潮的等。其包裝設(shè)計風(fēng)格不同，文字設(shè)計也應(yīng)與其一致，如對

傳統(tǒng)產(chǎn)品或地方特產(chǎn)，應(yīng)選用有傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的字體，對現(xiàn)代新潮的產(chǎn)品，如數(shù)

碼電子、通訊等高科技產(chǎn)品應(yīng)用新潮流的字體。

包裝藝術(shù)設(shè)計的色彩：

包裝藝術(shù)設(shè)計的色彩是依附于圖形、文字，不僅要求美觀、大方、滿足人們的審

美要求，而且應(yīng)與人的心理感受保持和諧一致。

包裝色彩的整體性：

整體性體現(xiàn)在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。

包裝藝術(shù)設(shè)計用色要盡量明快、簡潔、純色比混色對比度強，套色少比套色多醒

目。

包裝色彩的功能性：

形象色：一看色即知包裝為何物。如桔子汁、咖啡、茶。

象征色：色彩的個性與產(chǎn)品，企業(yè)特色能相融。例如：標(biāo)志色、標(biāo)準(zhǔn)色等這類色

稱為象征色。紅色用于藥物包裝，暗示滋補性質(zhì)，蘭綠品暗示消炎、熱情。顏色

的識別性一般比圖形、文字強。

包裝色彩的情感性：

有的包裝用色彩是根據(jù)消費者心理決定的。優(yōu)秀的包裝色彩會像以清新、明快、

熱烈之感，會給人以典雅、高貴、樸素之感。色彩的情感性定位是消費心理和設(shè)

計家心理的統(tǒng)一。

色調(diào)設(shè)計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一。如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)、冷飲包裝

宜用冷調(diào)。色調(diào)設(shè)計還要與時代，與不同的地區(qū)，不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一,

要能適應(yīng)時代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色，忌用黃色，藏族以白色為尊貴的

顏色，而忌用淡黃色、綠色，滿族人熱愛黃紫紅藍(lán)色，而忌用白色。

包裝色彩的特異性：

從信息的角度講，包裝的色彩應(yīng)用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場上

的信息干擾。

作業(yè)：根據(jù)確定的設(shè)計策略，以及容器紙結(jié)構(gòu)

繪制藝術(shù)表現(xiàn)的草圖

第七章.包裝印刷的設(shè)計

包裝印刷發(fā)展概述

包裝印刷設(shè)計原理

包裝印刷設(shè)計的工藝流程

包裝印刷設(shè)計的藝術(shù)分類〈見書62、63>

包裝印刷設(shè)計的主要類型

包裝設(shè)計用紙

重點：印刷設(shè)計對于設(shè)計師來說要做好印前的準(zhǔn)備與較對工作了解印刷的工藝

流程、設(shè)計分類、主要類型、設(shè)計用紙要把握好節(jié)約成本，科學(xué)合理的原則，以

使設(shè)計作品高效率、高質(zhì)量地達(dá)到預(yù)計效果。

?包裝印刷設(shè)計：

包裝印刷發(fā)展概述：包裝印刷設(shè)計是印刷行業(yè)中的一個類型，它是承載印物具有

一定設(shè)計創(chuàng)意印刷方式。目前，除傳統(tǒng)的印刷方法（如手印、凸印、凹印、絲印）

外已有很多種新的印刷方法（如色懸印刷、不干膠印刷、主體印刷等），使印刷

包裝除了具有它應(yīng)有的功能外更具有一定的轉(zhuǎn)播作用。

?包裝印刷設(shè)計原理：

印刷三大次序：制版、印刷、裝訂或形切成型。

印刷過程：原稿一照相一制版一印刷裝訂。

印刷五大要素：原稿、印刷油墨、源印材料、印刷機械。

?包裝印刷設(shè)計工藝流程：

原稿一＞照相一＞■制版一＞印刷裝訂。

包裝裝璜的質(zhì)量首先取決于設(shè)計質(zhì)量，但設(shè)計與制版、印刷之間的密切配合，才

能達(dá)到預(yù)期目的。設(shè)計者必須明了制版、印刷等工藝流程。在設(shè)計時應(yīng)該考慮使

用何類印刷工藝（平版、凹版、凸版、慮過版、柔性版）

設(shè)計的彩色畫稿僅僅是給“客戶”及出版時作分色參考或作印刷時調(diào)墨依據(jù)，而墨

稿是決定印刷成品質(zhì)量的關(guān)鍵

?畫墨稿的步驟：V電腦制作＞

出血位：有圖形、文字、顏色的邊緣，要超出實際尺寸之外3-10mm以防

止露白邊。

規(guī)矩線：包括加線、十字線、角線等是指實際成品尺寸的作線。

色彩模式及分辨率：

四色印刷：一般CMYK色彩模式，完稿之后仔細(xì)檢查將其他色彩模式轉(zhuǎn)換成

CMYK模式。精度高的印刷一般為300dpi。報紙一般：100-150線注意

輸出前仔細(xì)較對原稿，以免在印刷制版過程中出錯。

5、包裝印刷的主要類型

平版印刷：又稱膠印。利用電子掃描儀分色照相制版，一般是通過四色印刷。特

點：是油墨顆粒較細(xì)、油質(zhì)較稀。因此油墨吸收均勻而薄并且細(xì)致柔和兒乎能將

設(shè)計師追求的色光、空間，如實的印刷出來。

凸版印刷：是將畫稿及黑白稿、及黑白稿經(jīng)照相分版后通過感光藥膜烤曬在銅版

上或鉛版上，然后放在硝酸溶液中進行爛版。將不需要的部分腐蝕掉留下部分與

腐爛掉的那部分在版上形成了凹凸版本，凸出部分上色印在紙上。

特點：凸版印刷具有印跡強烈、輪廓清楚濃厚、墨層堅定豐滿、色澤鮮艷等。但

不容易干版，套印時第二次印色容易糊版，油墨不均勻。適宜印以色塊、線條為

住的印刷。因此一些套色不多的標(biāo)簽、吊牌、請?zhí)?、小包裝信紙信封等都喜歡應(yīng)

用凸版印刷，由于顏色厚實，會使畫面圖形具有立體感、份量感。

絲網(wǎng)印刷：使用網(wǎng)目漏色的方式，稱絲網(wǎng)版印刷，又稱絲漏印刷。是一種應(yīng)用十

分廣泛的孔版印刷。特點是印刷上的圖文是孔洞狀態(tài)，能透過油漆或油墨。絲網(wǎng)

印刷使用的印物范圍極其廣泛如果塑料薄膜、金屬、玻璃、各種棉織及建筑材料。

絲網(wǎng)印刷機與其他印刷機相似，有單色、多色、手動、自動的機型。具體有平面

絲網(wǎng)印刷機、曲面絲網(wǎng)印刷機和靜電絲網(wǎng)印刷機等。

,印刷機

數(shù)碼印刷機是與互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展同期出現(xiàn)的一種印刷方式。是將計算機和印刷機

連接在一起，部需要單獨制版設(shè)備，將數(shù)碼信息文件直接制成印刷成品的過程。

新世紀(jì)印刷的特征：

圖書印刷市場

票據(jù)印刷市場

防偽印刷市場原理比較象打印機原理

商業(yè)印刷市場

社型印刷市場

7、包裝用紙：

用紙的原則：節(jié)約成本、科學(xué)的運用包裝用紙。對于設(shè)計師來說掌握和了解商品

的包裝設(shè)計用紙的種類、特點和紙張開法和規(guī)格。

常用的紙張一般分兩種。一種稱正度紙，規(guī)格為787mmx1092mm,一種稱

為大度規(guī)格為889mmx1194mm,還有■—種稱為特度紙，規(guī)格850mmx

1168mm880mmx1230mm.。

如果大批量的包裝用紙，自分設(shè)定規(guī)格，由紙廠專門生產(chǎn)。紙張重量用克重/每

平方米表示，克重越大紙張越厚。

?紙張分類：

銅版紙:80g.100g.128g.157g.200g.250g.300g.350g

亞版紙：80g.100g.128g.157g.200g.250g.300g.350g

膠版紙：70g.80g.100g.120g

灰的白版紙:200g.300g.350g.400g.400g

白地白版紙：250g.300g.350g.400g.450g

牛皮紙：80g.100g.100g.180g.200g

瓦紙：20g.80g.100g.120g.150g

布紋紙紙:80g.100g.120g.100g.180g

彩色特種紙:80g.100g.120g.120g..200g.300g

包裝設(shè)計用紙大尺寸的開法：對開、四開、十六開以此類推

印刷工藝：脊凸、壓凹、模切、燙金印銀、專色印刷。

作業(yè)：根據(jù)自己要設(shè)計的包裝的類型，及表現(xiàn)確定包裝材料。

去紙張供應(yīng)商店了解購買紙樣。

去印刷廠實地參觀印刷流程與工藝。

第八章.包裝的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、法律法規(guī)

包裝標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的概念

包裝標(biāo)準(zhǔn)的制定

包裝標(biāo)準(zhǔn)數(shù)?；拖到y(tǒng)化V見書73頁,

包裝標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則

商標(biāo)法

專利法

重點：了解