包裝設計的基本概念

包裝設計的基本概念

傳統(tǒng)的包裝的概念

包裝概念的擴展

包裝功能的重新認識

現代包裝概念的提出

包裝設計是一門重要的平面設計課

重點：了解包裝概念的擴展以及包裝功能的重新認識，理解“最好的包裝就是沒

有包裝”這句話的含義，理解什么是包裝設計的理想境界。

?包裝的基本概念：

包裝與產品是一對李生子。有了產品就要有包裝的保護。中國古文字中的“包”字

就是一個育子于子宮中的家形容。它反映了古人對包裝的認識與理解。V傳統(tǒng)

的包裝＞

根據中國《辭海》中的解釋以及傳統(tǒng)上被人們所接受的含義，“包”的意思有：包

藏、包裹、收納的意思，而“裝”則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、行貌等意

思。

從遠古時代開始，經過很長的一段歷史時期，各國人民的不同的設計制作和運用

著不同的包裝，對包裝的形式與功能有了一定的認識。盡管這些認識還不十分深

刻，但與現代包裝設計的觀念有許多相近之處。

如：保護、整合、運輸、美化

與傳統(tǒng)的包裝相比，在今天的大市場與大生產背景下，現代包裝的概念及其內涵

有了極大的變化。

?包裝概念的擴展

日本關西的著名包裝設計家金正修提出了新的包裝概念，他從包裝的概念大大加

以擴展，分為以下幾個方面：

——自然的包裝一物質化的包裝一空間包裝

I身體包裝

包裝分類卜物品包裝

—人物的包裝一新物質化的包裝一信息包裝

這位設計家用非常寬闊的視野放眼世界，認為大千世界上有千奇百怪的造物樣

式，各種各樣的物體是相互依存、相互作用的，它們之間的結合方式可以給我們

無窮的啟示。

他對植物的果殼很感興趣。比如豌豆的豆夾的造型，非常“經濟”與合理的結構。

橙子的表皮柔軟具有彈性，并且有很好的適合性，構成了一層外保護殼，而內部

的分瓣將果汁緊緊地包裹，“整合”為一體——整個包裝結構緊湊、輕盈。櫻桃果

子以它們裝潢美麗的外觀，甜蜜的果實吸引著鳥類，將其帶到四方，傳種接代。

豌豆豆夾的結構和人們裝雞蛋的包裝有著異曲同工的直接聯系。大氣層能夠很好

的保護著地球生物。

反觀人類社會，人們在改造自然的同時也創(chuàng)造了各種各樣的“包裝”形式。比如：

人類設計的飛機也是一種包裝，其表面的機航運用了各種材料組成了隔層，使里

面的人享受著與外面一樣的生活條件。

現代建筑盡管在外觀上與材質上與傳統(tǒng)建筑截然不同，但在保暖采光保持空氣流

通方面大大超過了后者。

服裝的永無窮盡的樣式與色彩給人們以美的外觀，各式各樣的面料可以滿足透氣

性，保暖，絕緣，防水。

從上面的例子我們可以看出包裝的特性都是從功能、形式、結構組合、視覺外觀

上體現出來。也就是我們所講的大包裝觀。

?包裝功能的重新認識：

?保護商品的功能〈這是包裝最基本的功能〉

我們不能簡單地理解這是給商品的一個防止外力入侵的外殼，實際上保護商品的

意義是多重的；包裝不僅是要防止商品物理性的損壞，也包括各種化學性及其它

方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受光線的照射，不變質。

?運輸商品的包裝

包裝可分為運輸商品和銷售商品，大包、中包、小包

大包裝對小的商品的整合要考慮到商品的形狀、性質、大小及運輸上的方便。

?儲藏商品的功能〈包裝設計的基本功能之一,

包括兩個方面：首先是包裝在結構上要有利于整合、儲放。如包裝箱要有一定的

強度，可以重疊放置。

?美化商品、促進銷售的功能〈包裝設計最為主要的功能之一,

過去，人們把平面設計稱為裝潢設計，反映著他們對包裝設計的功能的認識——

裝扮美化產品。包裝使得產品更有賣相，從而促進銷售。

?包裝的形象不僅要體現出生產企業(yè)的性質與經營特點，體現商品的系列性

——商品不再是個單獨商品，而是和整個企業(yè)生產營銷的一個不可分的環(huán)節(jié)，而

且要體現出商品內在的品質，能夠反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的生理

與心理的需求。

例如：與POP結合的包裝買送相結合的包裝

?傳達有關商品信息的功能〈功能更新的要求,

由于超市等自助式銷售商品的出現，包裝越來越成為無聲的銷售員。商品的數量、

質量、使用方法、生產與保存日期、生產企業(yè)以及他們的地址、聯系電話，各種

相關的產品的生產標準，衛(wèi)生批號與信息，必須明確地表達在商品包裝上。

?保護環(huán)境生態(tài)的功能

是否節(jié)約能源，是否可回收利用，是否容易銷毀。

?現代包裝設計概念的提出

?什么是設計？設計是解決問題——解決人們在生活中的遇到的各種精神的物

質方面的問題。

?包裝設計是一種視覺信息的傳達。它要解決產品的促銷：企業(yè)形象的宣傳、

產品品質的說明，一是一種視覺傳達設計。

包裝設計要解決產品的保護、運輸、儲藏等一系列問題，還要解決如何減少對環(huán)

境的污染，保護生態(tài)的問題。一是一項工程設計。

?從包裝設計所要解決的問題來看，應為是一種綜合的社會學、經濟學、心理

學及物理化學、機械、材料等多種學科知識，技能的復合性設計。

?對包裝設計的概念進一步闡述，現代包裝設計一種合乎人的審美、生活需求,

合乎生產技術、環(huán)境生態(tài)需求，合乎商品保護、運輸、銷售需求的設計。

?商品包裝的理想境界

“最好的包裝就是沒有包裝，就像中國倫理邊的“最妙之法為無法”。這絕非意味

著任何產品都將不再需要包裝了，就像下臺上？，然后出一群赤身裸體的“時裝

模特兒”那樣。除了嘩眾取寵之外絕無任何創(chuàng)造性可言。

這句話并非是回到商品的原始狀態(tài)，要是要求包裝應該和商品達成高度民主的完

美的統(tǒng)一，渾然天成。就像人穿衣服和本人的外形、氣質十分協調一樣，自然和

藹。V量身定做＞

?包裝設計是一門重要的平面設計專業(yè)課

包裝設計被分為：工科類的包裝其課程體系的包裝材料，包裝機械，包裝印刷，

包裝結構與包裝設計。

視覺傳達性質是藝術設計類的平面設計。以視覺設計為主，結構與印刷方面的內

容為輔。

平面設計專業(yè)的課程教學分為三個層次：設計基礎、專業(yè)設計基礎和專業(yè)設計。

作業(yè)：包裝設計前的準備＜紙、工具、資料＞

擬定所設計包裝的類型

第二章：包裝設計發(fā)展的歷史

從“包裹”產品到“包裝”產品——手工業(yè)時代的包裝

裝飾的裝潢——新藝術運動與裝飾時代的包裝設計

功能決定形式——現代主義的設計思想

企業(yè)形象與包裝設計——CIS指導下的包裝設計

信息的合理配置與視覺流程——自主式市場條件的包裝

地方化與人性化——后現代化的設計思潮

與環(huán)境友好的包裝——今天設計仍面臨的重要課程

重點：現代主義“功能決定形式”。企業(yè)形象CIS指導下的包裝設計。自助式市

場條件下的包裝設計。后現代主義的地方化與人性化。環(huán)境與包裝設計。

1.從“包裹”產品至廣包裝”產品——手工業(yè)時代的包裝

人類開始從事生產勞動，出產自己的產品時就有了包裝。最初的包裝無疑是為了

保護產品，便于儲藏與攜帶。比如彩陶、青銅器。

早期的包裝盡管在材料的結構上比較簡單，但是有些很有特點的設計。

如有的青銅容器身與蓋造型一樣，分開來可以分為兩個盛器，但結合起來就是一

個密封的容器了。

又如一些少數民族運用很粗心的竹筒作為裝載食物的容器，既可以裝大米，又可

以儲藏，還可以放在火上烤熏，古代包裝的瓷器則用稻草來包扎，簡潔而非常有

效。

早期的包裝多運用天然材料。竹木、多種草、植物的葉。比如蛤蝌殼包裝的蛤蝌

油很長的時間內是中國平民百姓的日常用品，很有利于環(huán)保。

手工業(yè)時期，商場上商品的交易與競爭規(guī)律決定了包裝要肩負起傳達有關產品的

信息，促進銷售的使命。1793年，歐洲國家開始在酒瓶上粘貼上標簽；1817

年，英國國家藥業(yè)分業(yè)規(guī)在有毒產品的包裝上面要貼便于識別的印刷標識

中國最早的一份印刷廣告是宋代。劉家功夫針，同時也是張包裝紙。上上面書寫

“濟南劉家工夫針鋪”，左右兩邊分別是“認門前白，兔兒為記"，從這張紙上可以

看到構成現代包裝的許多基礎要素——商標、插圖、廣告語、產品的相關知識。

最有代表性的還有酒類的酒壇。酒罐上貼上大紅的標貼。上面寫有“酒”“千酒”，

客量。

在那個時期許多的包裝已經達到了相當高的水平。只是在桶圖和編排等方面與繪

畫還沒有真正脫離關系。包裝各個方面，視覺力度較弱，層次感不強。

2.工業(yè)革命時期包裝受到建筑繪畫與各種工藝的影響，出現了新藝術運動與

裝飾藝術運動。特點是強調裝飾性，象征性。

裝飾性：更亮麗、視覺沖擊力更強。圖形和文字的平面化處理，強調了色彩的

純度與相互之間的對比，畫面的個要素之間的穿插組合也變得緊湊與合理。各種

裝飾紋樣的應用使包裝增添了許多典雅，秀美的紋理效果。

象征性：這個時期繪畫、建筑、紡織品、平面設計喜歡用神話中的各種人物一

愛神、戰(zhàn)神、魔鬼等來象征與隱晦作品中的意義。這種方法可以發(fā)現觀眾的想象

力，擴大作品的表現深度。

這一時期由于大面積的植物反樣非常華麗，但和圖案相比，商標與文字在視覺上

很弱，這是新藝術運動設計風格的一個通病。<駱駝牌香煙><藍？？？>

?功能決定形式——現代主義設計的思想

從二十年代開始的現代主義設計的思潮極具影響力。在三、四十年代以后認為首

先要解決的是功能問題。

這一時期包裝更注意視覺傳達設計及促進銷售方面的功能。

4.企業(yè)形象與包裝設計——CIS指導下的包裝設計

六十年代開始，全世界許多國家的企業(yè)相繼推出了一種新的企業(yè)經營策略。

CorporationIdastitySystem簡稱CIS。

對于現在企業(yè)來說，包裝設計不再是傳統(tǒng)意義上的孤立的點，而是與企業(yè)宣傳的

促銷計劃相關的--條線，一個面。包裝設計都在企業(yè)形象指導下進行。

CIS指導下的包裝設計的主要特點表現在設計者要運用各種CIS設計中規(guī)定的

視覺設計要素，進行系列化的設計，并在設計中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同

時又保持一定的變化。

5、自助式市場條件下的包裝設計

二十年代在美國并在五六十年代開始盛行全球的自助式銷售店（超級市場），削

減了銷售人員。包裝的商品放在貨架上直接與消費者見面，包裝成了一個無事的

銷售員。為了讓消費者接近貨架，并清楚地看清貨品，而不是像顧全那樣問售貨

員，對包裝的設計要求集中在如何長地引起消費者的注意。辯識這一點上，品牌

必須放在最能讓人辯識清楚的位置：強調觀眾熟悉的色彩、擴大商標的名字或標

志的形象。

另外貨架上的特定配置方式把不同的商品并置在一起，就意味著每一個品牌的包

裝必須從鄰居中突現出來，推銷自己。萬寶路的紅、白、灰。

?地方性與人性化——后現代主義

反對設計中表達語言運用的單一和冷漠。

地方性是保持一個民族設計文化個性，增強包裝對消費者文化的親近力，提高設

計水準。日本、中國。

人性化：設計師運用各種具有幽默、滑稽、懷舊、鄉(xiāng)土氣息的意味表現語言，提

高外包裝設計形象對消費者情感上的號召力。比如木刻。

7、與環(huán)境友好的包裝——今天設計師面臨的重要課題

作業(yè)：構思一款包裝設計（系列化）類型不限

確定好設計方向

本周的任務是收集資料

第三章現代包裝設計的形式特點與規(guī)律市場調研與市場定位

包裝設計視覺表達的特征

包裝設計視覺表現形式規(guī)律

包裝設計的信息選擇與配置〈略述〉

包裝設計視覺形象的戰(zhàn)略思考V略述〉

市場調研

設計定位

設計的基本程序

重點：包裝設計視覺形象的戰(zhàn)略的思考、設計的基本程序、市場調研與設計定

位

?裝設現代計的形式特點與規(guī)律：V視覺表現＞

包裝設計表達語言與其他平面設計相比具有差異性

盡管包裝設計也是一種視覺傳達設計，但由于傳統(tǒng)的方式，內容和媒體的不同，

它有自己的特點與規(guī)律

直接性：

當包裝設計在具體的市場環(huán)境下，以對觀眾進行直接的視覺求述的方式進行信息

傳達。廣告或其他視覺傳達形式更多地應用戲劇性、文學性的方法。

如招貼廣告、常用對話式的方法，使畫面中的人物與觀眾進行交流。美國的征兵

廣告“美國陸軍需要你”

還有的廣告應用了文學、戲劇中的人物，以及諷刺幽默等文學中常見的形式吸引

愛眾。

包裝作為一種商品的外在附加物，其傳達的方式主要是讓消費者正確而高效迅速

地了解產品的內容。包裝設計更多地通過自身的色彩、造型等直接性地視覺語言、

以及貨架的陳列方式或直接地吸引打動消費者。這種直接性規(guī)定了包裝設計具有

一定的非文學性。

寓意性：

指包裝設計主要通過包裝視覺上的要素，給消費者聯想，引導他們對包裝？產品

性質的理解，激發(fā)對產品價值的認識以及特定文化上的親近感。

現代的一?些哲學家心理學家認為人們對外部客觀文物的認識與理解，總是與自身

通過實踐形成起來的餓主觀心理互動進行的。寓意性是主觀與客觀兩方面共同的

結果。

客觀方面：比如人們可通過瓶子的大小、形態(tài)與質感區(qū)分高檔的香水與一般的

清潔劑。不同的圖案紋樣可以讓人認識不同的國家和民族。

主觀方面.：包裝上的色彩與肌理會激發(fā)人們對產品品質的聯想。比如面包薯條

本身是一種被烘烤的暖色等咖啡色為主，而礦泉水往往以藍色、紫色為色調反映

水的清爽純凈。

競爭性：

研究對手的特點，使自己在色彩、造型上壓過對手。

包裝的視覺要素語義

主觀方面，產品自身的視覺特征與包裝的聯系

運用視覺要素設計的傳統(tǒng)

視覺要素對人的心理、生理具有兩方面影響

客觀方面：視覺要素的消費者文化修養(yǎng)方面的關系

視覺要素與周圍環(huán)境的關系

2.市場調研與設計定位：

包裝設計是解決企業(yè)市場營銷方面的問題，具體地講就是推銷產品與宣傳企業(yè)形

象。

要解決問題，就要有科學的程序和方法。設計的程序是一個解決問題的過程，這

包括對問題的了解與分析，對解決問題方法的提出與優(yōu)化。

在包裝設計的各個階段中，市場調研與設計定位有非常重要的作用。它是完成一

個好的設計的前提。

市場調研：

包裝使產品實實在在地呈現在消費者眼前。從消費者看到包裝時起，大腦中成千

上萬的細胞便立即產生對該產品的一種喜厭情緒。這種情緒的作用是巨大的，它

驗證了“包裝是否有銷售”。

而“包裝是否具有銷售力”是包裝的內容，它的消費層以及銷售地點是緊密聯系

在一起的。

設計的構思的開展應首先從以下幾個方面來進行：

包裝的內容V產品〉

該產品的特征是液體、固體還是氣體。如果是固體的話，必經了解它的外形特

征、體積、重量，以及原是哪種材質，是否會變質，容易受潮和害怕陽光，化學

反應等。

該產品是原于哪一類型的：是食品、化妝品、五金產品、還是文化產品等。并要

了解它的檔次，屬于禮品檔次不是屬中低檔次。

該產品銷售時的包裝容量和價格定位。

該產品的生產企業(yè)的歷史狀況、產品的知名度、與同類產品比較有何優(yōu)點。缺點

和特點，是新產品推出還是老產品改裝。

消費層：

該產品的消費對象：特定的或主要的消費群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次

以及民族等，以及隨物質生活的優(yōu)化而消費需求的變化。

銷售地點：

該產品的銷售地點從大范圍上可以分為：圍外、圍內、城市、鄉(xiāng)村、民族地區(qū)等。

從小范圍上可以分為：批發(fā)、零售、超市、普通商場等。

作業(yè)：根據而擬定設計的方向〈包裝的類型〉做一次市場調查

寫一份市場調研報告〈字數2000字左右）

第四章包裝容器設計〈講解與寫作演示〉

包裝容器設計的種類和要素

包裝容器設計的部位及過程

包裝容器設計圖的繪制

包裝容器模種制作方法

包裝容器的設計〈見書21頁〉

重點：包裝容器設計圖的繪制，包裝容器模種制作方法，包裝容器的設計，

尤其是玻璃容器的設計和制作的部位及特點。

1、包裝容器與展架設計：

包裝容器設計的種類：一是硬質包裝容器，二是軟質包裝容器。硬質包裝容器有

碗、杯、瓶、罐、盆、筒等。珠寶的包裝主要有盒、筒軟包裝容器，主要是以軟

塑材料、塑紙材料、復合材料、吸塑材料、紡織材料”

制作包裝容器的材料大致有紙、木材、塑料、金屬、玻璃、陶器、纖維、炭等材

料。

珠寶的包裝與展示設計一般用硬和軟兩種材料的結合，先用硬包裝材料做成骨

架，然后用軟的包裝材料進行包裝表面.

2、包裝設計的過程：

社會需求＜設計使用項目要求＞一設計〈策劃、調研、構思、構圖〉

制作樣品〈原材料使用工藝技術＞一試產工藝〈小批量生產＞一社會使用V提出新

的要求滿足需求,一改進完善〈滿足需要〉

3、包裝設計圖的繪制v按投影原理繪制的設計圖〉

表達器皿造型的視圖一般需要三視圖

正主投影面的視圖〈平視、前視〉、俯視圖〈頂視圖＞、側視圖v左視或右視〉

嚴格準確地標明尺寸規(guī)格

4、繪制步驟:

將器皿造型多部位的尺寸確定后，先取其中線為中軸線，在中軸線上標出多部位

的高度，依高度畫出與中軸線相垂直的線<-?般為1:1,放大：1：2、1：3,縮

小：2：1、3：1>

5、模種的制作方法：

成型可用的石膏模，又稱子模，。是由母模翻制出來的，而母模則是由原始模

種翻制。制造模型時，首先按設計圖專制原始模種。

用石膏制模種：

調石膏漿，用清水化石膏粉，使其變成熟石膏。要具有良好的流動性，減慢其凝

團速度，以便操作并使模型表面光滑。

澆注石膏柱體。用油氈紙卷成圓通，直徑比車制的最大直徑大30-40mmo用較

稠的石膏漿圍住圓柱底部以防澆注時漏漿，然后倒入石膏漿。車削修模體。穩(wěn)準,

不能走刀

用可塑泥料制模：

先將泥和好，仔細揉制，做成泥坨、陰干、保持一定水分不沾手。制好模種以

后刷上水用手研光表面。

包裝容器的設計；〈見書18-23>

作業(yè)：根據包裝設計的策略

設計出新的或需改善的包裝容器造型

草圖：石膏模型

?包裝結構設計

包裝結構設計步驟

防震包裝結構設計

緩沖包裝結構設計

紙包裝結構設計

瓦楞紙箱設計

重點：了解紙包裝結構設計以及設計的基本原則與各種結構形式,在制作時要考

慮到各種不同結構設計的實用性.

?裝結構設計的步驟：

確定環(huán)境條件.引起商品破損的外部因素〈靜態(tài)、動態(tài)的作用。如：堆碼、震動、

沖擊,

確定商品的特征：形狀、尺寸、體積、重量、轉動慣性、重心位置、強度、允許

的速和商品包裝系統(tǒng)的固有頻率。

選擇包裝材應考慮：經濟性、實用性

進行包裝結構分析設計

進行包裝實驗；包裝的可靠性進行實驗、跌落、沖擊實驗、振動實驗、壓縮實驗、

堆碼實驗。

2、防震包裝結構設計

橡膠隔震器，隔震器，剛彈隔震器，剛彈與橡膠塊組合

3、沖包裝結構設計：

用緩沖包裝材填滿包裝與外物的空隙

全面緩沖的兒種形式

采用細條狀、顆粒狀、片狀、汽泡狀，適合的批量商品及臨時性貴重物品

現場發(fā)泡包裝：

用兩種液體制劑聚氨脂與聚合氨碳脂混合后經化學反應而成的?種包裝材.料。

模壓成型包裝：

用模型將EPS顆粒壓制成型，還可用印了塊墊聚氨脂甲酸泡沫塑料塊墊<PVR>

挖孔成型抽真空型

部分緩沖包裝設計：

方形襯墊、瓦楞紙與襯墊結合，八角形的襯墊包裝、泡沫塊墊。

4,紙包裝結構設計：

紙盒包裝又叫小包裝，銷售包裝，第二次包裝。

紙材較輕，便于運輸和攜帶，容易成行，便于印刷，成本低，環(huán)保

紙盒包裝是用帖面材料，包括布、絹、草、紙、筒等材料。

包裝紙盒的分類：

按幾何形態(tài)分：方形、圓形、圓柱行、三角行、球行

按模擬形態(tài)分：如：桃型、全魚型、車型、飛機型

組合包裝：一部分是幾何形態(tài)，一部分是自然形態(tài)

按紙盒的結構形式：

陳列式、懸掛式、多件聚合式、窗式、多鎖插入式、搖翼窩進式、組合式、間隔

式、曲線式、插鎖式、斜口式、抽屜式、提手式、多件組合式、易開式、異型式

和折疊式。

包裝紙盒的結構部件：

搭勾、別卡邊的方法

紙板的厚度邊條長度差，壓痕線

底部結構設計

插口式、別卡式

口部、懸掛、手提或要注意“舌耳”撕斷

?楞紙箱設計

V行瓦楞

U行瓦楞

uv行瓦楞〈楞峰垮腰楞言〉

瓦楞紙的型號可分為：A、B、C、E、K<A最厚>

單層瓦楞紙斑：襯板和瓦楞拈合，作包裝的襯墊用

三層瓦楞紙：里面兩張牛皮紙或板紙，中間裱瓦楞紙.

五層：里面裱三張或箱紙板，中間裱兩層瓦楞紙，作紙箱用

瓦楞紙面的分類：

折疊類〈一頁成型二頁成型〉

立體類

異型類

瓦楞紙襯墊：上墊紙、中墊紙、墻襯紙、填空板

作業(yè)：根據前面設計的容器的尺寸，設計出所需的外包裝的結構圖，并做紙容

器練習。

第六章藝術設計的表現以及之前的準備

包裝藝術設計的目的

包裝藝術設計的程序

包裝藝術設計的構思

包裝藝術設計的文字

包裝藝術設計的色彩

重點：包裝藝術設計的程序從市場調研與收集資料的藝術表現（文字、色彩、

圖形）三大要素之向構圖和互相關系。

1、包裝藝術設計：

包裝藝術設計的目的：

宣傳商品、美化商品、贏得市場、創(chuàng)造社會效果和經濟效益。

包裝藝術設計的程序：

包裝設計項目的確定（部題）一總體策劃一市場調研一收集資料―制定設計方案

一設計展開一評審一設計表現一實施一投放市場試銷一收集市場信息一修訂設

計方案一再次設計、評審、表現、實施一完善包裝（大量制作：印刷）

包裝設計項目的確定：

承接設計任務后，應按合同規(guī)定來確定需要完現的目標和效能。

商品包裝的策劃：

未來產品的定位即賣什么

市場要定位，主要消費群，即賣給誰

價格要定位（高、中、低價產品）應用的營銷策略，如何戰(zhàn)領市場的份額等

市場調研與收集資料：

市場調查

收集資料：向企業(yè)了解，做市場調查，整理已有的數據資料

制定包裝設計的方案：

找出創(chuàng)新的突破口，要在“新”和“優(yōu)”字上下功夫，提出若干可分性的方案，要對

潛在市場有所預測，掌握消費者的消費心理及新潮流趨勢。

展開商品包裝和設計：

這是商品包裝設計中的主要環(huán)節(jié)、通過構思、構圖、使方案具體化

包裝設計方案評審：

設計方案（草圖、初稿）越多越好，從中評選出優(yōu)秀方案

商品包裝設計表現：

繪畫表現：水粉、水彩、中國畫、素描、商業(yè)插畫

裝飾表現：點線面的抽象圖形、裝飾畫、剪紙、印染

借助工具表現：噴法、攝影、計算機、滾筒、手工絲網印

實施：投放市場、試銷、再決定修改與否、再決定大批生產。

包裝藝術設計的構思：

構思激蕩法（大腦激蕩）

定位設計法：

要明確包裝設計的定位、表現形式的定位與問題。如何解決定位問題：

誰家的產品（誰賣）

什么樣的產品（賣什么）

產品賣給誰（誰買）

包裝設計定位可以的商標、字體、色彩、檔次、科技含量以及在社會和消費者心

目中的地位等方面去考慮。

表現商標

表現類型（具體或抽象）

表現與之相差的事物

表現使用的方法（香水、蝴蝶、蜜蜂）

表現使用結果

表現加上水平技術

表現消費者的性別年齡

表現使用部位

表現銷售地區(qū)

包裝藝術設計的構思應與？？掌握設計定位的原則，要讓消費者在瀏覽商品的那

一瞬間，留下鮮明，深刻？記的印象，快捷向準確地向消費者傳達商品信息。

創(chuàng)造思維法：

頭腦風爆法：

發(fā)散思維：

收斂思維：

側向思維：

反向思維：

主體思維（綜合思維）：

多路思維：

靈感思維：它與創(chuàng)意者足夠的經驗知識，經常性的邏輯思維，對解決問題的強

烈愿望和勤于思考等能力具有密切的關系。

無論采用什么樣的思維方法，其表現重點應放在如何能創(chuàng)造出優(yōu)于同類產品特色

的思維。如設計的角度獨特，加強貨架效應的“沖擊力”，并要根據消費者心理習

慣確定設計角度。

如對老人、兒童食品需表現成分、用法，對家電常常表現使用方法功能重量。

傳統(tǒng)構思的方法：

是象征、寓意等手法，用有形的物表現無形的意愿。如“花好月圓”“喜鵲登技”“松

鶴運年”“龍鳳呈祥”福、祿、壽、禧等等。也可用中國書法作裝潢設計主體（是

品名，也是圖案）也有傳統(tǒng)的圖案，彩陶紋、卷草紋、饕餐紋、龍鳳紋，等可生

產古樸典雅、歷史悠久的感覺。

包裝構圖的方法:

強調表體感：畫的感覺，注意對比統(tǒng)一的關系，六個面要有互相關聯的連續(xù)性，

不要孤立繁絕。

處理好主次的關系：主要展示面是主題形象和品名所在位置，是主題，一般應該

在中間偏上的部位。

形象文字，應與主題相呼應、協調保持對比關系，離中心較遠的，形象文字要小

于主體的形象與主要的文字，明暗對比的關系也應較弱。

構圖的方法：（對稱與均衡）

點的構圖：規(guī)律格局和自由式格局

線的構圖：規(guī)律格局和自由式格局

面的構圖：兒何形、偶然形、具體形

分割式構圖：構圖嚴謹、穩(wěn)定視覺上很舒適

文叉分割：外數理線的分割流暢舒展靈活而有韻律個性。

弧曲線：

邊緣分割：

黃金分割：在分割線的部位安排主體形象和品名文字使之成為視覺中心

垂直分割：

傾斜分割：

折線分割

用數學級數關系分割：等比、等差數列分割

包裝藝術設計的文字：

文字編排的整體性：主次大小、位置等的節(jié)奏關系

內容：品名、生產單位、型號、規(guī)格、用意、用法、特點成分、廣告語、廠名、

重量、型號、規(guī)格、用途、用法特點、成分、廣告語、廠名、廠址、電掛、電話

扁形方盒：主視面安排品名，廠名重量等重要文字。廣告語一般在側面其余文字

安排在側面。

方形包裝：主視面有正反兩面，一般品名在正面（漢字）背面安排拼音，品名及

說明文字，廣告語在側面。

文字編排得當：

文字編排得當便具有良好的識別性和可讀性，可減少視覺疲勞。文字要簡練、真

實、生動、適時、易讀、易記。字距的1/4為宜。分距要大于字距，約1/2、

2/3個字高為宜。品名一般最多6-8個字多于八個字應寫兩行，否則可視性很

差。

合理選擇字體：

合理選擇字體是增強商品個性化的首要條件：五金電器用黑體漢字，拼音配以無

裝飾體、會產生穩(wěn)定、堅定、重量感、兒童用品多用圓立體或變體、拼音可用意

大利斜體，會產生活潑親切感，以表示出很強的民族特色。

文字編排的形式感：

表現在文字圖案的關系，各種文字之間的主次、大小位置，疏密的折疊變化上。

品名是“畫面”的主體，一般在黃金分割的比例線上，處于中上方位較好。

品名在對稱構圖中應在中心線上，其他文字左右對稱，在均衡式構圖中，文字圖

形應保持平衡關系。

字體的設計：

字體的設計要注重個體、精神。不同的商品包裝應有不同的屬性。如古樸的、華

貴的、傳統(tǒng)的、新潮的等。其包裝設計風格不同，文字設計也應與其一致，如對

傳統(tǒng)產品或地方特產，應選用有傳統(tǒng)裝飾風格的字體，對現代新潮的產品，如數

碼電子、通訊等高科技產品應用新潮流的字體。

包裝藝術設計的色彩：

包裝藝術設計的色彩是依附于圖形、文字，不僅要求美觀、大方、滿足人們的審

美要求，而且應與人的心理感受保持和諧一致。

包裝色彩的整體性：

整體性體現在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。

包裝藝術設計用色要盡量明快、簡潔、純色比混色對比度強，套色少比套色多醒

目。

包裝色彩的功能性：

形象色：一看色即知包裝為何物。如桔子汁、咖啡、茶。

象征色：色彩的個性與產品，企業(yè)特色能相融。例如：標志色、標準色等這類色

稱為象征色。紅色用于藥物包裝，暗示滋補性質，蘭綠品暗示消炎、熱情。顏色

的識別性一般比圖形、文字強。

包裝色彩的情感性：

有的包裝用色彩是根據消費者心理決定的。優(yōu)秀的包裝色彩會像以清新、明快、

熱烈之感，會給人以典雅、高貴、樸素之感。色彩的情感性定位是消費心理和設

計家心理的統(tǒng)一。

色調設計要求與產品的主要功能相統(tǒng)一。如禮品包裝宜用紅調、橙調、冷飲包裝

宜用冷調。色調設計還要與時代，與不同的地區(qū)，不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一,

要能適應時代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色，忌用黃色，藏族以白色為尊貴的

顏色，而忌用淡黃色、綠色，滿族人熱愛黃紫紅藍色，而忌用白色。

包裝色彩的特異性：

從信息的角度講，包裝的色彩應用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場上

的信息干擾。

作業(yè)：根據確定的設計策略，以及容器紙結構

繪制藝術表現的草圖

第七章.包裝印刷的設計

包裝印刷發(fā)展概述

包裝印刷設計原理

包裝印刷設計的工藝流程

包裝印刷設計的藝術分類〈見書62、63>

包裝印刷設計的主要類型

包裝設計用紙

重點：印刷設計對于設計師來說要做好印前的準備與較對工作了解印刷的工藝

流程、設計分類、主要類型、設計用紙要把握好節(jié)約成本，科學合理的原則，以

使設計作品高效率、高質量地達到預計效果。

?包裝印刷設計：

包裝印刷發(fā)展概述：包裝印刷設計是印刷行業(yè)中的一個類型，它是承載印物具有

一定設計創(chuàng)意印刷方式。目前，除傳統(tǒng)的印刷方法（如手印、凸印、凹印、絲印）

外已有很多種新的印刷方法（如色懸印刷、不干膠印刷、主體印刷等），使印刷

包裝除了具有它應有的功能外更具有一定的轉播作用。

?包裝印刷設計原理：

印刷三大次序：制版、印刷、裝訂或形切成型。

印刷過程：原稿一照相一制版一印刷裝訂。

印刷五大要素：原稿、印刷油墨、源印材料、印刷機械。

?包裝印刷設計工藝流程：

原稿一＞照相一＞■制版一＞印刷裝訂。

包裝裝璜的質量首先取決于設計質量，但設計與制版、印刷之間的密切配合，才

能達到預期目的。設計者必須明了制版、印刷等工藝流程。在設計時應該考慮使

用何類印刷工藝（平版、凹版、凸版、慮過版、柔性版）

設計的彩色畫稿僅僅是給“客戶”及出版時作分色參考或作印刷時調墨依據，而墨

稿是決定印刷成品質量的關鍵

?畫墨稿的步驟：V電腦制作＞

出血位：有圖形、文字、顏色的邊緣，要超出實際尺寸之外3-10mm以防

止露白邊。

規(guī)矩線：包括加線、十字線、角線等是指實際成品尺寸的作線。

色彩模式及分辨率：

四色印刷：一般CMYK色彩模式，完稿之后仔細檢查將其他色彩模式轉換成

CMYK模式。精度高的印刷一般為300dpi。報紙一般：100-150線注意

輸出前仔細較對原稿，以免在印刷制版過程中出錯。

5、包裝印刷的主要類型

平版印刷：又稱膠印。利用電子掃描儀分色照相制版，一般是通過四色印刷。特

點：是油墨顆粒較細、油質較稀。因此油墨吸收均勻而薄并且細致柔和兒乎能將

設計師追求的色光、空間，如實的印刷出來。

凸版印刷：是將畫稿及黑白稿、及黑白稿經照相分版后通過感光藥膜烤曬在銅版

上或鉛版上，然后放在硝酸溶液中進行爛版。將不需要的部分腐蝕掉留下部分與

腐爛掉的那部分在版上形成了凹凸版本，凸出部分上色印在紙上。

特點：凸版印刷具有印跡強烈、輪廓清楚濃厚、墨層堅定豐滿、色澤鮮艷等。但

不容易干版，套印時第二次印色容易糊版，油墨不均勻。適宜印以色塊、線條為

住的印刷。因此一些套色不多的標簽、吊牌、請?zhí)?、小包裝信紙信封等都喜歡應

用凸版印刷，由于顏色厚實，會使畫面圖形具有立體感、份量感。

絲網印刷：使用網目漏色的方式，稱絲網版印刷，又稱絲漏印刷。是一種應用十

分廣泛的孔版印刷。特點是印刷上的圖文是孔洞狀態(tài)，能透過油漆或油墨。絲網

印刷使用的印物范圍極其廣泛如果塑料薄膜、金屬、玻璃、各種棉織及建筑材料。

絲網印刷機與其他印刷機相似，有單色、多色、手動、自動的機型。具體有平面

絲網印刷機、曲面絲網印刷機和靜電絲網印刷機等。

,印刷機

數碼印刷機是與互聯網迅猛發(fā)展同期出現的一種印刷方式。是將計算機和印刷機

連接在一起，部需要單獨制版設備，將數碼信息文件直接制成印刷成品的過程。

新世紀印刷的特征：

圖書印刷市場

票據印刷市場

防偽印刷市場原理比較象打印機原理

商業(yè)印刷市場

社型印刷市場

7、包裝用紙：

用紙的原則：節(jié)約成本、科學的運用包裝用紙。對于設計師來說掌握和了解商品

的包裝設計用紙的種類、特點和紙張開法和規(guī)格。

常用的紙張一般分兩種。一種稱正度紙，規(guī)格為787mmx1092mm,一種稱

為大度規(guī)格為889mmx1194mm,還有■—種稱為特度紙，規(guī)格850mmx

1168mm880mmx1230mm.。

如果大批量的包裝用紙，自分設定規(guī)格，由紙廠專門生產。紙張重量用克重/每

平方米表示，克重越大紙張越厚。

?紙張分類：

銅版紙:80g.100g.128g.157g.200g.250g.300g.350g

亞版紙：80g.100g.128g.157g.200g.250g.300g.350g

膠版紙：70g.80g.100g.120g

灰的白版紙:200g.300g.350g.400g.400g

白地白版紙：250g.300g.350g.400g.450g

牛皮紙：80g.100g.100g.180g.200g

瓦紙：20g.80g.100g.120g.150g

布紋紙紙:80g.100g.120g.100g.180g

彩色特種紙:80g.100g.120g.120g..200g.300g

包裝設計用紙大尺寸的開法：對開、四開、十六開以此類推

印刷工藝：脊凸、壓凹、模切、燙金印銀、專色印刷。

作業(yè)：根據自己要設計的包裝的類型，及表現確定包裝材料。

去紙張供應商店了解購買紙樣。

去印刷廠實地參觀印刷流程與工藝。

第八章.包裝的標準規(guī)范、法律法規(guī)

包裝標準規(guī)范的概念

包裝標準的制定

包裝標準數模化和系統(tǒng)化V見書73頁,

包裝標準規(guī)則

商標法

專利法

重點：了解