中華老字號杏花村“汾酒”品牌創(chuàng)新策略研究的開題報(bào)告

中華老字號杏花村“汾酒”品牌創(chuàng)新策略研究的開題報(bào)告一、選題背景杏花村，原名中華老字號杏花林，是中國的著名食品企業(yè)，創(chuàng)立于清光緒十年，擁有百余年的歷史。杏花村的“汾酒”是其主要產(chǎn)品之一，一直以來深受消費(fèi)者的喜愛。然而，隨著國內(nèi)外市場的競爭加劇，以及消費(fèi)者需求的變化，杏花村亟需創(chuàng)新汾酒品牌策略來增強(qiáng)品牌實(shí)力，提升企業(yè)市場占有率。二、研究意義隨著國內(nèi)消費(fèi)升級和國際市場開放，汾酒市場競爭愈發(fā)激烈。品牌是企業(yè)盈利和發(fā)展的重要保障。因此，建立強(qiáng)大的品牌是杏花村發(fā)展的主要策略之一。該研究通過對中華老字號杏花村汾酒品牌創(chuàng)新策略的研究，對國內(nèi)食品企業(yè)品牌提升方面的研究，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。三、研究內(nèi)容1.汾酒市場競爭現(xiàn)狀分析，包括汾酒市場規(guī)模、市場份額、價(jià)格趨勢、品牌競爭力等；2.杏花村汾酒品牌商業(yè)模式分析，包括品牌特點(diǎn)、業(yè)務(wù)模式、銷售渠道等；3.杏花村汾酒品牌創(chuàng)新策略分析，包括品牌組合、產(chǎn)品創(chuàng)新、促銷活動(dòng)、服務(wù)創(chuàng)新等；4.杏花村汾酒品牌創(chuàng)新策略實(shí)踐研究，包括品牌策略的實(shí)際操作、推廣效果及其對企業(yè)營銷產(chǎn)生的影響。四、研究方法1.文獻(xiàn)資料法：對汾酒市場競爭現(xiàn)狀、杏花村汾酒品牌商業(yè)模式、品牌創(chuàng)新策略以及相關(guān)理論進(jìn)行搜集、整理、分析和比較；2.現(xiàn)場調(diào)研法：通過實(shí)地走訪、訪談、問卷調(diào)查等方式，獲取消費(fèi)者對杏花村汾酒品牌的認(rèn)知和評價(jià)，獲得企業(yè)內(nèi)部決策相關(guān)資料和建議；3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)方法：對現(xiàn)場調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、統(tǒng)計(jì)和分析，形成定量化的結(jié)果。五、論文結(jié)構(gòu)1.前言：對研究背景、研究目的、研究內(nèi)容和研究方法進(jìn)行簡單介紹；2.文獻(xiàn)綜述：對汾酒市場競爭、品牌商業(yè)模式、品牌創(chuàng)新策略等方面的文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，為研究提供理論基礎(chǔ)；3.杏花村汾酒品牌現(xiàn)狀分析：對汾酒市場競爭現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以及杏花村汾酒品牌商業(yè)模式分析；4.杏花村汾酒品牌創(chuàng)新策略分析：對杏花村汾酒品牌創(chuàng)新策略進(jìn)行分析和歸納；5.杏花村汾酒品牌創(chuàng)新策略實(shí)踐研究：選取杏花村實(shí)踐案例并對其實(shí)踐效果進(jìn)行分析；6.結(jié)論：對研究結(jié)果進(jìn)行總結(jié)與反思，提出建議和限制；六、論文進(jìn)度計(jì)劃1.第一周：選題并確定研究方向；2.第二周：查閱文獻(xiàn)，完成文獻(xiàn)綜述，并進(jìn)行提綱的擬定；3.第三周：開展現(xiàn)場調(diào)研，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；4.第四周：開始寫論文草稿，包括論文前三個(gè)部分；5.第五周：完善草稿，并開展重點(diǎn)研究部分的撰寫；6.第六周：完成全部內(nèi)容的撰寫，整理和編輯，進(jìn)行初步修改；7.第七