屈臣氏蘇打汽水運動季傳播方案

屈臣氏蘇打汽水屈臣氏蘇打汽水傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)借勢吳磊熱劇《星漢燦爛》熱梗串聯(lián)品牌與輕運動理念滲透運動圈層滿足健康理念和運動習(xí)慣需求強化品牌形象強化品牌形象強化“真0糖”品牌形場景的關(guān)聯(lián)。破圈打透人群破圈打透人群以“真0糖”的健康理念切入運動愛好者人和飲用習(xí)慣。場景渠道滲透場景渠道滲透通過與運動場景的捆而產(chǎn)生消費動機而提振銷售。傳播機會二傳播機會二微博話題熱度#吳磊新劇單手抱趙露思#節(jié)點借勢7.25飲水節(jié)與8.8全民健身日即將來臨節(jié)點借勢7.25飲水節(jié)與8.8全民健身日即將來臨傳播策略熱劇貼熱一路效仿。聚焦運動圈層拓圈，輻射外圍用戶切入真0糖蘇打汽水健康理念輕運動題材輕運動題材借勢新劇角色特征借勢新劇角色特征凌不疑挺能扛男女主角男女主角CP感話題發(fā)起#吳磊扛#cp活動#誰來為你扛#socialsocial話題#一起扛真汽場#能扛事才是真實力，扛起另一半。Wave1Wave1Wave2#一起扛真汽場#WaveWave1#一起扛真汽場#7月25日抖音視頻7月29日挑戰(zhàn)賽7月29日-8月7日KOL花式曬“扛”7月7月23日-8月8日挑戰(zhàn)#一起扛真汽場#不見不散#一起扛真汽場#挑戰(zhàn)賽先來一波小預(yù)告，你想被誰扛呢～評論區(qū)說出來吧！#一起扛真汽場#挑戰(zhàn)賽先來一波小預(yù)告，你想被誰扛呢～評論區(qū)說出來吧！7月23日7月23日官抖發(fā)布視頻預(yù)熱，預(yù)告挑戰(zhàn)賽活動7月25日7月25日官抖轉(zhuǎn)發(fā)達人示意視頻（由KOL提前錄制發(fā)布示意視頻）發(fā)起“一起扛真汽場”挑戰(zhàn)CP聯(lián)合，jpg定力挑戰(zhàn)！挑戰(zhàn)形式：兩人一組進行挑戰(zhàn)，不限于CP還可以是閨蜜、是兄弟、或者父母和孩子。要求與屈臣氏蘇打汽水同款，用各種不同姿勢，花式單手扛起另一半，jpg定格3秒以上，即為挑戰(zhàn)成功。實在沒有同伴，也可以扛一箱屈臣氏蘇打汽水哦！帶話題#一起扛真汽場#參與活動，即有機會獲得吳磊同款蘇打汽水！活動時間：7月25日-8月8日夏日有“磊”夏日有“磊”#，7月25日-8月8日，抖音平臺#一起扛真汽場#～在本條微博評論區(qū)吳磊今日份去甜指南#~官微轉(zhuǎn)發(fā)KOL微博KOL官微轉(zhuǎn)發(fā)KOL微博KOL同步發(fā)布自微博官抖發(fā)起挑戰(zhàn)賽8月1日8月1日微博貼熱事件營銷由“凌不疑=081”的聯(lián)想，官微將于8月1日轉(zhuǎn)發(fā)提前預(yù)埋的KOL視頻。KOL視頻預(yù)埋：抖音KOL響應(yīng)#一起扛真汽場#挑戰(zhàn)賽，并將凌不疑扛程少商片段混剪進挑戰(zhàn)視頻內(nèi)，營造UGC自發(fā)視頻，官微巧妙轉(zhuǎn)發(fā)，今日捕捉一對現(xiàn)實版“疑商夫婦”今日捕捉一對現(xiàn)實版“疑商夫婦”話下，快來和081#一起扛真汽場#KOLKOL制作視頻參與情侶檔兄弟檔父子檔情侶檔兄弟檔父子檔7月25日-8月1日7月25日-8月1日#一起扛真汽場#邀請不同圈層top達人發(fā)起參與挑戰(zhàn)閨蜜檔閨蜜檔好家伙，直接給我來一個干將#一起扛真汽場#好家伙，直接給我來一個干將#一起扛真汽場#錄制了好多次才成功，剛好來一口屈臣氏蘇打汽水，氣泡十足，我又可以了#一起扛真汽場#7月29日-8月7日7月29日-8月7日KOL曬各種花式“扛”，挑戰(zhàn)#一起扛真汽場#全民任務(wù)KOL資源助力，引爆品牌營銷聲量挑戰(zhàn)單手扛女友，不在話下！#一起扛真氣場#莫邪抱！莫邪抱！抖音達人推薦變裝博主變裝博主變裝博主挑戰(zhàn)#一起扛真汽場#角度方向：1.凌不疑扛程少商名場面復(fù)刻2.少年喝完屈臣氏后變身凌不疑3.古風(fēng)扮相扛情侶博主情侶博主情侶挑戰(zhàn)#一起扛真汽場#角度方向：1.男朋友挑戰(zhàn)單手扛2.男朋友挑戰(zhàn)公主扛30秒3.大力士女友挑戰(zhàn)反轉(zhuǎn)扛4.情侶挑戰(zhàn)接力扛蘇打水往返跑運動博主運動博主運動博主挑戰(zhàn)#一起扛真汽場#角度方向：1.邊打籃球邊扛一箱蘇打汽水2.在健身房健身運動后喝蘇打汽水，并修肌肉。兄弟閨蜜比拼#一起扛真汽場#角度方向：1.幾個一起搬起重物看誰定力久2.看誰更能花樣扛3.看誰肌肉更好看Wave2Wave2#一起扛真汽場#7月23日keep活動專題頁發(fā)起7月30-31日keep站內(nèi)硬廣7月23日-9月10日達人推廣KOC參與7月30日7月30日一起扛真汽場真0糖，Keep真我活動時間：2022年7月23日-2022年9月10日，，戶中，隨機抽取435位用戶派發(fā)獎勵7月30日炎炎夏日炎炎夏日，運動不停，和磊磊#Keepapp約定你帶上真0糖無負擔(dān)的屈臣氏蘇打汽水，打卡曬出磊磊同款動作，既有機會獲吳磊約你吳磊約你上Keep扛起真汽場預(yù)熱 發(fā)起：抖音發(fā)起#一起扛真汽場#挑戰(zhàn)賽微博貼熱上場：預(yù)熱 發(fā)起：抖音發(fā)起#一起扛真汽場#挑戰(zhàn)賽微博貼熱上場：多圈層KOL上場示范發(fā)起：Ke