紡織服裝行業(yè)品牌力跟蹤月報(bào)202403期：3月品牌積極推新?tīng)I(yíng)銷安踏討論熱度顯著上升

內(nèi)容目錄TOC\o"1-2"\h\z\u搜索指數(shù)：換季時(shí)節(jié)各品牌積極營(yíng)銷推新，阿迪和比音勒芬搜索熱度環(huán)比大幅上漲 4百度指數(shù)：3月多數(shù)品牌搜索熱度環(huán)比上漲，阿迪和比音勒芬熱度環(huán)比大幅提升 4相關(guān)詞：競(jìng)品間關(guān)聯(lián)度較高 5運(yùn)動(dòng)社區(qū)：耐克安踏虎撲討論熱度提升，識(shí)貨平臺(tái)國(guó)產(chǎn)品牌暢銷款銷量上漲 7虎撲：討論內(nèi)容主要與球星、裝備和賽事相關(guān)，耐克安踏討論熱度環(huán)比提升 7識(shí)貨：國(guó)產(chǎn)品牌暢銷款銷量環(huán)比上漲，李寧暢銷款銷量在國(guó)產(chǎn)品牌中排名第一 9風(fēng)險(xiǎn)提示 15投資建議：3月優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)休閑品牌表現(xiàn)良好，關(guān)注低估值配置機(jī)遇 15圖表目錄圖運(yùn)動(dòng)品牌2022年3月至2024年3月百度指數(shù)月度表現(xiàn) 5圖休閑品牌2022年3月至2024年3月百度指數(shù)月度表現(xiàn) 5圖近3個(gè)月虎撲帖子數(shù) 7圖近3個(gè)月TOP1-2虎撲帖子瀏覽數(shù)（個(gè)） 8圖品牌在虎撲相關(guān)帖子回復(fù)數(shù)排序 9圖當(dāng)月識(shí)貨TOP1產(chǎn)品銷量、價(jià)格、折扣 10圖當(dāng)月識(shí)貨TOP2產(chǎn)品銷量、價(jià)格、折扣 11圖當(dāng)月識(shí)貨TOP3產(chǎn)品銷量、價(jià)格、折扣 12圖運(yùn)動(dòng)品牌識(shí)貨當(dāng)月熱銷產(chǎn)品截圖 13圖運(yùn)動(dòng)品牌識(shí)貨當(dāng)月暢銷款過(guò)去180天的成交價(jià)走勢(shì) 14表近一周運(yùn)動(dòng)品牌百度相關(guān)詞排序 6表近一周休閑品牌百度相關(guān)詞排序 6搜索指數(shù)：換季時(shí)節(jié)各品牌積極營(yíng)銷推新，阿迪和比音勒芬搜索熱度環(huán)比大幅上漲百度指數(shù)：3月多數(shù)品牌搜索熱度環(huán)比上漲，阿迪和比音勒芬熱度環(huán)比大幅提升1）運(yùn)動(dòng)品牌：阿迪達(dá)斯搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)400以上，國(guó)產(chǎn)品牌積極推新熱度環(huán)比均有所提升323KIRSHPOPMart37·1223.3李寧先后發(fā)布驚鴻狂怒2音速12行野pro等多款新產(chǎn)品李寧百度指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)20.7；特步發(fā)布360X國(guó)民碳板跑鞋與輕羽5代跑鞋熱度環(huán)比上升17.8；3月21日，361度飛燃3線下專供配色在全國(guó)限量發(fā)售，同時(shí)316度CQTQ5.036113.7。3313布最新一季財(cái)報(bào)大中華區(qū)收入超預(yù)期熱度環(huán)比2月上升443.5高端戶外品牌迪桑特成為匯豐青少年2024-2025年官方服裝贊助商，百度指數(shù)同比增長(zhǎng)33.8；另外，fila與始祖鳥3月百度指數(shù)環(huán)比小幅下跌，分別下降2.1與8。2）休閑品牌：全棉時(shí)代、比音勒芬熱度環(huán)比大幅提升3月全棉時(shí)代全球代言人趙麗穎新劇《與鳳行》熱播，全棉時(shí)代積極攜手趙麗穎開展?fàn)I銷活動(dòng)，百度指數(shù)環(huán)比2月上升49.4；比音勒芬攜手吳尊、馬思純推廣高爾夫服飾并推出全新升級(jí)的小領(lǐng)T3.0T3.0采用比音勒芬自主研發(fā)的BT_Gritty53月百度指數(shù)同比上漲36.9，環(huán)比2月上升140.1。34.2、7.8、0.3、1.8、1.8。圖1：運(yùn)動(dòng)品牌2022年3月至2024年3月百度指數(shù)月度表現(xiàn)資料來(lái)源：百度指數(shù)，圖2：休閑品牌2022年3月至2024年3月百度指數(shù)月度表現(xiàn)資料來(lái)源：百度指數(shù)，相關(guān)詞：競(jìng)品間關(guān)聯(lián)度較高據(jù)百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)動(dòng)品牌方面，安踏、李寧、耐克、阿迪等運(yùn)動(dòng)品牌互相關(guān)聯(lián)度較高，頭部運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)系緊密；特步與李寧、安踏、鴻星爾克等國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)聯(lián)度較高。FILAPUMA品牌相互關(guān)聯(lián)度較高。休閑品牌方面，波司登和羽絨服話題高度相關(guān)，同時(shí)與鴨鴨、高梵等競(jìng)品關(guān)聯(lián)度DIKENIGXG表1：近一周運(yùn)動(dòng)品牌百度相關(guān)詞排序安踏fila迪桑特始祖鳥李寧特步耐克阿迪達(dá)斯lululemon361度1李寧?kù)硺?lè)三個(gè)箭頭朝下是什么牌北面耐克李寧阿迪達(dá)斯李寧始祖鳥李寧子2耐克PUMA始祖鳥LULULEMONNIKE安踏李寧耐克迪桑特安踏3 鴻星爾克3 鴻星爾克FILA么牌子斐樂(lè)始祖鳥是哪個(gè)國(guó)家的品 安踏鴻星爾克安踏阿迪達(dá)斯官 露露LEMON網(wǎng)官網(wǎng)旗艦店鴻星爾克安踏旗下的 八個(gè)品牌

迪桑特是哪 薩洛蒙 特步 國(guó)的品牌

牌

N牌4特步牌4特步REEBOK薩洛蒙迪桑特鴻星爾克匹克彪馬NIKE 耐克官網(wǎng) LULU

駱駝運(yùn)動(dòng)鞋品牌排行榜前十名匹克 RICKOWENS 可隆 猛犸象 匹克 361 阿迪 彪馬 LULULEMON 特步官網(wǎng)7 361° 飛樂(lè)

服裝設(shè)計(jì)網(wǎng) 凱樂(lè)石 李寧官網(wǎng) 鞋子品站

片

阿迪達(dá)斯是 露露哪個(gè)國(guó)家的

斯凱奇是哪個(gè)國(guó)家的品牌361 ALDO

鋒衣

八個(gè)品牌

李寧是中國(guó) 特步官品牌嗎

耐克標(biāo)志圖 阿迪 片

露露LEMON官網(wǎng)旗艦店

滔博運(yùn)動(dòng) KOLON 始祖鳥官網(wǎng) 李寧股價(jià) 特步是哪國(guó)家的品牌

耐克股票 阿迪達(dá)斯葉草

超級(jí)卡車 361°安踏官網(wǎng) NIKEID

運(yùn)動(dòng)品牌排 ARCTERYX 中國(guó)李寧 德?tīng)栃邪?/p>

阿迪達(dá)斯NMD

鞋

58城

安踏是哪個(gè)國(guó)家的品牌資料來(lái)源：百度指數(shù)、表2：近一周休閑品牌百度相關(guān)詞排序波司登太平鳥全棉時(shí)代森馬巴拉巴拉dazzle江南布衣比音勒芬 哈吉斯1羽絨服GXG穩(wěn)健醫(yī)療巴拉巴拉森馬DAZZLING速寫晶方科技 TOMMYHILFIGER名牌排名

羅蒙 完美日記 江南布衣 巴拉巴拉魔仙

OFFWHITE 森馬 小熊電器 芬迪官網(wǎng)什么意思

PEACEBIRD 野合 森馬是哪國(guó)家的牌

猜猜我有多愛(ài)你

DIAMONDS 兩杠四星 阿瑪施 POLORALPHLAUR...4開心圖片中國(guó)移動(dòng)股吧蘇菲是哪國(guó)品牌LILY商務(wù)時(shí)裝齊等閑希諾夏之星永冠新材路易威登官網(wǎng)5波司登羽絨服是哪個(gè)國(guó)保護(hù)鳥類的杏仁粉巴拉白水杜康BALE玖姿諾帝卡吉利丁家的品牌宣傳語(yǔ)6羊絨衫白玉老虎母嬰用品荔枝干童裝品牌PLAM綠雪芽小帆船OKLINK7鴨鴨羽絨服太平鳥男裝棉柔巾ONLINESHOPPING巴拉VVC馬天奴包奕凡鐵西瓜8高梵太平鳥女裝二胎產(chǎn)假PANCOAT外國(guó)語(yǔ)大學(xué)JNBYVEROMODA官網(wǎng)DIKENI哈吉9九牧王股票小薔薇松山棉店冠德石油巴拉巴柒牌男裝三只小山羊索貝貝德瑪10波司登官網(wǎng)JOEONE家紡品牌GENIOLAMODE安踏標(biāo)志SHOOTOUTBUBBERYCHUCHUCOSME資料來(lái)源：百度指數(shù)、運(yùn)動(dòng)社區(qū)：耐克安踏虎撲討論熱度提升，識(shí)貨平臺(tái)國(guó)產(chǎn)品牌暢銷款銷量上漲虎撲：討論內(nèi)容主要與球星、裝備和賽事相關(guān)，耐克安踏討論熱度環(huán)比提升3月安踏、特步、耐克虎撲討論帖數(shù)均環(huán)比2月提升，李寧、361度和阿迪虎撲討論帖數(shù)有所下降，耐克虎撲討論帖數(shù)仍是首位，為457條；單月的討論帖數(shù)來(lái)看，李寧討論帖數(shù)為257條，環(huán)比下降34條，位居第二；安踏帖子數(shù)為242條，環(huán)比上升103條，位居第三。從高熱度帖子看，3361top19.1萬(wàn)/161.6/31.2/1.5top1121.7萬(wàn)/32.93613圖3：近3個(gè)月虎撲帖子數(shù)資料來(lái)源：虎撲，圖4：近3個(gè)月TOP1-2虎撲帖子瀏覽數(shù)（個(gè)）資料來(lái)源：虎撲，圖5：品牌在虎撲相關(guān)帖子回復(fù)數(shù)排序361阿迪達(dá)斯資料來(lái)源：虎撲，識(shí)貨：國(guó)產(chǎn)品牌暢銷款銷量環(huán)比上漲，李寧暢銷款銷量在國(guó)產(chǎn)品牌中排名第一top1-3（4.9/4.9/2.2。國(guó)產(chǎn)品牌中，李寧銷量位居第一，top1-33/2/2（Jordan）繼續(xù)處于第一（銷量17.9萬(wàn)，-34.4阿迪達(dá)斯環(huán)比下降一位處于第三（銷量4.7萬(wàn)，-25.2）；本土品牌中李寧的銷量最高（銷量7萬(wàn)，+27.3），安踏（銷量2.2萬(wàn)，+76.5361（銷量1.3萬(wàn)，-27.9特步（銷量1.2萬(wàn)，+52.5）。從識(shí)貨前三大產(chǎn)品平均合計(jì)折扣看+0.5、+0.15.65.9361-0.4-0.1、-0.1、-0.2至5.0、6.2、6.5、4.6折。從識(shí)貨前三大產(chǎn)品平均成交價(jià)看TOP3318011TOP3218021TOP3318011個(gè)月前。AJTOP3118011TOP3318031TOP3118011TOP3118011361TOP31180天前，有2款價(jià)格高于1個(gè)月前。圖6：當(dāng)月識(shí)貨TOP1產(chǎn)品銷量、價(jià)格、折扣資料來(lái)源：識(shí)貨，資料來(lái)源：識(shí)貨，圖8：當(dāng)月識(shí)貨TOP3產(chǎn)品銷量、價(jià)格、折扣資料來(lái)源：識(shí)貨，圖9：運(yùn)動(dòng)品牌識(shí)貨當(dāng)月熱銷產(chǎn)品截圖安踏李寧耐克AJ三葉草阿迪達(dá)斯特步361度資料來(lái)源：識(shí)貨，圖10：運(yùn)動(dòng)品牌識(shí)貨當(dāng)月暢銷款過(guò)去180天的成交價(jià)走勢(shì)安踏馬赫四代基礎(chǔ)黑/酸草綠柏油路霸2.0象牙白/藍(lán)色凌云象牙白/黑色/灰霧藍(lán)李寧赤兔7Pro標(biāo)準(zhǔn)白赤兔6Pro白色/黃色反伍3紅白耐克Dunk低幫/黑白熊貓NikeAirForce1純白經(jīng)典courtborough女款/紅色/黑色AJAirJordan1低幫/鐳射藍(lán)AirJordanlegacy312低幫/白色/灰色JordanCourtside23GS/白色/灰色阿迪達(dá)斯adidasVlcourt灰色/黑色/紅色neoEntrap白色/藏藍(lán)ProBounce2018黑色low三葉草OriginalsSuperstar大童/白黑金標(biāo)OriginalsForum藍(lán)色/白色/低幫OriginalsSambaOG白色/鐵灰/灰色特步兩千公里帆白/果凍綠2000公里2代帆白/銀色空軍一號(hào)白色361度Big3TEAM米色/無(wú)花果綠飛燃2ET全力以速赤焰3抽繩版/燕麥奶/小麥褐資料來(lái)源：識(shí)貨，風(fēng)險(xiǎn)提示123、資本市場(chǎng)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。投資建議：3月優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)休閑品牌表現(xiàn)良好，關(guān)注低估值配置機(jī)遇3月氣溫回升，換季時(shí)節(jié)各品牌積極營(yíng)銷和推新，獲得消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)在運(yùn)動(dòng)社區(qū)上，3月耐克、安踏實(shí)現(xiàn)虎撲討論熱度環(huán)比提升；識(shí)貨平臺(tái)上國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌暢銷款大部分實(shí)現(xiàn)銷量環(huán)比提升；在折扣率健康的基礎(chǔ)上，各品牌暢銷款平均零售折扣環(huán)比小幅變化。建議把握低估值景氣賽道品牌的配置良機(jī)。運(yùn)動(dòng)板塊重點(diǎn)推薦安踏體育、李寧、滔搏、361度、特步國(guó)際，休閑服飾板塊重點(diǎn)推薦比音勒芬、穩(wěn)健醫(yī)療。附表：相關(guān)公司盈利預(yù)測(cè)及估值公司公司投資收盤價(jià)EPSPEPB代碼名稱評(píng)級(jí)人民幣20222023E2024E20222023E2024E202202020安踏體育買入81.92.683.614.7530.622.717.26.502331李寧買入19.81.571.231.3212.616.115.02.506110滔搏買入5.10.390.300.3612.817.114.03.203813寶勝國(guó)際買入0.620.020.090.1136.06.75.70.401368特步國(guó)際買入4.50.350.390.4412.911.610.31.501361361度買入4.40.360.460.5512.19.57.91.303818中國(guó)動(dòng)向無(wú)評(píng)級(jí)0.3-0.11-0.090.03-2.9-3.59.40.2NKE耐克無(wú)評(píng)級(jí)657.823.3627.2031.8628.224.220.612.8LULU露露樂(lè)蒙無(wú)評(píng)級(jí)2734.548.3286.1298.2256.631.827.821.5ADS阿迪達(dá)斯無(wú)評(píng)級(jí)1576.226.01-16.9333.1860.6-93.147.55.602313申洲國(guó)際買入69.23.043.033.5822.822.919.33.700551裕元集團(tuán)無(wú)評(píng)級(jí)10.31.280.100.188.097.956.40.602232晶苑國(guó)際無(wú)評(píng)級(jí)2.90.440.460.516.66.35.71.002678天虹國(guó)際集團(tuán)增持4.00.17-0.410.6423.4-9.76.20.4300979華利集團(tuán)買入61.62.772.743.1922.222.519.36.6603055臺(tái)華新材買入9.90.300.500.7333.019.913.52.3002003偉星股份買入10.80.470.500.6123.021.617.73.2605138盛泰集團(tuán)增持7.30.680.290.5210.725.114.02.0601339百隆東方買入5.61.040.390.505.414.411.20.9000726魯泰A買入6.31.090.580.765.811.08.40.7300577開潤(rùn)股份增持18.30.200.670.9291.327.219.82.7603558健盛集團(tuán)買入11.190.690.730.8516.215.313.21.92199維珍妮買入1.830.290.230.326.47.95.70.9605080浙江自然買入20.012.110.921.219.521.816.51.2300918南山智尚無(wú)評(píng)級(jí)9.800.520.600.7318.816.313.32.1603889新澳股份買入7.000.760.560.649.212.510.91.3605189富春染織無(wú)評(píng)級(jí)14.191.310.711.3810.820.110.31.2002042華孚時(shí)尚無(wú)評(píng)級(jí)4.7-0.210.160.21-22.430.322.61.11476儒鴻無(wú)評(píng)級(jí)132.15.634.345.4223.530.424.47.41477聚陽(yáng)實(shí)業(yè)無(wú)評(píng)級(jí)91.13.503.694.1426.024.722.07.09910豐泰企業(yè)無(wú)評(píng)級(jí)38.62.211.301.9517.529.619.88.2300888穩(wěn)健醫(yī)療買入34.83.871.251.699.027.820.61.4002563森馬服飾增持5.60.240.420.4823.513.511.71.3600398海瀾之家買入8.90.500.660.7417.813.512.02.7603877太平鳥增持16.80.390.891.0742.918.815.71.9002154報(bào)喜鳥買入6.10.310.490.5719.812.510.81.8601566九牧王增持10.2-0.160.320.59-65.431.917.31.4603001ST奧康無(wú)評(píng)級(jí)4.5-0.960.110.18-4.741.824.90.5603518錦泓集團(tuán)無(wú)評(píng)級(jí)9.40.250.821.0537.711.49.01.1603908牧高笛增持34.42.111.992.5216.317.313.64.9002293羅萊生活無(wú)評(píng)級(jí)10.00.680.730.8714.613.611.52.1002327富安娜買入10.70.650.700.7816.515.313.72.4603365水星家紡無(wú)評(píng)級(jí)17.31.051.411.6216.512.310.71.8002397夢(mèng)潔股份無(wú)評(píng)級(jí)3.0-0.590.10-5.131.4-1.401234中國(guó)利郎買入4.70.370.440.4912.610.69.51.503998波司登買入3.60.200.250.2918.214.612.63.61910新秀麗無(wú)