招展宣傳專項方案

招展宣傳策劃宣傳篇目標(biāo)計劃：宣傳分兩個層面，一是商家，關(guān)鍵是經(jīng)過口碑，經(jīng)過業(yè)務(wù)講解，經(jīng)過我們一系列產(chǎn)品，讓商家明白我們展會模式，知道我們和武漢地域同類展會不一樣之處，這不僅表現(xiàn)在規(guī)模，宣傳力度，更表現(xiàn)在“外來客”所帶來睥睨天下豪情和先天卓越。宣傳要明確我們確實是卓越，我們含有優(yōu)勢是鄂省任何一個主辦方所不含有，關(guān)鍵表現(xiàn)在：1、權(quán)威：由行業(yè)五大協(xié)會聯(lián)袂主辦、兩大中國權(quán)威機(jī)構(gòu)鼎立支持，同類展會堪為翹楚。2、宏大：展出面積1.5萬平方米，宣傳投入近百萬，以逾10萬業(yè)主參觀訂貨，成交額3.5億為基礎(chǔ)目標(biāo)。3：名品：眾多品牌、著名產(chǎn)品零距離同場競技，商機(jī)不可或缺。4：紛紜：新浪、搜狐、搜房、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰等全國著名網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤，鄂湘地域一線媒體悉數(shù)到位。5、最高：打造貼近消費者最高等級展會，成為湖北地域乃至中部第一家裝旗艦品牌展。7、終端：獨創(chuàng)終端營銷服務(wù)型會展新模式，直面終端業(yè)主，服務(wù)湖北百姓。8、視角：緊鎖目標(biāo)用戶，以待買車主為受眾完美宣傳視角。9、交互：獨享高效、直觀交互式商務(wù)平臺，汽車上中下游產(chǎn)業(yè)全方面參展。10、商城：強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)集群，構(gòu)筑永不落幕網(wǎng)上商城，一次參展，服務(wù)長久。宣傳第二個層面是買主，是漢百姓，我們將關(guān)鍵目標(biāo)鎖定在繁榮商業(yè)區(qū)，我們有超出百萬平面廣告預(yù)算，向百姓，向我們鎖定目標(biāo)群體宣傳汽車展覽會，力圖做到精、準(zhǔn)、細(xì)，爭取不遺漏任何一個目標(biāo)群體。大到LED戶外廣告、燈桿旗、車體廣告，小到小區(qū)條幅、DM直投、手機(jī)短信無一處沒有國際汽車展信息,國際汽車展消息要覆蓋50%以上漢城百姓，要讓95%目標(biāo)用戶知曉。方案綜述：概要圍繞“、時尚、、愛生活”宣傳專題。展開系列活動,吸收傳統(tǒng)元素，混合現(xiàn)代氣息，打造別具一格展會。經(jīng)過媒體宣傳、戶外推廣和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟三個路徑,全方面宣傳武漢國際汽車展分三個階段、六個節(jié)點做不一樣層次、不一樣密度分眾宣傳。三個階段是展前（5月1日—8月19日）、展中（8月20日—8月22日）、展后（8月23以后）。其中展前包含：開啟（5月1日—5月31日）、蓄勢（6月1日—6月31日）、發(fā)展（7月1人—7月31日）、總結(jié)（8月1日—8月19日）四個部分。古今合璧基調(diào)：主會場將以古典和時尚兼容風(fēng)格為基調(diào)，于古中體味低碳生活，于時尚中感受時代脈動。專題活動打破傳統(tǒng)范式，將上演有濃郁回歸氣息舞獅活動和汽車圖片展，演繹百年來汽車行業(yè)滄桑改變。展會現(xiàn)場將有約10場大型活動（不包含商家自己舉行）。六個節(jié)點宣傳投放密度、形式和目標(biāo)：內(nèi)容階段密度（占比）形式含有針對性目標(biāo)策略開啟5%基礎(chǔ)宣傳材料+海量網(wǎng)絡(luò)消息讓商家了解我們不一樣和（京來客）睥睨天下氣勢和先天卓越。蓄勢20%基礎(chǔ)宣傳材料+報紙+網(wǎng)絡(luò)+活動+事件讓國際汽車展消息家喻戶曉，覆蓋沈城50%以上百姓。發(fā)展35%戶外媒體+基礎(chǔ)宣傳物料+網(wǎng)絡(luò)讓95%以上目標(biāo)用戶知悉總結(jié)10%基礎(chǔ)宣傳物料+網(wǎng)絡(luò)+平面媒體+戶外媒體對參展商跟蹤報道，將最新展訊傳輸給業(yè)主。展中25%平面媒體+網(wǎng)絡(luò)（跟蹤）+基礎(chǔ)宣傳物料讓業(yè)主了解商家，經(jīng)過活動促進(jìn)商家銷售、簽單。展后5%平面媒體+網(wǎng)絡(luò)（跟蹤）提升品牌美譽(yù)度；建ruibai商城締網(wǎng)站聯(lián)盟，促進(jìn)網(wǎng)上持久銷售。媒體策略簡析：各區(qū)域及行業(yè)媒體：遼寧日報，沈陽晚報、華商晨報、時尚生活導(dǎo)報、財經(jīng)周刊。25%網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易、新浪、搜房網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、慧聰、遼一網(wǎng)。35%（不包含訪談、網(wǎng)絡(luò)推廣）戶外廣告：車體廣告、路牌廣告、戶外LED廣告、燈桿旗、小區(qū)條幅14%電視電臺：湖北電視臺、湖北廣播電臺15%具體實施方案：提案前30天開始項目預(yù)算，方案下達(dá)一周后開始正式實施。五月份關(guān)鍵為宣傳物料發(fā)放期和網(wǎng)絡(luò)宣傳初始期，不在具體實施方案之列。物料詳單以下：物料名稱 明細(xì)發(fā)放日期節(jié)點份數(shù)（單位萬份）目標(biāo)邀請函商家宣傳單頁6.15貫穿一直10.1業(yè)主DM直投7.1貫穿一直1.2業(yè)主門票8.108.2010.5商家國際汽車展展報（兩期）6.108.205.05業(yè)主參展指南8.208.2210.1業(yè)主5月份網(wǎng)絡(luò)平臺初始宣傳以下：選擇媒體公布時間形式內(nèi)容描述搜狐5.15軟文題為《秋季武漢國際汽車展8月20日盛大啟幕》搜狐5.25軟文題為《專題活動創(chuàng)同類展會之最》搜房5.25軟文題為《（秋季）武漢國際汽車展五成展位早被預(yù)訂》搜狐5.27硬廣家居頻道首頁190*80漢一5.27軟文題為《武漢國際汽車展推廣力度大，宣傳投入將超北京》搜房5.28硬廣汽車頻道首頁170*70時尚網(wǎng)5.28硬廣網(wǎng)站首頁400*270新浪5.28軟文題為《榮譽(yù)背后忘不了一路隨行拓荒者》搜狐5.30軟文題為《“車展”“時尚”兩大名詞成武漢車展新亮點》搜房5.30軟文題為《著名品牌汽車企業(yè)亮相武漢國際汽車展》六月宣傳開啟項目3月為蓄勢階段，也是真正意義上宣傳開始，這個月宣傳我們目標(biāo)是讓武漢50%以上百姓知道有車展這回事情，只限于知道，是所謂印象式推廣階段。所以我們推廣再多，再細(xì)而精次之。六月份推廣我們關(guān)鍵開啟了兩個新項目，即報紙和活動。報紙我們選擇了沈陽一線全部報紙做不一樣規(guī)模宣傳：包含武漢日報，武漢晚報、長江晨報、時尚生活導(dǎo)報?；顒邮侵感侣劰紩础肚锛疚錆h國際汽車展新聞通風(fēng)會》、《秋武漢國際汽車展會謝酒會》。報紙宣傳推廣明細(xì)：（全部文章會同時在網(wǎng)絡(luò)公布，以后沒有新網(wǎng)絡(luò)推廣項目不再提及）。選擇媒體公布時間形式內(nèi)容描述武漢日報6.5新聞題為：《秋季武漢國際汽車展展啟幕》湖北晚報6.5/7.20硬廣通欄廣告2次：時尚、時尚盡在武漢國際汽車展長江晨報5.25/7.20硬廣通欄/半版：愛你、愛家、愛生活、尋秋季汽車展覽會時尚生活導(dǎo)報6.16軟文題為《京來客睥睨天下氣勢和先天卓越》楚天日報6.15新聞秋季武漢國際汽車展新聞公布會本月18日召開楚天晚報6.15新聞秋季武漢國際汽車展新聞公布會本月18日召開新聞公布會組委會確定于本月18日左右在武漢舉行大型新聞公布會，會上將邀請武漢地域眾多媒體、企業(yè)老總、組委會相關(guān)責(zé)任人參與。活動目標(biāo)：品牌層面：樹立良好口碑、傳輸企業(yè)文化；加深品牌印象、提升家博會美譽(yù)度。市場層面：宣導(dǎo)預(yù)熱，提升人氣、帶動招商。活動計劃：專題：啟終端、謀發(fā)展活動日期：8月20日左右時間：下午2.00—5.30活動地點：武漢商貿(mào)飯店（五星、暫定）和會人數(shù)：150活動步驟：活動開場——嘉賓講話——企業(yè)介紹——酒會——抽獎具體：大項小項內(nèi)容時間開場：要求廠商1.40左右到。迎賓區(qū)設(shè)置企業(yè)文化長廊（易拉寶、條幅、照片），形象介紹武漢國際汽車展。1.40嘉賓簽到、禮儀導(dǎo)引。200前活動古典民族舞蹈2.00主持人登場介紹嘉賓2.15嘉賓講話：主辦（2人）協(xié)辦（1人）車展責(zé)任人（1人）宣傳武漢國際汽車展，每人5—10分鐘2.25錢總招商講話2.55企業(yè)介紹：活動2女子弦樂3.10曾參展企業(yè)參展心得3.25意向企業(yè)開拓渠道，勇于創(chuàng)新3.35酒會：工作人員發(fā)放邀請函、宣傳材料，互留名片之前做好一份企業(yè)宣傳片，循環(huán)播放（配輕音樂）4.00——5.20抽獎：5.20——5.30七月宣傳開啟項目7月為發(fā)展階段，也是此次宣傳重頭戲，這個月宣傳目標(biāo)是1.鎖定目標(biāo)用戶群體，覆蓋率達(dá)95以上。2.品牌強(qiáng)化，讓漢城百姓認(rèn)同我們展會，最少要讓我們目標(biāo)用戶群體認(rèn)同。能夠概括為七個最好。加深武漢國際汽車展在消費者心目中“最好”品質(zhì)加深武漢國際汽車展在消費者心目中“最好”印象加深武漢國際汽車展在消費者心目中“最好”價值加深武漢國際汽車展在消費者心目中“最好”憧憬加深武漢國際汽車展在消費者心目中“最好”品牌加深武漢國際汽車展在消費者心目中“最好”服務(wù)加深武漢國際汽車展在消費者心目中“最好”人氣戶外媒體詳述：媒體選擇投放情況及周期專題描述公交車體擬選擇線路258、239、240、389、387、212、235、117、257、501；投放周期7月22日—8月22日。“時尚、時尚、愛你、愛家、愛生活”盡在武漢國際汽車展出租車led沈陽地域10000臺出租車天天5—10個頻點、連播10次。時間：.7.1—9.1家車展、搏實惠8月20日出色連連看條幅新交互23小區(qū)橫幅、展板投放周期6.22—8.22家車展，尊享汽車折上折一元汽車，好運武漢國際汽車展Led大屏幕選擇地點五愛（280平）、鐵西紅星（170平）馬路灣（170平）；天天約200次、每次15秒，循環(huán)播放。投放周期7月22—8月22“時尚、時尚、愛你、愛家、愛生活”盡在武漢國際汽車展公交車尾廣告公交車尾廣告兩個月6月22—8月22一元汽車，厚禮連連。201（秋季）武漢國際汽車展；8月20—8月22日武漢國際會展中心燈桿旗建設(shè)大路路段、太原街路段、三好街路段。投放時間：7月1日—8月1日正：（秋季）武漢國際汽車展覽會；8月20—8月22日武漢國際會展中心反：家車展、展實惠移動傳媒華視傳媒，節(jié)目中插播，30秒廣告投放時間：7月1日—8月1日突出展會活動（拍攝）論壇具體實施方案：論壇及其博客營銷宣傳軟文撰寫（實施一份，備用一份）文章題為1、《（秋季）汽車站十大亮點惹關(guān)注》2、《展會營銷，是不是大勢所趨》選擇中國排行前50論壇進(jìn)行軟文公布1.baidu貼吧11.baidu知道21.西祠胡同31.電腦報論壇41.影視帝國論壇2.天涯小區(qū)12.新浪愛問22.影空網(wǎng)論壇32.榕樹下文學(xué)小區(qū)42.SoGua音樂論壇3.騰訊論壇13.強(qiáng)國論壇23.泡泡俱樂部33.大洋論壇4.支付寶小區(qū)14.21CN小區(qū)24.九城游戲小區(qū)34.263海云天44.瑞麗女性論壇5.新浪論壇15.中華網(wǎng)論壇25.大陸動漫小區(qū)35.17173網(wǎng)游小區(qū)45.BT愛好者論壇6.Tom16.39女性健康小區(qū)26.中關(guān)村在線論壇36.浩方游戲小區(qū)46.鳳凰網(wǎng)論壇7.貓撲小區(qū)17.華聲在線27.硅谷IT論壇37.水木清華BBS47.西陸論壇8.搜狐小區(qū)18.CSDN技術(shù)小區(qū)28.動網(wǎng)技術(shù)論壇38.鐵血軍事論壇48.新華網(wǎng)論壇9.網(wǎng)易小區(qū)19.落伍站長論壇29.Chinaren校園39.上海論壇49.CCTV論壇10.搜搜問問20.中國站長論壇30.中國學(xué)生小區(qū)40.丫丫家庭小區(qū)50.京華小區(qū)最少一篇軟文有效果：顯示首頁/置頂/評精/評優(yōu)異等、確保軟文閱讀量最少達(dá)成10,000人。需公布文章標(biāo)題確定1、《專題活動創(chuàng)同類展會之最》2、《跟蹤報道，武漢國際車展預(yù)訂方》3、《展會扎堆誰作祟？》4、《秋季車展主辦方曾創(chuàng)下數(shù)十億元成交額輝煌戰(zhàn)績》5、《武漢秋季車展推廣方案出臺，規(guī)模驚人》6、《（秋季）國際車展十大亮點惹關(guān)注》7、《著名品牌汽車企業(yè)亮相武漢國際車展》8、《逛家博會，拿走屬于你驚喜》9、《美女、香車不是誰誰專利》10、《家居、裝飾、建材博覽會癥結(jié)止于這里》11《汽車設(shè)計仿冒叢生成為汽車行業(yè)發(fā)展瓶頸》12《武漢汽車行業(yè)聯(lián)盟》13《武漢秋季國際車展推廣力度大，廣告投入將超北京》14、武漢秋季國際車展超強(qiáng)陣容》15、《“車展”“時尚”兩大名詞成武漢國際車展會新亮點》16、《國際車展風(fēng)景驚艷“………..”受追捧》17、《“…………”高調(diào)亮相武漢國際車展》問答系統(tǒng)推廣及QQ群推廣20個宣傳題目和答案撰寫（依據(jù)具體情況而定）選擇家居行業(yè)版塊面向baidu知道和SOSO問問進(jìn)行宣傳公布宣傳文字撰寫（反復(fù)）2、《武漢國際汽車展規(guī)?？涨埃L(fēng)格迥異，背景深厚》3、《武漢秋季國際汽車展推廣方案出臺，規(guī)模驚人》4、《武漢秋季國際汽車展超強(qiáng)陣容》5、《“…………”高調(diào)亮相武漢國際汽車展》選擇適合該產(chǎn)品最少30個QQ群進(jìn)行公布QQ群覆蓋人數(shù)為3000人營銷階段報表包含公布地址、軟文鏈接、備注、軟文截圖等相關(guān)信息綜合數(shù)據(jù)提取、分析傳輸效果、存在不足和深入完善提議八月宣傳開啟項目8月1日—19日為宣傳總結(jié)階段，有了前面鋪墊，這一部分就是要穩(wěn)扎穩(wěn)打，查缺補(bǔ)漏，對任何疏漏步驟要完善，對不足地方要改善。而宣傳關(guān)鍵在展商，我們這次要突出是展商信息。要把展商具體情況、促銷政策、最新產(chǎn)品立即傳輸給消費者。所以傳輸渠道要齊開放，全開花。于此同時我們要經(jīng)過輔助手段：短信、edm形式做最終推波助瀾。戶外媒體連續(xù)到展會結(jié)束。網(wǎng)絡(luò)媒體、官方網(wǎng)站（.com）、平面媒體做商家報道。（資料商家提供）汽車展展報第二期，3萬份《參展商》傳輸商家信息。（資料商家提供）汽車展門票，10萬份從10日開始發(fā)放。8月20日—23日，展會期間，組織100場教授訪談，10余場專題活動，并發(fā)放10萬份參展指南媒體場數(shù)（最低）關(guān)鍵對向嘉賓新浪20組委會和少數(shù)展商選定搜狐15特裝展商和展商媒體自選搜房15展商媒體自選和自薦騰訊8無限制自薦網(wǎng)易7無限制自薦武漢地域平媒15無限制媒體自選和自薦其它網(wǎng)絡(luò)媒體20無限制自薦教授訪談：活動篇：活動目標(biāo)：1、實現(xiàn)“武漢國際汽車展”辦展目標(biāo)。2、突出五個體系:區(qū)位價值體系市場價值體系品牌價值體系投資價值體系現(xiàn)場價值體系活動標(biāo)準(zhǔn)：1、借鑒廣州“汽車展”、深圳“汽車展”等大型會展成功經(jīng)驗；2、“汽車展”活動設(shè)計覆蓋展覽、交易、會議、活動內(nèi)容；3、突出三個結(jié)合。實地實物和虛擬線上家博