MOOC 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)-常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 中國(guó)大學(xué)慕課答案

MOOC市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)-常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院中國(guó)大學(xué)慕課答案任務(wù)1單元測(cè)試1、問(wèn)題：“酒香不怕巷子深”是一種（）觀念。選項(xiàng)：A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、社會(huì)營(yíng)銷正確答案:【產(chǎn)品】2、問(wèn)題：生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（）。選項(xiàng)：A、以量取勝B、以廉取勝C、以質(zhì)取勝D、以形象取勝正確答案:【以量取勝】3、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)有（）選項(xiàng)：A、對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“不可控因素”B、是一個(gè)單一結(jié)構(gòu)C、是一個(gè)靜態(tài)組合D、要受企業(yè)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的制約正確答案:【要受企業(yè)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的制約】4、問(wèn)題：人為了生存需要食物、衣服、房屋行，這些都屬于人的（）。選項(xiàng)：A、欲望B、產(chǎn)品需求C、基本需求D、興趣正確答案:【基本需求】5、問(wèn)題：消費(fèi)者評(píng)估產(chǎn)品選擇系列，并選擇一個(gè)能極大滿足自己需求系列產(chǎn)品的依據(jù)是（）。選項(xiàng)：A、需求B、欲望C、感覺(jué)D、價(jià)值觀正確答案:【需求】6、問(wèn)題：以提供某物作為回報(bào)而與他人換取所需產(chǎn)品的行為構(gòu)成（）。選項(xiàng)：A、交換B、交易C、買賣D、洽談?wù)_答案:【交換】7、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品需求B、價(jià)格管理C、需求管理D、客戶管理正確答案:【需求管理】8、問(wèn)題：20世紀(jì)50年代中期，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)逐漸演變?yōu)椋ǎ?。選項(xiàng)：A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正確答案:【市場(chǎng)營(yíng)銷觀念】9、問(wèn)題：消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)。這種市場(chǎng)營(yíng)銷觀念屬于（）。選項(xiàng)：A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正確答案:【市場(chǎng)營(yíng)銷觀念】10、問(wèn)題：企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿是（）。選項(xiàng)：A、顧客B、企業(yè)C、產(chǎn)品D、營(yíng)銷人員正確答案:【顧客】11、問(wèn)題：市場(chǎng)可以表述為（）。選項(xiàng)：A、商品交換場(chǎng)所B、商品交換關(guān)系C、商品交易過(guò)程D、商品流通過(guò)程E、具有購(gòu)買力的顧客群正確答案:【商品交換場(chǎng)所#具有購(gòu)買力的顧客群】12、問(wèn)題：在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是()。選項(xiàng)：A、供應(yīng)者B、購(gòu)買者C、商品D、購(gòu)買力E、購(gòu)買意愿正確答案:【購(gòu)買者#購(gòu)買力#購(gòu)買意愿】13、問(wèn)題：傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念包括的類型（）。選項(xiàng)：A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E、社會(huì)營(yíng)銷觀念正確答案:【生產(chǎn)觀念#產(chǎn)品觀念#推銷觀念】14、問(wèn)題：現(xiàn)代營(yíng)銷觀念包括的類型（）。選項(xiàng)：A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E、社會(huì)營(yíng)銷觀念正確答案:【市場(chǎng)營(yíng)銷觀念#社會(huì)營(yíng)銷觀念】15、問(wèn)題：需要與需求都是由欲望引起的。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】16、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為，從消費(fèi)者的需要出發(fā)往往會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)減少。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】17、問(wèn)題：顧客讓渡價(jià)值最大化策略，可以使企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】18、問(wèn)題：企業(yè)要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】19、問(wèn)題：“4P”理論和“4C”理論由于提出問(wèn)題的角度不同，所以它們的目標(biāo)是不同的。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】20、問(wèn)題：在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是消費(fèi)者利益（）。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】任務(wù)2單元測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（）。選項(xiàng)：A、環(huán)境威脅B、市場(chǎng)機(jī)會(huì)C、市場(chǎng)利潤(rùn)D、成本降低正確答案:【市場(chǎng)機(jī)會(huì)】2、問(wèn)題：與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱為（）選項(xiàng)：A、營(yíng)銷環(huán)境B、宏觀營(yíng)銷環(huán)境C、微觀營(yíng)銷環(huán)境D、營(yíng)銷組合正確答案:【營(yíng)銷環(huán)境】3、問(wèn)題：某企業(yè)運(yùn)用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖”來(lái)分析其所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，其中高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）。選項(xiàng)：A、理想業(yè)務(wù)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)正確答案:【冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)】4、問(wèn)題：需要投入大量資金以支持業(yè)務(wù)單位增長(zhǎng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（???）。選項(xiàng)：A、明星類B、問(wèn)題類C、現(xiàn)金牛類D、瘦狗類正確答案:【明星類】5、問(wèn)題：具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是（）。選項(xiàng)：A、問(wèn)題類B、明星類C、現(xiàn)金牛類D、瘦狗類正確答案:【明星類】6、問(wèn)題：市場(chǎng)潛量是指在一定市場(chǎng)環(huán)境中市場(chǎng)需求的限量。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】7、問(wèn)題：顧客在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí),往往從價(jià)值與成本兩個(gè)方面進(jìn)行比較分析,并從中選擇顧客讓渡價(jià)值小的產(chǎn)品作為優(yōu)先選購(gòu)的對(duì)象。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】8、問(wèn)題：一個(gè)公司生存與發(fā)展的的終極目標(biāo)是為顧客服務(wù)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】9、問(wèn)題：某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈高市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】10、問(wèn)題：“金?！鳖惖膽?zhàn)略業(yè)務(wù)單位是高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】任務(wù)3單元測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷職能外部（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。選項(xiàng)：A、可改變B、不可捉摸C、可控制D、不可控制正確答案:【不可控制】2、問(wèn)題：與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱為（）選項(xiàng)：A、營(yíng)銷環(huán)境B、宏觀營(yíng)銷環(huán)境C、微觀營(yíng)銷環(huán)境D、營(yíng)銷組合正確答案:【微觀營(yíng)銷環(huán)境】3、問(wèn)題：威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（）選項(xiàng)：A、理想業(yè)務(wù)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)正確答案:【冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)】4、問(wèn)題：當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。選項(xiàng)：A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對(duì)抗D、競(jìng)爭(zhēng)正確答案:【對(duì)抗】5、問(wèn)題：與企業(yè)緊密相聯(lián)，間接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱為（）。選項(xiàng)：A、營(yíng)銷環(huán)境B、宏觀營(yíng)銷環(huán)境C、微觀營(yíng)銷環(huán)境D、營(yíng)銷組合正確答案:【宏觀營(yíng)銷環(huán)境】6、問(wèn)題：微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立的對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】7、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境是指公司本身而言。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】8、問(wèn)題：首先提出購(gòu)買某種商品的人是商品購(gòu)買過(guò)程中的決策者。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】9、問(wèn)題：在一定時(shí)期貨幣收入不變的情況下，如果儲(chǔ)蓄增加，購(gòu)買力和消費(fèi)支出便減少；反之，如果儲(chǔ)蓄減少，購(gòu)買力和消費(fèi)支出便會(huì)增加。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】10、問(wèn)題：“恩格爾定律”認(rèn)為，隨著家庭收入增加，用于購(gòu)買食品的支出占家庭收入的比重也隨之上升。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】調(diào)研消費(fèi)者市場(chǎng)狀況單元測(cè)試1、問(wèn)題：（）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過(guò)程。選項(xiàng)：A、市場(chǎng)調(diào)研B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)C、市場(chǎng)分析D、市場(chǎng)考察正確答案:【市場(chǎng)調(diào)研】2、問(wèn)題：（）是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。選項(xiàng)：A、生產(chǎn)者市場(chǎng)B、消費(fèi)者市場(chǎng)C、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)D、分配市場(chǎng)正確答案:【生產(chǎn)者市場(chǎng)】3、問(wèn)題：產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)又稱（），其購(gòu)買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買賣。選項(xiàng)：A、食品類市場(chǎng)B、生產(chǎn)者市場(chǎng)C、消費(fèi)者市場(chǎng)D、商品批發(fā)市場(chǎng)正確答案:【生產(chǎn)者市場(chǎng)】4、問(wèn)題：（）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。選項(xiàng)：A、市場(chǎng)調(diào)研B、直接調(diào)查C、文案調(diào)查D、抽樣調(diào)查正確答案:【文案調(diào)查】5、問(wèn)題：（）是問(wèn)卷的主體，是問(wèn)卷最核心的組成部分。選項(xiàng)：A、封面信B、答案C、問(wèn)候語(yǔ)D、問(wèn)題和答案正確答案:【問(wèn)題和答案】6、問(wèn)題：封閉式問(wèn)題的設(shè)計(jì)中，（）是將同類的若干個(gè)問(wèn)題及答案排列成矩陣，以一個(gè)問(wèn)題的形式表達(dá)出來(lái)。選項(xiàng)：A、框圖式B、矩陣式C、兩項(xiàng)選擇式D、填空式正確答案:【矩陣式】7、問(wèn)題：為了分析觀察某些市場(chǎng)變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)調(diào)查方法是（）。選項(xiàng)：A、觀察法B、實(shí)驗(yàn)法C、詢問(wèn)法D、態(tài)度測(cè)量表法正確答案:【實(shí)驗(yàn)法】8、問(wèn)題：一般來(lái)說(shuō)，郵寄訪問(wèn)問(wèn)卷在寄出（）天內(nèi)回收比較適當(dāng)。選項(xiàng)：A、5-10天B、10-15天C、15-20天D、20天以上正確答案:【15-20天】9、問(wèn)題：現(xiàn)在你用何種牌子的洗衣粉？這是（）。選項(xiàng)：A、事實(shí)性問(wèn)題B、動(dòng)機(jī)性問(wèn)題C、態(tài)度性問(wèn)題D、行為性問(wèn)題正確答案:【事實(shí)性問(wèn)題】10、問(wèn)題：郵寄調(diào)查的關(guān)鍵問(wèn)題是（）。選項(xiàng)：A、調(diào)查表的回收率B、調(diào)查表的設(shè)計(jì)C、郵寄對(duì)象的確定D、調(diào)查成本正確答案:【郵寄對(duì)象的確定】11、問(wèn)題：說(shuō)明詞包括………………………（）。選項(xiàng)：A、調(diào)查員的介紹B、訪問(wèn)地點(diǎn)C、說(shuō)明有禮品贈(zèng)送給被訪問(wèn)者D、訪問(wèn)時(shí)間正確答案:【調(diào)查員的介紹#說(shuō)明有禮品贈(zèng)送給被訪問(wèn)者】12、問(wèn)題：案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則有………（）。選項(xiàng)：A、先易后難B、由近至遠(yuǎn)C、先有效后實(shí)效D、先內(nèi)部后外部正確答案:【先易后難#由近至遠(yuǎn)#先內(nèi)部后外部】13、問(wèn)題：亞文化群體包括…………………（）。選項(xiàng)：A、民族群體B、宗教群體C、地理區(qū)域群體D、種族群體正確答案:【民族群體#宗教群體#地理區(qū)域群體#種族群體】14、問(wèn)題：市場(chǎng)信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括………（）。選項(xiàng)：A、可加工處理性B、可存儲(chǔ)性C、不可轉(zhuǎn)換性D、可感知和識(shí)別性正確答案:【可加工處理性#可存儲(chǔ)性#可感知和識(shí)別性】15、問(wèn)題：觀察法可用于……………………（）。選項(xiàng)：A、對(duì)市場(chǎng)商品需求情況的調(diào)研B、對(duì)廣告效果的調(diào)研C、對(duì)商品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量的調(diào)研D、對(duì)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)研正確答案:【對(duì)市場(chǎng)商品需求情況的調(diào)研#對(duì)廣告效果的調(diào)研#對(duì)商品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量的調(diào)研#對(duì)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)研】16、問(wèn)題：調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問(wèn)題。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】17、問(wèn)題：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】18、問(wèn)題：定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是預(yù)測(cè)依據(jù)不同。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】19、問(wèn)題：在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，評(píng)比量表可用于對(duì)某商品一種的多個(gè)消費(fèi)者的態(tài)度測(cè)量。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】20、問(wèn)題：要完成一份優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)報(bào)告，應(yīng)遵循的客戶導(dǎo)向、實(shí)事求是、重點(diǎn)突出、精心安排的要求。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】任務(wù)5單元測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：企業(yè)按照人口變量（包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭生命周期階段、宗教、種族、國(guó)籍等）來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)屬于().選項(xiàng)：A、地理細(xì)分B、心理細(xì)分C、人口細(xì)分D、行為細(xì)分正確答案:【人口細(xì)分】2、問(wèn)題：市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)（）的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。選項(xiàng)：A、買方B、賣方C、產(chǎn)品D、中間商正確答案:【買方】3、問(wèn)題：采用（）的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷實(shí)力。選項(xiàng)：A、市場(chǎng)集中化B、市場(chǎng)專業(yè)化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場(chǎng)全面覆蓋正確答案:【市場(chǎng)全面覆蓋】4、問(wèn)題：采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。選項(xiàng)：A、市場(chǎng)占有率高B、成本的經(jīng)濟(jì)性C、市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D、需求滿足程度高正確答案:【成本的經(jīng)濟(jì)性】5、問(wèn)題：集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于（）。選項(xiàng)：A、跨國(guó)公司B、大型企業(yè)C、中型企業(yè)D、小型企業(yè)正確答案:【小型企業(yè)】6、問(wèn)題：目標(biāo)市場(chǎng)是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】7、問(wèn)題：評(píng)估一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，除考慮細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模與增長(zhǎng)力之外，另一個(gè)因素就是該細(xì)分市場(chǎng)的吸引力。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】8、問(wèn)題：把目標(biāo)市場(chǎng)定在與競(jìng)爭(zhēng)者相似的位置，同競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪同一細(xì)分市場(chǎng)被稱為是填空補(bǔ)缺式策略。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】9、問(wèn)題：市場(chǎng)細(xì)分就是將整體市場(chǎng)進(jìn)行分割，分割出來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)越小越好。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】10、問(wèn)題：市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是細(xì)分消費(fèi)者需求。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】任務(wù)6單元測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：產(chǎn)品說(shuō)明書、保證、安裝等屬于選項(xiàng)：A、核心產(chǎn)品B、潛在產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、期望產(chǎn)品正確答案:【延伸產(chǎn)品】2、問(wèn)題：企業(yè)通過(guò)多個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)銷售某種物品，以便消費(fèi)者能隨時(shí)隨地購(gòu)買，企業(yè)只求微利、積極促銷。則這種產(chǎn)品屬于（）選項(xiàng)：A、耐用品B、非耐用品C、有形的耐用品D、無(wú)形的服務(wù)產(chǎn)品正確答案:【非耐用品】3、問(wèn)題：產(chǎn)品生命周期結(jié)束的標(biāo)志是（）選項(xiàng)：A、產(chǎn)品更新?lián)Q代B、產(chǎn)品退出市場(chǎng)C、替代產(chǎn)品出現(xiàn)D、產(chǎn)品使用報(bào)廢正確答案:【產(chǎn)品退出市場(chǎng)】4、問(wèn)題：品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是(??)。選項(xiàng)：A、品牌B、商標(biāo)C、品牌標(biāo)志D、品牌名稱正確答案:【品牌名稱】5、問(wèn)題：采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料制成的產(chǎn)品稱為()選項(xiàng)：A、換代產(chǎn)品B、仿制產(chǎn)品C、改進(jìn)產(chǎn)品D、全新產(chǎn)品正確答案:【全新產(chǎn)品】6、問(wèn)題：所有產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期都必須經(jīng)過(guò)投入期,成長(zhǎng)期,成熟期和衰退期四個(gè)階段。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】7、問(wèn)題：開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】8、問(wèn)題：暢銷產(chǎn)品就是名牌產(chǎn)品。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】9、問(wèn)題：名牌男服、特殊品牌和造型的奢侈品，收集者要收集的特殊郵票和錢幣等都屬于選購(gòu)品。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】10、問(wèn)題：通常日常消費(fèi)者和工業(yè)用品經(jīng)常使用廣泛分銷的策略。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】任務(wù)7單元測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：一輛小汽車標(biāo)價(jià)為50000元，顧客以只需付45000元現(xiàn)金的價(jià)格即可購(gòu)得此車，這種價(jià)格折扣策略是（）。選項(xiàng)：A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、讓價(jià)策略正確答案:【現(xiàn)金折扣】2、問(wèn)題：剛上市的新產(chǎn)品蘋果手機(jī)（iphone12)，企業(yè)應(yīng)采用的定價(jià)策略是（）。選項(xiàng)：A、撇脂定價(jià)策略B、滲透定價(jià)策略C、滿意定價(jià)策略D、差別定價(jià)策略正確答案:【撇脂定價(jià)策略】3、問(wèn)題：杭州大廈為激發(fā)顧客的消費(fèi)熱情，推出消費(fèi)“滿500送300”活動(dòng)，該價(jià)格促銷是一種（）。選項(xiàng)：A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、促銷讓價(jià)正確答案:【數(shù)量折扣】4、問(wèn)題：某珠寶店半年前購(gòu)進(jìn)一批珠寶項(xiàng)鏈，定價(jià)每條188元，幾乎無(wú)人問(wèn)津；兩個(gè)月后將價(jià)格調(diào)整為每條100元，生意仍不見(jiàn)好轉(zhuǎn)；三個(gè)月后將價(jià)格調(diào)整為每條588元，很快銷售一空。該珠寶店采用的定價(jià)方法屬于（）。選項(xiàng)：A、需求差異定價(jià)法B、理解價(jià)格定價(jià)法C、通行價(jià)格定價(jià)法D、主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法正確答案:【需求差異定價(jià)法】5、問(wèn)題：以獲取當(dāng)前最高利潤(rùn)為定價(jià)目標(biāo)的企業(yè)，通常是（）。選項(xiàng)：A、側(cè)重長(zhǎng)期內(nèi)的最高利潤(rùn)B、往往適用于商品供大于求的市場(chǎng)情況C、在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較強(qiáng)的情況下采用D、往往生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上處于領(lǐng)先地位正確答案:【往往生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上處于領(lǐng)先地位】6、問(wèn)題：新產(chǎn)品定價(jià)策略包括（）。選項(xiàng)：A、撇脂定價(jià)策略B、滲透定價(jià)策略C、滿意定價(jià)策略D、毛利率定價(jià)策略正確答案:【撇脂定價(jià)策略#滲透定價(jià)策略#滿意定價(jià)策略】7、問(wèn)題：企業(yè)給其新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，可供選擇的策略有（）。選項(xiàng)：A、尾數(shù)定價(jià)法B、聲望定價(jià)法C、取脂定價(jià)法D、滲透定價(jià)法正確答案:【取脂定價(jià)法#滲透定價(jià)法】8、問(wèn)題：產(chǎn)品價(jià)格是由(??)等要素構(gòu)成的。選項(xiàng)：A、生產(chǎn)成本B、流通費(fèi)用C、稅金D、利潤(rùn)正確答案:【生產(chǎn)成本#流通費(fèi)用#稅金#利潤(rùn)】9、問(wèn)題：企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)主要有（）。選項(xiàng)：A、維持企業(yè)生存B、當(dāng)期利潤(rùn)最大化C、市場(chǎng)占有率最大化D、產(chǎn)品質(zhì)量最大化正確答案:【維持企業(yè)生存#當(dāng)期利潤(rùn)最大化#市場(chǎng)占有率最大化】10、問(wèn)題：某種洗衣粉，顧客一次購(gòu)買10袋以下每袋價(jià)格為4元，若一次購(gòu)買10袋以上，則每袋價(jià)格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵(lì)顧客大量購(gòu)買。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】11、問(wèn)題：顧客在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí),往往從價(jià)值與成本兩個(gè)方面進(jìn)行比較分析,并從中選擇顧客讓渡價(jià)值小的產(chǎn)品作為優(yōu)先選購(gòu)的對(duì)象。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】任務(wù)8分銷渠道單元測(cè)試1、問(wèn)題：協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對(duì)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品沒(méi)有所有權(quán)的中間商有（）。選項(xiàng)：A、批發(fā)商B、運(yùn)輸公司C、制造商代表D、代理商正確答案:【代理商】2、問(wèn)題：分銷渠道的每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（）。選項(xiàng)：A、寬度B、長(zhǎng)度C、深度D、關(guān)聯(lián)度正確答案:【寬度】3、問(wèn)題：渠道管理的根本特點(diǎn)是（）。選項(xiàng)：A、組織內(nèi)部管理B、平行部門間的管理C、上下級(jí)間的管理D、與外部組織間的跨組織管理正確答案:【與外部組織間的跨組織管理】4、問(wèn)題：在渠道設(shè)計(jì)中，如果中間商選擇困難、利用成本高、服務(wù)水平又不好時(shí)，企業(yè)往往選擇（）。選項(xiàng)：A、零渠道B、一級(jí)渠道C、多級(jí)渠道D、寬渠道正確答案:【零渠道】5、問(wèn)題：一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)規(guī)模大、財(cái)力強(qiáng)、控制欲望又高時(shí)，往往選擇（）。選項(xiàng)：A、零渠道B、一級(jí)渠道C、多級(jí)渠道D、寬渠道正確答案:【零渠道】6、問(wèn)題：渠道權(quán)力來(lái)源于()。選項(xiàng)：A、獎(jiǎng)罰權(quán)力B、法定權(quán)C、認(rèn)同權(quán)D、專家與信息權(quán)力正確答案:【獎(jiǎng)罰權(quán)力#法定權(quán)#認(rèn)同權(quán)#專家與信息權(quán)力】7、問(wèn)題：在渠道組織中，銀行、保險(xiǎn)、廣告公司屬于()。選項(xiàng)：A、渠道成員B、渠道參與者C、非渠道成員D、輔助代理機(jī)構(gòu)正確答案:【渠道參與者#非渠道成員#輔助代理機(jī)構(gòu)】8、問(wèn)題：公司主要從以下方面選擇和評(píng)估中間商()。選項(xiàng)：A、財(cái)務(wù)能力B、產(chǎn)品能力C、市場(chǎng)能力D、組織管理能力正確答案:【財(cái)務(wù)能力#產(chǎn)品能力#市場(chǎng)能力#組織管理能力】9、問(wèn)題：分銷渠道包括（）。選項(xiàng)：A、生產(chǎn)者B、商人中間商C、代理商D、消費(fèi)者正確答案:【生產(chǎn)者#商人中間商#代理商#消費(fèi)者】10、問(wèn)題：日用消費(fèi)品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長(zhǎng)的分銷渠道，而高檔消費(fèi)品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】11、問(wèn)題：生產(chǎn)者市場(chǎng)多采用間接渠道，消費(fèi)者市場(chǎng)多采用直接渠道。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】任務(wù)9促銷組合單元測(cè)試1、問(wèn)題：處于衰退期的產(chǎn)品，促銷方法應(yīng)以（）為主。選項(xiàng)：A、廣告B、人員推銷C、公共關(guān)系D、營(yíng)業(yè)推廣正確答案:【營(yíng)業(yè)推廣】2、問(wèn)題：在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系，且能及時(shí)獲得買主反應(yīng)的方式是（）。選項(xiàng)：A、廣告B