【微播易】2024文旅行業(yè)社交媒體AI營(yíng)銷解決方案 -AI時(shí)代文旅營(yíng)銷如何破局增長(zhǎng)

1234文旅人群新特征文旅人群新特征主流平臺(tái)文旅營(yíng)銷新環(huán)境主流平臺(tái)文旅營(yíng)銷新環(huán)境文旅營(yíng)銷新風(fēng)向文旅營(yíng)銷新風(fēng)向文旅行業(yè)破局營(yíng)銷方法論文旅行業(yè)破局營(yíng)銷方法論文旅營(yíng)銷打法觀察文旅營(yíng)銷打法觀察文旅人群新特征長(zhǎng)人群，他們?cè)谖穆眯枨?、旅游體驗(yàn)、決策路徑細(xì)分人群偏好社媒細(xì)分人群偏好社媒習(xí)慣溝通機(jī)會(huì)點(diǎn)核心TA元數(shù)青年元數(shù)青年衍生多元化生活追求親子家庭親子家庭親子家庭標(biāo)配生活方式中產(chǎn)一族中產(chǎn)一族樂活一族重回自由享樂高端游有錢有閑帶動(dòng)跨境游消費(fèi)愛玩、愛美、愛萌寵喜愛家庭、親子、美食、美妝、生活類內(nèi)容，同時(shí)關(guān)注個(gè)人出游體驗(yàn)關(guān)注生活、社交、旅游、健康注重旅行的舒適度，注重性價(jià)短視頻、圖文等社媒網(wǎng)購(gòu)直播媒體親子互動(dòng)、周末出游、親子互動(dòng)、周末出游、自駕游、短視頻>移動(dòng)社交>新聞資訊新聞?lì)?、短視頻、圖文等社媒媒體主題游、跟團(tuán)游、錯(cuò)峰出行生理需求消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注出行地點(diǎn)本身的"性價(jià)比"生理需求消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注出行地點(diǎn)本身的"性價(jià)比"，選擇較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式適、享受功能；體驗(yàn)、游玩功能功能需求消費(fèi)者的消費(fèi)發(fā)生進(jìn)階，從關(guān)注價(jià)格到關(guān)注目的地的功能屬性情緒需求決的更多的是該目的地能給消費(fèi)者內(nèi)心帶來的體驗(yàn)和對(duì)于自我的價(jià)值情緒宣泄情緒治愈情緒共鳴情緒陪伴旅游時(shí)間旅游天數(shù)旅游目的地儀式感出游深度游旅人城市出逃兩日周邊游原地樂游搭子游文化出游新玩法旅游興趣人數(shù)出行天數(shù)您預(yù)計(jì)會(huì)顯著增加哪幾種出游旅游時(shí)間旅游天數(shù)旅游目的地儀式感出游深度游旅人城市出逃兩日周邊游原地樂游搭子游文化出游新玩法旅游興趣人數(shù)出行天數(shù)您預(yù)計(jì)會(huì)顯著增加哪幾種出游71.9%53.2%50.3%38.4%您會(huì)選擇在什么時(shí)間去旅游(N=3000)您平常選擇出行游玩的天數(shù)82%+82%+Before消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)平臺(tái)瀏覽獲取信息搜索對(duì)比決策出行前往曬圖分享從需求先行向NOW發(fā)現(xiàn)消費(fèi)消費(fèi)者短視頻社交內(nèi)容發(fā)現(xiàn)式消費(fèi)種草引發(fā)需求出行前往曬單分享制造需求短視頻、圖文形式用戶決策由線上主導(dǎo)用戶的決策受短視頻、圖文形式用戶決策由線上主導(dǎo)用戶的決策受用戶出行關(guān)注特色美食邊出行邊決策邊出行邊決策5個(gè)用戶旅游決策階段使用戶一次旅游使用各類APP情況旅游綜合平臺(tái)生活服務(wù)旅游綜合平臺(tái)地圖工具出行票務(wù)平臺(tái)社交平臺(tái)本地出行預(yù)報(bào)提醒搜索引起出行攻略平臺(tái)出行工具中長(zhǎng)視頻平臺(tái)娛樂票務(wù)平臺(tái)新聞資訊平臺(tái)各環(huán)節(jié)參考/使用的APP類型流轉(zhuǎn)情況旅游目的地選擇旅游短視頻/vlog熟人分享74.3%67.9%旅游短視頻/vlog熟人分享74.3%67.9%66.1%65.8%65.1%64.6%58.8%55.8%短視頻平臺(tái)旅游內(nèi)容平臺(tái)旅行社旅游產(chǎn)品廣告生活分享平臺(tái)社交媒體平臺(tái)旅游產(chǎn)品廣告主流平臺(tái)文旅營(yíng)銷新環(huán)境內(nèi)容創(chuàng)作者分布和內(nèi)容本身進(jìn)行興趣意向抖音視頻內(nèi)容激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)4億+抖音旅游興趣用戶4.7萬(wàn)+月均發(fā)布旅行相關(guān)內(nèi)容的達(dá)人〉出行計(jì)劃抖音旅游細(xì)分內(nèi)容加速計(jì)劃開展細(xì)分旅游內(nèi)容視頻量同比增速旅行推薦4798.1%旅行文化5584.3%旅行風(fēng)景旅行攻略5868.7%旅行日常出行決策促進(jìn)消費(fèi)決策2.3億+單季度旅游搜索次數(shù)265。7%單季度旅游搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)購(gòu)買體驗(yàn)出行效率11.6萬(wàn)單+單季度線上景區(qū)訂單量10.1萬(wàn)單+單季度酒店住宿訂單量56.6%單季度直播間用戶支付訂單量同比增長(zhǎng)分享傳播抖音記錄美好生活成為日常45.1%旅游風(fēng)景視頻占比44。6%旅游日常視頻占比星圖達(dá)人品牌矩陣企業(yè)號(hào)員工號(hào)搜索品專效果廣告星圖達(dá)人品牌矩陣企業(yè)號(hào)員工號(hào)搜索品專效果廣告組件線索交易閉環(huán)同城團(tuán)購(gòu)自主傳播 內(nèi)容 攻略搜索產(chǎn)品&服務(wù)挑戰(zhàn)賽全民任務(wù)創(chuàng)意交互產(chǎn)品文旅營(yíng)銷陣地種草蓄水一體承載高潛用戶加速流轉(zhuǎn)效率云圖度量與數(shù)據(jù)承接云圖度量與數(shù)據(jù)承接探店直播//本地化達(dá)人當(dāng)?shù)靥厣穆锰降曛辈R直播游玩走播VR直播，以VR第一視角，帶用戶游玩走播的方式直播，游玩景點(diǎn)景游覽文旅景區(qū)街道，吸引用戶直觀區(qū)，嵌入非遺、文博、演藝不倒翁小姐姐抖音VR帶逛大唐不夜城東方甄選“漫步北京”文旅游玩走播明星同游游直播，撬動(dòng)用戶游玩熱情，刺激高效攔截競(jìng)品信息企業(yè)號(hào)私域粉絲積累會(huì)受到競(jìng)價(jià)搜索、競(jìng)品干擾，團(tuán)增粉效果為常規(guī)品專的1.5倍對(duì)GMV顯著提升直播場(chǎng)景表現(xiàn)更優(yōu)無品專千次搜索GMV高效攔截競(jìng)品信息企業(yè)號(hào)私域粉絲積累會(huì)受到競(jìng)價(jià)搜索、競(jìng)品干擾，團(tuán)增粉效果為常規(guī)品專的1.5倍對(duì)GMV顯著提升直播場(chǎng)景表現(xiàn)更優(yōu)無品專千次搜索GMV77%53%點(diǎn)擊率前次搜索GMV聯(lián)合搜索產(chǎn)品，承接星推后搜索轉(zhuǎn)化流量，引到品牌賬號(hào)/直播間轉(zhuǎn)化、完抖音號(hào)+直播間+牌門店+呼吸燈抖音號(hào)+頭圖+品生產(chǎn)內(nèi)容興趣探索傳播裂變生產(chǎn)內(nèi)容興趣探索傳播裂變 //產(chǎn)品觸達(dá)線上消費(fèi)轉(zhuǎn)化激發(fā)消費(fèi)興趣，探索消費(fèi)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品觸達(dá)線上消費(fèi)轉(zhuǎn)化消費(fèi)內(nèi)容消費(fèi)內(nèi)容用戶發(fā)布帶有景區(qū)POI名稱量促進(jìn)新-輪的文旅種草帶有攻略性、指導(dǎo)類的內(nèi)容能夠幫助用戶促成線下體驗(yàn)?2.4%抖音平臺(tái)達(dá)人類型分布旅行萬(wàn)粉達(dá)人類型分布抖音平臺(tái)泛文旅類達(dá)人分布?旅行萬(wàn)粉達(dá)人增速(2023年9月對(duì)比1月)31%量最多，超過2.5萬(wàn)人?從增速上看，旅行攻略類達(dá)人增長(zhǎng)超1倍生活隨拍劇情搞笑汽車藝術(shù)文化60.4%39.6%60.4%39.6%抖音平臺(tái)文旅類達(dá)人性別分布男性男性腰尾部尾部及KOC抖音平臺(tái)文旅類達(dá)人層級(jí)分布0.0%5.3%5.3%43.6%43.6%51.1%51.1%1廣東2北京3四川4上海5浙江6江蘇7河南89重慶云南數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以2024年2月抖音平臺(tái)達(dá)人為基準(zhǔn)爆款公式爆款公式爆款公式爆款公式粉絲量18W+/賬號(hào)名稱：閔小靜/賬號(hào)名稱：閔小靜粉絲量115W+標(biāo)題:關(guān)鍵詞吸引"一生要去正文:文、消費(fèi)、美食等方面標(biāo)題:新疆游合集視頻，記錄和事正文:善良，和與城市接軌的事的風(fēng)土人情。粉絲量25W+標(biāo)題:標(biāo)題圍繞#畢業(yè)旅行#窮游等關(guān)鍵體正文:爆款公式標(biāo)題:正文:其內(nèi)容卻圍繞人爆款公式TA在小紅書旅行業(yè)的核心用戶趨勢(shì)在小紅書行趨勢(shì)在這里生長(zhǎng)從出行前查看攻略到旅行后分享心得，小紅書陪伴用戶完整的決策鏈路2.6億月活用戶149%旅游50%35%2.6億月活用戶149%旅游50%35%70%月均用戶搜索占比88%用戶主動(dòng)發(fā)起90%城市出行城市出行搜索占比增加內(nèi)容露出吸引更多用戶挖掘破圈機(jī)會(huì)提升品牌聲量增加內(nèi)容露出吸引更多用戶挖掘破圈機(jī)會(huì)提升品牌聲量文旅意向人群搶占文旅意向人群搶占人群反漏斗人群反漏斗策略搜推一體關(guān)鍵詞搶占核心用戶搜推一體關(guān)鍵詞搶占核心用戶平臺(tái)資源投入品牌資源提升曝光擴(kuò)大人群觸達(dá)規(guī)模擴(kuò)大人群觸達(dá)規(guī)模核心指標(biāo)全站曝光核心指標(biāo)關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)人群滲透關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)人群滲透地域詞地域詞/品牌詞品牌詞/攻略詞:XX游玩攻略……時(shí)間詞：三天兩晚、兩天一晚……節(jié)點(diǎn)詞：五一出游、十一出游……人群詞：家庭出游、親子游……推薦詞:XX游玩推薦結(jié)婚旅行……如：新疆、大理、成都……如：九寨溝、長(zhǎng)隆、黃山……防守?cái)r截種教育防守?cái)r截攻攻大流量核心詞:高價(jià)值卡位詞:轉(zhuǎn)化詞保證首位SOV>70%小流量長(zhǎng)尾詞:低成本引流，低競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，多角度溝通搜索品專私信組件搜索品專私信膠囊評(píng)論區(qū)置頂組件私信膠囊搜索組件搭建商業(yè)內(nèi)容體系核心產(chǎn)品賣點(diǎn)與目標(biāo)搜索詞、站內(nèi)熱點(diǎn)相結(jié)合平臺(tái)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)能力，洞察場(chǎng)景機(jī)會(huì)B-官號(hào)搶占賽道搶占賽道人群定向聲量覆蓋度全面覆蓋不同類型消費(fèi)者拆分消費(fèi)者層級(jí)拆分搜索策略影響用戶決策心智科學(xué)測(cè)試打造消費(fèi)者心動(dòng)筆記精細(xì)化運(yùn)營(yíng)人群心智 FEEDS SEARCH文旅核心人群CORE旅游泛興趣人群INTERESTCORRELATE場(chǎng)景興趣人群文旅核心人群CORE旅游泛興趣人群INTERESTCORRELATE場(chǎng)景興趣人群等垂類博主博主類別:——(KeyOpinionSales)——(KeyOpinionSales)關(guān)鍵意見銷售 擁有更低的內(nèi)容&投放成 本，放大KOS筆記互動(dòng)價(jià)值、助力文旅品牌精準(zhǔn)定位意向 富品牌內(nèi)容矩陣驗(yàn)師、行程規(guī)員指南官12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%小紅書平臺(tái)達(dá)人類型分布11.7%11.4%10.0%8.4%小紅書平臺(tái)泛文旅類達(dá)人分布0.9%2.0%2.0%2.4%11.7%3.3%10.0%興趣愛好生活記錄攝影文化藝術(shù)汽車數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以2024年2月小紅書平臺(tái)達(dá)人為基準(zhǔn)31.9%68.1%31.9%68.1%?與抖音平臺(tái)男性為主有明顯差別，小紅書文旅類達(dá)人性別分布男性男性小紅書文旅類達(dá)人層級(jí)分布頭部頭部中腰部腰尾部中腰部腰尾部尾部及KOC7.9%7.9%90.3%90.3%小紅書文旅類達(dá)人地域分布TOP1015.7%213.4%311.0%49.8%5四川6.0%5.1%7福建3.0%82.8%9湖北2.5%2.4%數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以2024年2月小紅書平臺(tái)達(dá)人為基準(zhǔn)數(shù)據(jù)亮點(diǎn):素材公式:數(shù)據(jù)亮點(diǎn):素材公式:粉絲量:61.3W頭圖+標(biāo)題:突出時(shí)間+地點(diǎn)，引出用戶關(guān)正文:開篇以自然風(fēng)光描寫突出景點(diǎn)出片素材公式:點(diǎn)擊，頭圖花海+法式長(zhǎng)裙?fàn)I造油畫氛圍感正文:統(tǒng)一色系濾鏡圖片營(yíng)造油畫氛息，結(jié)尾小Tips能快速拉近同類興趣頭圖+標(biāo)題:Citywalk切合小紅書站內(nèi)熱正文:真人出鏡+配音，按照citywalk邏高CTR；高CVR素材公式:44粉絲量:11.3W頭圖+標(biāo)題:標(biāo)題突出小眾和年代感，復(fù)正文:開頭交代帶娃出行的背景，搭配小朋友出鏡的精修年代感照片，吸引關(guān)注親子游的用戶關(guān)注。通過真實(shí)的游玩介紹攻略及特色文化介紹，吸引用戶打素材公式:文旅營(yíng)銷新風(fēng)向本章從政策推動(dòng)、文旅融合、營(yíng)銷升級(jí)和AI賦能四個(gè)方面進(jìn)行文旅營(yíng)銷新風(fēng)向的探索。其中AI賦能文旅行業(yè)并已在用戶出行前、出行中和出行后進(jìn)促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)：培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)：培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨"潮品"等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求：把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)：推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)：發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服推動(dòng)消費(fèi)回升：支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動(dòng)線上線下融合。發(fā)展大?國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)各類政策文件，保障旅游者和文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，規(guī)范文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序，保護(hù)和合理利用文旅資源，推動(dòng)新時(shí)代文化和旅游持續(xù)健康、高質(zhì)量發(fā)展。若干措施》(2023.09)提出要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求、加強(qiáng)入境旅游《關(guān)于開展中國(guó)文物主體游徑建設(shè)工作的通知》(2023.05)建筑、傳統(tǒng)村落，可包括農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)遺產(chǎn)、老字號(hào)、水利遺產(chǎn)、風(fēng)景《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)(2023.04)為深入推進(jìn)5G在旅游業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，賦能旅游業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育發(fā)展智慧旅游新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)5G智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺明確在旅游發(fā)展中，要尊重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)化遺產(chǎn)的傳承環(huán)境和空間，保障傳承群體的合法權(quán)益，為傳承群體參與旅通知》(2023.02)《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)賦能(2023.01)以縣級(jí)行政區(qū)域(包括縣、縣級(jí)市、市轄區(qū)等)為試點(diǎn)地區(qū)，每批試點(diǎn)每個(gè)省(區(qū)、市)最多推薦3個(gè)試點(diǎn)縣(市、區(qū))。兩批全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)縣(市、區(qū))名額共計(jì)100個(gè)左右。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上公開資料，微播易整理文化活動(dòng)文化活動(dòng)劇場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品大型演藝主題樂園休閑業(yè)態(tài)酒旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新業(yè)態(tài)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)影視產(chǎn)業(yè)民俗體驗(yàn)非遺傳承智慧旅游數(shù)字藏品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)虛擬現(xiàn)實(shí)音樂會(huì)直播媒體"CityWalk"等新文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)文化、娛樂和旅游在不同場(chǎng)景中深度融合；?隨著當(dāng)下年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化關(guān)注度的提升，諸如"漢服體驗(yàn)""古代實(shí)景劇本殺"等國(guó)潮將吸引更多熱度，蘊(yùn)含古典文化設(shè)計(jì)的"圍爐煮茶""曲水流觴宴"等沉浸式文旅體驗(yàn)也將被更多用戶喜愛。文化價(jià)值開發(fā)景區(qū)景觀或體驗(yàn)的含金量創(chuàng)新性開發(fā)旅游名片打造沉浸互動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)品質(zhì)66.80%66.80%62.43%58.98%58.80%58%51.09%數(shù)據(jù)來源：中國(guó)青年報(bào)·N=1738短直流量廣場(chǎng)分享種草社區(qū)新市井社區(qū)文化圈層文化聚合地國(guó)民社交私域藍(lán)海短直流量廣場(chǎng)分享種草社區(qū)新市井社區(qū)文化圈層文化聚合地性，連接整個(gè)微信生態(tài)受歡迎，直播基因濃厚愿強(qiáng)女性是主力70后&80后占息；易受KOL和網(wǎng)紅影響男女比例接近24歲及以下的用戶占七成；集中在二線00后10后的年輕人；一UGC為主MCN為主的PGCOGV&POGV以網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡、創(chuàng)新旅游熱點(diǎn)為主以美景分享、旅行vlog為主以旅游記錄、展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕癁橹饕陨疃燃o(jì)實(shí)、新奇體驗(yàn)為主以導(dǎo)游介紹、旅游線路推薦為主星推搜直星推搜直小紅書做口碑、做長(zhǎng)線K攻守兼顧+廣覆蓋+精拉新K攻守兼顧+廣覆蓋+精拉新品牌廣告加持打造品牌最強(qiáng)音B品牌廣告加持打造品牌最強(qiáng)音拉升品牌熱度拉升品牌熱度多向觸達(dá)，強(qiáng)心智抖音打造種收一體星圖達(dá)人種草星圖達(dá)人種草試、流量跑通放大搜索、內(nèi)容全面升級(jí)搜索流量攔截直播帶動(dòng)銷量地化直播直播員工號(hào)矩陣員工號(hào)矩陣關(guān)鍵詞優(yōu)化搜索競(jìng)價(jià)景區(qū)官方賬號(hào)官方賬號(hào)直播間+短視頻/圖文內(nèi)文旅達(dá)人矩陣地方旅游達(dá)人X工作人員矩陣關(guān)鍵詞優(yōu)化搜索競(jìng)價(jià)景區(qū)官方賬號(hào)官方賬號(hào)直播間+短視頻/圖文內(nèi)文旅達(dá)人矩陣地方旅游達(dá)人X工作人員矩陣搜索品專(品牌專區(qū)建設(shè))容聯(lián)運(yùn)標(biāo)標(biāo)內(nèi)容組件商店短劇X文旅特色=靈活度更高短劇X文旅特色=靈活度更高信息融合更好沉淀品牌資產(chǎn)適應(yīng)地方文多營(yíng)銷場(chǎng)景如品牌農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化渠道升級(jí)聚合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)曝光&轉(zhuǎn)化資源，打造全鏈路整合營(yíng)銷《我的歸途有風(fēng)》抖音播放量1.8億《我等海風(fēng)擁抱你》南地域文化民俗《別打擾我種田》旅出行場(chǎng)應(yīng)用?沒有追蹤用戶行為，無目標(biāo)用戶畫像?用戶參與度不足，缺乏沉浸體驗(yàn)?缺乏標(biāo)準(zhǔn)化指引，不知道怎么玩?缺乏旅出行場(chǎng)應(yīng)用?沒有追蹤用戶行為，無目標(biāo)用戶畫像?用戶參與度不足，缺乏沉浸體驗(yàn)?缺乏標(biāo)準(zhǔn)化指引，不知道怎么玩?缺乏IP化衍生產(chǎn)品及產(chǎn)品組合，玩過程中與用戶產(chǎn)生更深連接品牌痛點(diǎn)調(diào)查研究策略洞察內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新體驗(yàn)創(chuàng)新內(nèi)容精準(zhǔn)智能投放智能投放智能客服智能行程推薦、行前解答智能反饋、評(píng)價(jià)，社區(qū)及會(huì)員群運(yùn)營(yíng)等智能經(jīng)營(yíng)??缺少長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，用戶粘性較低?游玩歷程無法做到被更多人記錄投放效果監(jiān)測(cè)投放效果監(jiān)測(cè)用戶行為分析策略更新與優(yōu)化趨勢(shì)預(yù)測(cè)市場(chǎng)調(diào)研輔助策略生成需求識(shí)別沉浸式景區(qū)/展區(qū)/活動(dòng)/VR等多元體驗(yàn)AI助力打通多源數(shù)據(jù)，更好地進(jìn)行跨屏用戶的識(shí)別與定向用戶屬性可能會(huì)隨著實(shí)踐推移快速變化，AI可以通過學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)自我跟進(jìn)變化基于對(duì)潛在人群的洞察,AI助力打通多源數(shù)據(jù)，更好地進(jìn)行跨屏用戶的識(shí)別與定向用戶屬性可能會(huì)隨著實(shí)踐推移快速變化，AI可以通過學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)自我跟進(jìn)變化基于對(duì)潛在人群的洞察,AI基于數(shù)據(jù)深挖，指導(dǎo)營(yíng)銷科學(xué)決策將多方數(shù)據(jù)源中產(chǎn)資源平臺(tái)，真正實(shí)將多方數(shù)據(jù)源中產(chǎn)資源平臺(tái)，真正實(shí)體系覆蓋。ID1IDID2IDnIDn看電影購(gòu)買化妝品購(gòu)買寵物零食宗教信仰性格消費(fèi)理念看電影購(gòu)買化妝品購(gòu)買寵物零食宗教信仰性格消費(fèi)理念性別、年齡性別、年齡運(yùn)動(dòng)周期購(gòu)物時(shí)間段運(yùn)動(dòng)周期購(gòu)物時(shí)間段工作、收入用戶數(shù)據(jù)洞察AIAI自我學(xué)習(xí)，自動(dòng)歸類用戶群體，為用戶貼更多標(biāo)簽游覽后游覽后AI智能助手取代OTA(在線旅游平臺(tái))為用戶智能化提供在線購(gòu)票、預(yù)約觀展等板塊，為用戶提供游前決策及服務(wù)。施點(diǎn)位地圖等，支持用戶實(shí)時(shí)查看，增強(qiáng)游覽舒適度。環(huán)球影城AI小程序?yàn)橛脩籼峁┕蕦m智能客服+導(dǎo)覽助手小獅子故宮文物藏品線上展示?AI虛擬數(shù)字人在構(gòu)建文旅品牌AI營(yíng)銷一體化過程中發(fā)揮重要作用。每一個(gè)AI數(shù)字人都融合了當(dāng)?shù)匚穆脗鹘y(tǒng)文化元素，能夠幫助品牌更加立體化的加深文旅品牌形象，傳播當(dāng)?shù)匚穆霉适?、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。國(guó)家博物館數(shù)字人"艾雯雯"帶領(lǐng)觀眾從新視角看文物XAIXAIAIGC據(jù)統(tǒng)計(jì)，有200萬(wàn)人生成了自己攜程X妙鴨聯(lián)合上線的9套"環(huán)球旅行"AIGC寫真模板，如苗疆少女、歐洲古堡婚紗、拉薩藏袍等主題，用戶只需花費(fèi)9.9元即可一鍵輕松實(shí)現(xiàn)輕松自由旅拍。人物實(shí)拍+實(shí)景3D的數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)形式，帶用戶跨次元壁旅行。數(shù)字分身分別在巨大的建筑地標(biāo)中打卡，增加創(chuàng)意和視覺沖擊力。情、自己出演的AIGC廣告片?只需選擇性別、臉型、旅行起止地左右的時(shí)間，便可獲得一部由A生到"主演"行列文旅行業(yè)破局營(yíng)銷方法論旅行業(yè)引爆“六點(diǎn)法則”，即定位“難點(diǎn)”、找準(zhǔn)“突破點(diǎn)”、策劃“爆進(jìn)行市場(chǎng)分析，識(shí)別行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)者趨勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)分析，識(shí)別行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)者趨勢(shì)沉浸式體驗(yàn):AI技術(shù)手段提供沉浸式的基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋所有節(jié)點(diǎn)：結(jié)合文旅服務(wù)中全鏈路的服務(wù)觸點(diǎn)AIGC年輕化AIGC年輕化與年輕消費(fèi)者建立情感連接人設(shè)化，結(jié)合目標(biāo)受眾喜好打造品牌人設(shè)在洞察、創(chuàng)意、媒介等方面全域在洞察、創(chuàng)意、媒介等方面全域賦能文旅營(yíng)銷爆點(diǎn)內(nèi)容：聚焦核心業(yè)務(wù)，挖掘文化元素，放大情緒價(jià)值爆點(diǎn)內(nèi)容：聚焦核心業(yè)務(wù)，挖掘文化元素，放大情緒價(jià)值爆點(diǎn)傳播：善于制造機(jī)制，盡可能撬動(dòng)傳播資源高端合作：與高端品牌或文化機(jī)構(gòu)合作，提升品牌形象和知名度形象拔高：通過公關(guān)手段和媒體傳播，獲得行業(yè)、政府認(rèn)可階段難點(diǎn)定位鍵策略產(chǎn)品對(duì)人群對(duì)溝通對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新打法創(chuàng)新人群拓展場(chǎng)景拓展人群快速打透賽道快速占領(lǐng)階段難點(diǎn)定位鍵策略產(chǎn)品對(duì)人群對(duì)溝通對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新打法創(chuàng)新人群拓展場(chǎng)景拓展人群快速打透賽道快速占領(lǐng)AIAI數(shù)據(jù)抓取+模型訓(xùn)練，深入理解消費(fèi)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況以及市場(chǎng)流行趨勢(shì)立人設(shè)?人設(shè)，即"人物角色設(shè)定"卷代言，今年年初，哈爾濱開始立人設(shè)，使得"人設(shè)"成為城市IP打造的"黃金密碼"型"，成為全國(guó)第一個(gè)擁有"性別"的城市年輕化 會(huì)共情?捕捉用戶情緒:讀懂消費(fèi)者消費(fèi)需求，甚至是更深層的內(nèi)心需求，引起消費(fèi)者的情緒共鳴AI數(shù)據(jù)收集+預(yù)處理+模型訓(xùn)AI數(shù)據(jù)收集+預(yù)處理+模型訓(xùn)練，總結(jié)文旅品牌爆火規(guī)律與突破點(diǎn)情緒價(jià)值的基礎(chǔ)是場(chǎng)景氛圍。如阿那亞孤獨(dú)圖書館，詮釋了"孤獨(dú)"；長(zhǎng)安十二時(shí)辰，營(yíng)造了煙火氣和沉浸式演繹；?產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新：以產(chǎn)品和服務(wù)作為文旅項(xiàng)目的情緒載體。重造新鮮感、個(gè)性化的體驗(yàn)。協(xié)辦峰會(huì)協(xié)辦峰會(huì)行業(yè)重大峰會(huì)與地方文旅的結(jié)合，將有助于帶動(dòng)地方文旅的品牌影響力與群眾認(rèn)知度。會(huì)議選址文旅，也將為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入新活力與新創(chuàng)意，宣揚(yáng)地方文旅非遺文化與特色活動(dòng)，加深文旅品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。?小紅書在瓷都景德鎮(zhèn)舉辦文旅峰會(huì)，文旅峰會(huì)為與會(huì)者們提供了一個(gè)深入了解和體驗(yàn)中國(guó)文?通過攜手陶溪川布置快閃市集，在古鎮(zhèn)舉辦玲地方文旅可以通過分析洞察符合當(dāng)?shù)匚幕卣鞯幕顒?dòng)，策劃大型事件，激發(fā)興趣人群參與興致，聯(lián)動(dòng)地方政府、社交平臺(tái)等聲量擴(kuò)散，向全民發(fā)出邀請(qǐng)，參與狂歡。?貴州村超火爆出圈，全網(wǎng)超過6億人次在線觀角，促進(jìn)"村BA""村超""村晚"等群眾走向熒幕走向熒幕地方文旅可以將歷史名城/景點(diǎn)與影視劇、感召力帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，更新迭代當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)功能配置，以新互動(dòng)、新技術(shù)滿足游客重游體驗(yàn)需求。?武漢文旅通過人工智能技術(shù)的應(yīng)用，在黃鶴案例長(zhǎng)安十二時(shí)辰?"品牌案例長(zhǎng)安十二時(shí)辰?"品牌+、故事+、網(wǎng)絡(luò)+、體驗(yàn)+、消費(fèi)+創(chuàng)意，打造了以"三大主題空間、六大沉浸場(chǎng)景"為核心的國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式唐案例《浮生六記》沉浸式街區(qū)沉浸式空間沉浸式夜游沉浸式街區(qū)沉浸式空間沉浸式夜游以當(dāng)?shù)靥厣幕癁槠瘘c(diǎn)，以主題性的空間造境為關(guān)鍵，通過交互式空間和敘事性空間的營(yíng)造，讓人們沉浸在特定情境、氛圍與主題中。聚焦內(nèi)容開發(fā)，利用沉浸式旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)文旅場(chǎng)景的文化性、互動(dòng)性、游戲性和體驗(yàn)性，為用戶制造爽點(diǎn)。沉浸式演藝沉浸式主題樂園?打破觀演邊際，觀眾進(jìn)入園林，就進(jìn)入一個(gè)復(fù)刻的沈復(fù)蕓娘的品牌影響力：找到文旅營(yíng)銷新突破口，加深品牌年輕化用戶覆蓋：雙方渠道資源覆蓋更多目標(biāo)人群場(chǎng)景拓寬：突破場(chǎng)景流量，打破場(chǎng)景壁壘品牌影響力：找到文旅營(yíng)銷新突破口，加深品牌年輕化用戶覆蓋：雙方渠道資源覆蓋更多目標(biāo)人群場(chǎng)景拓寬：突破場(chǎng)景流量，打破場(chǎng)景壁壘主要玩法主要玩法玩概念案例：故宮跨界營(yíng)銷?故宮近年來積極探索和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，進(jìn)行跨界營(yíng)銷，塑造了數(shù)覆博物館在游客心中的既有印象，收割大批年輕用戶喜愛。 故宮故宮App 附文旅營(yíng)銷打法觀察打造出能為自己代言的城市IP，提升城市知名度和美譽(yù)度。會(huì)，對(duì)文旅行業(yè)發(fā)展提供新啟示。??"冰雪大世界"蹦迪現(xiàn)場(chǎng)2023/12/12023/12/22023/12/32023/12/42023/12/52023/12/62023/12/72023/12/82023/12/92023/12/102023/12/112023/12/122023/12/132023/12/142023/12/152023/12/162023/12/172023/12/182023/12/192023/12/202023/12/212023/12/222023/12/232023/12/242023/12/252023/12/262023/12/272023/12/282023/12/292023/12/302023/12/312024/1/12024/1/22024/1/32024/1/42024/1/52024/1/62024/1/72024/1/82024/1/92024/1/102024/1/112024/1/122024/1/132024/1/142024/1/152024/1/162023/12/12023/12/22023/12/32023/12/42023/12/52023/12/62023/12/72023/12/82023/12/92023/12/102023/12/112023/12/122023/12/132023/12/142023/12/152023/12/162023/12/172023/12/182023/12/192023/12/202023/12/212023/12/222023/12/232023/12/242023/12/252023/12/262023/12/272023/12/282023/12/292023/12/302023/12/312024/1/12024/1/22024/1/32024/1/42024/1/52024/1/62024/1/72024/1/82024/1/92024/1/102024/1/112024/1/122024/1/132024/1/142024/1/152024/1/160爾濱持續(xù)創(chuàng)新"整活"發(fā)酵熱議·南方小土豆"爆梗醞釀達(dá)人類型分布達(dá)人類型分布：美食、生活、旅行、樣式、新聞全類目，形成全民熱議現(xiàn)象級(jí)事件時(shí)尚穿搭藝術(shù)文化文藝攝影母嬰親子音樂舞蹈動(dòng)畫軍事劇情搞笑動(dòng)漫/二次元婚嫁影視綜資訊財(cái)經(jīng)投資文學(xué)藝術(shù)綜合媒體護(hù)膚居家家裝運(yùn)動(dòng)健身興趣愛好素材新聞資訊測(cè)評(píng)健康養(yǎng)生其他才藝技能科普旅游出行游戲個(gè)人護(hù)理美食情感心理知識(shí)美容美妝萌寵營(yíng)銷教育培訓(xùn)家居家裝房產(chǎn)日常生活顏值達(dá)人職場(chǎng)汽車三農(nóng)圖文控科技數(shù)碼寵物+++騰魚躍"，魚燈會(huì)、舞龍舞獅在歙縣古城穿梭?"徽州味賽村碗"展示著煙火氣里的徽州年味出"小美好""小美食""小美題體驗(yàn)線路魚燈、瞻淇魚燈、西坑草龍等民俗表演及曲藝巡演燈、打秋千、疊羅漢、大刀燈、板凳龍等民俗活動(dòng)輪番上演張燈結(jié)彩，并為來山游客精心準(zhǔn)備了舞龍、剪紙、投壺、打糍粑、寫福字、做花燈、迎財(cái)神等體驗(yàn)活動(dòng)人流量、舒適度和氣象等信息，加大自駕游停車位供給，實(shí)施便民免費(fèi)停車，開啟車站接客、好物贈(zèng)客、擺臺(tái)引客等"寵客"模式龍年春節(jié)期間吸引游客580萬(wàn)+旅游綜合收入46.4億元提升內(nèi)容商業(yè)合作效率提升內(nèi)容商業(yè)合作效率智能篩號(hào)提高紅人營(yíng)銷的精準(zhǔn)度近千位傳播矩陣媒體號(hào)媒體號(hào)達(dá)人達(dá)人/老外號(hào)素人號(hào)素人號(hào)460+微博UGC微博熱搜同時(shí)上榜微博閱讀量微博沖榜微指數(shù)增長(zhǎng)小紅書100位KOC分享#微博熱搜同時(shí)上榜微博閱讀量微博沖榜微指數(shù)增長(zhǎng)小紅書100位KOC分享#就在徽州過大年話題熱榜（黃山）TOP1種草榜（全TOP154612.1萬(wàn)躍居第三KOC圈層擔(dān)當(dāng)→美食圈層迅速跟進(jìn)滲透KOP↑132.3%專業(yè)人做專業(yè)事，分享專業(yè)內(nèi)容破圈擔(dān)當(dāng)→跨界KOL點(diǎn)燃情緒價(jià)值實(shí)現(xiàn)破圈以觀點(diǎn)型輸出為主，內(nèi)容4612.1萬(wàn)躍居第三KOC圈層擔(dān)當(dāng)→美食圈層迅速跟進(jìn)滲透KOP↑132.3%專業(yè)人做專業(yè)事，分享專業(yè)內(nèi)容破圈擔(dān)當(dāng)→跨界KOL點(diǎn)燃情緒價(jià)值實(shí)現(xiàn)破圈以觀點(diǎn)型輸出為主，內(nèi)容廣泛且適配人設(shè)KOL權(quán)威擔(dān)當(dāng)→官媒例證KOM渠道優(yōu)勢(shì)，權(quán)威發(fā)聲↑605%節(jié)奏擔(dān)當(dāng)→地方媒體引導(dǎo)風(fēng)向KOM特種兵、八大局、燒烤城、燒烤音樂節(jié)KOC種子圈層輿論引導(dǎo)種子擔(dān)當(dāng)→事件核心起點(diǎn)"淄博特種兵"造勢(shì)貴州村超=5000萬(wàn)+貴州村超=5000萬(wàn)+廣泛用戶廣泛用戶基礎(chǔ)300億+300億+來職自"各行各業(yè)，攤主、消防員、電焊338.42萬(wàn)來職自"各行各業(yè)，攤主、消防員、電焊338.42萬(wàn)足球足球38.34億元38.34億元河南文旅題海戰(zhàn)術(shù)走紅，主打一個(gè)“聽勸”！網(wǎng)友成為“精神股東”，河南文旅持續(xù)發(fā)力亮資源、曬家底，"流量"向"留量"轉(zhuǎn)變10億次+播放抖音#壓力給到河南文旅話題16.5萬(wàn)16.5萬(wàn)219萬(wàn)+官方賬號(hào)原有粉絲數(shù)持續(xù)"漲粉"27億次+全網(wǎng)河南文旅相關(guān)話題總流覽量爆火后~1