【AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中存在的問題及優(yōu)化建議探析13000字（論文）】

AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中存在的問題及完善對策研究摘要：現(xiàn)如今是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也造就了一大批的人工智能的誕生。人工智能由于強(qiáng)大的功能被應(yīng)用于生活各個(gè)方面?？上У氖牵彩且?yàn)槿斯ぶ悄艿拇蠓秶褂眠M(jìn)而引發(fā)了一系列倫理問題的發(fā)生。本篇主要AI換臉技術(shù)為研究目標(biāo)，探究人工智能換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中所導(dǎo)致問題。以及其導(dǎo)致該問題的原因，最后提出可能的解決辦法如：“制定法律法規(guī)”、“完善平臺制度”、“加強(qiáng)公民的媒介素養(yǎng)”、“研究新的媒介技術(shù)”、“加強(qiáng)政府監(jiān)控”等方法。希望本文能夠警醒人們對于自身隱私的看重并加強(qiáng)他們對自身隱私的保護(hù)。關(guān)鍵詞：Deepfakes；大數(shù)據(jù)；無感傷害；流動(dòng)空間；AI目錄1TOC\o"1-3"\h\u28031緒論 11.1研究背景 11.2研究目的和意義 11.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 21.4研究思路與方法 4104682相關(guān)概念與理論依據(jù) 4104683AI換臉技術(shù)在廣告行業(yè)中應(yīng)用 5198404AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中導(dǎo)致的問題 6266503.1AI換臉技術(shù)威脅個(gè)人隱私安全 6156463.2AI換臉技術(shù)有害真實(shí)性 6227913.3AI換臉技術(shù)危害公共利益 7225565AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中導(dǎo)致問題的原因 7141724.1流動(dòng)的空間致使隱私信息的流動(dòng) 7177464.2信息的內(nèi)爆突破真假的界限 8141724.3隱私亂象與虛假信息制造社會(huì)動(dòng)蕩 853146AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中導(dǎo)致的問題的應(yīng)對方法 8141725.1AI換臉技術(shù)威脅個(gè)人隱私安全的應(yīng)對方法 9141725.2AI換臉技術(shù)有害真實(shí)性的應(yīng)對方法 10141725.3AI換臉技術(shù)危害公共利益的應(yīng)對方法 1253147結(jié)語 12參考文獻(xiàn)5314 131緒論1.1研究背景21世紀(jì)初是一個(gè)科技發(fā)展的時(shí)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在這二十年的發(fā)展時(shí)光里，催生出了大量的新興事物，比如當(dāng)下火爆的直播行業(yè)，快捷的外賣服務(wù)等。更是發(fā)展出了大量的有趣的軟件，游戲，音樂，視頻，比比皆是，其中就有這樣一種技術(shù)，它依靠自身帶有的強(qiáng)大功能實(shí)現(xiàn)了對視頻里的角色臉部與其他照片人像的互換，因它而產(chǎn)生的軟件往往都因?yàn)槠鋸?qiáng)大的換臉功能而在前期獲得大量的關(guān)注，卻大都在后期因?yàn)閾Q臉功能可能存在的問題而悄然逝去。如今，是一個(gè)視覺傳播的時(shí)代，人們對于AI的研究也越發(fā)深入。能看到的是AI換臉軟件的功能是強(qiáng)大的，不論是它本身的功能邏輯還是它能夠給人的強(qiáng)大吸引力都使得AI換臉軟件有著超乎想象的傳播力。可惜的是它強(qiáng)大的背后也必定存在著嚴(yán)重的缺陷，短視頻的逐漸發(fā)展，以及短視頻逐漸降低的門檻都使得AI換臉技術(shù)導(dǎo)致的問題愈發(fā)嚴(yán)重。而在廣告行業(yè)中，AI換臉技術(shù)也正在被使用著，在一些特殊的創(chuàng)意制作中，廣告視頻內(nèi)的主人公將會(huì)通過換臉技術(shù)進(jìn)行換臉來完成等。但是這也造成了AI換臉技術(shù)在廣告行業(yè)中的問題。本文主要針對AI換臉技術(shù)進(jìn)行研究，并對其在廣告行業(yè)中造成的問題進(jìn)行研究去深入了解它所造成的倫理問題以及它為什么能夠造成這樣問題的原因。最后再對這些問題進(jìn)行研究以期尋找到好的解決方案。本文旨在通過對AI換臉技術(shù)的研究，幫助公民們避免碰到類似的事件。1.2研究目的和意義1.2.1研究目的梳理與總結(jié)有關(guān)AI換臉技術(shù)所造成問題的文獻(xiàn)成果。對涉及本研究的AI換臉技術(shù)、Deepfakes技術(shù)等理論進(jìn)行解讀和導(dǎo)入；對國內(nèi)外AI換臉技術(shù)和Deepfakes技術(shù)的研究進(jìn)行整合歸納；總結(jié)分本研究已有相關(guān)成果的基礎(chǔ)和不足。梳理與總結(jié)AI換臉技術(shù)已經(jīng)造成的問題的案例并從案例出發(fā)并以前人的理論觀點(diǎn)，討論造成這種問題的原因。整合梳理有關(guān)AI換臉技術(shù)的應(yīng)對措施，并將這些措施按照法律、技術(shù)、人文三個(gè)方面進(jìn)行分類并闡釋。1.2.2研究意義就選題的理論意義來說，在整合了國內(nèi)外學(xué)者對AI換臉技術(shù)的研究可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人對其的研究都是針對AI換臉技術(shù)在應(yīng)用中所產(chǎn)生的的各種問題進(jìn)行的研究，并且對AI換臉技術(shù)在應(yīng)用中出現(xiàn)的問題闡述了解決措施。大量的實(shí)證研究也驗(yàn)證了AI換臉技術(shù)在應(yīng)用中所能帶來的問題。但是這些問題大多聚焦于互聯(lián)網(wǎng)上公民們自制的視頻傳播，對廣告中使用AI換臉技術(shù)所造成的問題卻研究甚少。本研究試圖整合了解AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中所產(chǎn)生的問題并最終給出相應(yīng)的應(yīng)對方案。就現(xiàn)實(shí)意義來說，AI換臉技術(shù)在廣告中的應(yīng)用已經(jīng)越來越普及，源于其強(qiáng)大的換臉功能能夠更好地制作出不同的效果，但是在它制造效果的同時(shí)，卻也在侵犯著他人的隱私，制造虛假信息等問題，給社會(huì)帶來了一定的負(fù)面影響，本研究希望通過這次的研究能夠強(qiáng)化公民隱私保護(hù)意識、促進(jìn)國家相關(guān)法律的制定、促進(jìn)政府平臺對信息渠道的把關(guān)。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀根據(jù)文章選擇的方向，選定AI換臉技術(shù)和AI換臉廣告為搜索內(nèi)容，在“中國知識資源總庫”中進(jìn)行搜索。得出國內(nèi)外對于AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中存在的問題及解決對策。1.3.1國外研究綜述現(xiàn)如今AI智能換臉技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中由于其強(qiáng)大的功能展現(xiàn)出了非凡的傳播能力。早在20世紀(jì)90年代好萊塢就在制作電影時(shí)熟練的使用了AI換臉技術(shù)，但是當(dāng)時(shí)的AI換臉技術(shù)并沒有在現(xiàn)實(shí)中得到廣泛的應(yīng)用。直到2017年12月，國外某ID為“Deepfakes”的用戶上傳了一款自己制作的換臉軟件并發(fā)布了自己制作的換臉視頻，使當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)識到了AI換臉技術(shù)的強(qiáng)大趙超.AI換臉技術(shù)的法律風(fēng)險(xiǎn)評估——從趙超.AI換臉技術(shù)的法律風(fēng)險(xiǎn)評估——從APP“ZAO”談起[J].江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（綜合版），2020.01.0研究AI換臉廣告造成的問題國外對于AI換臉技術(shù)在廣告中存在的問題，已有了很多的研究，在2020年4月30日波士頓WBUR的媒體分析師約翰·卡羅爾就表示，利用AI換臉技術(shù)所造成的的廣告本身很難有什么問題，但是一旦運(yùn)用到政治或者商業(yè)上時(shí)，它就會(huì)造成嚴(yán)重的后果AdMakersUseDeepfakesto'Refresh'OldContent,TECHNEWSWORLD,[J],2020，4，30AdMakersUseDeepfakesto'Refresh'OldContent,TECHNEWSWORLD,[J],2020，4，30

/story/Ad-Makers-Use-Deepfakes-to-Refresh-Old-Content-86636.html研究如何應(yīng)對AI換臉視頻造成的問題當(dāng)下國外對于換臉技術(shù)的研究大多致力于對于如何防范AI換臉技術(shù)造成的問題，其中在2018年美國的一些研究員創(chuàng)建了一個(gè)數(shù)據(jù)庫，其中包括大約一百萬個(gè)被編輯過的圖像，表明他們已經(jīng)能夠識別出人臉互換視頻Marie-HelenMaras，andAlexAlexandrou.DeterminingauthenticityofvedioevidenceintheageofartificialintelligenceandinthewakeofDeepfakevideos[J].TheInternationalJournalofEvidence&Proof2019，23(3):255-262.Marie-HelenMaras，andAlexAlexandrou.DeterminingauthenticityofvedioevidenceintheageofartificialintelligenceandinthewakeofDeepfakevideos[J].TheInternationalJournalofEvidence&Proof2019，23(3):255-262.特別是近期美國希望通過利用區(qū)塊鏈的技術(shù)來對抗虛假的換臉圖像，利用一個(gè)個(gè)元數(shù)據(jù)建立區(qū)塊鏈的形式，在保存一個(gè)個(gè)修改方案同時(shí)保存其修改過程的每一個(gè)源文件，既保證了內(nèi)容的公共性也保證了其有源可查。為了防范類似虛假事件的產(chǎn)生，美國還爭對換臉軟件提議立法來約束軟件使用方。以及通過提升用戶的閱讀素養(yǎng)來防范換臉軟件帶來的問題。1.3.2國內(nèi)的研究綜述我國對于AI換臉技術(shù)在廣告中應(yīng)用的研究已經(jīng)有所成就，如利用Deepfakes的強(qiáng)大功能對廣告視頻中的人物進(jìn)行換臉，特別是還能夠利用它進(jìn)行對視頻中人物的語音進(jìn)行修改，使得Deepfakes的功能被充分利用高威蕭子豪朱益靈.DeepFake技術(shù)背后的安全問題：機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]信息安全研究.2020年7月第六卷第七期。并且在面對很多由AI換臉技術(shù)所導(dǎo)致的問題時(shí)，已經(jīng)有了很多的案例提供參考。早在高威蕭子豪朱益靈.DeepFake技術(shù)背后的安全問題：機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]信息安全研究.2020年7月第六卷第七期馬蘭“換臉”廣告同樣侵權(quán)，濱城時(shí)報(bào)，2011，11，研究AI換臉技術(shù)造成的問題我國學(xué)者牛靜、侯京南認(rèn)為的人工智能換臉視頻在傳播中的爭議主要有三點(diǎn)：1.損害真實(shí)性2.威脅個(gè)人安全3.危害公共利益牛靜、侯京南.基于人工智能的換臉視頻倫理問題探討[J].青年記者。2019，05。并且對這些可能發(fā)生的問題提供了可參考的應(yīng)對方案1.出臺相關(guān)法律2.開發(fā)識別與破解技術(shù)3.制定詳細(xì)可行的倫理規(guī)范4.建構(gòu)科學(xué)的技術(shù)監(jiān)督和評估機(jī)制5.強(qiáng)調(diào)技術(shù)研發(fā)者與應(yīng)用者的自律牛靜、侯京南.基于人工智能的換臉視頻倫理問題探討[J].青年記者。2019，05。田少波、田騫兩位學(xué)者則認(rèn)為AI換臉這種深度偽造技術(shù)（Deepfake)造成的問題為1.安全問題2.信任問題3.美德問題這三方面問題牛靜、侯京南.基于人工智能的換臉視頻倫理問題探討[J].青年記者。2019，05牛靜、侯京南.基于人工智能的換臉視頻倫理問題探討[J].青年記者。2019，05田少波，田騫.深度偽造技術(shù)：倫理挑戰(zhàn)與反思[J],佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院，（2020）04-0015-07當(dāng)然也有其他學(xué)者的研究，如南京師范大學(xué)的顧理平教授則是將基于這種換臉技術(shù)造成的隱私泄露問題可能造成的傷害歸為無感傷害，并對其有了深刻的研究顧理平.顧理平.無感傷害：大數(shù)據(jù)時(shí)代隱私侵權(quán)的新特點(diǎn)[J].新聞大學(xué).2019,0研究AI換臉技術(shù)會(huì)造成的法律風(fēng)險(xiǎn)研究萬旭琪教授在“AI換臉視頻中的身份解構(gòu)、倫理爭與法律風(fēng)險(xiǎn)探究——以“ZAO”App為例”中表示AI換臉技術(shù)在法律風(fēng)險(xiǎn)層面中會(huì)造成個(gè)人的身份解構(gòu)從而導(dǎo)致社會(huì)角色的混亂、多種呈現(xiàn)混淆身份特質(zhì)以及人的“商品化”這三種問題萬旭琪.AI換臉視頻中的身份解構(gòu)、倫理爭與法律風(fēng)險(xiǎn)探究——以萬旭琪.AI換臉視頻中的身份解構(gòu)、倫理爭與法律風(fēng)險(xiǎn)探究——以“ZAO”App為例[J].東南傳播，2020，03趙超老師則認(rèn)為AI換臉技術(shù)在法律風(fēng)險(xiǎn)層面有以下幾個(gè)問題：1.使個(gè)人信息保護(hù)面臨難題2.各類侵權(quán)日益增多3.誘發(fā)刑事犯罪活動(dòng)趙超.AI換臉技術(shù)的法律風(fēng)險(xiǎn)評估——從APP“ZAO”趙超.AI換臉技術(shù)的法律風(fēng)險(xiǎn)評估——從APP“ZAO”談起[J].江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（綜合版），2020.01.0231.3.3基于國內(nèi)研究現(xiàn)狀的評述就研究內(nèi)容來說，對于AI換臉技術(shù)在廣告領(lǐng)域中所造成的問題在中國已經(jīng)有了很多自己的研究，能夠從外國的研究中汲取并形成自己的理論見解，特別是對于媒介與人的倫理關(guān)系問題在當(dāng)下新媒體蓬勃生長的時(shí)代已經(jīng)擁有了自己的一套系統(tǒng)的研究。對于AI換臉技術(shù)對個(gè)人隱私安全，新聞?wù)鎸?shí)性以及社會(huì)公共利益等倫理問題有了深入的研究分析并就其影響給出了一定的解決方案。但是在廣告領(lǐng)域中的研究依舊屬于小眾化的內(nèi)容，自身所能夠?qū)ふ业馁Y料也僅有蔡立媛與龔智偉教授的“人工智能時(shí)代廣告的‘時(shí)空侵犯’”以及高威，蕭子豪，朱益靈的“DeepFake技術(shù)背后的安全問題：技術(shù)與挑戰(zhàn)”兩篇文章。就研究性質(zhì)來說，對于人工智能換臉技術(shù)大多數(shù)學(xué)者都認(rèn)為沒必要全盤進(jìn)行否定并抵制其發(fā)展，在很多行業(yè)中Deepkakes能夠帶去新的生機(jī)。當(dāng)然學(xué)者們也強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)制定能夠規(guī)范其發(fā)生的措施。如出臺相關(guān)的法律、研發(fā)識別與破解技術(shù)利用技術(shù)來解決技術(shù)上的問題、制定詳細(xì)的倫理規(guī)范以及建構(gòu)科學(xué)的技術(shù)監(jiān)督與評估機(jī)制牛靜、侯京南.基于人工智能的換臉視頻倫理問題探討[J].青年記者。2019，05牛靜、侯京南.基于人工智能的換臉視頻倫理問題探討[J].青年記者。2019，05就研究關(guān)系來說，彭蘭老師在新媒體時(shí)代下認(rèn)為面對如今高速發(fā)展的人工智能與人之間的關(guān)系問題要堅(jiān)持以人為主導(dǎo)的先提條件進(jìn)行研發(fā)智能。智能能夠給人帶來更加便捷的生活，但是只能終究只是服務(wù)于人類而不能凌駕于人類之上彭蘭.智媒趨勢下內(nèi)容生產(chǎn)中的人機(jī)關(guān)系彭蘭.智媒趨勢下內(nèi)容生產(chǎn)中的人機(jī)關(guān)系[J].上海交通大學(xué).2020，02本研究通過對現(xiàn)存的各類相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析與提煉，以AI換臉技術(shù)在廣告中的應(yīng)用進(jìn)行分析其所造成的問題并擬定了三個(gè)方面進(jìn)行分析。AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中所產(chǎn)生的問題及其產(chǎn)生問題的原因有哪些，最后總結(jié)出一個(gè)可行的應(yīng)對方案。首先這三個(gè)方面均都有充足的理論依據(jù)存在可以被用來充當(dāng)論據(jù)，其次這也是一個(gè)大的方向能夠讓我很好的理清研究方向，最后從三個(gè)方面，平臺，法律以及人文三個(gè)方面提出了應(yīng)對措施這是一個(gè)被國內(nèi)國外學(xué)者在研究媒介倫理時(shí)不太細(xì)寫的內(nèi)容。本研究就是為了能夠系統(tǒng)的對AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中產(chǎn)生的倫理問題進(jìn)行分析并得出一個(gè)大致的AI換臉技術(shù)對廣告造成問題的綜述，包含導(dǎo)致因素，后果及應(yīng)對方案三個(gè)大方面。1.4研究思路與方法1.4.1研究思路1.本研究主要是為了探究在廣告行業(yè)中，AI換臉技術(shù)所產(chǎn)生的問題以及應(yīng)對措施。以及在提及應(yīng)對措施之前探尋可能造成這些問題的原因。2.創(chuàng)作范圍：AI換臉技術(shù)，廣告行業(yè)的應(yīng)用1.4.2研究方法1.文獻(xiàn)研究法：通過對有關(guān)AI換臉技術(shù)的論文，以及對前人的學(xué)術(shù)性書刊進(jìn)行研究，從中尋找到我能夠使用并且能用的相關(guān)理論并進(jìn)行整合調(diào)整。2．內(nèi)容分析方法：通過對文獻(xiàn)內(nèi)的文字、圖片等內(nèi)容進(jìn)行分析概括并進(jìn)行總結(jié)，從而獲得我的研究所需要的內(nèi)容。2相關(guān)概念與理論依據(jù)在人工智能原理一書中是這樣介紹人工智能的：人工智能（AftificialIntelligence，簡記為AI）這是當(dāng)今社會(huì)在新技術(shù)新科技迅速發(fā)展中延伸出來的新思想，新理論。關(guān)于人工智能的定義在不同領(lǐng)域有著不同的定義大致有以下幾種：1.人工智能是制造能夠完成需要人的智能才能完成任務(wù)的機(jī)器技術(shù)。2.人工智能是研究如何讓計(jì)算機(jī)做現(xiàn)階段人類才能做得更好的事情。3.人工智能是一種使計(jì)算機(jī)能夠思維、使機(jī)器具有智力的激動(dòng)人心的新嘗試。4.人工智能是那些與人的思維、決策、問題、求解和學(xué)習(xí)等有關(guān)活動(dòng)的自動(dòng)化。5.人工智能是用計(jì)算機(jī)模型對智力行為進(jìn)行的研究。6.人工智能是研究那些使理解、推理和行為成為可能的計(jì)算。7.人工智能是一門通過計(jì)算過程力圖解釋和模仿智能行為的學(xué)科。8.人工智能是計(jì)算機(jī)科學(xué)中與智能行為的自動(dòng)化有關(guān)的一個(gè)分支王文杰.人工智能教程[M]，電子工業(yè)出版社，2006王文杰.人工智能教程[M]，電子工業(yè)出版社，2006在對人工智能類人思維角度的定義，可以看到人工智能是由人類制造出擁有人類智力的機(jī)器，能夠使機(jī)器也擁有人類的思維。從理性思維的角度看，人工智能是通過人類賦予的計(jì)算功能來達(dá)到對人類行為乃至思維的模仿。由此可見，對于人工智能的定義還需要在各種事件中去做具體分析。在本次事件鐘，人工智能應(yīng)當(dāng)被定義為人工智能是研究那些使理解、推理和行為成為可能得到計(jì)算。因?yàn)槭侨速x予了機(jī)器計(jì)算能力使其能夠進(jìn)行換臉這種強(qiáng)大的功能。之后的對于AI智能技術(shù)的倫理分析都將從這個(gè)定義出發(fā)思考。AI換臉技術(shù)則是在20世紀(jì)90年代就被熟練的應(yīng)用于電影制作，這種技術(shù)被稱為CGI（ComputerGeneratedImagery，計(jì)算機(jī)生成動(dòng)畫，簡稱CGI）趙超.AI換臉技術(shù)的法律風(fēng)險(xiǎn)評估——從APP“ZAO”談起[J].江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（綜合版），2020.01.023這就有這樣一個(gè)例子，有這樣一部電影名叫《速度與激情7》，其中的主角保羅·沃克在拍攝期間因事故而去世，制作組便應(yīng)用CGI技術(shù)將保羅的面部形態(tài)與表情復(fù)刻進(jìn)了另一個(gè)演員身上，以此完成了接下來的影片制作。在2018年11月份，全球第一個(gè)全仿真智能AI主持人在我國開展的第五屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上亮相趙超.AI換臉技術(shù)的法律風(fēng)險(xiǎn)評估——從APP“ZAO”談起[J].江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（綜合版），2020.01.023趙超.AI換臉技術(shù)的法律風(fēng)險(xiǎn)評估——從APP“ZAO”談起[J].江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（綜合版），2020.01.023Deepfakes是由兩個(gè)詞組“deepmachinelearning”（深度機(jī)器學(xué)習(xí)）和“fakephotos”（假照片）的縮寫，它代表的意思是一個(gè)依靠大數(shù)據(jù)和人工智能的深度學(xué)習(xí)機(jī)器，基于大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)算法和人的肖像數(shù)據(jù)庫對本來就有的視覺內(nèi)容中的人物面部圖像進(jìn)行替換的技術(shù)工具。它通過精準(zhǔn)的人臉動(dòng)作捕捉等方式獲取生成人臉模型，并在后續(xù)通過判別模型的重復(fù)判定，即生成模型的真假判定，當(dāng)判定為“假”時(shí)，生成模型就會(huì)再次生成，連續(xù)重復(fù)這個(gè)真假的判定，知道這個(gè)判別模型判定這個(gè)模型為“真”。偽造者（生成器）與偵察者（鑒別器）不斷對抗的自我優(yōu)化就是Deepfakes的底層邏輯王祿生，論“深度偽造”智能技術(shù)的一體化規(guī)制——從“楊冪換臉視頻”談起[J王祿生，論“深度偽造”智能技術(shù)的一體化規(guī)制——從“楊冪換臉視頻”談起[J].東方法學(xué)，2019-10-293AI換臉技術(shù)在廣告行業(yè)中的應(yīng)用在如今年普遍智能化的社會(huì)大環(huán)境中，AI換臉技術(shù)在被越來越多的行業(yè)所看重并使用，只因其強(qiáng)大的置換功能能夠創(chuàng)造出更多的利益。因此廣告行業(yè)也逐漸的應(yīng)用上了AI換臉技術(shù)，2019流行的一鍵換裝，換裝小游戲等，又或者是應(yīng)用AI換臉技術(shù)實(shí)現(xiàn)了千人千面的精準(zhǔn)投放。這些都是廣告行業(yè)在為了能夠更好的進(jìn)行傳播而應(yīng)用AI換臉技術(shù)的例子。AI換臉技術(shù)能在廣告領(lǐng)域中被日漸重視的原因不僅僅是它能夠?qū)θ四樳M(jìn)行識別與置換，還因?yàn)樗軌驅(qū)π误w，對聲音等個(gè)人的特色進(jìn)行模仿置換，這些功能只要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽?yīng)用就能夠在廣告視頻乃至線下的廣告中創(chuàng)造出驚人的效果，做到大范圍的傳播。并且因?yàn)锳I換臉技術(shù)幾乎不需要制作成本，它簡單快捷的辦事效率使得廣告的產(chǎn)出迅速有效，從而使得廣告商以及廣告主能夠從中獲取極高的利益。并且由于它能夠很好的解決演員在一些極端場景中不能夠完成動(dòng)作的可能，只要替身演完全程就能夠完成整個(gè)廣告的制作。所以AI換臉技術(shù)在某種程度上實(shí)現(xiàn)了對廣告領(lǐng)域的再度更新，讓廣告行業(yè)突破相當(dāng)多的限制，因此，AI換臉技術(shù)在廣告行業(yè)中的應(yīng)用在近幾年應(yīng)用的越來越多。AI換臉技術(shù)所制作的廣告能夠制造這種傳播效果的原因自然不單單是因?yàn)樗哪軌蛑脫Q演員的臉龐，更多的是因?yàn)槠淠軌蛑圃旌芏嗟囊馔庑Ч?，就比如在喬丹生涯紀(jì)錄片中，曾經(jīng)插播了這樣一條廣告，廣告選取了22年前SportsCenter欄目常駐主持人KennyMayne的主持視頻，視頻中Mayne預(yù)言2020年ESPN會(huì)拍攝一部講述喬丹與公牛隊(duì)的紀(jì)錄片，而這個(gè)主持視頻，也會(huì)成為22年后StateFarm的推廣內(nèi)容。這條極具創(chuàng)意的廣告，因視頻過于逼真而吸引了大家的討論。4AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中導(dǎo)致的問題雖然AI換臉技術(shù)在廣告行業(yè)中擁有空前的傳播優(yōu)勢，但是也是因?yàn)樗鼜?qiáng)大的傳播能力使得它會(huì)造成的問題凸顯了出來，如：威脅個(gè)人隱私、有害真實(shí)性、危害公共利益這三種倫理問題就是AI換臉視頻導(dǎo)致的。4.1AI換臉技術(shù)威脅個(gè)人隱私安全AI換臉技術(shù)因?yàn)槭峭ㄟ^他人人臉來進(jìn)行視頻中人臉的互換，也就是說只要掌握了一個(gè)人的人臉圖像，就可以根據(jù)該人臉圖像對視頻中的人臉進(jìn)行換臉的操作。雖然現(xiàn)如今大多數(shù)的廣告商在使用該技術(shù)時(shí)都與演員有著合約不會(huì)對演員的個(gè)人隱私造成傷害，但是在社會(huì)上一旦有別有用心者利用這項(xiàng)強(qiáng)大的技術(shù)，就勢必會(huì)造成一定的危害性，如：AV換臉視頻的產(chǎn)出、不法分子利用換臉視頻進(jìn)行詐騙另外，因?yàn)閾Q臉技術(shù)想要有所產(chǎn)出就一定需要有一張比較清晰的，能夠被機(jī)器更好識別的人臉圖像，想要有所產(chǎn)出就必定需要收集一定的人臉圖像，這種人臉圖像的收集，制作都是在侵犯他人的隱私，并在這種侵犯中形成“無感傷害”，顧理平教授認(rèn)為“無感傷害”是一種侵犯公民隱私權(quán)客觀存在，卻不被公民感知到的傷害顧理平.無感傷害：大數(shù)據(jù)時(shí)代隱私侵權(quán)的新特點(diǎn)[J].新聞大學(xué).顧理平.無感傷害：大數(shù)據(jù)時(shí)代隱私侵權(quán)的新特點(diǎn)[J].新聞大學(xué).2019,02馬蘭“換臉”廣告同樣侵權(quán)，濱城時(shí)報(bào)，2011，11，184.2AI換臉技術(shù)有害真實(shí)性AI換臉技術(shù)不但威脅了個(gè)人安全，更是造成了很多的虛假信息。在廣告行業(yè)中的應(yīng)用也是如此，如果該廣告僅僅是將明星的臉部進(jìn)行置換，從而產(chǎn)生新的廣告，這也是在欺騙消費(fèi)者們。在前面也有提到AI換臉技術(shù)的底層邏輯。對于擁有這種邏輯的技術(shù)，往往只需要基于足夠的數(shù)據(jù)、更好的算法和更加適合的硬件，它就能夠做到將虛假的視頻制作成“絕對”的真實(shí)，這是相當(dāng)可怕的。因?yàn)?，只要有充足的?shù)據(jù)和運(yùn)算的速度，它的生成模型在理論上就會(huì)在“對抗”中連續(xù)不停的升級自身的偽造能力并且運(yùn)用于新的偽造視頻的過程中SeeDerekB.JohnsonandSusanMiller,TheDangerof“DeepFakes”,GLOBALCYCLINGNETWORKSeeDerekB.JohnsonandSusanMiller,TheDangerof“DeepFakes”,GLOBALCYCLINGNETWORK,Jul.18,2018/en_us/article/gydydm/gal-gadot-fake-ai-porn.近年來就有發(fā)現(xiàn)多起廣告是經(jīng)過AI換臉技術(shù)制作而成的，之前所說的喬丹紀(jì)錄片中插播的廣告就是這樣的一個(gè)視頻廣告，也就是這個(gè)廣告雖然能夠造成極大的影響，形成了一個(gè)預(yù)言熱，讓更多人的人認(rèn)識了喬丹，但是也因此導(dǎo)致某些觀眾認(rèn)為自己遭到了欺騙，不夠真實(shí)。4.3AI換臉技術(shù)危害公共利益技術(shù)的發(fā)展本身就是為了能夠更好的幫助人類的生活，但是AI換臉技術(shù)由于會(huì)造成個(gè)人安全與虛假信息的問題，從而會(huì)導(dǎo)致政府乃至媒體需要為虛假事件以及隱私安全問題引發(fā)的后續(xù)問題買單，如若處理不當(dāng)還會(huì)危害社會(huì)的穩(wěn)定和秩序。就如喬丹紀(jì)錄片中的廣告一般，不但在當(dāng)時(shí)引發(fā)了大量觀眾對于該技術(shù)的討論，也導(dǎo)致了一批忠實(shí)觀眾對制作者的不滿以及對技術(shù)發(fā)展的不安心。5AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中導(dǎo)致問題的原因5.1流動(dòng)的空間致使隱私信息的流動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得人們本來所生活的空間逐漸的被打破，來自遙遠(yuǎn)的人只需要通過互聯(lián)網(wǎng)的鏈接便能夠相互聊天認(rèn)識，這種打破空間的能力雖然極大的方便了世界的交流，真正意義上使得地球變成了地球村，但是其所打破的空間卻也存在著極大的危害，正如英尼斯所追求的空間以及的時(shí)間的平衡一樣，不平衡的空間總是會(huì)帶來一連串具有慣性的可怕后果。在20余年前美國學(xué)者曼紐爾·卡斯特就提出了這樣一個(gè)理論：流動(dòng)的空間。在卡斯特看來，“空間就是社會(huì)”，“流動(dòng)的空間”也就是“流動(dòng)的社會(huì)”，而所謂的“流動(dòng)”則是“社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治與象征結(jié)構(gòu)中，折會(huì)行動(dòng)者所占有的物理上分離的位置之間那些有所企圖的、可程式化的、重復(fù)的交換與互動(dòng)序列曼紐爾·卡斯特：《網(wǎng)絡(luò)的崛起》[M]曼紐爾·卡斯特：《網(wǎng)絡(luò)的崛起》[M]，夏鑄九譯，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001年6月235頁5.2信息的內(nèi)爆突破真假的界限信息的“內(nèi)爆”可以說是AI換臉技術(shù)有害真實(shí)性的重要原因之一。網(wǎng)絡(luò)覆蓋下的世界，信息呈幾何式增長，每日所產(chǎn)生的無窮信息在互聯(lián)網(wǎng)空間中高速的傳播，“內(nèi)爆”即鮑德里亞所述說的“內(nèi)爆”，他認(rèn)為的“內(nèi)爆”即意義的內(nèi)爆。在信息媒介時(shí)代，人們要獲取的意義都是來自于信息，并在這些意義的獲取中形成自己的經(jīng)驗(yàn)知識和某種看法，這就對信息的真實(shí)性提出了要求?？上У氖?，媒介在信息的傳遞過程中不僅僅是吞噬了意義，還在拼貼意義，制造意義。它正在有意或無意的將非真實(shí)事件呈現(xiàn)在人們面前，媒介顛覆了真實(shí)，意義也就無從談起了[法]讓·鮑德里亞：《象征交換與死亡》[M]，譯林出版社2006[法]讓·鮑德里亞：《象征交換與死亡》[M]，譯林出版社2006年80頁AI換臉技術(shù)降低視頻造假的成本也是真實(shí)性被損害的重要因素謝光玉.從“ZAO”事件看人工智能技術(shù)對虛假視頻新聞的影響及應(yīng)對策略[J].新聞潮，2019，12，15。曾今的視頻想要造假，需要支付大量的人工費(fèi)用。但是在謝光玉.從“ZAO”事件看人工智能技術(shù)對虛假視頻新聞的影響及應(yīng)對策略[J].新聞潮，2019，12，155.3隱私亂象與虛假信息制造社會(huì)動(dòng)蕩AI換臉技術(shù)在廣告領(lǐng)域中造成個(gè)人隱私安全問題的同時(shí)，也在擾亂著社會(huì)的治安等。當(dāng)廣告中的明星人物是通過AI換臉技術(shù)做上去并被其喜愛的粉絲或者其他觀眾發(fā)現(xiàn)后，勢必會(huì)引發(fā)一系列的討論，其中不乏一些導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定的言論，就如前面所論述的喬丹生涯記錄片中的廣告一樣，導(dǎo)致了一部分人對于技術(shù)的恐慌等。更多的則是致使公民對于明星這一群體的不滿，從而是的社會(huì)出現(xiàn)不安定現(xiàn)象。6AI換臉技術(shù)在廣告應(yīng)用中導(dǎo)致的問題的應(yīng)對方法當(dāng)下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們也蜂擁而入，走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的世界并在互聯(lián)網(wǎng)世界中到處遨游。在《第四十六次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示我國網(wǎng)民數(shù)量在這10幾年時(shí)間內(nèi)飛速上升到9.40億，未來互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民也將會(huì)更加多第四十六次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[M].中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.2020，09。這在另一角度也說明了技術(shù)對人的影響，AI換臉技術(shù)也將在網(wǎng)民的增加中被應(yīng)用的越多。這是一個(gè)由技術(shù)而造成的倫理失范，而且對于技術(shù)也一直都有技術(shù)善論與技術(shù)惡論這兩方彭蘭.智媒趨勢下內(nèi)容生產(chǎn)中的人機(jī)關(guān)系[J].上海交通大學(xué).2020，02，不論是“單向度的人”[美]赫伯特?馬爾庫塞：《單向度的人：發(fā)達(dá)工業(yè)社會(huì)意識形態(tài)研究》[M]，劉繼譯，上海：上海譯文出版社、重慶：重慶出版社，第四十六次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[M].中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.2020，09彭蘭.智媒趨勢下內(nèi)容生產(chǎn)中的人機(jī)關(guān)系[J].上海交通大學(xué).2020，02[美]赫伯特?馬爾庫塞：《單向度的人：發(fā)達(dá)工業(yè)社會(huì)意識形態(tài)研究》[M]，劉繼譯，上海：上海譯文出版社、重慶：重慶出版社，2016年，第220頁。葛彬超廖丹琪.媒介智能化的技術(shù)批判與價(jià)值審視[J].學(xué)術(shù)研究.2020，04因此，接下來我將從法律、技術(shù)、人文道德方面進(jìn)行闡釋，該如何去應(yīng)對在廣告領(lǐng)域中由這些由AI換臉技術(shù)所造成的問題。6.1對AI換臉技術(shù)威脅個(gè)人隱私安全的應(yīng)對方法5.1.1制定專門的隱私保護(hù)法從法律角度講，需要制定一部可行的法律。每當(dāng)有公民在遇到隱私權(quán)被嚴(yán)重侵犯的時(shí)候，都難以從現(xiàn)今已有的法律條款中獲得有效的補(bǔ)償。并且在人工智能不斷發(fā)展的當(dāng)今，社會(huì)中的個(gè)人隱私正在被不斷收集和利用，之前“‘換臉’廣告同樣侵權(quán)”的報(bào)道中就是因?yàn)閭€(gè)人隱私被盜用而產(chǎn)生的法律問題。因此制定個(gè)人信息保護(hù)法十分重要。比如，規(guī)定平臺對數(shù)據(jù)收集目的和使用目的需要被告知數(shù)據(jù)主題等方式，既尊重了數(shù)據(jù)主體又能夠保護(hù)好數(shù)據(jù)主體的個(gè)人隱私。6.1.2加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控在技術(shù)層面上，特別是在互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術(shù)上，國家要加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的隱私信息的監(jiān)控，把控好各個(gè)平臺的隱私數(shù)據(jù)來源與去向，并且監(jiān)督各個(gè)平臺實(shí)時(shí)加強(qiáng)自身平臺隱私信息的保護(hù)，做到不被他人竊取，不泄露，不外漏。并且在用戶登錄使用平臺同時(shí)，做到不侵權(quán)。然而當(dāng)下的平臺卻有一個(gè)極其不公的現(xiàn)象，在下載的軟件中，雖然都有一項(xiàng)條款，但是本身用戶們不需要仔細(xì)地閱讀條款，被大多數(shù)用戶無視，而且在對于用戶隱私的條款上總是做著各種文章，致使很多由平臺導(dǎo)致地隱私泄露問題無處起訴，引發(fā)了一系列地探討萬旭琪.萬旭琪.AI換臉視頻中的身份解構(gòu)、倫理爭與法律風(fēng)險(xiǎn)探究——以“ZAO”App為例[J].東南傳播，2020，036.1.3建立人工智能自律組織在應(yīng)對人工智能危害個(gè)人隱私這一方面，可以從美國借鑒經(jīng)驗(yàn)，建立人工智能行業(yè)自律組織。在我國還沒有頒布專門針對隱私權(quán)保護(hù)法之前，建立起一個(gè)人工智能行業(yè)自律組織，通過這個(gè)自律組織來保障相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。人工智能行業(yè)的自律公約大致可以包括以下三個(gè)方面的內(nèi)容：首先，對于數(shù)據(jù)在流通過程中的收集、使用、儲存、流通、所有權(quán)等幾個(gè)方面對公民的個(gè)人隱私的保護(hù)和人工智能企業(yè)相關(guān)行為作出一系列規(guī)定。其次，制定具象化的責(zé)任機(jī)制，要明確違反公約后將會(huì)受到的處罰。再次，自律公約應(yīng)根據(jù)人工智能和大數(shù)據(jù)的發(fā)展情況不斷地修改，以適應(yīng)和包含不斷變化的隱私侵權(quán)方式田少波，田騫.深度偽造技術(shù)：倫理挑戰(zhàn)與反思[田少波，田騫.深度偽造技術(shù)：倫理挑戰(zhàn)與反思[J],佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院，（2020）04-0015-076.1.4提高公民媒介素養(yǎng)傳播者自身的媒介素養(yǎng)也在一定程度上影響著互聯(lián)網(wǎng)上隱私泄露的程度，媒介素養(yǎng)越高的人群本身就對互聯(lián)網(wǎng)的了解程度高于普通人，他們對于自身乃至他人的隱私也都會(huì)比較看重，比如他們會(huì)在發(fā)朋友圈前會(huì)留意自身發(fā)的視頻或者照片是否會(huì)導(dǎo)致自己隱私的泄露。而且能夠發(fā)現(xiàn)填寫該項(xiàng)內(nèi)容的大多為大學(xué)生群體。因此我認(rèn)為，不僅僅是在法律上加強(qiáng)對他人隱私的保護(hù)更需要在社會(huì)范圍內(nèi)提高群眾的媒介素養(yǎng)，從根本上杜絕對他人的隱私盜取以及自身的隱私泄露。6.2對AI換臉技術(shù)有害真實(shí)性的應(yīng)對方法6.2.1制定與“身份盜竊”類似的法律在我國，為爭對AI換臉軟件事件網(wǎng)信辦將聯(lián)合有關(guān)部門制定相關(guān)的法律，謝光玉教授也有題及美國民主黨參議員YvetteClarke提出了DEEPFAKESAccountabilityAct的法案，該項(xiàng)法案提出只要是使用了Deepfakes技術(shù)的視頻都需要，必須明確標(biāo)注出視頻是否被修改或者虛構(gòu)，標(biāo)示的方法包括：使用不可以去除的數(shù)字型水印，并能夠在文字的描述中去給出說明，以證明該視頻是由Deepfakes技術(shù)重新制作過的。如果做不到這些，就會(huì)被視為犯罪。這項(xiàng)法案如果被通過，就是對“身份盜竊”相關(guān)法律的補(bǔ)充。這也能夠應(yīng)用于我國，從而進(jìn)一步規(guī)范我國視頻制作的法規(guī)郭慶光.傳播學(xué)教程[郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社.2011在國際上，在《諾維奇命令》中提到刑事律法可與媒體一起共同調(diào)查“換臉”下處于陰影部分的違法行為，法院強(qiáng)行迫使社交媒體平臺透露使用該平臺服務(wù)的匿名用戶身份，從而追根溯源依法追究侵權(quán)者相關(guān)責(zé)任RyanJ.BlackandPabloTseng，“Canada：WhatCanAndShouldTheLawDoAbout'Deepfake'：AnUpdate”[EB/OL].Mobdaq，December62018，http：//www.mondaq.RyanJ.BlackandPabloTseng，“Canada：WhatCanAndShouldTheLawDoAbout'Deepfake'：AnUpdate”[EB/OL].Mobdaq，December62018，http：//www.mondaq.com/canada/x/762106/Social+Media/What+Can+And+Should+The+Law+Do+About+Deepfake+An+Update.6.2.2加強(qiáng)平臺把關(guān)以及應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)在技術(shù)上，互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展也是一個(gè)技術(shù)的發(fā)展過程，平臺是傳播途中的內(nèi)容承載者，但它也是這些內(nèi)容的審查者，因此這些平臺在傳播信息時(shí)更要注重對這些內(nèi)容的核查，審核出具有違規(guī)的內(nèi)容，并對這些信息進(jìn)行截獲刪除。因此需要各個(gè)平臺加強(qiáng)自身的技術(shù)把關(guān)，庫爾特·盧因認(rèn)為，信息在各個(gè)流動(dòng)渠道中存在著這樣一種人，他們對信息進(jìn)行著審核與把關(guān)，盧因稱這種人為“把關(guān)人”萬旭琪.AI換臉視頻中的身份解構(gòu)、倫理爭與法律風(fēng)險(xiǎn)探究——以“ZAO”App為例[萬旭琪.AI換臉視頻中的身份解構(gòu)、倫理爭與法律風(fēng)險(xiǎn)探究——以“ZAO”App為例[J].東南傳播，2020，03另外要說的就是區(qū)塊鏈技術(shù)了，所謂的區(qū)塊鏈技術(shù)是一種互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫技術(shù)，是一連串通過加密的區(qū)塊，每一個(gè)區(qū)塊會(huì)將每次網(wǎng)絡(luò)中的變化記錄在內(nèi)，用來檢驗(yàn)信息的有效性，每一次交易都會(huì)被記錄在案，田少波，田騫.深度偽造技術(shù)：倫理挑戰(zhàn)與反思[J],佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院，（2020）04-0015-07。區(qū)塊鏈的建設(shè)其本意就是要建立一個(gè)公開的信息共享平臺，在這個(gè)平臺上可以儲存和分享自己制作的信息的“元數(shù)據(jù)（metadata)”，這個(gè)“元數(shù)據(jù)”就是一個(gè)數(shù)據(jù)的源頭，它將成為這一系列的起源，而且不論之后其怎么修改都有跡可尋，不論之后的信息是如何的面目全非都能夠在這個(gè)區(qū)塊鏈進(jìn)行溯源，找到源文件。這就能夠有效的防控用戶們的制作田少波，田騫.深度偽造技術(shù)：倫理挑戰(zhàn)與反思[J],佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院，（2020）04-0015-076.2.3法律普及加強(qiáng)公民法律意識而對于制作視頻的主體本身而言，要加強(qiáng)對公民進(jìn)行相關(guān)的法律普及，讓公民意識到在他們眼中的AI換臉軟件雖然十分有趣能夠給他們帶去快樂，但是在使用該軟件的同時(shí)要明白，私自使用他人頭像進(jìn)行游玩是觸犯他人隱私權(quán)的行為，并且在使用這些軟件的同時(shí)也會(huì)使得自身的隱私信息被他人竊取或造成直接損失。制作成的虛假視頻也會(huì)對他人造成困擾，是不道德的。唯有讓公民們明白這種簡單快捷的軟件并不是看上去那么簡單，讓公民們能夠想到自己在用的軟件可能會(huì)給自己制造麻煩時(shí)，才能有效的減少該類事件的出現(xiàn)。記者這個(gè)群體也要堅(jiān)守記者應(yīng)該遵守的準(zhǔn)則，牢記真實(shí)性是新聞的第一性李良榮.新聞學(xué)概論李良榮.新聞學(xué)概論[M].第六版上海：復(fù)旦大學(xué)出版社2021年6.3對AI換臉技術(shù)危害公共利益的應(yīng)對方法6.3.1制定法律規(guī)制AI技術(shù)的發(fā)展道路在應(yīng)對AI換臉技術(shù)對公共利益造成的危害的問題時(shí)，最首要的仍然是要制定一系列的法律法規(guī)。政府需要制定一整套有關(guān)AI換臉技術(shù)的法規(guī)，上包括從技術(shù)的研發(fā)者與運(yùn)營者，下包括技術(shù)的普通使用者以及廣告商與廣告主都要有詳細(xì)的規(guī)定。比如在科研技術(shù)的角度規(guī)定對于AI等技術(shù)的研發(fā)一切要從人出發(fā)，要做到以人為本的觀念。從整體觀念的角度改變AI技術(shù)的發(fā)展走向，讓技術(shù)更加人性化。對于企圖利用AI換臉技術(shù)去進(jìn)行不法牟利的廣告運(yùn)營商們，要制定嚴(yán)格的法律進(jìn)行懲治。對于平常的公民則需要制定一系列的宣傳方案，通過互聯(lián)網(wǎng)，電視等宣傳途徑將該類法規(guī)的大致內(nèi)容進(jìn)行普及，及時(shí)遏制大量的虛假信息以及可能危害公共利益的視頻被無意制作并流出。6.3.2加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管控，研發(fā)偵破手段在技術(shù)上，依舊是要加強(qiáng)在互聯(lián)網(wǎng)上的管控力度，廣告公司應(yīng)當(dāng)健全自身的把關(guān)任務(wù)，人工智能本身具有“類人”一樣的思維。保護(hù)性抑制,指的是只有在經(jīng)過有具有“類人”化處理過后的廣告才能夠通過各種渠道對廣告進(jìn)行傳播。這使得監(jiān)督成為了強(qiáng)迫式，加強(qiáng)了對廣告的把關(guān)。一旦發(fā)現(xiàn)有出現(xiàn)明顯虛假且對社會(huì)安定造成威脅的視頻予以刪除并附上虛假說明，不能夠放任其在網(wǎng)上隨意的散播。當(dāng)然最好的辦法是研發(fā)一套能夠識別與破解AI換臉的技術(shù)，已經(jīng)通過AI換臉過的視頻其本身就已經(jīng)是虛假的視頻，因此只需要有專門的針對此類視頻的破解技術(shù)就能夠有效的避免這類視頻所帶來的對公共利益的危害。在美國，國防部研究機(jī)構(gòu)DAPRA已經(jīng)研發(fā)出了首款“反變臉”的AI刑偵檢測程序，這有利于反擊虛假視頻、減輕換臉技術(shù)帶來的負(fù)面影響牛靜、侯京南.基于人工智能的換臉視頻倫理問題探討[牛靜、侯京南.基于人工智能的換臉視頻倫理問題探討[J].青年記者，2019，056.3.3全面提升公民媒介素養(yǎng)，減少對社會(huì)的危害身為信息的接受者，需要的不僅僅是接收信息的能力，還需要有分辨信息真假的媒介素養(yǎng)，能夠做到先論真假，再論是非。作為信息“內(nèi)爆”下的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，公民們每日接受的信息都是巨量的，但是信息卻往往并不是真實(shí)的，這就需要公民們擁有一定的媒介素養(yǎng)，要做到能夠分辨事件的真假，對于自身的信息也能夠做到時(shí)時(shí)注意保護(hù)自身的隱私內(nèi)容，不輕易上傳帶有自身信息的內(nèi)容到互聯(lián)網(wǎng)上。也要做到不胡亂轉(zhuǎn)發(fā)他人的隱私信息的品格，唯有全社會(huì)提升自己的這種媒介素養(yǎng)才能夠更好的保護(hù)自己的隱私不被他人侵犯。7結(jié)語由于時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)的產(chǎn)物不僅僅在改變著人們的生活，更是在推進(jìn)著人們與各種新問題的碰撞，基于“Deepfakes”技術(shù)產(chǎn)生的AI換臉技術(shù)就是這樣一種技術(shù)。它不僅僅在公共領(lǐng)域造成了很多問題，在廣告活動(dòng)中也形成了很多的問題需要被探討。雖然它在廣告的使用中能夠制造很多強(qiáng)大的傳播效果，使得廣告內(nèi)容得到大范圍的傳播，但是同時(shí)也使得公民的隱私被進(jìn)一步的侵犯，造成了更多的“無感傷害”，使得廣告內(nèi)容的不斷虛假化。并且因?yàn)檫@些隱私的被竊取與虛假信息的增加，也危害了許多的社會(huì)公共利益，造成了社會(huì)的不安定。但我們卻不能因這些問題的發(fā)生就去禁止這種技術(shù)的發(fā)展，相反的應(yīng)當(dāng)去發(fā)展技術(shù)來解決這些問題，正如上面所提到的利用區(qū)塊鏈技術(shù)、平臺把關(guān)技術(shù)等都是在用技術(shù)克制著技術(shù)，從而改善公民的生活。當(dāng)然身為傳播主體的人類，也應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)去適應(yīng)、去改變自身的缺陷來克制不良技術(shù)的危害，政府制定法律，媒體人遵守身為媒體人的準(zhǔn)則，公民學(xué)會(huì)分辨信息的真假，先論真假，再論是非的習(xí)慣一旦養(yǎng)成就能夠很好的減少虛假信息的傳播或者侵犯個(gè)人隱私事件的發(fā)生。參考文獻(xiàn)[