第5節(jié)作者策劃-編輯策劃書

寫好你的選題策劃書五、作者策劃（一）作者策劃的重要性1、在影響受眾消費的諸因素中，作者僅次于內(nèi)容，居于第二要素的位置。（來自《中國圖書評論》2006年第9期：《大學(xué)生與暢銷書》）作者價格內(nèi)容因素圖書裝幀出版社8.962.3影響因素媒體宣傳所占比重41.525.515.92002北京開卷圖書市場研究所六城市“影響讀者購書因素”調(diào)查表（來自《中國圖書商報》2003年5月16日）“作者知名度是購買的第一要素”2、作品質(zhì)量的保證：不言而喻，作品是作者的孩子新疆大峽谷金麗紅約請崔永元《不過如此》《品三國》出現(xiàn)35家出版社竟相約稿的狀況，最終被上海文藝出版社摘取?！霾幌С杀咀龊米髡卟邉潯鲎髡卟邉澋膬煞N程序一、策劃人根據(jù)選題策劃約請相應(yīng)的作者二、策劃人發(fā)現(xiàn)有價值的作者，以作者為起點策劃，為作者量身打造選題。（二）如何考察和介紹作者1、知名度：作者的名氣大小。（1）知名度是可信度和美譽度的基礎(chǔ)。——三度：知名度（名氣大?。⒖尚哦龋ㄊ苄刨嚦潭龋?、美譽度（受喜愛程度）。在公共關(guān)系學(xué)中，“三度”是公共核心概念形象的三個基本要素。同理，這三者也是讀者衡量作者的三個標準。（2）知名度高的作者本身就蘊含著讀者的消費需求。

保護自己隱私和窺探他人隱私是人類共同的心理需求?！娙宋锇ㄕ賳T、著名科學(xué)家、藝術(shù)家、體育明星、影視明星、著名企業(yè)家等其它社會知名人士。他們因其特殊的才能、成就、魅力、經(jīng)歷或者其它都是社會興趣點（選題的賣點）的重要源頭。名人傳記：成長經(jīng)歷+心路歷程+愛情家庭余秋雨每本新書的銷售量都不小于50萬冊趙忠祥的《歲月隨想》100萬冊崔永元《不過如此》104萬冊白巖松《痛并快樂著》60萬冊馮小剛《我把青春獻給你》40萬冊魯豫《心相約》40萬冊姚明《我的世界我的夢》20萬冊（3）知名度造就偶像。偶像崇拜是人人都有的心理現(xiàn)象：個人認同與模仿某人言行及其價值觀的過程就是偶像崇拜，是人們將自己內(nèi)心的愿望、欲求、理想、情感和信念向外投射和放大，本質(zhì)上是一種深層自我的實現(xiàn)和理想化。超級女聲風(fēng)暴2、權(quán)威度獲取知識信息，是47.9%的受眾消費媒體作品的行為推動力。越權(quán)威（作者），越權(quán)威（作品）：消費心理。專業(yè)人士李承鵬與足球新華社駐伊拉克記者李學(xué)軍《沙漠梟雄薩達姆和他的王國》一本商務(wù)書應(yīng)該找誰寫呢？所謂“人脈”，不僅僅是“走關(guān)系”，最關(guān)鍵的是你了解這個圈子的“知識者構(gòu)成”。

“無知識，無立場，無求真之誠意，只剩下一張教育部發(fā)給的文憑。新聞系的同學(xué)一口咬定利比亞近鄰是阿爾巴尼亞，《冰點周刊》是《北京青年報》的名牌產(chǎn)品，他們不知道錢鋼、盧躍剛、老榕、胡舒立;中文系的稱自己看過的文學(xué)雜志是《讀者》，不知道顧隨、葉嘉瑩、齊邦媛、馬悅?cè)?經(jīng)濟系的不知道里根經(jīng)濟學(xué);哲學(xué)系的不知道李澤厚;跟隨學(xué)術(shù)名流的思想史研究生，沒讀過梁啟超的《飲冰室合集》，不知道朱維錚為何人;英文系的不知道翻譯家方平、楊憲益，更不知道喬伊斯寫過什么。畢業(yè)論文一概是那種無需動腦子的傻題目，一個自我循環(huán)論證的僵尸，他們不過是填格子完成一個程序罷了。不看書的理由是，做論文，找工作，讀過的幾本書都是本科階段的了。

大學(xué)生，一是基本閱讀，二是價值觀。3、制作能力大家如何理解“寫作能力”的？不僅體現(xiàn)在作者能否準確表達自己的意圖，還體現(xiàn)在是否可以按照策劃要求來寫，要求其對整體策劃有理解能力。4、完成時間執(zhí)行力的重要體現(xiàn)。5、著作權(quán)著作權(quán)也稱版權(quán)，是指作者及其他權(quán)利人對文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的總稱。它是自然人，法人或者其他組織對文學(xué)，藝術(shù)或科學(xué)作品依法享有的財產(chǎn)權(quán)利和人身權(quán)利的總稱，是知識產(chǎn)權(quán)的一種。著作權(quán)自作品創(chuàng)作完成之日起產(chǎn)生，在中國實行自愿登記原則。6、版稅或稿酬版稅是出版者在版權(quán)擁有者授權(quán)時所支付的版權(quán)使用費,出版人按照出售出版物所得收入的約定百分比付給權(quán)利人。而這個約定的百分數(shù)即是版稅率。所謂稿酬，實際上是基本稿酬加印數(shù)稿酬。指出版者按作品的字數(shù)，以千字為單位向作者支付一定報酬(即基本稿酬)，再根據(jù)圖書的印數(shù)，以千冊為單位按基本稿酬的一定比例向著作權(quán)人支付報酬(即印數(shù)稿酬)。作品重印時只付印數(shù)稿酬，不再付基本稿酬。所謂版稅，是指出版者以該書定價×發(fā)行數(shù)×版稅率的方式向作者付酬。版稅率應(yīng)該是3％——10％要版稅合適還是要稿酬合適，這要取決于作者的知名度。當紅作家，他的知名度就高，那他就適合要版稅。小作家或者沒什么名的作家就適合要稿酬。7、合作程度是否方便合作。比如，時間安排、完成速度、工作便利等，甚至脾氣秉性！■以圖書出版為例：1名人作者選擇：策劃人選擇作者需要諸多因素的考慮，但各種因素的權(quán)重卻不相同。沒有作者是完美的，需要策劃人精心的做出取舍知名度雖是最好保障，其它因素也不可忽略！?。?！名家作者指那些擁有巨大讀者市場并具有連續(xù)創(chuàng)作能力來滿足這一市場的暢銷書作者，例如：余秋雨、王蒙、王朔、韓寒·····成熟文學(xué)作家具有相當穩(wěn)定的市場號召力，他們的書只要開印就如同印鈔票。比如說王朔、池莉、海巖、劉震云、余華、張平等人的作品?！鹋撇邉澖瘥惣t炙手可熱，爭奪激烈。天價稿酬。精英作者指各行業(yè)的精英、成功人士、知名記者、專家學(xué)者等。戴爾·卡耐基《人性的弱點》《人性的誤區(qū)》易中天《品三國》，于丹《于丹<論語>心得》時間繁忙——策劃時間限于行業(yè)內(nèi)——宣傳明星作者指娛樂明星、著名主持人、新聞人物等同質(zhì)化，模式僵化（成長經(jīng)歷+心路歷程+愛情家庭）——內(nèi)容策劃要跟進寫作能力底下。（2000年《匡謬正誤——趙忠祥歲月隨想點?！罚笃诩庸ひ辖鑴菝送扑]后名人書編者選擇編者的工作主要是收集、選輯已有文獻或者作品。工作量很大。兩種一般方法：注意：編者的合作程度是首要注意因素。學(xué)術(shù)背景、文風(fēng)相似，保證統(tǒng)一行文的因素著作權(quán)的協(xié)調(diào)。譯者的選擇推薦：梅忠波《譯者的角色與翻譯的風(fēng)格》讀者·作者·再創(chuàng)造者三位一體的譯者注意：兩種不同語言和文化的認知程度譯者與原作者的認知寫作水平（三）策劃書中如何寫它沒有萬能的作者，只有最合適的作者為什么是某甲？目標一：作者的專業(yè)背景能否令人過目不忘對于許多非虛構(gòu)類圖書，作者擁有相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)證書、獲獎狀況、口碑等非常重要。出版商往往會選擇醫(yī)學(xué)博士出版醫(yī)學(xué)和健康類的圖書。如果作者以前有過著述行為，那么會更加的好。列出一串長長的作者著作目錄往往比什么都更令人印象深刻。補充材料在開頭或者結(jié)尾處附加一些作者材料會受到很好的效果：一份正式的簡歷曾發(fā)表報刊書等作品的復(fù)印件單位介紹或者作者自我介紹材料已出版作品的評論文章或者宣傳廣告。作者的背景平淡無奇怎么辦？誠