女鞋品牌海外市場(chǎng)視覺(jué)策劃方案【服飾鞋靴】【視覺(jué)設(shè)計(jì)】

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Insight&StrategyVision&PageDemoProductIteration01Insight&Strategy品類分析：瑪麗珍品類銷售整體趨勢(shì)向好谷歌趨勢(shì)：過(guò)去12個(gè)月中，全球范圍瑪麗珍搜索向好AtMatchesFsalesofMaryJaneflatsfromTheRow,MaisonMargiela,LeMondeBerylandGanniareprovingstrong,accordingtoheadofwomenswearLianeWiggins,whileNet-a-Portercan’tkeeptheGermanlabelAeyde’ssquare-toedUmastyleinstock.AtJohnLewis,2022salesofMaryJanesarecurrentlysixtimeshighercomparedwith2021sales,accordingtoitsannualshoppinghabitsreportpublishedinSeptember.

TheRowJohnLewis年度消費(fèi)報(bào)告：瑪麗珍銷售2022年較2021年增長(zhǎng)6倍matchesfashion網(wǎng)站：TheRow、MaisonMargiela、LeMondeBeryl和Ganniare的瑪麗珍平底鞋銷售表現(xiàn)較好FinanicalTImes:MaryJaneshoesareripeforrediscoveryWGSN：Buyers'Briefing:FootwearS/S23用戶關(guān)注：主要聚焦風(fēng)格、質(zhì)量、外觀、適穿場(chǎng)景四個(gè)方面風(fēng)格鮮明鞋子細(xì)節(jié)外觀聚üStyleüDetails：üOutlook焦四cuteLeatherbeautiful個(gè)girlienessweightlookamazing方french-girlchiccomfortsameaspicture面heightcolorsize

穿搭場(chǎng)景OccassioncosplaygothVibesparty/cocktail/ceremonywonderlandschool鞋款選擇Carel相似款數(shù)據(jù)源自評(píng)論區(qū)主賣(mài)點(diǎn)剖析：以風(fēng)格作為主賣(mài)點(diǎn)從歷史出發(fā)：瑪麗珍距今已經(jīng)有120多年歷史，它誕生于可愛(ài)有趣的“娃娃鞋”，后經(jīng)美國(guó)青春電影電視劇《Clueless》、《Gossipgirl》的影響成為非常經(jīng)典的穿搭單品，散發(fā)著可愛(ài)、性感、優(yōu)雅、復(fù)古等多重魅力，可以說(shuō)瑪麗珍本身就自帶風(fēng)格屬性從競(jìng)品出發(fā)：競(jìng)品以法式風(fēng)為主切入點(diǎn)，視覺(jué)策略上通過(guò)休閑慵懶感的營(yíng)造強(qiáng)化法式氛圍風(fēng)格舒適設(shè)計(jì)外觀高適穿性市場(chǎng)風(fēng)格趨勢(shì)：在Vintage大趨勢(shì)背景下，千禧風(fēng)超越其他懷舊時(shí)尚成為熱潮關(guān)鍵趨勢(shì)報(bào)告：90S青年文化與復(fù)古美學(xué)重新煥發(fā)活力，報(bào)告建議圍繞#vintagefits流行趨勢(shì)打造產(chǎn)品系列;包括多種風(fēng)格l甜心辣妹l賽博朋克

千禧風(fēng)相關(guān)報(bào)告：并非所有的懷舊時(shí)尚都是一樣的，推特上對(duì)懷舊時(shí)尚和復(fù)古時(shí)尚的提交數(shù)據(jù)說(shuō)明，千禧風(fēng)(Y2Ｋ）復(fù)古懷舊趨勢(shì)超越其他復(fù)古時(shí)尚趨勢(shì)數(shù)據(jù)也證明了這一時(shí)尚的發(fā)展?jié)摿?，Y2K在TIkTOK上有4.8億瀏覽量，在INS上有473萬(wàn)帖子，Pinterest上搜索"Y2K服裝"的次數(shù)同比激增47%。包括甜心辣妹式、賽博朋克式等多風(fēng)格；報(bào)告建議：品牌應(yīng)該在即將到來(lái)的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)時(shí)機(jī)中融入2000年的風(fēng)格和文化，以符合現(xiàn)代人的口味

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WGSN:LifestyleTrend:Y2KRevivaMeltwater融文報(bào)告：《全球時(shí)尚潮流趨勢(shì)洞察-推特》瑪麗珍風(fēng)格趨勢(shì)：以Carel經(jīng)典款為例，已發(fā)展出多種新風(fēng)格法式優(yōu)雅洛麗塔少女復(fù)古甜辣（競(jìng)品主打風(fēng)格）這三種風(fēng)格在品牌營(yíng)銷上相對(duì)較少圖片來(lái)源于博主分享鏈接/p/CKtQmIYKnkx/?utm_source=ig_web_copy_link風(fēng)格賣(mài)點(diǎn)提煉瑪麗珍+時(shí)尚+用戶穿搭風(fēng)格風(fēng)格趨勢(shì)年齡層少女、優(yōu)雅 復(fù)古懷舊美學(xué)復(fù)蘇 介于18-34復(fù)古、甜辣 千禧風(fēng)成新流行趨勢(shì) 包括年輕少女與輕熟女性契合千禧風(fēng)趨勢(shì)，選擇可以覆蓋到目標(biāo)用戶年齡層，更包容和更日常的甜辣風(fēng)NEWBELLA甜辣風(fēng)BacktothefancymillenniumBIGIDEA1凸顯時(shí)髦個(gè)性CHERRYREBELBacktothefancymillennium回歸千禧風(fēng)

嬌俏可愛(ài)其他備選：FancyCherry(怪力櫻桃)Cherrycherry(櫻桃櫻桃）SweetieBomb（甜美炸彈）Liqueur（利口酒）HomePartyshoes（轟趴鞋）SweetChili（小甜椒）Meangirls（緋聞女孩）其他賣(mài)點(diǎn)剖析舒適的設(shè)計(jì)InclusiveSquare-toe(包容方頭）：InclusivetoyourtoesandprovideenoughleewaywithintheinnerAdjustableTripleStraps（可調(diào)節(jié)三孔帶）：Designyourownlacingwaystogowithyouroutfits4cmfoxychunkyHeels（4cm嬌俏粗跟)：Elevatesilhouettetobuildyoursweetcurves高適穿性Fitwomenofdifferentages（適合不同年齡的女生）：Wedisplayhowtogowithshoesineverydaylife,whichmakesyoueasiertoexpresspersonality好看的外觀Whatyouseeiswhatyouget（所見(jiàn)即所得)，Prettyasyouseeinphotos02Vision&PageDemo視覺(jué)策略首焦視覺(jué)：通過(guò)“復(fù)古色調(diào)+美式拼貼”設(shè)計(jì)體現(xiàn)千禧年代背景，營(yíng)造復(fù)古感場(chǎng)景圖：展現(xiàn)女孩們穿上瑪麗珍活力、青春的感覺(jué)，并提取場(chǎng)景圖中“實(shí)物元素+人物元素”運(yùn)用到首焦圖中上腳圖：運(yùn)用材質(zhì)、顏色對(duì)比方式，體現(xiàn)活力感整體穿搭：以甜辣感服飾為主，展現(xiàn)適配于目標(biāo)客群的甜辣穿搭方式場(chǎng)景氛圍圖參考場(chǎng)景上展現(xiàn)女孩們穿上瑪麗珍活力、青春的感覺(jué)并提取場(chǎng)景圖中的“實(shí)物元素+人物元素”運(yùn)用到首焦視覺(jué)中其他圖參考 運(yùn)用材質(zhì)、顏色對(duì)比方式，體現(xiàn)活力感上腳圖多品圖白底圖利用襪子/絲襪與鞋子顏色對(duì)比展現(xiàn)活力感通過(guò)顏色組合體現(xiàn)多色特點(diǎn)模特穿搭圖片參考 偏年輕的甜辣風(fēng)穿搭展示聚焦甜辣穿搭服飾上選擇更適配于目標(biāo)客群、更日常的服飾圖片需帶有復(fù)古濾鏡以配合主banner視覺(jué)偏成熟的甜辣風(fēng)穿搭展示PageDemoStrategy1-主焦視覺(jué)4-多場(chǎng)景穿搭展示復(fù)古拼貼風(fēng)格+場(chǎng)景元素提取6-真實(shí)上腳展示KOL展示2-具體場(chǎng)景展示7-產(chǎn)品尺寸展示3-其他圖片展示8-精選用戶評(píng)論5-產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示 9-系列推薦NEWBELLAMaryJanesMarketingPlan產(chǎn)品信息熱賣(mài)品基礎(chǔ)信息PRICE:$58PRICE:$58PRICE:$62PRICE:$79COLOR:black,red,whiteCOLOR:red,blackCOLOR:blackCOLOR:black,red,white,green,yellow,pinkSIZE:US4-US8.5SIZE:US4-US8.5SIZE:US4-US8.5SIZE:US6-US8.5Material:Leather|Microfiber|PUMaterial:LeatherMaterial:Polyurethane|RubberMaterial:PU|PUHeight:5cmHeight:4.5cmHeight:4.5cmHeight:4cmHeelshape:ChunkyFashionElement:Bowknot共同點(diǎn):法式氣質(zhì)感+粗跟結(jié)構(gòu)+經(jīng)典扣袢+包容方頭出單年齡層：18-34，聚焦年輕群體，比網(wǎng)站整體年齡更年輕1CONTENT 23

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