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青島啤酒節(jié)策劃方案【篇一:青島啤酒節(jié)策劃】青島啤酒節(jié)策劃方案青島濱海學(xué)院李明欣266300指導(dǎo)老師:陳昌茂節(jié)日介紹:青島國(guó)際啤酒節(jié)由開幕式、啤酒品飲、文藝晚會(huì)、藝術(shù)巡游、文體娛樂、飲酒大賽、旅游休閑、經(jīng)貿(mào)展覽、閉幕式晚會(huì)等活動(dòng)組成,由國(guó)家相關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦,是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。作為一個(gè)國(guó)際化歡慶節(jié)日,必不可少肯定是豐富多樣慶賀活動(dòng)。為讓青島國(guó)際啤酒節(jié)能更有特色展現(xiàn)給數(shù)以萬(wàn)計(jì)啤酒節(jié)愛好者們,在此提出自己對(duì)于啤酒節(jié)策劃一系列方案:一.打造旅游形象:盡管青島國(guó)際啤酒節(jié)已成為眾所周知旅游節(jié)慶活動(dòng),但我們還需要從理念基礎(chǔ)、行為準(zhǔn)則、視覺形象、聽覺形象、風(fēng)情識(shí)別等五個(gè)方面對(duì)旅游形象設(shè)計(jì)和塑造??倎?lái)說,就是大力宣傳。經(jīng)過大眾媒體,讓旅游者真正了解青島國(guó)際啤酒節(jié),電視廣告、路牌廣告、大篷車宣傳等,全部是比較不錯(cuò)宣傳方法。二.旅游活動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)設(shè)計(jì):青島國(guó)際啤酒節(jié),其活動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)設(shè)計(jì)肯定和“啤酒”二字密不可分,為突出啤酒節(jié)特色,也必需重視活動(dòng)項(xiàng)目及內(nèi)容設(shè)計(jì)和選擇。啤酒本身營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富,深受廣大消費(fèi)者喜愛,我們能夠推出“啤酒美食達(dá)人秀”活動(dòng),讓旅游者以啤酒為關(guān)鍵烹飪?cè)献鞒雒牢督】凳澄锖筒似?,讓能喝啤酒也能“吃”,并設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)品,愈加好地激發(fā)旅游者愛好。三.旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì):說到旅游紀(jì)念品,這是很多旅游活動(dòng)中全部會(huì)忽略一點(diǎn)。然而這也正是旅游活動(dòng)中必不可少一個(gè)關(guān)鍵組成部分,需要大家重視起來(lái)。啤酒節(jié)主角啤酒,我們能夠利用廢棄啤酒罐、啤酒桶制作部分造型獨(dú)特、富有創(chuàng)意手工藝品作為旅游紀(jì)念品,既能表現(xiàn)大家提倡節(jié)能環(huán)境保護(hù)理念,又含有極高觀賞價(jià)值和文化價(jià)值?!酒呵鄭u國(guó)際啤酒節(jié)策劃書】高等教育自學(xué)考試本科會(huì)展管理綜合技能考評(píng)(二)策劃方案題目:青島國(guó)際啤酒節(jié)策劃書準(zhǔn)考證號(hào):姓名:徐志惠山東財(cái)經(jīng)大學(xué)3月1日青島國(guó)際啤酒節(jié)策劃書引言為了加緊青島市文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐,集中展示菏澤豐厚文化底蘊(yùn)和豐富旅游資源,推進(jìn)青島旅游資源綜合開發(fā)和市場(chǎng)化運(yùn)作,打造青島國(guó)際啤酒節(jié)及啤酒第一品牌,確保成功舉行好“年第21界青島國(guó)際啤酒節(jié)”,現(xiàn)提出以下實(shí)施方案,謹(jǐn)供市委市政府和省旅游局參考。第一部分:活動(dòng)背景一、青島啤酒青島啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年,最初是由青島啤酒廠主辦,后由青島市人民政府組建專門機(jī)構(gòu)主辦,該活動(dòng)是以啤酒為媒介,融旅游休閑、文化娛樂、經(jīng)貿(mào)展示于一體大型節(jié)慶活動(dòng),每十二個(gè)月八月第二個(gè)周末在青島開幕,為期16天,是中國(guó)規(guī)模最大酒類狂歡活動(dòng),在中國(guó)外含有較廣泛著名度和影響力,被譽(yù)為亞洲最大啤酒盛會(huì)。青島國(guó)際啤酒節(jié)始每十二個(gè)月在青島黃金旅游季節(jié)8月第二個(gè)周末開幕,為期16天。節(jié)日由國(guó)家相關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦,是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。青島國(guó)際啤酒節(jié)是以啤酒為媒介,融經(jīng)貿(mào)、旅游、文化為一體大型節(jié)慶活動(dòng)。是亞洲最大啤酒盛會(huì)。自舉行以來(lái),歷屆全部有數(shù)十個(gè)國(guó)家和地域及中國(guó)啤酒廠家參與,來(lái)自全國(guó)各地游客達(dá)百余萬(wàn)人。1994年,坐落在石老人國(guó)家旅游度假區(qū)內(nèi)青島國(guó)際啤酒城建成,占地35公頃,總建筑面積47萬(wàn)平方米,成為青島國(guó)際啤酒節(jié)永久性場(chǎng)所。十二個(gè)月一度啤酒節(jié)開幕時(shí)間約在每十二個(gè)月8月中旬第一個(gè)星期六舉行,會(huì)期16天。自1997年第七屆啤酒節(jié)起,改由國(guó)家6個(gè)部門和青島市政府共同主辦。青島國(guó)際啤酒節(jié)和國(guó)外展商合作,舉行國(guó)際啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會(huì),拓展經(jīng)貿(mào)洽談和交流功能;將深入加強(qiáng)和德國(guó)、韓國(guó)等啤酒廠家及相關(guān)企業(yè)合作,引進(jìn)原汁原味德國(guó)、韓國(guó)啤酒及和酒文化相關(guān)藝術(shù)演出形式;節(jié)日將緊緊圍繞“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”定位,辦成老百姓踴躍參與、中國(guó)外游客熱烈推崇東方最大啤酒盛會(huì)。二、活動(dòng)目標(biāo)1、經(jīng)過此項(xiàng)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)合作雙方社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。2、借此擴(kuò)大青島啤酒社會(huì)著名度和影響力,打響青島國(guó)際啤酒節(jié)名聲。3、借此向世人展現(xiàn)青島風(fēng)貌,傳輸青島悠久歷史文化,提升青島社會(huì)著名度,“文化搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲”,促進(jìn)招商引資,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。4、豐富青島人民文化生活,促進(jìn)青島精神文明建設(shè)。三、指導(dǎo)思想1、要本著“站位高,起點(diǎn)高”標(biāo)準(zhǔn),提升市各活動(dòng)檔次和品位,吸引高層次游客。2、景觀及活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)表現(xiàn)出新、奇、特概念。3、一切從實(shí)際出發(fā)。要依據(jù)山東實(shí)際消費(fèi)特征、文化環(huán)境和青島現(xiàn)有條件來(lái)制訂切實(shí)可行方案,切忌盲目照搬照抄以往經(jīng)驗(yàn),脫離現(xiàn)實(shí)實(shí)際。4、高舉綠色旗幟,將此次活動(dòng)對(duì)青島原有綠化景觀破壞將到最低程度。5、整個(gè)活動(dòng)策劃應(yīng)含有可延續(xù)性,為青島啤酒文化品牌后續(xù)推廣做好鋪墊。三、活動(dòng)時(shí)間6月13日---6月下旬四、活動(dòng)地點(diǎn)青島市市嶗山區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城第二部分:前期宣傳方案由原創(chuàng)策劃部策劃,包括前25界青島國(guó)際啤酒節(jié)出色回顧、出色開幕式片段、明星宣傳、人民參與、等四個(gè)部分,突出青島國(guó)際啤酒節(jié)受歡迎程度。由原創(chuàng)集團(tuán)樂天傳媒制作廣告宣傳片,形成強(qiáng)大影響力。在騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)絡(luò)視頻中大量傳輸,同時(shí)在傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙中大量發(fā)表廣告,在齊魯晚報(bào)中設(shè)置牡青島啤酒專欄。以使廣告輻射面積廣、效力強(qiáng),對(duì)觀眾形成強(qiáng)有力視覺震撼。以吸引游客。第三部分:整體活動(dòng)方案整體策劃思緒主體活動(dòng):主體活動(dòng)圍繞“青島啤酒”展開,以青島啤酒文化為根本,依次將活動(dòng)分為三個(gè)專題,分別為:一、指導(dǎo)思想以“打造節(jié)慶會(huì)展中心,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”為宗旨,以“在中國(guó)最著名啤酒節(jié)基礎(chǔ)上,向世界一流節(jié)慶活動(dòng)前進(jìn),成為青島走向世界最靚麗旅游節(jié)慶名片”為目標(biāo),深入凸現(xiàn)國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化現(xiàn)代節(jié)慶特點(diǎn),努力營(yíng)造“相聚帆船之全部,狂歡啤酒家園——青島和世界干杯!”濃厚氣氛,將本屆啤酒節(jié)(啤酒城)辦成名副其實(shí)“市民狂歡節(jié)”。二、創(chuàng)新和特色為弘揚(yáng)以“誠(chéng)信、博大、友好、卓越”為關(guān)鍵理念城市精神,深入提升青島國(guó)際啤酒節(jié)沖擊力、影響力和吸引力,本屆啤酒節(jié)(啤酒城)在傳承往屆啤酒節(jié)傳統(tǒng)版塊基礎(chǔ)上,大膽創(chuàng)新,形成特色。關(guān)鍵表現(xiàn)在十個(gè)方面:——啤酒城內(nèi)國(guó)際化色彩更濃。和慕尼黑啤酒節(jié)形成更緊密合作,在節(jié)日期間舉行“慕尼黑專題日”活動(dòng);聚集近30種世界著名啤酒品牌參與啤酒節(jié),特別是德國(guó)啤酒企業(yè)將在啤酒城聯(lián)合建造“德國(guó)啤酒村”,使廣大游客在啤酒城可以領(lǐng)會(huì)異國(guó)情調(diào)和氣氛;借國(guó)際旅行社加大啤酒節(jié)在海外推介力度,組織更多外國(guó)游客入城狂歡?!螛坊顒?dòng)更豐富。首辦“啤酒嘉年華”,邀請(qǐng)了德國(guó)愷撒斯圖爾——圖尼堡青年銅管樂團(tuán)助興演出形成了集飲酒、游樂、狂歡于一體大節(jié)慶格局?!膴驶顒?dòng)層次更高。首次和山東電視臺(tái)合作,每晚在啤酒城中心舞臺(tái)進(jìn)行亞洲新人歌手大賽及“中國(guó)星”國(guó)際搖滾音樂大賽等演出賽事活動(dòng)。——空間布局更趨合理。盤活城內(nèi)閑置空地,拓寬城內(nèi)關(guān)鍵道路,深入拓展辦節(jié)空間,實(shí)現(xiàn)全城互動(dòng)狂歡?!嬀拼笈衩娣e更大。本屆啤酒節(jié)飲酒大篷面積將比往屆之最擴(kuò)大四分之一,達(dá)成兩萬(wàn)平方米?!_幕式及開城儀式更有氣勢(shì)?!忻窨駳g節(jié)定位更突出。經(jīng)過降低門票價(jià)位、招工及公益性活動(dòng)等讓利于民,吸引廣大市民廣泛參與?!卜?wù)更優(yōu)。樹立“以人為本”理念,突出人性化特點(diǎn),在道路、交通、照明、公廁、救助等方面,盡可能地方便于民、服務(wù)于民?!萍冀?jīng)貿(mào)活動(dòng)更活躍。啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會(huì)、“八六三”海洋監(jiān)測(cè)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化論壇、產(chǎn)學(xué)研對(duì)接和洽談會(huì)和房展、車展舉行,將極大地增加啤酒節(jié)和科技經(jīng)貿(mào)結(jié)合度,不停豐富節(jié)日內(nèi)涵?!慰蛥⒐?jié)更安全。和大型連鎖配餐經(jīng)營(yíng)店合作,提供廉價(jià)、衛(wèi)生、可口飲食環(huán)境;借助電子警察,在關(guān)鍵道路和飲酒大篷安裝電子監(jiān)控設(shè)備,努力將本屆啤酒節(jié)辦成既狂歡又安全盛大節(jié)日。第四部分:活動(dòng)分區(qū)和任務(wù)分解一、活動(dòng)安排(一)開幕式暨開城儀式時(shí)間:8月14日早晨9時(shí)地點(diǎn):啤酒城西大門(海爾路)承接:嶗山區(qū)人民政府、市啤酒節(jié)辦要求:精心策劃、嚴(yán)密組織、有序?qū)嵤?以全新創(chuàng)意、嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)構(gòu)、恢弘場(chǎng)景、規(guī)整儀式感和濃郁喜慶色彩為節(jié)日拉開序幕。(二)啤酒品飲活動(dòng)時(shí)間:啤酒節(jié)期間地點(diǎn):啤酒城內(nèi)各品酒區(qū)承接:市啤酒節(jié)辦、各參節(jié)啤酒廠商要求:重視品牌拉動(dòng),改善品飲環(huán)境,加大文娛演出含量,培育特有品飲文化,使啤酒品飲環(huán)境整齊衛(wèi)生、品飲氣氛熱烈酣暢。(三)“慕尼黑專題日”活動(dòng)時(shí)間:8月15日地點(diǎn):待定承接:市啤酒節(jié)辦、慕尼黑啤酒節(jié)組委會(huì)要求:加強(qiáng)和慕尼黑啤酒節(jié)組織方合作,邀請(qǐng)德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)組委會(huì)官員和慕尼黑旅游局官員在節(jié)日期間來(lái)青參節(jié)洽談旅游合作,交流辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)。(四)文體娛樂活動(dòng)1、中心舞臺(tái)文藝演出2、時(shí)間:啤酒節(jié)期間3、地點(diǎn):中心舞臺(tái)承接:市啤酒節(jié)辦、各相關(guān)演出團(tuán)體要求:演出節(jié)目要突出啤酒和狂歡兩大專題,形成本身特色和傳統(tǒng),打造成為啤酒城獨(dú)具特色品牌活動(dòng)。4、藝術(shù)巡游時(shí)間:啤酒節(jié)期間天天兩次地點(diǎn):城內(nèi)關(guān)鍵道路承接:市啤酒節(jié)辦要求:調(diào)動(dòng)市民參與熱情,引進(jìn)群眾喜聞樂見活動(dòng),將專業(yè)編導(dǎo)和業(yè)余表演相結(jié)合,使巡游成為啤酒城內(nèi)一道流動(dòng)風(fēng)景。5、飲酒大賽6、時(shí)間:啤酒節(jié)期間地點(diǎn):城內(nèi)中心舞臺(tái)及其它啤酒品飲區(qū)承接:市啤酒節(jié)辦、青島電視臺(tái)相關(guān)欄目要求:在往屆基礎(chǔ)上,內(nèi)容更豐富,形式更多樣,傳輸面更廣,效果更出彩,形成傳統(tǒng)和特色,成為啤酒節(jié)最具代表性品牌活動(dòng)。7、書畫攝影展8、時(shí)間:啤酒節(jié)期間地點(diǎn):城內(nèi)各相關(guān)展示場(chǎng)所【篇三:青島啤酒節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃】市場(chǎng)環(huán)境分分析:前一屆啤酒節(jié)共引進(jìn)了11個(gè)國(guó)家17個(gè)世界著名啤酒廠商參與,品牌總數(shù)達(dá)成102個(gè)。啤酒節(jié)期間,共接待海內(nèi)外游客370萬(wàn)人次,啤酒消費(fèi)量達(dá)1065噸。消費(fèi)者忠誠(chéng)塑造是青島啤酒成功前提條件,也是青島啤酒百年連續(xù)戰(zhàn)略選擇。青島啤酒節(jié)深受啤酒愛好者青睞,并吸引那些專業(yè)用戶眼球,這些現(xiàn)有用戶和那些潛在用戶是一筆可觀旅游用戶源。營(yíng)銷目標(biāo):1、提升活動(dòng)著名度2、吸引更多人參與其中3、達(dá)成盈利目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略:1、網(wǎng)絡(luò)推廣互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)功效強(qiáng)大營(yíng)銷工具,便捷、廉價(jià)、互動(dòng)。能夠利用網(wǎng)絡(luò),向用戶提供網(wǎng)上申請(qǐng)服務(wù);讓更多人了解青島啤酒節(jié)情況;利用電子郵件或電子公告欄,提供線上咨詢服務(wù)或和用戶進(jìn)行溝通,以立即改善產(chǎn)品或服務(wù);在青島啤酒節(jié)專門網(wǎng)站上,提供相關(guān)資料或公布活動(dòng)最新情況等。2、新聞公布會(huì)因?yàn)樾侣剤?bào)道通常是無(wú)償,而且在公眾心目中可信度高。既節(jié)省費(fèi)用,又輕易取得很好宣傳效果。經(jīng)過新聞公布會(huì),能夠宣傳此次青島啤酒節(jié)關(guān)鍵創(chuàng)新之處或新理念;能夠宣傳此次節(jié)事活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)赝七M(jìn)作用,以幫助新聞媒體推行為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)及人民生活服務(wù)宗旨;能夠突出此次活動(dòng)將為用戶提供什么特色服務(wù),以增強(qiáng)吸引力。3、廣告(電臺(tái)廣播、報(bào)紙、專業(yè)雜志、小冊(cè)子、傳單、電視)4、短信宣傳和中國(guó)電信合作,以短信方法向電信用戶發(fā)送青島啤酒節(jié)旅游形象口號(hào),活動(dòng)賣點(diǎn),提升旅游活動(dòng)著名度。5、微博宣傳圖片展示,投票方法6、發(fā)售紀(jì)念品全國(guó)限量發(fā)售2300套紀(jì)念版郵票、青島市各大商場(chǎng)指定發(fā)售啤酒節(jié)吉祥物公仔和周圍紀(jì)念品實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃:a、前期宣傳:(一)報(bào)紙(《人民日?qǐng)?bào)》、《青島晚報(bào)》)(二)廣播電臺(tái):節(jié)目豐富、信息量大,令人耳目一新,受到廣大聽眾歡迎。收聽對(duì)象關(guān)鍵為擁有車輛企機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、出租車司機(jī)、個(gè)體商販、白領(lǐng)階層,針對(duì)性較強(qiáng),能達(dá)成良好宣傳效果。(三)巨幅廣告在人流量大地段直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者,有效地配合報(bào)紙廣告,營(yíng)造活動(dòng)氣氛,產(chǎn)生視覺沖擊力,補(bǔ)充報(bào)紙廣告受眾不足。(四)主街道橫幅活動(dòng)前3-7天,在大街懸掛跨街橫幅。(五)宣傳獎(jiǎng)券印刷宣傳獎(jiǎng)卷,獎(jiǎng)券內(nèi)容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈(zèng)啤酒一瓶。參與啤酒節(jié)商戶,可依據(jù)用戶消費(fèi)能力贈(zèng)予獎(jiǎng)券。-如:購(gòu)置消費(fèi)額滿20元贈(zèng)予獎(jiǎng)券一張,既能起到宣傳作用,又可帶動(dòng)啤酒節(jié)商戶營(yíng)業(yè)額,達(dá)成擴(kuò)大啤酒企業(yè)著名度增加營(yíng)業(yè)收入目標(biāo)。b、啤酒節(jié)期間宣傳廣告:(一)新聞報(bào)道啤酒節(jié)經(jīng)過豐富多彩文化活動(dòng),宣傳了青島市著名企業(yè),拉動(dòng)消費(fèi),活躍市場(chǎng),,提升青島市著名度,擴(kuò)大青島市對(duì)外交流和合作,為青島市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展,開拓了更為寬廣空間。這一新奇文化靚點(diǎn),必將成為經(jīng)濟(jì)文化新聞焦點(diǎn)。(二)現(xiàn)場(chǎng)宣傳1、戶外廣告:大型電子移動(dòng)屏幕、活動(dòng)

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