《品牌策略與設(shè)計(jì)應(yīng)用》課件-品牌策略概述

課程：品牌策略與設(shè)計(jì)應(yīng)用內(nèi)容：品牌策略概述01-1品牌策略概述什么是品牌？品牌是一種可見的、可感知、可記憶、可傳播的產(chǎn)品信息綜合體。品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合。A對(duì)于用戶而言，品牌既是一種消費(fèi)傾向，更是一種記憶、群體標(biāo)簽、身份象征以及潛意識(shí)中的信賴伙伴。B曾經(jīng)品牌是企業(yè)與產(chǎn)品的象征，隨著自媒體時(shí)代來臨，個(gè)人品牌逐漸興起。C品牌為企業(yè)與個(gè)人帶來數(shù)以萬計(jì)的用戶與粉絲，并構(gòu)建起私域流量池與品牌圈層標(biāo)簽的定位堡壘，在紅海市場(chǎng)中構(gòu)建藍(lán)海。D區(qū)別或優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基于公司或產(chǎn)品的真實(shí)元素前瞻性且有大局思考的消費(fèi)者向往的01-2品牌構(gòu)建與推廣方式品牌構(gòu)建核心品牌是消費(fèi)者的一個(gè)記憶方式隨著媒介信息爆炸，品牌的記憶難度越來越大占位品牌是占領(lǐng)消費(fèi)者腦子里消費(fèi)需求的選擇品牌營(yíng)銷工作就像《盜夢(mèng)空間》，品牌是一枚種子，營(yíng)銷人要想方設(shè)法在多重夢(mèng)境里，讓種子在目標(biāo)用戶心中生根發(fā)芽。TheConnectionTriangle

關(guān)系三角形圖ProductBenefit產(chǎn)品的好處WhyIliketheproduct我為何喜歡該產(chǎn)品ConsumerNeeds/Beliefs

消費(fèi)者需求/信念

WhyIvaluetheproduct我為何高度評(píng)價(jià)該產(chǎn)品BrandPersonality品牌個(gè)性WhyItrusttheproduct我為何信任該產(chǎn)品思考與討論:品牌占位測(cè)試

根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣，搜索自己生活中有一定好感的品牌或一直在使用的品牌，每個(gè)品類選擇2個(gè)自己喜歡的，根據(jù)客觀情況填寫。使用簡(jiǎn)要文字表述你對(duì)品牌的記憶或感受。服飾/美妝品牌餐飲/食品品牌生活用品/數(shù)碼品牌媒體品牌公眾號(hào)、短視頻、娛樂APP雅詩蘭黛迪奧資生堂香奈兒耐克優(yōu)衣庫(kù)海底撈百草味肯德基麥當(dāng)勞三只松鼠...晨光華為、百樂、無印良品卡西歐手表小米...抖音網(wǎng)易云音樂bilibili微博騰訊剪映...品牌名稱品牌標(biāo)識(shí)品牌理想網(wǎng)站、域名電視媒介聲音媒介微信公眾號(hào)紙媒、戶外媒介傳播媒介品牌模塊組成品牌體系品牌目標(biāo)品牌愿景品牌口號(hào)品牌起源品牌核心品牌架構(gòu)目標(biāo)人群品牌金字塔品牌個(gè)性短視頻線下活動(dòng)線上活動(dòng)品牌的構(gòu)成與推廣品牌名稱品牌標(biāo)識(shí)品牌理想網(wǎng)站、域名電視媒介聲音媒介微信公眾號(hào)紙媒、戶外媒介傳播媒介品牌模塊組成品牌體系品牌目標(biāo)品牌愿景品牌口號(hào)品牌起源品牌核心品牌架構(gòu)目標(biāo)人群品牌金字塔品牌個(gè)性短視頻線下活動(dòng)線上活動(dòng)傳統(tǒng)媒介網(wǎng)絡(luò)媒介品牌架構(gòu)的功能對(duì)消費(fèi)者來說將組織的內(nèi)部狀況清晰呈現(xiàn)給消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者了解組織清晰有序地展示組織能提供的產(chǎn)品與服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者快捷地找到自己所需要的服務(wù)，便于消費(fèi)者決策使消費(fèi)者能夠有重點(diǎn)地了解到品牌的主張與組織的能力對(duì)品牌管理者來說形成決策程序建立管理原則聚焦品牌行為降低溝通成本保護(hù)品牌形象形成品牌的元素(抽象面)* 使用者如何接近品牌* 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn)* 友誼與感受* 想法與態(tài)度* 需求與欲求 建立品牌的元素(具象面）消費(fèi)者從我們提供的原料中建造品牌，以及所有與品牌相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)與歷史。在重要的功能利益點(diǎn)以外，存在于決定用戶忠實(shí)度與購(gòu)買決策的情感層面的各項(xiàng)元素14核心圖形品牌名+=企業(yè)LOGOAlogoisanoutwardidentifierforabrand

商標(biāo)是品牌的外部標(biāo)識(shí)符關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞廣告語就是這么自信只溶在口，不溶在手人頭馬一開，好事自然來農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜這就是。。命看，媽媽，沒有蛀牙根本停不下來滴滴香濃，意猶未盡JUSTDOIT說做就做!大吉大利，晚上吃雞鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。雅芳比女人更了解女人我說我的眼里只有你讓天下沒有難做的生意品牌故事BrandStory品牌故事企業(yè)LOGO形成品牌的元素(具象面)視覺層媒介層理念層營(yíng)銷層色彩網(wǎng)絡(luò)媒介公司理念產(chǎn)品價(jià)格材質(zhì)