《品牌策略與設(shè)計應(yīng)用》課件-市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析

課程：品牌策略與設(shè)計應(yīng)用內(nèi)容：市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析品牌評估流程品牌構(gòu)建的流程是一個循環(huán)的過程。第一階段：掌握品牌文化培育基礎(chǔ)目的1、洞察產(chǎn)品2、產(chǎn)業(yè)分析品牌文化培育基礎(chǔ)產(chǎn)品特點生產(chǎn)流程技術(shù)優(yōu)勢功能特點包裝形態(tài)價格體系《品牌自我掃描報告》

word文件產(chǎn)業(yè)動態(tài)行業(yè)趨勢目標(biāo)市場品類趨勢市場形態(tài)競爭環(huán)境\SWOT分析消費、生活習(xí)慣洞察感性、理性分析目標(biāo)消費者購買品類的購買習(xí)慣分析洞察了解企業(yè)品牌管理工作的成績和起點《市場環(huán)境分析報告》word文件最終成果：《市場環(huán)境分析報告》PPT目的1、洞察產(chǎn)品2、產(chǎn)業(yè)分析產(chǎn)品特點生產(chǎn)流程技術(shù)優(yōu)勢功能特點包裝形態(tài)價格體系《品牌自我掃描報告》

word文件產(chǎn)業(yè)動態(tài)行業(yè)趨勢目標(biāo)市場品類趨勢市場形態(tài)競爭環(huán)境\SWOT分析消費、生活習(xí)慣洞察感性、理性分析目標(biāo)消費者購買品類的購買習(xí)慣分析洞察了解企業(yè)品牌管理工作的成績和起點4、目標(biāo)人群品牌文化培育基礎(chǔ)3、市場分析市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析01市場調(diào)研目的03調(diào)研內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析02市場調(diào)研手段與渠道市場調(diào)研目的:1宏觀趨勢掌握產(chǎn)品品牌與品類所處市場環(huán)境宏觀發(fā)展趨勢2競爭環(huán)境掌握媒介終端渠道對各品牌的推廣及銷售狀況，明確市場的品牌認(rèn)知與競爭情況3消費群體了解各層次消費群體的消費需求和消費行為及消費場景4構(gòu)建策略結(jié)合市調(diào)數(shù)據(jù)分析，明晰用戶畫像，構(gòu)建品牌發(fā)展策略宏觀趨勢（一）人口與經(jīng)濟環(huán)境分析1、人員情況的變化2、消費者收入的變化

3、消費者支出模式的變化（二）社會環(huán)境分析1、政治法律背景2、社會文化背景

3、科學(xué)技術(shù)背景

4、自然環(huán)境背景政法環(huán)境自然環(huán)境科學(xué)技術(shù)環(huán)境社會文化環(huán)境人員環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境企業(yè)市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析--市場行業(yè)分析行業(yè)背景關(guān)乎項目前景和大勢，很多文案和宏觀數(shù)據(jù)都可以通過關(guān)鍵詞搜索或者行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站獲得。調(diào)研的目的是了解品牌發(fā)展前景，并為后續(xù)品牌策略提供行業(yè)或宏觀數(shù)據(jù)支撐。行業(yè)狀況/行業(yè)背景政策及域外細(xì)分市場狀況細(xì)分市場狀況行業(yè)背景是個宏觀概念，品牌往往是某個細(xì)分領(lǐng)域中的分支。對分支進行細(xì)部數(shù)據(jù)調(diào)研和問題調(diào)研，有利于支撐項目可操作性。明確行業(yè)背景和細(xì)分市場狀況后，應(yīng)對極力尋找對項目及品牌有優(yōu)勢的政策支持。在政策文件中結(jié)合社會發(fā)展趨勢中找到明確政策支持依托，都會是品牌推廣時最亮眼的依據(jù)。

*所謂市場細(xì)分,是指企業(yè)將市場按照消費者的相似程度劃分為若干不同的購買群體,使得每一個群體中的消費者具有相似的需求和消費行為,從而便于企業(yè)制定相應(yīng)的營銷傳播策略。市場調(diào)研手段與渠道--如何撰寫《產(chǎn)業(yè)分析報告》艾瑞網(wǎng)-搜調(diào)研報告：/宏觀數(shù)據(jù)報告艾瑞數(shù)據(jù)-搜媒體數(shù)據(jù)：/Home.shtml媒體數(shù)據(jù)報告產(chǎn)業(yè)白皮書產(chǎn)業(yè)政策市場調(diào)研手段與渠道--網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研2014百度指數(shù)：/#/2016電商魔鏡：/life/?audience=1553042015阿里指數(shù)：/2017諸葛分析：/index.html網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研渠道

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1.艾瑞網(wǎng)-搜“調(diào)研報告”“媒體數(shù)據(jù)”等關(guān)鍵詞/宏觀行業(yè)趨勢調(diào)研渠道

2.瀏覽器搜索“產(chǎn)業(yè)白皮書”品牌的構(gòu)建

如何撰寫《市場環(huán)境分析報告》

內(nèi)容:

一、行業(yè)狀況/行業(yè)背景

二、細(xì)分市場狀況

三、政策及域外細(xì)分市