中國奶制品行業(yè)分析

關(guān)于中國奶制品行業(yè)分析波特的五力競爭模型這五種基本競爭力決定著行業(yè)的競爭激烈程度，從而決定行業(yè)中獲利的最終潛力。行業(yè)競爭力量的綜合強(qiáng)度還決定資本向本行業(yè)的流入程度。第2頁,共17頁，2024年2月25日，星期天第3頁,共17頁，2024年2月25日，星期天相關(guān)企業(yè)介紹內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司成立于1999年，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多個品項，主要產(chǎn)品的市場占有率超過35%；UHT牛奶銷量全球第一，液體奶、冰淇淋和酸奶銷量居全國第一；乳制品出口量、出口的國家和地區(qū)居全國第一。內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司是由液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部組成，有50余年的發(fā)展歷程?！懊餍钱a(chǎn)品”有伊利金典有機(jī)奶、營養(yǎng)舒化奶、暢輕酸奶等。第4頁,共17頁，2024年2月25日，星期天相關(guān)企業(yè)介紹北京三元食品股份有限公司其前身是成立于1956年的北京市牛奶總站，三元食品產(chǎn)品涵蓋屋型包裝鮮奶系列、超高溫滅菌奶系列、酸奶系列、宮廷乳制品等百余品種。銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京各城區(qū)、郊縣及全國50多個省、市及地區(qū)。光明乳業(yè)股份有限公司擁有消毒奶、保鮮奶、酸奶、超高溫滅菌奶、奶粉、黃油干酪、果汁飲料等系列產(chǎn)品，有50余年的發(fā)展歷程。目前，光明新鮮牛奶、新鮮酸奶、新鮮奶酪的市場份額均位居全國首位。第5頁,共17頁，2024年2月25日，星期天2008-2013乳制品龍頭企業(yè)市場份額第6頁,共17頁，2024年2月25日，星期天潛在的進(jìn)入者之間的競爭第7頁,共17頁，2024年2月25日，星期天供應(yīng)商的議價能力——“低”第8頁,共17頁，2024年2月25日，星期天購買商討價還價能力——“強(qiáng)”第9頁,共17頁，2024年2月25日，星期天替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅比較項目乳制品豆制品原料來源奶源不足更充足成本加工處理更復(fù)雜，成本高更低廉，具有價格優(yōu)勢營養(yǎng)成分動物蛋白質(zhì)含量高，脂肪比重較高，含有乳糖，不易被吸收動植物蛋白互補(bǔ)，營養(yǎng)全面，不含膽固醇，預(yù)防動脈硬化，脂肪多不飽和脂肪酸，無乳糖，第10頁,共17頁，2024年2月25日，星期天行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠家之間的競爭第11頁,共17頁，2024年2月25日，星期天直接競爭者分析第12頁,共17頁，2024年2月25日，星期天直接競爭者分析第13頁,共17頁，2024年2月25日，星期天直接競爭者分析第14頁,共17頁，2024年2月25日，星期天直接競爭者分析第15頁,共17頁，2024年2月25日，星期天建議時下中國的乳制品市場同樣也是充滿競爭，國內(nèi)的，國外的，大的，小的品牌琳瑯滿目，這顯然對奶制品企業(yè)形成了巨大壓力。在這樣的市場環(huán)境中，奶制品企業(yè)除了要積極提煉自身品牌的核心價值外，也需要保持創(chuàng)新、堅持產(chǎn)品質(zhì)量。只有這樣，采取的營銷攻勢才具有針對性，才能做到有的放矢。第16頁,共17頁，