微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)目錄\h第1章贏在起點(diǎn)，12強(qiáng)百萬(wàn)大號(hào)實(shí)戰(zhàn)案例\h學(xué)前提示\h要點(diǎn)展示\h1.1美食大號(hào)案例學(xué)習(xí)\h1.2旅游大號(hào)案例學(xué)習(xí)\h1.3影視音樂(lè)大號(hào)案例學(xué)習(xí)\h1.4媒體機(jī)構(gòu)大號(hào)案例學(xué)習(xí)\h1.5教育大號(hào)案例學(xué)習(xí)\h1.6其他大號(hào)案例學(xué)習(xí)\h第2章用這些招數(shù)，實(shí)現(xiàn)從零到一千\h學(xué)前提示\h要點(diǎn)展示\h2.1內(nèi)容運(yùn)營(yíng)前的一些定位\h2.2標(biāo)題決定用戶的打開率\h2.3用圖片提升視覺(jué)效果\h2.4正文的編輯發(fā)布決定用戶的欣賞度\h2.5文章排版決定用戶的閱讀體驗(yàn)\h第3章借用軟文引流：爆款軟文有優(yōu)勢(shì)\h學(xué)前提示\h要點(diǎn)展示\h3.1通過(guò)“魅力人格體”來(lái)引流\h3.2如何打造爆款軟文內(nèi)容引流\h3.3通過(guò)爆款軟文運(yùn)營(yíng)技巧引流\h3.4粉絲積累的3個(gè)發(fā)展階段\h3.5通過(guò)粉絲互動(dòng)提升粉絲的黏性\h第4章從身邊開始引流，實(shí)現(xiàn)從一千到一萬(wàn)\h學(xué)前提示\h要點(diǎn)展示\h4.1線下沙龍＋付費(fèi)培訓(xùn)引流\h4.2創(chuàng)業(yè)活動(dòng)＋二維碼引流\h4.3線下門店＋外賣引流\h4.4線下快遞＋宣傳單引流\h第5章借用BAT引流，背靠大樹好乘涼\h學(xué)前提示\h要點(diǎn)展示\h5.1BAT引流之百度平臺(tái)引流\h5.2BAT引流之阿里平臺(tái)引流\h5.3BAT引流之QQ平臺(tái)引流\h5.4BAT引流之微信平臺(tái)引流\h第6章借用工具引流，完成精準(zhǔn)粉線轉(zhuǎn)型\h學(xué)前提示\h要點(diǎn)展示\h6.1工具引流之@引流法\h6.2工具引流之App引流\h6.3工具引流之其他引流\h第7章借用視頻引流，效果好得超乎你想象\h學(xué)前提示\h要點(diǎn)展示\h7.1視頻引流的兩大方法\h7.2利用“秒拍”導(dǎo)粉引流\h7.3利用“美拍”導(dǎo)粉引流\h7.4利用“快手”導(dǎo)粉引流\h7.5利用“微視”導(dǎo)粉引流\h第8章借用大賽引流，讓百萬(wàn)粉絲為你漲粉\h學(xué)前提示\h要點(diǎn)展示\h8.1開展征稿、網(wǎng)絡(luò)大賽吸粉引流\h8.2吸粉引流實(shí)戰(zhàn)：征稿大賽之前的準(zhǔn)備工作\h8.3吸粉引流實(shí)戰(zhàn)：征稿大賽中的進(jìn)程控制\h8.4吸粉引流實(shí)戰(zhàn)：征稿大賽之后的善后評(píng)估\h8.5吸粉引流實(shí)戰(zhàn)：征稿大賽的經(jīng)驗(yàn)技巧總結(jié)\h第9章借用媒體矩陣，12家新媒體平臺(tái)海量引流\h學(xué)前提示\h要點(diǎn)展示\h9.120大推廣引流平臺(tái)的基礎(chǔ)介紹\h9.2引流漲粉：利用今日頭條推文導(dǎo)粉第1章贏在起點(diǎn)，12強(qiáng)百萬(wàn)大號(hào)實(shí)戰(zhàn)案例學(xué)前提示微信公眾平臺(tái)在各大行業(yè)中的作用越來(lái)越明顯。商家們利用微信與客戶進(jìn)行互訪和溝通，積累信任，從而吸引更多的客戶，為平臺(tái)吸粉引流，不斷挖掘和傳播品牌價(jià)值，給用戶提供更好的服務(wù)，創(chuàng)造商機(jī)。要點(diǎn)展示◎美食大號(hào)案例學(xué)習(xí)◎旅游大號(hào)案例學(xué)習(xí)◎影視音樂(lè)大號(hào)案例學(xué)習(xí)◎媒體機(jī)構(gòu)大號(hào)案例學(xué)習(xí)◎教育大號(hào)案例學(xué)習(xí)◎其他大號(hào)案例學(xué)習(xí)1.1美食大號(hào)案例學(xué)習(xí)美食類微信公眾號(hào)很多，因?yàn)椤懊褚允碁樘臁?，?yōu)秀的美食公眾號(hào)往往很容易吸引用戶的眼球，因此做美食公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的人就多。那么，美食類的微信公眾號(hào)平臺(tái)應(yīng)該如何吸粉引流，為平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)呢？在本節(jié)中筆者為大家介紹美食類微信公眾號(hào)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)案例。1.1.1美食臺(tái)——美食視頻平臺(tái)“美食臺(tái)”微信公眾號(hào)是由上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)運(yùn)營(yíng)的，它每天為用戶提供一條原創(chuàng)的美食視頻，包括中餐、西餐、烘焙、泡茶等見(jiàn)圖1-1。圖1-1“美食臺(tái)”的微信公眾號(hào)一條網(wǎng)絡(luò)科技將“一條”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)成功之后，開始開發(fā)運(yùn)營(yíng)第二個(gè)微信公眾號(hào)——“美食臺(tái)”。“美食臺(tái)”微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)的初期，主要是利用各大媒體平臺(tái)進(jìn)行吸粉導(dǎo)流的，例如人們常常玩的微博，就能夠時(shí)刻看到“美食臺(tái)”的影子。這種媒體平臺(tái)的傳播，幫助人們熟知了“美食臺(tái)”，從而為平臺(tái)引進(jìn)更多的流量。除了利用各大媒體平臺(tái)進(jìn)行吸粉引流之外，“美食臺(tái)”還會(huì)利用“一條”等百萬(wàn)大號(hào)進(jìn)行吸粉引流，軟文廣告、平臺(tái)鏈接入口等已經(jīng)成為“美食臺(tái)”最好的吸粉引流方式，而且“一條”和“美食臺(tái)”是同一個(gè)公司旗下的產(chǎn)品，所以“一條”的成功為“美食臺(tái)”的粉絲增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。介紹完了“美食臺(tái)”的吸粉引流方式，下面，讓我們來(lái)看看“美食臺(tái)”的主要盈利方式。所有平臺(tái)的內(nèi)容、導(dǎo)流都是為平臺(tái)盈利打基礎(chǔ)的，所以，盈利是每個(gè)平臺(tái)的最終目的?！懊朗撑_(tái)”的盈利方式見(jiàn)圖1-2。圖1-2“美食臺(tái)”的盈利方式1．電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在“一條”微信公眾號(hào)上，發(fā)布了自己的電商網(wǎng)站——“一條生活館”。而在建立起“美食臺(tái)”微信公眾號(hào)后，這個(gè)電商網(wǎng)站又被推廣到了新的微信公眾號(hào)。在“美食臺(tái)”這個(gè)微信公眾號(hào)上，自動(dòng)回復(fù)一欄，就有“一條生活館”的推廣鏈接，同時(shí)，用戶在“美食臺(tái)”下方的菜單欄中，也可以點(diǎn)擊進(jìn)入“一條生活館”（見(jiàn)圖1-3）。圖1-3通過(guò)菜單進(jìn)入“一條生活館”“一條生活館”是一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司建立的微商城，致力于為用戶提供高品質(zhì)、精致的商品，包括“數(shù)碼家電”“服飾美妝”“居家日用”等多種類型的商品（見(jiàn)圖1-4）。圖1-4“一條生活館”界面2．通過(guò)廣告軟文引流“美食臺(tái)”除了利用菜單、鏈接為“一條生活館”推廣引流之外，還會(huì)通過(guò)軟文為產(chǎn)品打廣告，從而實(shí)現(xiàn)盈利。“美食臺(tái)”為一系列廚房神器撰寫的軟文廣告（圖1-5）。在文章中，撰寫者主要將產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、外形、型號(hào)等方面展示出來(lái)，讓用戶很容易產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，在最后又附上了產(chǎn)品的二維碼鏈接，用戶只要長(zhǎng)按二維碼識(shí)別，就能進(jìn)入相應(yīng)的界面進(jìn)行購(gòu)買（圖1-6）。圖1-5“美食臺(tái)”的軟文廣告圖1-6長(zhǎng)按二維碼進(jìn)入購(gòu)買產(chǎn)品界面1.1.2美味菜譜——特色私房菜“美味菜譜”是由溫州網(wǎng)訊文化傳媒有限公司開發(fā)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)，該平臺(tái)每天為用戶推薦獨(dú)具特色的私房菜、家常菜，還會(huì)為用戶撰寫優(yōu)秀的美食攻略，讓用戶可以每天學(xué)做不同的菜式?！懊牢恫俗V”微信公眾號(hào)見(jiàn)圖1-7。圖1-7“美味菜譜”微信公眾號(hào)“美味菜譜”微信公眾平臺(tái)目前預(yù)計(jì)有20多萬(wàn)的活躍粉絲量，在新榜美食類微信公眾號(hào)的排名通常維持在前五名。它不僅推薦一些特色的家常菜譜，還常常推送一些健康食譜?！懊牢恫俗V”最主要的吸粉引流方式是通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布文章，并把自身平臺(tái)的微信號(hào)或者二維碼放置在文章末尾，從而吸引用戶來(lái)添加微信號(hào)關(guān)注平臺(tái)或者掃描二維碼關(guān)注平臺(tái)。隨著“美味菜譜”公眾號(hào)粉絲數(shù)量的增加，平臺(tái)開啟了基于龐大的粉絲數(shù)量的商業(yè)盈利模式?！懊牢恫俗V”的盈利方式主要包括兩種方式（圖1-8）。圖1-8“美味菜譜”的盈利方式1．廣告——流量主流量主廣告是“美味菜譜”微信公眾號(hào)的兩大盈利方式之一，和所有流量主廣告一樣，都是在微信公眾號(hào)的文章下面進(jìn)行商品、微信公眾號(hào)的推廣（圖1-9）。圖1-9“美味菜譜”的流量主廣告2．自營(yíng)——銷售產(chǎn)品“美味菜譜”微信公眾號(hào)的第二大盈利模式就是銷售自營(yíng)產(chǎn)品。在“美味菜譜”的界面中，有一個(gè)“神奇三七”菜單欄，用戶點(diǎn)擊該菜單進(jìn)入相應(yīng)的界面，就能看到平臺(tái)為產(chǎn)品打的軟文廣告以及推廣的內(nèi)容（圖1-10）。圖1-10“美味菜譜”的產(chǎn)品廣告1.2旅游大號(hào)案例學(xué)習(xí)如今，微信在旅游行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得如火如荼，它帶來(lái)的商機(jī)吸引了越來(lái)越多商家的關(guān)注，目前，微信和旅游行業(yè)正在逐漸融合。對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，微信已經(jīng)成為一種不可忽視的營(yíng)銷平臺(tái)和手段。它既是繁忙的現(xiàn)代人減壓、獲得知識(shí)的一種方式，更是低成本宣傳旅游景點(diǎn)、多角度分享旅游體驗(yàn)的現(xiàn)代營(yíng)銷手段。那么，旅游類的賬號(hào)應(yīng)該如何吸粉引流，最終實(shí)現(xiàn)盈利呢？本節(jié)筆者為大家介紹旅游大號(hào)的吸粉引流及商業(yè)變現(xiàn)案例。1.2.1Feekr旅行——小眾旅游平臺(tái)“Feekr旅行”是由杭州岳納姍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司建立的一個(gè)微信公眾平臺(tái)，該平臺(tái)的主要特色包括：小眾旅行資源。獨(dú)特玩樂(lè)體驗(yàn)。私家定制活動(dòng)。文藝潮流信息?！癋eekr旅行”微信公眾號(hào)界面見(jiàn)圖1-11。區(qū)別于傳統(tǒng)的旅行社、攻略社區(qū)網(wǎng)站，“Feekr旅行”是移動(dòng)新媒體時(shí)代下產(chǎn)生的新旅行模式，通過(guò)精美包裝過(guò)的旅游產(chǎn)品和別樣的旅游出行內(nèi)容，刺激用戶的出行欲望，激發(fā)用戶對(duì)旅游的向往之情，將旅游市場(chǎng)從傳統(tǒng)低頻次的休閑觀光旅游模式轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)中頻次的度假休閑兼冒險(xiǎn)刺激體驗(yàn)的旅游模式，這就是“Feekr旅行”最獨(dú)特、最吸引人的地方。除了通過(guò)獨(dú)特玩樂(lè)形式和精美包裝過(guò)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶、提高平臺(tái)粉絲數(shù)量之外，“Feekr旅行”還通過(guò)多方渠道來(lái)為公眾平臺(tái)吸粉引流，例如，通過(guò)基于騰訊大社交網(wǎng)絡(luò)體系的效果廣告平臺(tái)——廣點(diǎn)通打廣告；通過(guò)電視雜志宣傳“Feekr旅行”平臺(tái)；利用新浪微博、朋友圈及搜狐等平臺(tái)進(jìn)行宣傳；等等。同時(shí)，“Feekr旅行”還有內(nèi)地達(dá)人、媒體記者幫助宣傳，讓平臺(tái)漸漸累積了超越150萬(wàn)的粉絲量。圖1-11“Feekr旅行”微信公眾號(hào)界面而在新榜平臺(tái)，“Feekr旅行”微信公眾號(hào)也憑借百萬(wàn)粉絲、幾十萬(wàn)的活躍粉絲量躍居影響力排行榜前十位。下面，筆者為大家介紹“Feekr旅行”微信公眾號(hào)的盈利模式。1．軟文廣告營(yíng)銷“Feekr旅行”微信公眾號(hào)的每一篇文章是一種營(yíng)銷利器，這些美文帶給讀者的不僅僅是閱讀興趣，還有想要的沖動(dòng)?！癋eekr旅行”會(huì)在文章中嵌入購(gòu)票、酒店和旅游攻略等信息，讓用戶覺(jué)得既實(shí)用又貼心（圖1-12）。圖1-12“Feekr旅行”微信公眾號(hào)的文章2．電商盈利模式“Feekr旅行”微信平臺(tái)最大的盈利模式其實(shí)是電商模式?！癋eekr旅行”平臺(tái)將內(nèi)容和電商相結(jié)合，向用戶傳遞了每個(gè)旅游景點(diǎn)的行程、特色和歷史文化等內(nèi)容，如圖1-13所示為“Feekr旅行”推出的“賞喜馬拉雅山脈日出日落：尼泊爾6晚7日私人定制旅行”的旅行產(chǎn)品的部分內(nèi)容介紹，文中介紹了每個(gè)地方的歷史文化特色、住宿條件等內(nèi)容，極大地刺激了用戶的旅游欲望。同時(shí)，“Feekr旅行”還非常懂得利用節(jié)假日的氣氛來(lái)宣傳平臺(tái)，展開促銷。例如在“雙十一”“雙十二”期間，“Feekr旅行”微信公眾號(hào)就會(huì)利用“雙十一”“雙十二”的名頭，打開促銷開關(guān)。通過(guò)“雙12年末大促”“低至3折”這樣的字眼來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊鏈接，進(jìn)入電商界面，進(jìn)行消費(fèi)。圖1-13電商和內(nèi)容相結(jié)合3．垂直化領(lǐng)域的特色服務(wù)在“Feekr旅行”微信公眾號(hào)上，有12種類型的垂直化領(lǐng)域的服務(wù)內(nèi)容，包括酒店、民宿、度假、體驗(yàn)、活動(dòng)、生活等。用戶如果對(duì)某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容感興趣，就可以點(diǎn)擊相應(yīng)的按鈕，進(jìn)入相應(yīng)的界面，然后根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行消費(fèi)即可。1.2.2智行火車票——搶票平臺(tái)“智行火車票”微信公眾號(hào)是一個(gè)實(shí)用的手機(jī)購(gòu)票軟件，“智行火車票”微信公眾平臺(tái)見(jiàn)圖1-14，目前平臺(tái)上預(yù)估有上百萬(wàn)的粉絲量、幾十萬(wàn)的活躍粉絲量，平臺(tái)主要為用戶提供查詢、預(yù)訂和購(gòu)買等相關(guān)服務(wù)?！爸切谢疖嚻薄逼鋵?shí)是“12306”網(wǎng)站的移動(dòng)端軟件，所以它的粉絲大部分都是憑借“12306”網(wǎng)站強(qiáng)大的用戶基數(shù)而獲得，同時(shí)，平臺(tái)通過(guò)發(fā)布與出行、旅行、訂票等活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容獲得粉絲們的青睞，頭條閱讀數(shù)一直維持在10萬(wàn)以上的狀態(tài)，在新榜平臺(tái)的旅行類微信號(hào)中排名前三。下面，筆者為大家重點(diǎn)介紹一下“智行火車票”的主要服務(wù)和盈利渠道。圖1-14“智行火車票”微信公眾平臺(tái)1．主要服務(wù)——用訂購(gòu)服務(wù)內(nèi)容吸粉引流，實(shí)現(xiàn)盈利“智行火車票”的微信公眾號(hào)的特色非常鮮明，主要為用戶提供四項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，分別是：特價(jià)機(jī)票。特價(jià)酒店。特價(jià)門票。自駕用車?！爸切谢疖嚻薄蓖ㄟ^(guò)LBS定位系統(tǒng)，為用戶提供機(jī)票、酒店和門票的預(yù)訂服務(wù)，用戶可以通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)入相應(yīng)的界面，便捷快速地執(zhí)行查詢、預(yù)訂操作，且界面操作簡(jiǎn)易，沒(méi)有太多復(fù)雜的步驟，很容易上手。智行火車票的機(jī)票和門票界面見(jiàn)圖1-15。智行火車票的服務(wù)性質(zhì)非常強(qiáng)，簡(jiǎn)而言之，就是一個(gè)簡(jiǎn)易的“12306”手機(jī)購(gòu)票軟件，其預(yù)訂、購(gòu)票、查詢等服務(wù)特色就是平臺(tái)最大的吸粉引流、商業(yè)變現(xiàn)的絕招。2．打通渠道——提供App下載鏈接入口在“智行火車票”微信公眾號(hào)中，設(shè)置了一個(gè)為“智行火車票”App引流的菜單欄。憑借微信平臺(tái)的影響力，為“智行火車票”App帶去了更多的流量，用戶只要點(diǎn)擊“app搶票”按鈕，就能進(jìn)入應(yīng)用商城下載“智行火車票”的App（圖1-16）。同時(shí)，平臺(tái)還為用戶提供了更為便捷的購(gòu)票、預(yù)訂、查詢、下單、搶票的服務(wù)，幫助平臺(tái)促成更多的交易，實(shí)現(xiàn)盈利。圖1-15機(jī)票和門票界面圖1-16進(jìn)入應(yīng)用商城下載“智行火車票”App的操作1.3影視音樂(lè)大號(hào)案例學(xué)習(xí)影視音樂(lè)類的微信公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因?yàn)橛耙曇魳?lè)類的微信公眾號(hào)受眾廣、趣味性強(qiáng)，比其他垂直領(lǐng)域更容易吸粉引流，這樣導(dǎo)致的結(jié)果是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，那么，百萬(wàn)大號(hào)都是如何吸粉引流、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的呢？下面，筆者為大家介紹影視音樂(lè)類的微信公眾號(hào)的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例。1.3.1每日音樂(lè)——第一音樂(lè)微刊《每日音樂(lè)》是徐州雨軒文化傳媒有限公司旗下的音樂(lè)微刊，“每日音樂(lè)”是該企業(yè)運(yùn)營(yíng)的微信公眾賬號(hào)，該平臺(tái)會(huì)在每晚為讀者分享經(jīng)典好聽的音樂(lè)，讓讀者在休息之余，享受美文和音樂(lè)的熏陶?！懊咳找魳?lè)”的微信公眾號(hào)見(jiàn)圖1-17。“每日音樂(lè)”運(yùn)營(yíng)至今，已經(jīng)累積了百萬(wàn)粉絲，其中有60多萬(wàn)的活躍粉絲?！懊咳找魳?lè)”主要通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，從而獲得粉絲，例如在微眾圈網(wǎng)站上，“每日音樂(lè)”的賬號(hào)和二維碼就被放在微信大全中展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)，平臺(tái)上的文章也被同步在該網(wǎng)站上，如果有用戶看到這些文章，就有可能添加“每日音樂(lè)”的微信公眾號(hào)。接下來(lái)，筆者為大家介紹“每日音樂(lè)”微信公眾號(hào)的盈利方式。圖1-17“每日音樂(lè)”微信公眾號(hào)“每日音樂(lè)”微信公眾號(hào)最主要的盈利方式是流量主廣告，也就是在每篇文章下方推送其他微信公眾號(hào)，按月收費(fèi)的一種盈利模式?！懊咳找魳?lè)”的流量主廣告見(jiàn)圖1-18。圖1-18“每日音樂(lè)”的流量主廣告1.3.2sir電影——原創(chuàng)影評(píng)“Sir電影”是由廣州有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)，每天為用戶推送一則原創(chuàng)消息，目前，平臺(tái)每則消息的頭條閱讀數(shù)都在10萬(wàn)以上。如圖1-19所示為“Sir電影”微信公眾號(hào)界面。圖1-19“Sir電影”微信公眾號(hào)下面筆者為大家介紹“Sir電影”的平臺(tái)特色。“Sir電影”平臺(tái)為什么能夠聚集這么多的粉絲？主要原因在于“Sir電影”有一個(gè)全平臺(tái)推廣的生態(tài)鏈，不論是微信這一社交平臺(tái)，還是今日頭條、百度百家等新媒體平臺(tái)，“Sir電影”都有自己的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。在這些平臺(tái)上發(fā)布消息、文章，一方面能夠推廣平臺(tái)，為微信公眾平臺(tái)引流，一方面可以在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。因?yàn)榉劢z量是平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，因此有了流量，就會(huì)有商家找平臺(tái)來(lái)打廣告。如圖1-20所示為百度百家平臺(tái)上的“Sir電影”賬號(hào)，在百度百家平臺(tái)上，“Sir電影”已經(jīng)發(fā)布了近1500篇精彩的影評(píng)文章，累積瀏覽量達(dá)到了960多萬(wàn)。圖1-20“百度百家”平臺(tái)上的“Sir電影”而在今日頭條平臺(tái)文章中，“Sir電影”會(huì)將自己的微信公眾賬號(hào)插入到文章中，讓更多的讀者看到“Sir電影”的微信ID，然后通過(guò)手機(jī)關(guān)注“Sir電影”微信公眾號(hào)，如圖1-21所示。圖1-21“Sir電影”的推廣1.4媒體機(jī)構(gòu)大號(hào)案例學(xué)習(xí)隨著微信公眾營(yíng)銷得越來(lái)越火熱，各大媒體平臺(tái)也紛紛開通了自己的微信公眾平臺(tái)，那么，媒體公眾平臺(tái)是如何展開公眾號(hào)的粉絲運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷工作，實(shí)現(xiàn)吸粉引流、商業(yè)變現(xiàn)的呢？本節(jié)筆者為大家介紹兩大媒體機(jī)構(gòu)的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例。1.4.1新榜——內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)有一個(gè)為微信公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的平臺(tái)，這個(gè)第三方機(jī)構(gòu)平臺(tái)就是“新榜”，目前，“新榜”平臺(tái)上有超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)，對(duì)超過(guò)24萬(wàn)個(gè)有影響力的優(yōu)秀賬號(hào)實(shí)行每日固定監(jiān)測(cè)，從而發(fā)布影響力排行榜?！靶掳瘛钡奈⑿殴娞?hào)見(jiàn)圖1-22。圖1-22“新榜”微信公眾號(hào)1．全平臺(tái)合作，提供深度服務(wù)“新榜”是一個(gè)優(yōu)秀的移動(dòng)端全平臺(tái)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商，目前，合作的平臺(tái)包括：社交平臺(tái)：微博。媒體平臺(tái)：今日頭條、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等。視頻平臺(tái)：優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等?！靶掳瘛痹谶@些平臺(tái)上通過(guò)宣傳，能夠?yàn)椤靶掳瘛蔽⑿殴娞?hào)吸引大量的粉絲。2．媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，圖書出版眾所周知，“新榜”以發(fā)布中國(guó)微信500強(qiáng)榜單為己任，逐漸成為業(yè)界權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。每年，新榜都會(huì)發(fā)布有關(guān)500強(qiáng)的年報(bào)，呈現(xiàn)出前一年中傳播能力最強(qiáng)、影響力最大的500個(gè)微信公眾號(hào)，進(jìn)行一年來(lái)的生態(tài)回顧和展望?！靶掳瘛逼脚_(tái)憑借24萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，發(fā)布了影響力排行榜，通過(guò)這些排行榜，深入了解前500強(qiáng)微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式，和眾多優(yōu)秀的微信公眾平臺(tái)打交道，為平臺(tái)的后期出版打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！靶掳瘛蓖ㄟ^(guò)采訪眾多資深媒體人，把他們對(duì)微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的心得體會(huì)全都記錄下來(lái)，然后集結(jié)成冊(cè)，出版成書，打造了吸金利器。這樣做有兩方面的好處：一方面宣傳“新榜”平臺(tái)，獲得更高的人氣，吸引更多的媒體人入駐新榜平臺(tái)。一方面以其優(yōu)質(zhì)的干貨內(nèi)容吸引無(wú)數(shù)粉絲，為平臺(tái)創(chuàng)造利潤(rùn)。1.4.2人民日?qǐng)?bào)——人民日?qǐng)?bào)社的平臺(tái)隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，《人民日?qǐng)?bào)》漸漸開始在移動(dòng)端展開了精細(xì)的布局，從開通法人微博，到開通微信公眾號(hào)、打造專屬App，《人民日?qǐng)?bào)》在微營(yíng)銷方面做出了自己的努力?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)見(jiàn)圖1-23。圖1-23《人民日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)目前，在新榜媒體平臺(tái)中，《人民日?qǐng)?bào)》的“新榜”指數(shù)高居首位，平臺(tái)的活躍粉絲數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)140多萬(wàn)，是近幾年來(lái)在國(guó)內(nèi)穩(wěn)居10強(qiáng)的媒體平臺(tái)。接下來(lái)，筆者將為大家講解《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)的吸粉引流、運(yùn)營(yíng)絕招。1．內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值在《人民日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)上，讀者每天能收到大約7次推送內(nèi)容，總閱讀數(shù)高達(dá)170多萬(wàn)，頭條消息占據(jù)了70多萬(wàn)的閱讀量，由此可以看出《人民日?qǐng)?bào)》的影響力多么強(qiáng)大?！度嗣袢?qǐng)?bào)》能夠獲得這么多的閱讀量，最重要的原因在于它能夠在用戶最需要的時(shí)候?yàn)樗麄兲峁┳钣袃r(jià)值的內(nèi)容。平臺(tái)內(nèi)容涉獵范圍非常廣，囊括情感類、時(shí)事政治類、健康養(yǎng)生類等，在這個(gè)權(quán)威新聞時(shí)代，《人民日?qǐng)?bào)》的愿望就是為讀者提供有趣、有價(jià)值的內(nèi)容。2．多渠道引流《人民日?qǐng)?bào)》既有微博，又有微信公眾平臺(tái)以及專屬App，除此之外，還有傳統(tǒng)的紙質(zhì)《人民日?qǐng)?bào)》，多方渠道可以共同打通，進(jìn)行全方位的引流。3．借平臺(tái)發(fā)起眾籌“日思夜讀”是由人民日?qǐng)?bào)下屬出版單位人民日?qǐng)?bào)出版社發(fā)起的一個(gè)眾籌項(xiàng)目，該項(xiàng)目和“夜讀售書”活動(dòng)一起被發(fā)布在《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)中，項(xiàng)目最終以1990人支持、114186元的籌得金額、高出原定計(jì)劃的381%的結(jié)果結(jié)束?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的眾籌項(xiàng)目見(jiàn)圖1-24。由此可以看出，一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)有了有價(jià)值的內(nèi)容、有了粉絲，可以開展的營(yíng)銷方式就非常多了，關(guān)鍵是要有內(nèi)容和粉絲作為前提。圖1-24《人民日?qǐng)?bào)》的眾籌項(xiàng)目4．借平臺(tái)打造活動(dòng)，出版售書近期，在《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)上，發(fā)布了這樣一個(gè)推廣活動(dòng)——“夜讀售書”，該活動(dòng)主要內(nèi)容是：由21位作者為人民日?qǐng)?bào)量身打造了的一套作品集——《你的堅(jiān)持，終將美好》已經(jīng)上市。讀者通過(guò)微信公眾平臺(tái)，能夠直達(dá)當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。這是《人民日?qǐng)?bào)》的眾多盈利項(xiàng)目之一，在這個(gè)新媒體時(shí)代，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)正在崛起，《人民日?qǐng)?bào)》懂得將移動(dòng)營(yíng)銷思維和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，一步步發(fā)展壯大。1.5教育大號(hào)案例學(xué)習(xí)隨著新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨，教育也漸漸從線下走到了線上，越來(lái)越多的教育界人士走進(jìn)了新媒體舞臺(tái)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，將教育搬到了移動(dòng)端，那么，那些優(yōu)秀的教育大號(hào)是如何吸粉引流、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的呢？在本節(jié)中，筆者為大家介紹教育類微信賬號(hào)的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例。1.5.1微言教育——教育部平臺(tái)“微言教育”是教育部新聞辦的官方微信，該賬號(hào)旨在為莘莘學(xué)子和家長(zhǎng)們提供貼心的服務(wù)?！拔⒀越逃钡奈⑿殴娰~號(hào)見(jiàn)圖1-25。作為教育部新聞辦的官方微信，“微言教育”是如何吸引廣大用戶關(guān)注平臺(tái)的呢？圖1-25“微言教育”的微信公眾賬號(hào)1．滿足需求——“四個(gè)最”為了滿足廣大用戶的需求，“微言教育”的微信內(nèi)容堅(jiān)持“四個(gè)最”（圖1-26），這些內(nèi)容能夠最大限度地滿足用戶的需求，這也成為“微言教育”最好的漲粉引流利器。2．欄目引導(dǎo)——打造人氣每一個(gè)優(yōu)秀的微信公眾平臺(tái)，都有自己專屬的人氣欄目，在“微言教育”微信公眾號(hào)中，最主要的人氣欄目是“微精品”菜單下的“經(jīng)典”“觀點(diǎn)”“大家”和“親子”欄目。“微言教育”的“經(jīng)典”欄目如圖1-27所示。正是“微言教育”的以下幾點(diǎn)作用（圖1-28）為平臺(tái)吸粉引流提供了強(qiáng)力的保障。圖1-26“微言教育”的微信內(nèi)容圖1-27“微言教育”的“經(jīng)典”欄目圖1-28“微言教育”欄目的作用1.5.2教育百師通——專業(yè)學(xué)術(shù)平臺(tái)“教育百師通”是由北京安康建興應(yīng)急教育科技有限公司開發(fā)的一個(gè)微信公眾平臺(tái)，是教育類微信訂閱號(hào)中的佼佼者，其為廣大用戶提供許多關(guān)于家庭教育、心理教育、法制教育和安全教育類的文章?！敖逃賻熗ā钡奈⑿殴娞?hào)界面見(jiàn)圖1-29。圖1-29“教育百師通”的微信公眾號(hào)“教育百師通”平臺(tái)上預(yù)計(jì)有上百萬(wàn)的活躍粉絲量，以頭條閱讀量超10萬(wàn)、總閱讀數(shù)超50萬(wàn)、總點(diǎn)贊數(shù)逾4000的成績(jī)傲居新榜教育類微信公眾號(hào)排行榜的首位（圖1-30）。圖1-30“教育百師通”的新榜排名下面，筆者以平臺(tái)上展示的信息為大家講解一下“教育百師通”微信公眾號(hào)的服務(wù)內(nèi)容和盈利模式。1．賬號(hào)服務(wù)內(nèi)容“教育百師通”公眾平臺(tái)為廣大用戶提供專業(yè)的服務(wù)見(jiàn)圖1-31，“教育百師通”通過(guò)這些專業(yè)的服務(wù)內(nèi)容，吸引了廣大用戶對(duì)平臺(tái)的關(guān)注。圖1-31“教育百師通”的服務(wù)內(nèi)容2．盈利模式通過(guò)“教育百師通”微信公眾平臺(tái)，可以發(fā)現(xiàn)如下所示的幾大盈利模式：（1）電商——百師書屋“教育百師通”在微信公眾平臺(tái)上設(shè)置了“百師書屋”的鏈接，用戶點(diǎn)擊該鏈接，就能跳轉(zhuǎn)到“百師書屋”的商城，購(gòu)買圖書，圖書種類囊括少兒?jiǎn)⒚蓵⒊砷L(zhǎng)讀本、作文引導(dǎo)書籍、英語(yǔ)類讀物、散文書籍等，都是適合少兒、青少年、親子閱讀的讀物。（2）軟文廣告——推薦書籍“教育百師通”常常會(huì)發(fā)布一些軟文廣告，向廣大用戶推薦自己店鋪的書籍，并在文章的結(jié)尾附上鏈接。（3）在線教育——開設(shè)講堂為了普及英語(yǔ)學(xué)習(xí)，“教育百師通”會(huì)針對(duì)英語(yǔ)項(xiàng)目開設(shè)免費(fèi)的在線教學(xué)欄目，激發(fā)廣大父母帶孩子學(xué)習(xí)的興趣，一方面能夠讓父母適應(yīng)這種在線教學(xué)的模式，一方面能夠?yàn)槠脚_(tái)引入更多的流量，還能為后期的收費(fèi)模式奠定基礎(chǔ)。1.6其他大號(hào)案例學(xué)習(xí)除了媒體機(jī)構(gòu)、教育、旅游、健康、影視、美食類的微信公眾賬號(hào)之外，還有很多其他行業(yè)的微信公眾賬號(hào)，本節(jié)為大家介紹其他行業(yè)的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例，看看其他行業(yè)的大號(hào)是如何吸粉引流，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的。1.6.1十點(diǎn)讀書——好書、美文推薦“十點(diǎn)讀書”是廈門十點(diǎn)文化傳播有限公司開發(fā)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)，主要在深夜十點(diǎn)為用戶推送好書、故事和美文等文學(xué)氣息濃郁的消息，讓用戶在晚間休閑之余享受一段寧和的時(shí)光。“十點(diǎn)讀書”微信公眾號(hào)見(jiàn)圖1-32。“十點(diǎn)讀書”微信公眾號(hào)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面是非常成功的，首先，在讀者定位、平臺(tái)定位和內(nèi)容定位這三方面就做得非常到位，專注于為喜歡美文、享受精致休閑生活的青年人群提供優(yōu)質(zhì)的美文、散文、電臺(tái)服務(wù)。其次，在內(nèi)容編輯方面，“十點(diǎn)讀書”展現(xiàn)了非常專業(yè)的編輯素養(yǎng)，平臺(tái)的內(nèi)容深受廣大用戶群體的喜歡，很多觀點(diǎn)都切中年輕人的心理，成為他們休閑娛樂(lè)時(shí)的心理慰藉。在排版上，“十點(diǎn)讀書”也是微信公眾號(hào)中的佼佼者?！笆c(diǎn)讀書”文章的排版以簡(jiǎn)潔舒適為主，在每一篇文章的文字顏色都以黑色、灰色為主，不會(huì)摻雜其他的顏色，而且段與段之間會(huì)空一行，不會(huì)讓讀者感到視覺(jué)疲勞，同時(shí)，在不同的段落之間，會(huì)適當(dāng)?shù)厍度雸D片，讓讀者在閱讀的時(shí)候有更好的體驗(yàn)，文章首尾的推廣部分也設(shè)計(jì)得非常簡(jiǎn)約，和文章風(fēng)格相得益彰?！笆c(diǎn)讀書”微信公眾號(hào)的某篇文章示例（見(jiàn)圖1-33）。圖1-32“十點(diǎn)讀書”微信公眾號(hào)圖1-33“十點(diǎn)讀書”微信公眾號(hào)的文章作為一個(gè)百萬(wàn)粉絲的大號(hào)，“十點(diǎn)讀書”的盈利方式非常豐富（圖1-34）。圖1-34“十點(diǎn)讀書”的盈利方式1．圖書出版“十點(diǎn)讀書”是一個(gè)以原創(chuàng)為主的讀書平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，一些優(yōu)秀的文章能夠集結(jié)成冊(cè)，出版成書，為“十點(diǎn)讀書”平臺(tái)帶來(lái)一定的收益。2．圖書眾籌圖書眾籌也會(huì)成為“十點(diǎn)讀書”的主盈利方式之一。在“十點(diǎn)讀書”的招聘中，“出版編輯”一職就是負(fù)責(zé)“十點(diǎn)讀書”的出版業(yè)務(wù)和圖書眾籌業(yè)務(wù)的。3．接受廣告業(yè)務(wù)作為一個(gè)百萬(wàn)粉絲大號(hào)，“十點(diǎn)讀書”會(huì)通過(guò)接受互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)來(lái)獲得盈利，這將成為它眾多的盈利方式之一。4．電商網(wǎng)站營(yíng)銷“十點(diǎn)讀書”微信公眾號(hào)上有自己的電商網(wǎng)站鏈接，用戶在“十點(diǎn)讀書”微信公眾號(hào)的界面點(diǎn)擊“貓王OTR/十點(diǎn)好物”按鈕，就能進(jìn)入“十點(diǎn)讀書”的電商網(wǎng)站界面（圖1-35）。在“十點(diǎn)讀書”的電商網(wǎng)站界面中，主要的產(chǎn)品包括圖書、茶杯、手賬以及其他一系列文藝物品。用戶可以在該界面挑選購(gòu)買自己喜歡的東西，然后直接下單即可，平臺(tái)會(huì)在工作日48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，讓物品盡快送到用戶的手中。圖1-35“十點(diǎn)讀書”的電商網(wǎng)站界面1.6.2汽車之家——汽車生活服務(wù)“汽車之家”是由北京車之家信息技術(shù)有限公司開發(fā)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)，該平臺(tái)主要給用戶提供買車、用車、養(yǎng)車及車生活的全程服務(wù)，是一個(gè)具有廣泛影響力的互聯(lián)網(wǎng)汽車營(yíng)銷平臺(tái)?！捌囍摇钡奈⑿殴娞?hào)見(jiàn)圖1-36。“汽車之家”網(wǎng)站于2005年成立，目前是全球訪問(wèn)量最大的汽車網(wǎng)站，“汽車之家”在創(chuàng)建了微信公眾號(hào)之后，網(wǎng)站上的粉絲流量就成為微信公眾平臺(tái)最大的流量來(lái)源，同時(shí)，“汽車之家”的買車、用車、養(yǎng)車及車生活的全程服務(wù)也是平臺(tái)引流的一大重要原因，因?yàn)橹挥衅脚_(tái)內(nèi)容豐富實(shí)用了，才能滿足用戶的需求，吸引這么多用戶關(guān)注平臺(tái)?！捌囍摇逼脚_(tái)最主要的盈利模式包括兩種（圖1-37），下面筆者為大家介紹一下。圖1-36“汽車之家”微信公眾號(hào)圖1-37“汽車之家”平臺(tái)最主要的盈利模式1．流量主廣告模式“汽車之家”微信公眾號(hào)的主盈利方式之一就是流量主廣告，如圖1-38所示。2．二手車交易平臺(tái)銷售汽車“汽車之家”旗下的二手車交易平臺(tái)為用戶提供百萬(wàn)車源，用戶只要點(diǎn)擊“汽車之家”微信公眾號(hào)菜單欄中的“找車／二手車”按鈕，就能進(jìn)入二手車交易平臺(tái)界面，用戶可以在該平臺(tái)選擇合適的車進(jìn)行購(gòu)買（圖1-39）。圖1-38“汽車之家”的流量主廣告圖1-39二手車交易平臺(tái)在二手車交易平臺(tái)界面，可以在最上方看到“汽車之家”App的推廣廣告，用戶可以直接下載“汽車之家”的App，享受最直接的銷售服務(wù)。第2章用這些招數(shù)，實(shí)現(xiàn)從零到一千學(xué)前提示如果將標(biāo)題、圖片、正文、版式這四樣定義為一篇文章的精華，相信大家都是認(rèn)可的。標(biāo)題在很大程度上決定了文章的打開率，圖片代表了文章的“顏值”，正文蘊(yùn)含文章的價(jià)值，版式?jīng)Q定用戶體驗(yàn)度，這四樣內(nèi)容，每一樣都對(duì)平臺(tái)的吸粉引流起到重要的作用。要點(diǎn)展示◎內(nèi)容運(yùn)營(yíng)前的一些定位◎標(biāo)題決定用戶的打開率◎用圖片提升視覺(jué)效果◎正文的編輯發(fā)布決定用戶的欣賞度◎文章排版決定用戶的閱讀體驗(yàn)2.1內(nèi)容運(yùn)營(yíng)前的一些定位對(duì)于微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，微信運(yùn)營(yíng)的最終目的是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，賺取利益。但是在變現(xiàn)之前，微信公眾平臺(tái)需要做的就是引流，因?yàn)橹挥衅脚_(tái)擁有了足夠數(shù)量的粉絲，才能實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)變現(xiàn)。那么，微信公眾平臺(tái)應(yīng)該如何引流呢？相信只要做過(guò)微信公眾號(hào)的人都知道，平臺(tái)無(wú)論做多少努力、用多少方法，最有效的引流方式都是打造出色的內(nèi)容，只有運(yùn)營(yíng)者把平臺(tái)內(nèi)容做到了極致，用戶才會(huì)關(guān)注平臺(tái)，平臺(tái)才能留得住用戶。所以，內(nèi)容是每一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者需要努力做好的部分，不過(guò)，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之前，運(yùn)營(yíng)者還需要了解微信公眾平臺(tái)，對(duì)微信公眾平臺(tái)有一個(gè)清晰的定位，這樣才能為后續(xù)的吸粉引流和商業(yè)變現(xiàn)打下良好的基礎(chǔ)。2.1.1引流必備1：讀者定位微信公眾平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，讀者定位是至關(guān)重要的一環(huán)，只有了解自己的目標(biāo)讀者，才能根據(jù)這些讀者的需求，創(chuàng)造出相應(yīng)的內(nèi)容，并最大限度地吸引粉絲，達(dá)到為平臺(tái)吸粉引流的目的。1．定位方法目標(biāo)讀者定位主要做兩件事：了解自己的目標(biāo)讀者是誰(shuí)。了解這些目標(biāo)群體的主要特征。如果企業(yè)能夠摸透這兩件事，對(duì)后面的內(nèi)容定位和服務(wù)定位都會(huì)大有好處，更重要的是，能夠?qū)ζ脚_(tái)的吸粉引流起到很大的幫助。2．目標(biāo)群體分析通常，對(duì)目標(biāo)群體特征的分析，主要從屬性和行為兩方面入手，具體如下：屬性：用戶分類的基礎(chǔ)，包括性別、年齡、居住地等內(nèi)容。行為：用戶的動(dòng)態(tài)屬性，例如喜歡聽音樂(lè)、喜歡上網(wǎng)、喜歡戶外運(yùn)動(dòng)、喜歡看動(dòng)漫等，都是用戶的行為分析內(nèi)容。3．目標(biāo)讀者定位的流程目標(biāo)讀者定位的流程，通常來(lái)說(shuō)，分為3個(gè)步驟，具體如下：收集信息：通過(guò)多種方式收集用戶的信息，然后將這些信息制成表格，根據(jù)表格數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶的基本屬性。分類：根據(jù)用戶的信息分析出用戶的基本屬性，將用戶分成幾大類，然后給這些分了類的用戶貼上標(biāo)簽。實(shí)現(xiàn)定位：在收集了用戶信息、把用戶分好類之后，就要對(duì)目標(biāo)用戶群體進(jìn)行全方位的用戶畫像描述，實(shí)現(xiàn)定位。2.1.2引流必備2：內(nèi)容定位營(yíng)銷要求內(nèi)容為王，不管是以前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，還是現(xiàn)在的微信營(yíng)銷，這都是一個(gè)永恒不變的真理。如果說(shuō)讀者定位是用來(lái)明確粉絲目標(biāo)，為引流打基礎(chǔ)的，那么內(nèi)容定位就是用來(lái)穩(wěn)固粉絲，為后期的營(yíng)銷變現(xiàn)打基礎(chǔ)的，因此在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷變現(xiàn)之前，運(yùn)營(yíng)者要為平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容定位。微信作為一種新的信息傳播媒介，它對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的定位要求是很嚴(yán)格的，內(nèi)容不僅要包羅萬(wàn)象，還要通過(guò)多種信息載體和多種媒體形式來(lái)傳達(dá)所要表達(dá)的意思。在微信公眾平臺(tái)上，企業(yè)展示內(nèi)容的方式包括：文本、圖片、視頻。但是，很多企業(yè)不知道如何給平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行定位，也不知道要放什么樣的內(nèi)容才能吸引人，下面筆者為大家介紹微信公眾平臺(tái)內(nèi)容定位的方式。企業(yè)想要做好微信公眾平臺(tái)內(nèi)容的定位，就必須對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行選擇，目前，單用文本、圖片和視頻等方式展示內(nèi)容是完全不夠的，想要通過(guò)更獨(dú)特的方式去展示完美的內(nèi)容，就要對(duì)微信平臺(tái)的內(nèi)容表現(xiàn)拓展形式有一定的了解。例如有的企業(yè)就通過(guò)炫酷、有趣的HTML5頁(yè)面來(lái)展示內(nèi)容，這種內(nèi)容展示方式在微信里已經(jīng)火了一段時(shí)間了。還有的企業(yè)通過(guò)語(yǔ)音方式，每天為用戶推送一段帶有關(guān)鍵信息的語(yǔ)音內(nèi)容，該平臺(tái)每天為用戶推送一段60秒的語(yǔ)音內(nèi)容，或者用戶只要回復(fù)每段語(yǔ)音里的關(guān)鍵詞，就能收到相應(yīng)的推送信息。2.1.3引流必備3：服務(wù)定位眾所周知，在不同行業(yè)里，不同產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方式有很大的不同，因此達(dá)到的吸粉引流的效果也不同。微信運(yùn)營(yíng)者需要知道，微信公眾營(yíng)銷并不是適用于所有的行業(yè)和產(chǎn)品的，因此做好產(chǎn)品服務(wù)特色定位是至關(guān)重要的一環(huán)。想要投身到微信公眾營(yíng)銷中，就必須深入地了解自己的產(chǎn)業(yè)特色、服務(wù)特色，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)定位。比如手機(jī)產(chǎn)商，就應(yīng)該根據(jù)手機(jī)的功能，鎖住不同年齡層的用戶，進(jìn)行一對(duì)一宣傳，這樣才能吸引到粉絲，為平臺(tái)導(dǎo)入一定的粉絲量。就拿小米手機(jī)來(lái)說(shuō)，它和其他手機(jī)品牌的“廣撒網(wǎng)”方針不同，它巧妙地避開了與同行的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，精準(zhǔn)地定位了自己的客戶群——將目標(biāo)瞄準(zhǔn)年輕一族，把握好年輕人的心理特征，然后打造出了屬于自己的產(chǎn)品服務(wù)特色，從而吸引了一大群忠實(shí)的粉絲。如今，微信公眾營(yíng)銷已經(jīng)成為非常火熱的營(yíng)銷工具之一，想要搶占微信公眾營(yíng)銷高地，在眾多微信公眾號(hào)中脫穎而出，就必須打造出獨(dú)具特色的微信公眾平臺(tái)。那么，怎么打造特色化的微信公眾平臺(tái)呢？企業(yè)可以給自己的微信公眾平臺(tái)進(jìn)行差異化的產(chǎn)品和服務(wù)定位。這就首先需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一定的了解，然后分析自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異和優(yōu)勢(shì)，最終分析出屬于自己企業(yè)的特色服務(wù)。除了從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角度出發(fā)之外，企業(yè)還要從目標(biāo)用戶的角度提煉用戶喜愛(ài)的差異化的服務(wù)，如果企業(yè)的差異化服務(wù)不是用戶所需要的，即使提出來(lái)了，也不具有任何意義。2.2標(biāo)題決定用戶的打開率一篇文章，最先吸引瀏覽者的是什么？毋庸置疑是標(biāo)題。好的標(biāo)題才能讓瀏覽者點(diǎn)擊閱讀文章，才能讓用戶從瀏覽者變?yōu)樽x者，提高平臺(tái)的粉絲流量，為平臺(tái)帶來(lái)人氣。因此，擬寫文章的標(biāo)題十分重要，掌握一些標(biāo)題創(chuàng)作技巧也就成了每個(gè)運(yùn)營(yíng)者必須掌握的技能。2.2.1擬寫標(biāo)題需要注意什么運(yùn)營(yíng)者在給文章擬寫標(biāo)題之前，首先需要清楚擬寫文章標(biāo)題的注意事項(xiàng)，只有了解了標(biāo)題的注意事項(xiàng)，運(yùn)營(yíng)者才能認(rèn)真對(duì)待文章標(biāo)題取名這件事，才能為平臺(tái)吸引到一定的粉絲流量。1．標(biāo)題的作用相信大家在瀏覽各種文章的時(shí)候，都免不了被一些文章的標(biāo)題所吸引，點(diǎn)進(jìn)去閱讀。先不說(shuō)這些文章內(nèi)容的質(zhì)量，僅憑它能吸引瀏覽者點(diǎn)進(jìn)去閱讀這一點(diǎn)，這篇文章就成功了一半，這是很多運(yùn)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)初期時(shí)想要達(dá)到的效果。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，能讓瀏覽者點(diǎn)進(jìn)所發(fā)布的文章就已經(jīng)獲得了一定的文章閱讀量、點(diǎn)擊量，而流量與點(diǎn)擊量對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)在一定程度上就意味著財(cái)富。文章標(biāo)題的好壞在“今日頭條”平臺(tái)上顯得尤為重要。據(jù)眾多在“今日頭條”上推送文章的媒體人反映，該平臺(tái)文章閱讀量的多少，在很大程度上是由文章標(biāo)題決定的，同時(shí)，因?yàn)椤敖袢疹^條”是微信公眾號(hào)引流的一個(gè)重要入口，撰寫好標(biāo)題就顯得更加重要了。一個(gè)好的文章標(biāo)題，主要具有以下幾方面的作用：提煉文章內(nèi)容。引起瀏覽者閱讀欲望。增加點(diǎn)擊率、流量。為運(yùn)營(yíng)者獲得更多人氣。2．標(biāo)題創(chuàng)作的原則衡量一條標(biāo)題的好壞，不僅僅要看它有沒(méi)有吸引力，還包括其他的一些原則，只有在遵循這些原則的基礎(chǔ)上撰寫的標(biāo)題，才稱得上是優(yōu)秀的標(biāo)題。這些原則主要有以下5條。（1）換位原則。運(yùn)營(yíng)者在擬定文章標(biāo)題的時(shí)候，不能僅僅站在自己的角度去考慮要推出什么，更要站在讀者的角度去思考，也就是說(shuō)將自己當(dāng)成讀者——如果你想知道這個(gè)問(wèn)題，你會(huì)用什么搜索詞進(jìn)行搜索。這樣寫出來(lái)的文章標(biāo)題就會(huì)更加貼近讀者心理，文章搜索排名也就會(huì)越靠前。運(yùn)營(yíng)者在構(gòu)思文章標(biāo)題時(shí)，可以先將有關(guān)的關(guān)鍵詞輸入瀏覽器中進(jìn)行搜索，運(yùn)營(yíng)者就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多讀者提出的各種各樣問(wèn)題的文章，然后從排名靠前的文章中找出其標(biāo)題的規(guī)律，再將這些規(guī)律用于自己要撰寫的文章標(biāo)題中。（2）新穎原則。讓文章的標(biāo)題變新穎，這一點(diǎn)在“今日頭條”上很重要。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者在“今日頭條”上發(fā)表文章后，需要經(jīng)過(guò)平臺(tái)的審核才能決定是否通過(guò)，而平臺(tái)在審核時(shí)會(huì)對(duì)全網(wǎng)的文章進(jìn)行查看，如果標(biāo)題跟其他文章相同，那么就會(huì)被平臺(tái)判定為非原創(chuàng)，文章就可能會(huì)審核不通過(guò)。因此，運(yùn)營(yíng)者在撰寫文章標(biāo)題時(shí)，一定要注意標(biāo)題的新穎原則。（3）收錄原則。一篇文章如果想要發(fā)揮價(jià)值，首先必須被網(wǎng)站收錄，只有被收錄的文章才有被傳播的可能，存在自己電腦里的文章，是沒(méi)有任何價(jià)值可言的。有好的標(biāo)題，文章才能夠被網(wǎng)站收錄，因此運(yùn)營(yíng)者就一定要記住網(wǎng)站收錄原則中最重要的一點(diǎn)——原創(chuàng)，對(duì)自己平臺(tái)上文章的標(biāo)題進(jìn)行全新創(chuàng)作，在新穎的同時(shí)，還要跟事實(shí)、熱點(diǎn)、流行語(yǔ)沾邊，這樣才能讓文章快速被收錄。運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行標(biāo)題撰寫的時(shí)候，可以先將寫好的文章標(biāo)題放到網(wǎng)上去查一下，如果搜索到很多類似的標(biāo)題，那就要考慮換一個(gè)了。（4）分階段的原則。運(yùn)營(yíng)者首先要清楚的是，如果你在文章中階段性地嵌入了一些自己經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的軟文廣告，那么就要考慮到讀者在不同階段搜索該文章中涉及的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞是不同的。那么相對(duì)應(yīng)的，運(yùn)營(yíng)者在撰寫文章標(biāo)題的時(shí)候也要針對(duì)客戶所處的階段在標(biāo)題中加入不同的關(guān)鍵詞，這樣才能達(dá)到精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。（5）關(guān)鍵詞組合原則。通過(guò)觀察，可以發(fā)現(xiàn)，能獲得高流量的文章的標(biāo)題，都是擁有多個(gè)關(guān)鍵詞并且進(jìn)行組合之后的標(biāo)題。這是因?yàn)?，只有單個(gè)關(guān)鍵詞的標(biāo)題，它的排名影響力不如多個(gè)關(guān)鍵詞的標(biāo)題好。例如，如果運(yùn)營(yíng)者僅在標(biāo)題中嵌入“面膜”一個(gè)關(guān)鍵詞，那么讀者在搜索時(shí)，它的搜索結(jié)果不僅多，被收錄的排名也不好，如若標(biāo)題上含有“面膜”“變美”“年輕”等多個(gè)關(guān)鍵詞，則搜索結(jié)果的數(shù)量會(huì)大大降低，標(biāo)題“露臉”的機(jī)會(huì)也就比較多。3．體現(xiàn)文章主旨俗話說(shuō)：“題好一半文”，它的意思就是說(shuō)一個(gè)好的標(biāo)題就等于一半的文章內(nèi)容。一條標(biāo)題的好壞，衡量的方法有很多，而標(biāo)題是否體現(xiàn)文章主旨就是一個(gè)主要參考依據(jù)。如果一條標(biāo)題不能夠做到閱讀者第一眼看見(jiàn)它就明白它想要表達(dá)的內(nèi)容，由此得出該文章是否具有繼續(xù)閱讀下去的價(jià)值，那么閱讀者在很大程度上就會(huì)放棄閱讀這篇文章。4．擅用關(guān)鍵詞寫標(biāo)題要遵守關(guān)鍵詞組合的原則，這樣才能通過(guò)更多的關(guān)鍵詞來(lái)增加文章的“曝光率”，讓自己的文章出現(xiàn)在更多讀者面前，為平臺(tái)吸引更多的粉絲流量。在這里筆者給大家介紹如何在標(biāo)題中擅用關(guān)鍵詞。總的來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)者撰寫的文章除了給已經(jīng)關(guān)注了運(yùn)營(yíng)者平臺(tái)的讀者閱讀，另一個(gè)目的是為了吸引那些潛在的閱讀者。因此，在撰寫文章標(biāo)題的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)者需要充分考慮怎樣去吸引那些潛在閱讀者。文章撰寫者要做到在標(biāo)題中擅用關(guān)鍵詞，就應(yīng)該考慮到關(guān)鍵詞是否含有詞根。詞根指的是詞語(yǔ)的組成根本，只要有詞根，我們就可以組成不同的詞。微信公眾號(hào)的文章撰寫者在標(biāo)題中加入有詞根的關(guān)鍵詞，可以提高文章的搜索度。例如一篇文章標(biāo)題叫“十分鐘教你快速學(xué)會(huì)手機(jī)攝影”，那么，這條標(biāo)題中“手機(jī)攝影”就是關(guān)鍵詞，而“攝影”就是詞根，根據(jù)詞根我們可以寫出更多的跟攝影相關(guān)的標(biāo)題。2.2.2滿足讀者的哪些需求來(lái)引流一條好的標(biāo)題能成功吸引讀者、為平臺(tái)吸粉引流的一個(gè)重要原因，就是能滿足讀者的需求。通常來(lái)說(shuō)，好標(biāo)題可以滿足讀者以下5種需求。1．滿足讀者好奇需求來(lái)引流大部分人都是充滿好奇心的，對(duì)于那些未知的、刺激的東西都會(huì)有一種想要去探索、了解的欲望。運(yùn)營(yíng)者在寫文章標(biāo)題的時(shí)候就可以抓住讀者的這一特點(diǎn)，將標(biāo)題寫得充滿神秘感、滿足讀者的好奇心，這樣就能夠使得更多讀者來(lái)閱讀。閱讀的人越多，文章被分享與轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)也就會(huì)越多，平臺(tái)的粉絲流量也會(huì)越來(lái)越多。以微信公眾號(hào)標(biāo)題為例，圖2-1為公眾號(hào)“手機(jī)攝影構(gòu)圖大全”上能滿足讀者好奇需求的文章標(biāo)題。圖2-1能滿足讀者好奇心的標(biāo)題2．滿足讀者情感需求來(lái)引流大部分人都是感性的，容易被情感所左右，這種感性不僅僅體現(xiàn)在真實(shí)生活中，還體現(xiàn)在他們的精神生活中，這也是很多人在看見(jiàn)有趣的文章會(huì)捧腹大笑、看見(jiàn)感人的文章會(huì)心生憐憫甚至不由自主流下淚水的一個(gè)原因。一個(gè)成功的文章標(biāo)題就需要達(dá)到能滿足讀者的情感需求、打動(dòng)讀者、引起讀者共鳴的效果。以微信公眾號(hào)標(biāo)題為例，圖2-2所示為“靈魂有香氣的女子”公眾號(hào)（左）以及“十點(diǎn)讀者”公眾號(hào)（右）能滿足讀者情感需求的文章標(biāo)題。圖2-2能滿足讀者情感需求的標(biāo)題3．滿足讀者私心需求來(lái)引流人們總是會(huì)對(duì)跟自己有關(guān)的事情多些關(guān)注，對(duì)關(guān)系到自己利益的消息多點(diǎn)注意，這是人類很正常的一種行為。文章標(biāo)題滿足讀者私心的需求，其實(shí)就是指滿足讀者關(guān)注與自己相關(guān)事情的需求。運(yùn)營(yíng)者在寫文章標(biāo)題的時(shí)候就可以抓住人們的這一需求，將文章標(biāo)題打造成這種類型的，引起讀者的關(guān)注。但需要注意的是，如果一篇文章寫了這樣的標(biāo)題，文章的內(nèi)容就要真的能跟讀者的實(shí)際利益有關(guān)，不能一點(diǎn)兒實(shí)際價(jià)值都沒(méi)有。因?yàn)?，如果每次借用讀者的私心需求來(lái)引起讀者的興趣，可實(shí)際卻沒(méi)有滿足讀者的需求，這樣的標(biāo)題用多了就會(huì)使讀者對(duì)其產(chǎn)生免疫，在看見(jiàn)標(biāo)題的第一眼時(shí)就知道文章的內(nèi)容沒(méi)有一點(diǎn)兒用處。以微信公眾號(hào)標(biāo)題為例，圖2-3所示為微信公眾號(hào)“中國(guó)建設(shè)銀行”中能滿足讀者私心需求的文章標(biāo)題。4．滿足讀者娛樂(lè)需求來(lái)引流當(dāng)今，很多人有事沒(méi)事就會(huì)掏出自己的手機(jī)看看，逛淘寶、瀏覽微信朋友圈、從已公眾號(hào)的信息中尋求樂(lè)趣，以滿足自己的娛樂(lè)需求。相信不少人點(diǎn)開微信里各種各樣的文章的舉動(dòng)都是出于消磨閑暇時(shí)光的目的。那些搞笑、幽默的文章會(huì)比較容易滿足讀者的娛樂(lè)需求，如冷笑話、幽默與笑話集錦這一類公眾號(hào)。這一類文章的標(biāo)題給讀者的感覺(jué)比較輕松、愉快。以微信公眾號(hào)標(biāo)題為例，圖2-4所示為公眾號(hào)“冷笑話”上滿足讀者娛樂(lè)需求的文章標(biāo)題。圖2-3能滿足讀者私心需求的標(biāo)題圖2-4能滿足讀者娛樂(lè)需求的標(biāo)題5．滿足讀者價(jià)值需求來(lái)引流一部分人在瀏覽網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)App上的各種文章時(shí)，希望通過(guò)所瀏覽的東西學(xué)到一些有價(jià)值的東西、擴(kuò)充自己的知識(shí)面、增加自己的技能。因此，運(yùn)營(yíng)者在擬定文章標(biāo)題的時(shí)候，可以將這一因素考慮進(jìn)去，讓自己撰寫的標(biāo)題給讀者一種能夠滿足價(jià)值需求的感覺(jué)。這種能滿足讀者價(jià)值需求的文章，只要讀者在閱讀之后覺(jué)得真的有用，就會(huì)自主地將文章傳播開來(lái)，讓身邊更多的朋友知道。而能滿足讀者價(jià)值需求的文章標(biāo)題，在標(biāo)題上就可以看出文章中所蘊(yùn)藏的價(jià)值。以微信公眾號(hào)標(biāo)題為例，圖2-5所示為“手機(jī)攝影構(gòu)圖大全”公眾號(hào)上能滿足讀者價(jià)值需求的文章標(biāo)題。圖2-5能滿足讀者價(jià)值需求的標(biāo)題2.2.3常用標(biāo)題有哪些吸粉引流的方法要做好微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，學(xué)會(huì)擬寫文章標(biāo)題是必要的，有吸引力的文章標(biāo)題才會(huì)給公眾號(hào)帶來(lái)更多的讀者和流量。接下來(lái)，筆者將為大家介紹幾種擬寫常用標(biāo)題的方法。1．用奪目法吸粉引流運(yùn)營(yíng)者可以在擬寫標(biāo)題時(shí)，采用奪目法，讓標(biāo)題看來(lái)不可思議，給人以夸張的感覺(jué)，從而吸引人們的注意力，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的一窺究竟的欲望。以下幾種類型的標(biāo)題，都可以算是采用奪目法創(chuàng)作出來(lái)的。運(yùn)營(yíng)者如果想要采用奪目法擬寫標(biāo)題，就必須要掌握以下幾種類型標(biāo)題。（1）警告型。警告型標(biāo)題是一種有力量又嚴(yán)肅的標(biāo)題，說(shuō)得通俗一點(diǎn)兒，就是用標(biāo)題警醒讀者。警告型標(biāo)題通常是指將警告事物的特征、警告事物的功能、警告事物的作用3部分內(nèi)容移植到微信公眾號(hào)文章標(biāo)題中。警告型的標(biāo)題，常以發(fā)人深省的內(nèi)容、嚴(yán)肅深沉的語(yǔ)調(diào)給讀者以強(qiáng)烈的心理暗示。（2）數(shù)字型。數(shù)字型標(biāo)題是指在標(biāo)題中嵌入具體的數(shù)字，因?yàn)閿?shù)字通常能給人帶來(lái)最直觀的影響，一個(gè)巨大的數(shù)字很容易讓人產(chǎn)生驚訝的感覺(jué)，人們往往看到數(shù)字，就想得知數(shù)字背后的內(nèi)容。2．用導(dǎo)師法吸粉引流導(dǎo)師法，是指運(yùn)營(yíng)者在寫標(biāo)題的時(shí)候，以擁有資深經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士或者專家的形象來(lái)表達(dá)，采用這種方法寫出的文章標(biāo)題會(huì)給人比較專業(yè)、靠譜的感覺(jué)。以下幾種類型的標(biāo)題，都可以算是采用導(dǎo)師法創(chuàng)作出來(lái)的。運(yùn)營(yíng)者如果要采用導(dǎo)師法創(chuàng)作文章標(biāo)題，就一定要掌握以下幾種類型的標(biāo)題。（1）觀點(diǎn)型。所謂的觀點(diǎn)型標(biāo)題，是以表達(dá)觀點(diǎn)為核心的一種標(biāo)題撰寫形式，一般會(huì)將人名放置在標(biāo)題上，在人名的后面緊接著寫其對(duì)某件事的個(gè)人觀點(diǎn)或看法，下面就來(lái)看幾種觀點(diǎn)型標(biāo)題的常用公式：“某某認(rèn)為_____________”“某某稱_____________”“某某指出_____________”“某某資深_____________，他認(rèn)為_____________”“某某：_____________”（2）勵(lì)志式。勵(lì)志式標(biāo)題實(shí)際上就是文章撰寫者從自身或者他人的角度出發(fā)，以現(xiàn)身說(shuō)法的方式來(lái)講述一個(gè)故事，從而達(dá)到吸引讀者的目的。如今很多人都想做成某一件事，卻苦于沒(méi)有將想法付諸行動(dòng)的動(dòng)力，而這個(gè)時(shí)候給他們看勵(lì)志式微信公眾號(hào)文章，讓他們知道他人是怎樣沖破阻礙，走上人生巔峰的，讀者就會(huì)對(duì)他人的故事感到特別的好奇，從而產(chǎn)生讀下去的欲望?，F(xiàn)身說(shuō)法的標(biāo)題模板有兩種。一種模板為“_______是如何使我_________的”。例如：“3個(gè)減肥方法是如何使我從一個(gè)180斤的胖妹3個(gè)月成為90斤的苗條女郎的?！绷硪环N模板為“我是如何___________的”。例如：“我是如何從一個(gè)攝影小白變成攝影高手的。”微信公眾號(hào)文章撰寫者在寫勵(lì)志式文章標(biāo)題的時(shí)候，并不一定要按照模板來(lái)寫。只要將文章標(biāo)題寫得真正能點(diǎn)燃讀者的激情，達(dá)到閱讀文章的目的即可。（3）經(jīng)驗(yàn)型。經(jīng)驗(yàn)型標(biāo)題是一種很受讀者喜愛(ài)的微信公眾號(hào)文章標(biāo)題，因?yàn)樽x者閱讀微信公眾號(hào)中的文章，都是帶有一種向文章取經(jīng)的目的，想在文章中吸取某一方面的經(jīng)驗(yàn)，以達(dá)到提高自身的目的。這種經(jīng)驗(yàn)型的文章標(biāo)題，對(duì)撰寫者的邏輯性要求很高，而且需要注意的是，如果文章使用了經(jīng)驗(yàn)型的標(biāo)題，那么其文章的內(nèi)容就必須具有一定的權(quán)威性以及學(xué)術(shù)性，至少經(jīng)驗(yàn)性較強(qiáng)，切忌出現(xiàn)大量的抄襲，或者是出現(xiàn)隨便就能找到的內(nèi)容。（4）鼓舞型。鼓舞型標(biāo)題是用鼓動(dòng)性的詞句，號(hào)召人們快速做出決定的標(biāo)題。此類標(biāo)題，文字都會(huì)比較有感染力，能給讀者傳遞一種鼓舞的力量，且便于記憶，使消費(fèi)者易于接受宣傳的鼓動(dòng)，產(chǎn)生參與活動(dòng)的行為。鼓舞型標(biāo)題在措辭上要積極向上，同時(shí)也要注意不要讓讀者有被強(qiáng)迫的感覺(jué)，所以在撰寫的時(shí)候，遣詞用句要恰當(dāng)。3．用含蓄法吸粉引流含蓄法，是指運(yùn)營(yíng)者在寫標(biāo)題的時(shí)候，不直截了當(dāng)?shù)貙⑽恼乱獋鬟_(dá)的內(nèi)容在標(biāo)題上表達(dá)出來(lái)，而是通過(guò)一些暗示或者提示進(jìn)行文章標(biāo)題創(chuàng)作的方法。運(yùn)營(yíng)者如果要采用含蓄法擬寫文章標(biāo)題，就必須掌握以下幾種類型的標(biāo)題。（1）懸念型。懸念型標(biāo)題是指將文章中最能夠引起讀者注意的內(nèi)容，先在標(biāo)題中做個(gè)鋪墊，在讀者心中埋下疑問(wèn)，引起讀者深思從而去閱讀文章內(nèi)容。懸念型標(biāo)題的文章在人們?nèi)粘Ｉ钪羞\(yùn)用得非常廣泛，也非常受歡迎。人們?cè)诳措娨暤臅r(shí)候也會(huì)經(jīng)常看到一些節(jié)目預(yù)告之類的廣告，這些廣告往往會(huì)采取懸念型的標(biāo)題引起觀眾的興趣。懸念型標(biāo)題主要是為了增加文章的可讀性，因此，微信公眾號(hào)文章撰寫者需要注意的是，用了這種類型的標(biāo)題之后，一定要確保文章內(nèi)容確實(shí)是能夠讓讀者感到驚奇、有懸念的，不然就會(huì)引起讀者的失望與不滿，讓讀者對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生懷疑，影響公眾號(hào)在讀者心中的形象。運(yùn)營(yíng)者在設(shè)置懸疑式標(biāo)題之前，需要將答案設(shè)置好，然后根據(jù)答案來(lái)設(shè)置懸疑標(biāo)題，不能只作“標(biāo)題黨”，要做到文章內(nèi)容與標(biāo)題相符，給讀者一次滿意的閱讀體驗(yàn)。（2）隱喻型。隱喻型標(biāo)題，是指在文章標(biāo)題中采用比喻的手法進(jìn)行創(chuàng)作的一種標(biāo)題。這種方法能夠使得文章標(biāo)題更加新穎、更具創(chuàng)意，從而給讀者留下深刻的印象，引起讀者閱讀的興趣和好感。隱喻型標(biāo)題需要借助讀者自身的知識(shí)、修養(yǎng)、情操等，對(duì)文章標(biāo)題發(fā)揮一定的想象，以此來(lái)提高閱讀的意境。2.2.4實(shí)用標(biāo)題有哪些吸粉引流的方法在介紹了常用標(biāo)題擬寫的幾種方法之后，接下來(lái)筆者將為大家介紹擬寫實(shí)用標(biāo)題的幾種方法。同樣的，擬寫實(shí)用標(biāo)題的這些方法不僅適用于微信公眾號(hào)平臺(tái)，也適用于“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”等新媒體平臺(tái)的文章標(biāo)題創(chuàng)作。1．用“體”字法吸粉引流所謂的“體”字法，是指運(yùn)營(yíng)者在擬寫文章標(biāo)題時(shí)，創(chuàng)作的標(biāo)題以“體”字結(jié)尾。運(yùn)營(yíng)者如果要采用“體”字法創(chuàng)作標(biāo)題，就必須掌握這幾種標(biāo)題。（1）急迫體?，F(xiàn)在社會(huì)上，很多人都會(huì)或多或少有拖延癥，在他人的催促下才會(huì)愿意動(dòng)手做一件事。急迫體的公眾號(hào)文章標(biāo)題就有一種類似于催促讀者趕快閱讀的意味，它能夠給讀者傳遞一種緊迫感，讓讀者加快閱讀文章的速度。運(yùn)營(yíng)者在使用急迫體寫文章標(biāo)題的時(shí)候，可以加“趕快行動(dòng)、過(guò)會(huì)兒就刪”等詞語(yǔ)，讓讀者產(chǎn)生“現(xiàn)在不看等會(huì)兒就看不著了”的感覺(jué)。（2）如何體。如何體的微信公眾號(hào)文章標(biāo)題是指在標(biāo)題上會(huì)有“如何”的字樣出現(xiàn)，這種標(biāo)題能讓讀者一眼就能分辨出文章內(nèi)容是否是自己需要的，從而決定是否繼續(xù)閱讀該文章。（3）福利體。福利體標(biāo)題是指在文章標(biāo)題中向讀者傳遞一種“閱讀這篇文章你就賺到了”的感覺(jué)，讓讀者自然而然地想要去閱讀文章。福利體標(biāo)題的表達(dá)方法有兩種：直接表達(dá)福利法和間接表達(dá)福利法。直接表達(dá)福利法。這種福利體標(biāo)題會(huì)在文章標(biāo)題上直接寫有“福利”二字，讓讀者一看就知道該文章具有福利。間接表達(dá)福利法。這種福利體標(biāo)題不直接將“福利”二字寫在標(biāo)題上，而是通過(guò)與福利一詞具有同樣表達(dá)意思的其他詞語(yǔ)傳遞文章內(nèi)容所具有的福利，例如“實(shí)用法則”“導(dǎo)航”“掌握”“學(xué)會(huì)詞等”。（4）借勢(shì)體。借勢(shì)體標(biāo)題是指在文章標(biāo)題上借助社會(huì)上的一些實(shí)事熱點(diǎn)、新聞的相關(guān)詞匯來(lái)給文章造勢(shì)，增加點(diǎn)擊量。實(shí)事熱點(diǎn)擁有一大批關(guān)注者，傳播的范圍也會(huì)非常廣，微信公眾號(hào)文章的標(biāo)題借助這些熱點(diǎn)就可以讓讀者輕易地搜索到該篇文章，從而吸引讀者去閱讀文章內(nèi)容，達(dá)到為平臺(tái)吸粉引流的目的。微信公眾號(hào)文章撰寫者在采用借勢(shì)體標(biāo)題的時(shí)候需要注意熱點(diǎn)的時(shí)效性，要在人們對(duì)這一熱點(diǎn)關(guān)注度最早或者最高的時(shí)候?qū)⑵浼尤氲阶约旱奈恼聵?biāo)題中去，這樣才能達(dá)到最好的借勢(shì)效果。千萬(wàn)不可等到熱點(diǎn)的大勢(shì)過(guò)去了再推送這種借勢(shì)體標(biāo)題的文章，這樣收獲的效果不佳。2．用“性”字法吸粉引流所謂的“性”字法標(biāo)題，指的是運(yùn)營(yíng)者在創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)，創(chuàng)作的標(biāo)題類型可以歸納成以“性”字結(jié)尾。運(yùn)營(yíng)者如果要采用“性”字法創(chuàng)作標(biāo)題，就必須掌握以下幾種標(biāo)題。（1）解釋性。解釋性標(biāo)題是指將標(biāo)題分為兩部分，在標(biāo)題的前半部分先出一個(gè)總結(jié)，然后再針對(duì)這個(gè)總結(jié)進(jìn)行詳細(xì)一點(diǎn)兒的解釋。解釋性的標(biāo)題能夠給讀者一絲神秘氣息，引起讀者探索的欲望。（2）專業(yè)性。專業(yè)性標(biāo)題是指在標(biāo)題中嵌入某個(gè)方面的專業(yè)性詞語(yǔ)，讓文章看起來(lái)更加專業(yè)，能夠傳遞專業(yè)價(jià)值。這種專業(yè)性標(biāo)題能夠吸引那些跟專業(yè)名詞相關(guān)的讀者，從而達(dá)到精準(zhǔn)的吸粉目的，這樣得來(lái)的讀者群能夠給微信號(hào)帶來(lái)很大的價(jià)值，而且這種粉絲的追隨度會(huì)比其他的粉絲更高。但是這種專業(yè)性的標(biāo)題相對(duì)于其他類型的標(biāo)題來(lái)說(shuō)，其關(guān)注度會(huì)偏低一點(diǎn)兒。因?yàn)槠鋵I(yè)性使得受眾范圍變小了，但是對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)并不是壞事，寧缺毋濫，就是對(duì)這種現(xiàn)象最好的解釋。（3）趣味性。趣味性的標(biāo)題是指在標(biāo)題中使用一些有趣、可愛(ài)的詞語(yǔ)，讓整個(gè)標(biāo)題給人感覺(jué)輕松、歡快。這種充滿趣味性的標(biāo)題會(huì)給讀者營(yíng)造一個(gè)愉悅的閱讀氛圍，就算文章內(nèi)容是產(chǎn)品的宣傳，也不會(huì)讓讀者很反感。3．用“式”字法吸粉引流所謂的“式”字法，是指運(yùn)營(yíng)者在擬寫文章標(biāo)題時(shí)，所創(chuàng)作標(biāo)題的類型可以歸納成“式”字結(jié)尾。運(yùn)營(yíng)者如果要采用“式”字法創(chuàng)作標(biāo)題，就必須掌握以下幾種標(biāo)題。（1）集合式。集合式標(biāo)題是指在標(biāo)題上對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)分類，并直接在標(biāo)題上寫出分類后的具體數(shù)字。讀者在閱讀集合式標(biāo)題的文章時(shí)會(huì)感覺(jué)比較值，因?yàn)槲恼碌臉?biāo)題看起來(lái)會(huì)比較集中，能給讀者帶來(lái)較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊感。（2）半遮掩式。半遮掩式標(biāo)題是在通過(guò)標(biāo)題向讀者傳遞文章內(nèi)容的時(shí)候，只透露一點(diǎn)兒，不說(shuō)完全，給讀者留下一些小懸念，引起讀者的興趣。半遮掩式標(biāo)題給讀者一種猶抱琵琶半遮面的感覺(jué)，如霧里看花，朦朦朧朧，這樣更能引起讀者繼續(xù)閱讀的欲望。（3）揭露式。揭露式標(biāo)題是指為讀者揭露某件事或某個(gè)人所隱藏的秘密的一種標(biāo)題。大部分人都會(huì)有一種“八卦”心理，這種標(biāo)題則恰好可以抓住讀者的這種心理，給讀者傳遞一種莫名的興奮感，充分引起讀者的興趣。2.3用圖片提升視覺(jué)效果運(yùn)營(yíng)者如果想讓自己的公眾號(hào)吸引人，引爆讀者眼球，為平臺(tái)吸粉引流，就需要學(xué)會(huì)用圖片提升視覺(jué)效果的方法。圖片承載了文章的顏值，決定了文章的美觀度，能給讀者提供精神與視覺(jué)的享受，因此運(yùn)營(yíng)者要認(rèn)真對(duì)待。2.3.1通過(guò)合適的顏色搭配來(lái)引流運(yùn)營(yíng)者想要讓自己文章中的圖片吸引讀者的眼球，達(dá)到為平臺(tái)吸粉引流的目的，所選用的圖片的顏色搭配就必須合適。圖片的顏色搭配合適能夠給讀者一種順眼、耐看的感覺(jué)，一張合適的圖片顏色搭配需要做到以下兩個(gè)方面。1．色彩明亮無(wú)特殊情況下，微信公眾號(hào)的圖片要盡量選擇色彩明亮的，因?yàn)檫@樣的圖片能夠讓讀者有眼前一亮的感覺(jué)，從而為文章帶來(lái)更多的點(diǎn)擊量和關(guān)注率。很多讀者在閱讀文章的時(shí)候希望能有一個(gè)輕松、愉快的氛圍，不愿在壓抑的環(huán)境下閱讀，而色彩明亮的圖片就不會(huì)給讀者壓抑、沉悶的感覺(jué)，而是能給讀者帶來(lái)他們向往的閱讀氛圍。2．與內(nèi)容相適宜微信公眾號(hào)在選擇圖片的時(shí)候需要考慮到是否與所發(fā)表的文章內(nèi)容相適宜，如果文章推送的內(nèi)容是比較悲沉、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模蔷涂梢赃x擇與內(nèi)容相適應(yīng)的暗色調(diào)圖片，不可使用太過(guò)艷麗的顏色，否則會(huì)使得整體感覺(jué)不搭。2.3.2合適的圖片大小改善讀者體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)者在選擇圖片尺寸的時(shí)候，需要清楚圖片格式的選擇是多樣的，最常見(jiàn)的包括4種：png格式、jpg格式、gif格式、tiff格式。運(yùn)營(yíng)者在選擇圖片的時(shí)候，應(yīng)該盡量將單張圖片的容量大小控制在1.5～2MB，在這個(gè)容量限制下運(yùn)營(yíng)者可以從所有的圖片格式中選取效果最佳的格式，進(jìn)行圖片制作。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)者還可以根據(jù)自己公眾號(hào)讀者的閱讀時(shí)間而對(duì)圖片的大小做調(diào)整，如果運(yùn)營(yíng)者要在“一點(diǎn)資訊”等新媒體平臺(tái)發(fā)布文章，也可以根據(jù)“一點(diǎn)資訊”平臺(tái)讀者的閱讀習(xí)慣、平臺(tái)對(duì)圖片大小的要求調(diào)整圖片的大小。之所以說(shuō)要選擇合適的圖片大小，就是從讀者的閱讀體驗(yàn)出發(fā)的，在不讓過(guò)大的圖片耗費(fèi)讀者流量的同時(shí)還要耗費(fèi)圖片加載的時(shí)間。如果運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)自己平臺(tái)的讀者習(xí)慣晚上八九點(diǎn)閱讀文章，而這個(gè)時(shí)間段人們基本上都是待在家里的，可以使用WiFi打開公眾號(hào)閱讀，不用擔(dān)心流量耗費(fèi)，也不用擔(dān)心圖片加載過(guò)慢，那么運(yùn)營(yíng)者就可以適當(dāng)?shù)貙D片的容量放大一些，給讀者提供最清晰的圖片，讓讀者擁有最好的閱讀體驗(yàn)。但是，如果運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)自己平臺(tái)的讀者大部分習(xí)慣在早上七八點(diǎn)閱讀文章，那么讀者使用手機(jī)流量上網(wǎng)的可能性就會(huì)比較大，這時(shí)候如果運(yùn)營(yíng)者發(fā)送文章，就需要將圖片的容量控制在上面所說(shuō)的1.5～2MB，為讀者節(jié)省流量的同時(shí)也節(jié)省圖片加載時(shí)間。2.3.3單圖或多圖對(duì)吸粉也有影響針對(duì)使用圖片多少這一問(wèn)題，可以從兩方面來(lái)理解：一方面是平臺(tái)推送的圖文消息的多少；另一方面是文章中排版所用圖片的多少，圖片數(shù)量對(duì)平臺(tái)吸粉引流能夠起到一定的作用。下面筆者為大家具體介紹這兩方面的內(nèi)容。1．推送的圖文消息的多少推送的圖文消息的多少是指一個(gè)公眾號(hào)每天推送的文章數(shù)量。細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的公眾號(hào)每天會(huì)推送好幾篇文章。公眾號(hào)推送的圖文消息越多，所用的側(cè)圖就會(huì)越多；推送的圖文消息越少，所用的側(cè)圖也就越少。微信公眾號(hào)文章的單圖文推送跟多圖文推送對(duì)讀者的影響各有不同，具體說(shuō)明如下。（1）單篇圖文消息。使用的側(cè)圖少，同時(shí)推送的文章篇數(shù)也少，文章的質(zhì)量會(huì)更高，更有利于讀者仔細(xì)閱讀每篇文章，對(duì)吸粉引流起到很好的推動(dòng)作用。（2）多篇圖文消息。使用的側(cè)圖多，同時(shí)推送的文章篇數(shù)也多，公眾號(hào)每天向讀者傳遞的信息多，但讀者接收到的有價(jià)值信息有限。2．文章中排版所用圖片的多少每個(gè)公眾號(hào)都有自己的特色，有的公眾號(hào)在文章排版時(shí)會(huì)選擇使用多圖片的形式，但是，有的微信公眾號(hào)在進(jìn)行文章排版時(shí)，只選擇使用一張圖片。兩種排版方式會(huì)給讀者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，它們的區(qū)別如下。（1）多張圖片。多張圖片的文章排版會(huì)使得文章內(nèi)容更生動(dòng)，讀者在閱讀的時(shí)候不會(huì)因?yàn)槲淖诌^(guò)多而產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，但是圖片加載時(shí)間會(huì)增多。（2）單張圖片。單張圖片的文章排版使得文章整體看起來(lái)簡(jiǎn)潔，圖片加載時(shí)間少，如果文章過(guò)長(zhǎng)，讀者在閱讀文章時(shí)容易不耐煩從而放棄閱讀。2.3.4利用圖片美化來(lái)吸粉引流運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)是離不開圖片的，圖片是讓公眾號(hào)文章內(nèi)容變得生動(dòng)的一個(gè)利器，它們會(huì)影響到讀者點(diǎn)開文章的閱讀量，也會(huì)對(duì)平臺(tái)引流起到很重要的作用。因此，運(yùn)營(yíng)者在使用圖片給文章增色的時(shí)候也可以通過(guò)一些方法給圖片“化妝”，讓圖片更加有特色，吸引到更多的讀者。運(yùn)營(yíng)者美化的圖片，可以讓原本單調(diào)的圖片，變得更加鮮活起來(lái)。運(yùn)營(yíng)者要給圖片PS，可以通過(guò)兩個(gè)方法進(jìn)行。1．拍攝圖片時(shí)美化微信公眾號(hào)使用的照片來(lái)源多樣，有的公眾號(hào)使用的圖片是企業(yè)或者個(gè)人拍攝的，有的是從專業(yè)的攝影師或者其他地方購(gòu)買的，還有的是從其他渠道免費(fèi)得到的。對(duì)于自己拍攝圖片的企業(yè)或個(gè)人這一類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，只要在拍攝圖片時(shí)注意拍照技巧、拍攝場(chǎng)地布局以及照片比例布局等，就能達(dá)到給圖片“化妝”的效果。2．照片后期美化微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在拍完照片后如果對(duì)圖片還是不太滿意，可以選擇通過(guò)后期來(lái)給圖片“化妝”，或者是微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)從其他地方得到的圖片不滿意的話，也可以選擇后期“化妝”?，F(xiàn)在用于圖片后期的軟件有很多，如強(qiáng)大的photoshop、眾所周知的美圖秀秀等，微信公眾號(hào)文章編輯可以根據(jù)自己的實(shí)際技能水平選擇圖片后期軟件，通過(guò)軟件讓圖片變得更加奪人眼球，從而起到吸粉引流的目的。2.3.5圖片不要忘記加上水印要想讓圖片引爆讀者的眼球，吸引更多的粉絲流量，給圖片打個(gè)標(biāo)簽也是微信公眾運(yùn)營(yíng)者需要注意的一個(gè)問(wèn)題。給圖片打標(biāo)簽的意思就是給公眾號(hào)的圖片加上專屬于該公眾號(hào)的水印。運(yùn)營(yíng)者如果要給圖片加上專屬標(biāo)簽，可以在微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)進(jìn)行操作。首先進(jìn)入微信公眾平臺(tái)，然后點(diǎn)擊進(jìn)入“公眾號(hào)設(shè)置／功能設(shè)置”界面，就能看到“設(shè)置水印”一欄（圖2-6）。點(diǎn)擊“設(shè)置”按鈕，就會(huì)彈出“圖片水印設(shè)置”頁(yè)面，微信運(yùn)營(yíng)者可以選擇“使用微信號(hào)”作為水印，也可以選擇“使用名稱”作為水印。圖2-6設(shè)置水印一欄運(yùn)營(yíng)者除了可以使用微信公眾平臺(tái)后臺(tái)自帶的功能給圖片設(shè)置水印之外，還可以采用其他的軟件設(shè)置水印，例如“美圖秀秀”“Photoshop”等。2.3.6多彩豐富的二維碼也有用在現(xiàn)實(shí)生活中，隨處都布滿了二維碼的身影，二維碼營(yíng)銷已經(jīng)成為一種很常見(jiàn)的營(yíng)銷方式。二維碼對(duì)于微信公眾平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是非常重要的一種吸引讀者的圖片，同時(shí)它也是微信公眾平臺(tái)的電子名片。運(yùn)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)自己的平臺(tái)時(shí)，可以采用制作多種類型的二維碼進(jìn)行平臺(tái)推廣與宣傳，吸引不同審美類型的讀者。2.3.7長(zhǎng)圖文可以帶來(lái)視覺(jué)震撼長(zhǎng)圖文也是使得微信公眾平臺(tái)的圖片獲得更多關(guān)注的一種好方法。長(zhǎng)圖文將文字與圖片融合在一起，在借文字描述圖片內(nèi)容的同時(shí)用圖片表達(dá)文字的意思，使其更生動(dòng)、形象，兩者相輔相成，配合在一起，能夠使文章的閱讀量達(dá)到不可思議的效果。2.3.8動(dòng)圖也具備引流的效果很多的微信公眾號(hào)在放圖片的時(shí)候都會(huì)采用動(dòng)圖形式，這種動(dòng)起來(lái)的圖片確實(shí)能為公眾號(hào)吸引不少讀者。動(dòng)圖會(huì)讓圖片更有動(dòng)感，相對(duì)于傳統(tǒng)的靜態(tài)圖，它的表達(dá)能力會(huì)更強(qiáng)大。靜態(tài)圖片只能定格某一瞬間，而一張動(dòng)圖可以演示一個(gè)動(dòng)作的整個(gè)過(guò)程，其效果自然會(huì)更好。2.4正文的編輯發(fā)布決定用戶的欣賞度對(duì)于微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是絕對(duì)的主角。因?yàn)槠脚_(tái)內(nèi)容的好壞，關(guān)系著平臺(tái)粉絲的數(shù)量，從而影響了平臺(tái)盈利的多少，所以做好平臺(tái)內(nèi)容的把關(guān)是每一個(gè)運(yùn)營(yíng)者都要重視的。而且正文既是評(píng)判文章好壞的重要因素，也是運(yùn)營(yíng)者吸引粉絲的重要武器之一，所以運(yùn)營(yíng)者需要用心對(duì)待正文。2.4.1文章有哪些引流形式運(yùn)營(yíng)者在撰寫公眾平臺(tái)上的文章時(shí)，其內(nèi)容的形式可以是多樣的，而且，每種內(nèi)容形式都擁有獨(dú)屬于自己的特點(diǎn)，因此，運(yùn)營(yíng)者要將每種方式的內(nèi)容特點(diǎn)都掌握，從而讓自己平臺(tái)上的內(nèi)容能更具吸引力，達(dá)到為平臺(tái)引流的目的。接下來(lái)，筆者將為大家介紹文章最主要的六大引流形式。1．用文字式的正文引流文字式的內(nèi)容指的是那些在整篇文章中，除了運(yùn)營(yíng)者在文章中嵌入的邀請(qǐng)讀者關(guān)注該公眾號(hào)的圖片或者是文章尾部的該微信公眾號(hào)的二維碼圖片之外，要表達(dá)的內(nèi)容都是用文字描述的，沒(méi)有嵌入一張圖片。微信公眾平臺(tái)上有這種形式的內(nèi)容存在，但不常見(jiàn)。因?yàn)檫@種形式的內(nèi)容，如果它的字?jǐn)?shù)很多，篇幅很長(zhǎng)，就非常容易引起讀者的閱讀疲勞以及讀者的抵觸心理。所以，微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者在推送文章的時(shí)候，盡量少用這種形式。2．用圖片式的正文引流圖片形式的內(nèi)容指的是，在整篇文章中，其內(nèi)容都是以圖片表達(dá)的，沒(méi)有文字或者文字已經(jīng)包含在圖片里面了。這種形式比較新穎，而且直觀性較強(qiáng)，能夠給讀者一定的想象空間。3．用圖文式的正文引流圖文式的內(nèi)容，顧名思義是指圖片跟文字相結(jié)合，一篇文章中既有圖片也有文字形式的內(nèi)容。這種內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，可以是一篇文章只放一張圖，也可以放多張圖。如果運(yùn)營(yíng)者推送的是一張圖的圖文式內(nèi)容，那么讀者在這篇文章中從頭到尾就只能看見(jiàn)一張圖和文字。如果運(yùn)營(yíng)者推送的是多張圖的圖文式內(nèi)容，那么讀者看見(jiàn)的就是一篇文章中配了文字和多張圖片。圖文式能讓文章要表達(dá)的內(nèi)容主旨更鮮明，同時(shí)讀者的閱讀體驗(yàn)也會(huì)提升，是平臺(tái)最受歡迎的吸粉引流方式。4．用語(yǔ)音式的正文引流語(yǔ)音式的內(nèi)容指的是運(yùn)營(yíng)者將自己要向讀者傳遞的內(nèi)容信息通過(guò)語(yǔ)音的方式發(fā)送到公眾平臺(tái)上。如微信公眾平臺(tái)“羅輯思維”，其特色就是每天推送一條60秒的語(yǔ)音式內(nèi)容的文章，這種方式能夠與讀者形成互動(dòng)，拉近與讀者之間的距離，讓讀者感到親切。5．用視頻式的正文引流視頻式的內(nèi)容，是指運(yùn)營(yíng)者可以把自己要向讀者表達(dá)的信息拍攝成視頻，發(fā)送給廣大用戶群。例如，微信公眾平臺(tái)一條旗下的“美食臺(tái)”，就會(huì)在自己的平臺(tái)上經(jīng)常推送視頻式的內(nèi)容。這種形式的內(nèi)容具有即視感和吸引力，能夠快速抓住讀者的眼球。6．用混搭式的正文引流混搭式內(nèi)容，顧名思義，就是運(yùn)營(yíng)者將上述的5種形式中的一部分綜合起來(lái)，運(yùn)用在一篇文章里。需要注意的是，以混搭式向讀者傳遞內(nèi)容并不是指在一篇文章中要出現(xiàn)所有的形式，而是只要包含3種或者3種以上的形式，那么就可以被稱為混搭式內(nèi)容。這種方式內(nèi)容集幾種形式特色于一身，能夠給讀者最極致的閱讀體驗(yàn)，讓讀者在閱讀文章時(shí)不會(huì)感覺(jué)到枯燥乏味，也是一種非常不錯(cuò)的吸粉引流方式。2.4.2如何讓內(nèi)容更加豐富運(yùn)營(yíng)者想要通過(guò)內(nèi)容為平臺(tái)吸粉引流，就必須在平臺(tái)上做好內(nèi)容編輯，不過(guò)，在此之前，還要做好準(zhǔn)備工作。接下來(lái)筆者為大家介紹平臺(tái)內(nèi)容編輯前的準(zhǔn)備工作。1．素材網(wǎng)站對(duì)于微信公眾平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不可能每一條微信圖文的消息都是原創(chuàng)的，那樣既浪費(fèi)時(shí)間又浪費(fèi)精力，因此微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者必須了解幾個(gè)適宜的素材來(lái)源網(wǎng)站，筆者總結(jié)了以下幾個(gè)素材來(lái)源網(wǎng)站：微媒體排行榜（/）。微素材（/）。微口網(wǎng)（/）。愛(ài)微幫微榜（/）。2．內(nèi)容提供者運(yùn)營(yíng)者在編輯平臺(tái)文章之前需要先弄清楚平臺(tái)文章內(nèi)容有哪些信息提供者，弄清楚了這個(gè)，運(yùn)營(yíng)者就知道應(yīng)向哪些人群收集平臺(tái)的內(nèi)容了。文章的內(nèi)容可以從以下3類人群收集。（1）粉絲。微信運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)粉絲用戶來(lái)搜集平臺(tái)的內(nèi)容，也就是說(shuō)，由用戶為微信運(yùn)營(yíng)者提供微信素材和內(nèi)容。（2）運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。微信公眾號(hào)內(nèi)容最重要的來(lái)源是微信運(yùn)營(yíng)者本人，或者微信運(yùn)營(yíng)者背后的公司或團(tuán)體成員。（3）專家、名人。如果微信運(yùn)營(yíng)者暫時(shí)沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容或者粉絲提供的素材和內(nèi)容，可以找一些專家或者名人提供素材和內(nèi)容，不過(guò)找專家或者名人提供素材通常要支付一定的稿酬。3．收集技巧很多運(yùn)營(yíng)者在微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中都會(huì)碰到一個(gè)棘手的問(wèn)題，那就是微信內(nèi)容。從市面上已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)來(lái)看，很多運(yùn)營(yíng)者對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)就是建個(gè)賬號(hào)、發(fā)點(diǎn)新聞或者搞笑段子而已，而通常這種純廣告式的微信公眾平臺(tái)是沒(méi)有價(jià)值的，用戶的關(guān)注度也不高。什么樣的內(nèi)容比較容易吸引用戶呢？當(dāng)然是那些建立在滿足用戶需求上的內(nèi)容，因此，運(yùn)營(yíng)者必須使自己推送的微信內(nèi)容與用戶需求保持一致，才能達(dá)到預(yù)想的效果。平臺(tái)內(nèi)容收集有哪些技巧呢？筆者總結(jié)了以下5個(gè)技巧：從用戶感受著手。從用戶需求著手。提升自身專業(yè)素養(yǎng)。為用戶提供優(yōu)惠。善于運(yùn)用資源。2.4.3用哪些技巧來(lái)引流運(yùn)營(yíng)者在撰寫文章的時(shí)候，如果想讓自己的文章能夠收獲較多的閱讀量，為平臺(tái)吸引更多的粉絲用戶，那么就必須掌握一定的技巧。1．了解寫作禁忌隨著微信時(shí)代的到來(lái)，各種微信營(yíng)銷信息也隨之泛濫，太多沒(méi)有價(jià)值的垃圾信息混雜進(jìn)來(lái)，占據(jù)大眾的視線和時(shí)間。運(yùn)營(yíng)者要想讓自己的文章吸引讀者閱讀，避開文章寫作中的禁忌是關(guān)鍵的。運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行文章寫作時(shí)不可犯三大禁忌：內(nèi)容老舊；信息推送過(guò)多；打廣告無(wú)技巧。2．要注重語(yǔ)言風(fēng)格運(yùn)營(yíng)者在撰寫文章時(shí)，要根據(jù)運(yùn)營(yíng)者所處的行業(yè)及平臺(tái)定位的訂閱群體來(lái)選擇適合該行業(yè)的文章語(yǔ)言風(fēng)格。合適的語(yǔ)言風(fēng)格能給公眾平臺(tái)的粉絲帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，從而達(dá)到吸粉引流的目的。以定位為傳播搞笑內(nèi)容為主的公眾號(hào)為例，其文章的語(yǔ)言風(fēng)格就必須詼諧幽默，并配上一些具有搞笑效果的圖片。3．文章摘要要體現(xiàn)價(jià)值在編輯消息圖文的時(shí)候，在頁(yè)面的最下端有一個(gè)撰寫摘要的部分，這部分的內(nèi)容對(duì)于運(yùn)營(yíng)者推送的消息來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)榘l(fā)布消息之后，這部分的摘要內(nèi)容會(huì)直接出現(xiàn)在推送信息中。摘要要盡量寫得簡(jiǎn)潔明了，如果摘要寫得好，不僅能夠激發(fā)用戶對(duì)文章的興趣，還能夠激發(fā)讀者的第二次點(diǎn)擊閱讀興趣，為平臺(tái)帶來(lái)更多的讀者。專家提醒微信運(yùn)營(yíng)者在編輯文章內(nèi)容時(shí)，如果沒(méi)有選擇填寫摘要，系統(tǒng)就會(huì)默認(rèn)抓取文章的前54個(gè)字作為文章的摘要。4．利用要點(diǎn)吸引讀者微信公眾平臺(tái)的文章想要吸引用戶的眼球，就需要有一定的內(nèi)容要點(diǎn)，如何讓一篇文章從眾多的推送內(nèi)容中脫穎而出呢？運(yùn)營(yíng)者需要站在讀者的立場(chǎng)來(lái)考慮。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，第一關(guān)注的就是運(yùn)營(yíng)者發(fā)布的消息和自己的切身利益是否相關(guān)，也就是說(shuō)，運(yùn)營(yíng)者抓住了受眾的需求，也就抓住了受眾的眼球。5．植入廣告來(lái)引流事實(shí)證明，微信如果強(qiáng)推廣告，不僅達(dá)不到預(yù)期的效果，反而會(huì)引起讀者不滿。商家要想在微信中植入廣告，必須把握兩個(gè)字：“巧”和“妙”。那么具體如何做到這兩點(diǎn)呢？運(yùn)營(yíng)者可以利用以下幾種方式在文章中植入廣告：（1）利用故事來(lái)植入廣告，從而引流。故事因?yàn)榫邆渫暾膬?nèi)容和跌宕起伏的情節(jié)，所以比較吸引大家的眼球，關(guān)注度相對(duì)高。提及故事，不少人充滿期待，因此運(yùn)營(yíng)者在植入廣告時(shí)，可以充分借用這一手段，改變傳統(tǒng)的硬性廣告植入方式。（2）加入圖片植入廣告，從而引流。相比純文字的信息，圖片加軟文的方式更加受用戶群的歡迎。通過(guò)加入圖片來(lái)進(jìn)行表達(dá)或者描述品牌，會(huì)更容易收到效果。（3）利用好玩的段子植入廣告，從而引流。以幽默好玩、新鮮有趣的段子來(lái)植入廣告，是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，因?yàn)橛腥さ亩巫涌偰芙o人留下深刻的印象，而且對(duì)于段子高手來(lái)說(shuō)，能夠?qū)V告信息毫不突兀地植入進(jìn)去，往往讓人贊嘆其精妙創(chuàng)意，妙不可言。（4）利用視頻植入廣告，從而引流?？梢栽谖⑿跑浳闹屑尤胍欢我曨l或者語(yǔ)音，宣傳效果比起文字更好。如果想要達(dá)到更好的效果，可以邀請(qǐng)名人、明星或者網(wǎng)紅來(lái)錄制視頻或者語(yǔ)音。總之，不論由誰(shuí)來(lái)錄制，都要讓用戶感受到一定的意外和震撼，所以請(qǐng)那些在受眾心中有一定地位的人來(lái)錄制，效果是最好的。（5）利用輿論熱點(diǎn)植入廣告，從而引流。每天，我們的手機(jī)上都會(huì)收到各種各樣的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)人物或者事件的報(bào)道，它們的共同特點(diǎn)就是關(guān)注度高，因此運(yùn)營(yíng)者可以借助這些熱點(diǎn)事件，撰寫微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容，然后悄無(wú)聲息地將廣告植入進(jìn)去，達(dá)到引流的效果。6．開啟原創(chuàng)聲明隨著微信公眾平臺(tái)各項(xiàng)準(zhǔn)則的完善，原創(chuàng)內(nèi)容越來(lái)越受到重視，微信公眾平臺(tái)甚至推出了“原創(chuàng)聲明”這一功能?！霸瓌?chuàng)聲明”功能有哪些作用呢？獲得“原創(chuàng)聲明”功能的平臺(tái)，一旦發(fā)現(xiàn)有人轉(zhuǎn)載其內(nèi)容且沒(méi)有注明出處，微信公眾平臺(tái)會(huì)自動(dòng)為轉(zhuǎn)載的內(nèi)容注明出處并給予通知。當(dāng)運(yùn)營(yíng)者發(fā)送的是自己的原創(chuàng)信息時(shí)，就需要設(shè)置這一功能。在保護(hù)自己權(quán)益的同時(shí)，也用原創(chuàng)文章為自己的公眾平臺(tái)帶來(lái)更多的讀者。7．通過(guò)原文鏈接導(dǎo)流在微信公眾平臺(tái)中，有一個(gè)地方可以添加外鏈，那就是“原文鏈接”，把握好“原文鏈接”功能，能夠很好地進(jìn)行平臺(tái)導(dǎo)流工作。8．學(xué)會(huì)向讀者主動(dòng)求贊如果讀者喜歡微信公眾平臺(tái)發(fā)送的某篇文章，就有可能會(huì)點(diǎn)贊，點(diǎn)贊功能在微信內(nèi)容的最下方。據(jù)筆者