郵政APP推廣方案

賬單管理APP推廣解決方案——酷美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供技術(shù)支持傳播任務(wù)

提升APP產(chǎn)品的認(rèn)知度、提升APP的下載量傳播渠道選擇優(yōu)勢(shì)渠道概覽人群觸媒分析移動(dòng)推廣策略移動(dòng)DSP推廣下載激活SNS傳播推廣任務(wù)分解優(yōu)勢(shì)渠道概覽5億+中國(guó)活躍智能設(shè)備用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5億數(shù)據(jù)來(lái)源：友盟2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半年報(bào)告APPSWWW94

分鐘/天72分鐘/天全球APPS已超越網(wǎng)頁(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)新媒介時(shí)間之王（數(shù)據(jù)來(lái)源：comScore,Alexa,FlurryAnalytics）38%的中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)每天使用超過(guò)5小時(shí)平均每6分鐘中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)看一次手機(jī)92%中國(guó)智能手機(jī)擁有廁所時(shí)間LBS服務(wù)在線(xiàn)視頻WEB購(gòu)物比賽直播（數(shù)據(jù)來(lái)源：GroupM2014年6月）起床上班午休下班聚會(huì)回家睡前休閑上班低頭族現(xiàn)象預(yù)示著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群手機(jī)上網(wǎng)行為分析數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告我們的目標(biāo)受眾在哪？覆蓋人群核心人群30—45歲中小企業(yè)家客戶(hù)青年客戶(hù)20-25歲，青少年客戶(hù)，無(wú)財(cái)務(wù)意識(shí)，急切需要一款工具幫助自己整理賬單等財(cái)務(wù)問(wèn)題白領(lǐng)客戶(hù)22-35歲，生活枯燥重復(fù)，無(wú)暇顧及身邊賬務(wù)小事，迫切希望有一款應(yīng)用能方便提醒他們。覆蓋人群喜歡在手機(jī)上喜歡使用新聞、閱讀、汽車(chē)、時(shí)尚、音樂(lè)等類(lèi)型的APP目標(biāo)人群定義：20—45歲易傳媒手機(jī)調(diào)研數(shù)據(jù)2014.1樣本量：N>10000目標(biāo)人群觸媒習(xí)慣分析新聞?lì)惼?chē)類(lèi)財(cái)經(jīng)頻類(lèi)讀書(shū)類(lèi)天氣類(lèi)根據(jù)目標(biāo)人群手機(jī)應(yīng)用使用情況，選擇覆蓋度較高的應(yīng)用類(lèi)別如何通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接觸到我們的目標(biāo)人群，如何與他們進(jìn)行深度的溝通及互動(dòng)？傳播渠道選擇優(yōu)勢(shì)渠道概覽選擇決定因素移動(dòng)推廣策略移動(dòng)DSP推廣下載激活SNS傳播推廣任務(wù)分解互聯(lián)網(wǎng)推廣策略基于活動(dòng)下載任務(wù)需技術(shù)支持、基于目標(biāo)受眾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的觸媒習(xí)慣、基于有限的廣告預(yù)算、基于APP產(chǎn)品的背景，活動(dòng)推廣選擇以DSP精準(zhǔn)覆蓋策略+SNS傳播產(chǎn)品推廣為什么選擇DSP？無(wú)縫對(duì)接Google移動(dòng)AdxWAP5.2萬(wàn)+網(wǎng)站APP5萬(wàn)+近50種應(yīng)用分類(lèi)mobile曝光機(jī)會(huì)高達(dá)3億/日*（數(shù)據(jù)截止2014.2）娛樂(lè)類(lèi)教育類(lèi)游戲類(lèi)工具類(lèi)品牌媒體娛樂(lè)類(lèi)生活類(lèi)類(lèi)移動(dòng)DSP廣告投放覆蓋面更廣結(jié)合推廣預(yù)算情況和推廣任務(wù)，移動(dòng)DSP即可精準(zhǔn)定位，又可靈活互動(dòng)。移動(dòng)DSP更精準(zhǔn)有效，多重技術(shù)保障廣告投放效率的最大化9大定向及控制手段精準(zhǔn)高效的投放廣告Minisite優(yōu)化內(nèi)容定向地域定向機(jī)型定向行為定向……有效提升轉(zhuǎn)化率極大降低用戶(hù)點(diǎn)擊后的等待時(shí)間全面提升用戶(hù)體驗(yàn)反作弊品牌保護(hù)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)廣告投放多維度判斷印象數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)數(shù)據(jù)全方位保護(hù)DSP即“DemandSidePlatform”DSP匯集了各種廣告交換平臺(tái)的庫(kù)存，化零為整的集合了分散于各處的廣告位通過(guò)一個(gè)平臺(tái)更高效地購(gòu)買(mǎi)廣告資源更多數(shù)據(jù)更全定向更準(zhǔn)優(yōu)化更精效果更好品牌+效果通過(guò)行為定向，更精準(zhǔn)撲捉核心目標(biāo)受眾手機(jī)上網(wǎng)地址在高端寫(xiě)字樓、學(xué)校、住宅區(qū)等手機(jī)用戶(hù)；安裝過(guò)交友類(lèi)應(yīng)用的手機(jī)用戶(hù)；點(diǎn)擊過(guò)交友類(lèi)手機(jī)廣告的用戶(hù)。操作系統(tǒng)終端定向媒體類(lèi)型地域定向WAPAPPPHONEPADAPP游戲家庭WIFI移動(dòng)數(shù)據(jù)PAD手機(jī)端瀏覽新聞一線(xiàn)城市蘋(píng)果系統(tǒng)辦公室WIFI移動(dòng)數(shù)據(jù)安卓系統(tǒng)22:00二線(xiàn)城市9:30手機(jī)端蘋(píng)果系統(tǒng)白領(lǐng)人群學(xué)生游戲宅商旅人士家庭主婦通過(guò)機(jī)型定向：針對(duì)高端智能機(jī)用戶(hù)推送廣告信息覆蓋iphone、ipad等ios用戶(hù)覆蓋安卓高端機(jī)型用戶(hù)酷蜂科技DSP移動(dòng)端推廣資源展示廣告形式WAP端APP端矩形廣告300x250BANNER320x50長(zhǎng)條BANNER468x60超長(zhǎng)BANNER728x90APP上BANNER320x50APP下BANNER320x50點(diǎn)擊后續(xù)行為可選形式可選形式下載手機(jī)應(yīng)用官方APP下載支持.JPG,.GIF(靜態(tài)的)和.PNG格式，40KB內(nèi)廣告形式&后續(xù)行為最具性?xún)r(jià)比的流量全面的后續(xù)效果監(jiān)測(cè)后續(xù)監(jiān)測(cè)效果為每一次投放提供第三方監(jiān)測(cè)報(bào)告下載激活為什么選擇我們？龐大而專(zhuān)業(yè)的水軍隊(duì)伍24小時(shí)候命水軍團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)專(zhuān)利操控平臺(tái)精準(zhǔn)定位平臺(tái)效果，監(jiān)測(cè)平臺(tái)活躍人群性質(zhì)、活躍時(shí)間、活躍欄目等，確定出主要引導(dǎo)平臺(tái)通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控，挖掘各個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，最高性?xún)r(jià)比的帶動(dòng)平臺(tái)下載量產(chǎn)品推廣為什么選擇SNS？增加產(chǎn)品的曝光度，促成產(chǎn)品與用戶(hù)的深度溝通及互動(dòng)，最終擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和建立產(chǎn)品自身的粉絲群。從廣度和深度兩個(gè)層面，發(fā)起產(chǎn)品推廣廣度深度整合最活躍的平臺(tái)最大范圍曝光品牌信息以他們感興趣的方式進(jìn)行內(nèi)容深耕，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品教育攔截TA行為路徑以TA的興趣為切入點(diǎn)新聞、論壇產(chǎn)品推廣微博、微信APP新聞稿論壇bbs微博微信增加品牌曝光，與網(wǎng)友形成互動(dòng)吸引移動(dòng)端UGC關(guān)注品牌官微社交話(huà)題傳播、帶動(dòng)主題活動(dòng)參與覆蓋行業(yè)網(wǎng)站，增加品牌曝光產(chǎn)品推廣渠道SNS推廣階段一：APP開(kāi)始投入應(yīng)用市場(chǎng)，采用新聞門(mén)戶(hù)曝光產(chǎn)品，此階段為曝光階段推廣渠道：應(yīng)用市場(chǎng)、新聞門(mén)戶(hù)推廣時(shí)間：2015.3.10------2015.4.1(暫定)熱點(diǎn)一“XX，一款比支付寶還好用的賬單管理應(yīng)用”熱點(diǎn)二“有了XX，媽媽再也不用擔(dān)心我的賬單了”熱點(diǎn)三“含萱填補(bǔ)賬單管理短板，創(chuàng)立便民新模式”新聞門(mén)戶(hù)投放新聞稿投放新聞稿中可以嵌入下載二維碼或官方微信賬號(hào)。比如：更多詳情添加******SNS推廣階段二：“APP”擁有一定市場(chǎng)積累，此階段為推廣造勢(shì)階段推廣時(shí)間：2015.4.10------2015.5.1(暫定)熱點(diǎn)一“XX，打造賬單管理類(lèi)APP新神話(huà)，五天下載量破百萬(wàn)”熱點(diǎn)二“XX帶來(lái)的‘超預(yù)期，可期待體驗(yàn)’”熱點(diǎn)三“XX用戶(hù)體驗(yàn)：便捷、全面、同步的賬單管理應(yīng)用”

口碑問(wèn)答熱門(mén)論壇投放SNS推廣階段三：“XX”開(kāi)始大規(guī)模占據(jù)市場(chǎng)，此階段為推廣炒作階段推廣時(shí)間：2015.5.20------2015.6.10(暫定)熱點(diǎn)一“XX倡導(dǎo)安全便捷賬單管理生態(tài)圈”熱點(diǎn)二“XX強(qiáng)化品牌形象鼓勵(lì)用戶(hù)探索發(fā)現(xiàn)”熱點(diǎn)三“網(wǎng)傳XX迎1000萬(wàn)投資，打造個(gè)性化賬單管理帝國(guó)”新浪微博KOL投放微信KOLSNS推廣階段四：“XX”已站穩(wěn)市場(chǎng)，此階段為推廣維護(hù)階段推廣時(shí)間：2015.6.20------2015.7.10(暫定)熱點(diǎn)一