科龍空調(diào)產(chǎn)品調(diào)研計(jì)劃

科龍集團(tuán)空調(diào)產(chǎn)品調(diào)研計(jì)劃北京電通市場(chǎng)企劃部2000年10月8日1可編輯ppt研究背景廣東科龍集團(tuán)委托北京電通廣告公司制定科龍空調(diào)、華寶空調(diào)2001年度傳播計(jì)劃。由于目前需要了解目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)科龍空調(diào)產(chǎn)品的功能與廣告語(yǔ)的評(píng)價(jià)，以便為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。因此，北京電通廣告公司特制定市場(chǎng)調(diào)研規(guī)劃。2可編輯ppt研究階段與研究目的了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)科龍與華寶空調(diào)廣告語(yǔ)的看法與喜好程度。為科龍與華寶空調(diào)的廣告宣傳提供參考。第二階段：空調(diào)廣告語(yǔ)測(cè)試階段了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的主要功能的看法、理解與接受程度。發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的特殊賣(mài)點(diǎn)，以便為產(chǎn)品定位。為科龍與華寶空調(diào)的廣告宣傳提供參考。第一階段：空調(diào)功能測(cè)試階段研究目的研究階段3可編輯ppt研究?jī)?nèi)容----第一階段空調(diào)的一般使用情況。影響目標(biāo)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的因素。目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)所測(cè)試的主要功能的評(píng)價(jià)與看法。目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)主要功能的使用的時(shí)間、使用的頻率、如何使用等。目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)科龍與華寶空調(diào)的評(píng)價(jià)與看法。4可編輯ppt研究?jī)?nèi)容----第二階段目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)科龍、華寶空調(diào)廣告語(yǔ)的評(píng)價(jià)與喜好程度。目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告與喜好或不喜好的具體原因。目標(biāo)消費(fèi)者的基本情況。5可編輯ppt研究方法----綜述定量研究。第二階段：空調(diào)廣告語(yǔ)測(cè)試階段定性研究。第一階段：空調(diào)功能測(cè)試階段研究方法研究階段6可編輯ppt研究方法----第一階段定性研究–調(diào)查方法：小組座談會(huì)–調(diào)查城市：北京–被訪(fǎng)者條件：空調(diào)使用家庭及打算購(gòu)買(mǎi)空調(diào) 家庭的購(gòu)買(mǎi)決策者，并具有高 中以上學(xué)歷，年齡在25歲—45 歲之間–分組情況：第一組：空調(diào)使用家庭的空調(diào)購(gòu) 買(mǎi)決策者（男6人，女2人）。 第二組：打算購(gòu)買(mǎi)空調(diào)家庭的空 調(diào)購(gòu)買(mǎi)決策者（男6人，女2人）7可編輯ppt研究方法----第二階段定量研究–調(diào)查方法：街頭攔截訪(fǎng)問(wèn)–樣本量：100個(gè)–調(diào)查城市：北京–被訪(fǎng)者條件：空調(diào)的預(yù)購(gòu)者（男女比例8：2），年 齡在25歲—45歲之間。8可編輯ppt調(diào)查時(shí)間安排第一階段 2000年10月9日—2000年10月18日第二階段2000年10月9日—2000年10月18日9可編輯ppt調(diào)研費(fèi)用第一階段1萬(wàn)元/組*2組=2萬(wàn)元第二階段50元/樣本*100個(gè)樣本=5000元10可編輯ppt附錄

待測(cè)試的空調(diào)功能點(diǎn)

待測(cè)之功能點(diǎn)：1．

一鍵通技術(shù)只需按動(dòng)一個(gè)鍵，即可按照專(zhuān)家設(shè)定舒適節(jié)能控制模式運(yùn)行，可以根據(jù)室內(nèi)的具體情況自動(dòng)調(diào)節(jié)，達(dá)到最合適運(yùn)行狀態(tài)。2．

酶殺菌HEP技術(shù)酶殺菌HEP技術(shù)對(duì)于0。3微米或以上的粉塵（煙霧、花粉、灰塵等）吸附率可達(dá)99。97%，對(duì)枯草菌、結(jié)核菌、大腸菌等有害細(xì)菌具有高效殺滅能力，一般細(xì)菌24小時(shí)死亡率99。97%，對(duì)霉菌的生長(zhǎng)有很強(qiáng)的抑制作用。3．

夜光遙控器科龍率先推出背光遙控器，為了方便用戶(hù)在夜晚不在外部照明而操作遙控器，具體操作如下：按下任意鍵約1。5秒，背光源發(fā)光，在停止任意鍵約10秒后光源自動(dòng)關(guān)閉。在點(diǎn)亮后或白天可正常操作。液晶顯示運(yùn)行狀態(tài)，黑暗舒適輕松掌握。4．

靜音技術(shù)全新設(shè)計(jì)風(fēng)道、風(fēng)頁(yè)、電機(jī)，合理設(shè)計(jì)制冷系統(tǒng)的管路排布，從影響空調(diào)噪音的所有領(lǐng)域出發(fā)，根本解決空調(diào)噪音問(wèn)題，使科龍空調(diào)的噪音值比其他品牌低3-5個(gè)分貝，達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。5．

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